網站策劃精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的網站策劃主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：網站策劃范文

據了解，水鋼目前還沒有建立有網站，鑒于這樣的現實，我們特撰寫此策劃書，希望能得到有關部門和領導的支持。

一、目的和意義：

隨著網絡的普及和飛速發展，企業擁有自己的網站和主頁已是必然的趨勢，因特網不僅是宣傳企業形象、產品和服務的窗口，同時也是企業相互競爭的新戰場。他不但能樹立企業全球形象，擴大合作的視野，而且能在網上開展貿易、投資合作方面的聯系，召開網上博覽會、交易會等。為企業開發國際國內市場，增加產品的銷售。通過網站的建立，從而進一步提高水鋼的知名度。

二、網站建立的技術要求：

1.域名注冊：

根據《水鋼集團》現狀可申請一個國際英文域名(shuiganggroup)和一個通用網址(水鋼集團)最佳。

2.服務器/數據庫空間租用；

第五代虛擬主機系統(選用增強型)

性能指數:

機房環境：A級數據中心標準、標準電信機房環境、通過6G主光纖直入ChinaNET骨干網

服務器配置：2*XEON2.8GCPU/2GECCDDR/36.4GSCSIHDD/100MNICIntelIAServer

操作系統：win2003

程序支持：ASP/ASP.NET

網頁空間：1500Mb

郵件空間：1000Mb

郵箱帳號：100個

郵箱功能：支持標準POP3、SMTP方式收發信，SMTP發信認證，WebMail界面及管理后臺

數據庫支持：Access、SQL

數據庫空間：500Mb

媒體支持：Flash4/5、Shockwave、ActiveX、JavaScript

FTP帳號：1個

相關連接數：866個

安全保障：Legato磁帶備份系統、千兆Netscreen防火墻系統、千兆“黑洞”反攻擊設備、Alteon負載平衡設備、千兆CISCO路由器等服務用戶，保證系統可靠穩定。

系統監控：采用The3rdeye、ServerSalive及HostMonitor監控軟件對所有網絡設備和服務器進行24小時監控。

信息監控：采用7I24信息安全和IIS健康檢查官系統，確保信息安全。

三、網站設計及要具備的事項：

根據水鋼的實際需求，進行網站結構規劃、內容編輯，撰寫“網站功能需求分析報告”，整理相關技術資料和文字資料。

整體設計：根據客戶行業或產品特點進行設計整體風格

網頁部分：網站內頁設計制作、圖片處理

功能模塊：可按照《水鋼發展史》的內容，建立相應的留言簿、計數器、產品與訂單提交系統、企業新聞系統、企業論壇、企業文化、網上招聘系統、客戶反饋系統、供求信息系統。

一個好的企業網站應具備以下幾個內容：

①企業的網站架構應該是以企業為核心的主題層次、內容分類、頁面順序等所組成。由于每一個瀏覽者都可能成為企業的客戶，網站的主題應突出對企業所想或所可以提供給客戶的利益性產品或服務的詳盡說明和體貼客戶設計，而企業規模、實力等方面的描述則只是對主題的烘托，由此決定了在內容分類上應加大主題內容的渲染，在頁面順序上應優先考慮主題內容的排列。

②企業網站另一個重要的作用就是體現出企業精神、理念以及企業文化，這些是企業的CIS理念中的組成部分，在網站的建設中該部分也應該得到延伸和滲透。

③同時，在策劃過程中還要兼顧企業產品營銷理念和企業未來的發展規劃。一個完整意義的企業網站還應該突顯企業所處行業的特點，以避免初次接觸的瀏覽者從視覺或文字上對企業的行業產生誤解，使得企業的形象建立產生偏差。

④如果說網站架構是骨架，那么網站內容就是血和肉，是瀏覽者了解企業的關鍵。由于目前Inter受到網絡傳輸速率等因素的影響，網站的內容務必達到精煉、準確，切不可錯字累累、篇幅冗長，以保證瀏覽者能夠在較短時間內了解到網站的核心內容。同時還要注意對網站內容的及時更新和延伸擴展，特別是有關最新動態、企業重大活動、客戶服務舉措、新優惠新調整等信息。

⑤如果企業在網站上提供本行業的信息和動態，以及著眼于行業性的內容如科普教育等，那么不僅能使企業網站內容更為豐富，同時也會提高網站的檔次和訪問率，進而使得瀏覽者對企業建立了行業權威的形象。

四、網站的維護與管理：

優秀的網站代表優秀的企業形象！

簡單講，網站就好比公園，我們把公園建好了，就要有人來管理公園，如果沒有人來管理，哪可以想象一下這個公園是個什么樣的公園，網站好比是一個免費的公園，進來的有好人一般游客、客戶、壞人黑客等。那么我們就要有相關的措施來防止黑客的破壞，留住游客才是我們的目的，能吸引到更多得客戶訪問我們的網站，就象商場一樣，人流量大了，生意也好做了。因此無論您銷售產品還是服務，都將啟發您的想法，使您建立企業形象的想法能得以實現。

對于任何一個網站來說，如果要始終保持對客戶足夠的吸引力，定期進行內容的更新是唯一的途徑。幾個月甚至一年一成不變的網頁是毫無吸引力可言的，那樣的結果只能是訪問人數的不斷下降，同時也會對公司的整體形象造成負面影響。

因此網站從建立到管理，以及資料的更新都由賽德公司負責。在操作過程中，我們將嚴格管理，并接受有關部門的技術指導。同時也望得到有關部門的協調和支持。

五、水鋼集團網站建設報價：

1、網站初建申請費及維護費用：

⑴、域名申請:shuiganggroup

180.00元／年

⑵、通用地址申請:水鋼集團

750.00元／年

⑶、建站空間:300Mb網頁空間，500MB的郵局，50個郵箱號碼

4880.00元／年

⑷、企業論壇:

850.00元／年

⑸、網站策劃設計及網絡維護費用:

