文化宣傳創意精選(九篇)

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第1篇：文化宣傳創意范文

按照今天會議安排，我主要是總結回顧20*年全區城市管理工作，并結合全市“四城同創”有關會議要求，對今年城市環境綜合整治和城市管理工作進行部署，動員全區上下、轄區單位和廣大干部群眾，圍繞“四城同創”的整體目標，深入開展城市環境綜合整治，全面提高城市管理水平，爭創徐州市首善之區和保持江蘇省城市管理先進區，努力為全區“三個文明”建設做出積極的貢獻。下面，根據區委、區政府研究的意見，我講三個方面的問題。

一、肯定成績，找準問題，進一步增強做好今年城市管理工作的緊迫感和責任感

去年以來，全區上下在區委、區政府的領導下，緊緊圍繞爭創徐州首善之區和富民強區的奮斗目標，堅持一手抓經濟發展，一手抓城市管理，開拓進取，奮勇爭先，城市環境綜合整治和城市管理工作始終保持市區領先地位，并作為市區唯一一家連續兩年獲得江蘇省城市管理優秀區榮譽稱號，區城管執法局獲得了20*年江蘇省建設系統法制工作先進集體稱號，城市管理各方面工作都取得了新的進展。

㈠城管體制進一步完善。按照“以塊為主，屬地管理，統一執法，責任明確”的原則，進一步實施了城管體制和職能權限調整，成立了14個街道執法中隊，2個園林、規劃專業執法中隊和城市管理公安派出所，形成了覆蓋全區的城市管理執法網絡。完善崗位責任制和檢查評比機制，落實了定人、定崗、定職責、定報酬的“四定”作業方式，積極開展環衛保潔市場化運作試點工作，取得了一定成效。進一步修訂、完善了城管執法一系列制度，城市管理和環衛保潔工作逐步走上規范化軌道。

㈡城市管理保障水平不斷提高。在城市維護正常投入基礎上，又相繼投入2000余萬元直接用于城管、環衛及市政基礎設施建設。加大對城管環衛投入。投入近400萬元，購進了21臺環衛機械；給予16個執法中隊財政補貼，全部配備了數碼像機和攝像機，實行行政執法、行政處罰全程留證制度；區、街兩級投入60余萬元，開通了城市管理網頁，建立了無線尋呼系統和投訴熱線，每個執法中隊配備了1臺執法面包車；將垃圾壓縮機、灑水車、垃圾轉運所需經費納入區財政預算，對8臺掃地車由區財政每車補助街道1萬元；改革垃圾轉運方式，試行了垃圾壓縮車直接進社區收集垃圾的辦法，減少二次污染。加大對市政基礎設施投入。投資1200余萬元，整治維修了破損嚴重的區街道路，在居民區建成了一批綠化小景點、小雕塑、體育休閑設施。加大對市郊地區配套設施的投入。在涉農社區中，配套建設垃圾中轉站4個，實施廁所旱改水工程11項，建設居民活動室21個，添置體育健身器材和休閑娛樂設施23套，硬化、修建了道路、街巷和排水管網，解決了城郊市政設施不配套和環境臟、亂、差的問題，提高了城郊居民生活質量和全區整體環境水平。

㈢城市環境面貌明顯改善。重點開展居民小區、城市道路的集中整治。對38個較差的居民小區從市容環境衛生、配套設施、園林綠化、規劃管理及攤點、噪聲油煙擾民等各個方面進行了重點治理，全部達到了市政府驗收標準，極大地改善了居住環境。將全區41條主干道列入標準化管理，粉刷沿街建筑物20萬平方米，投資31萬元，將全區主次干道路牙石維修、粉刷一新，對市容環衛、市政設施、戶外廣告等方面存在的問題定期集中整治，落實長效管理措施，提高了道路的景觀效果。積極開展專項整治。突出抓好違章建筑整治，在相對集中處罰權下放到區級以后，制定區街兩級制止、管理、拆除違章建筑的職責、分工和獎懲辦法，建立與市規劃局定期聯合會商、辦案制度，立案查處違法建設案件50起，依法違章建筑物18處、1430平方米，亭棚124處、500平方米。加大廣告治理力度，對違章設置或經批準但不符合規劃要求的廣告進行了全面拆除，查處無證設置廣告1700余處，拆除非法廣告牌452處、8000平方米，規范審批各類廣告650處。積極開展油煙噪聲專項整治，環保、工商、執法等部門充分發揮管理職能，實行綜合治理，排查油煙噪聲違章160戶，全部整改到位。全力做好犬類管理，強化宣傳教育，規范養犬行為，捕殺無證家犬5700余只、辦理犬證613個，有效遏止了犬類擾民的現象。

㈣社會參與的城管體系初步形成。注重發動社會各界參與監督城市管理工作。與沿街6300余家商店、單位全部簽訂市容與環境管理責任狀；在14個街道中成立由243名低保人員、小區樓長、老黨員、城市管理志愿者組成的城市管理協管隊伍和15支野廣告清理小分隊，發揮他們熟悉社區與聯系群眾的特長，開展城管法律法規宣傳，清除野廣告、雜草、無主垃圾，舉報各種違法違章行為。注重疏導工作。規范建設蘇堤北路等農貿市場及泰山南路、湖北路等5個燒烤城，引導占道攤點、夜市燒烤退路進場，還路于民，解決群眾生活、就業與城市管理的矛盾，減小城管執法阻力。

㈤城管隊伍建設得到加強。抓住教育管理這一關鍵，建立各項規章制度，完善監督考核機制，強化干部職工責任心，城管執法隊伍文明執法、嚴格執法意識不斷增強。積極推行政務公開，公開辦事程序，全體工作人員持證上崗，廣泛接受社會各界監督，形成公開、透明、高效的工作作風。全面推行首問負責制，及時、妥善處理群眾反映的熱點、難點問題，做到了“件件有落實、事事有答復”。完善內部監督機制，加強隊伍廉政建設，牢固樹立“管理就是服務”的理念，樹立了城管執法隊伍的良好形象。

在肯定成績的同時，我們要看到，當前城市管理工作中還存在著一些不容忽視的問題，個別問題還十分突出。一是市容秩序混亂現象依然存在，亂涂亂畫、亂搭亂建、亂設攤點、店外經營回潮現象嚴重。二是戶外廣告設置多而無序，不符合建設現代化城市的要求。三是部分沿街建筑物外觀陳舊、破爛不堪，影響了城市整體形象。四是環境衛生質量還存在一定差距，個別地方還存在衛生死角，影響了廣大群眾的生活環境。這些問題，必須要引起我們的高度重視，采取有效措施盡快加以解決。

今年，改善城市環境，提高城市管理水平尤為迫切。當前，“四城同創”工作已經進入檢查、調研、考核的實質性階段，城市環境和容貌管理作為一項最基礎性的工作，是四個方面創建工作的重要組成部分，與能否順利通過驗收密切相關，必須盡快有一個較大的改觀。同時，今年下半年，我市還要承辦第六屆“新亞歐大陸橋國際城市經濟研討會”，全國十運會部分賽事等重大活動，也必須要有一個良好的城市環境。各部門、各單位一定要統一思想，提高認識，務必把城市管理工作擺上重要位置，切實增強緊迫感和責任感，采取切實有效的措施，把這項工作抓緊抓好，抓出成效。

二、明確任務，突出重點，扎實推進城市管理各項工作

2005年城市管理工作的總體要求是：以“三個代表”重要思想和科學發展觀為指導，圍繞“四城同創”和保持省級城市管理先進區的整體目標，開展四項整治，推進改革創新，建立市場機制，推進長效管理，完善基礎設施，努力把我區建成山更青、水更綠、景更美、環境更整治、秩序更優良、公民更文明的現代化新城區。

