商業(yè)攝影精選(九篇)

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第1篇：商業(yè)攝影范文

從電工到著名攝影師

1979年，顧勇到《浙江畫報(bào)》從事電工工作。生活在記者圈子里，身邊都是拿著哈蘇、尼康相機(jī)的人，這對(duì)顧勇的影響很大，從那時(shí)起他就非常喜歡攝影了。1980年《浙江畫報(bào)》成立了新聞圖片社，顧勇開始主要從事底片沖印，電工成為了他的兼職工作。10年下來，在他手上沖出了當(dāng)時(shí)中國(guó)反轉(zhuǎn)片最高的價(jià)格和品質(zhì)。

顧勇在觀看底片的時(shí)候常常思考，如果是同樣的場(chǎng)景自己會(huì)怎么拍、怎么用光。沖片的這段經(jīng)歷對(duì)他后來的發(fā)展幫助很大。因?yàn)橐话阒挥袑I(yè)攝影師才拍反轉(zhuǎn)片，從事沖印工作每天可以看到一兩百卷底片，就像做評(píng)委一樣，一般攝影師很少能有這樣的機(jī)會(huì)。來找顧勇沖片的攝影師往往涉及不同的題材，如商業(yè)、服裝、戲劇、紀(jì)實(shí)等，在與他們探討交流的過程中顧勇也受到不少啟發(fā)。

顧勇1986年離開浙江畫報(bào)社，開始自己投資沖印反轉(zhuǎn)片。后來又建立了聚藝堂廣告攝影公司，在他和公司團(tuán)隊(duì)的努力下，一副眼鏡、一瓶水、一塊絲綢……普普通通的浙江小商品，仿佛被鏡頭賦予了靈魂，在市場(chǎng)上得到推廣。顧勇的商業(yè)廣告攝影有著藝術(shù)和技術(shù)的完美結(jié)合，在作品不斷獲獎(jiǎng)的同時(shí)，他還先后獲得了“杭州攝影大師”、“浙江省十佳廣告攝影師”、“中國(guó)優(yōu)秀攝影家”、“高級(jí)廣告攝影技師”等榮譽(yù)。

做原創(chuàng)的商業(yè)攝影

在顧勇的攝影工作室，大部分商業(yè)攝影作品都是“原創(chuàng)”的。所謂“原創(chuàng)”即創(chuàng)意、攝影、后期都是攝影師自己的創(chuàng)作。而事實(shí)上在目前的廣告界，原創(chuàng)商業(yè)攝影占的比例并不大。往往是4A廣告公司做一個(gè)全單策劃，其中可能包括視頻和平面廣告。攝影師做的是平面廣告里的執(zhí)行單子，往往是版面、平面稿已經(jīng)畫好了，只要攝影師拍攝一個(gè)元素，可以說幾乎沒有發(fā)揮的空間，這樣可以說攝影師是在完成作業(yè)而不是作品，因?yàn)樗麅H僅完成了其中的某個(gè)元素。有些攝影師拿這種與設(shè)計(jì)師共同完成的作品去參賽也是有些不太合理的。作為浙江商業(yè)攝影的一個(gè)“召集人”，顧勇一直想讓攝影師們有所突破，把自己的想法融合到整個(gè)創(chuàng)意中去，多做“原創(chuàng)”的商業(yè)攝影。

與此同時(shí)，顧勇致力于浙江商業(yè)攝影行業(yè)的組織及聯(lián)絡(luò)工作，對(duì)同行總是熱心地給予支持和提攜。他表示，浙江的攝影師群體比較大，大部分都不是剛開始就從事商業(yè)，而是從紀(jì)實(shí)、藝術(shù)類攝影轉(zhuǎn)過來的。通過這么多年的磨練，這些攝影師綜合基本功提高很快，能應(yīng)對(duì)很多訂單。但還是存在不愿意走出去的現(xiàn)象，把自己定位為商業(yè)攝影師后就不太去涉及其他的攝影門類。事實(shí)上，這不利于提高自己的綜合素質(zhì)。

在顧勇看來，商業(yè)攝影師應(yīng)具備的綜合素質(zhì)是：要有紀(jì)實(shí)攝影的敏銳眼光、快捷手法，風(fēng)光攝影或藝術(shù)攝影的構(gòu)圖意識(shí)、對(duì)色彩的理解，有思想、創(chuàng)意，有很好的耐心，能靜下來慢慢琢磨。如果能具備以上的條件，那么應(yīng)對(duì)很多商業(yè)單子的時(shí)候都沒有問題。因?yàn)閿z影門類是互通的。比如有的人喜歡拍微距、昆蟲，這類的攝影師到一定程度后再拿起技術(shù)相機(jī)拍靜物也就沒問題了。

顧勇對(duì)工作要求非常嚴(yán)格，像聚藝堂這樣的頂尖團(tuán)隊(duì)，一年下來他認(rèn)可的好作品可能只有幾幅。他認(rèn)為商業(yè)攝影可以在一個(gè)時(shí)間段里慢慢琢磨。例如拍攝茶葉，他會(huì)不斷地泡茶，觀察什么溫度下茶葉能出現(xiàn)合適的狀態(tài)，直到拍出如同品味春天的一杯新茶的畫面。在對(duì)創(chuàng)作精益求精的同時(shí)，顧勇也非常重視客戶和同行的評(píng)價(jià)。前者對(duì)自己的產(chǎn)品有企業(yè)文化方面的理解，而后者則對(duì)攝影創(chuàng)意和技術(shù)有豐富的經(jīng)驗(yàn)。

成功來自一點(diǎn)一滴的積累

顧勇是一位勤奮的攝影師，在商業(yè)攝影的工作之外，他堅(jiān)持每天早上4點(diǎn)起床，晚上9點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)睡覺，長(zhǎng)期進(jìn)行個(gè)人創(chuàng)作，從來沒有任何夜生活。他把自己的業(yè)余拍攝看作是練習(xí)，為自己的商業(yè)攝影做積累。由于早晨起得太早，沒有辦法帶助手，顧勇就給自己的一條拉布拉多狗穿上攝影背心，讓它給自己背攝影器材。大狗也很聽話，經(jīng)常凌晨跟著主人出發(fā)到西溪等拍攝點(diǎn)，安靜地待在一米外的地方，絲毫不干擾拍攝。

顧勇認(rèn)為，機(jī)會(huì)對(duì)每個(gè)攝影人都是均等的。但即使有很好的朝霞，如果不能早起就失去了機(jī)會(huì)。如果基本功扎實(shí)，對(duì)圖片理解有感悟，再加上勤奮，那么拍作品會(huì)得心應(yīng)手。風(fēng)光和鳥是他長(zhǎng)期拍攝的題材，因?yàn)榭梢造o下來思考，等待大自然賦予的瞬間，而不用像紀(jì)實(shí)題材那樣不停地“掃街”。

作為中國(guó)攝影金像獎(jiǎng)的獲得者，顧勇做過兩屆全國(guó)影展評(píng)委。很多人認(rèn)為顧勇已經(jīng)功成名就了，但顧勇仍然勤奮地創(chuàng)作，現(xiàn)在還在參加第14屆國(guó)際影展、美國(guó)攝影比賽、香港攝影沙龍等比賽。國(guó)展評(píng)委在外人看來好像是一個(gè)很高的榮譽(yù)、褒獎(jiǎng)，但對(duì)他來說只是去完成一件工作而已。由于一直在參加比賽，顧勇已經(jīng)攢了一箱子的獎(jiǎng)牌，被女兒說得獎(jiǎng)一點(diǎn)都不值錢。然而這仍然給顧勇帶來滿足感，他的目的不是拿獎(jiǎng)，而是以這種方式帶動(dòng)身邊的攝影人，讓他們參加比賽，多進(jìn)行交流。因?yàn)閰⒓颖荣愂呛芎玫奶岣咦陨淼氖侄危还苁鞘裁撮T類和級(jí)別，只要適合自己就可以參加，從而對(duì)該領(lǐng)域的攝影師群體、水準(zhǔn)做深入的了解。商業(yè)攝影師除了商業(yè)攝影外也可以介入藝術(shù)、紀(jì)實(shí)、風(fēng)光攝影。

“攝影入門容易，難在拍出神韻”

顧勇如今工作中使用的都是數(shù)碼相機(jī)，只有在個(gè)人創(chuàng)作中偶然會(huì)用到膠片。他認(rèn)為數(shù)碼相機(jī)解決了很多難題，攝影入門變得非常簡(jiǎn)單。然而就像50年代人人買得起筆墨紙硯，成為書法家的卻沒幾個(gè)，“攝影入門容易，難在拍出神韻。”

常常有人問顧勇，自己買了相機(jī)應(yīng)該拍什么，怎么拍。顧勇的觀點(diǎn)是拍自己覺得有意思的，拍完自己點(diǎn)評(píng)，再讓業(yè)內(nèi)人士評(píng)判，從而學(xué)習(xí)如何取舍畫面，如何運(yùn)用技法。鼓勵(lì)大家使用定焦鏡頭。顧勇稱自己是“器材控”，由于從事商業(yè)攝影工作，他使用的器材非常豐富，常用的鏡頭有600毫米、500毫米、70～300毫米和180毫米微距等，相機(jī)也有不少。但相機(jī)只是一種工具，他強(qiáng)調(diào)夠用就好。最近一次到肯尼亞外拍，在詳細(xì)了解了出行線路后，他選擇了500毫米、70～300毫米兩只鏡頭，以及佳能“小馬四”、“大馬三”兩臺(tái)機(jī)身。這種器材配置讓他在旅途中能夠快速捕捉遠(yuǎn)處的鏡頭，同時(shí)也較為輕便。