73740.00元／年

合計:80000.00元／年八萬元正。

2、付款方式：

第2篇：網站策劃范文

1、服裝欄目

這是網站最大的欄目，是網站專業性的體現，是吸引業內人士及服裝貿易行業人士的地方，其中包括：溫馨服裝、專業服裝、職業服裝、

內衣、睡衣、泳裝、夏裝、春秋裝、冬裝、西服、休閑裝、牛仔裝、情侶裝、婚裝、孕婦裝、兒童裝、軍裝展示……

欄目資料存于總數據庫，其中包括：企業資料、產品信息、網站資料、會員檔案……

2、服飾欄目

這是網站輔助欄目，是為服裝增加裝飾效果的地方，資料存于總數據庫。

3、面料欄目

這是網站輔助欄目，加工服裝時可以到這個欄目里選擇面料，資料存于總數據庫。

4、輔料欄目

這是網站輔助欄目，加工服裝時可以到這個欄目里選擇輔料，資料存于總數據庫。

5、模特欄目這是服裝設計大師、名模展示自己的地方，是業內人士最注意的欄目，資料存于總數據庫，包括以下二級欄目：

世界名模（圖象多媒體及圖片展示）

國內、世界大賽信息（是人們得到這類信息的地方）

網上模特大賽（可以獨自及聯合舉辦，將會極地大增加廣告效應）

6、社區欄目這是網站吸引人的欄目，點擊量將由這里得到極大的增加，使網站的人氣指數上升的關鍵欄目，包含以下二級欄目：

圣經故事（為了更好的和世界接軌）

音樂廳（連接MP3音樂網站）

軟件下載（連接相關網站）

試衣間（利用網絡多媒體及三維技術，充分展示各種三維尺寸人體的服裝效果，會員資料存于總數據庫）

服裝服飾知識（行業人士愛看的東西，包括溫馨服裝、專業服裝、職業服裝、內衣、睡衣、泳裝、夏裝、春秋裝、冬裝、西服、休閑裝、

牛仔裝……金頁、珍珠、盤扣、貼花……）

聊天室（抓住年輕人的地方，抓住服裝專業在校生，開辦靚衣聊天室、靚妞聊天室、白領聊天室、帥哥聊天室……）

你說我說（BBS）（設立各種與服裝相關題目的留言板，聽取人們不同的建議）

業余設計、制衣大賽

專業設計、制衣大賽

（利用大賽可以網絡大量專業人才，可以和知名品牌合作舉辦）

作品（貼圖區，網站定期評獎）

企業、個人信息（除了供求信息以外）

服裝展示作品拍賣

預約名師量體制衣（名師數據庫，BBS預約）

7、網上學校馬上就能盈利的欄目，合作建立，網上教學與光盤郵購結合。

模特學校（低、中、高級班，收費）

服裝藝術學校（設計、制衣、打板等專業，收費）

教你制衣（免費瀏覽）

8、信息欄目這是吸引業內人士的欄目，資料存于總數據庫，可供人們隨意調閱，具體內容如下：

行業新聞（來自行業權威機構）

海外行情（網上下載）

境內行情（網上下載，辦事處提供）

世界服裝走勢（權威機構及世界服裝協會、或大型網站提供）

色彩流行（權威機構及世界服裝協會、或大型網站提供）

專家座談（服裝行業、設計、制作專家，經常被請來座談，利用聊天室）

服裝品牌（可參考“臭美網”）

9、管理欄目網站內部負責此欄目，資料存于總數據庫。

會員（個人會員注冊、企業會員注冊，他們是網站的固定客戶群，一定要管理好）

廣告授理（馬上就可掙錢）

聯系（凡是與我們聯系的信息，都要仔細記錄）

免費電郵（向人們提供免費的電子郵件信箱，這是爭取會員的好方法）

友情連接（連接所有服裝行業網站，送給他們會員戶名與密碼。二是使網站四通八達，不能成為死胡同。

10、電子商務網站功能性最強的欄目，是企業向往的地方，所有信息存于總數據庫，以備后用，商務功能如下：

供求信息（網站提供的可靠信息，聯系網站可以有償提供）

供求信息（會員自由，要買、要賣均可，會有及時的信息反饋）

預約談判（BBS、尋呼機）（客戶可以通過留言與呼叫，預約進行網上談判）

談判室（聊天室的單間，具有聲像功能）

定單（網上合同的簽定，含身份認證）

轉帳付款（連接銀行）

客戶黑名單

星級客戶

11、服務為在網上成交的客戶服務，內容如下：

加工

交易

廣告

“服務”

儲運

商檢、報關

航運

保險

12、網上超市如果網站建立在北京并在那里經營，就開辦網上超市，與服裝商場合作，產品指向總數據庫。

購物協議（同意后方可進行下一步）

瀏覽購物（技術具備）

付款（北京有16種銀行卡可以在網上使用）

配送（可以由快遞公司承擔）

退換（退、換兩頁）

消協投訴（連接）

法律顧問（連接或聘請）

客戶黑名單（質量、尺寸無問題，反復退還三次者記錄在案，所有人可查）

星級客戶（購物次數多，成功率高者）

13、網上辦公室向會員開放。

電子郵箱（內含地址簿）

工具書庫（專業書籍、管理、標準等）

網絡尋呼機ICQ（隨時可以查看網上朋友，進行聯絡）

工作日志（雙重密碼進入）

存折（網站獎勵的存款，可到超市購物）

14、合作項目集團招商引資的欄目。

15、集團介紹

網站總裁致詞

機構介紹

服務項目

招聘人才

第3篇：網站策劃范文

1.從網站的商業模式來分析

網站的商業模式通俗的說就是網站的盈利模式了。我簡單的給分了三類：

①、沒錢、沒人脈、不會跑業務口才差。這類人群的網站盈利模式只有一種那就是廣告聯盟，確切的說就是做CPV和CPM，能賺錢的前提就是能夠打造一個高流量網站，這就需要夜以繼日的辛苦推廣了?，F在大多數的廣告聯盟都有VIP通道，如果你的日IP能達到2萬以上，通?？梢灾苯咏拥酱笥唵?，光這一項收入月入萬元是很輕松的。像圖片站、下載站、電影站等，這種站流量是很容易做上來的非常適合單干。

②、資金充裕、有人脈人際關系廣。這類人群如果想做網站就可以組件一支團隊，你沒必要懂得那些繁瑣的什么p+css代碼啊、這個網頁應該怎么設計啊等具體的細節問題。你只要充分的利用你的人脈為你的網站做宣傳拉贊助，再掌握一些網絡營銷知識加上自己的努力，成功也不是那么遙遠。適合建門戶站、地方站等大型網站。

③、業務能力好、高超的網絡營銷技巧。這類人群資金不是問題，資金在這種人手里是很容易周轉過來的。好比開一個機械行業網站，如果能把當地的所有機械行業公司都能拉到網站上做贊助，資金還是問題嗎?這類人群適合開行業網站、專業網站，根據自己熟悉的行業特長來定。

