文化消費的發展趨勢精選(九篇)
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第1篇：文化消費的發展趨勢范文
【關鍵詞】包裝工藝；發展趨勢；環保設計
中圖分類號：J21
商品的包裝設計是一種產品信息的傳播手段，如何將我們所要表達的信息，通過一定的包裝工藝傳達給最廣泛的消費者，這就是包裝工藝的意義所在。經過了原始包裝、傳統包裝的發展階段，隨著工業化社會和市場經濟的發展，包裝工藝進入了現代包裝工藝的發展階段。文章將對現代包裝工藝的發展趨勢進行分析。
一、現代包裝工藝發展的推動因素
改革開放以來，外國的先進技術和思想不斷的沖擊著我國市場，我國也在不斷的改變過去通過廉價勞動力制造好貨價廉的狀態，包裝產業也在不斷的從粗放型向集約型發展。現代產品不僅需要具有實用性和可靠性，文化性和創造性等因素越來越受到重視，包裝工藝已經將大量的人文因素納入產業發展的趨勢中。
傳統的設計僅局限于美術設計思想的范疇內，隨著創新性成為時展的主流思想，包裝設計不再局限于某一領域范圍內，而應該不斷的引入新的科學技術，主流學科與邊緣學科不斷的融合，通過想象、創新，推動包裝設計發散獨特的閃光點。
大眾的消費觀念不斷的改變，也是推動包裝工藝不斷發展的一大要素。可持續發展的理論在各個領域內大行其道，因此人們也在不斷地關注包裝設計的可持續發展，包括環境問題等要素也被納入包裝工藝產業。
二、現代包裝工藝的發展趨勢
（一）人性化發展趨勢
首先在進行產品包裝時，要考慮便捷性的追求，根據不同的產品的性質，設計方便消費者使用的包裝形式。通過包裝設計的便捷性使消費者加深對商家的印象，提高消費者的消費欲望。
其次，通過創新性設計，滿足消費者日益增長的審美需求，不僅要滿足消費者對產品的需求，更要讓消費者感受到包裝的創意新穎、設計唯美。
最后，包裝設計將更多的人文因素納入其中，由于信息化時代的到來，社會溝通往往通過高度電子好的現代通訊進行，這種溝通方式使人們在情感上的關懷和體貼越來越淡薄。針對消費者的這一心理，包裝設計不僅要具有創新性，也可以將“懷舊”、“鄉土自然”等因素納入設計范疇，這無疑也是一種與過去的親密溝通，增加人文關懷的因素。
（二）個性化發展趨勢
包裝設計是面向廣大消費群體的，但是包裝設計同樣需要突出個性化，消費者處于一定的文化背景之下，要使消費者對自己的產品產生認同感，包裝設計就不能缺乏文化內涵。一個國家、一個區域都有自身獨特的文化個性，在進行包裝設計時一定要考慮文化個性的因素，具有民族性的包裝文化才能吸引更多的消費人群。從現代中國的包裝設計作品上看，越來越多的“中國風”元素在包裝設計中體現，這種設計容易引起人們情感上的共鳴，從視覺和情感上得到雙重滿足。
（三）環保設計趨勢
現代包裝設計朝著綠色包裝發展已經是不可逆轉的趨勢，環境保護問題已經是全世界夠不可回避的重大問題，因此在市場競爭中率先認識到環保設計的重要性，就在包裝設計領域獲得先機。綠色環保的理念在于節約資源、保護環境。從產品確定到流通銷售以及廢棄物處理整個流程都要做到綠色環保，因此新的綠色包裝設計環境已經形成。
（四）風格化趨勢
如果與其他產品的包裝存在雷同或者相似，就無法使消費者產生深刻的印象。只有具有獨特風格的包裝設計才能體現產品的獨特內涵。包裝設計應該體現出產品的獨特性，在創意上形成獨特的風格，表現出產品所具有的生命力，通過各種元素的整合，使具有獨特風格的因素與共性因素協調一致。我國包裝的設計還沒有規范化，設計隊伍還處在形成階段。對國際先進的包裝業，還需要進一步的了解，對國內市場客觀的把握，這有利于設計水平的提高。
（五）可持續發展趨勢
隨著經濟水平的提高及精神需求主導地位的日漸凸顯，包裝行業也迅速發展起來，受此影響，技術與環保可持續發展的趨勢露出了新的勢頭。在持續的市場中，包裝機械企業必須加快對關鍵設備及關鍵技術的開發與研發，多年來，全球食品包裝機械市場經過多年的發展一直保持著穩定的增長，當前，食品加工與包裝機械行業的發展將呈現出可持續、安全和靈活性的總體趨勢。
長久以來，可持續早已不只是一個時髦口號。有效地利用資源，被越來越多的企業視為競爭和效益的優勢。當然，技術供應商也在致力為此提供解決方案。近年來，包裝技術領域在資源消耗方面取得了顯著進展，減低水消耗、有效循環利用保證正能量平衡，采用高能效優化機械設備，降低包裝材料的原材料。
三、結語
隨著時代的發展，現代包裝設計可以說是人類文明的體現之一，從保護商品的效用到現代視覺享受和心理需求的功能，現代包裝工藝的作用已經不容小覷。對材料、工藝、加工技術等的綜合性了解，是一個設計人員必備的常識。然而，目前我國許多設計人員對這些方面還不夠熟悉，許多設計只是紙面上的東西，實施起來還會出現許多問題。面向未來，我們應該不斷的從民族文化中尋求更多創新思維，使我國的包裝工藝發生質的飛躍。
參考文獻：
[1]藝中.現代包裝設計的文化觀[J].包裝世界，2000（5）.
[2]韓錦平，王渝珠.中國包裝百年輝煌路[J].中國包裝，2001（6）.
