旅游活動的主要特征精選(九篇)

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第1篇：旅游活動的主要特征范文

[摘要]隨著人們物質生活水平的不斷提高，人們越來越熱衷于參加各種以體育為載體的旅游活動，與體育有關的度假方式也隨之不斷升溫。然而在我國體育產業尚未成熟的今天，如何界定體育旅游產品，以及如何適當地引入合理的市場營銷策略，對于我國體育旅游產品的開發有著深遠的意義。本文主要針對我國體育旅游產品的發展現狀，合理導入體育旅游產品的營銷策略。

[關鍵詞]體育旅游產品營銷策略

近年來，隨著社會發展與人們生活水平的不斷提高,體育健身、運動休閑越來越被人們重視，體育也由過去專業化的運動，開始飛入尋常百姓家，為老百姓所接受。而體育與旅游相結合的產物——體育旅游開始浮出水面。人們的度假觀念也由以往的純生態旅游向追求保健旅游轉化，“花錢買健康”的觀念已深入人心，人們越來越熱衷于參加各種以體育為載體的旅游活動，與體育有關的度假方式也隨之不斷升溫。體育旅游產品已成為旅游產品體系中一個重要的分支，愈來愈受到更多人的歡迎和青睞。

我國于1994年首次提出體育旅游產品概念，此后得到了進一步發展，一直以30%～40%的速度上升。據不完全統計，目前全國各地有100多個體育賽事或旅游節慶。可見，體育旅游產品作為旅游產品中的一個重要分支，已越來越得到各部門的重視。

一、體育旅游產品的概念、類型及特點

體育旅游是我國旅游業的一個重要組成部分，它是以體育資源和一定的體育設施為條件、以旅游商品的形式，為旅游者在旅行游玩過程中提供各種服務的一種經濟活動。從旅游市場營銷的角度來看，體育旅游產品是指在旅游過程中，能夠為旅游者帶來體育效用、旅游效用并滿足其所需消費和服務的總和。

體育旅游產品可以劃分為實體產品和無形產品兩部分。體育旅游的實體產品包含體育場館及設施、體育活動及賽事、體育旅游紀念品等。而體育旅游的無形產品一般包含地理位置、氣候環境、服務系統等。對于體育旅游產品的發展而言,“軟”環境的建設需要投入更多的精力,人性化、科學化、系統化的服務系統將是今后該市場競爭的核心所在。

體育旅游產品作為一種新興的旅游產品，它是體育與旅游的結合，其主要特征體現在以下幾個方面:

1.體育旅游產品的核心是體育

體育旅游產品可以產生1+1>2的系統性倍增效果。體育旅游產品既是一項旅游活動，更是健體強身的有效途徑之一。因為旅游活動是人們離開慣常生活環境的活動，一方面可以游覽名山勝水，愉悅身心、陶冶情操、增長知識;另一方面，即使在交通工具十分發達的今天，旅游者進行參觀游覽，仍然需要走或長或短的路，爬或高或矮的坡，流或多或少的汗，這本身也是一種體育鍛煉。所以說體育旅游產品能使旅游者寓健身于游樂之中，在旅游中強健體魄，在健身中陶冶情操。體育旅游產品非常注重在旅游過程中培養顧客的體育感情。在體育旅游產品中，有些項目還帶有一定的刺激性和挑戰性，旅游者通過挑戰和超越自我而獲得滿足和愉悅，這是體育旅游產品的魅力所在。

2.內容豐富、范圍廣

體育旅游產品作為一種特殊的旅游產品類型，在世界各地，都已有了日益豐富和成熟的體育旅游產品形式。除徒步旅游、騎駱駝旅游、野營旅游、登山旅游、狩獵旅游、探險旅游、漂流、攀巖等有形產品外，還包含地理位置、氣候環境、旅游服務等各項無形產品。其內容的廣泛性在一定程度上和國家經濟發展和社會進步息息相關。經濟的快速發展，必然為體育旅游產品的持續創新帶來活力,使其產品類型更加豐富,產品層次更加深入。

3.體育旅游產品效益的間接性

眾所周之，有形產品的經營大多可以獲得直接的經濟效益,但體育旅游產品的無形部分具有不可估量的、間接的經濟效益,無法通過具體的公式測量和計算。通過體育旅游產品的良好市場運作,可以推動國家體育旅游健康快速的發展,提升國家的知名度和核心競爭力，促進國家經濟、社會和文化不斷進步。

二、中國體育旅游產品的發展現狀

隨著我國政治、經濟、文化等各項事業的蓬勃發展，人民生活水平的不斷提高，人們的休閑方式、消費觀念也發生著巨大的變化，人們不再滿足于看電視、聊天、串門、做家務等傳統休閑生活方式，活動內容逐漸豐富。旅游逐漸成為人們休閑生活的必選項目之一，國內旅游發展十分迅猛，特別是1999年9月我國實行了新的節假日辦法，延長了“五一”、“十一”、“春節”的放假時間，由此興起近年來假日旅游的火爆場景。而體育旅游產業的發展相對而言要遲緩一些，但其快速成長的態勢已初見端倪。隨著全民健身運動的推廣，體育旅游已經成為市民的一種消費時尚。人們參與體育的意識不斷增強，參與健身、娛樂、探險等各類體育旅游活動的人數不斷增多。同時我國擁有豐富的體育旅游資源，我國地大物博、海岸線綿長、湖泊眾多、地形復雜、南北氣候變化明顯等進一步加快了我國體育旅游產品的發展步伐。從1992年到1997年全國居民的文化體育消費指數年均增長達5.1％;1997年全國居民用于體育用品的支出僅次于子女教育、電器產品、住房、書報、高檔服裝之后，列居第六。

從20世紀90年代中期開始，尤其是近五年來，我國各地因地制宜，開發了多種體育旅游產品，體育旅游已經形成了一定的市場和規模。較著名的有黃河漂流、湖北宜昌賽龍舟、山東濰坊風箏節、哈爾濱冰燈節等，極大地促進了國民經濟的增長，陶冶了人們的情操。

世界旅游組織預測，到2020年，中國將成為世界上第一位旅游接待大國和第四位客源輸出國。而體育旅游作為當前旅游產品中的一個重要分支和未來旅游產品建設中的一個主要方向，今后會得到中國各級部門的進一步重視。為了進一步做大做強體育旅游產品，為中國成功舉辦2008年奧運會做出應有的貢獻，我們應當注意體育旅游產品的營銷策略。

三、體育旅游產品的營銷策略

1.了解體育旅游者的特殊需求是制定體育旅游產品營銷計劃的首要前提條件

體育旅游者是一個特殊的群體，他既不同于普通旅游者，又不同于體育愛好者，他們有著比較獨特的需求欲望。“市場營銷觀念認為，達到企業目標的關鍵在于明確目標市場的需求，并能以比競爭對手更有效的和更高效的方法去滿足市場的需要。”現代化的生活方式和城鎮化給人們帶來了財富和余暇時間，同時也帶來了許多對生命不利的因素。由于運動不足、工作壓力加大、競爭加劇等原因導致肥胖病、高血壓、糖尿病等疾病纏身，因此人們十分渴望從各種壓力下解脫，體育旅游則較好的滿足了人們的這種需求。

有相關的體育旅游產品的客源市場分析表明：目前我國普通客源市場比例約占45％，這類市場特征主要為實踐型和休閑、娛樂型，符合我國現階段的體育旅游產品的供求能力；而對于特殊客源市場，市場比例約占33％，市場特征主要為強者冒險型和超越極限型，體育旅游產品線的開發是前景看好；對于占市場比例22％潛在客源市場，主要特征為康樂保健型和啟迪開智型，則體育旅游產品線的開發潛力巨大。

2.構建體育旅游產品的區域定位策略和營銷策略組合

在體育旅游產品分析的基礎上，按區域進行體育旅游產品的市場細分，選擇目標市場，研究客源市場，找出滿足消費需求的體育旅游產品線和產品項目，這是市場分析的目標任務。并在此基礎上分析環境制約因素。相對于一般旅游產品而言，體育旅游產品更需要依賴于自然環境因素發生效果作用，也易受制于自然環境因素。在此基礎上，可開發適應性較強的地域性體育旅游產品，易于建設特色體育旅游產品，有利于開發整體市場，從而確定區域定位策略和營銷策略組合。

3.制定和選擇合適的體育旅游產品策略

體育旅游產品策略是體育旅游產品營銷的核心部分，其中包括體育旅游產品現有資源的經營、新資源開發和體育旅游產品線路的設計等方面。要從市場機會、消費需求出發確立體育旅游產品品牌，讓消費者易于辨識，刺激消費者的需求。同時在設計體育旅游產品線時，要貫徹市場、主題突出、不重復、順序與節奏安排、留有余地與機動靈活等原則;同時要注意營銷策略的前瞻性和可行性。