第2篇：商業(yè)攝影范文

論文摘要:英國(guó)作家狄更斯關(guān)于法國(guó)大革命的小說《雙城記》的那句著名開篇語,這似乎也可以拿來用以形容當(dāng)代攝影的現(xiàn)狀:“這是最好的時(shí)代,也是最壞的時(shí)代。”現(xiàn)在的攝影越來越有向商業(yè)化偏離的趨勢(shì),越來越大的商業(yè)利潤(rùn)使商業(yè)攝影慢慢變成命題式的作文,商業(yè)攝影師為了吸引更多的顧客,不得不使風(fēng)格更主流化,從而喪失了藝術(shù)攝影個(gè)人化,自由化的風(fēng)格。而一些不知所謂的商業(yè)作品甚至以嘩眾取寵為嚎頭來賺取商業(yè)利潤(rùn),在作者看來,這都是攝影藝術(shù)精髓的喪失。雖然在現(xiàn)代社會(huì)中,商業(yè)攝影對(duì)藝術(shù)攝影有著很大的沖擊,但在商業(yè)和藝術(shù)的關(guān)系中,藝術(shù)始一終占上風(fēng),人們的潛意識(shí)離還是認(rèn)為,商業(yè)攝影師只是工匠,藝術(shù)攝影師才是藝術(shù)家。或許商業(yè)攝影暫時(shí)能賺取眼前的利潤(rùn),但是在百年后依然有價(jià)值的,仍是藝術(shù)攝影如何拯救現(xiàn)代的商業(yè)化攝影,作者認(rèn)為應(yīng)該把藝術(shù)融合于商業(yè)攝影中,使兩者相結(jié)合,從而提高商業(yè)攝影的藝術(shù)水平,或許,商業(yè)和藝術(shù)是該談場(chǎng)戀愛了。

一、商業(yè)攝影

21世紀(jì)的今天,攝影已完全融入人們的生活中,充實(shí)在人們活動(dòng)空間的每個(gè)角落,這是顯而易見的,如廣告、包裝袋、包裝盒上的產(chǎn)品圖片及家庭的掛歷、影集等等,不管你是被動(dòng)的接受還是主動(dòng)的接受,這是事實(shí)。應(yīng)當(dāng)說人們需要攝影,而攝影以它獨(dú)有真實(shí)的反映客觀存在的特性而受到人們的青睞。人們每天見到一些圖片又基本上與商業(yè)攝影有關(guān)聯(lián),那么什么是商業(yè)攝影?

商業(yè)攝影是把攝影產(chǎn)品作為一種商品,參與商務(wù)活動(dòng)而獲得的商業(yè)利潤(rùn),統(tǒng)稱為商業(yè)攝影。然而應(yīng)當(dāng)清楚商業(yè)攝影只是作為攝影產(chǎn)品參與商務(wù)活動(dòng)的統(tǒng)稱,是廣義的,商業(yè)攝影包含了很多子項(xiàng),這一點(diǎn)從商業(yè)攝影的定義中不難看出。

它的性質(zhì)是什么?就是以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo),攝影產(chǎn)品必須符合市場(chǎng)的需求和“價(jià)格規(guī)律”。

二、藝術(shù)攝影

藝術(shù)攝影是一種現(xiàn)代的造型藝術(shù)。它是攝影師運(yùn)用照相機(jī)作為基本工具,根據(jù)創(chuàng)作構(gòu)思將人物或景物拍攝下來,現(xiàn)經(jīng)過暗房工藝處理,塑造出現(xiàn)視的藝術(shù)形象,用來反映社會(huì)生活與自然現(xiàn)象,并表達(dá)作者思想情感的一種藝術(shù)樣式。

藝術(shù)攝影獨(dú)具的審美特征主要集中在紀(jì)實(shí)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一上。

三、社會(huì)現(xiàn)狀

經(jīng)過對(duì)比,大家顯而易見,商業(yè)攝影和藝術(shù)攝影的本質(zhì)區(qū)別,就好像一個(gè)飯店老板想要照幾張餐飲圖來做廣告,商業(yè)攝影師可能會(huì)從顧客的角度出發(fā),想辦法把這些菜肴拍攝的讓人一看就有食欲,一看就想掏錢購(gòu)買,那么即使這些圖片在藝術(shù)的角度上一文不值,但在商業(yè)的角度上,這個(gè)攝影師己經(jīng)完成了顧客的需要,也完成了他這次工作的使命。

但如果把這個(gè)拍攝任務(wù)交給一個(gè)藝術(shù)攝影師呢?他可能會(huì)先從自己的角度出發(fā),看如何通過構(gòu)圖,燈光,攝影技術(shù)手段來把這些東西拍出自己心目中的美觀,甚至?xí)蒙隙嘀仄毓獾确绞?可能不會(huì)拍出勾起人們食欲的圖片,卻一定會(huì)拍出讓人贊嘆“很美!”的圖片。藝術(shù)攝影師可能沒有完成老板最初的要求,但誰能再說這些只是一張簡(jiǎn)單的餐飲廣告圖呢?這已經(jīng)完全上升到了藝術(shù)品的角度。

這并沒有貶低商業(yè)攝影的意思,畢竟在這個(gè)商業(yè)社會(huì),只要顧客還有需求,商業(yè)攝影就永遠(yuǎn)有飯吃,否則現(xiàn)在怎么很多美術(shù)學(xué)院的攝影系還分為商業(yè)攝影和藝術(shù)攝影呢?甚至有些攝影師的商業(yè)攝影作品還拍攝的非常精美漂亮,但是商業(yè)攝影還是無法達(dá)到藝術(shù)攝影的藝術(shù)和人文高度。

近幾年,各種國(guó)內(nèi)國(guó)際的攝影展越來越多了,攝影圈空前活躍。然而每次在活動(dòng)之后,總聽到不少質(zhì)疑的聲音。甚至一些玩攝影十兒年甚至幾十年的老槍也發(fā)出這樣的疑問,中國(guó)攝影何去何從。

這有可能是中國(guó)攝影自身存在一些問題,也有市場(chǎng)和國(guó)際化的影響因素。

高價(jià)的誘惑、多元的樣式、劇增的畫廊,這些現(xiàn)象也意味著幾乎任何樣式、仟何水平和任何品質(zhì)的東西,都會(huì)蜂擁出現(xiàn)。那其中當(dāng)然會(huì)有優(yōu)質(zhì)的作品,人們也有機(jī)會(huì)從不同的地方看到一些好作品。但是與此同時(shí),也肯定有比以往更加惡劣和無聊的東西冒出來。在這種浮躁的大環(huán)境中,很多攝影師已經(jīng)無法保持一顆平靜的創(chuàng)作之心,開始把自己的攝影作品當(dāng)成一艘小船朝追逐利益的方向駛?cè)ァ?/p>

但最終能獲得巨額財(cái)富的商業(yè)攝影師只是少數(shù),絕大多數(shù)的商業(yè)攝影師還是在市場(chǎng)的洪潮中沉浮。基于商業(yè)攝影的最終目的是創(chuàng)造更大的“商業(yè)利潤(rùn)”,商業(yè)攝影也不得不面對(duì)創(chuàng)作題材狹窄,一切繞著顧客轉(zhuǎn),所有圍繞利潤(rùn)轉(zhuǎn)的尷尬境地。商業(yè)攝影就像永遠(yuǎn)不變的命題作文,而商業(yè)攝影師也有攝影工匠之說。完全脫離藝術(shù)的商業(yè)攝影只能是越走越窄。 某一個(gè)藝術(shù)圈子,如果其精英層能夠很活躍并保持足夠的創(chuàng)造力,而評(píng)論界能夠維持比較高的水平,并有足夠豐富的方式接觸其受眾使之觀點(diǎn),理念能夠廣泛的傳播,那么就可以不被商業(yè)利益完全的左右。否則,恐怕攝影也如中國(guó)的電影一樣,最終完全喪失自己,淪為各種西方畫廊的加工廠。

四、解決方法

在這個(gè)物質(zhì)的社會(huì),其實(shí)攝影師是個(gè)容易迷失自我的群體,到底是堅(jiān)持自己當(dāng)初的藝術(shù)攝影的理想,還是為了物質(zhì)生活而對(duì)商業(yè)完全折腰,都是一個(gè)兩難的問題,即使一個(gè)攝影師只是進(jìn)行藝術(shù)攝影,但是市場(chǎng)的規(guī)則,還是會(huì)迫使他于商業(yè)打交道,這是一個(gè)無法避免的問題。

如何成為一個(gè)優(yōu)秀的攝影師,離不開兩點(diǎn),一個(gè)是作為攝影師的基本攝影技術(shù),還有一個(gè)就是攝影師的理念。

攝影發(fā)展到現(xiàn)在,攝影的門檻己經(jīng)變的很低,數(shù)碼專業(yè)相機(jī)的普及幾乎讓一切都變成了可能,剛剛?cè)腴T的人學(xué)習(xí)個(gè)半年,基本的攝影技術(shù)就可以都掌握了,再練習(xí)半年拍出的片子和一般的攝影師也差不了多少了。所以現(xiàn)在為對(duì)一個(gè)攝影師最重要的還是他的理念的問題。這個(gè)理念分為三部分:

一、攝影師要有藝術(shù)修養(yǎng),有發(fā)現(xiàn)美的眼睛,同時(shí)具有一定的藝術(shù)沉淀,這樣拍出來的作品才會(huì)有質(zhì)感和內(nèi)涵,這也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)。

二、通過經(jīng)驗(yàn)的積累和學(xué)習(xí),攝影師需要知道什么樣的題材去拍才是有價(jià)值的,國(guó)內(nèi)的攝影師可以多學(xué)習(xí)一些國(guó)際上先進(jìn)的攝影理念,作為一個(gè)成功的攝影師,既要研究影像的發(fā)展歷史,又要了解當(dāng)下影像的發(fā)展?fàn)顩r及未來的走向,才能對(duì)這個(gè)行業(yè)有一個(gè)全盤的把握。

三、好的作品拍出來了,但怎樣把自己作品的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)出來。如果你己經(jīng)是個(gè)比較成功的攝影師,那么最好去找一個(gè)經(jīng)紀(jì)人去你的作品,商業(yè)運(yùn)做就交給經(jīng)紀(jì)人,攝影師應(yīng)該把全部的精力投入到創(chuàng)作中。