第2篇：文化消費的發展趨勢范文
[關鍵詞]大學生 消費 發展趨勢
一、當代大學生消費基本現狀
本次調研共對在校大學生隨機發放調查問卷800份,回收有效問卷755份,問卷有效率達94.4%。調查問卷共設計選擇題35道,內容主要包括兩個方面:(1)受調查者基本情況,包括性別、年級、專業等;(2)消費基本狀況,包括家庭經濟狀況、消費來源、消費結構狀況、消費的用途等。為使調研結果更加全面、客觀,在進行問卷調查的同時,還采用查閱相關資料、個別訪談等方式,以彌補問卷的不足。
1. 消費水平總體偏高,且差距加大
調查顯示,當代大學生每月平均花費為573.8元,其中主要集中在300元―800元之間,占據總調查人數的78%,而300元以下的占6.28%,超過800元的占15.7%。同時,學生消費水平受學生家庭經濟狀況直接影響。由于地區經濟社會發展不平衡、行業間存在差異而產生的家庭貧富兩極分化也直接投影在學生個體身上。“富”學生與“窮”學生每月消費差竟然超過2000元,個別學生“炫富”無度,而部分貧困生甚至連基本的生活費都難以保證。
2. 經濟來源呈現多元化特點
調查顯示,有85.9%的學生生活費完全來自父母,經濟上尚未獨立。但隨著社會的發展,大學生的獨立意識日益增強,通過多種形式擴展收入渠道以減輕家庭負擔、補充自身花銷的情況逐漸增多。其中,以校內勤工助學、家教、做產品促銷員等為代表的兼職收入已成為學生另一主要收入來源。同時,近年來國家加大對高校學生資助政策的支持力度,各類獎助學金覆蓋面廣、數額較大,在很大程度上緩解了貧困學生的經濟壓力。
3. 消費結構多元化趨勢日益明顯,且存在不合理現象
大學生的消費結構在宏觀上可以分為生存型消費、發展型消費和享受型消費,其中以購買生活必需品為代表的生存型消費和以購買學習資料等為代表的發展型消費均屬于合理消費范疇。而享受型消費中類似于人際交往費、通訊費也可歸屬于能促進今后人生和職業發展的理性消費。但需注意的是,個別學生盲目攀比、跟風,未能量力而行,未能理性思考消費形式是否符合自身實際需要,進而造成時間、精力等方面的浪費。由于學生本身尚屬無收入人群,過多的享受型消費已成為少部分學生的經濟負擔。
4. 合理理財和儲蓄觀念淡薄
由于中學階段的日常生活基本處于家長“包辦”狀態,導致當前大學生缺乏全面的理財能力,未能形成成熟、科學的消費觀。這就造成了大多數學生因缺乏自我判斷和自主意識,盲目地追隨各種消費浪潮,生活費用開支比較隨意,常常處于無計劃的狀態。根據調查,在賬戶上擁有自己存款的僅占受訪者的9.1%,甚至有10.4%的學生根本不清楚每月花費數量。
二、新時期大學生的消費傾向和發展趨勢
1. 基本生活消費占全部消費比重繼續下降
隨著我國經濟社會不斷發展,人民生活水平日益提高。與全國居民消費結構發展趨勢一樣,預計未來幾年,大學生用于吃飯、購買生活必需品等生存消費占全部消費的比重將不斷下降,而用于改善學習條件和滿足精神文化需求等享受型的消費比重將不斷上升,學生將充分享受國家改革發展所帶來的成果,學習和生活質量將顯著改善。
2. 學車、培訓等個人發展型消費逐漸成為新時尚
目前有33.7%的學生有意識的將平時節省下的錢,用到了考取駕駛證、報考職業資格認證輔導班等促進個人發展的消費中。隨著市場競爭機制不斷完善,今后幾年,個人發展型消費投入比重將逐漸增大。且隨著教育體制改革不斷深入,社會對人才需求不斷增加,發展型消費年級化、專業化發展趨勢愈加明顯。比如,低年級學生關心英語、計算機等級考試培訓,而高年級學生更多關注營養師、會計證等職業資格認證,以及考研、司法考試、公務員面試等輔導班,以增長學識和社會技能、提升未來就業競爭力。
三、引導大學生樹立科學消費觀的對策
1. 加強學習,提高學生思想政治教育的針對性
工作中針對學生特有的消費行為及消費心理,加強對大學生消費心理和行為的調查研究,探索其中規律。采取專題講座等切實有效措施,將消費教育與人生觀、價值觀教育相結合,教育和引導學生抵制拜金主義和享樂主義,樹立正確的消費觀。
2. 加強學生理財教育,培養學生“財”商
所謂財商,是與智商、情商并列的現代社會三大不可缺少的素質,具體指的是一個人在財務方面的智力,即對錢財的理性認識與運用。高校可適當的開設“大學生理財”等選修課程,圍繞正確認識和運用金錢及金錢規律的能力,通過靈活的形式和鮮活的內容對大學生消費和理財行為進行引導,幫助學生樹立科學消費意識,以達到教育目的。
3. 豐富校園文化生活,發揮校園文化育人功能
校園文化作為一種隱性文化,以豐富多彩、靈活主動的形式,濃厚的文化及道德氛圍,使受教育者在潛移默化的熏陶中接受教育。將培養大學生樹立良好消費觀作為校園文化建設的重要組成部分,認真設計有關大學生健康消費專題教育活動,充分利用校園網、廣播電視臺、校報、展板等傳播媒介大力宣傳,適當組織學生進行校內外兼職等有償服務,加強學生的機會教育和感恩教育,利用校園環境影響大學生養成科學理性健康的消費習慣。
參考文獻:
[1] 蔡茂華:新時期農科大學生消費行為特點分析[J]華南農業大學學報,2008,(7)
第3篇：文化消費的發展趨勢范文
關鍵詞：酒店行業產品商品球模型商品整體概念
隨著工藝技術及創意設計的提升，我國一些酒店除了關注服務質量外，關注酒店設施設備、酒店文化氛圍。在酒店實踐中，小部分優秀酒店開發商及運營商開始關注酒店的內裝飾、酒店建筑及景觀環境的整合。從酒店整體進行競爭，創造了更多層次、更多類型的酒店產品，一方面促進了酒店產品結構的調整與完善，另一方面也緩解了單一的、低層次的價格競爭，使酒店行業的發展進入較高層次的良性發展軌道。本研究從商品學角度提出一個完整的酒店產品構成，這對正確認識我國酒店產品建設與發展的趨勢具有非常重要的理論及現實意義。
商品的構成分析
早在18世紀，人們就開始對商品進行了探索，形成了商品學課程并開展對商品學的研究。經過漫長的理論探索與實踐探索，逐漸形成了對商品概念模型的認識。引用比較多并對理論與實踐發展有較大啟迪作用的模型分別為—商品球模型和菲利普•科特勒歸納的商品整體概念。
（一）商品球模型
商品球模型包括以下內容：
商品的功能/效用，指商品為滿足消費者的一定需要所能提供的可靠的、必需的職能或效用，是商品概念的核心。因此從本質上說，消費者購買的不是商品本身，而是它的功能/效用。
商品體，是商品功能/效用的載體，商品的功能/效用是商品體在不同使用條件下所表現出來的各種性能。商品體能夠具備哪些性能，是由商品體的成分組成和形態結構所決定的，其中商品體的成分組成又決定了商品體可能形成的形態結構。因此，商品體是由多種不同層次要素構成的有機整體，是商品使用價值形成的客觀物質基礎。
商品的有形附加物是為滿足商品流通（運輸、裝卸、儲存、銷售等）需要、消費（使用）需要以及環境保護需要不可缺少的組成部分。商品的無形附加物指人們購買有形商品時所獲得的各種附加服務和附加利益。
（二）商品整體概念
商品整體概念主要包含核心商品、形式商品和附加商品三個部分。核心商品是指顧客購買商品時所追求的利益，是顧客真正要買的東西，因而在商品整體概念中也是最基本、最主要的部分。形式商品，也稱有形商品，是指具體形態的商品體本身，是核心商品的物質載體。附加商品又叫無形商品、延伸商品，是指顧客購買有形商品時所獲得的附加利益和服務。
由上可知，商品必須具有核心的功能/效用，這也是商品存在的現實基礎和前提。同時，商品必須具有一個承載其功能/效用的載體或有形實體部分。商品的這個載體或有形實體部分的發展及其發展趨勢具有時代性、演變性和創新性的特點，也是商品提升競爭優勢和避免同質化惡性競爭的重要突破點，對其關注則是以一個國家、地區經濟，社會和文化發展到一定階段為基礎的，也是一個國家、地區綜合技術進步的重要反映。因而在實踐中，不同產業、行業、企業的產品在設計、開發和創新過程中必須關注其載體或有形實體的演變趨勢和發展趨勢。