4.體育旅游產品的定價策略

適當的定價策略是成功的前提條件。體育旅游產品的定價策略既要保持大眾旅游產品定價策略，又要具有專項旅游產品定價的特征。并且要結合生態、氣候等要素，由于體育旅游產品發展歷史并不悠久，大眾性體育旅游剛剛興起。其本身還不完善，銷售額低，單位成本高，市場上旅游消費者少，再加上體育旅游產品的需求彈性大、市場容易飽和等特點，其定價策略主要有以下三種:

(1)低價占領策略:即以相對低廉的價格，力求在較短的時間內讓更多的旅游者接受體育旅游產品，從而獲得盡可能大的市場占有率的一種定價策略。這種定價策略有助于盡快打開銷路，縮短推出期，獲得長期穩定的市場份額，爭取體育旅游產品迅速成熟完善；同時還可以讓許多競爭者望而卻步，減緩市場競爭的激烈程度。

(2)撇脂定價策略:又稱為高價定價策略，是指把體育旅游產品的價格定得很高，以便在短期內獲取豐厚利潤的一種定價策略。這種定價策略如果成功，可以迅速收回投資，也為后期降價競爭創造了條件。

(3)同價策略:要使自己的體育旅游產品價格盡可能與競爭對手的保持一致。

當然在實際的工作中，旅游管理者應按不同時間、不同空間實行差價。如在旅游淡、旺季實行浮動價，淡季客房優惠，連續住宿越多，價格越優惠。對旅游熱、溫、冷點實行不同的定價策略。

5.體育旅游產品的促銷策略

吸引消費者進行體育旅游，還必須對已確定的體育旅游產品塑造鮮明的形象，提供內容詳盡的、符合消費者需要的旅游產品宣傳資料，充分利用報刊、電視、電臺等大眾傳媒，以及參加旅游博覽會、巡回展銷會，做好廣告宣傳，將旅游產品的相關信息傳遞給盡可能多的潛在游客。

6.建立體育旅游產品的分銷系統

由于我國體育旅游發展較晚，體育旅游還沒有深入人心，因此，加強宣傳，通過輿論導向使富有創意的體育旅游產品得以生存與發展。如國家旅游局在2001年推出了“中國體育健身游”的主題活動，這是推廣體育旅游的重要舉措。當然，還可以充分發揮廣播、電視、報刊等新聞媒體對體育旅游進行宣傳；另外在高科技十分發達的今天，我們還可以建立體育旅游熱點網站，在全國范圍內深入進行體育旅游的網絡營銷。通過這些手段使冷點變熱點、熱點更熱，不斷提高體育旅游產品線的知名度，全面發揮體育旅游產品的吸引力。

第2篇：旅游活動的主要特征范文

關鍵詞：低碳旅游；內涵；可持續發展

旅游業被稱為“朝陽產業”，以利用地理資源和人文資源為基礎，滿足人們的文化消費和休閑消費需要。隨著我國社會經濟的不斷發展以及旅游業市場的繁榮，旅游業一度進入了輝煌時期，然而，伴隨著產業繁榮的是旅游資源的濫用和破壞，目前，有些地區的旅游業發展已經進入瓶頸，呈現出各種服務問題和旅游資源問題。旅游業的發展以環境的利用為基礎，為了保障旅游業可持續發展，必須以環保為行業經營的第一理念，因此，低碳旅游成為了目前我國旅游業經營的主要方向。

一、低碳旅游的內涵

（一）低碳旅游的概念

低碳旅游是在低碳經濟背景下出現的新興旅游發展方式，它是旅游業對發展低碳經濟的響應。2009 年 5 月世界經濟論壇 《走向低碳的旅行及旅游業》的報告中，首次提出了 “低碳旅游”的概念，隨即得到各國響應。幾年來，許多專家學者從不同角度對低碳旅游的概念進行了多種解讀，但其核心思想基本上是統一的：所謂低碳旅游，是指在可持續發展思想的指導下，通過制度創新、技術創新、輿論宣傳等多種手段影響旅游宏觀主體行為和旅游微觀主體行為，不斷減少旅游活動各個環節的二氧化碳排放量，從而實現對旅游資源環境永續利用的新型旅游發展方式。它包括政府的低碳決策行為、旅游企業的低碳生產行為和旅游者的低碳消費行為。

（二） 低碳旅游的主要特征

低碳旅游以旅游行為中的節能和環保活動為主要發展方向，因此，低碳旅游也呈現出不同于以往的旅游行為的一些特征。首先，從旅游價值上來看，傳統的旅游以享受自然山水為主題，人們認為“花錢”的目的是為了“購買旅游資源”，而在低碳旅游模式下，旅游本身也成為一種促進環保的公益行為；其次，從旅游的契約履行方面來看，傳統的旅游業是單純的買賣行為，游客和旅游企業之間的利益分割非常明顯，而在低碳旅游模式下，無論是游客還是旅游企業，都以環保節能為主要行為目標，二者在利益分配上的方向更加一致；第三，低碳旅游并非對旅游業應用自然或人文環境的產業發展行為進行禁錮，而是要求旅游業對資源進行科學合理的利用，如此一來，旅游業在產業發展上的投資方面就會發生巨大的改變，尋求資源應用的新方法和新技術，比占有旅游資源更加重要。

（三）低碳旅游發展需要的資源和技術

低碳旅游以節能和環保為基礎，這意味著旅游業需要更符合這樣的行業發展目標的資源和技術，這其中不僅包括了旅游行業內部對旅游資源的進一步開發和高效的利用，白包括政府和游客對節能環保型的旅游發展的支持。例如，國家政府和當地旅游部門以推動低碳旅游為目的進行的旅游管理法律法規的建設、相關的技術研究以及水利、電力設施的建設等。可以說，低碳旅游的發展實際上是以全社會的科技進步和旅游意識進步作為先決條件的，在低碳旅游時代，任何一個公民和相關組織，都有責任、有義務對環保型的旅游發展提供資源和技術。

二、我國低碳旅游發展中存在的問題

（一）低碳旅游存在供給不足的問題

低碳旅游已經成為我國旅游業發展的主要方向，然而，低碳旅游作為一種產業模式，其可持續發展的基礎是相關旅游資源的提供和旅游設施的建立。從小處講，景區載客車輛的尾氣排放量降低是低碳旅游的一種行為；從大處講，將旅游資源進行立體化開發利用，使一個景區能夠滿足游客的多項旅游需要，也是低碳旅游的一種發展方式。然而，無論是景區服務還是旅游資源供給方面，都存在著不能滿足游客需要的現象，每到節假日，我國著名風景區和名勝古跡與古城，都遍布游人，游客似去看人而并不是看景；名山大川日產垃圾量超過一座小城市，代表著旅游區并沒有提供給游客進行“低碳旅游”的充足條件。

（二）游客對低碳旅游的主動程度不強

低碳旅游以旅游行業提供的具有低碳特征的旅游資源為基礎，而實際上踐行低碳旅游的是游客。但是，我國國民環保意識普遍較低，國民素質決定了游客對低碳旅游的主動程度不強。許多游客出行喜歡選擇自駕的方式，認為方便，這就給景區停車場造成壓力，還直接污染景區環境，與低碳旅游的目標背道而馳；還有些游客將旅游與物質消費直接聯系到一起，雖然這種行為能夠刺激景區消費，給旅游產業帶來直接的經濟效益，但是游客在消費過程中所造成的環境污染比較嚴重，這也是與低碳旅游不相符合的。

（三）旅游業的經濟效益實現與低碳目標之間的沖突

低碳旅游的發展與旅游資源的高效應用直接相關，這就意味著旅游區必須優化產業結構，將有限的資源投入到旅游技術和旅游管理發展方面，而這方面的投資對旅游業帶來的價值在短時間內并不能顯示出來，甚至還使旅游企業擔負了資金周轉不靈的風險。而旅游業作為盈利性產業，以利潤的獲得為經營的首要目標，在長期的低碳環保可持續發展目標和短期經濟價值之間，很多旅游產業選擇了后者，減少了對低碳旅游的投資，這使得我國旅游業整體還在粗放發展的軌道上。解決旅游業經濟效益實現與低碳目標之間的沖突，稱為低碳旅游可持續發展中必須要解決的一個問題。