社會(huì)在不斷發(fā)展著,生活水平也在不斷的提升,同時(shí),人們的審美要求也在不斷提高。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,只是為了利潤(rùn)而進(jìn)行的商業(yè)攝影,己經(jīng)無法滿足人們的視覺需求,這個(gè)時(shí)候,只有經(jīng)過漫長(zhǎng)歲月洗禮的藝術(shù)創(chuàng)作,才能把輕飄飄的商業(yè)攝影變的更有分量和內(nèi)涵。而被大眾淡忘的藝術(shù)攝影,也可借商業(yè)攝影的外衣,重新進(jìn)入人們的視野,滿足人們對(duì)美的追求。很多國(guó)外的大企業(yè)已經(jīng)窺見商業(yè)攝影藝術(shù)化當(dāng)中蘊(yùn)含的商機(jī),一些大的服裝或商品品牌,在拍攝廣告 宣傳片時(shí),專門聘請(qǐng)有名的藝術(shù)家來操刀,從而跳出商業(yè)攝影慣有的模式和方法,用一種藝術(shù)的,自由的,個(gè)性的形式展現(xiàn)在人們面前,從而在一片商業(yè)攝影作品中脫穎而出。由此可見,藝術(shù)對(duì)于商業(yè)攝影的重要性。

第3篇：商業(yè)攝影范文

【關(guān)鍵詞】熊谷晃；商業(yè)攝影；時(shí)尚；藝術(shù)

中圖分類號(hào)：J405 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）06-0159-01

攝影，是人們記錄客觀世界的一種工具，自攝影誕生以來，其在每個(gè)階段的發(fā)展都與人文和科技是無法分開。當(dāng)代攝影不斷追隨潮流的變化，顯現(xiàn)出了日趨明顯的時(shí)代特征，這不但反映了社會(huì)問題也反映了當(dāng)下社會(huì)所崇尚的時(shí)代審美。攝影正作為藝術(shù)形式，帶給我們?nèi)碌恼J(rèn)識(shí)世界的方式。鑒于此，本文將著重從熊谷晃商業(yè)靜物攝影嚴(yán)謹(jǐn)簡(jiǎn)潔的布光、布景以及攝影師的責(zé)任進(jìn)行了分析和探索。

一、商業(yè)靜物攝影布光

攝影是一門用光的藝術(shù)，燈光是攝影的靈魂。如果在同一畫面內(nèi)出現(xiàn)眾多對(duì)象時(shí)，通常是考慮整體進(jìn)行布光。比較有效的方法是在燈前加上牛油紙并在物體上方進(jìn)行布光。一般情況下，來自上方的主光源會(huì)達(dá)到光線看起來比較均衡。90年代初期由于攝影技術(shù)、社會(huì)因素的局限，攝影師的自我表現(xiàn)是攝影的核心，隨著時(shí)代的進(jìn)步，商業(yè)靜物攝影除了在忠實(shí)于商品的細(xì)節(jié)表現(xiàn)上有了更加多元化的發(fā)展，當(dāng)代商業(yè)靜物攝影更以自己的藝術(shù)語言突出和豐富拍攝對(duì)象質(zhì)感，從而表達(dá)攝影師的攝影態(tài)度。本文就舉例說明單燈的運(yùn)用在商業(yè)靜物攝影的作用。

單燈布光法是商業(yè)靜物攝影里面最經(jīng)典、最基礎(chǔ)的一種布光，因其用光簡(jiǎn)單，一般只需一只主光，直接照射或隔著硫磺紙、玻璃板、牛油紙等減弱主光強(qiáng)度的工具放在物體周圍，高度、強(qiáng)弱、角度等可根據(jù)物體來調(diào)整，加以反光板等輔助反光，根據(jù)創(chuàng)造上的需要和客戶對(duì)最終效果的要求，可設(shè)置不同效果的輪廓光、陰影，以達(dá)到更加理想的效果，但一般用光還是追求簡(jiǎn)練，以求更好地達(dá)到商品細(xì)節(jié)還原的需要。布光本就是出于讓需要亮起來的地方亮，需要暗的地方暗的目的。單燈布光雖聽起來簡(jiǎn)單，但自由度較高，如常見的側(cè)順光，可以更好地展現(xiàn)商品細(xì)節(jié)；如逆光，則可展現(xiàn)物體的輪廓線條，營(yíng)造神秘逆光氛圍；如陰影光，就像畫畫時(shí)不可避免的物體的影子，換句話說就是讓商品在畫面上立體起來的光等。這些打光技巧在商業(yè)靜物攝影中發(fā)揮著重要的作用，更多攝影師也開始探索更能巧妙體現(xiàn)商品質(zhì)感的布光方式。

二、商業(yè)靜物攝影布景

商業(yè)靜物攝影的布景就是對(duì)一位攝影師構(gòu)圖能力的考驗(yàn)，商品拍攝可以分為“只有拍攝對(duì)象本身”和“以拍攝對(duì)象為中心添加背景和道具拍攝”兩種情況。簡(jiǎn)單來說，一位攝影師的構(gòu)圖修養(yǎng)體現(xiàn)在對(duì)布局平衡和填補(bǔ)空間的把握上。

布局平衡就是安排作為重點(diǎn)的拍攝對(duì)象的位置，然后再去決定角度。通過取景器或顯示屏，從鏡頭的位置出發(fā)，以攝影師的眼光觀察畫面整體，想象拍攝的最終效果，來平衡畫面布局。如拍攝系列商品，顏色不同，同一畫面上出現(xiàn)相同形狀的拍攝對(duì)象，或者形狀類似的物品時(shí)看起來沒有什么難的，然而卻充滿了難度。基本布局的方法并無一定的規(guī)定和法則，在沒有拍攝多件物品經(jīng)驗(yàn)時(shí)，想要安排好布局確實(shí)很難。即使是這樣，隨著不斷接觸，也會(huì)逐漸掌握一種布局的節(jié)奏感。布局的能力不H是依靠個(gè)人感性就可以的，還需日常多從雜志以及目錄畫冊(cè)中學(xué)習(xí)，通過一定數(shù)量的例子來體會(huì)和感悟，都是非常重要的學(xué)習(xí)手段。

填補(bǔ)空間，打個(gè)比方說拍攝一些餐具，畫面中圓形的東西若顯得過多，畫面中圓形的盤子相連，或者湯碗之間形成的大量空白。如果畫面中留有大量空間的話，整體看起來，照片會(huì)有松散感。而且（留有大量空白的話）人們對(duì)料理的注意也會(huì)被分散。因此，作為畫面上形成大量空白的方法之一，就是在布景時(shí)提高部分盤子的位置。提高盤子就是使一部分餐具搭在另外一些餐具上，填補(bǔ)中間的空白。這樣也會(huì)使人對(duì)餐具，及餐具內(nèi)盛放的料理印象深刻。另外，要在同一畫面內(nèi)拍攝多件物品時(shí)，為了使畫面看起來均衡，可以通過調(diào)整光圈，對(duì)畫面中的所有物體對(duì)焦。

三、攝影師的責(zé)任

一張照片的優(yōu)劣是由鏡頭的選擇、布光、布景等各要素決定的。例如取景器是否框住了被攝物，燈光是否準(zhǔn)確照射在物體上，道具及背景的選擇是否能夠使拍攝對(duì)象更加突出，經(jīng)過一系列的判斷后，最終按下快門。然而，作為攝影師的工作，還不止這些。

當(dāng)攝影技術(shù)由膠片轉(zhuǎn)變到數(shù)碼技術(shù)時(shí)，顯影時(shí)間這個(gè)詞匯也漸漸消失了，看起來，這對(duì)攝影師來說是件值得高興的事情，然而并非如此。隨著數(shù)碼藝術(shù)的應(yīng)用，一些新的工作也產(chǎn)生了，與以前相比，我們?cè)絹碓侥荏w會(huì)到傳達(dá)給后輩的一些只有專業(yè)人士才懂的知識(shí)的重要性。

熊谷晃商業(yè)靜物攝影的布光與布景值得攝影師們學(xué)習(xí)和思考。商業(yè)靜物攝影作為商業(yè)攝影的一個(gè)分支，越來越多地滲入到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域。隨著攝影技術(shù)的不斷提高、攝影器材的不斷更新改進(jìn)，攝影開始向著更加多元的方向發(fā)展，而照片向人們所傳達(dá)的內(nèi)容以及照片所被賦予的意義也在不斷發(fā)展，作為一位攝影師，我們應(yīng)該承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任，用心對(duì)待每一次拍攝。

第4篇：商業(yè)攝影范文

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì);商業(yè)攝影;實(shí)際運(yùn)用

商業(yè)攝影，指的是為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的而進(jìn)行的攝影行為。廣義的商業(yè)攝影包括所有的用于商業(yè)售賣的商品或產(chǎn)品的圖像的生產(chǎn)活動(dòng);狹義的商業(yè)攝影即為廣告攝影。廣告攝影在商業(yè)攝影中具有不容小覷的重要地位，且廣告攝影自身就具有比較濃郁的商業(yè)氣息。在此文章所探究的商業(yè)攝影主要指的是狹義的商業(yè)攝影。商業(yè)攝影有其獨(dú)特的特征，和新聞攝影、藝術(shù)攝影都有所不同，是一種信息傳播方式，比較關(guān)注的是商品或產(chǎn)品的信息傳達(dá)，帶有經(jīng)濟(jì)利益的性質(zhì)。商業(yè)攝影的目標(biāo)是為了吸引受眾群體的目光，激發(fā)受眾群體對(duì)商品的渴望，促進(jìn)銷售的達(dá)成，實(shí)效性是比較明確的。對(duì)商業(yè)攝影作品的評(píng)測(cè)，需要按照廣告所起到的促銷作用，以及市場(chǎng)的實(shí)際需求和對(duì)于消費(fèi)者的實(shí)際影響，而不是以個(gè)人主觀感受為標(biāo)準(zhǔn)。