我國酒店行業產品的建設與發展趨勢
通過上述分析可以得知，完整的酒店實體產品由以下方面構成（見圖1）。
（一）酒店景觀環境建設及發展趨勢
景觀環境的建設實際上是為酒店產品提供一個良好的舒適環境，在表象中起到美好的視覺效果，也可以提供多種酒店戶外活動，起到提升酒店品質和吸引力的作用。目前，酒店的景觀環境建設及發展有以下幾個趨勢：
第一，與自然資源融合在一起形成獨特的酒店風景。第二，與人文資源融合在一起形成獨特的酒店景觀環境。酒店建設與發展相依存的古鎮及鄉村、宗教活動場所所在地等，關鍵核心在于生命力、活力。古鎮及鄉村的風俗人情因為有人的痕跡和活動，而充滿生命力和活力；宗教活動場所所在地因為有神僧寶物而充滿生命力和活力，從而也為酒店帶來了大量的、源源不斷的客源，使酒店得以更好的發展。第三，與田園風光等融合在一起形成獨特的酒店景觀環境。第四，自行創造設計的園林景觀等景觀環境，與之融合在一起形成獨特的酒店景觀環境。這類酒店景觀環境主要是通過水、山、花木、建筑小品、石、燈光來營造的。
在實踐中，酒店也可以與多種資源融合在一起形成獨特的酒店景觀環境，這些資源越多、越獨特，酒店風景就越有競爭力與吸引力。
（二）酒店建筑的建設及發展趨勢
由于現代建筑藝術及技術的發展，建筑形式及功能的改善與創新，也為酒店實踐提供了更多的發展空間。酒店建筑應體現鮮明的、有創意的形體符號、裝飾符號。在酒店實踐中，在有一定歷史文化氛圍的地域中，酒店建筑應融入當地的人文特色、文化符號，反映當地的社會環境，注重場域文化的協調一致，從而使其具有良好的吸引力，這樣也提升了酒店的品質。很多酒店在建設及發展過程中往往忽視酒店的社會功能，單純地將其看作滿足旅游者生理生活需要的一個場所，即往往看重酒店的核心功能。
在酒店實踐中，也不可忽視建筑遺產、建筑文物，比如名人故居、歷史建筑、文化活動場所遺存的價值。
（三）酒店內裝飾的建設及發展趨勢
2003年國家旅游局頒布的星級酒店標準對酒店文化氛圍的營造進行了規定，實際上也是對酒店內裝飾的一個規定和指導。酒店內裝飾可以提高消費環境質量、舒適度，同時也可以提高酒店的品位和產品質量。目前，酒店內裝飾除了藝術化的設計，同時也有將景觀不斷內置的傾向。酒店內裝飾也逐漸改變了比較單一的設計裝飾理念，對各種酒店內建筑構建，比如地板、墻面、窗門、樓梯、建筑物連接通道等，進行了大膽的創意設計，使之更具有特色的表達、創意的布局和吸引力的尺度。在酒店建筑內裝飾的實踐中，內裝飾材料品種越來越繁多，同時加上各種織物、布藝、裝飾物、家具、照明燈具等，使酒店內裝飾設計呈現出多樣化發展趨勢。
然而，酒店內裝飾不應該是豪華、漂亮的裝飾材料和用品等的簡單堆積，在裝飾過程中應該呈現出一定的思想，表達一定的意義和情感，能引起消費者情感的共鳴。在酒店實踐中，應該既體現風格和形式，同時也體現形象和意義，其著重要點為色、聲、形。
（四）酒店功能及服務的建設及發展趨勢
酒店的核心功能為住宿，滿足旅游者或當地社區偶爾住宿的需求。酒店也有一些傳統的輔助功能，比如餐飲、咖啡廳、酒吧等，酒店功能的多少也構成了酒店規模尺度大小的一個重要衡量標準。國家星級評定標準對不同檔次的星級酒店類型的功能做出了比較明確的規定。隨著時代的發展，酒店與其他產業的產業融合，借助能滿足客人住宿的重要功能，以及酒店良好的景觀環境、建筑形式、內裝飾、活動設計、擁有資源情況等，也成為能滿足客人其他輔助功能的重要場所，拓補了酒店住宿主營業務，甚至一些酒店的輔助功能成為酒店的招牌、賣點，比如溫泉酒店、娛樂酒店、會議酒店、Spa酒店等，具有強大的市場號召力，直接帶動了酒店主營業務的發展。酒店功能加之以服務構成了產品的基本形式，酒店服務的重要性在于構成了酒店功能與客人之間的交付使用、使用過程等的溝通橋梁。酒店為了提高酒店檔次及品質，也不斷地完善和創造著新的服務項目和領域。酒店的功能及使用狀況、服務水平是構成酒店品牌的重要核心組成部分，但酒店品牌的塑造與酒店功能、服務數量的多少無關。
（五）酒店設施設備的建設及發展趨勢
酒店的設施設備是影響酒店功能和服務水平及狀況的重要影響和決定因素。酒店所需的設施設備是購買已有的設施設備進行組合，因而，酒店的設施設備水平及狀況也反映了目前酒店設施設備相關行業的設計及發展水平。不同檔次的酒店會選擇不同品質和種類的設施設備，也會根據自身的內裝飾設計理念，選擇適宜風格的設施設備。
在酒店實踐中，一些酒店非常注重自身的功能，尤其是核心功能或具有獨特市場影響力的其他輔助功能，為了提高市場競爭力和優勢，酒店也會積極地進行相關設施設備的研發工作，以便更好地滿足客人的需要。在酒店實踐中，一些表現優異的酒店非常注重酒店設施設備的保養維護，使酒店客人能在設施設備運行良好的狀況下，享受消費并獲得滿足；同時，也非常注重酒店設施設備的節能問題。
結論
綜上所述，未來酒店建設及發展的根本競爭點除了滿足客人對酒店功能的需求和對功能價值的認知之外，更重要的在于為客人創造一個舒適的、溫馨的實體產品消費環境，關注客人的體驗價值。在酒店實踐中，酒店產品的功能價值、體驗價值和文化價值三個方面都是不能偏頗的。一方面需要對酒店所承載的文化挖掘及傳遞進行探究，著力點在于對所使用文化層面、片斷的文化符號的挖掘、提煉、傳遞與表達；另一方面，要注重對酒店有形載體氛圍的營造，關鍵在于營造一個獨特的、有吸引力的情景、意境。同時，要關注物境、情景與意境三個層次之間的關系，物境直接來源于酒店景觀環境、建筑及內裝飾等外在形式；情景則為酒店客人對外在形式的內在感染和情感激發層面，向“外在形式”外射，進而獲得的心理層面上的美感；所謂意境則是酒店客人與酒店營造的氛圍、景觀等的情景交融，同時更是所獲得的精神、心理感受的超越，從而也獲得自身精神層面上對生命形態的再創造。
在體驗經濟時代，酒店實體產品所營造的意境及氛圍不單純是靜態的，應該營造出動態的氛圍，同時也應該設計各種能讓客人主動參與其中的活動，從而提升酒店的整體吸引力；酒店所設計的動態活動要依據各自的資源狀況所定。
參考文獻：
1.香港科訊國際出版有限公司編.國際品牌酒店[M].華中科技大學出版社，2007
2.蔡強主編.酒店空間設計（第1版）[M].遼寧科學技術出版社，2007
3.莊志民著.旅游經濟文化研究（第1版）[M].立信會計出版社，2005
第4篇：文化消費的發展趨勢范文
目前的中國是文化發展的大好時期。從國際上看，文化被視為國家的“軟實力”，是一國核心競爭力的重要組成部分；文化產業在發達國家成為國民經濟的支柱產業。從國內看，文化體制改革正向縱深推進，文化事業快速發展，文化產業蓬勃興起，文化與其他經濟門類關聯度高、互利性強等特色逐漸被認知。
正因為如此，打造一個涵蓋面廣、針對性強的美妝文化資源整合與溝通交流平臺，對于中國美妝史建設不僅意義重大，而且必不可少。中國美容化妝史是一部變遷史、創新史，它的傳承和演變從一個側面反映了人類政治變革、經濟變化和風俗變遷。上起遠古時代美容化妝文化的起源，下至近現代美容化妝繁榮興盛時代，時間跨度長達千年，上古三代的青銅器、漢代的銅鏡、唐宋的粉盒、民國的妝奩配飾等珍貴彌足的文物，見證著千百年來東方女性在尋找美麗路上的點滴。
全國工商聯美容化妝品商會專家委員會楊志剛主任在中國美妝歷史文化發展大會上做了《美妝行業的現狀與未來》主題發言。楊志剛教授指出：亞太地區在未來的5年內將成為全球最大的化妝品消費市場。推動亞太市場發展的動力主要來自于各國政府對化妝品市場的規范化，增進了消費者的信心，其中亞洲成熟市場如日本和韓國的日趨高檔化和復雜化的銷售模式，以及在新興市場如中國和印度基礎化妝品的滲透。并對未來商貿發展趨勢、未來美妝廠家發展趨勢、未來美妝包裝發展趨勢、未來美妝科技發展、未來美妝經營發展趨勢在會上作了詳細闡述。