2.從網絡目前的市場規模來分析。

記得上大學選報專業的時候，就會有好多熱門專業、冷門專業。其實熱門和冷門只是一個時間差的問題，今天的熱門可能就是明天的冷門了。我們應該牢記江禮坤老師的一句話：“做網站不要跟隨熱門，要做冷門，做別人都沒有做的”。雖然互聯網發展的非常迅速，幾乎涵蓋整個行業和領域，但是還有好多尚未開發的地方，只要用心，應該是能夠找到的。就像團購從去年一直火到現在，就連目前主流的互聯網巨頭都已經介入了這個領域，個人你是沒法跟他們比的，所以我們做站不要一味的跟風，不走別人的路，要走別人沒走過的路。

3.從用戶的需求方面來考慮

這個就是說大眾需要什么而網上又沒有可以滿足他們的地方，我們就可以來做。像綜藝節目《非誠勿擾》一經播出，立刻掀起一陣熱潮，比較有遠見的相親網站、交友網站一下都被帶動起來了，而之后出現的大大小小的交友、相親網站則很少有成功的。即使成功了也是用錢生生的給砸出來的。所以我們做網站要有這個用戶需求的判斷力和預見力，再比如這個看電影，以前人們看電影除了去電影就是從網上下載，而下載有一個等待的過程，有的用戶想找到了就立馬能看，在這種形式下“在線電影”誕生了，他滿足了大眾的要求，贏得了用戶的喜歡。再比如用戶想看最新的電影，二這種電影網上是下載不到的，去電影看票價又很貴，這怎么辦了?在這種形式下迅雷看看推出了VIP影院功能，一個最新上映的電影如果去電影院可能要花50-100塊的價格而在VIP影院你可能之花幾塊到十幾塊就能看一場高清的最新電影。所以他也贏得了用戶的喜歡，占領了市場。所以只要我們認準了時機能夠滿足用戶需求，我們就要付諸行動。還有就是別指望著網站能一輩子都幫你賺錢，互聯網是發展非常迅速的，能夠持續2到3年為你賺錢已經相當不錯了。

4.從網站行業的競爭情況來分析

第4篇：網站策劃范文

在美國，無論是哪種類型的旅游網站，其信息內容一般都涉及到如下幾個方面：

景點、飯店、旅游線路等方面的信息。

旅游常識、旅游注意事項、旅游新聞、貨幣兌換、旅游目的地天氣、環境、人文等信息以及旅游觀感等。

與旅游相關的產品和服務信息，以及各種優惠、折扣。

航空、飯店、汽車租賃服務的檢索和預定等。

2.服務功能

從服務功能看，不同的旅游網站的服務功能包括：

旅游信息的匯集、傳播與交流。

旅游信息的檢索和導航。

旅游產品和服務的在線銷售，包括票務、飯店、餐飲、汽車、旅游組團等。

個性化定制服務，它已成為旅游網站，特別是在線預定服務網站必備的功能。像expedis、previewtravel、travelocity等網站都具有該功能。目前，各網站在這方面的具體做法大同小異，通常是由訪問者定義一個賬戶（用戶名和密碼），然后登錄，然后網站會提供類似下面的一些功能選項：

客戶基本信息：如姓名、電話、電子郵件、住址、護照/簽證信息等。

信用卡信息：如卡號、有效期、卡的類別等。

旅游需求：如用戶最希望何時開始旅游；最想搭乘哪個航空公司的哪個航班，經常飛行的次數；最喜歡租用那種類型的汽車；最愿意住在什么飯店等。這些信息反映了旅游線路的選擇標準，服務器在存儲了這些信息之后，就會根據這些信息幫助客戶尋找相關的服務信息，并且這些信息可以隨時進行修改和刪除。

修改賬戶密碼：密碼遺忘時的提醒。

歸納起來，這種定制服務的作用主要有：

可以避免在預定過程中重復填寫相同的信息，提高預定效率。

積累客戶的消費量（比如飛行距離），以此作為促銷獎勵的依據。

更有針對性地推送旅游信息，特別是當客戶沒有找到滿意的解決方案時，可以委托服務器監視和跟蹤，當有符合標準的信息出現時，及時用電子郵件的方式提醒客戶。

根據選擇的目的地，提供當地的天氣、人文環境、旅游特色和貨幣兌換等信息。

3.獲利環節

不同類型的旅游網站的掙錢環節有所不同，歸納起來有如下幾種模式：

網站信息量大，信息質量高，能夠獲得較高的訪問率，以此吸引網絡廣告。這是一般信息網站實現收益的基本思路。

提供網上交易功能，從中獲得收益。目前在網上銷售的產品和服務主要有飛機票、飯店預定、組建旅行團、旅游物品等。

為旅游服務單位提供網上展示服務，收取服務費用。

像許多社區網站一樣，很多旅游網站的收入來源于贊助商和伙伴關系等方面。

4.網站推廣

從旅游網站的特點看，旅游網站的推廣可以有如下幾種方式：

在綜合性導航臺、搜索引擎中注冊網址。

在相關網站中設置圖標廣告鏈接。鑒于旅游消費者的分布十分廣泛，所以一個旅游網站的旅游廣告其實可以散布在各個領域，例如溫泉浴場的網站廣告可以放到美容美發的網站中去，商務旅游預定服務的廣告可以放到人才網站上。關鍵是根據受眾特點進行選擇，相互交叉是基本的思路和旅游網站廣告的特點；而在服務功能方面能夠互補的旅游網站之間的相互鏈接，也是推廣網站的好辦法。

與訪問率高的導航臺或搜索引擎獨家合作，將預定服務融合在導航臺或搜索引擎之中。

通過電子郵件刊物及網上定制服務吸引和維系受眾。

值得思考的問題

綜觀美國旅游行業網站的經營模式，值得我們關注的有如下幾點：

1．信息質量和數量

瀏覽expedia、travelocity、previewtravel、itn、americanairline等重量級網站，用戶可以獲得這樣的印象：旅游資源、相關信息不僅數量巨大、準確性和時效性強，而且組織得非常好。

2．個性化定制服務

對于旅游者來說，一次旅游要考慮的因素是比較多的，既要看目的地的旅游特色、風俗習慣、安全狀況，還要考慮交通、貨幣、時間和預算。定制服務面臨的是每個消費者的不同需求，因而要能夠根據不同的需求動態地、相對準確地提供比較全面的參考信息和組合。網站的設計者要全面收集、提煉和整合不同消費者的需求特點，預先將這些信息加以細分，存儲在數據庫中供受眾檢索。由于涉及的方面比較多，建庫時的數據關系就非常復雜，前期的系統分析和規劃任務非常繁重。從我們考察的幾個網站上可以看出，很多細節都考慮得非常周到，甚至沒有想到的也替你想到了，用戶從中可以學到很多技巧和知識。