2005年，重點抓好四項綜合整治，以此來推動城市日常管理，保障“四城同創”目標的順利實現。

㈠突出抓好道路市容環境綜合整治。對全區范圍內主次干道從戶外廣告、違章建筑、美化亮化、違章攤點等幾個方面進行全面整治，重點整治建國西路、富國街、解放南路等10條道路，同時，每個辦事處選擇一條最差道路進行突破，全面改善道路景觀。一是精心做好道路整治方案的規劃設計。按照全市對整治道路的整體規劃和要求，對第一批列入整治計劃的10條主次干道，請專業單位逐條道路、逐個建筑從廣告、門頭字號設置，建筑立面色彩、風格，沿路休閑、綠化等公共設施，到建筑物夜景燈飾等各個方面進行高標準設計，4月初全面完成方案，為高質量完成整治工作打下良好基礎。二是集中抓好各種違章行為的清理。全面清理不合規范的廣告、門頭字號。迅速拆除未經規劃批準的建筑物上廣告和路燈桿、電線桿及交通設施上的各類廣告，集中清理落地廣告、野廣告，大力整治櫥窗、墻壁、門面招貼廣告，嚴禁各類布幔廣告。加大違章建筑拆除力度。全面排查道路兩側各種違章建筑物、構筑物及沿街樓體上的影響城市容貌的搭建物，逐個落實拆除方案，依法拆除到位。強力整治各種違章攤點。全面取締整治范圍內亂設攤點、亂擺亂放，嚴格管理沿街店鋪，杜絕店外經營，徹底取締占道夜市燒烤攤點。三是加快道路兩側美化、亮化進度。采取邊清理違章行為，邊施工建設的辦法，多渠道籌集資金，制定施工計劃，嚴把質量關，全面動員沿街單位按照設計方案和序時進度要求，對建筑物立面進行清洗、粉刷、裝飾，設置夜景燈飾；加大道路范圍內各項市政設施的完善、改造，提高城市服務功能和休閑娛樂功能；嚴格各類廣告設置的審批，對道路范圍內的廣告設置實行統一規劃、掛圖實施、公開公示；加強廣告設置后的管理，因地制宜設置一批高檔次的公益性宣傳牌，確保高質量、高標準全面完成10條主次干道整治任務，迎接市政府驗收。

㈡全面抓好居民小區綜合整治。對二環路以內的142個居民小區分類整治，鞏固42個較好的居民小區、完善34個一般的、全面整治66個較差的，使居民的生活居住環境有明顯改善，一是迅速完成居民小區環境整治。進一步清理衛生死角、違章攤點和各類堆積物，清除積存垃圾；全面拆除未經批準、過期和影響小區容貌的廣告設施，全面清理亂涂亂畫“野廣告”，積極協調有關單位，對電線、電話、有線電視、郵政設施進行整修和完善。二是加快新建和修復各種配套設施。粉飾沿街建筑物樓體，硬化小區內嚴重破損的道路；維修、新設小區路燈，有條件的安裝樓道燈；修整疏通年久失修的公共下水道；改建和疏通失修的化糞池；增設和維修垃圾桶、垃圾房、果皮箱、水沖公廁；增設改造廣告招貼設施，引導各類廣告有序。三是進一步提高小區綜合功能。維修和新增綠化設施、補植花草樹木，推行立體綠化；體現以人為本，因地制宜增設小游園、體育健身和休閑娛樂等公共設施；根據規劃條件，建設一批非機動車停車場點，全面推進小區封閉式管理，努力為治安管理和物業管理創造條件。

㈢強力拆除各類違章建筑。全面拆除轄區各類違章建筑物、構筑物和其他設施，嚴格管理違法、違章搭建行為。一要精心做好拆違前期準備工作。要盡快完成違章搭建的調查認定，按照因地制宜、一案一策的辦法，制定周密的拆違計劃、工作方案和應急預案，組建由城管執法、規劃、公安、建設等部門組成的拆違綜合執法隊伍，充分做好拆違前的各項準備工作。二要積極穩妥地實施好違章搭建拆除工作。在拆違過程中，各街道和有關部門要做好認真細致的說服教育工作，切實加強輿論宣傳，形成有利于拆違的社會氛圍，保證拆違工作的順利進行。要采取先機關、團體，后企業、個人；先經營性，后生活性；先黨員干部，后居民群眾；先鼓勵自拆，后的方式，積極穩妥地推進拆違工作。要引導各大單位率先垂范、帶頭拆除所屬的違法搭建，其他單位和個人也要按“四城同創”的要求，主動拆除違法搭建；拒不拆除的，要予以。三要落實長效管理措施。違章搭建拆除后，要及時清理現場，盡快鋪裝人行道板或實施綠化。要加大對市區有關制止違法搭建通告的宣傳力度，加強巡查、督查力度，嚴防違章搭建“回潮”，切實鞏固拆違成果。特別要重點加強對城郊范圍內違章搭建的監控，為老城區改造工作創造條件。

㈣努力創建無違章夜市燒烤區。全面取締占道夜市燒烤攤點，解決影響城市環境的問題。采取堵疏結合，以疏為主的原則，精心做好燒烤經營場點的選址工作，建成湖北路等一批規范經營場所，將飲食燒烤攤點全部疏導進場入室經營，使用清潔燃料；辦事處、城管執法、工商、衛生、環保、公安等部門要抽調人員，組成聯合執法隊伍，開展集中整治，達到全區范圍內無違章夜市燒烤攤點的目標。要加強宣傳，引導市民養成良好的飲食衛生習慣，抵制露天燒烤攤點不衛生飲食。建立健全巡查制度，實施全面監控和防回潮整治，確保整治成果。

三、明確責任，強化措施，全面完成城市環境綜合整治任務

今年城市市容環境綜合整治時間緊、任務重，標準高、難度大，事關“四城同創”目標的能否實現，必須實行嚴格的工作責任制，強化各項措施落實，確保各項整治任務真正落到實處。

一要強化工作責任。按照“屬地管理、各負其責”的原則，各街道辦事處負責動員和組織城管、執法、環衛隊伍及轄區單位、居民群眾，全面組織本轄區的綜合整治工作。區市容與城管執法部門負責對全區整治工作進行綜合組織、協調、指導，制定總體整治方案和戶外廣告整治及沿街建筑物美化的規劃方案，做好拆除違章搭建的組織協調工作。區建設部門要協助城管部門做好轄區建筑工地、拆遷工地的綜合整治和規范管理，對區屬的整治道路路面和排水管網進行維護、整修；區綠化部門要按照居民小區、道路綜合整治工作的安排，做好綠化完善工作的指導、協調，完成職責范圍內的綠化養護、建設工作。工商部門負責組織落實沿街市場的美化、亮化，配合做好各類市場、占道經營、馬路市場的相關整治工作；要協調、督促沿街產權單位、小區物業管理企業落實各自范圍內拆違和建筑物的美化、亮化等具體任務，確保各項整治工作全面推進。

二要加強監督考核。區城市環境綜合整治辦公室作為整治活動的牽頭單位，要抽調精干人員，根據各項工作的要求，分別立相應的工作小組，實行集中辦公，加強對整治工作的組織、領導和協調。區“四城同創”辦公室要切實加強對整治工作落實情況的監督檢查，對工作不力，進展不快的部門和單位要公開曝光，嚴厲追究責任。市容與城管執法等部門要將城市環境綜合整治工作列入城市管理目標考核，按照市、區關于城管工作綜合考核意見精神，研究制定具體的考核辦法，加強對各辦事處的考核，年終依據考核結果兌現獎懲。

第2篇：文化宣傳創意范文

關鍵詞 京津冀；會展；文化創意產業；新媒體

中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號2095―6363（2017）03―0007―02

京津冀地區是我國北方會展業最發達的地區，整體會展水平較高。在文化創意產業與新媒體迅猛發展的時代背景下，會展行業與文化產業、信息傳播領域不可避免地發生交互、融合。在會展活動的策劃、運作、宣傳、展示的過程中，文化創意理念不斷滲透，新媒體技術和傳播形式也越來越多地得到應用，使現代會展更好更快地發展，并發生內涵和功能的轉變。

1京津冀地區會展題材與文化創意、新媒體產業融合狀況

京津冀地區會展業發展以北京市為龍頭，展覽題材、形式多借鑒北京的辦展模式，展覽題材覆蓋面較為廣泛，各種產業均有涉及。

在題材大類方面，京津冀地區的展覽在工業品、原材料、消費品和綜合類題材方面均有涉及，其中消費品題材所占比例最高，其次為綜合類題材，工業品（26%）和原材料類（19%）題材比例基本相當。但由于京、津、冀三地的產業布局、城市發展等方面存在差異，三地的展覽題材構成仍有差別。北京市的消費品類展覽比例（40%）明顯高于津（30%）、冀（30%）兩地，而天津市的工業品類展覽（27%）和河北省的原材料類展覽（23%）則明顯高于其他兩地，體現出一定的地域特色。不過，盡管津、冀兩地在某些題材比例方面高于北京市，但展覽分類數量和總體數量仍明顯少于北京市。