第5篇：文化消費的發展趨勢范文
[關鍵詞]體育消費需求發展
一、前言
在與時俱進，全面建設小康、構建和諧社會的新時期，無數從前不參加體育鍛煉的中國老百姓，如今也開始尋找運動鍛煉的機會和方法。期盼身體狀況的改善和擁有延年益壽的健康成為當今社會生活的時尚需求。當我們慶幸體育成為生活的組成部分之際，欣慰于人們把運動與“娛樂”和“玩”相連時，我們也不無憂慮地看到老百姓鍛煉的隨意性、盲目性和無奈性。也許只有體育人更明白體育鍛煉的頻率、時間和強度與鍛煉效果之間有多大的必然聯系，體育消費需求希望得到科學健身的原理與知識，便于更好地享受體育運動的快樂與益處。若能把數億中國百姓體育鍛煉的興趣與他們的的實際健康利益聯系起來，其體育商機何止是一個“多”字？其市場容量又何止是一個“大”字？
二、體育消費需求的分析
體育消費作為一種社會文化消費現象，是一個社會發展到特定歷史時期的必然產物。體育消費需求是指特定的消費人群在特定的區域、特定的時間、特定的市場環境和特定的市場推廣計劃下對某一個特定產品的總體消費需求。體育消費需求總量是由三個重要變化分量決定的。這三個變化分量是：體育消費行為人數的數量(n)、每個消費者的平均消費量(q)和消費者對體育產品價格的承受量(P)，即Q—nqP。
體育消費需求的大小決定了體育市場發展的速度、規模和效益。如果一個社會中沒有，或者只有少量的、潛在的和不規則的體育消費需求．那么，這個社會中體育市場的存在和發展都將受到嚴重的制約；如果這個社會中呈現規則的、遞增的和可預測的體育消費需求，那么，這個社會中的體育市場則會成為有規律可循的興旺市場。以一項2000年中國群眾體育現狀的調查研究為例，這項調查研究的結果顯示，中國城市居民家庭月均收入與1996年相比增長了49．93％，個人月均收入增長了58．34％。有76％左右的城市居民參與了560元左右的體育消費。與1996年中國城市居民體育洧費的情況相比，其消費額絕對值增加了190元左右。這項報告還指出，中國|城市居民的體育消費在四年內增長了70％左右，年增長率為17．56％．中國|城市民眾體育消費的增長速度大大高于城市第三產業GDP的增長指數，高于中國GDP的增長指數，也高于城市居民家庭收入和個人收入的年均增長率。
我們從這項研究報告中可以看出，盡管中國城市居民家庭體育消費占家庭年收入(2.01％)和家庭年支出(3．56％)的比例與發達的西方國家相比還仍然相對較低(美國為20％左右)．但體育消費的高增長速度已使得體育市場在中國提前成為事實，并完全有可能成為一個新的消費點和經濟增長點。
對新時期體育消費需求趨勢的研究可以幫助我們準確地把握體育市場的發展動向，并有效地滿足已經存在的市場需求。對體育消費需求未來趨勢的研究則可以幫助我們提前發現體育市場的潛在需求，并創造未來的市場需求。
三、體育消費需求的發展趨勢分析
“九五”后期，我國經濟增長暫時進入相對緊縮階段，經濟增長速度回落。相應的社會整體消費增長速度也隨之下降。但值得注意的是，同時期體育消費需求保持了比GDP更高的增長速度，達到10.9%，（同期GDP長速為6.7%）。由于體育消費零售額的持續增長，體育消費需求的發展與前期相比，也發生了很大的變化，并形成了新的發展趨勢，其主要體現在這幾個方面。
1.消費結構趨向于高級化
(1)整體消費的高級化過程
在體育消費形態上，解決溫飽之后的我國居民，在奧林匹克熱潮和全民健身運動的推動下，整體消費水準上趨向于它的高級化過程。從90年代中后期起，居民的整體體育消費結構，已從“初級型”向“小康型”轉變，相當一部分高收入的居民群體開始向“貴族型”轉變。體育消費者的各類消費意向正在發生變動，消費的重點由傳統的實物性消費開始逐漸轉向高檔次的參與消費；由單一的體育消費轉向包括服務在內的綜合消費；由大量的普及性體育消費轉向追求時尚、個性化消費。隨著體育消費需求重心進一步向高檔化轉移，價位在百元級、千元級，甚至萬元級的不同檔次的體育消費品，逐漸成為各類消費者的主流消費趨勢。
(2)消費領域得到發展
近年來，我國城鎮居民整體消費支出中食品消費的比重（即恩格爾系數）連續下降，90年代以來已經下降了14個百分點。由1990年的54%，降至1998年的44%，到2002年，降到40%，在部分經濟發達地區，比重已降至30%以下。根據這一指標，說明我國城鎮居民的生活消費已接近小康水平，居民消費已開始由基本生活消費過渡到發展性和享受性的消費，在體育消費領域中的范圍也大大拓寬，體育消費成為了社會消費的新熱點。
80年代至90年代城鎮居民體育消費的重點可分為基本的實物性消費、一般的體育欣賞消費和廉價的參與消費3大類。這些基本體育消費隨著時代的進步，在消費質量上發展變化很快。在90年代以來，特別是進入21世紀，部分經濟發達地區或收入較高的居民群體體育消費重心發生了轉移，消費需求發生了3個方面的重要轉向，一是基本體育消費逐漸向高檔化、貴族化項目等領域擴展（如旅游、打高爾夫球、打保齡球、自駕車外出游等等）；二是用品類消費進入更新換代時期（如名牌服裝、鞋帽、器材等）；三是體育相關產品的消費比重明顯增加（如體育保健食品、藥品、體育保險等），反映在支出結構上明顯上升。
2.農業人口體育消費觀
體育消費與農村經濟整體發展水平相適應，部分富裕農民生活正處于由溫飽型向小康過渡階段，體育消費也由此向數量型、質量型轉變，并且向多元型轉變的趨勢日益明顯。（如參加健身俱樂部，娛樂休閑，觀看民俗傳統體育表演等等。）筆者曾對福建閩南富裕村鎮居民進行過體育調查，發現當地農村人口的體育消費觀念，由于長期受華僑經商思想的影響，形成了特有的體育消費價值觀，并影響至今，上世紀70年代至80年代，許多鄉村每逢春節期間，各自舉辦一定規模的籃球聯賽，邀請省內外高手獻藝，有力地推動了閩南地區農村體育事業的發展，促進了當地經濟的繁榮，提高了農民的體育消費。
3.個人運動服裝的發展趨勢
居民家庭的運動服裝、鞋帽、襪、盔、手套、擴膝（腕）、背包等（統稱體育服裝）擁有量動態度化，可以從一個側面說明體育消費需求的高級化變化趨勢。80年代至90年代，居民對這些產品的消費還較低檔，甚至大量劣質產品充賜到消費市場，流入體育消費者手中。90年代后期，中高檔的名牌體育服裝作為新的消費產品，成為體育消費者物質消費選購的主流。這些年來，表現出持續增長的勢頭。安徽省體育局高維嶺副局長率研究組曾對合肥市社區居民體育服裝消費問題進行了調查研究，發現名牌產品擁有量順序為“李寧”、“耐克”、“阿迪達斯”、“康威”、“銳步”、“雙星”等等。說明現在相當部分體育消費者對名牌產品能夠接收價格，依賴性也較大，并且社會普及率提高較快。4.中高檔家庭健身器材消費熱潮居高不下
隨著居民住房制度的改革，大空間的商品房已逐步在市民家庭中實現，從90年代中后期開始，新一輪的家庭型昂貴健身器材消費熱潮開始形成，并有普及性的發展趨勢。據南昌市某健身器材商家介紹，近年來，家庭用跑步機、劃艇機、固定自行車等器材銷售呈興旺勢頭，每年的銷售額都在增長。
5.高檔體育消費將成為時尚
21世紀以后的中國居民體育消費，隨社會經濟的發展，及家庭收入的增加，體育消費將在原有消費的基礎上向更高層次轉移。特別是以體育報刊雜志和名牌體育服裝為代表的物質消費；以健身娛樂和提高運動成績為主的培訓消費；以觀看高水平精彩體育表演為主的欣賞消費；以旅游和自駕車出行為主的觀光消費；加上體育各類彩票消費，這5個方面將保持長時間的快速增長。從現有情況和發展趨勢看，可以預測，它將于國際體育消費保持同步增長勢頭，其實現持續的時間也將更長。