三、低碳旅游可持續發展策略

（一）對旅游資源進行創新式應用

要使低碳旅游可持續發展擁有雄厚的基礎和發展動力，旅游業就有必要提升旅游產品的質量、提高旅游資源的利用率和利用價值，使游客能夠體會到低碳旅游的樂趣，因此，對旅游資源進行創新式應用是十分必要的。旅游區可以針對“低碳”這個話題對景區資源創新，即將景區旅游活動設置為一場低碳環保活動，例如，將景區餐飲業進行營業形式創新，改為“廚藝比拼擂臺”，請游客作為廚師展示廚藝，這樣即節約了餐飲供應的資源，又能夠使游客之間的交流更豐富，而游客能夠在這個過程中獲得樂趣，直接提高休閑類景區的服務水平；又如，在清明小長假、端午小長假期間，舉辦主題型的旅游活動，由景區提供花草和樹苗，以為親人植綠植、命名樹木等方式，寄托人們的思親之情；也可以將觀賞性的賽龍舟和祭祀活動，設計成為游客參與型的活動。這樣一來，不僅能夠減少景區的廢物產生量，也能夠節約大量的旅游資源。

（二）鼓勵游客積極踐行低碳旅游

游客的旅游行為是低碳旅游實現的最基本方式，他們在旅行的過程中盡量少的使用含碳產品、選擇低碳旅行路線和低碳的旅行消費方式、積極參與到低碳旅行的活動當中實際上就是低碳旅游實現的標志。除了旅游區提供給游客的與低碳相關的旅游活動之外，游客也應該積極踐行低碳旅游行為。能夠鼓勵游客在旅游過程中提升環保意識，選擇低碳旅游的措施有以下幾個方面：第一，由景區和旅行社聯系，在滿足游客自助游的基礎上，提供環保型交通工具，并提高私人停車的費用，刺激游客選擇公共交通工具出行；第二，設置低碳旅游勛章，如果游客在旅游的過程中能夠踐行低碳環保的行為如使用步行的方式在景區游覽、自備生活必需品和餐具、主動將飲食產生的垃圾清理到制定位置等，一旦達到某個標準，就頒發低碳旅游勛章并贈予旅游景區代金券或給予免單優惠等；第三，在景區內部多處設置低碳旅游宣傳標語并通過短信通知和wifi登陸廣告等形式，提醒游客哪些行為符合低碳旅游標準，為游客時刻踐行環保行為指出方向。

（三）以環保技術應用優化旅游業產業模式

旅游業盈利和低碳旅游之間的沖突可以通過優化旅游產業模式的方式解決。首先，景區可以以旅游產業鏈條的拉長提升競爭和經濟優勢。如種植區、養殖區、賓館、沼氣池等進行有效地鏈接，合理布局，實現景區與共伴生資源在產業鏈條上“再利用、再循環”。每一種上游景區的廢棄物都是下游景區的原材料，實現了從資源產品到廢棄物，再到再生資源的循環利用；其次，可以采用相關技術對景區資源進行重復利用。景區的生態環境相對來說比較薄弱，要強化對景區資源的循環利用，特別是景區水資源的重復利用，對于輕度污染的水源可以直接用來沖洗廁所、花木的灌溉和景區的噴水，對于重度污染的水源，經過過濾、凈化之后可以作為輕度污染的水源繼續使用，有機物質作為肥料用于養殖區和種植區。以上兩種行為都依賴于環保技術的應用，也都可以大量縮減景區的開支，使低碳旅游和景區盈利同步發展。

四、低碳旅游可持續發展的關鍵

（一）發揮全社會的環保組織力量推進低碳旅游發展

低碳旅游的發展實際上與全社會息息相關，游客作為旅游資源的消費者，其個人能力有限，只能靠自身的行為去踐行低碳旅游，而要使低碳旅游的理念在全社會推廣，使低碳的景區開發模式被整個旅游產業中的各個企業所接受，還需要環保組織加入到此項事業的發展當中。環保組織能夠提供充足的技術支持和人才支持，使地他女友可持續發展獲得更強的動力。

（二）政府提供相應的支持

為了實行低碳旅行，政府部門需要提供政策、體制以及經濟等方面的支持和幫助，提倡和鼓勵人們或者旅行社進行低碳旅行。政府要制定相關的法律法規，和相關的旅游部門和旅行社組織提供行動支持和方法指導，避免在實行低碳旅行的時候出現政策、決策和管理方面的失誤。政府部門還要對實行低碳旅行作出相關的規定，使低碳旅行能夠統一的發展和規范實行，以便對實行低碳旅行進行統一的管理。

綜上所述，低碳旅游以旅游資源的高效、可循環綠色應用為基礎，以游客和旅游業共同在旅游行為中履行節能環保責任為基本目標。旅游業需要對旅游資源應用形式進行創新并鼓勵游客踐行低碳旅游、優化產業模式，才能使低碳旅游可持續發展下去，最終形成旅游業發展、游客滿意度提升和環境保護三者之間的平衡。

參考文獻：

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[5]唐承財.我國低碳旅游的內涵及可持續發展策略研究[J].經濟地理，2011（05）：126-127.

第3篇：旅游活動的主要特征范文

關鍵詞:創意旅游;旅游業;發展思路

中圖分類號:F 590.7

文獻標識碼:A

文章編號:1007—7030(2012)03—0054—05

創意旅游是一種新的發展模式,它強調了用全新的思維邏輯方式融入旅游業實現價值創新,其發展思路是充分發揮旅游產品的關聯帶動效應,以旅游活動和旅游吸引物為核心,拓展旅游產業鏈條,主動與一產、二產等產業融合,構建跨越各個產業部門的多層次旅游產業鏈,促進區域整體功能提升與轉型。創意產業的融合性就是把技術、文化、產品和市場融為一體,既有利于產業的延伸,又極大拓展了產業的發展空間。

一、創意旅游及其特征屬性分析

Grey Richards和Crispin Raymond于2000年提出:創意旅游是指游客在游覽過程中學習旅游目的地國家或社區的文化或技巧的一種旅游產品。旅游者通過參加交互式工坊(interactiveworkshop),激發自身創意潛能,拉近與當地居民的距離,進一步體驗旅游目的地的文化氛圍。

國際教科文組織在2006年、厲無畏先生在2007年又分別給出了創意旅游的概念。國際教科文組織認為:創意旅游是一種可以為旅游者提供具有原真性、可直接參與經歷的旅游活動,主要表現形式為學習當地的藝術、傳統以及具有當地特色的象征性文化;游客建立與當地居民的聯系、在生活中體驗文化。厲無畏先生提出:創意旅游是指用創意產業的思維方式和發展模式整合旅游資源、創新旅游產品、鍛造旅游產業鏈。前兩者將創意旅游視為一種旅游產品,后者著眼于整個行業,認為創意旅游是一種行業發展的新路徑。

創意旅游并非為創意與旅游的簡單合并,也不是所有添加創意元素的旅游產品均可稱為創意旅游。創意旅游是順應旅游者日益高漲的精神需求以及旅游目的地實現可持續發展的需要而產生的一項新的旅游產品,是用創意產業的思維方式和發展模式整合旅游資源、創新旅游產品、鍛造旅游產業鏈。它是一種適應現代社會經濟發展轉型的全新旅游方式。創意旅游具有以下特征:

1.以又化為本位

創意旅游與文化旅游從本質上來說是相同的,都將文化作為旅游產品的主要內容,不過無論是從需求還是從供給的角度看,前者比后者都有著更高的要求,從這個角度上來說,我們可以將創意旅游稱為高級的文化旅游。

創意產業本身是經濟發展到一定階段,人們對精神層面的需求上升到一定高度后才出現的新興產業,那么創意產業所提供的產品和服務就必須要能夠滿足人們的精神需求,就必須具有文化品位和文化底蘊。創意產業與旅游業相融合形成的創意旅游自然也是如此。創意旅游以文化資源為生產要素、文化內涵為主要內容,體驗式消費為主要特征。人們對旅游創意產品的消費主要是為了滿足自身精神需求,是對旅游產品文化附加值的要求。創意旅游的文化本位決定了其具有一般文化旅游的高附加值、無形性等特點之外,還同時具有自身特有的特點:

(1)高品位特點

馬斯洛“需求層次理論”指出,當溫飽等低層次需求一定程度滿足后,才會轉向追求較高層次的精神需求。在創意旅游中,旅游體驗是旅游者自己創造的,而游客只有具有了一定的文化水平,才會領悟到周圍環境的內涵,與環境產生共鳴。如果游客沒有一定的文化底蘊,外在的刺激物對于游客只不過是無關之物,不能發揮作用。因此可以說,創意旅游的消費者一定是具有一定經濟水平和文化水平的消費者。