在文化創意和新媒體題材方面，京津冀地區的辦展總量和所占比例不高。與文化創意和新媒體部分相關的題材包括：服飾配飾、禮品玩具、音響樂器、奢侈品、婚慶婚博；與文化創意產業直接相關的題材包括：文化教育、文化藝術、動漫游戲；與新媒體直接相關的題材包括：信息通信、廣告媒體。

文化創意題材展會以河北省比例為最高（11.63%）；而與之相關題材方面天津市的比例最高（17.78%）；在新媒體題材方面北京（5.07%）和河北?。?.65%）的比例大體相近。其中新媒體題材的展會的數量和比例都較低，平均不足10%。

2京津冀地區會展業與文化創意、新媒體產業融合現狀

2.1樣本基本狀況

課題組在2016年11月1日至2017年1月15日之間，對京津冀地區及少數周邊地區共計123家企業進行了問卷調查，共回收有效問卷112份，回收率為91.05%。

在112個有效樣本中，北京市企業占18.75%，天津市企業占61.25%，河北省企業占16.07%，其他地區占3.93%；會展企業占68.75%，其他行業企業占31.25%。其中，會展企業的業務包括會展項目策劃運營（63.64%）、招展招商（45.45%）、展覽展示設計與搭建（81.82%）、會展現場服務與管理（72.73%）、會展宣傳推廣（27.27%）5個方面；相關行業企業的業務包括物流運輸（22.87%）、傳媒出版（40%）、電子商務（20%）、禮儀服務（5.71%）、旅游服務（5.70%）、廣告（2.86%）及其他（5.69%）。

2.2展及相關業務開展狀況

樣本業務開展的地理范圍分布較廣，覆蓋全國及國外部分地區，業務涉及題材也覆蓋了幾乎所有行業，包括農林牧漁（25%）、采礦（18.75%）、制造（56.25%）、房地產（50%）、建筑（6.25%）、租賃商務（25%）、批發零售（43.75%）、住宿餐飲（18.75%）、金融（25%）、交通運輸（12.5%）、電力熱力（12.5%）、科研技術（18.75%）、信息服務（6.25%）、衛生（18.75%）、文體娛樂（62.5%）、居民服務（6.4%）、居民服務（6.25%）、教育（25%）、公共管理（6.3%），以及其他行業（12.6%）。

2.3文化創意與新媒體使用情況

調查考察了樣本在最近一年內策劃/籌辦/參與的會展項目中使用文化創意手段和新媒體技術的情況，包括以下幾個方面。

1）會展項目的策劃和籌備環節使用的文化創意手段，包括：廣告（68.75%）、建筑與裝飾（31.25%）、藝術品及古董（18.75%）、動漫（6.25%）、影視（31.25%）、音樂（12.5%）、表演藝術（43.75%）、出版（18.75%）、資訊科技服務（25%），另有6.25%的樣本沒有使用文化創意手段。

2）會展項目的現場展覽展示環節使用的文化創意手段，包括：廣告（62.50%）、建筑與裝飾（37.50%）、藝術品及古董（18.75%）、動漫（6.25%）、影視（25%）、音樂（12.5%）、表演藝術（31.25%）、出版（12.5%）、資訊科技服務（13%），另有12.5%的樣本沒有使用文化創意手段。

3）會展項目的營銷和宣傳環節使用的新媒體技術，包括：會展網站（56.25%）、電子商務平臺（31.25%）、微博（37.5%）、微信公眾號/企業號（75%）、數字報刊（18.75%）、數字廣播電視（31.25%）、手機短信（25%）、觸摸媒體（31.25%），另有6.25%的樣本沒有使用新媒體技術。

4）會展項目的現場展示環節中所采用的新媒體技術，包括：會展網站（31.25%）、電子商務平臺（25%）、微博（25%）、微信公眾號/企業號（81%）、數字報刊（0%）、數字廣播電視（37.5%）、手機短信（25%）、觸摸媒體（31.25%），另有6.25%的樣本沒有使用新媒體技術。

3京津冀地區會展業與文化創意、新媒體產業融合特點

3.1應用廣泛

數據顯示，各種文化創意手段和新媒體技術在會展項目的策劃籌備、營銷宣傳、現場展覽展示環節中均有應用。同時，絕大多數企業也開始采用文化創意手段和新媒體技術。這說明文化創意手段和新媒體技術融合于會展行業中的情況已經較為普遍，企業也有意識地將其運用于自己的會展行為當中。

3.2有所側重

首先，在會展項目運作實施的不同階段，文化創意手段和新媒體技術的應用狀況是有所區別的。文化創意手段方面，會展項目的策劃籌備階段，廣告、影視、出版、表演藝術、科技資訊服務等手段的使用率明顯高于現場展示階段；而在現場展示階段，建筑裝飾藝術手段的使用率則明顯高于策劃籌備階段。新媒體技術方面，會展項目的營銷宣傳階段，會展網站、電子商務平臺、微博、數字報刊的使用率明顯高于現場展覽展示階段；在現場展覽展示階段，微信公眾號和數字電視的使用率又明顯高于營銷宣傳階段。

此外，在會展項目運作的同一階段，不同的文化創意手段和新媒體技術的使用率也有較為明顯的差異。文化創意手段中廣告的使用率顯著高于其他手段；新媒體技術中會展網站和微信公眾號/企業號的使用率顯著高于其他手段。

以上情況的出現很可能是由于不同種類的文化創意手段和新媒體技術針對不同會展運作階段應用效果有所不同，因而企業會有所側重地進行選擇，以期達到最佳效果。

3.3融合不深

第3篇：文化宣傳創意范文

關鍵詞：傳統文化；廣告設計；結合；文化發展

我國市場經濟發展中廣告宣傳作用在社會中受到了廣泛認可，利用商業廣告為企業經營提供支持成為企業重要的經營手段。正因如此，我國的廣告產業成為了文化產業的重要組成部分。在這種情況下，如何更好地做好廣告設計研究，利用良好的設計工作提高廣告宣傳質量就成為了我們廣告研究的重要內容。實踐研究中我們發現，我國傳統文化在當前的廣告設計中，特別是設計創意的啟迪中起到了良好的促進作用。在這種情況下，我們結合傳統文化在現代廣告中的實踐應用經驗，開展了傳統文化與現代廣告設計的結合研究，為現代廣告設計發展提供了有力支持。

1當前傳統文化對廣告設計實踐影響分析

在當前的現代廣告設計中，傳統文化的應用對于廣告創意和整體質量的提升有著重要的促進作用。在實踐研究中我們發現，這種促進作用主要集中在文化與藝術因素兩個內容中。

1.1傳統文化因素對廣告設計影響

在當前的現代廣告設計過程中，良好的宣傳創意一直是廣告質量與宣傳效果提升的重要因素。在這一過程中，廣告制作人員積極地吸收了中國傳統文化有的文化因素，開展了創意研究。在實際的廣告設計中，設計者采用的文化因素主要包括以下幾點：一是道德文化。在我國的文化傳承中，道德性因素是文化組成的重要內核。在當前的廣告設計過程中，利用愛國、守信、敬業為主題的創意理念，開展廣告設計工作是當前廣告設計中經常采用的設計創意理念。這種創意理念在實際的宣傳過程中也取得了良好的效果。例如，在青島海爾集團的廣告設計中，宣傳者提出了“敬業報國、追求卓越”的宣傳口號，將產品、企業宣傳與愛國敬業的傳統文化理念進行了結合，起到了良好的宣傳作用。二是倫理文化。在中國的傳統文化中，倫理文化內容也是文化的主要特點與組成部分。廣告創意設計過程中，利用倫理文化中的良性因素，開展創意工作也是當前廣告設計中經常采用的設計方式。例如，在徐福記糖果的電視廣告設計中，經常采用家庭倫理文化因素，利用家庭和睦、孝順父母等倫理文化因素，開展廣告設計工作起到了良好的產品宣傳效果。三是習俗文化。我國的各類民族習俗與傳統習俗也是傳統文化的重要組成部分。利用習俗文化因素開展廣告創意宣傳，我們經常采用的廣告設計方式。如在食品宣傳中，經常與春節拜年、節日聚會等傳統民俗進行結合，開展廣告創意設計。四是歷史文化。我國是一個具有幾千年歷史傳承的文明古國，歷史文化是我們文化傳承中重要組成部分。在一些國有品牌的廣告宣傳中加入歷史文化因素，是當前較為常用的廣告設計手段。例如，在牛欄山二鍋頭的廣告設計中，一句“百年牛欄山、精品二鍋頭”很好地提升了商品的文化品位。