6.區域經濟差異導致消費需求多樣化
中國區域經濟的不平衡發展，導致了體育產業間、不同區域、居民整體收入差距的不斷擴大，而地區收入的差異又進一步導致了居民實際體育消費水平的不斷分化。據江蘇學者律某調查發現，我國東、中、西部地區的體育消費水平與消費結構存在著顯著差異：從體育消費水平看，1997年全國平均水平為332.10元，其中，東部地區為462.50元，中部為313.00元，西部為279.70元，東部地區明顯高于西部；在消費結構方面，90年代中后期經濟發達地區（東南沿海地區）服務性體育消費與實物性消費的比例為4∶6，而經濟欠發達的中、西部地區的這個消費比例為2∶8。說明東、中、西部地區居民的整體收入不同，產生了不同的需求結果。
7.家庭收入差異導致消費需求多樣化
體育消費需求的多樣化，還表現為同一區域居民不同收入的社會階層，具有很不相同的消費需求偏好和購買能力。對較高收入的富裕家庭，高檔次的、貴族型的體育消費已經成為經常性的內容，特別是由高收入群體形成的新消費群體，具有追求高檔體育消費的需求特征，對其他體育消費者產生了有力的示范和引導作用。而對大多數中低收入家庭的體育消費者來說，實惠、耐用、經濟的體育消費品仍是當前體育消費的主流。
8.消費者需求的理性程度在增加
形成體育消費多樣化的又一個表現是，消費的理性程度增加。較90年代以前，目前居民的體育消費檔次提高了，對體育消費品的選擇也更為慎重，人們在對體育消費品品質方面（如產品質量、欣賞檔次眼光）追求的同時，也注重對體育消費品外在品質方面（造形、色彩、服務質量）的精神選擇，諸如對體育消費品的適用性、服務可靠性，以及其他服務項目等要求都明顯比以往更加強烈，不再表現為輕易接受的心理。如，在旅游市場中，各種出國游、生態游、歷史文化游等，如果商家不能提高游覽品味和服務質量，不能贏得了消費者的認可，選擇出行的路線太少，那么，商家就不能占領自己的市場。
在體育服裝和器材市場中，服裝的休閑化、品牌化、個性化傾向日益受到商家的重視。品牌消費逐漸成為潮流。但經濟實用，價廉物美的一般運動服裝和輪滑鞋、飛標、乒羽球拍、游泳圈等一般器材，也受到理性消費者的歡迎，具有廣泛的市場基礎。
四、小結
體育消費需求與自身所處的環境有密切關系。其中體育消費環境和所處的社會群體環境起重要作用，地理環境和體育設施建設環境也會對消費起到相應的影響。我國居民的體育消費需求受政策因素、經濟因素、文化因素和個人因素的影響較大，具體的說：社會制度、國民收入、國民文化素質、體育資料消費價格、體育價值觀、體育文化教育水平、體育產品結構、個人收入水平、群體環境等因素的變化，對未來體育消費將起決定作用，顯然，只有不斷改善提高消費環境，才能引發更多新的體育消費需求。
參考文獻:
[1]李明:中外體育產業比較與思考[M].吉林人民出版社，2001,168-220
第6篇：文化消費的發展趨勢范文
關鍵詞：中西文化兼容；大學生；文化安全；教育實施
1978年的推動下，提出了“對內改革，對外開放”的改革開放戰略，從此我國走上了“引進來，走出去”的對外開放道路。2001年10月我國以成員國的身份加入了WTO世界貿易組織，在此推動下我國開始了經濟全球化的發展道路。在這兩種國家發展戰略的影響下，我國的文化也受到了很大的影響，開始走上了中西方文化協同、兼容的發展道路。
1中西方文化兼容的發展趨勢，對我國當代大學生文化安全吸收造成的影響和挑戰
1.1群眾大方向對我國大學生文化安全的影響和挑戰
經濟全球化發展趨勢的影響，我國開始經濟、文化等多方面“全球化”發展。在這種發展趨勢的影響下，我國國民開始大量接收西方文化，西方文化利用這種經濟、文化全球化的發展趨勢開始宣傳西方本土生活文化，在一定意義上對我國文化造成“侵略性”，促使我國國民群眾開始崇揚西方文化，運用西方生活模式展開工作生活。例如：在當前生活中“咖啡”已經成為很多群體，特別是白領等工作群體的必需品，而不是具有我國傳統民族文明的“茶道”。受這種“群眾大方向”的影響，當代大學生文化安全經受著嚴峻的挑戰。
1.2消費、購物等形式對我國大學生文化安全的挑戰
大學生群體是青年群體的重要組成部分，他們年輕，心理發展特點決定他們易接受新鮮事物，并愿意嘗試新鮮事物。隨著我國網絡購物產業的發展，消費和購物方式在一定程度上影響著大學生的文化安全。因為，當前網絡購物宣傳中會傾向于對西方、國外的產品夸大、崇揚化宣傳，而網購是當代大學生的主要購物方式，所以大學生群體會易受這種片面的宣傳誤導，對西方文化產生盲目崇拜，盲目選購的情況，影響大學生的文化理性選擇。例如：“亞馬遜”購物網站就是有力的佐證。
2如何對當代大學生進行文化安全教育
2.1在教育教學中，注意培養大學生文化自覺獨立判斷和選擇意識
教育者要想在教育教學中，培養大學生對文化自覺獨立判斷和選擇意識，就要注意將大學生文化安全教育滲透到大學學科教育教學中，特別是在思想政治理論課中的滲透教育。大學生因其心理發展的獨特性，會樹立有自己特色、個性的價值觀、世界觀，教育者要抓準時機，及時進行文化安全教育，在思想政治理論課中融入中國傳統民族文明傳承的思想、價值觀，對西方文化要做到批判性的選擇，防止盲目和誤導性影響大學生文化吸收與接受的選擇。例如：思想政治理論課中“改革開放”教育內容教學中，教師可以將文化安全教育插入其中，培養學生樹立西方文化“拋棄性的引進”觀，促進大學生養成獨立自主、自覺的西方文化選擇意識。
2.2注意在生活中，做好大學生文化安全滲透教育
大學生的學習生活都要在學校中進行，輔導員是其主要的生活管理者，大學生活是學生步入社會的基礎、鋪墊階段。教育者要想做好大學生文化安全教育，除了在教育教學中著手，還要從大學生的生活中進行突破，注意觀察大學生生活，生活方式影響學生的人格形成，正確的生活方式、價值觀取向影響大學生對不同文化的接收和認同、評判和選擇。例如：可以在大學生生活中開展有關文化安全教育的活動，“畫說中國傳統民族文化的繼承”，“西方文化中國式融合主題辯論會”等，在思想意識和生活中滲透文化安全教育，培養大學生對中國傳統民族文明的發揚與繼承，做好我國文化的保護與傳承。
2.3網絡文化盛行，做好對當代大學生文化安全的教育
互聯網促使世界成為相互連接的“網絡地球村”，將不同國家、不同種族、不同語言交流方式、不同生活方式的人聯結到一起。在網絡中可以找到來自各個國家的信息和文化，其中包含著正面的也包含著負面的。隨著網絡技術和新媒體技術的發展，大學生群體在每天的學習生活中都接受著網絡所帶來的影響和沖擊，使大學生群體會更傾向于接受西方新文化，觸及我國民族文明以外的文化，而忽略了本土文明，反應出網絡文化盛行對我國當代大學生文化安全的挑戰。在這種發展趨勢的影響下，需要教育者及時做出正確引導，凈化大學校園的網絡文化，從網絡客戶終端促進大學生的文化安全調控。大學生群體是當代青年群體的重要組成部分，由于他們心里發展的特點，和自身生活時期的影響，對新鮮事物好奇度較高，并容易接受新鮮事物。受這種心理發展趨勢的影響，大學生群體容易接收西方新文化，并會對西方新文化產生盲目崇拜，這種發展趨勢會嚴重影響我國傳統民族文化的傳播和發揚創新，不利于我國傳統民族文明的傳承。所以，作為教育者，在中西方文化兼容的背景下，要做好對大學生的文化安全教育，培養他們理智的文化判斷度，學會對西方文化作出選擇，促進中西文化科學兼容、健康兼容。
參考文獻：
[1]鄭保衛,王彬彬,李玉潔.在文化傳播互動中實現合作共贏——論文化傳播中中國政府、媒體、NGO的角色及影響力[A].新聞學論集(第24輯)[C].2011.