(2)高流動性特點

創意旅游相對于其他有形的旅游資源,具有高度的流動性。世界各地均可以創造并展示表演藝術以及各類藝術品。創意旅游的可移動性特征源于其對基礎設施的要求較低,作為創意旅游客體的旅游目的地不需要大量的實體建筑,也無需支付高額的保護和維修費用,因此,創意旅游是一個流動性高的旅游產品,受空間局限少。

2.以創意元素為基礎

創意旅游中的創意元素蘊含兩層含義,其一,創意旅游的客體資源源于創意產業,如手工藝品、表演藝術、攝影等;但與創意產業相關,并不意味著就可以構成創意旅游,創意旅游要求有動態的創意過程,旅游者不是被動地參觀,而是積極主動地參與,激發創意靈感,發掘創意潛能,從而形成有個性特征的獨特的旅游體驗。創意旅游的資源不僅要靠旅游目的地來創造,更要靠旅游者自己去創造。因此,旅游者身擔創意消費者和創意生產者兩職。旅游者參與到他們所消費的創意體驗當中,這是旅游目的地必須要保證的關鍵要素之一。同時,由于旅游者要能夠利用當地的旅游資源,這就決定了旅游目的地有義務激發旅游者的創意過程和創意生產。

第4篇：旅游活動的主要特征范文

論文關鍵詞：生態旅游，體驗經濟，體驗導向，開發模式

 

旅游本身就是一種體驗，但體驗經濟賦予了旅游新的內涵。體驗式旅游是體驗經濟時代旅游消費的必然需求。在我國，眾多的生態旅游目的地，保持著大自然的原有風貌和良好的生態環境，甚至于有豐富獨特的人文積淀、濃郁的風俗民情，是獲得愉悅、快樂旅游經歷的絕佳目的地。借助體驗經濟的體驗設計理論，在認識和尊重當地自然生態以及相關的民族文化生態前提下，開發出適應旅游市場需求的個性化旅游產品，有利于延長生態旅游目的地生命周期，促進地區旅游發展。

一、體驗導向型生態旅游開發的理論基礎

1、體驗經濟

1999年4月, 美國兩位學者約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩在 《體驗經濟》一書中提出了“體驗經濟”時代的來臨, 指出體驗是以服務為舞臺、以商品為道具, 環繞著消費者, 創造出值得消費者回憶的活動。從此，體驗經濟的概念在世界范圍內被人熱烈討論。

體驗經濟作為一種經濟形態，它是社會經濟經在經歷了產品經濟形態、商品經濟形態、服務經濟形態之后，出現的一種新的經濟形態。其經濟功能主要是通過對消費者的一種產品展示來實現的，通過這種展示使消費者獲得一種難忘的經歷和體驗。作為體驗經濟的供給方，主要是通過展示使消費方在一定的時段內充分體驗和感受供給方所提供的產品（不是傳統意義上的產品概念，而是包括環境、文化、風情、氛圍、愉悅、激情、特殊環境下的人際關系和聯想空間等在內的產品概念）。這種經濟形態，其最根本的就是要使客人以個性化的方式參與到經濟供給物之中，使人得到一種全新的感受體驗經濟，一種和社會時尚同步的感受。隨著我國經濟的持續發展，人們生活質量的不斷提高，為體驗經濟的發育、發展提供了土壤，體驗經濟將會有無限光明的前景。

2、體驗導向型生態旅游的開發是必然趨勢

美國學者派恩與吉爾摩在《體驗經濟》一書中根據參與的主動性與投入程度,將旅游體驗劃分為娛樂型體驗、教育型體驗、遁世型體驗和審美型體驗 4 種類型,認為每個旅游者的旅游經歷都是以上四類體驗的不同程度結合。四類體驗的中心集合點就是美好的甜蜜地帶(SweetSpot),在這個地帶,活動對象達到一種“暢爽”境界。

由于對自然與人文生態認識的深入，旅游者已不滿足于傳統的觀光休閑的旅游經歷，而希望通過視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺與運動等全方位的融入，以體驗的方式充分理解旅游地自然的、文化的、生活的和歷史的內涵和特征，從中獲得美學體驗、娛樂體驗、教育體驗與遁世體驗期刊網。生態旅游是為了解當地環境的文化與自然歷史知識，有目的地到自然區域所做的旅游，是在利用自然資源供人們觀賞的同時，又對自然環境進行保護的一種活動。體驗經濟是以需求為中心，強調需求結構升級，從消費者角度出發考慮生產的經濟形態。反映在生態旅游中, 就是要以自然與人文生態為對象，以主動參與為主要方式，以人與自然和諧一體為目標，以深層體驗和全在感知為行為結果；與傳統生態觀光休閑的旅游形式相比，體驗導向型生態旅游更加注重旅游者在旅游活動中的參與性以及對生態環境的融入性和自享性。生態旅游產品的開發為滿足這一需要，已正朝著體驗型方向發展。

二、體驗導向型生態旅游開發的原則

體驗導向型生態旅游以游客的體驗為核心，以參與性和互動性為主要特征，以使游客得到美好的感受與回憶為主要目標。旅游經營的重點已不再是單純的提供旅游產品與服務，而是為游客塑造難忘的旅游體驗。因此，體驗導向型生態旅游的開發應遵循以下原則：

1、參與性

沒有參與性就沒有真正的體驗，在參與過程中，旅游者改變了被動的角色，有一種主人翁的感覺，這種感覺能激發旅游者在欣賞自然的同時，感受到回歸自然的喜悅。參與性強的生態旅游給予旅游者的是多種感官的刺激，這種刺激能使他們獲得更深刻的印象。

2、真實性

只有真實的情境才能真正打動旅游者。生態旅游尤其要注重真實性，旅游者選擇生態旅游，就是為了看到原始的自然、真實的場景，在大自然的魅力中享受忘記時間、忘記煩惱、忘記自我的輕松與快樂。

3、系統性

旅游是包括吃、住、行、游、娛、購六要素的完整系統，期中任何一個要素都是影響體驗質量的關鍵。只有每個環節都帶給旅游者暢爽體驗的時候，才能在整體上使游客的體驗達到最大化。

4、差異性

體驗是個人達到情緒、體力、智力甚至是精神的某一特定水平時，意識中產生的美好感覺，沒有兩個人的旅游體驗是完全一樣的。因此在開發中要注重產品的差異化和針對性，塑造個性化的旅游。

三、生態旅游體驗導向型開發模式

盡管生態旅游的發展態勢良好體驗經濟，但是生態旅游開發也存在基礎設施、知名度、活動模式、市場競爭、短期利益等問題，而且隨著旅游開發和旅游經濟的發展，競爭也日趨激烈，生態旅游繼續尋找到新的出路。通過以上的分析，綜合來看生態旅游體驗導向型開發關鍵是要選擇正確的開發模式。

1、塑造鮮明的生態體驗主題

主題是體驗的基礎和靈魂，鮮明的主題能充分調動游客的感官，觸動游客的心靈，使之留下深刻的感受和強烈的印象。它不僅可以啟發、誘導游客對自然與人文生態資源的欣賞與認知，擴展和提升聯想的空間與體驗感悟的層次，強化人與自然和諧的理念，而且可以引導景點建設，提高產品知名度。在產品開發中，可根據景點生態資源特色與發展方向提煉一個內涵清晰、充滿個性的體驗主題作為引力源，景點的設施建設、體驗活動的設計、形象建設及對外宣傳均圍繞這一體驗主題展開，從而通過體驗主題的塑造發掘生態文化內涵，展現生態文化形象，引導游客體驗活動，以達到最佳的體驗旅游效果。例如，內蒙古草原可以以“寧靜”為主題，讓旅游者在遼闊的綠野中享受心靈的平靜，心情的放松；也可以以“奔放”為主題，將游牧民族的熱情好客、淳樸民風展示給旅游者；扎龍自然保護區可以打造“教育”為主題的生態旅游，使旅游者享受獵取知識的喜悅。主題的營造要內外兼顧，不僅整體設計中要把握“靈魂”，同時每個細節也必須與主題相一致。

2、營造真實的體驗場景和多感官的體驗氛圍

體驗的氛圍需要營造，要利用現有的體驗資源搭建體驗的場景或“舞臺”，從旅游者直接體驗出發，營造真實的體驗場景和氣氛。要重視游客的感官刺激。一項服務項目的感官刺激應該支持和加強服務主題，該活動越能有效地刺激感官，就越不容易讓人忘記；一種體驗越是充滿感覺，越是值得記憶和回憶。比如荒漠生態旅游開發時應該盡力營造荒涼的感覺，打造廣闊的滄桑感，將旅游接待區和景區嚴格分開，景區內沒有任何人工建筑，滿眼是一望無垠的沙漠，其中零星點綴兩三頭駱駝作為襯托體驗經濟，這些都能增強旅游活動本身的吸引力。所以，以景點為基本單位的旅游氛圍的成功營造，對強化該景區乃至旅游目的地的整體旅游形象至關重要。