1商業(yè)攝影和平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系

隨著信息化社會(huì)的不斷深入和發(fā)展，人們愈加樂于去接受更為形象、直觀、生動(dòng)的圖片表現(xiàn)形式，通過視覺效果更快更直接得獲取信息。信息化社會(huì)各種信息和資訊接踵而來，不斷影響和沖擊著人們的感官和思維，而平面廣告作為人們通過視覺直觀接受信息的途徑，也在不斷得變化和發(fā)展中。在這樣的環(huán)境之下，如何準(zhǔn)確自我定位，做出能夠吸引受眾群里眼光的平面廣告是設(shè)計(jì)師們所要面臨的一項(xiàng)挑戰(zhàn)。進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)需要考慮許多方面，例如圖片、顏色、文字、亮度等等，而其中圖片要素是最為直觀和最具沖擊力的。歷來，平面廣告設(shè)計(jì)都比較依賴于傳統(tǒng)的繪畫方式，然而繪畫表現(xiàn)出來的平面廣告始終略顯單薄，很難吸引受眾的注意力，起不到較好的廣告效果，且繪畫需要?jiǎng)?chuàng)作的時(shí)間，用于現(xiàn)代化快速發(fā)展需求的平面廣告顯然已經(jīng)捉襟見肘。攝影技術(shù)誕生之后，在短短數(shù)十年內(nèi)發(fā)展迅速，商業(yè)攝影已然有了質(zhì)的飛躍。商業(yè)攝影與傳統(tǒng)的繪畫一樣是圖片的表現(xiàn)形式，能夠吸引受眾的視覺注意力，而且更加真實(shí)、更加形象，能夠表達(dá)傳統(tǒng)繪畫所表達(dá)不了的內(nèi)容，且創(chuàng)作更為便捷，商業(yè)攝影的這些優(yōu)勢(shì)促使其很快取代了傳統(tǒng)繪畫而變成了平面廣告設(shè)計(jì)中重要的組成形式。商業(yè)攝影與平面廣告之間存在著相互促進(jìn)、相互影響的作用，都是源自設(shè)計(jì)師的靈感和創(chuàng)作，而最終目標(biāo)都是為了傳播商品信息，引導(dǎo)受眾的消費(fèi)導(dǎo)向，促進(jìn)商業(yè)發(fā)展。平面廣告的發(fā)展歷史較早，早在北宋時(shí)期，就已經(jīng)有將商品信息通過平面媒體展示的先例，借助這一視覺效果進(jìn)行商業(yè)傳播。

2商業(yè)攝影在平面廣告中的運(yùn)用探討

2．1商業(yè)攝影為平面廣告設(shè)計(jì)提供了直觀真實(shí)的視覺元素

伴隨著現(xiàn)代化社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，我國(guó)廣告業(yè)也隨之方興日盛，平面廣告隨處可見，已然成為現(xiàn)代生活中的重要組成內(nèi)容，不斷影響著我們生活的方方面面，引導(dǎo)著人們的消費(fèi)觀念和審美眼光，同時(shí)也在帶動(dòng)著時(shí)尚和個(gè)性的潮流，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。廣告是需要付費(fèi)的，借助公眾媒體向受眾傳播商品信息的一種方式，通過廣告的形式來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的引導(dǎo)。隨著現(xiàn)如今信息化的愈加普遍和深入，廣告的優(yōu)劣質(zhì)量將對(duì)受眾的消費(fèi)導(dǎo)向產(chǎn)生較為顯著的影響，廣告為商品實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值而擔(dān)負(fù)責(zé)任，是現(xiàn)代商業(yè)行為中不容小覷的重要組成。商業(yè)攝影能夠做到更加直接、真實(shí)得傳播商品的信息，是平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中重要的圖片展示方式，較之于過去的繪畫方式，商業(yè)攝影更為真實(shí)、形象以及便捷，能夠第一時(shí)間抓住受眾群體的“目光”，建立起廣告與受眾之間的直接情感交流平臺(tái)，為受眾帶來具有沖擊力的視覺感受。加上近年來數(shù)碼科技的飛速發(fā)展，商業(yè)攝影技術(shù)亦隨之突飛猛進(jìn)，創(chuàng)作時(shí)間上更加縮短，成本上更加低廉，更加助力商業(yè)攝影的發(fā)展，更能夠滿足當(dāng)前高效率下的商業(yè)需要，為平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造出更多豐富多彩、直觀生動(dòng)的創(chuàng)作素材。商業(yè)攝影技術(shù)的不斷進(jìn)步為平面廣告設(shè)計(jì)提供了更多直觀而真實(shí)的視覺元素，從而促進(jìn)了平面廣告的發(fā)展。

2．2商業(yè)攝影對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)文案的助力作用

在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，文案的作用亦是不容小覷的。文案即為通過文字的形式表現(xiàn)和傳達(dá)廣告內(nèi)容，展開創(chuàng)作的一種方式。在平面廣告當(dāng)中，文案和圖片兩種形式是平面廣告的重要組成，平常喜聞樂見的優(yōu)秀作品多數(shù)都是這樣的組成形式。而創(chuàng)作廣告文案的首要原則即為準(zhǔn)確進(jìn)行商品的市場(chǎng)定位，然后通過藝術(shù)方式將商品展現(xiàn)出來，最后和圖片要素共同結(jié)合組成平面廣告，向受眾傳達(dá)和展現(xiàn)商品的信息，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的達(dá)成。俗話說，一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆萊特，在文學(xué)創(chuàng)作中每個(gè)人對(duì)相同的作品的評(píng)價(jià)是不盡相同的。廣告文案盡管是出于商業(yè)目的進(jìn)行的創(chuàng)作，但也算是文學(xué)創(chuàng)作的一種方式，故而不同的受眾層次對(duì)于同樣的廣告文案會(huì)出現(xiàn)理解上的偏差，從而極易導(dǎo)致受眾對(duì)某個(gè)商品出現(xiàn)誤解。但如果在一幅平面廣告上運(yùn)用大量的文案進(jìn)行詳細(xì)的解說，那么又會(huì)使受眾覺得枯燥乏味，影響商業(yè)效果。根據(jù)研究表明，圖片形式比文字形式更加引人入勝，且能夠記憶深刻。隨著現(xiàn)代化平面廣告的不斷發(fā)展，圖片形式的作用愈加顯著和重要，商業(yè)攝影作為圖片形式中至關(guān)重要的一種創(chuàng)作形式，能夠大大助力文字形式的表現(xiàn)力度，加深受眾對(duì)商品信息的感受和認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)效果。

2．3創(chuàng)意是廣告的靈魂，商業(yè)攝影同樣也需要?jiǎng)?chuàng)意

現(xiàn)今社會(huì)，優(yōu)秀的廣告作品層出不窮，如何在眾多的廣告作品中脫穎而出，抓住人們的眼球是許多廣告設(shè)計(jì)者們孜孜不倦的追求，而只有充滿創(chuàng)意靈感的廣告才能更加引人入勝，更具震懾感，商業(yè)攝影亦是如此。在進(jìn)行商業(yè)攝影的創(chuàng)作中，要通過對(duì)主旨的理解、立意的確定，借助各種藝術(shù)方式，通過情景的營(yíng)造和擺設(shè)，創(chuàng)作出有創(chuàng)意的商業(yè)攝影作品。現(xiàn)今的商業(yè)攝影師們已然不僅僅將攝影當(dāng)成記錄商品的影像方式，而是更加注重設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)創(chuàng)意和藝術(shù)感，創(chuàng)作出更加符合廣告訴求的攝影作品。

3結(jié)語

隨著平面廣告的不斷發(fā)展，商業(yè)攝影也隨之不斷進(jìn)步，以其真實(shí)、形象、便捷以及藝術(shù)性為平面廣告設(shè)計(jì)提供圖片元素，不斷激發(fā)對(duì)受眾的視覺感受，在消費(fèi)者和商品之間構(gòu)建起一座溝通交流的橋梁。相信在未來的平面廣告設(shè)計(jì)中，商業(yè)攝影并將發(fā)揮更加重要的作用。

參考文獻(xiàn):

［1］薛智元．試論商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用［J］．參花:上，2015(6):133～133．

［2］黃鵬．淺析商業(yè)攝影在平面廣告中的運(yùn)用［J］．大眾文藝:學(xué)術(shù)版，2014(23):121～122．

第5篇：商業(yè)攝影范文

[關(guān)鍵詞]廣告攝影信息傳播商業(yè)性藝術(shù)性消費(fèi)者

任何一個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都離不開相應(yīng)的信息傳播模式。與其它傳遞媒介相比，廣告攝影具有直觀性、時(shí)效性、豐富性、便捷性、經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)。在全球經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及隨之而來的商家之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，攝影圖像以其無可替代的優(yōu)勢(shì)大量介入商業(yè)領(lǐng)域，并且刺激著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，攝影圖像在商業(yè)廣告圖像中的比例已達(dá)到90%以上，市場(chǎng)的需求量極大。隨著數(shù)字化程度的日趨提高，網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)，攝影圖像已經(jīng)成為商家加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

一、廣告攝影要全面展示和傳遞商品信息

廣告攝影的主要目的是向消費(fèi)者傳遞商業(yè)信息，服務(wù)于商業(yè)行為。如何向消費(fèi)者準(zhǔn)確、快速地傳遞商品信息，是廣大廣告攝影師研究的主要方向。

廣告攝影作為一種商業(yè)行為必然受到一定程度上的限制，與藝術(shù)攝影的極端個(gè)人化相比，廣告攝影可稱作是“戴著鎖鏈的舞蹈”。廣告攝影創(chuàng)作的首要目的就是宣傳商品、獲取廣告效益。攝影師首先考慮的是作品如何與商品、與市場(chǎng)有機(jī)的結(jié)合起來，尋求最能符合商品特質(zhì)、最能貼近市場(chǎng)動(dòng)向的角度來表現(xiàn)。要達(dá)到準(zhǔn)確地傳遞信息，就要求廣告攝影從技術(shù)上要把被攝體所有可能的細(xì)節(jié)都清晰地展現(xiàn)于畫面中，圍繞構(gòu)圖、光影、色彩等視覺語言形式最大程度地保證被攝體的真實(shí)感，讓受眾能夠直觀地領(lǐng)略到每一個(gè)細(xì)節(jié)，詳細(xì)了解商品的特征，從而達(dá)到傳播信息的目的。如果沒有這些明確的信息，攝影作品就會(huì)變得含義模糊、難以捉摸，而無法提供必要的視覺信息。