第7篇：文化消費的發展趨勢范文
論文摘要：新經濟時代消費者所面臨的消費環境發生了一系列重大變化。與之相適應，現代消費者的需求也呈現六大發展趨勢，只有及時分析了解消費者需求的變化動態和趨勢，從整體上把握消費者心理與行為發展的基本脈絡。才能制定出與之相適應的營銷戰略，從而在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。
消費需求在經濟活動中有著極其重要的地位，是一切經濟活動的出發點和歸宿。消費需求是消費者的消費欲望、愿望和要求，或者說是指消費者生理和心理上的匱乏狀態，即感到缺少些什么，從而想獲得它們的狀態。在以消費者需求為導向的現代市場經濟條件下，企業進行營銷活動的最終目的是滿足消費者需求，在滿足消費者需求的過程中，實現企業的戰略目標。求得企業的生存和發展。市場營銷活動的實質是企業將各種營銷手段或誘因作用于消費者，以刺激消費需求，激發購買欲望，促進購買行為的實現。因此，企業要使營銷活動取得最佳效果。必須加強對消費者需求的研究，了解和掌握消費者需求的特點及其發展趨勢，并根據消費者需求的特點和發展趨勢制定和調整企業的營銷戰略和營銷策略，最終實現自己進行營銷活動的目的——不斷滿足消費者需求，在競爭激烈的市場環境中得以生存和發展。因此，消費者需求研究是企業界和營銷理論界的重要課題之一。
新經濟時代是指人類社會進入了一個以新技術革命為標志的嶄新的歷史發展時期。特別是Intemet技術在市場營銷領域的應用，將我們帶入一個全新的經濟時代。在這個時代，消費者的需求和行為跨越了多個渠道：他們把人類從古至今的需求和行為與新興網絡行為結合在一起。用高科技武裝起來。這種消費者的行為混合了傳統的和數字的、理性的和感性的、虛擬的和現實的因素。與之相適應。現代消費者面臨的消費環境也發生了一系列極其深刻的變化。
一、現代消費環境變遷對消費的影響
1．科學技術的日新月異和社會生產力的迅猛發展。加速了產品的更新換代。新產品和各種高科技產品層出不窮，推動了消費內容與方式的不斷更新。
2．經濟全球化日益深入，各國之間的貿易往來急劇增長，現代消費者面臨的已不僅僅是本國市場和本國商品，還有國際市場和國外產品，由此使消費者選擇商品的范圍得到極大的擴展。
3．電子商務的迅速發展和廣泛應用，給傳統的商品貿易方式帶來了強烈沖擊，從而為消費者實現購物方式和消費方式的根本性變革提供了可能。
4．現代交通和通訊技術的日益發達。迅速縮小了時空距離。促進了國際交往的增加，使不同國家、不同民族的文化傳統、價值觀念、生活方式得以廣泛交流、融匯，各種新的交叉文化、消費意識、消費潮流不斷涌現，并以前所未有的速度在世界范圍內廣泛擴散、傳播。
這些變化，給消費者的消費觀念和消費方式帶來了多方面的深層次影響，并使消費需求的結構、內容和形式發生了顯著變化。
二、現代消費者需求的發展趨勢
縱觀世界歷史。每一次社會生產力和科學技術的重大飛躍與發展。都必然引起消費領域的深刻變革。同樣。現階段社會經濟飛速發展。也將給消費者的消費觀念和消費方式帶來多方面的深層影響，并使消費者需求的結構、內容和形式發生顯著變化。結合我國消費者現階段的需求動態以及當今世界的消費發展潮流。可以將這一變化歸納為以下趨勢：
1．消費需求結構趨向高級化
隨著人均收入和消費水平的提高，消費者的需求結構將逐步趨于高級化。這一趨勢在處于高速增長階段的發展中國家表現得尤為明顯。以我國為例，以商品房、私人轎車、電子信息產品逐步進入城市家庭為主要標志的新一輪消費被啟動，消費品將由萬元級向十萬元級升級。經過20多年的改革和發展，我國國民生產總值增長速度始終保持在兩位數的高水平上。據國務院發展中心預測，從2005年至2010年，經濟的增長率將在6．4％一7．8％之間。與我國經濟高速度增長相適應，我國的消費基金在總量上也將持續地較快增長。在整體消費水平持續增長的基礎上，我國廣大城鄉居民的消費需求結構發生了重大變化，消費不斷升級，消費內容更加豐富，生活質量明顯提高，消費者的需求結構將逐步趨于高級化。近年來我國國民生產總值始終保持高速增長勢頭，與此相對應，城鄉居民已開始具有了較強的購買潛力。今后一段時間，城鎮居民消費需求將從小康走向更寬裕的過渡時期，人們的消費觀念、方式、內容及消費品市場供求關系都將發生重大變化。衣食等一般性消費在總消費中的比重將進一步下降，住、行以及通信、電腦、教育、旅游等享受類消費將大幅度增加。而且，隨著世界經濟貿易的增加和各國文化的相互滲透，國內消費的國際化趨勢也開始顯現。
2．消費心理引導消費需求日趨成熟化
買方市場格局形成以后，特別是隨著我國銀行儲蓄利率的改革以及財政政策和貨幣政策的成熟，消費者的購買心理與短缺經濟時期相比日趨穩定、成熟，呈現出求實、求新、求穩、求廉的趨勢。與此相適應，消費者的購買需求與行為也發生了相應的變化：理智型購買增多，情緒型購買減少；計劃型購買增多，隨機型購買減少；常規型購買者的購買動機受單一因素驅動減少，受復合因素驅動增加；受削價優惠刺激購買減少，受實際使用刺激購買增加，過去那種盲目、輕率的消費行為已經越來越少。
3．高情感需求與感性消費趨向廣泛化
感性消費需求，是指消費者購買商品并非出于生存、安全等基本需要，而是希望買到一種能與心理需求產生共鳴的感性商品，滿足其內心深處的感性要求。現代社會，隨著經濟活動的高度市場化和高科技浪潮的迅猛發展，引起了人們生活方式的劇烈變化。快節奏、高競爭、高緊張度取代了平緩、穩定、閑散的工作方式；食物處理機、洗碗機、個人電腦、移動通信工具、現代化辦公設備等高科技產品大量涌入家庭和工作場所，使得人們越來越多地以機器作為交流對象；互聯網的普及，打破了人們的時空距離，“地球村”的味道越來越濃厚。與全新的生活方式相對應，人的情感需求也日趨強烈。正如美國著名未來學家奈斯比特所說：“每當一種新技術被引進社會，人類必然產生一種要加以平衡的反應，也就是說產生一種高情感，否則新技術就會遭到排斥。技術越高，情感反應也就越強烈。”作為與高技術相抗衡的高情感需求，在消費領域中直接表現為消費者的感性消費趨向。