1.2傳統藝術因素對廣告設計的影響

在當前的現代廣告設計中，除了傳統文化中的文化性因素對廣告設計起到了影響外，我國傳統文化中的藝術性因素也對廣告設計質量的提升起到了良好的促進作用。這種促進作用在廣告設計中主要表現在以下兩個方面：一是對廣告構圖、色彩、音樂等藝術元素的影響。在當前的廣告設計中，利用傳統藝術元素提供廣告中的藝術特點，是我們廣告設計中經常采用的設計方式。這種藝術元素影響主要表現在廣告構圖設計中采用寫意性的國畫藝術風格；平面廣告中采用大紅、金色、黑色等傳統色彩構成；在電視廣告中采用傳統民族音樂作為配樂等，都屬于這種文化形象的表現。二是藝術表達方式的影響。在我國的傳統文化藝術特別是戲曲藝術中，經常采用較為含蓄的藝術表達方式，進行藝術性創作。這也是我國戲曲藝術與西方戲劇藝術的重要區別。在當前的廣告設計中，廣告設計者特別是電視廣告設計者經常采用這種較為含蓄的戲劇理念進行廣告設計，以適應我國社會群體的文化認知。

2傳統文化與廣告設計結合以及發展趨勢研究

正因在當前的廣告設計過程中，傳統文化中的文化與藝術因素對廣告設計起到了重要的影響作用，所以在廣告設計研究中，我們開展了傳統文化與現代廣告設計結合以及未來發展趨勢研究，其主要的研究成果包括以下幾點：

2.1以發展性眼光做好結合工作

廣告設計工作作為文化創意產業的重要組成部分，其文化的創新性特點是其產業發展的重要保證。在實際的研究中我們發現，廣告設計創新中以發展性眼光為核心開展創新工作，對于廣告設計質量的提高有著重要的促進作用。這種發展性眼光在傳統文化與現代廣告結合中，主要作用體現在以下方面：一是以發展性要求開展傳統文化研究。在傳統文化中不僅包括了大量的良性文化因素，也包括了許多糟粕性的文化內容。在實際的文化研究中，我們結合社會發展過程將傳統文化進行提煉，取其精華去其糟粕，對于傳統文化與廣告設計結合的開展有著重要的促進作用。就當前的廣告設計過程而言，這種糟粕的傳統文化內容依然存在，是我們設計中應盡量避免的問題。二是傳統文化的再發展眼光。對于傳統文化而言，將傳統進行科學性的研究，進行文化再發展并將其與廣告設計結合，是廣告設計質量提高的重要模式。例如，在廣告設計中，改良傳統的戲曲文化，是指可以更好地為現代社會群體接受，進而提供廣告的宣傳作用，就是很好的廣告發展性創新方式。

2.2注意文化地域性區別

在實際的文化創意過程中，地域文化區別一直是我們創意工作必須注意的主要問題?，F代的廣告宣傳工作是一項全國性，乃至國際性的商業活動，其對地域性文化差異的注意是我們廣告設計與文化結合中必須注意的問題之一。這種地域性文化差異，在廣告設計工作中包括兩種情況：一是國內地域文化差異。我國是一個幅員遼闊的多民族國家，地域性的文化差異較為嚴重。而廣告設計作為一項全國性的商業行為，必須注意這種文化差異帶來的問題。例如，在食品廣告中，我們必須考慮民族文化內容，避免因民族習俗等問題造成廣告宣傳問題的出現。二是國際性文化差異。隨著我國經濟國家化的不斷推進、國際大型企業的進入以及我國企業進入國際市場，成為了市場經濟發展的重要趨勢。在這種情況下，嚴格注意我國傳統文化與其他文化地域性差異，是我們做好廣告設計的重要保障。這一問題較為明顯的案例是麥當勞在我國的廣告宣傳中，很好地利用春節團圓為廣告創意點，在中國的春節期間開展了一系列的廣告宣傳工作，提高了廣告宣傳質量。三是在文化跨越中尋找設計創新理念。地域性的文化差異不僅是我們在廣告設計中需要注意的問題，也可以為廣告設計提供新的創意空間。例如，在廣告設計過程中，結合中國傳統文化內容與西方文化精髓，進行新的文化創新并將其利用在廣告設計中，對于廣告設計質量的提升有重要的促進作用。

3結束語

第4篇：文化宣傳創意范文

對于中國的廣告創意，很多人一致的觀點就是中國廣告的整體創意水平非常的低下，和美國及西方國家之間的差距非常的大。確實，中西方創意從整體上說的確存在各方面的差異，但在我看來，每個地方，因為地域文化的差異，在廣告的創意方面都會有一定的差異，不一定就是說我們國家的廣告不好，也不能斷然地說外國的廣告就一定精彩，以下是我對中外廣告的創意差異的一些觀點和理解。

首先，在畫面感覺上來講，中國的廣告通常畫面比較和諧、柔和，一般想要宣傳什么產品，就直接將想要表達的直接以畫面的形式播放出來，相對來講，比較單調，主要以文字說明為主，這就使從廣告的視覺角度來講不是很能吸引人，但是由于廣告語的畫龍點睛，有時也會使廣告增添了不少亮色，例如我們最為熟悉的腦白金的廣告詞：“今年過節不收禮，收禮只收腦白金?！本褪且痪浔容^有創意的廣告詞，不僅僅使腦白金這一產品家喻戶曉，同時也使這句廣告詞變成了人們經常掛在嘴邊的經典臺詞。相比較之下，外國廣告的創意西方文化善于表現矛盾、沖突，在廣告創意上強調剌激、極端的形式，以突出個性為創意焦點，突出個人主義的價值觀，表現自我，使得外國的廣告注重于視覺效果的沖擊，畫面較豐富，在色彩方面來講比較大膽，善于有鮮明的兩種色彩做對比，在直覺上先給人以震撼，畫面比較形象，能生動地表現出想要表達的廣告寓意。但就我個人而言，在廣告語方面，我比較傾向于中國廣告語的創意，直白、簡潔，而有的也會表現的很古典化，這是外國廣告語一個不可超越的優勢。

其次，在表現形式上來講，中國的廣告一般都表現的很直接，主要靠多次在電視上重播，才使得人們記住這一產品，而外國廣告在這方面比較有優勢，外國廣告常運用幽默、荒誕、夸張、恐懼等形式傳播廣告訊息。以剌激、極端的形式表現矛盾、沖突，以幽默、恐懼等震撼受眾的心靈，并且西方慣用黑色幽默的方式。廣告一般都表現的比較委婉、有深意，耐人尋味，看外國廣告，有的時候看第一遍甚至感覺有些無厘頭，好像和要宣傳的產品沒多大關系，可是再仔細尋味一遍，就會感覺到其實他們是有聯系的，而且很形象，這樣更加深了人們對多要宣傳的產品的印象。我看過一組賣嬰兒紙尿褲的廣告，外國的就是先出現一個漏水的管子，然后出現一個嬰兒，繼而這個嬰兒把紙尿褲包在管子的漏水處。而中國的紙尿褲廣告就是XX紙尿褲，怎么怎么樣。在這方面來講，中國的廣告相較之下，就顯得乏味得多。

再次，中國文化是和諧文化，藝術偏重抒情性，廣告表現偏重均衡、統一，即使有些矛盾、沖突，也會以“皆大歡喜”為結局。在廣告中著重表現“家”和“親情”，表現個體與親朋共享產品帶來的歡樂，表現個性價值體現于某種群體或共性的價值中，這是中國廣告與外國廣告的顯著差異。西方文化強調個人價值，在廣告創意上追求自我的感官享受和價值需求。這種文化的差異，也就間接地突出了中外廣告創意之間的差異。