“創(chuàng)意是廣告攝影的靈魂”，廣告攝影的競(jìng)爭(zhēng)，可以說是創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。一幅廣告攝影圖片要想吸引人的注意就必須具有獨(dú)特的創(chuàng)意，無論從技術(shù)層面還是從藝術(shù)層面都給人以新鮮的感覺。消費(fèi)者的被動(dòng)心里是非常普遍的再加之“喜新厭舊”的人的本性，使新的事物更容易引起人們的注意和興趣，重復(fù)的事物難以給人留下印象，沒有創(chuàng)意、沒有個(gè)性的廣告攝影只能迅速地被淹沒。比如，時(shí)下鋪天蓋地的時(shí)裝廣告攝影，大多是美女俊男加LOGO，創(chuàng)意的“同質(zhì)”化，使它們?cè)谙M(fèi)者瀏覽后，盡成過眼煙云，全無印象，更不用說對(duì)時(shí)裝品牌留下深刻印象。攝影師要在掌握廣告攝影技術(shù)的同時(shí)加強(qiáng)創(chuàng)意的“創(chuàng)新性”和“獨(dú)創(chuàng)性”。任何一幅廣告攝影作品的最終目的都是突出產(chǎn)品，吸引觀眾的目光。在現(xiàn)代激烈競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)環(huán)境下，商家爭(zhēng)奪的是消費(fèi)者的眼球。只有創(chuàng)意新穎獨(dú)特、藝術(shù)美感強(qiáng)的圖像才會(huì)被消費(fèi)者在無意中注意到，進(jìn)而解讀、欣賞，從而留下深刻的印象，至此此攝影圖像才圓滿地完成了傳遞商品信息的任務(wù)。

廣告攝影的主要目的是向消費(fèi)者傳遞商業(yè)信息。一幅廣告攝影作品的成功與否，在于它對(duì)消費(fèi)者影響力的大小。準(zhǔn)確地傳遞商品信息，滿足消費(fèi)者的物質(zhì)與精神需要，是一幅廣告攝影作品成功的基本前提。廣告攝影擔(dān)負(fù)著明確的商業(yè)重任，被附加了更高的要求，作為商業(yè)攝影師必須具有商人的敏感，能夠敏銳地捕捉到商業(yè)的氣息，拍攝出適應(yīng)市場(chǎng)的、有創(chuàng)意的商業(yè)攝影圖片。

二、廣告攝影中商業(yè)性與藝術(shù)性的契合

在廣告攝影中，商業(yè)性成分處于無可爭(zhēng)辯的地位，但是作為商業(yè)藝術(shù)的廣告攝影從不也不可能排斥藝術(shù)的表現(xiàn)。優(yōu)秀的廣告攝影往往具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，它能借助藝術(shù)性提高廣告的藝術(shù)品位，吸引人們對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)傳遞信息的目的。廣告攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性是一種你中有我、我中有你，密不可分的辯證關(guān)系。

“評(píng)價(jià)廣告攝影成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，是在于其對(duì)消費(fèi)者或廣告對(duì)象行為的影響力的大小，在于商業(yè)促銷成績(jī)的大小，在于廣告客戶的評(píng)判。這種明確的功利性傾向是現(xiàn)代廣告攝影的專業(yè)性特點(diǎn)。”越是追求商業(yè)價(jià)值，越要重視藝術(shù)表現(xiàn)力，優(yōu)秀的廣告攝影就是附加了商業(yè)元素、體現(xiàn)著商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)攝影。為了更好地提高傳播效果，廣告攝影應(yīng)該在服從整個(gè)廣告商業(yè)目的的基礎(chǔ)上，注重其藝術(shù)表現(xiàn)力，使攝影圖像更具視覺吸引力和沖擊力，從而得到消費(fèi)者的注意。廣告攝影必須要講究藝術(shù)表現(xiàn)力，廣告攝影只單純突出商業(yè)性卻不研究藝術(shù)形式的表現(xiàn)是不正常的；廣告攝影是在商業(yè)行為中發(fā)揮作用的，不了解市場(chǎng)動(dòng)向必然是盲目的。

很多的廣告攝影缺乏創(chuàng)意而流于一般的深層次原因之一就是缺乏對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)力的追求，而忽視藝術(shù)表現(xiàn)力的根源就在于缺乏對(duì)廣告攝影的正確認(rèn)識(shí)——把廣告攝影的商業(yè)性與藝術(shù)性相割裂開來，把適應(yīng)市場(chǎng)需求與張揚(yáng)藝術(shù)個(gè)性向?qū)α⑵饋怼?/p>

廣告攝影的商業(yè)性與藝術(shù)性是相輔相成的。能夠在琳瑯滿目的商業(yè)影像中引人注目，能夠?yàn)閺V大消費(fèi)者準(zhǔn)確地傳遞信息，正是因?yàn)閳D片的形式美感與商品特質(zhì)的有機(jī)結(jié)合，是商業(yè)性與藝術(shù)性相融合的結(jié)果。

三、廣告攝影要滿足消費(fèi)者的審美心理、引導(dǎo)消費(fèi)者的審美觀念

攝影圖像具有對(duì)受眾心靈滲透的力量，這是現(xiàn)代攝影圖像融入文化的體現(xiàn)。廣告攝影除了因其商業(yè)性而致力于創(chuàng)造人類理想的物質(zhì)空間外，它作為一種藝術(shù)形式，還擔(dān)負(fù)著創(chuàng)造人類精神家園的重任。通過攝影師獨(dú)具匠心的拍攝，將常見的商品形象轉(zhuǎn)化成生動(dòng)的視覺形象，從而既使該商品的信息從眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，同時(shí)又使消費(fèi)者得到了心靈的愉悅。

“一幅優(yōu)秀的攝影廣告作品，作者只需完成60%或70%，余下的40%或30%，應(yīng)留給觀眾去完成，去琢磨其中的廣告內(nèi)涵。只有這樣的雙向參與，廣告攝影的傳播才能達(dá)到最大的效應(yīng)。”傳遞信息重要的是打動(dòng)受眾的情感，那么如何把握這個(gè)度呢?首先要滿足消費(fèi)者的審美需要，其次要引導(dǎo)消費(fèi)者的審美水平。廣告攝影具有的商業(yè)性與藝術(shù)性的雙重特征決定了攝影作品必須與消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)相契合。

廣告攝影面對(duì)的是不同層次的廣大的消費(fèi)者群體，它首先必須顧及受眾的理解和接納程度，保證信息準(zhǔn)確地傳播。“隨著改革開放，西方現(xiàn)代審美文化的一系列新異的審美觀念和審美信息涌進(jìn)國(guó)門，中國(guó)人的審美心理結(jié)構(gòu)再次受到猛烈撞擊。”“當(dāng)代中國(guó)人已日漸處于現(xiàn)代審美文化信息的多層次包圍和全方位浸染之中”。在當(dāng)代國(guó)際化的社會(huì)語境下，大眾的審美情趣已經(jīng)多元化，人們的消費(fèi)觀念也在發(fā)生著深刻的變化，這就決定了攝影師要最大范圍地考慮接受信息的大眾的心理、生理等方面的需要，從而創(chuàng)造最具魅力的圖像形象。廣告攝影必須為消費(fèi)者所接受，必須要滿足消費(fèi)者的追求和審美情趣，必須隨著社會(huì)的進(jìn)步、人們審美觀念、意識(shí)的變化而做出相應(yīng)的調(diào)整，與受眾群體進(jìn)行同步的改變與演化，只有這樣才能使圖像提供的信息與面對(duì)的受眾的需要相吻合。

廣告攝影包涵著現(xiàn)代人的意志、追求和審美情趣，同時(shí)廣告攝影作為一種藝術(shù)樣式，在傳達(dá)信息、滿足受眾的審美需求的同時(shí)，還負(fù)有引導(dǎo)受眾審美意識(shí)的向更高層次邁進(jìn)、提升整個(gè)社會(huì)的審美觀念、加快整個(gè)民族文明的步伐的責(zé)任，這是廣告攝影的另一個(gè)重要的社會(huì)價(jià)值。受眾的審美意識(shí)是隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷進(jìn)步的，這個(gè)發(fā)展過程是在各門類藝術(shù)的不斷完善中促成的。廣告攝影要深化受眾審美心靈成長(zhǎng)的層面，對(duì)其做出應(yīng)有的精神引導(dǎo)。

在文化、經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的今天，需要有鮮明信息特征、鮮明個(gè)性的攝影圖像來準(zhǔn)確、快速地傳達(dá)信息，打動(dòng)消費(fèi)者，達(dá)到圖像與受眾在審美上的協(xié)調(diào)。

四、結(jié)語

攝影圖像是最受人們歡迎的，又最富有時(shí)代氣息的一種傳播媒介，為人類帶來了生活上的便捷和精神上的愉悅。在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，廣告攝影得到了空前的重視和發(fā)展，它在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中扮演者不可或缺的角色。受眾審美觀念和價(jià)值觀的變化，高新技術(shù)的發(fā)展，都促使攝影師不斷調(diào)整和更新自己的創(chuàng)作觀念。隨著世界經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和融合，商業(yè)廣告攝影的地位將越來越重要，廣告攝影的競(jìng)爭(zhēng)也將越來越激烈。如何在國(guó)際市場(chǎng)中搶占一席之地，是所有商業(yè)廣告攝影師的共同任務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張?zhí)K中:廣告攝影教程[M].北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，2002

第6篇：商業(yè)攝影范文

關(guān)鍵詞：商業(yè)人像攝影；現(xiàn)代傳媒；大眾審美

中圖分類號(hào)：J405 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）11-0285-01

數(shù)碼商業(yè)人像攝影的快速發(fā)展，以及數(shù)字影視傳媒的大力發(fā)展，人們可以很便捷地從網(wǎng)絡(luò)、雜志、及影視作品中欣賞大量的優(yōu)秀人像作品，因而現(xiàn)代人們對(duì)商業(yè)人像攝影作品的審美經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)非常豐富，審美水平也在不斷提高，人們對(duì)商業(yè)人像攝影的審美趨向也在不斷地變化發(fā)展著，本文從造成這種變化的主要因素和原因方面進(jìn)行探析。