3．品牌競爭階段

如客戶服務的質量、營銷環節處理的好壞、廣告宣傳和形象的樹立等，也就是要樹立服務的信譽度和美譽度。從網站的個案研究中可以發現，很多交易是產生在回頭客身上的，說明這些網站都具有較高的信譽度和美譽度，品牌的力量起著舉足輕重的作用。在互聯網上如果不能做大，就很難搶到更多的市場份額。

4．訪問量是基礎和關鍵

似乎對任何網站都是如此，但是對旅游網站來說尤其如此。任何交易都是要有一定數量的消費群體做基礎的，也就是說在消費群體中只有一定百分比的訪問者會成為交易客戶。因此，消費群體的基數越大，產生的交易量應該更大。這就是為什么旅游預定網站要追求訪問量，要花巨資去買斷大門戶網站的旅游服務，形成緊密合作的戰略伙伴，要用品牌來與相關網站合作共同拓展市場，與相關網站進行有效的鏈接等等。

第5篇：網站策劃范文

隨著大學教育事業的不斷發展，大學生的數量也在大幅增加。目前下沙大學城啟用七年來，十四所高校學生總數也從最初的6萬人上升到今天的13萬。據官方預計，到2010年，下沙學生總數將達到十五萬，教工人數達到5萬。

然而，在數量劇增的同時，大學生自身的素質卻在逐步退化。這種退化表現在：大學生失去了原本大學生應有的精神風貌，也模糊了自己人生的方向。 當年“風華正茂，書生意氣，揮斥方遒”的大學生精神風貌逐漸飄零消散。是什么讓大學生喪失了這些寶貴的品質？首先，這與80后一代人的整體價值取向的改變有關系。物質生活條件的提高讓學生失去了奮斗的動力；太多的享受方式給學生創造了逃避現實的條件。其次，大學生數目的劇增也是一個重要原因。學生看不到自己的特殊之處，找不到自己的方向，因而墮落、消極。

在此，我們創辦大學生傳媒網站，以展示大學生文化、展示大學生生活的方式，讓大學生們自主地認識自己、認識生活，從而自發地尋求途徑改變自己的人生。

2. 網站目標

網站宗旨：以大學生為中心，弘揚大學生文化、指引大學生人生

一：通過展現校園生活、推廣校園文化，激發起現今大學生風華正茂的精神狀態。主要針對大一、大二學生。

二：通過展現各式職場生活，平淡真實的求職人生，指引大學生認清自身職業發展的道路并為之努力奮斗。主要針對大三、大四學生。

3. 網站內容

內容：各組織介紹、活動介紹：包括學術類（學生會、社團）文藝類：各民間社團（如街舞隊 、 樂隊、夜游一族等）創業類：各創業團隊（包括銷售型、公司型、開店型等）

形式：1.每周評選十個topone，包括最佳活動、最受關注社團等

2.新活動預告，近期成果展

3.潮流文化推廣中心：舉辦下沙校際活動、競賽，主導潮流文化

4.新聞:本周聚焦人物:日常生活新聞；人物訪談等

5.照片：照片加定期主題照片展

6.文章：文章加定期刊物

4.網站推廣

在網站經過測試之后，網站，進行一段時間的試運行之后，不斷改進網站，進行網站的優化，確保網站本身結構、頁面、內容的優化，通過對網站結構和布局等的調整，使得網站更適合瀏覽者和搜索引擎。接著進行網站的推廣，使用的策略主要有：

（1）鏈接策略：結合搜索引擎策略，盡量更多的在各類網頁中出現公司網站的名稱及鏈接，行業網站、專業目錄、互換連接、簽名文章等等，目的在于提供訪問量的同時，提高連接廣泛度。

（2）傳統方法推廣策略：在公司的各類媒介中增加網站連接，比如名片、信紙、宣傳冊等等，雖然不能直接提高網站在網絡中的重要性，但非常有效的對潛在客戶產生網站品牌影響。

（3）搜索引擎優化：即利用工具或者其他的各種手法使自己的網站符合搜索引擎的搜索規則從而獲得較好的網站排名。

5. 盈利方式

（1）用戶收費：對在網站內做主頁的社團收管理費，每月3~5元（注：網站試營期內免費）

（2）承包外場、贊助中介收入：①利用網站，整合公司信息（主要指要投資做宣傳的公司），社團信息（社團性質、活動、對贊助的需求性）②為雙方分別制定宣傳套餐和贊助套餐③確定一家長期合作的廣告公司、圖文公司

（3）潮流文化中心：商家當我們潮流文化推廣中心舉辦的活動的贊助商，并用網站重點報道

（4）廣告：商家在網站上做廣告

第6篇：網站策劃范文

網站的特色策劃方案

在進行完網站的市場分析后，就要得出基本的結論：網站該往哪方面去滿足用戶的需求，在一般的情況下，在某個行業內，總是存在很多競爭對手。這時候，網站策劃者就要找準行業的切入點，以特色取勝。保持特色化的市場競爭力，可以是滿足用戶特別的有共性的其他需求，比如娛樂需求、交流需求等。

網站的市場需求分析

網站的整體方案，對網站進行市場分析是必不可少的，由于網站總是面對一定的消費群體，所以在網站設計之初，就要面對網站的針對群體有個全面的市場調查分析。這個市場調查包括針對群體的習慣是怎樣的，這個群體有多強的消費能力以及是否受接受網絡這樣一種形式?整個行業是一種怎樣的狀態?是否有壟斷大頭門戶存在?如果存在，那么我們的競爭優勢是什么?我們是否知道整個行業的前十名的特色?等等。

網站的內容策劃方案

第7篇：網站策劃范文

【關鍵詞】地方門戶網站；活動策劃；廣告經營；營銷策略

近年來，中國的互聯網行業競爭日趨激烈，既有新浪、搜狐、網易、騰訊這樣的大型門戶網站，也有鳳凰網這樣的行業新貴，在全國范圍內吸引著網民的眼球。新浪、搜狐這幾家門戶網站多年來形成的品牌形象，以及他們從新聞到視頻到論壇到網游等豐富的產品線，吸引著數以億計的用戶，使其在廣告經營上占據著極大的優勢。

反觀中國的地方門戶網站，尤其是各地以新聞媒體為母體而成立的地方門戶網站，近年來在發展中雖然取得了不少成績，但在新浪、搜狐等全國性門戶網站的競爭壓力下，仍然面臨著不少困難和問題，這些困難和問題的一個典型表現就是廣告經營收入偏低，相對于全國性大型門戶網站動輒幾十億的年收入，地方門戶網站往往年收入只有幾千萬甚至更少。