最后，我認為，中國的廣告主要是講究的適用，所以無論從廣告創意到制作、表現方面來說，廣告的目的只有一個，就是宣傳產品的可用性，而忽略了廣告本身作為一種藝術形式的藝術性，而在這一方面來說，外國廣告就好得多，不單單注重了產品的宣傳，更體現了作為廣告的藝術性，不是一味的喋喋不休的向受眾推銷產品，而是以一種大氣的、愛心的、穩重的、關注公眾的形象出現，以人性化和親民的意識來打動受眾的心，淡化功利主義的色彩。這點，我們要好好地像外國的廣告“取經”。

差異是必然的，但是咎其原因，在我看來，主要有以下幾點：

1、文化差異。我認為這是中外廣告差異的最根本因素，中國主要受傳統影響比較大，所以有些形式的廣告僅僅局限于一定地傳統思維之中，我想這和我們國家經過八股文類等一些傳統條條框框地形式是脫不了干系的。比如一些勸說人們注意安全、戒煙、戒酒、戒毒等的公益廣告，中國的廣告創意一貫都是以正經地勸說為主，廣告畫面一般很單調，這就使看得人們感到乏味，意識不到危害的嚴重性，而外國人的思維很開放，很散發，使得這類廣告也會常常用恐怖手法來直接表現危害的嚴重性，更能深刻地讓人們領悟到對身體的危害，當然我不是贊成所有的廣告都用恐怖手法來表現，但我想傳統歸傳統，國人的心臟還是沒那么脆弱的，適當地運用一些感官大膽刺激的畫面，會使得宣傳達到事半功倍的效果。

2、人們的消費心理影響了廣告的質量與創意。中國人的消費心理很大形式上依賴與廣告的知名度，功能介紹，就如一瓶酒，如果是一個明星或者名人代言，那么就會有很多喜歡這個名人的崇拜者盲目地去消費，這種被動地消費其實是很不理智的，久而久之地也就產生了明星效應，先不管這個產品的質量如何，但是請的是知名的名人，那么這個品牌也應該不會差，也就導致了國內很多廣告主題單調，質量不高，但是明星代言，就顯得高貴起來。而外國的廣告很少找明星代言，當然明星效應也就不會很嚴重，廣告吸引人的主要競爭力就是廣告的創意的好壞，這也就相對地提高了廣告的質量，更有可能是廣告轉化成為一種藝術。

3、經濟因素。廣告要受到各國經濟狀況的影響和制約。中國由于受到經濟條件的制約，消費過程中仍然特別重視產品的功能，尤其是產品帶來的物質利益。而西方由于經濟高度發展，人們更多的注重品牌附加值、心理利益、消費經驗等。不同的經濟環境就造成了中外廣告訴求內容上的差異。

雖然，中外廣告創意比較之下，兩者各有特色，但是同時也應該取長補短，努力學習西方的廣告創意經驗，這樣才能使我們的廣告更上一層樓。

首先，我們應該學習外國廣告在表現形式上的優點，應該多增加廣告的趣味性，故事性，這樣才能有效地吸引觀眾，從而達到產品地正面推銷，而不是光靠分量大的畫外音和平鋪直敘來單純地介紹產品的用途來滿足消費市場的競爭。

其次，廣告宣傳要注重宣傳策略，不能一味地靠重復播放，來讓消費者記住熟得再不能熟得廣告，這樣，廣告的藝術沒了，消費者的耐性也會隨之減少，到不到理想的宣傳效果。應該像外國廣告那樣，適當地設置一些懸念，使廣告變得生動，賦予人性化，引起消費者看廣告的興趣，進而深入了解廣告所要表達的內涵，最終達到理想的宣傳效果。

再次，中國的廣告中，大多數缺乏幽默感，相較于外國廣告來說，這方面做得比較好，但我們也不能完全去照搬西方的那種冷幽默的模式，應該在適應本土的幽默化下，適當地為廣告中增添些幽默、搞笑的元素，使得看廣告不單單再是乏味，而使消費者是一種在享受幽默快樂的狀態去欣賞廣告。

第5篇：文化宣傳創意范文

用文化創意演繹品牌，用時尚品味點亮生活——2012北京最具文化創意十大時裝品牌評選頒獎盛典，星光璀璨，色彩紛呈，匯聚榮耀，開啟夢想。

2012年9月28日，由北京服裝紡織行業協會和北京市文化創意產業促進中心共同主辦的2012北京最具文化創意十大時裝品牌評選頒獎盛典在京舉辦。

在全市大力發展文化創意產業的大背景下，該評選活動以“企業自愿、科學嚴謹、公開公平公正”為原則，以引導企業圍繞建設北京“時裝之都”和打造“文化中心”的目標，以促進北京服裝品牌的提升，并向社會廣泛宣傳和推介，打造具有較高知名度和影響力的服裝自主品牌集群為主旨，以著力培育品牌創新能力、豐富品牌文化內涵的需要為出發點，全力推進品牌創新，用文化力提升品牌競爭力。

第6篇：文化宣傳創意范文

【關鍵詞】廣告 策劃 實施 步驟

一、企業廣告文化的規劃

企業的廣告規劃是企業廣告策劃與實施的第一步，主要包括企業廣告形勢分析、廣告目標與廣告策略。制定企業廣告計劃的前提，是對企業產品信息、公眾信息、和市場環境信息進行調查研究。然后，一方面對企業的產品信息、公眾信息的調查結果進行分析，從而掌握企業產品的特點與長處，明確產品的差異性以尋找合適的產品的定位。另一方面，根據市場環境信息的調查結果，企業還要弄清楚本產品、本企業的直接競爭者和間接競爭者的情況，包括其生產和經營規模、發展趨向、占有市場份額、廣告策略與投資、特長與薄弱環節等。

二、企業廣告文化的定位

廣告定位理論認為，如何將本企業的廣告在市場上定位，比起如何撰寫該企業產品的廣告，對整個廣告計劃的成效影響更為深遠。成功的企業通過各種廣告宣傳和促銷手段，不斷提高企業聲譽，開創名牌產品，使消費者根據企業的名聲和印象來選擇商品。企業廣告定位，是指企業根據顧客對企業產品屬性的重視程度，把廣告產品確定一個市場位置，讓它在特定的時間、地點、對某一階層的目標消費者售出，以利于與其他廠家產品競爭。它的目的，就是要在廣告宣傳中，為自己的產品創造、培養一定的特色，樹立獨特的市場形象，以區別于競爭對手，從而滿足目標消費者的某種需要和偏好。

三、企業廣告文化的創意與創作

（一）企業廣告創意中的文化運用

所謂廣告創意，就是廣告人員根據調查結果、產品特性和公眾心理，創造廣告宣傳意境的思維過程。在廣告創意中，對于文化的巧妙應用，常常會產生意想不到的效果。

創意是沒有一定之規的，如果只是借鑒成功的創意，雖然也可能會起到良好的廣告效果，但是這種“追隨戰術”創意的含量很低，可以當成一種廣告人偶然為之的實用手段。廣告創意的主要途徑和方法有以下幾個方面：

對比式創意。除了直接性的對比方法外與競爭者的產品進行比較也是比較式創意的方法之一。這類廣告也稱比較式廣告。比較式廣告最易產生效果，且最不好掌握、易引起爭端的一種廣告形式。

關聯性創意。與產品的關聯性，關鍵是找到創意傳達的切合點，這種切合點應是消費者認可的，與產品的特性有直接的聯系。

以器物元素進行隱喻的創意。早期平面的器物元素主要是以產品為主體，優劣主要在于把產品拍（畫、說）得好還是壞。而現在用與產品無關的器物作“隱喻”或“通感”進行創意的廣告越來越多，其表現水平也進步很大。

具有民族風格的廣告創意。最具有民族特色、民族風格的創意，同時會產生意想不到的感染力，最容易被本民族認可和接受。因此，是否講求民族風格，是評價創意是否優秀的一條更高的標準。

具有幽默風格的廣告創意。幽默可以為廣告創意增添一種生活樂趣，可以大大豐富廣告創意的蘊含量。無論是滑稽可笑、令人忍俊不禁的，還是含蓄巧妙、令人回味無窮的，都可以最大限度地吸引受眾的注意，在令人向往的生活情趣中，產品的性格形象也同時深入人心。因此，幽默風格是評價廣告創意的又一項較高標準。