一、現(xiàn)代人們審美能力的提升

大眾作為商業(yè)人像攝影的審美主體，本身的審美素質(zhì)很大程度上影響著審美客體——攝影作品的審美層次，審美主體不但要有強(qiáng)烈的審美欲望，還要有完善的審美欣賞力和健康的審美觀念。“影響審美欣賞力的因素有很多，除了先天素質(zhì)之外，主要是審美經(jīng)驗(yàn)，也有審美修養(yǎng)理論。一般來說，具有豐富審美經(jīng)驗(yàn)和一定美學(xué)理論修養(yǎng)的人，審美欣賞力就是很高的。”通常情況下，受教育程度越高，審美欣賞力就越高，越發(fā)達(dá)地區(qū)的人們審美欣賞力越高，現(xiàn)在大多數(shù)的藝術(shù)人像消費(fèi)者除了要求照片具有基本的外表形象美之外，還希望能夠表現(xiàn)她們的氣質(zhì)、個(gè)性和神采。這就要求商業(yè)藝術(shù)人像攝影工作者要不斷提高攝影作品的審美水平，不但要表現(xiàn)被攝人物的外在形象，還要注重表現(xiàn)她們內(nèi)在的氣質(zhì)和神韻，通過道具、環(huán)境、色調(diào)、眼神及表情的配合，表現(xiàn)出人物獨(dú)特的氣質(zhì)和神韻。

每一位商業(yè)人像攝影的消費(fèi)者或欣賞者，或多或少都有個(gè)人的審美趣味，這與個(gè)人的社會(huì)實(shí)踐、生活經(jīng)歷、審美喜好、文化素養(yǎng)、教育程度，以及性別、年齡、地域等都有很重要的關(guān)系。但是個(gè)人的審美喜好又都是在社會(huì)因素，尤其是在社會(huì)審美觀念、審美趣味、審美理想、社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的基礎(chǔ)上逐漸形成的。因此，個(gè)人的審美趣味和審美需求都受到所屬社會(huì)的很大影響。每個(gè)人都會(huì)屬于某一個(gè)階層，有同一種知識(shí)水平、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、受教育程度的一個(gè)群體，這一群體的審美觀念和審美趣味就會(huì)大致相同。“審美直覺感興能力是實(shí)現(xiàn)審美消費(fèi)行為的必要條件”，個(gè)人的審美感興能力不同，在欣賞自己的攝影圖片時(shí)審美標(biāo)準(zhǔn)和審美興趣就會(huì)不太相同，都會(huì)有一些個(gè)人的喜好融合在里面。但都離不開所屬社會(huì)群體的共同審美標(biāo)準(zhǔn)。在商業(yè)人像方面，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)拍攝內(nèi)容除了審美以外，并沒有太過高深的要求，只是世俗的，審美的，甚至是紀(jì)念價(jià)值的。

二、高端藝術(shù)人像的引導(dǎo)作用

隨著現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)與影視傳媒的發(fā)展，高端藝術(shù)人像已在各種人像雜志、影視劇作、網(wǎng)絡(luò)傳媒和電子雜志上隨處可見，這類以專業(yè)模特和演員為拍攝對(duì)象，人像攝影大師創(chuàng)作的藝術(shù)人像，其審美標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)逐漸地影響和提升著人們與消費(fèi)者的審美趣味和審美能力，甚至這種拍攝方法和審美趨向也成為各大中小影樓模仿的原型。正是因?yàn)楝F(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)與影視傳媒的發(fā)展，高端藝術(shù)人像的審美標(biāo)準(zhǔn)大大地影響和提升著普通攝影工作者和消費(fèi)者的審美趨向與審美能力。

三、現(xiàn)代數(shù)碼傳媒為大眾審美能力的提升提供了可能性

數(shù)碼技術(shù)是上世紀(jì)末在視覺技術(shù)方面的重大發(fā)現(xiàn)，它的發(fā)明徹底改變了傳統(tǒng)攝影表現(xiàn)手法的局限。數(shù)碼技術(shù)具有傳統(tǒng)攝影技術(shù)不可比的靈活性，使得攝影在創(chuàng)作觀念、拍攝主題、制作方法以及觀看形式等方面都有了很大的發(fā)展。數(shù)碼后期有無限重組與合成的特性，電腦圖片處理軟件Photoshop改變了攝影創(chuàng)作的方式，圖像可以在軟件中進(jìn)行修飾、拼貼、合成調(diào)色等多種操作，將原來的圖像加工成更完美的圖像，突破了傳統(tǒng)攝影表現(xiàn)手法的局限性。許多在傳統(tǒng)攝影中十分麻煩或不可能完成的技巧，在數(shù)碼世界里卻可以輕而易舉地達(dá)到。

四、結(jié)語

商業(yè)人像攝影作品的審美趨向與審美標(biāo)準(zhǔn)因消費(fèi)者個(gè)體審美趣味的不同而有所不同。在消費(fèi)實(shí)踐中，消費(fèi)者總是將個(gè)性審美趨向與社會(huì)審美趨向綜合起來形成自己的審美判斷，他們會(huì)較多的考慮社會(huì)認(rèn)同，大多數(shù)女性消費(fèi)者在消費(fèi)行為上希望得到更多的社會(huì)認(rèn)同。在個(gè)人的趣味要求上，其所屬群體共性的趣味要求在很大程度上影響了消費(fèi)者的個(gè)味，同一個(gè)社會(huì)群體的審美趣味比較接近。在消費(fèi)實(shí)踐中，消費(fèi)者總是將個(gè)性審美觀點(diǎn)與社會(huì)審美趣味兩者相綜合而形成審美判斷的。隨著人們審美能力的不斷提高，審美趨向的不斷變化，商業(yè)藝術(shù)人像攝影將以更加人性更加成熟的理念走下去。

第7篇：商業(yè)攝影范文

一、時(shí)代背景

1、技術(shù)同質(zhì)化

比如3D技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，其技術(shù)本質(zhì)幾乎是相通的，而傳統(tǒng)的2D領(lǐng)域即圖幅，各格式之間的轉(zhuǎn)換鴻溝也已不在。這里要說明的是，通過同質(zhì)化的技術(shù)，相關(guān)領(lǐng)域不管是科技人才還是軟硬件設(shè)備，都具有較好的通用性，這為成熟領(lǐng)域中的相關(guān)人才、技術(shù)和裝備流向新興領(lǐng)域奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2、資本高度敏感

以國(guó)內(nèi)外各大虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與設(shè)備的提供商為例，其攫取行業(yè)資本的能力有目共睹，這客觀上說明了資本對(duì)于新興事物的追崇。雖然說資本的風(fēng)險(xiǎn)偏好過高也會(huì)帶來問題，但是好公司融不到資的時(shí)代可能真的已經(jīng)一去不復(fù)返了。

二、領(lǐng)域前瞻性研究

1、電子技術(shù)領(lǐng)域的自覺升級(jí)

可以將VR技術(shù)歸納為電子技術(shù)領(lǐng)域的自我革新的必然產(chǎn)物，因?yàn)殡娮蛹夹g(shù)的行業(yè)發(fā)展離不開人們對(duì)它提出更新的要求，正是人類對(duì)其附加感官的進(jìn)化有著無上的希冀，才使得終端需求能亢奮不斷，這才是產(chǎn)業(yè)資本敢于逐鹿的先決。

2、數(shù)字測(cè)量領(lǐng)域的全面進(jìn)化

傳統(tǒng)數(shù)字測(cè)量是以地形、地物測(cè)量為目標(biāo)，最終產(chǎn)生地形圖或者模型的技術(shù)。不管是平面地形圖還是數(shù)據(jù)模型，都不具備人類的直觀可感性，是抽象數(shù)據(jù)。而VR的出現(xiàn)與數(shù)字測(cè)量領(lǐng)域的進(jìn)化需求不謀而合，正可以滿足更為全面的地圖體驗(yàn)?zāi)酥敛饺胧降膱?chǎng)景體驗(yàn)，這難道不應(yīng)該是地圖技術(shù)的最新追求嗎？

3、全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)呼喚

由于新技術(shù)的應(yīng)用就意味著占領(lǐng)空白市場(chǎng)，而VR產(chǎn)業(yè)鏈的硬件端上游中無論是攝影硬件技術(shù)，3D采集設(shè)備還是電影界的3D攝影設(shè)備都是可以產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)或者是具備相關(guān)技術(shù)的。而軟件端的上游之如3D轉(zhuǎn)碼軟件，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的算法等也早已經(jīng)獨(dú)立成型。類似例子不勝枚舉，可以下的結(jié)論是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都已經(jīng)做好了全面升級(jí)的準(zhǔn)備，看似一個(gè)巨大的工程，其實(shí)當(dāng)中的每一環(huán)節(jié)都已經(jīng)儲(chǔ)備了相關(guān)技術(shù)，只求時(shí)機(jī)成熟。

三、潛在商業(yè)機(jī)會(huì)分析

1、技術(shù)下沉與技術(shù)普及

技術(shù)的下沉是行業(yè)前沿科學(xué)的推動(dòng)所帶來的效應(yīng)，也即當(dāng)城市攝影測(cè)量發(fā)展到了今天，不僅已經(jīng)得到相對(duì)精確可用的城市數(shù)據(jù)信息以支持相關(guān)的定位服務(wù)，其不同提供商所能提供的定位數(shù)據(jù)即便有區(qū)別，也難以被察覺，這就帶來行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。自發(fā)地，行業(yè)資本會(huì)流向研發(fā)領(lǐng)域以開拓更為廣闊的藍(lán)海，于是2.5D時(shí)代的數(shù)字地圖也誕生了，我們可以看到更為真實(shí)的城市格局，其中幾條粗曠線條標(biāo)志的地標(biāo)建筑拔地而起，模擬車流穿行城市其中以提示交通擁堵情況。而同理的，現(xiàn)階段的技術(shù)博弈正在圍繞真3D，全體驗(yàn)的技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行。與之相對(duì)應(yīng)的，是技術(shù)普及的發(fā)生，因?yàn)榧夹g(shù)裝備價(jià)格的下沉效應(yīng)，2008年擁有一臺(tái)具備GPS定位功能的手機(jī)也許是少數(shù)手機(jī)持有者才具備的，而如今已經(jīng)普及。同樣當(dāng)多數(shù)人都能體驗(yàn)到2D地圖，增強(qiáng)2D地圖的時(shí)候，也就到了3D地圖呼之欲出的時(shí)代了。