客觀來說，如果單純靠拼用戶數量，地方門戶網站明顯處于劣勢，如果要拼在全國范圍內的影響，地方門戶網站顯然也不是國際國內大企業的首選。在這種現狀下，地方門戶網站發展的前景在哪里？如何才能找到適合自己特點的經營思路，提升廣告經營效果，做大廣告經營盤子？筆者認為，加大活動策劃應該是一個比較科學的選擇。

眾多地方門戶網站的成功事實已經證明，在廣告經營的過程中，活動策劃已經成為促進地方門戶網站發展的一劑“強心針”。因為活動策劃可以迅速在受眾當中形成前所未有的影響，使網站的品牌深入人心，從而為地方門戶網站帶來巨大的品牌效應和經濟效益，可以說活動策劃已成為地方門戶網站經營制勝的法寶。

第一，活動策劃可以有力地提升地方門戶網站的品牌形象。品牌經營的實質就是塑造網站形象。地方門戶網站形象塑造的途徑多種多樣，但活動策劃無疑是一條便捷有效的最佳途徑，它能在最短的時間內取得最顯著的效應，可以說是網站品牌經營的法寶。而品牌塑造的成效，一個很重要的評價標準就是網民對該品牌的認識、了解程度。組織策劃活動，可以在兩個方面實現地方門戶網站的品牌形象建設作用：

一方面是品牌形象的擴大，即地方門戶網站在網民心目中地位的強化。就網站新聞媒體而言，形象的具體評價指標有兩個：首先是知名度，即地方門戶網站被受眾了解知曉的程度；其次是美譽度，即地方門戶網站獲得受眾信任、贊許的程度。而網站擴大知名度、提高美譽度的一條捷徑就是，主動策劃、組織一些有益于社會、有益于人民的社會活動，并使其成為人們普遍關注的新聞事件而得以廣泛傳播。比如，2011年12月，河南駐馬店一個6歲的妞妞不幸在車禍中嚴重受傷因無錢醫治導致腦萎縮，為了救助這個忽閃著大眼睛的小女孩，大河網主辦了《愛心大聯盟文藝晚會》，受到社會各界的廣泛認可，無論是個人還是企業都慷慨解囊。其結果，不僅救助了妞妞，還讓大河網的形象深入人心。

另一方面是品牌認知的深化，即地方門戶網站在網民心中的情感加深。網民在參加地方門戶網站活動的同時，能和網站的工作人員近距離接觸，甚至深度參與網站策劃的活動，從而打破網站工作人員在網民心目中的神秘感，使二者成為朋友，讓網站給網民以親近、平等的感覺，深化他們對活動組織者的共鳴，增加他們對網站的身份認同與情感維系。時至今日，許多大河網的網友還對“大河網七夕詩會”記憶猶新。2012年的“大河網七夕詩會”又邀請到梁祝故事傳承人、鄭州“西瓜哥”，他們現場動人的講述讓網友對“愛”的認識不斷升華，讓受邀的社會各界對大河網的組織策劃能力贊不絕口。長期堅持搞好各類活動的組織與策劃，相信地方門戶網站是可以從最初的沒有特色、沒有生命的一塊牌子，變成受眾認同的品牌，變成一種無限記憶的標志，一種類似成見的偏好。

第二，活動策劃在帶動地方門戶網站經營收入上有引領作用。地方門戶網站限于地域及區域內網民數量，其廣告的點擊量與瀏覽量肯定大大遜于國內幾大巨頭網站。因此，想單純依靠流量來提升地方門戶網站的經營收入比較困難。同時，傳統的廣告宣傳形式不僅傳播方式存在單向度問題，同時價格不菲，企業通過廣告宣傳動輒需要幾十萬上百萬的廣告費。與此相比，參加一次由具有公信力的媒體策劃組織的活動成本遠遠小于廣告費用，能更直接地接觸到目標消費者，讓消費者在參與活動的過程中更自然、更愉悅的狀態下認知和接受企業、產品和服務，有效避免傳統廣告填鴨式的“轟炸疲勞”和反感，達到更好的廣告傳播效果。尤其由地方門戶網站組織的活動，本身又具有強大的影響力和濃厚的地域色彩，更容易被受眾所接受。結合這兩方面的因素，地方門戶網站應加大對活動的組織策劃力度，力爭通過優秀的活動吸引更多商家參與，從而增加廣告經營收入。

2012年情人節前夕，大河網主辦的“真果粒 真情 真愛”梁祝故里行，就是憑借獨特的創意、新鮮的視角吸引了不少網友和企業積極參與。2012年3月，由大河網、河南省政府門戶網站等單位聯合主辦的“中原經濟區建設中的女性力量——河南省首屆成功女性巔峰對話”暨河南省魅力女性“翡翠獎”頒獎盛典，吸引了河南省內外近200名成功女性參與本次活動，同時也吸引了金堂鈞窯、牙博仕口腔、赤水皇酒、我能紅棗汁等企業共同贊助了這一活動，從而讓此次活動的商業價值成倍凸顯，實現了大河網、商家的雙贏，取得了空前的成功。

第三，活動策劃可以有效擴大地方門戶網站的客戶群體。地方門戶網站要想把廣告經營工作做好，一個基本的要求是必須得有廣告合作客戶，當然，這個客戶名單越多越好。社會上有很多企業和機構，他們也想找網站合作進行業務拓展，可是他們對于和哪個網站合作并不了解。通過組織策劃活動，既邀請能出錢出物的企業和機構參加，也邀請潛在可能合作的企業和機構出席，讓潛在客戶通過現場觀摩，親身體驗地方門戶網站對廣大網民的吸引力、凝聚力、號召力，從而堅定他們和網站合作的決心和信心，可以實現舉辦一個活動，影響一個群體，帶來一批用戶，發掘一批客戶的效果，從而有效增加地方門戶網站的客戶群體與營收。

第四，活動策劃可以有效鍛煉地方門戶網站的人才隊伍?？陀^地說，有價值的活動策劃可以很好地體現策劃人各方面的能力，尤其是在競爭激烈的地方門戶網站之間，有創意的活動策劃優秀人才是不可或缺的，而正是在一次次的活動中，地方門戶網站的人才在不斷成長成熟。

有了好的創意策劃，活動能否被廣大網友以及企業客戶所接受并認可，離不開后期強有力的執行，全過程的考驗都將最大程度地彰顯地方門戶網站的人才隊伍價值。2012年7月23日晚，“2012大河網七夕晚會”在河南省藝術中心隆重舉行，前期的精心準備、工作人員的通力合作、多次活動積累的寶貴經驗，使得“2012大河網七夕晚會”在沒有花錢請專業公司協助的情況下，完全通過自己的努力確保了活動圓滿成功，得到社會各界的廣泛贊譽。