（二）企業廣告文案創作

廣告標題的撰寫。標題是廣告的生命，也是廣告的“眼睛”。好的標題對廣告受眾有著無聲的吸引力，既能激起讀者的好奇心又能喚起讀者的興趣。好的標題總是借助一定的藝術表達形式，體現出獨特的文化魅力。如“看樓看盡全港九，太古城更勝一籌”（太古地產公司的廣告標題），“長虹，天上彩虹，人間長虹”（長虹廣告）。

廣告標語的寫作。廣告標語是加強商品印象、樹立消費觀念的一種手段，因此在廣告標語的寫作中，除了應注重藝術手段的運用，更應注重對于產品名稱的表達，也就是要在廣告標語中加進產品的名稱。如金龍魚食用油的廣告標語“溫暖親情，金龍魚的大家庭”。廣告標語寫作，還應具有鮮明的語言特色，最好瑯瑯上口。如“農夫山泉有點甜”（農夫山泉純凈水廣告標語），萬家樂電器廣告標語：“萬家樂，樂萬家“。廣告標語寫作還應開拓廣告的深遠意境，誘導人們的情感與想象。如聯想電腦廣告標語：“人類失去聯想，世界將會怎樣？”戴比爾斯鉆石廣告標語：“鉆石恒久遠，一顆永流傳。”

四、企業廣告文化的傳播

廣告宣傳的實施實質上是借助于廣告媒體所進行的廣告文化傳播，主要包括廣告傳播媒體的選擇和廣告文化傳播媒介策略運用。

第7篇：文化宣傳創意范文

一、引言

工業建筑遺產是指從建筑視角出發，因為失去原初生產功能而被閑置、廢棄，具有歷史、藝術、社會、技術等價值的工業建筑物及構筑物群落。工業建筑遺產的再利用是指對原有工業建筑的再次開發利用，它是在原有建筑非全部拆除的前提下，部分或全部利用原有建筑物質與歷史文化內容，賦予其新的生命的一種開發方式。

城區老工業區是指依托“一五”、“二五”和“三線”建設時期國家重點工業項目形成的、工業企業較為集中的城市特定區域。隨著城市用地和產業結構的相應調整，城市經濟的高快速發展，在很長一段時間里城區老工業區中城市工業建筑的改造再利用成為我國老工業基地更新改造中的重要組成部分。近期，國務院正式批復了《全國老工業基地調整改造規劃（2013-2022）》，力爭到2022年基本完成城區老工業區搬遷改造任務，把城區老工業區建設成為經濟繁榮、功能完善、生態宜居的現代化城區。這涉及了我國95個地級老工業城市、25個計劃單列市、省會城市的市轄區，其中沈陽大東區為25個計劃省會城市的市轄區之一。

二、工業建筑遺產再利用與文化創意產業融合發展的機理

（一）“退二進三”的產業轉型提供了融合發展的時代契機。文化創意產業是指以創作、創造、創新為根本手段，以知識產權實現或消費為交易特征，以創意成果和文化內容為核心價值，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群。如今，在“退二進三、退二優三”產業轉型中，傳統制造業正逐漸被新興的文化創意產業所取代。

（二）文化創意產業發展為工業建筑遺產再利用帶來全新思路。目前，文化創意產業對于大部分城市來說仍屬于新興產業。在發展的起步階段常常受資金成本的制約。同時，工業建筑遺產再利用和文化創意產業的結合也仍處于起步探索階段。改造舊廠房、舊倉庫不僅可以在低成本前提下將原本廢棄的區域重新塑造為充滿活力的文化創意新區，還可以保護和利用這些工業建筑遺產。

（三）文化創意意識與工業建筑遺產保護延續相契合。城市從誕生之日起就烙上了地域文化印記。后工業化時代，人們更偏愛城市中心地區具有歷史文脈的建筑環境。同時，具有歷史文化價值的工業建筑遺產，更需要為新生的文化創意產業培育良好的創意文化氛圍。

（四）工業建筑遺產為文化創意產業發展提供載體和資源。發展任何產業都要以資源開發和利用為基礎。城市工業建筑遺產為創意和靈感提供了載體和資源，有大跨度、大空間等結構上特點的老廠房等工業建筑遺產，內部空間改造可塑性強，這樣的藝術氛圍易于靈感迸發。老工業廠房獨特的歷史文化底蘊和文化內涵也能得到充分的詮釋和演繹。

三、沈陽大東工業區工業建筑遺產賦存及再利用現狀

（一）大東工業區工業建筑遺產的歷史形成及賦存。沈陽大東工業區位于沈陽市中心城區的東部，面積為51.18平方公里，是近代東北地區民族工業的發祥地。清末民初，先后建有奉天機器局、飲和汽水公司、“義隆泉”酒廠、肇新窯業公司等大中型企業。1920至1931年，基本上形成了大東、沈海兩個工業區。區內有大量可置換與需要盤活的工業用地，其中的水、煤氣、電等工業基礎設施均高于日常生活居住配置。大東區的工業遺存以東北大馬路和大東路分布最多，有企業現存的廠房、工業設施和工業歷史建筑，也有已經廢棄的廠房及工業建筑，還有建于20世紀50年代的和睦路工人村建筑群。工人村一直作為黎明廠職工住宅，是沈陽建國初期以及中國社會主義工業化時期工人住區的典型代表，也是極具中國本土特色的現代工業遺產和20世紀城市建筑遺產的重要組成部分。

（二）大東工業區工業建筑遺產再利用現存的主要問題。主要表現在三個方面。

1、尚未納入城市整體規劃。目前，大東工業區工業建筑遺存再利用還處于初起步階段，工業建筑遺產的開發和再利用并未納入到地區全局性的發展規劃中，對工業建筑遺產開發和管理主體缺乏清晰確認。

2、文化創意產業發展滯后。大東區文化創意產業相對滯后。據調查顯示，有80%的調查對象對“文化創意”概念并不清楚。大東區文化創意產業數量相對較少、發展比較緩慢，對文化創意缺乏清晰認識，創意意識相對滯后。如何通過文化創意與區域特色對接，并對現有歷史、文化、建筑資源進行發掘等問題，仍停留在較低的認識層次上。

3、宣傳營銷力度薄弱。目前，政府在宣傳營銷力度和路徑方面還存在問題：各級政府對工業建筑遺產保護再利用以及政策法規的宣傳較少；與古代歷史博物館相比，在博物場館的宣傳方面，近現代的工業博物館宣傳力度遜色許多。居民對近現代的工業博物館的興趣不多、了解程度不夠，甚至不清楚大東區還有工業文化遺存，博物館每日的參觀人數也非常少；最后，在網絡媒體以及新媒體宣傳方面，大東區目前剛剛開通大東旅游微信公眾號，但對于工業旅游、工業遺產保護和再利用的推送信息還是一項空白，官微與用戶之間缺乏交互和信息滲透。

四、文化創意產業視角下大東工業區工業建筑遺產的再利用模式

（一）主題博物館模式。主題博物館模式是利用工業建筑遺產舊址，以保護利用為前提，以現代博物館理念為指導，修建專門的主題博物館，利用工業建筑遺產的文化和歷史價值，開發有休閑、觀光、科普和教育功能的工業遺產旅游產品，從而實現傳承歷史文脈、保護工業遺產、提升地域文化氛圍等目標。這種模式既因保留原有的地域背景而激發了人們的參與感和認同感，并可作為藝術創作基地開展藝術作品展覽活動等，又能有效地體現工業建筑遺產的真實性和歷史感，因而是工業建筑遺產再利用的重要模式。

國際上工業建筑遺產中主題博物館模式較有代表性的有亨利鋼鐵廠博物館、英國艾斯布里奇峽博物館、“關稅同盟”煤礦區博物館等。在借鑒國內外工業遺產博物館成功經驗的基礎上，立足大東區工業建筑遺產特點，設計展示形式多樣、展示內容豐富的博物館，并與其他自然和人文旅游資源、景點有效整合，形成內容豐富、吸引力強的工業旅游線路。2015年3月20日，中國博物館行業首個全國性法規文件《博物館條例》正式實施，規定“博物館在不違背其非營利屬性、不脫離其宗旨使命的前提下，可以開展經營性活動。鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合，開發衍生產品?！?/p>