3、設計可深度參與的生態體驗活動形式

參與是體驗旅游活動的核心，產品開發應為游客提供更多親身參與的機會，提供挑戰性的活動以增加活動的真實性與參與深度，使游客融入自己所扮演的角色，在自我享受中獲得深層體驗和全在感知。參與性活動則是由企業提供而旅游者親自參與操作的，它能使旅游者獲得直接體驗的樂趣，是生態旅游活動中必須倡導的。根據生態旅游資源的不同特點可以設計多種參與性活動，如游泳、劃船，采桑、采蓮、采菱，垂釣、捕魚、放養，栽蓮、栽菱、插柳，挖野菜等等，游客均可深度參與期刊網。這些能讓旅游者體驗自然生態、當地生活方式和地方文化，并具有適度挑戰性的旅游活動，可以使旅游者通過感官刺激（視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺）來增強對產品主題的深刻印象，從而使旅游者從真實的旅游體驗中對體驗的“娛樂、教育、逃避現實和審美”四部分得到充分的感受。

4、融合歷史文化，開發特色生態體驗項目

歷史文化積淀反映旅游地文脈，生態資源結合歷史文化積淀開發產品有助于提煉主題，豐生態資源內涵，可使旅游者在體驗中獲得升華。例如，大渡河下游（四川石棉以下）的金口大峽作為一處典型的生態旅游目的地，它擁有豐富的地質地貌遺跡、優美的自然景觀、以及得天獨厚的彝族文化。那么，它的生態體驗設計是一方面開發設計如“親近自然、返璞歸真的大峽谷生活（徒步野營）”、“穿越八億年時空隧道（地質科普）”等以大峽谷、“地質天書”和桌狀山等各種自然生態景觀為旅游體驗指向的考察、探險、登山、攀巖、漂流類旅游產品。另一方面還把彝族風情作為體驗對象，充分發掘包括風土人情、文化藝術、民族節慶、民族體育等各方面的資源潛力，以滿足旅游者對異域文化認知和感受別樣生活的需要，如開發設計“當一回彝族人”“彝族美食游”“彝族節慶游”等系列旅游產品。這些歷史文化積淀為生態旅游增色不少，在引導游客體驗中可起到畫龍點睛的作用。

5、開發富于體驗差異的產品與目標市場

依據旅游效益最大化原則，景區的環境、項目、活動與游客自己的生活環境應有較大差異，能為游客帶來新鮮的感受，滿足其個性化和參與性的需求。因此，生態旅游地應該建設富于體驗差異的產品與目標市場。首先，應依據景區(點)的資源豐度與特色，突出產品的域內體驗差異，避免重復建設；其次體驗經濟，體驗差異主要靠推出新產品、新項目以率先進入市場；再次，應依據環境體驗差異選擇目標客源市場，使體驗效果最大化。

6、保持原生態體驗功能

生態資源是體驗的載體和基質，是產品設計的依據。生態體驗旅游追求人與自然的和諧一體，在人與自然的交往中回歸自然，在深切體驗和全在感知中享受審美情趣，獲得在原有條件下難以獲得的愉悅感、成就感、解脫感、歸屬感等以及各種實踐知識。產品開發要實現上述目標，必須維護旅游資源的原生態功能，保持其先天特色。一方面應堅持資源利用最小人工化；另一方面，必須保護環境。即讓經營者在提供體驗性機會和情感性消費中保證“綠色化”的制造和維護過程，經營項目及過程均是采取積極有效的生態措施，以保證旅游目的地資源開發、環境和設施建設的生態安全，最終獲得長期的發展機會和可觀的經濟效益。

總之，體驗經濟時代下生態旅游的開發模式要進行適當的調整，體驗導向型生態旅游的開發，應依據體驗經濟時代旅游者需求變遷的市場導向，立足資源優勢，開發游客樂意重復使用的生態旅游產品，積極開拓體驗旅游市場，實現生態旅游資源的生產功能與生態功能、經濟效益與社會效益的統一，從而推動生態旅游事業的發展。

參考文獻：

[1]宋詠梅，孫根年.論體驗旅游的理論框架與塑造原則[J].社會科學家，2006(6)：115～119.

[2]盧云亭，王建軍.生態旅游學[M].北京：旅游教育出版社，2001：12.

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[4]伍曉奕.體驗式旅游的革新戰略[J].商業經濟文薈，2005(3)：56～58.

第5篇：旅游活動的主要特征范文

關鍵詞：涉外旅游；導游口譯；文化障礙

涉外旅游的導游扮演的是“導”和“譯”雙重角色。這就要求導游業務精湛，具備較高的中外文水平，尤其是有一定的文化底蘊，同時還要在口譯過程中做到知識與藝術的結合、機智與嚴謹的有機融會。然而，由于文化形成的民族差異性，跨文化交際中不同語言體系所承載的文化特征出現了相同、部分相同、空白和沖突的現象，使得在導游口譯過程中不可避免地遇到文化障礙的制約。要使譯語能更為準確，導游在口譯過程中就必須注重不同語言所承載的不同文化信息，努力克服文化差異所造成的文化障礙。

一　導游口譯的特征

導游口譯是導游通過口頭表達形式，將所了解到的有關的旅游景點的信息和聽到的其他信息準確而又快速地由一種語言轉換成另一種語言，進而達到傳遞與交流信息的交際行為，是導游在涉外旅游活動中有效介紹旅游知識、傳播旅游文化活動中所依賴的一種基本的語言交際工具。導游口譯在具體的翻譯過程中呈現出如下主要特征：

1　導游對口譯模式與策略選擇的多樣性。隨著國際交往的越來越頻繁，觀光旅游、商務旅游、度假旅游等各式各樣的旅游日益增多，不同的游客，由于文化、經驗等的不同，其旅游意圖與需求也各有所異。在這一過程中，對于作為為游客提供服務的導游口譯來說，就需要根據游客不同的民族、種族和文化背景以及具體的旅游需求來選擇口譯的內容、口譯的模式和口譯的具體策略。并有意識地在不同的情況下，選擇不同的信息傳播方式，以此來滿足不同游客的需求。因此，導游口譯呈現出口譯模式與策略選擇多樣性的特征。

2　口譯內容的廣泛性與復雜性。在為游客提供的口譯服務中，除了包括與旅游景點、旅游文化直接相關的旅游知識外，還涵蓋了游客在旅游過程中的食、住、行、娛等各個方面。除此之外，與主題通常局限在某一特殊主題或領域的其他口譯相比，導游口譯的內容頻繁地在經濟、文化、宗教、教育、健康等各個方面進行轉換，并且此種內容的轉換往往需要根據游客的興趣和需要而進行。因此，口譯內容的廣泛性與復雜性就成為導游口譯的基本特征之一。

二　導游口譯中常見的文化障礙分析

文化障礙是指在跨語言交際中，交際雙方在文化背景、傳統習慣、思維模式、行為方式等方面存在差異，所以對應言辭的文化內涵也各不相同，但交談雙方又都是在按照自己所遵從的文化模式來表述思想和感情，對于對方的背景文化缺乏必要的了解，最終造成雙方在溝通、理解與達成一致意見方面產生不同的看法、觀點甚至沖突。具體而言，導游口譯中的文化障礙主要體現為如下方面：

1　價值觀與思維模式的差異帶來的文化障礙。價值觀是被人們普遍接受并用來判斷事物好壞、對錯的準則。價值觀深深地植根于人們的思想之中并且左右著人們對周圍事物的判斷。具有不同文化背景的人往往持有不同的價值觀，比如，西方文化倡導個人主義而中國文化提倡的是集體主義。毫無疑問，在導游過程中，導游與游客之間、游客與游客之間存在著不同的價值觀念。導游員在口譯過程中需要充分考慮游客的文化背景，確定口譯目的以及具體策略。同時，思維模式的差異也是造成文化障礙的重要原因之一。思維模式的不同決定了語言表達方式的多樣性。比如，漢英兩種語言在句法上存在顯著的差別，因此導游口譯者在做語言轉換時，必須按譯語語言的習慣進行調整、排列、組合，客觀地權衡并選擇最適于交際的表達，把漢語語篇中的意合反映到英語的語符結構上，而將英語的形合體現在漢語的意思之中，從而使譯語自然，使游客能夠順利地理解所翻譯的內容。