西方營銷理論認為，消費者的需求發展大致可分為三個階段：第一是“量的消費時代”，第二是“質的消費時代”，第三是“感性消費時代”。在感性消費階段，消費者所看重的已不是產品的數量和質量，而是該產品與自己關系的密切程度。他們購買商品是為了滿足一種心理上的渴求，或是追求某種特定商品與理想的自我價值的吻合。在感性消費需要的驅動下，消費者購買的商品并不是非買不可的生活必需品，而是一種能與其心理需求共鳴的感性商品。這種購買決策往往采用的是心理上的感性標準，以“喜歡就買”作為行動導向。如美國有關機構的市場調查結果表明，美國女性選購服裝時重點考慮穿著的感覺，追求所謂“最新流行款式”者不到43％。在日本市場上，感性商品正成為新的流行時尚。因此，感性消費趨向，實質是高科技社會中人類高情感需要的體現，是現代消費者更加注重精神的愉悅、個性的實現和情感的滿足等高層次需要的突出反映。在我國，消費者需要的感性化趨向也逐漸增強，以情感需求為核心的鮮花產業的迅速發展就是有力的證明。
4．消費方式與生活方式趨向統一化
消費方式與生活方式是兩個不同的概念。所謂生活方式，是指人們為滿足生存和發展需要而進行的全部活動的總體模式和基本特征。由于人們的心理和行為活動是十分復雜的，社會聯系和關系也是多方面的，因此，人們的生活方式必然是多方面、多層次的，其中包括勞動生活方式、消費生活方式、家庭生活方式、社會交往生活方式、文化生活方式、政治生活方式、宗教生活方式、閑暇生活方式等等。上述不同方面、層次的生活方式相互聯系、相互制約，構成生活方式的整體系統。從生活方式的系統構成中可以看出，消費生活方式不僅是生活方式總系統的重要組成部分，而且與其他生活方式分系統有著極為密切的聯系。
現代社會，人們在充分享受高度發達的物質文明所帶來高層次物質享受的同時，逐漸意識到高消費并不意味著生活的快樂和幸福。心理學家的研究表明，人的需求是社會性的，其快樂源于多個方面，僅靠物質享受難以使人得到真正的滿足。因此，消費和人的幸福之間并不直接相關。決定生活快樂的最主要的因素是對家庭生活的滿足，其次是有滿意的工作，即能自由自在地發揮才干和建立融洽的友誼關系的工作。基于上述認識，現代消費者越來越傾向于把消費方式與生活方式的其他方面統一、協調起來，從整體上把握、評價生活方式，注重提高生活方式的整體質量。
5．提倡“綠色消費”，注重消費與環保一體化
20世紀以來，人類社會面臨著自然資源日益匱乏和環境過度破壞的嚴重困擾。在環境問題的壓力下，現代消費者的環保意識日趨增強，越來越多的消費者開始認識到，地球的資源是有限的，過度消費留下的不僅是成堆的垃圾和對環境的破壞，還將導致人類生存狀況的不斷惡化。因此，許多消費者提出“做一個綠色消費者”的口號，要求盡可能地節約資源，維護生態環境，對所消費商品盡可能做到節約使用、循環利用。綠色消費需求趨勢是指消費者要求自身的消費活動要有利于保護人類賴以生存的自然環境，維護生態平衡，減少和避免對自然資源的過度消耗與消費，實現持續消費。
在可持續發展觀越來越深入人心的背景下，綠色消費、精神感受更為強烈。所謂綠色消費，有兩個內涵，即消費無污染、有利于健康的產品，消費行為要有利于節約能源、保護生態環境。隨著消費漸趨理性化，“綠色消費”作為一種新的消費需求產生了。“綠色消費”曾經在食品生產領域風靡一時，而今幾乎已經成為所有消費領域的一個流行的提法。如很多從移動GSM轉而使用CDMA的消費者，很大程度上是看重CDMA低輻射的綠色消費功能。綠色消費是文明、科學的消費。各國消費者開始認識到，保護自然資源和生態環境是責無旁貸的事情，開始將消費與全球環境及社會經濟發展聯系起來，自覺地把個人消費需求和消費行為納入環境保護的規范之中。在我國“綠色消費”觀念開始深入人心，人們已經意識到節約資源和維護生態環境是現代社會條件下提高消費水平及生活質量的重要組成部分。開始把“綠色消費”作為消費需求的重要內容，需要購買無公害、無污染、不含添加劑、使用易處理包裝的綠色商品，并自動發起和支持抵制吸煙、禁止放射性污染等保護消費運動。由此，保護環境已成為現代消費者的基本共識和全球性的消費發展趨勢。
6．消費需求呈現多元化、個性化
在感性消費時代，科學技術的迅猛發展和社會文化的日益多元化，給人類提供了前所未有的、廣闊的選擇空間，各種新的生活方式和消費群體層出不窮，如“新新人類”即是當代最具個性的新型消費群體。被稱為“新新人類”的年輕人想方設法豐富和展現自己的個性，盡情展示自身的存在價值，在消費活動中遵循自己獨有的生活方式，標新立異、張揚個性、追求與眾不同成為他們選擇消費品的首要標準，他們的消費方式在注重現代化的基礎上又極具個性化。
第8篇：文化消費的發展趨勢范文
關鍵詞：市場營銷；變化趨勢；應對策略
一、市場營銷發展新趨勢的影響因素
1.市場經濟環境
市場經濟是指經濟的發展是取決于市場的。包括消費者的消費需求，企業產品價格的高低，企業所需勞動力等。它不同于計劃經濟，市場經濟缺乏政府的管理和干預。經濟的全球化，時代的信息化以及科學技術的不斷創新等這類外部的經濟環境都決定著市場營銷的發展趨勢不是一成不變的。尤其是經濟的全球化使得來自國外的資本、投資不斷進入中國市場，對我國的市場環境產生了很大的影響。市場經濟的變化使得利益的結構變得多元化，進而帶動著市場營銷的中心的變化來使企業獲得最大的經濟效益。
2.消費結構和消費偏好
消費結構和消費偏好的變化也往往帶來市場營銷趨勢的變化。消費者遵從內心的意愿進行消費，隨著生活質量和消費水平的提高，消費者的消費結構和消費的偏好在不斷地變化。企業若仍想保持競爭力取得較大的利益就必須相應的改變自身的市場營銷策略。在消費的過程中，消費者之間是會產生相互的影響的，消費者對企業市場營銷策略的滿意與否直接制約或促進企業的發展。
3.企業制度
企業的市場營銷是受很多方面的因素影響的，例如經濟、市場等。企業營銷制度的不斷完善和發展就是市場營銷的自我發展與完善的過程。企業制度的創新變化為市場營銷的發展提供了基礎同時也為市場營銷的發展創造了途徑。企業的經營方式和行為準則以及企業的文化都是I銷創新精神和思維方式的體現。
二、市場營銷發展新趨勢
1.營銷理念的更新
傳統的市場營銷十分注重銷售業績，而忽視企業的經營特色、品牌形象的維護等。但是在新經濟時代下，企業就需要轉變這種經營理念。首先要從以銷售業績為中心轉變為以滿足消費者需求為中心，注重擴大和維持長期客戶群，建立以滿足消費者需求為重心的消費理念；其次是發展合作共贏理念，把以競爭為中心轉變為以合作為中心，做到資源的整合以及營銷關系的培養。注重人力資本的投資和知識資本的投資，這樣才能實現企業的可持續發展。
2.營銷策略的更新