（二）創意產業園區模式。工業建筑遺產的創意產業園模式是利用周邊高新科技資源，由政府政策加以引導，通過產業重組的形式和業態調整對原老工業遺址和建筑進行更新改造，植入如時尚產業、藝術展覽、動漫娛樂產業、影視產業等新的服務產業形態，營造出濃厚的城市創意文化氛圍，形成創意服務產業、多元文化生態集聚區及現代文化創意產業基地，從而完成空間功能轉換的一種開發模式。依托創意園區和文化創意產業驅動工業遺產旅游的發展，通過文化藝術增加工業建筑遺產的文化附加值，不僅保留了原有工業遺產的建筑、設施和空間結構，發揮工業建筑遺產的先鋒意識力量。

大東區的近現代工業建筑遺產中也不乏大型的工礦企業廠區和廠房，例如一九貳I奉天紡紗廠和礦山機械廠舊址，目前廠房閑置，廠房的特色建筑，相對低廉的租金，寬敞靈活的建筑空間，便捷的交通區位條件，特別適合發展新的文化創意產業。

（三）創意旅游地產模式。旅游地產指借助旅游度假為目的的開發營銷模式，依托周邊豐富的旅游資源，以求部分或全部實現度假休閑旅游功能而開發建設及經營運作的房地產項目。目前大東區和睦路工人村建筑群尚未進行開發，部分地區正在拆遷。在工人村建筑群基礎上以藝術化、主題化設計為賣點，朝“創意酒店”、“創意公寓”等模式轉軌，吸引年輕消費者入住，有助于工人村遺產的整體保護與傳承。

五、結語

第8篇：文化宣傳創意范文

關鍵詞 創意文化產業 媒介 載體

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A

1創意文化產業的定義

1998年，英國創意產業特別工作組首次將創意產業界定為“源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發及運用，具有創造財富和就業潛力的行業”。根據這個定義，英國將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動體閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等行業確認為創意產業。

文化經濟理論家凱夫斯對創意產業給出了以下定義：創意產業提供我們寬泛地與文化的、藝術的或僅僅是娛樂的價值相聯系的產品和服務。它們包括書刊出版、視覺藝術（繪畫與雕刻）、表演藝術（戲劇，歌劇，音樂會，舞蹈）、錄音制品、電影電視、甚至時尚、玩具和游戲。另一位經濟學家霍金斯在《創意經濟》（The Creative Economy）一書中，把創意產業界定為其產品都在知識產權法的保護范圍內的經濟部門。

2創意與媒介

在知識經濟發展的今天，文化與經濟、政治相互交融，在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。創意文化產業作為文化的一部分其重要性是我們不能忽視的。未來國與國之間的競爭并不是武器，而是創意。任何一種技術工藝都可能在短時間內被他人模仿，唯一的方法就是不斷創新。全球化帶來了創意文化產業的分工和合作，跨國文化企業的生產規模已經出現。“在當前社會，人們面臨著大量的產品選擇，經常性的產品更新以及過度溝通的媒體社會，這都意味著現在的企業要想在全球市場上頭角崢嶸，產品本身得非常杰出才行?！泵浇樽鳛槿藗兩钪袩o孔不入的組成部分，正在以難以想象的力量構建著人們的生活，同時也構成創意文化產業中重要組成部分。創意與媒介像是數學中的交集，很大程度上是包含和被包含的關系，兩者必然交互為用，你中有我，我中有你。

3創意文化產業與媒介在電影生產中所起的作用

面對創意文化產業與媒介之間錯綜復雜的關系，我們不難發現創意文化產業與媒介很大程度上是相互作用，互利共贏的關系。一方面媒介作用于創意文化產業鏈上的其他組織并進行互利合作，最后達到共贏的效果。眾所周知，媒介有宣傳、放大、解讀、理解產品的作用。創意文化產品在媒介的作用下得到很好的宣傳，提高創意文化產品的知名度和它在人們心目中的地位。具體來說，電影是重要的創意文化產業之一，它是怎樣利用媒介為自己服務使自己得以快速發展呢？在電影生產、擴大的整個過程中無一不體現了媒介對創意文化產業的促進作用。

在創意文化產業與媒介相互合作，共同發展的過程中，創意文化對媒介提出了更高的要求。首先，創意文化產業促使媒介不斷升級。報紙、雜志是最傳統的媒介，在創意文化產業蓬勃發展的今天它們已經成功升級變身了。網絡時代的到來激起今天的報紙打破“傳播者――受眾”的單向模式，盡量為讀者提供自由表達的平臺。我們對今天報紙的“話題征文”、“讀者點題”、“口述實錄”、“百姓茶坊”等欄目與10年前的“讀者來信”、“編讀往來”比較一下發現，今天的報紙版面主角是讀者，讀者在大發議論，有時連話題也是讀者定的，編輯則隱身到幕后，他仍然控制著整個討論，充當“把關人”角色。今天的報紙還特別注重本身的版式和圖片“外包裝”，力求視覺效果給讀者帶來一種視覺沖擊，增強審美效果以此來吸引讀者的眼球。

其次，創意推動電視節目的不斷創新。電視節目競爭力不斷創新的意義在保證電視節目、頻道在市場上擁有差異性競爭力。只有差異性才是容易被市場接受的東西。丁俊杰認為，創新包括三方面：第一，原創。不過原創也意味著高風險、搞資本；第二，簡單的借鑒、移植或購買版權的方式也屬于創新；第三，舊元素的新組合某種程度上講也是創新。新的東西不一定好，舊的東西不一定不好。現在的節目創新以純粹的技巧導向轉向資源導向發展，以擺脫了純粹玩新奇的花樣、花俏的包裝時期，進入到資源爭奪階段，其活動方向主要指向公益、娛樂節目和體育節目。

最后，創意加速了專業化時代的到來。傳媒產業是科技緊密結合的產業，有創意推動的技術升級，不斷推動的媒體向更高層次發展，向小眾化、專業化轉型。以電視劇為例，由于數字電視技術的發展，普通老百姓家里已經可以收看到近百套電視節目。一些小眾化的頻道紛紛應運而生，盡管其創新做的遠遠不夠，但專業程度卻在進一步加深。人們漸漸意識到許多冠以專業頻道名稱的現象比比皆是，其專業化有名無實。從傳播方式這一角度，創意文化產業和媒介又表現出另一種關系，即媒介是創意文化產業的重要載體，創意文化產業是媒介傳播的重要內容。

4媒介對創意產業文化的影響

媒介對創意文化產業受眾群體的影響力的偉大和可怕之處便在于它有滴水石穿、有意無意的行塑觀眾的趣味、喜歡類型、欣賞習慣、文化生活，在有形無形之中發揮一種強制的引導性。若不能很好的把握媒介的傳播范圍和方式將會帶來很多負面影響。創意文化產品有各種成分在，除了一些積極向上的因素外，其欲望的表達、情感的宣泄、利潤的推動力是很難把握的。而有時媒介對創意文化產品淋漓盡致的宣傳和創意文化重要的娛樂功能的發揮使得兩者產生了不可忽視的負面效應。創意文化產業商業性使得媒介和大眾逐漸變的物化。

以消費為特征的創意文化產業所啟動的消費市場構成了對精英文化和嚴肅文化的巨大沖擊，使其在文化重構中以妥協退讓為代價以適應市場，適應這個一統天下的銷售市場。以銷售為主的創意文化產業限制了人們多文化享受的理解層次，是人類在創意文化消費中耗盡了空閑時間，失去了接觸高級文化的機會。從收益效果上講，創意文化產業與媒介是相互作用、互利共贏的關系；從傳播方式這一角度上講，媒介是創意文化產業發展壯大的重要載體，而創意文化產業是媒介傳播的重要內容，它們是形式和內容的關系。不管從哪一角度上說，創意文化產業與媒介是共棲而存、相互定義、相互依存、互為表里的，它們你中有我，我中有你。重視創意文化產業與媒介這一重要關系有利于社會經濟和文明的發展，有利于提高國家綜合國力。

參考文獻

[1] 奚建華.推動義化產業更好更快發展浙江義化產業發展思路研究[J].浙江經濟，2007（7）.