地方門戶網站通過活動策劃提升自己的形象，迅速擴大網站的知名度和社會影響力，吸引更多的廣告，帶動網站的健康發展，對于網站經營具有重要意義。做好這一意義非常的事情，有幾個要素需要把握好：

首先，地方門戶網站的活動策劃要與網民的需求相匹配。這一要求的目的在于，地方門戶網站既要分析網站目標網民的用戶行為，同時也要分析網站自身的特性，使策劃的活動能夠將網民行為和網站特性緊密結合起來。網絡活動策劃工作之繁瑣就在于要扯清網站和網民之間千絲萬縷的關系，然后抽出其中一條或者幾條來進行創意策劃。這項工作做得越細，對網站和目標受眾之間的關系認識得越深刻，越了解網民的需求，所策劃出的活動往往越成功。2012年5月，適逢中國三門峽黃河國際旅游節開幕之際，大河網策劃了“萬人帳篷節”活動，召集大河網喜愛戶外活動和旅行的網友，集體去三門峽進行扎帳狂歡活動。短短一周之內，就召集了1500名網友踴躍報名參加。這些身穿大河網統一服裝的網友出現在中國三門峽黃河國際旅游節開幕儀式上，引起了很大的轟動?；顒咏Y束之后，多家企業和廣告公司都和大河網主動接洽，希望明年能合作開展此項活動。

其次，地方門戶網站的活動策劃還要考慮到網站自身的資源匹配程度。組織策劃活動，需要考慮方方面面的資源需求，一個方面的資源跟不上，可能就會使整個活動在執行中效果大打折扣，難以收到預期效果。比如說，搞一個活動也許客戶需要現場視頻直播，網站有沒有這個能力就是個問題；又比如，客戶要求網站在限定區域內召集特定人群，網站有沒有這個網民基礎也是個難題；再比如，客戶要求在特定場合開展活動或者指定要求某級領導、某位明星光臨現場做嘉賓，都是對網站資源的考驗。只有充分把握自己擁有或者能調動的資源，才能積極響應客戶需求，策劃組織出讓客戶滿意的活動，既實現當期經濟效益，也能為長遠合作埋下伏筆。大河網主辦的“2012年情人節萬達狂歡之夜”活動就很好地體現了這一要求。不少汽車銷售商家意欲在鄭州萬達廣場這樣的黃金寶地做新車宣傳，可是并不能得到廣場方面的允許，但由于大河網與萬達廣場關系密切，所以萬達無償把場地給予大河網舉辦活動使用。大河網利用場地與汽車銷售商家商談合作，得到了熱烈響應。為期3天的“情人節萬達車展”，寶馬、進口大眾、奔馳等著名品牌都把新款汽車擺放到現場進行展銷，讓大河網在這些商家面前充分展示了形象。

此外，地方門戶網站活動策劃也要與企業和市場的需求相匹配。顧名思義，地方門戶網站一定要做企業和市場需要做的活動，要對癥下藥、雪中送炭，不能一廂情愿做沒有企業響應的活動。應圍繞企業的需求做策劃，一切活動的策劃以市場需求為起點，一切活動的策劃也以市場的需求為落腳點，真正搔到企業和有關機構的“癢處”。比如，大河網曾經協助金鑫珠寶做過一次“金種子愛心工程”活動策劃。大河網計劃通過大河論壇線上活動宣傳進行線下活動參與者的篩選，選出在大河論壇上對“金種子愛心工程”活動帖最活躍的網友參與線下的活動。活動當天，組織父母和孩子共同參與金鑫正弘店1—5層的闖關活動，闖關內容涉及珠寶知識、“金種子愛心工程”的相關信息，最終闖關成功的家庭將獲得豐厚的獎品?；顒游吮姸嗑W友的參與，實實在在帶動了金鑫珠寶正弘店的火熱人氣，為該店的銷售量提升做好了鋪墊。

最后，地方門戶網站活動策劃還要考慮長遠性和連續性。在這方面，中央電視臺春節聯歡晚會是最典型、最成功的例子。中央電視臺春節聯歡晚會從1983年舉辦首屆開始，迄今已經30年。從其發展歷程看，它經歷了80年代啟動發展期的火爆，走過了90年代成長期的壯大，也迎來了21世紀成熟期的穩定。但無論如何變化，央視“春晚”這個誕生在改革開放初期的電視綜合文藝形式，已經成為家喻戶曉、聞名海內外的春節期間節日文藝大餐，成為所有炎黃子孫追求和諧、進步、吉祥的民俗盛典，更成為中央電視臺獲得巨額廣告收入的優質平臺?？梢哉f，創辦類似于中央電視臺春節聯歡晚會這樣的節目，已經成了不少媒體夢寐以求的目標。但從另一方面說，某個活動可能當時影響力很好，市場反應很強烈，但活動不能持續，就難以長久從中受益。應該力爭把活動做成品牌活動和連續性活動，養一只能“多年下蛋的雞”，一次策劃投入實現多次受益。比如大河網策劃組織的“七夕詩會”，已經連續舉辦了兩年，一年比一年參加的網民多，一年比一年參與的企業多，一年比一年舉辦的場地規格高，一年比一年出席的嘉賓名人多，經濟效益和社會效益也一年比一年好。

第8篇：網站策劃范文

我國臺灣地區的信息產業發展的成就是有目共睹的，從上世紀90年代以后，緊隨美國提出的建設國家信息基礎設施的計劃，臺灣加緊了對本地區信息化的推動，在近十年的時間里，取得了不俗的業績。下面我們選取國際上調查頻率穩定，并且有權威性的國際組織和機構所進行的信息化評價情況，觀察臺灣的排名，以了解臺灣的信息化發展水平。

（1）世界經濟論壇（WEF）的NetworkedReadinessIndex（網絡準備指標）。從2001年開始對全球82個國家和地區進行排名。其測評的內容包括國家信息化發展的整體環境、信息化準備程度、信息化應用程度三方面。臺灣2003年在82個國家和地區中排名第9，2004年在102個國家和地區中排名第17。

（2）英國經濟學人下屬EIU的e－BusinessReadinessIndex（電子化準備指標）。從2000年開始對全球60個國家和地區進行排名。其測評的內容包括信息技術、法規與政策的完備性、商業環境整體效率、電子商務社會文化多元性、e化服務可得性等。臺灣2003年和2004年在60個國家和地區的排名都是第20。在其中的信息技術的聯接度和e化服務的可得性兩項中，排名為世界第3。