2、相關(guān)領(lǐng)域的公司現(xiàn)狀分析

國(guó)內(nèi)地理信息領(lǐng)域的龍頭企業(yè)超圖軟件和四維圖新給出了兩個(gè)清晰的發(fā)展道路以供參考，超圖布局國(guó)防軍工和地理信息大平臺(tái)戰(zhàn)略，側(cè)重的是全整合，全數(shù)據(jù)的策略，渴望塑造的是行業(yè)標(biāo)桿和引領(lǐng)行業(yè)的風(fēng)向。而四維圖新深耕智能駕駛技術(shù)，精于精確定位技術(shù)，路徑支持決策系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和研究。在我國(guó)的行業(yè)龍頭尚未對(duì)自由優(yōu)勢(shì)資源往虛擬現(xiàn)實(shí)或者增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域大規(guī)模整合的時(shí)候，國(guó)外一些公司其實(shí)早已經(jīng)動(dòng)了起來。Google同樣作為GIS行業(yè)巨頭，早在多年前就搭建了Google地球系統(tǒng)，其中的真實(shí)場(chǎng)景體驗(yàn)更是可以讓瀏覽者快速到達(dá)地球上的著名目的地，而其實(shí)現(xiàn)技術(shù)是樸實(shí)的：使用城市攝影車。但是其背后對(duì)客戶的服務(wù)態(tài)度，以及對(duì)行業(yè)發(fā)展的靈敏嗅覺乃至對(duì)領(lǐng)域前沿的開拓精神值得我們借鑒。

3、相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局分析

以Google收購(gòu)skybox為例，本質(zhì)上是一場(chǎng)資本對(duì)前沿科技的布局行為，Google利用其強(qiáng)大的后期開發(fā)優(yōu)勢(shì)以及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合先進(jìn)的分支技術(shù)的例子。而所謂分支技術(shù)的概念亦在數(shù)字?jǐn)z影測(cè)量領(lǐng)域中被定位為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，然而正是這樣的“旁枝末節(jié)”方有更大的機(jī)會(huì)一躍成為新生行業(yè)的翹楚，并依托其過硬的母公司技術(shù)平臺(tái)或身后強(qiáng)大的資本，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。因而在我國(guó)之當(dāng)下，缺少的并不是壟斷性低位的大型技術(shù)提供商，而是這樣讓“旁枝末節(jié)”也能開花結(jié)果的商業(yè)機(jī)會(huì)。

第8篇：商業(yè)攝影范文

[關(guān)鍵詞］全息影像技術(shù);現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用

現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)逐漸從傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計(jì)發(fā)展到互動(dòng)式設(shè)計(jì)模式，全息影像技術(shù)的出現(xiàn)為現(xiàn)代廣告提供了新的設(shè)計(jì)空間和展示途徑。這種現(xiàn)代時(shí)尚的交互手段給消費(fèi)者帶來了前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)過程。將全息影像技術(shù)引入到商業(yè)廣告領(lǐng)域并加以應(yīng)用推廣，其良好的互動(dòng)和逼真的體驗(yàn)過程將是現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的大勢(shì)所趨，民心所向。

一、新媒體時(shí)代的全息影像技術(shù)

1.新媒體時(shí)代的緣起

“新媒體”一詞最開始在美國(guó)社會(huì)上流行。1967年，時(shí)任美國(guó)CBS技術(shù)研究所所長(zhǎng)的P.Goldmark在開發(fā)EVR的商品計(jì)劃當(dāng)中首次提出“新媒體”一詞，之后其以不可阻擋之勢(shì)在全世界擴(kuò)散開來。“新媒體”中“新”的概念是相對(duì)的，是處于不斷發(fā)展中的。新媒體是科學(xué)技術(shù)日新月異發(fā)展的產(chǎn)物，相對(duì)于電視、廣播和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體而言，它是以移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為支撐，以數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等電子設(shè)備為媒介，以衛(wèi)星、無線通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等渠道為途徑，進(jìn)行娛樂和信息供給的傳播媒體時(shí)代。隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，社會(huì)內(nèi)部的相互交流增多、相互依賴加強(qiáng)，信息傳播迅速，廣泛縮短空間和時(shí)間的距離。在全球范圍內(nèi)，信息化儼然已經(jīng)成為時(shí)展的主流，科學(xué)和技術(shù)的進(jìn)步已經(jīng)將新媒體推到了這個(gè)時(shí)代的主流之位，它在迅速蔓延的同時(shí)也將我們的生活引入了一番新的天地。

2.全息影像技術(shù)的產(chǎn)生與原理

1947年，全息影像技術(shù)初次被發(fā)現(xiàn)和研究，DennisGabor提出了全息影像技術(shù)的成像概念，獲得了1971年的諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)。20世紀(jì)60年代后期，德曼等人提出了數(shù)字全息技術(shù)這一全新的全息概念，由此開創(chuàng)了精確全息技術(shù)的新時(shí)代。全息影像技術(shù)是能夠利用光的干涉和衍射原理，把物體反射特定光波的振幅和相位以干涉條紋的形式記錄下來，再現(xiàn)物體真實(shí)三維圖像的技術(shù)。在狹義上，全息影像技術(shù)指的是掃描一定區(qū)域范圍內(nèi)的個(gè)點(diǎn)，通過掃描個(gè)點(diǎn)的信息排列形成真3D影像。在廣義上，全息影像技術(shù)是光學(xué)上極具前沿性的一項(xiàng)新式技術(shù)，它通過尋找靈敏記錄的介質(zhì)和合適的再現(xiàn)方式完美地結(jié)合了信息存儲(chǔ)和激光技術(shù)。眾所周知，所有的光均具有顏色、方向以及明暗強(qiáng)弱三種屬性，無論是早期的銀版攝像、黑白照片還是彩色照片都只能記錄三種屬性其中之一，唯有全息影像技術(shù)能夠同時(shí)捕捉到光的三種屬性，真實(shí)再現(xiàn)物體在三維空間的真實(shí)景象。該技術(shù)包含了物體的大量數(shù)據(jù)信息，以此制作的三維立體影像給觀察者以身臨其境的真實(shí)感受。

3.全息影像技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

全息影像技術(shù)從提出、發(fā)展到普及，如今已經(jīng)與諸多領(lǐng)域?qū)W科交叉融合，形成了全息模壓、全息儲(chǔ)存、全息顯示等技術(shù)，在社會(huì)生產(chǎn)生活的方方面面得到了廣泛應(yīng)用。隨著全息影像技術(shù)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)制造成本隨之降低，信息存儲(chǔ)量隨之豐富，該技術(shù)愈來愈顯現(xiàn)出影像色彩豐富、觀看角度靈活自由等優(yōu)勢(shì)之處。雖然當(dāng)前的全息影像技術(shù)還沒有完美到如同電影效所展現(xiàn)的那般，但是該技術(shù)的視覺和感受效果已經(jīng)深入人心，深刻地影響了人們的審美觀念。

二、全息攝影技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀

1.國(guó)外應(yīng)用現(xiàn)狀

國(guó)外已有很多知名品牌的廣告產(chǎn)品采用全息影像技術(shù)來展示自己的產(chǎn)品，比如2010年時(shí)裝品牌博柏利的時(shí)裝秀利用全息影像技術(shù)和模特兒交替展示服裝，讓觀眾感受到了別樣的觀秀體驗(yàn)；普拉達(dá)設(shè)計(jì)了個(gè)性試衣系統(tǒng)，利用全息影像展示試衣效果；還有德國(guó)沃爾沃汽車的戶外廣告等。

2.國(guó)內(nèi)應(yīng)用現(xiàn)狀

目前國(guó)內(nèi)的全息影像技術(shù)在商業(yè)廣告領(lǐng)域的應(yīng)用范圍相對(duì)較窄，主要在小型展柜和舞臺(tái)中有所運(yùn)用。該技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中多用來展示珠寶首飾、小型電子產(chǎn)品和企業(yè)標(biāo)識(shí)等，內(nèi)容一般為較簡(jiǎn)單的旋轉(zhuǎn)動(dòng)畫。另外，在舞臺(tái)展示中以180°的單片全息幕居多，內(nèi)容有真人表演全息特效、虛擬表演、虛擬和真人互動(dòng)等。

3.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)和阻礙

（1）應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

首先，全息影像技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展極大地開拓了現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)造力和想象力，為消費(fèi)者打造了一個(gè)虛擬但又具有真實(shí)感的世界。這一技術(shù)的誕生和其在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用滿足了消費(fèi)者對(duì)于幻想中的世界的渴望和追求，并且根據(jù)各種現(xiàn)有的案例分析，該技術(shù)在民眾當(dāng)中具有相當(dāng)高的可接受性，這就為全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告中的進(jìn)一步發(fā)展和應(yīng)用奠定了有力的市場(chǎng)基礎(chǔ)。其次，二維到三維以及平面到立體的轉(zhuǎn)換是廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢(shì)，逼真完整的用戶體驗(yàn)和追求讓商業(yè)廣告設(shè)計(jì)很難不去看重全息影像所特有的超逼真立體感受。毫無疑問，廣告設(shè)計(jì)的三維立體化成了大勢(shì)所趨，契合了新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)和要求。再次，隨著全息影像技術(shù)的應(yīng)用不斷成熟，該技術(shù)與其他技術(shù)的結(jié)合也會(huì)日益發(fā)展和完善，使現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)領(lǐng)域不斷拓寬，其效果和觀眾感受也會(huì)日趨完美。

（2）應(yīng)用阻礙

全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在其今后的發(fā)展過程中也會(huì)有些許阻礙。首先，全息影像技術(shù)對(duì)光線和環(huán)境的要求非常之高，特定的光線和環(huán)境是該技術(shù)實(shí)現(xiàn)的前提條件，但是由于目前技術(shù)存在不足之處，這些要求的實(shí)現(xiàn)需要嚴(yán)苛的條件。其次，全息影像技術(shù)的尖端因?yàn)橛缮贁?shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的個(gè)別企業(yè)控制而成本極高，這對(duì)該技術(shù)的發(fā)展、普及和應(yīng)用造成了一定的限制。再次，國(guó)內(nèi)對(duì)于類似全息影像技術(shù)的新技術(shù)推行力度有限，該技術(shù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展缺乏強(qiáng)有力的支撐。