第9篇：文化宣傳創意范文

【關鍵詞】 文化創意產業;香港旅游;品牌創意策劃

與其他世界著名旅游勝地相比,香港的旅游資源相對貧乏,既沒有聞名遐邇的名山大川,也缺乏獨一無二的歷史文化遺跡,就是這樣一塊彈丸之地卻造就了現代旅游業“神奇的偉大事業”。 究其原因,卓爾不凡的文化創意是促進香港旅游業在短時期內迅速騰飛的重要因素之一。

一、創意產業

創意產業又稱創造性產業,最早是英國在1997年提出,為振興英國經濟,1997年5月,英國首相布萊爾提議成立了創意產業特別工作小組。在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中,英國創意產業特別工作組首次對創意產業進行了定義,明確指出:“所謂創意產業,就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業,以及那些通過對知識產權的開發創造潛在財富和就業機會的活動”。英國將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等13個行業確認為創意產業。

香港是東西方文化交匯的舞臺,既擁有中國文化的特點,又吸納了西方文化,形成了東西文化共存的獨特環境。香港中央政策組委托香港大學文化政策研究中心自2002年起,以9個月的時間研究并撰寫了《香港創意產業基礎研究報告》并于2003年正式發表。報告分析了創意產業對經濟的重要性、就業情況、營運特色、強項和弱點、未來面對的挑戰,以及中國市場的重要性。從廣義的角度來說,那些以文化藝術形象為資源,結合原創的經營方式,為顧客提供不同消費體驗的服務業也可被稱為創意行業,如健身美容、美食、文化旅游。文化創意產業就是要將抽象的文化直接轉化為具有高度經濟價值的“精致產業”。換言之,這就是要將知識的原創性與變化性融入具有豐富內涵的文化之中,使它與經濟結合起來,發揮出產業的功能。

二、香港旅游品牌創意的表現方面

旅游業乃香港經濟命脈之一,不僅為旅游者提供吃、住、行、游、購、娛等服務,更重要的是還要提供相關的文化背景和心理愉悅服務。旅游產品是以文化為靈魂的,沒有文化的旅游產品,是缺少生命活力的產品。文化創意是豐富旅游產品和精致旅游產品的主要途徑。根據香港要建成為亞洲國際大都會的嶄新市場定位要求,其旅游品牌的創意策略主要涵蓋這些內容:以嶄新的手段促使旅游決策人挑選香港作為旅游目的地;對旅客本身及影響他們選擇旅游地點的人士作深入的市場調查,了解他們的需要,滿足他們對旅游的需要;針對具備經濟能力,交通方便的旅客群,以及能夠影響旅行選擇地點或代客安排旅游線路的業內人士作專門的營銷工作。要使香港建成亞洲國際大都會品牌策略,香港旅游品牌創意以全新的策略展開,主要表現為:

1.精彩旅游節慶不斷。香港策劃、實施了一系列精彩的旅游節慶活動,為塑造和宣傳香港旅游目的地的品牌形象創新旅游產品。除了利用一些傳統的中西方節日舉辦活動,如中國傳統的春節、中秋節、端午節,西方的萬圣節、圣誕節等,還通過香港購物節、香港繽紛冬日節、國際電影節、香港藝術節、大型體育賽事等豐富多彩的商業、文化節慶活動將香港打造成為“亞洲盛事之都”。

2.宣傳手段多樣化。香港的旅游營銷方式靈活多樣,巨額獎金被用于電視、廣播、報紙、櫥窗等傳統宣傳媒介,以“宣傳轟炸”的態勢來打造“眼球經濟”。

3.產品追求標新立異。標新立異是旅游目的地營銷的重要條件,其核心就是“新”,以新形象、新產品、新形式試圖給旅游者“耳目一新”的感覺,以達到吸引旅游者、占領目標市場的目的。為了準確把握來港游客的需求變化,香港旅游發展局每年都要定期開展旅游市場調查和咨詢項目,調查的項目包括旅客的需要和來訪動機、游客屬性、消費偏好、對港印象及意見等,進而通過對這些一手市場資料的分析,來了解游客旅游需求的變化并針對性地創新營銷策略。

4.旅游主題形象創新。從2001年開始直到2003年香港的旅游主題是“動感之都,就是香港”,展示出一個充滿機會和活力、東西方文化匯聚的都市形象;2003年開始,“愛在此,樂在此”主題形象宣傳很好地塑造了香港作為國際性都市的健康美麗新形象。目前香港政府部門的旅游策略小組正在研究如何借鑒國際大都市的經驗,打造香港大都會旅游的新品牌。

5.利用名人效應提高認可度。香港利用名人策略開展的目的地營銷活動包括:聘請成龍、郭富城、莫文蔚、李嘉欣、黎明等知名演藝明星擔任香港旅游形象大使,利用明星效應分區域進行推廣活動宣傳

文化創意產業在香港旅游業的成功策劃,極大地提升了香港旅游業的競爭力。據2007年世界經濟論壇所公布的全球2007年旅游及旅游業競爭力排名,香港在全球124個國家及地區中排名第六,為亞洲區最高。

三、香港旅游品牌創意成功策劃的經驗

1.文化創意的內涵挖掘。香港旅游品牌的文化創意策劃非常注重旅游創意的文化內涵挖掘,集中體現在以下幾個方面:主題性,即對旅游品牌進行準確的主題定位,使文化圍繞著主題定位;趣味性,即在旅游品牌的設計操作中調動游客的興趣;參與性,即通過游客的互動參與,突出游客心理的自我體驗;和諧性,即從多數人的角度,從產品的不同市場人群的面向來考慮人與自然、人工建筑與自然環境、文化與自然、旅游經營者與旅游者、旅游經營者和當地人之間關系的和諧。

2.組織體系的完善高效。香港旅游發展局系香港政府資助的半官方機構,其前身為成立于1957年的香港旅游協會,2001年4月1日正式改名為香港旅游發展局。香港旅發局成員為20人,其中8名必須來自客運商、旅館營運人、持牌旅行商、旅游經營商、零售商及食肆營運人,其余12名成員來自市場推廣、法律、銀行財經界人士,以及消費者委員會代表、旅游業前線工作者代表。它的主要活動包括:

(1)定期收集市場數據以促進開拓客源市場。定期收集有關游客人數、原居地、國籍、性別、年齡、所乘交通工具、住宿酒店、消費方式及金額、停留時間、對港印象和會否重訪等方面的資料。為香港旅發局制定針對性的市場營銷策略提供了依據。

(2)廣泛建立國際旅游網絡。香港旅發局通過與世界旅游組織廣泛建立聯系的方式,將其客源網絡成功地延伸至全球的每一個角落。香港旅發局總部在香港,負責制定及推行各項策略及方向,設在世界各地的辦事處則主要負責市場推廣。香港旅發局成立以來,極大地促進了香港旅游事業的發展,提高了香港的旅游競爭力。按2005年全世界旅客人數計,香港在全世界的國家和地區中排名第十四;以單一城市計,香港是排名最高的城市。2006年,香港旅發局推出的“香港體驗全情觸動”影片,在Adrian Awards“會議及旅游局、旅游目的地、會議中心”組別中榮獲金獎殊榮。2007年,國際旅游指南《Lonely Planet Bluelist》將香港旅發局每年年初一舉辦的“新春國際花車巡游”活動,列為“全球最值得欣賞的娛樂盛事”之一。

3.發展策略的適時調整。作為亞洲最受歡迎的旅游勝地之一, 香港旅游品牌在創意策劃過程中一直致力于為不同類型的旅客提供多元化的旅游體驗活動。從1997年到2008年的十多年時間里,針對中國內地市場做了不同形式的推廣宣傳活動,香港旅發局策劃了“十周年概念”的創意,邀請商戶提供十元優惠、烹制回歸菜譜或酒店向1997年出生的旅客提供優惠。入境團則規劃了特色行程,包括包船欣賞“七一”煙花匯演、到海洋公園探望一對新國寶及安排欣賞英超勁旅利物浦在港的賽事等。據國家旅游局提供的數據,2008年香港接待入境旅游者2950萬人次,與入境旅游相關的總開支約1486多億元港幣。由此可見,在內地的多方面合作機制的建立下,香港旅游業的發展更具活力,更顯魅力。

參考文獻

[1]culture.gov.uk/creative_industries/default.htm