（3）國際數據公司（IDC）的InformationSocietyIndex（信息社會指標）。從1996年開始對53個國家和地區進行排名。其測量的內容包括電腦基礎環境、互聯網基礎環境、通訊基礎環境、社會基礎環境。臺灣2003年排名第20，2004年排名第24。IDC的評比顯示，臺灣的通訊基礎環境排名為全球第3，互聯網環境為第14。

通過下面的一些最新數據，可以對臺灣信息化的發展水平有更為直接的印象。截至2004年9月，臺灣商用互聯網賬號總數（不包括學術及政府網絡用戶）已達1033萬戶，其中寬頻網絡用戶337萬戶，移動網絡用戶385萬戶。經常上網人數突破900萬，達905萬。網絡應用普及率為40％，企業聯網普及率已達81％。

臺灣資策會人士認為：臺灣整體信息與通訊應用基礎建設已達到比較先進的水平。市場競爭環境、信息通訊網絡的基礎建設及信息通訊服務產業的發展都有長足的進步。無線上網人數、家庭寬頻普及率與電訊產業的競爭程度等排名都躋身于全球前10位。

2、政策推動

在20世紀90年代以前，臺灣當局就已經非常重視信息產業的發展。1979年成立由官方與民間共同出資的財團法人——資訊工業策進會。20余年間該組織在推動資訊通訊產業相關政策的制定、信息技術的跟蹤與研發、推動信息產業發展、培育新興產業等方面都發揮了很重要的作用。2003年，臺灣信息通訊產業的產值已達到640億元新臺幣。

1993年，美國在全世界率先推出國家信息基礎設施建設計劃。臺灣隨后也推出本地區相似的計劃，并成立主管機構，推動臺灣的信息化發展。先后成立了“‘行政院’‘國家’資訊通信基本建設專案推動小組”（簡稱NII小組）、“‘行政院’資訊發展推動小組”（簡稱院資推小組）及“‘行政院’產業自動化及電子化推動小組”（簡稱iAeB小組）。后為提高整體性及業務效率，于2001年將上述三個機構合并，改為“‘行政院’‘國家’資訊通訊發展推動小組”（簡稱NICI小組），自此該機構成為專職推動臺灣信息產業和社會信息化發展的機構。其推動信息化的目標是：①電子化政府：建立暢通及安全可信賴的資訊環境，政府機關和公務人員全面上網；公文電子交換全面實施；600項政府申辦服務上網；戶籍和地籍謄本全免；政府資料公開，全民參與。②產業電子化：健全產業自動化及電子化應用環境；建構高效率供應鏈管理網絡，達成最佳化供需機制，協助企業建立全球運籌營運體系，提升產業競爭力。③網絡化社會：豐富網絡內容，加強文化及自然資產數字化應用；偏遠地區普設資訊公共服務站，縮小數字差距；建立數字學習環境，讓人人容易上網學習；提供個人化的保健、醫療服務。④基本建設：整備知識經濟發展所需的資訊通訊相關法規環境；上網人口比例達到50％，其中寬頻上網達70％；提升資通產業技術與發展環境，建立可靠的網絡安全機制；普及全民資訊教育；建立智慧型運輸系統，便捷交通；提高偵防能力，防止網絡犯罪；掌握國際資通標準，促進國際合作。

進入新世紀后，臺灣推動信息化的措施主要包括：知識經濟發展方案，該方案由“行政院”經濟建設委員會提出，“行政院”2000年8月通過。計劃推動期5年，從2001年1月起至2005年12月止。

方案的目標包括下列5點：

（1）全島研發經費占GDP的3％，其中30％來自政府部門，70％來自民間部門。

（2）技術進步對經濟成長的貢獻達75％以上。

（3）政府及民間投入教育經費總和占GDP的70％以上。

（4）知識密集型產業產值占GDP的60％以上。

（5）寬頻網絡配值率及使用費與美國相當。

方案共有5項發展策略：

（1）由民間主導產業發展，政府的角色著重于建立環境與排除營運障礙。

（2）以建立創新與創業機制及推廣資訊科技與互聯網應用為動力，通過知識的運用，加速研發及商品化，創造新興產業，使既有產業利用知識降低成本，增加附加值以提升競爭力，推動知識運用，創造市場需求，帶動知識密集型產業的發展。

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sp;（3）從基礎建設、法制、人才供應及行政面，同時進行檢視，以構建知識經濟優良發展環境。

（4）政府再造應與企業再造同步進行，以產生相輔相成效果。

（5）采取措施消除知識差距，以使全民共享運用知識所帶來的成果。

該方案認為臺灣地區已具備初步發展知識經濟的基礎，希望經由方案的推動，在未來10年內達到先進國家和地區的知識經濟水平。

2001年，基于資訊通訊科技所帶動的技術變革，“行政院”NICI小組規劃完成“‘國家’資訊通信發展方案”，12月“行政院”正式通過實施。該方案系以臺灣電子化為發展愿景，希望運用資訊通信科技，建立高效能政府，以提升產業競爭力，構建資訊化優質社會。

而2002年的“數位臺灣”計劃，是推動臺灣走向信息化社會的集大成計劃。2002年“行政院”科技顧問組將“‘國家’資訊通信發展方案”中的電子化政府、產業電子化、網絡化社會、基本建設等4大領域，擴大為“數位臺灣”計劃。同年5月，“數位臺灣”計劃被正式納入“挑戰2008：‘國家’發展重點計劃”十大重點投資計劃之一。3、“數位臺灣”計劃的信息化前景

3.1總目標

其目標是運用資訊和通信科技，建立高效能的政府，提升產業競爭力，建構高品質的資訊社會與創造智慧運輸環境，以加速帶領臺灣邁向知識新經濟，打造臺灣成為亞洲最e化的地區之一。計劃各年度目標如表1所示。

表1“數位臺灣”計劃分年目標計劃指標名稱2002年2003年2004年2005年2006年2007年

寬頻上網戶數（萬）200300380460530600

E化商務排名（WEF指標）181614121110

E化政府排名（WEF指標）776665

資訊社會排名（WEF指標）15129865

E化政府民意滿意度（％）305060657075

“數位臺灣”計劃的整體預期效益可區分為經濟面、政府服務面、資訊應用面與基礎建設面等四大層面。

（1）經濟面：通過“數位臺灣”計劃的推動，創造兩萬個就業機會，e化服務業總營業額達3000億元（新臺幣，下同），協助弱勢企業擴增整體營業額400億元，產業e化率達60％，電子商務交易額占GDP比率達15％。