三、全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的分析

1.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用理念

全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用理念之一為全方位的感官體驗(yàn)。消費(fèi)者愈來愈追求新式和別致，刺激感官成為吸引觀眾的基本原則，全息影像技術(shù)能讓觀眾享有身臨其境的印象和感觸，這也是該技術(shù)超越傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處。其應(yīng)用理念之二就是立體的互動(dòng)體驗(yàn)。全息影像技術(shù)能夠讓消費(fèi)者同時(shí)體驗(yàn)文字、畫面和音效的多重應(yīng)用，受眾的潛在需要和內(nèi)在需求也相應(yīng)被提高而產(chǎn)生積極的購(gòu)買行為，該技術(shù)在新媒體時(shí)代所具有的產(chǎn)品宣傳意義也在于此。

2.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式

全息影像技術(shù)進(jìn)入現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的時(shí)間較短，雖然這一新興技術(shù)在此領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于發(fā)展和探索階段，但其應(yīng)用形式較為明確。第一，由于全息影像技術(shù)對(duì)于周圍環(huán)境的光線要求較高，因此，該技術(shù)在密閉環(huán)境中進(jìn)行連貫性展示的時(shí)候具有極佳的優(yōu)勢(shì)。第二，全息影像技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)多變性和動(dòng)態(tài)性的廣告效果，在移動(dòng)投影設(shè)備和變換輸出信號(hào)的條件下將廣告形象地展示在不同的空間位置，帶給觀眾超現(xiàn)實(shí)主義的魔幻感受。第三，全息影像技術(shù)的應(yīng)用需要其他的技術(shù)支持，交互感應(yīng)技術(shù)和光感技術(shù)也是新媒體時(shí)代新興的科學(xué)技術(shù)，將其與全息影像技術(shù)相結(jié)合可以讓觀眾在面對(duì)商業(yè)廣告時(shí)擁有更多的主動(dòng)權(quán)，也可以擴(kuò)充商業(yè)廣告的立體感、豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容。第四，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的主體永遠(yuǎn)是商品，全息影像技術(shù)的應(yīng)用在整個(gè)過程中應(yīng)當(dāng)以突出商品為首要的設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)充分考慮這一點(diǎn)，使得該技術(shù)的凸顯不能夠喧賓奪主。第五，全息影像技術(shù)所呈現(xiàn)給觀眾的是一種虛擬影像，在展示背后有著復(fù)雜的制作流程和設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，因此，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在應(yīng)用該技術(shù)時(shí)應(yīng)該充分考慮兩者的協(xié)調(diào)性。

3.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果

一般而言，消費(fèi)者從開始對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買欲望到實(shí)際進(jìn)行購(gòu)買是有一個(gè)循序漸進(jìn)的過程的。首先產(chǎn)生購(gòu)買需求，其次尋找購(gòu)買目標(biāo)，然后做出購(gòu)買決定，之后進(jìn)行商品購(gòu)買以及使用，最后進(jìn)行用戶的體驗(yàn)評(píng)價(jià)即商品信息反饋。消費(fèi)者在產(chǎn)生購(gòu)買需求的時(shí)候，其動(dòng)力主要來源于主觀感受，即觸覺、視覺、聽覺等，這是消費(fèi)者對(duì)外部信息最直接的反應(yīng)，也是認(rèn)識(shí)、使用、體驗(yàn)和改變對(duì)象的首要點(diǎn)。全息影像技術(shù)能夠在商業(yè)廣告中進(jìn)行動(dòng)態(tài)影像、立體畫面和音樂特效的360°全方位展示，對(duì)消費(fèi)者的多方位信息輸入有效地將觀眾帶入感受商品的真實(shí)氛圍，加深了消費(fèi)者對(duì)廣告的印象。除此之外，全息影像技術(shù)不同于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)形式，它能夠同時(shí)做到實(shí)景和表演的有效結(jié)合，讓觀眾在互動(dòng)中體驗(yàn)真實(shí)。

四、全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展望

1.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值體現(xiàn)

在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)全球化的趨勢(shì)下，更多的廣告設(shè)計(jì)將在手段和方法不斷提高的前提下用全息影像技術(shù)發(fā)揮空前的魅力。每年一次的全息影像技術(shù)國(guó)際會(huì)議都會(huì)展示令人驚嘆的三維立體全息像，逼真的立體視覺令人驚嘆和遐想。20世紀(jì)的廣告設(shè)計(jì)是以視覺要素為中心的，而21世紀(jì)的設(shè)計(jì)必須同時(shí)結(jié)合嗅覺、觸覺、溫度感和重量感等，全息影像技術(shù)恰恰滿足了這一發(fā)展需求。

2.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景

全息影像技術(shù)在未來定會(huì)迅速發(fā)展，向著動(dòng)態(tài)性與交互性進(jìn)步。其成像不再局限于現(xiàn)有的空中成像，而是有望發(fā)展為半透明的極薄粒子濃度屏幕成像，給予觀眾在屏幕中隨意行走的可能和空間。這就是在全息影像技術(shù)下可以跨越空間限制的交互體驗(yàn)，該技術(shù)可以打造出前所未有的全方位立體空間，使觀者與三維影像進(jìn)行零距離的接觸和互動(dòng)，可謂一場(chǎng)穿越時(shí)空的影像革命。因?yàn)樵谌⒂跋窦夹g(shù)的新式交互觀念之下，時(shí)空交互，觀感統(tǒng)一，觀者在這一虛擬的交互環(huán)境中感觸到了內(nèi)心情感和主觀思維的新體驗(yàn)，是一種更加人性化的交互體驗(yàn)。試想在今后的網(wǎng)購(gòu)過程中，消費(fèi)者看到的不再是實(shí)物拍攝的二維照片，而是多視角、全方位的宛若實(shí)物的三維立體圖像。在全新寶馬概念車的展廳當(dāng)中，車的影像是懸浮在半空中的，觀者可以清晰地看見每一處細(xì)節(jié)，可以通過手指的點(diǎn)觸將概念車進(jìn)行全方位的旋轉(zhuǎn)和立體分解，甚至可以在觀眾面前瞬間變成飛機(jī)。隨著全息影像技術(shù)的進(jìn)步和全息成像質(zhì)量的提高，該技術(shù)會(huì)在未來社會(huì)更加廣泛地應(yīng)用到人們生活的方方面面。

五、結(jié)語

全息影像技術(shù)是現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，在現(xiàn)代商業(yè)廣告中引入該技術(shù)能將設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、科技性和裝飾性融為一體，使廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)在真實(shí)與虛幻之間交換，帶給觀眾全新的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。廣告是審美與實(shí)用的統(tǒng)一，其目的是向消費(fèi)者傳遞信息，給商家?guī)砝麧?rùn)。在現(xiàn)代科技和藝術(shù)審美完美結(jié)合的條件下，身臨其境的體驗(yàn)和感知認(rèn)同讓消費(fèi)者從被動(dòng)的信息接收轉(zhuǎn)變成了主動(dòng)地信息獲取。但是與此同時(shí)，技術(shù)的掌握、專業(yè)的結(jié)合以及人才的儲(chǔ)備都將是全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中所面臨的挑戰(zhàn)。

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第9篇：商業(yè)攝影范文

一是做好了轉(zhuǎn)帳結(jié)算的收付工作。我部是全聯(lián)社結(jié)算的唯一通道，為了確保暢通，在人員安排、崗位職責(zé)、各項(xiàng)工作舉措上都進(jìn)行了細(xì)化，特別是繼大額支付系統(tǒng)后又開通小額支付系統(tǒng)，不論對(duì)內(nèi)或?qū)ν猓Y(jié)算工作有序開展，沒有因撤銷大同城系統(tǒng)而帶來負(fù)面影響。

二是做好了現(xiàn)金結(jié)算收付工作。現(xiàn)金收付工作在信用社是一大項(xiàng)，進(jìn)出額大，頭寸調(diào)度頻繁，殘損幣量多。尤其是規(guī)范經(jīng)營(yíng)以來，存款大幅下滑因素，此項(xiàng)工作得到了我部的高度重視，確保了資金頭寸充足，整點(diǎn)及時(shí)，庫存控制在限額之內(nèi)。

三是在準(zhǔn)備金管理、資金調(diào)劑、職工住房貸款、股金管理、頭寸箱出入庫管理、存款競(jìng)賽活動(dòng)及聯(lián)社交辦的中心工作……等等。每項(xiàng)內(nèi)容層次清楚、措施得力、方法得當(dāng)、效果明顯。

四是加強(qiáng)了內(nèi)控管理，嚴(yán)格“三防一保”工作。內(nèi)控及“三防一保”是有效防范案件發(fā)生的主要措施，在聯(lián)社相關(guān)規(guī)定的基礎(chǔ)上自已制定了符合實(shí)際的，切實(shí)可行的操作辦法，定期召開晨會(huì)，通過工作講評(píng)，案例討論，交流思想，實(shí)時(shí)監(jiān)督，并要求員工加強(qiáng)學(xué)習(xí)，查找自身業(yè)務(wù)操作及安全防范中的漏洞與隱患，不定期對(duì)各項(xiàng)工作進(jìn)行檢查，著力提高全員防范意識(shí)和自我約束力，防微杜漸，做到居安思危，警鐘長(zhǎng)鳴，期間沒有安全事故的發(fā)生。

存在的工作不足：當(dāng)然，在總結(jié)成績(jī)的同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)了工作中仍存在不少的問題和不足，主要表現(xiàn)在規(guī)范化意思有待進(jìn)一步強(qiáng)化；必須提高綜合素質(zhì)適應(yīng)信用社業(yè)務(wù)發(fā)展；工作疏漏依然存在，創(chuàng)新意識(shí)不夠；全局工作也沒有完全到位，有時(shí)還有欠缺。這些，都需要我們?cè)诮窈蟮墓ぷ髦星袑?shí)解決和不斷改進(jìn)。