2　與風俗習慣的差異帶來的文化障礙。在長期的歷史發展進程中，不同的民族形成了不同的，不同的又必然會體現在各自的語言及文化之中，從而形成口譯中的文化障礙。比如，英美人信奉基督教，認為“God(上帝)”創造了萬事萬物，中國人敬畏“老天爺(heaven)”。但“上帝”和“老天爺”的語義內涵卻并不完全相等。例如，“上有天堂，下有蘇杭”常被譯為“Just as there is para-dise in heaven，there are Suzhou and HangzhOu onearth”。風俗習慣則是人類在歷史發展過程中人們形成的生活方式，它體現在服飾、飲食、禮儀、婚嫁等各個方面，容易導致導游口譯障礙。

3　地域環境與生活方式的差異帶來的文化障礙。一定的文化總是存在于一定的地域空間并依附于一定的風土人情，表現出各個民族、各個地域的獨特個性，并使語言富有濃厚的地域色彩，產生明顯的地域差異。比如，土地關系到中國人的國計民生，故漢語中有許多與“土”有關的詞語，如“土生土長(locally bornand bred)”、“土崩瓦解(to collapse like a house ofcards)”等，口譯者若將“土”字逐一譯出，會使英美人不知所云。然而，英國人的航海歷史決定其語言中有很多與航海有關的表達，口譯也切勿望文生義。如果將“all at sea”直譯成“在海上”，中國人也不知所云，因為其引申義是“茫然，不知所措”。同時，由于各個民族不同的社會生活方式，人們往往會對同一概念產生不同的聯想。如，英語和漢語分別用“horse(馬)”和“COW(牛)”這兩個不同的動物形象來生動地表達同一語義：漢語說“老黃牛”，英語卻說“worklike a horse”；漢語說“吹牛”，英語卻說“talk horse”等等。“牛喻”和“馬喻”特有的文化內涵正是英漢民族社會生活和生活方式差異的生動寫照。因此，如何克服地域環境與生活方式差異帶來的文化障礙對口譯的影響，就成為導游口譯中要解決的重要任務之一。

三　導游口譯中克服文化障礙的途徑與策略

第6篇：旅游活動的主要特征范文

關鍵詞：旅游業；經濟效益；途徑；營銷策略

旅游經濟效益，是指旅游經濟活動過程中的勞動耗費（或占用）與勞動所得之間的比值，這是我們用以衡量和評價旅游經濟活動成效的客觀標準。旅游業是規劃開發旅游資源，組織安排旅游活動，向旅游者提供旅游產品和服務并取得盈利的綜合經營性產業。在社會主義市場經濟活動中，任何產業都要節約勞動，講求效益，這是一個客觀經濟規律。

旅游業年度總經濟效益額=旅游總收入―總支出或總經濟效益率=（旅游總收入―總支出）/ 總支出×100%人力、物力、財力資源，做到以盡可能少的勞動耗費與占用，取得盡可能多的經濟收益。

一、提高旅游企業經濟效益的途徑

（一）加強旅游市場調研，擴大旅游客源

旅游客源是旅游業賴以生存和發展的前提條件，也是增加旅游企業營業收入的重要途徑。因此，必須隨時掌握旅游客源市場的變化，對現有客源的流向、潛在客源的狀況，以及主要客源國的政治經濟現狀及發展趨勢進行調查、研究和分析，以便有針對性地進行旅游宣傳和促銷，提供合適的旅游產品和服務，不斷擴大客源市場，增加旅游企業的經營收入，提高經濟效益。否則就會失去市場競爭力、失去客源，而沒有客源就沒有旅游經濟活動，也就無法實現和提高旅游企業的經濟效益。

（二）提高勞動生產率，降低旅游產品成本

提高勞動生產率，就是要提高旅游企業職工的素質，加強勞動的分工與協作，提高勞動組織的科學性，盡可能實現以較少的勞動投入完成同樣的接待任務，或者以同樣的投入完成更多的接待任務，達到節約資金占用，減少人財物力的消耗，降低旅游產品的成本。同時，提高勞動生產率還有利于充分利用現有設施，擴大營業收入，達到提高利潤，降低成本，增加旅游經濟效益的目的。

（三）加強經濟核算，提高經濟效益

旅游企業的經濟核算，是旅游企業借助貨幣形式，通過記帳、算帳、財務分析等方法，對旅游經濟活動過程及其勞動占用和耗費進行反映和監督，為旅游企業加強管理、獲取良好的經濟效益奠定基礎。加強旅游企業的經濟核算，有利于發現旅游經濟活動中的薄弱環節和問題，分析其產生的原因和影響因素，有針對性地采取有效的對策和措施，開源節流，挖掘潛力，減少消耗，提高經濟效益。

（四）提高旅游職工素質，改善服務質量

旅游服務質量的好壞，不僅表現在旅游景觀是否具有吸引力，旅游活動的內容是否豐富多采，旅游接待設施是否舒適、安全，而且也體現在旅游服務人員的服務態度、文化素質和道德修養上。改善和提高服務質量就能滿足游客的需求，促使他們增加逗留時間，增加消費，從而相應提高旅游經濟效益。既然服務質量的好壞主要體現在職工身上，因此必須提高旅游企業職工的政治素質、專業知識、業務技能和道德修養，這也是提高服務質量的保證。

（五）加強旅游企業的管理基礎工作，不斷改善經營管理

良好的管理基礎工作，不僅是改善旅游企業經營管理的前提，也是創造良好經濟效益的重要途徑。因此，加強旅游企業的管理基礎工作，必須切實做好以下工作。一是要加強標準化工作，促使企業各項活動都能納入標準化、規范化和程序化的軌道，建立良好的工作秩序，提高工作效率。二是要加強定額工作，制定先進合理的定額水平和嚴密的定額管理制度，充分發揮定額管理的積極作用。三是加強信息和計量工作，通過及時、準確、全面的信息交流和反饋，不斷改善服務質量。并在加強計量監督和管理前提下，不斷提高服務質量、降低成本、提高經濟效益。四是加強規章制度的制定和實施，嚴格各種工作制度、經濟責任制度和獎懲制度，規范職工行為，促進經營管理的改善和提高。

二、旅游市場的營銷策略

1.積極開拓旅游市場，加強廣告宣傳和促銷，我國旅游業正處于旅游產品生命周期的初級階段，即大多處于投入期和成長期。這一時期的主要特征是旅游產品正在開發，旅游市場正在開拓，產品的質量和信譽尚不高，正在逐步被人們認識和接受。主要對策是，加強廣告宣傳提高知名度；提高旅游產品質量；采取促銷手段，吸引旅游者；鼓勵中間商經銷企業產品，擴大市場領域。 “ 快 ”字 、突出一個“ 好 ”字，即旅游市場開拓要快 ，旅游產品質量要好。

2.開發有自已特色的旅游新產品，提供有差別的旅游服務，通過實行差異性市場營銷策略，針對不同需求者提供不同的旅游商品以創造用戶，擴大市場。

3.通過合理的綜合運用探查（市場調研）、分割（市場細分）、定位（產品定位）、優先（優選目標市場）等戰略4PS策略因素和產品、價格、銷售渠道、促銷手段等戰術4PS市場營銷因素，實現市場營銷的整體效果最優化。如對待八十年代以來出現的“散客潮”，我們可以一改過去“團客”的辦法，采取以下營銷組合策略。在產品方面，針對散客購買行為隨意性大的特點，可采取多品種，少批量，小單元的產品結構策略，提供靈活組合與自由挑選的充分方便。在價格上，對散客更需遵循價值規律，切莫漫天要價，而應采取不同的差價策略。在銷售渠道上，我們可設立“散客部”和“接待站”，為散客提供方便，靈活，機動，多樣的接納渠道，包括直接銷售渠道和間接銷售渠道。在促銷手段上，一般有推式和拉式策略。對團客我們是推拉兼用，對散客則應以拉為主。面向廣大客源市場的潛在游客，采取電視、電臺、報紙，產品樣本等廣告媒體，參加旅游博覽會等多種宣傳策略，以爭取更多的游客。

旅游業作為當今中國經濟的龍頭企業，提高經濟效益勢在必行。提高的途徑需要不斷的探索，旅游經濟效益的提高任重而道遠。

參

考文獻：

[1]段強.旅游在轉型經濟中的作用.旅游學刊, 1999,(6): 65.