社會的發展客觀的把現代的企業營銷置身于一個國際化的環境之中。當今世界企業的快速發展加劇了企業之間的競爭。企業之間的競爭不僅僅只限于服務與產品之間的競爭，企業的品牌也成為企業加強自身社會影響力和社會競爭力的有效因素。品牌戰略的市場營銷能在消費者心里樹立企業產品的形象同時樹立企業的形象。此外，傳統的營銷策略往往從企業自身出發，在新經濟時代下企業需要轉變這種營銷策略轉為從消費者的需求出發。根據消費者的需求制定產品。這種營銷策略能夠有助于實現企業和消費者雙贏。
3.營銷目標市場的細化
傳統的市場營銷存在著營銷結構不合理，營銷策略盲目性，營銷方式滯后性以及承受環境變化帶來的壓力等問題。隨著市場經濟的發展，顧客的購買心理和購買行為在不斷地發生著變化。消費者開始自己思考和購買需要的產品，從而減少外部因素的影響。由于市場上商品種類、價格、質量等的多種多樣，消費者開始更加注重各商品之間的比較。他們往往通過商品之間各種因素的比較來選擇適合自己的產品。另外，不同年齡層的顧客，不同地區的顧客以及擁有這不同價值觀的顧客對商品的選擇都存在差異性。因此，企業應該分析市場營銷的發展趨勢進行目標市場的細化。
4.營銷管理的重整
傳統的營銷管理表現在缺乏溝通管理，整合管理以及學習管理等。在新經濟時代下，市場營銷中需要做到雙向溝通。即與消費者，市場環境等的溝通。以消費者為中心建立長期的營銷管理思想模式。傳統的營銷方式注重實際效果而忽視了企業與消費者之間的內在聯系。所以現代的市場營銷應更加注重培養企業與消費者之間的雙向關系的建立以及長期的維持。
三、面對企業營銷新趨勢的應對策略
1.注重獨特企業管理制度的建立
企業管理制度也是企業文化的一種，對于企業的發展和成長具有很重要的意義。通過把市場營銷新趨勢與企業管理制度相結合的方式來建立符合經濟環境和消費者需求的營銷策略。首先企業需要對消費者的消費偏好具有及時準確的了解，并且針對相關信息建立起合適的反應機制，為企業的產品開發、技術改造和營銷策略的制定提供依據。
2.注重企業品牌與形象
從日常我們自己的消費經驗就可以得知，擁有大品牌，好的知名度并且質量好價格優惠的產品更受人們的歡迎。企業也都致力于企業品牌的建立和品牌形象的維持。良好的企業形象是提升企業競爭力的關鍵。企業需要通過不斷提升產品的品牌知名度以及企業的形象來提升自身的競爭力，從而在激烈的競爭中存活下去。企業應該在保證產品質量的前提下，更加注重品牌效應。大力宣傳企業的品牌文化和企業文化，在消費者中樹立良好的口碑和形象，通過各種活動來提升產品的知名度和良好形象。只有產品的品牌和形象深入人心，得到更多的關注和人們的信賴，才能保證產品的長期銷售和發展，才能實現利益的最大化。
3.加強企業營銷網絡信息的收集
完善準確的信息整合對于企業的發展尤其重要。隨著社會的發展和網絡技術發展，網上購物已經成為一種新的潮流。網上的信息也比較雜亂復雜，但是獲取信息對企業的作用是不言而喻的。信息對于企業來講就是機遇，就是提升產品銷售和獲取利潤的機會。如何找到合適的渠道，獲取新鮮準確的信息對于企業產品研發的定位和管理模式的制定具有先決作用。企業應該積極的將企業營銷與網絡信息進行融合，促進商品銷售渠道的多樣化。
4.社會市場營銷策略
隨著人們生活水平和消費質量的提高，人們對綠色消費的觀念看得愈加重要。全球環保的問題的到越來越多的重視。因為環保問題跟我們的生存息息相關。綠色消費也成為了很多人的消費觀念。因此，企業應更加重視綠色營銷觀念的建設和發展。重視考慮產品在設計、生產、制造過程中的環保問題，保證在消費過程中和諧發展的營銷策略。注重環保問題是企業長期、穩定、持續發展的重要市場營銷策略。
5.以消費者需求為中心制定營銷策略
傳統的消費模式差不多都是以企業自身為主導來決定產品的設計，并不是從消費者本身出發的。但是新經濟時代的條件下，企業則應該更加注重根據消費者的需求，制定市場營銷策略，有針對性的設計他們需求的產品，滿足不同層次消費者的需求。設計趨向大眾化的，能被多數人消費的產品，因為只有被大眾所接受的產品才能普遍銷售。
四、結語
本文通過對影響市場營銷的因素和市場營銷發展新趨勢的分析，提出了幾點應對的策略。面對不斷增加的市場競爭，企業只有通過把市場營銷新趨勢與企業管理制度相結合，注重企業品牌和形象，加強企業營銷與網絡信息的融合，以消費者為中心指定營銷策略等方面不斷增加自身的競爭力，實現企業的持續、穩定和快速的發展。
參考文獻：
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[3]謝趁意.探討新經濟時代市場營銷的發展趨勢[J]現代營銷旬刊，2015.
第9篇：文化消費的發展趨勢范文
――評2012年第3期《泰山巖巖，魯邦所詹――“泰山”卷煙品牌發展趨勢分析及疑惑探討》
《詩經》中收了歌頌魯僖公時國力強盛的詩篇《魯頌?宮》：“泰山巖巖，魯邦所瞻。奄有龜蒙，遂荒大東。至于海邦，淮夷來國。莫不率從，魯候之功。”泰山之高巖巖然若魯之邦境所至也。意思是把泰山這座魯國北面的大山當作魯國的靠山。一方面魯國因在其旁屢受禍患而擔憂，一方面魯國也因倚此大山而感到榮幸。
讀罷3期封面專題《泰山巖巖，魯邦所詹――“泰山”卷煙品牌發展趨勢分析及疑惑探討》，筆者絲毫沒有輕松感，反而替“泰山”擔憂。
一憂核心品牌上，“泰山”無“石敢當”。“石敢當”是具有強大的品牌號召力和戰斗力的核心品牌，“泰山”單箱結構在2011年僅1.8萬元，不僅同比下降，而且與“461”品牌平均水平差距甚大。因此，“泰山”必須要重新定位和思考，打造“石敢當”核心品牌，才能讓“泰山”系列穩定市場。
二憂品牌文化上，“泰山”無“佛光”。“泰山”品牌文化定位為“氣象博大、氣質清逸”，從“泰山”品牌線程管窺，品牌文化雜、亂相生，儒風、將軍、觀云等系列沒有與品牌文化融合，詮釋品牌文化。因此，品牌文化的“佛光”也不會普照所有品牌線程，讓消費者倍感迷亂。
三憂品牌效應上，“泰山”無“岱頂”。岱頂是“天庭仙界”，古代帝王來泰山封禪，就是在岱頂筑壇祭天，以期實現天人溝通，祈求國泰民安。 “泰山”沒有遵照“開辟―鞏固―成熟――穩定”的市場發掘原則進行，而是采取“數量至上”的原則，更缺乏質量型市場。因此“泰山”并沒有做到天（市場）人（消費者）溝通，所以品牌效應無“岱頂”也是一大憂慮。
何以讓“泰山”穩如泰山，安坐泰山？關鍵還是要重新定位和思考“泰山”，用成熟的方式完成品牌市場的發掘，如果僅走數量型開發模式，勢必重蹈“三株”覆轍。