（2）政府服務面：提供600項上網服務，5年內公文交換率達到55％，e化政府民意滿意度達75％。

（3）資訊應用面：除前述表格中的信息化社會與e政府指標外，電子商務應用程度將達到全球前10名。

（4）基礎建設面：上網人口總數比率達50％；其中寬頻上網人口比率達到35％，南北主要骨干頻寬達1150Gbps，國際海纜頻寬達250Gbps。

“數位臺灣”計劃為滾動式計劃，在實施的過程中逐年檢討修正。2004年6月該計劃調整為“600萬戶寬頻到家”、“e化生活”、“e化商務”、“e化政府”及“縮減數位落差”等5大架構、58項子計劃。詳見下頁表2（因篇幅原因，只列至二級計劃）。

表22004年“數位臺灣”計劃核定的新架構

寬頻到戶600萬戶

推動無線寬頻網絡

建置發展網絡協定IPv6

寬頻到家建置安全的資訊通信環境

“內政部”自然人憑證發證計劃

建置及營運、島內及海外PKI互通機制

建立資、安產品驗認證機構或實驗

數位學習“國家”型科技計劃

數位典藏“國家”型科技計劃

數位娛樂計劃

網絡文化建設發展計劃

E化生活故宮文物數位博物館建置及加值應

數用計劃

位不動產資訊中心

臺網絡健康服務推動計劃

灣推動e化交通

計產業協同設計電子化計劃

劃農業產業知識管理應用計劃

E化商務中小企業知識管理應用計劃

電子商務國際合作及交流計劃

企業經營服務e網通

政府整合服務單一入口

線上政府服務e網通

E化政府公文交換G2B2C計劃

政府機關視訊聯網系統計劃

開放政府數位資訊

防救災緊急通訊系統整合建置計劃

縮減城鄉數位落差

縮減數位縮減產業數位落差

落差協助國際縮減數位落差

3.2推動成果

（1）基礎建設：2003年底臺灣寬頻用戶數已達304萬人，自然人憑證發放突破23萬張，輔導中小企業寬頻e化達1125家，應用PKI安全機制的企業超過2000家，并正式開放IPv6影音平臺。

（2）e政府：完成許多系統/平臺建置、線上服務等工作，大幅提升電子化程度與行政效能；2003年，美國布朗大學評鑒e政府，臺灣居世界第五。

（3）e商務：帶動島內重點產業共600家廠商投入新臺幣10億元，世界經濟論壇評鑒臺灣居世界第六。參入并推動產業協同設計，建置農業知識管理入口網站等多項專業知識庫，以及中小企業知識管理相

關網站，以提升臺灣農業與中小企業的知識積累、管理、傳承、流通與應用的能力。

（4）在資訊社會推動方面：2003年完成2881項，超過1萬小時的線上教材。培訓專業人才，發放45000張醫療憑證IC卡，在上百個偏遠地區建置公共資訊服務站及資訊服務網站，并推動數位廣播電視共同轉播系統與MHP，以促進數位娛樂發展。

（5）完成建置智慧運輸走廊路況動態資訊系統雛形，協助建置重點都市交通控制系統，補助重點都市購置智慧型大眾運輸工具并促進交通管控與服務改進，提升交通資訊中心的服務能量。

4、M臺灣計劃

2004年8月，“行政院”為因應第三次IT革命，將個人電腦、Internet和移動通訊結合而形成“服務無所不在的網絡”，從政府、企業、家庭到個人，在任何地點，運用任何設備都可聯網，隨時隨地方便取得資訊，以此提高工作效率、增進生活便利，以大幅改善生活品質。又鑒于國際市場整合移動電話網絡及無線區域網絡的趨勢，以及臺灣無線區域網絡設備產量及手機用戶普及率均為世界第一的優勢，臺灣“行政院長”在新十大建設中提出“M臺灣計劃”，打造“行動臺灣，應用無限，躍進新世界”的愿景，使臺灣從e化進步到M化。計劃以“寬頻管道建置分項計劃”及“行動臺灣應用推動分項計劃”兩大工作項目進行，前者以“內政部”為指導單位，后者以“經濟部”為指導單位，以370億元新臺幣為預算，分5年（2004～2008）時間進行推動。

（1）基礎建設方面：以都會區或特殊地區為主要推動區域，再漸次普及全島。由當局結合業者需求，以公共建設經費建設計6000公里寬頻管道，提供固定網絡、有線電視及移動電信業者等承擔、鋪設光纖。

（2）行動服務：在創新行動應用方面，完備基礎建設，建立行動化便民服務。累計完成建置10個行動城市、15個行動專區，并建立10項特定政府單位（工業區、會議中心等）行動服務。

第9篇：網站策劃范文

將診斷報告中所提到有問題的地方加以解決，使網站達到健康的狀態。健康的網站是搜索引擎優化的基礎。

2、分析客戶需求，制定目標關鍵詞及拓展關鍵詞

根據客戶的主營業務，制定主關鍵詞和拓展關鍵詞。關鍵詞定位是非常重要的一個環節，如果可以，盡量避免超級火暴的詞，根據企業情況，定位于目標客戶制定最合理的關鍵詞，多拓展些更具專業性的詞，真正將流量轉化為企業客戶。

3、分析對手的網站及動向

多分析競爭對手成功與失敗的經驗，如：對手的網站分析(關鍵詞排名、導入鏈接等)，推廣分析(點擊廣告等)，吸取有利的方面完善自己。還有不可忽視的就是那些發展非?？斓臐撛诟偁帉κ帧?/p>

4、樹立企業形象

企業要發展，自身形象是不可缺少的，企業好的形象可以增加客戶的信任度。網絡是自由的世界，很可能存在惡意攻擊，所以，出現各種評論也是很正常的。但如果任由反面報道肆意評價的話，長此以往企業的形象會大打折扣，也會減弱客戶的信任度。正面的要發揚，反面的要反省，如果真的存在問題要馬上改正。

5、使客戶的網站活躍起來

要把企業的主營業務、主要產品一目了然的展現在用戶面前，使用戶在第一時間就能了解企業和企業的產品，但也不要一味地把網站當成是一種宣傳工具，還要把網站看成是與用戶交流的平臺。

6、流量統計分析

確定客戶通過什么方式、什么關鍵詞找到的企業，以及各關鍵詞的使用頻率等，方便下一步改進工作。

7、提交優化報告

定期向客戶提交搜索引擎優化報告，經常與客戶保持溝通。內容包括：網站的優化程度、特定關鍵詞的排名情況、網站流量統計數據等信息。還要從客戶那里聽取反饋意見，以便確定優化方向的正確與否。

8、網站的日常維護

要告訴客戶，網站的內容不在于越多越好，而在于“精”。使用戶每次都能看到最新、最關心的信息，應在明顯的地方設立“問題申報平臺”，而且要提高審核效率，爭取第一時間回復用戶關心的問題。