第7篇：旅游活動的主要特征范文

一、節事

節事一詞，源于英文festival and special Event，節日與特殊事件，簡稱FSE，漢語簡稱節事，包括慶典與特殊事件。在國外研究文獻中，event與 festival and speeial event經常通用。

特殊事件是經過精心設計的一次性的或者非慣常的（infrequently）的事件，包括特定的儀式、演講、表演或慶典等（Allen，1999）；同時，也是非原生的。 Getz（l997）認為，特殊事件是日常生活之外的休閑、社會與文化的體驗，而節日則是一種公眾的、有主題的慶祝儀式。這類現代節事與特殊事件具有七個特征：對公眾開放；主要目的是慶祝或展示一個特定的主題；一年舉辦一次或更低的舉辦頻率；有事先預定的開幕與閉幕時間；沒有永久性的常設組織；可能有多個獨立的活動；在同一地域內舉行全部活動（National Task Force on Tourism Data in Canada，1989；轉引自鄒統釬，2007，第3頁）。

二、節事旅游

節事也是具有人類印跡和自然特征的一種旅游吸引物（Lawton，L.J.2005）；是旅游業的真正興奮劑，是旅游者出游的首要力量和快樂磁石（Gunn，1988）；并激發旅游者從一地到另一地的動機， 包括自然界吸引物、歷史吸引物、文化吸引物以及人工吸引物（Alhemoud & Armstrong，1996）。節事作為旅游吸引物，承載了某種社會價值與理想，也是人類建構的產物，是符號化的過程（馬凌，2009）。

節事參與者的動機，有文化挖掘、入鄉隨俗、精神恢復、好奇心的回歸、外部社會化以及人際互動等（Crompton & McKay，1997）；也有學者歸為五類，即逃避現實、追求刺激、社會化、好奇心驅使以及家人和睦（Uysal & Martin，1993）；節事活動除了具有發展經濟，傳播文化等積極因素， Fredline & Faulkner（1998）指出節事活動的對舉辦地社區還有負面影響。

三、現代節事對目的地的影響

季節性、規模性、綜合性、效益后續性等是節事旅游的主要特征（章平， 2000）；節事旅游具有經濟、文化兩種功能（莊志民和趙睿，2000）。

在節事對舉辦地的影響主要是旅游業，最早研究事件或事件旅游是Boorstin （1961，2012年再版）出版的《The image： A guide to pseudo-events in America》，談到了事件對于旅游、社會、經濟、文化、政治等方面的形象影響。節事的舉辦形式可以多姿多彩的，主題也可以是多元，這就可能短時期內引起各類贊助商及媒體的關注，并能夠吸引大量的旅游者前往的興趣（阮文佳和袁箐，2015），從而對舉辦地的經濟、文化及城建產生積極的影響；尤其中對目的形象維度中的交通便利性、環境整潔度、節慶活動的特色、舉辦地容易接近等影響最大（李祗輝，2011）；節事活動的對既能優化舉辦地的旅游資源配制、完善當地旅游環境，還可以提升目的地形象、擴大在社會公眾中的知名度；同時可以進行錯時開發，尤其是在旅游淡季舉辦，可以彌補客源帶動目的地各類消費，此外，本著文化搭臺，經濟唱戲的原則，節事的舉辦還可以促進目的地的招商引資、推動相關產業發展以及創造就業機會等作用。

隨著旅游對旅游產品創新形式的需求增加，體驗和參與被越來越多的旅游者所偏愛，而節事就自然而然地成為廣大旅游者熱衷的旅游形式之一（陳保霞，2013）。

節慶對旅游目的地形象具有推動效應（季群華等，2006）。是集中展示目的地特征、從多層次上傳播目的地信息的特殊傳播載體媒。（李宗誠，2007）。柳邦坤， 劉敏怡（2015）以中國盱眙國際龍蝦節為例的研究認為舉辦節事時，要遵循實效性、群眾性、個性化、市場化、品牌化的原則。此外，一些學者分別進行了案例研究，如中國花卉博覽會（羅迪英，2015）、鶴壁民俗文化節（陳保霞，2013）、亞洲鋰都（羅靜，2011）、世界水電旅游名城（楊崇君等，2013）等等。

四、節事對旅游目的形象影響的測量

對旅游目的地形象，Crompton（1979）強調認知成分；Lawson和Baud-Bovy（1977）將目的地形象定義為一種基于知識、印象、成見、想象和情緒性想法的表達，不僅有認知成分，也包含有情感成分也是構成形象的主要部分。這種觀點逐漸占據主流地位，認為TDI是一個由理性認知和情感詮釋共同所構成的心理結構。所以在研究測量TDI時，西方學者主要站在游客的角度，對游客的主觀感受與認知做出具體分析，但由于游客感知的多樣性和不可預見性，如測量時間、地點、對象的不同以及問卷設計科學性、營銷材料收集的完整性等的差異，都可能導致測量結論的偏差（丁陳娟等，2007）。

旅游目的地形象的測量內容主要包括客觀條件所構建的實際形象、通過概括和提煉所傳播向外界的發射形象以及由游客主觀反應所形成的一種感知形象。感知形象是旅游對目的地的個人主觀體驗，也是影響旅游目的地形象主要的內容。實際形象，由客觀存在的事物與條件所組成，不以人的意志而改變，是發射形象和感知形象的源泉和基礎，主要通過形象要素分類普查法（丁陳娟等，2007）來進行測量；發射形象是對旅游目的地形象的提煉，然后通過大眾媒體所進行傳播與宣傳的形象。發射形象是連接目的地與游客的橋梁，所以對目的地精準的提煉是非常重要的，只有打造出針對游客具有吸引力的發射形象，才能有效促進旅游地的發展。發射形象的測量方法包括分析營銷資料、了解收集網絡及大眾傳媒的間接信息等。通常由結構法與非結構法來測量，其中，非結構法的測量更為有效。

相比通常的旅游活動，節事旅游具有鮮明的地方性、活動的集中性、影響的廣泛性、效益的綜合性、消費水平高、旅游者重復性強及旅游者停留時間較長等特征，并且節事旅游與休閑旅游能有機地結合，因此，近年來一些缺乏優勢旅游自然資源的區域進行發展旅游業時，越來越重視節事旅游。

馮丙奇（2012）認為節事在傳播目的地形象中，要強化五個要素：內在形象、媒介關系、 不可控媒體、媒體邏輯、媒體活動。節事在目的形象的傳播與標識參與上具有正面的意義，能轉變公眾心目的目的地消極形象，通過理念、視覺、行為三方面促進目的地形象的形成，節事也是目的地營銷的重要途徑（劉源與陳，2006）。

節事的影響測量中，對經濟影響的測量研究比較多，其中一些常用的測算方法有一定缺陷的（李玉新，2003）；劉亞祿、徐鐵夫（2004）通過建立模糊統計數學模型，測量節慶的三大塊效益，即經濟綜合效益（特色收益、經貿洽談、商品交易、資金投入、人力投入）、社會綜合效益（商譽和知名度、社會交往、自豪感、交通影響、文化影響、環境污染）；科技效益（引進項目、引進技術）。 但是，關于節事對目的地形象的測量的研究文獻較少。

五、總結

第8篇：旅游活動的主要特征范文

摘 要：文章對照產業生態學原理及產業生態化發展的基本要求，發現旅游產業發展中的非生態化問題，引用生態足跡分析法對旅游產業的非生態化進行界定，并通過生態經濟學的生態與經濟協調發展理論對旅游產業的非生態化實施管理。

關鍵詞：旅游產業；非生態化；研究

在工業高速發展的時代背景下，大眾旅游應運而生。為滿足旅游的大眾需求，資源逐漸的被大規模、掠奪式的開發利用，造成了經濟、社會、生態等許多負面影響。資源破壞、環境污染、社會的不良示范效應、使旅游產業帶來的經濟收入此消彼長，因此走可持續發展道路是旅游產業發展的必然出路，在生態文明觀的指導下，實現旅游產業的生態化是可持續發展的具體手段和重要路徑。

一、產業生態化研究概況

（一）產業生態學

國外把產業生態學定義為一門把自然界的物質循環、能量層遞消耗、多樣性等生態系統原理在產業系統中的應用，從而使產業系統、社會生產更有效率、具有可持續性的學科。

國內對產業生態學的研究結合國外的理論與實踐，對產業生態學理論、方法的研究和實踐進行探索，主要涉及概念及內涵、內容與方法、產業生態系統的理論框架、產業共生模式和機理、實現產業生態化的途徑和方法、生態工業園區的理論與實踐等方面的研究。

（二）產業生態化概念

國內對產業生態化的定義從不同角度進行探討，厲無畏指出生態化是指產業依據自然生態的有機循環原理建立發展模式，將不同的工業企業、不同類別的產業之間形成類似于自然生態鏈的關系，從而達到充分利用資源，減少廢物產生，物質循環利用，消除環境破壞，提高經濟發展規模和質量的目的。他指出產業生態化是保證我國經濟增長方式由粗放型向集約型轉變，實現經濟、生態、社會可持續發展的重要途徑。其關鍵在于把產業活動納入到地球生態系統的大循環中，以求經濟效益與生態效益的統一。

二、旅游產業生態化

明慶忠等提出旅游產業生態系統組成及結構概念模型，即由旅游產業生態系統之內生系統、外生系統，共生系統等構成。

李慶雷、明慶忠參照自然生態系統構建了旅游產業生態系統。

三、旅游產業非生態化

對照產業生態化的定義及特點，發現旅游產業發展中的非生態化問題，尋找資源破壞、環境污染、社會的不良示范效應等負面影響的根本原因所在。

（一）產業非生態化

陳晨在西北部地區產業結構非生態化問題及其危害研究中對產業非生態化的現狀進行了分析，從單位產值能耗分析、單位產值廢物排放分析、單位產值水資源消耗分析、環境治理投資分析等這些指標的分析得出與產業生態化相反的結論，由此發現產業的非生態化問題。

（二）旅游產業非生態化

目前對于產業非生態化的研究尚處于空白。筆者對此提出一些自己的想法。

旅游產業非生態化現需要通過定量的監測與分析得出結論，以此與產業生態化的要求進行對照，如果結果相反則能發現存在著非生態化問題。在大量的實證定量研究基礎上，針對問題，實施管理使其協調發展。

1、旅游產業非生態化的界定

對于旅游產業非生態化的測度問題，引用生態足跡分析方法，對旅游產業的經濟發展、生態需求以及與環境影響的之間的關系進行分析，得出結論。

ColinHunter,StefanGssling提出旅游生態足跡的概念，旅游生態足跡是生態足跡在旅游研究中的應用，是指在一定時空范圍內，與旅游活動有關的各種資源消耗和廢棄物吸收所必需的生物生產土地面積，即把旅游過程中旅游者消耗的各種資源和廢棄物吸收用被人容易感知的面積觀念進行表述，這種面積是全球統一的、沒有區域特性的，具有直接的可比較性。根據測度對象和范圍的不同，旅游生態足跡可以從旅游產業生態足跡、單個行業生態足跡、旅游產品生態足跡、目的地旅游生態足跡、瞬時旅游生態足跡、旅游企業生態足跡等角度進行界定。

2、旅游產業非生態化的特征

對照產業生態化理論，產業非生態化的特征主要有：人們在進行旅游產業活動的時候，僅僅關注了旅游產業的經濟增長值，而放任生態價值、社會價值的損失，使自然生態環境惡化、社會環境效益率低，破壞了自然生態系統和社會運行的平衡關系，從而使生態價值、社會價值與旅游產業活動的經濟價值呈現出反方向的變動，甚至使生態、社會貨幣價值損失大于旅游產業活動所創造的經濟貨幣增加值。

（三）旅游產業非生態化管理對策

旅游產業非生態化的一個主要特征就是生態貨幣價值損失大于旅游產業活動所創造的經濟貨幣增加值。對其管理則要協調生態價值和經濟價值，使其趨于平衡。而生態價值和經濟價值的協調理論則來源于生態經濟學。生態經濟學在系統論的理論基礎上，采用信息論、控制論、協同論、系統動力學、價值分析法等來耦合生態系統和經濟系統，從而實現二者的可持續發展。

小結：國內外對產業生態化的研究已趨于成熟，為旅游產業生態化的研究提供了堅實的理論基礎。但對于旅游產業非生態化的提法很少。筆者對照旅游產業生態化的理論定性描述旅游產業非生態化的特征及表現形式，并通過生態足跡分析法定量界定旅游產業的非生態化。生態經濟學的協調發展理論為旅游產業非生態化主要矛盾（即生態價值與經濟價值的不協調）的解決提供了有力的支撐，通過建立經濟與生態環境耦合模型，使二者得到協調發展。

參考文獻：

[1]厲無畏，王慧敏.產業發展的趨勢研判與理性思考[J]中國工業經濟,2002.4,第6頁.

[2]明慶忠,李慶雷,陳　英.旅游產業生態學研究[J].社會科學研究,2008.

[3]李慶雷,明慶忠.旅游產業生態學發凡[J].學術探索,2008年8月.

[4]陳　晨.西北部地區產業結構非生態化問題及其危害統計與信息論壇[J].2008年8月.

第9篇：旅游活動的主要特征范文

    對于低碳旅游的研究,國內外各有側重和特點,國外側重于旅游業碳排放的定量研究,提出旅游業碳減排的對策;國內對低碳旅游的研究與實踐剛剛起步,偏重于定性化概念的界定和對策研究。魏小安分析了我國發展低碳旅游的基礎和機遇,提出了注重環境軟開發等實現途徑;石培華、吳普認為旅游業是典型的低碳產業,提出了旅游業應對氣候變化及節能減排的基本思路以及推進低碳旅游的具體措施;蔡萌、汪宇明探討了應對低碳經濟的旅游發展方式,提出了規劃建設低碳旅游吸引物和低碳旅游設施、營造碳匯旅游體驗環境、倡導低碳旅游消費方式等實現路徑;馬馳、丁俊慧探討了旅游業低碳發展的必要性和對策;劉嘯認為低碳旅游是旅游業持續發展的目標,提出了從飲食、建筑、交通等方面進行節能減排;黃文勝、譚錦、吳瑩等分別探討了旅游景區、旅行社實踐低碳旅游行為的對策;王群等探討了低碳旅游發展的困境與對策。在國內學者倡導對低碳旅游轉向定量化研究的同時,需要對低碳旅游及其實現途徑進行系統的定性研究,既可以引導低碳旅游理論的深入研究,又可以指導低碳旅游的具體實踐。

    二、概念辨析及理論解讀

    1.低碳經濟和低碳旅游

    所謂低碳經濟,是指最大限度地減少煤炭和石油等高碳能源消耗和二氧化碳的排放,以低能耗、低物耗、低排放、低污染為主要特征的經濟發展方式,其目的是擯棄傳統增長模式,采用先進的創新技術與創新機制,通過低碳經濟模式與低碳生活方式來實現社會可持續發展。這里的低碳是指較低的溫室氣體(二氧化碳為主)排放;低碳生活是指一種減低二氧化碳等溫室氣體排放,倡導低能量、低消耗、低開支的環保生活方式。單個人對能源的消費行為及其對自然界產生的影響可用“碳足跡”來計量,即個人的“碳耗用量”。人們對自然界的碳耗影響是可以通過碳補償(又稱碳中和)來彌補的,也就是說,人們計算自己日常活動直接或間接制造的二氧化碳排放量,并計算抵消這些二氧化碳所需的經濟成本,然后個人付款給專門企業或機構,再自己親身參與或者通過第三方植樹或其他環保項目抵消大氣中相應的二氧化碳量。“低碳旅游”的概念是2009年5月世界經濟論壇的主題報告“走向低碳的旅行及旅游業”率先提出的。這一課題的研究涉及到了當前最根本的問題,即如何逐步轉變并最終實現可持續的低碳生活方式。目前學術界對低碳旅游概念還沒有形成共識。劉嘯認為低碳旅游是以低碳經濟理念為指導,以低能耗、低污染為基礎的綠色旅游;黃文勝認為低碳旅游是在低碳經濟宏觀背景下產生的一種新的旅游形式,是旅游業持續發展的目標;汪宇明認為低碳旅游是基于生態文明理念指導的一種可持續旅游發展新方式,即通過運用低碳技術、推行低碳機制和倡導低碳旅游消費方式,以獲得更高的旅游體驗質量和更大的旅游經濟、社會、環境效益;侯文亮等認為低碳旅游是建立在滿足旅游者旅游經歷為前提的,通過降低溫室氣體排放的多樣化方式和人性化制度,實現低碳經濟發展的新型旅游方式和管理理念。由此可見,目前大多數學者提出的低碳旅游概念,僅局限于“碳足跡”視野下的認識,強調在旅游過程中盡量減少碳足跡和碳排放,是一種對低碳經濟被動的響應方式。全面理解低碳經濟的內涵,不僅包括降低碳足跡,還應包括通過碳補償來彌補所產生的碳足跡。也就是說,低碳旅游概念的內涵應該增加“碳補償”的內容。綜上所述,所謂低碳旅游,就是指一種以降低“碳”量為基礎的旅游方式和管理理念,既要在旅游活動中盡量降低“碳足跡”,又要通過旅游的“碳補償”來彌補所釋放的“碳”。

    2.理論解讀

    低碳旅游以旅游可持續發展理論為指導。低碳旅游是旅游業對當前社會發展低碳經濟的響應模式,是一種基于生態文明的旅游可持續發展的具體路徑和可控的行動方式。旅游可持續發展是指在維持文化完整、保護生態環境的同時,滿足人們對經濟、社會、審美的旅游消費需求;既要滿足當前游客和旅游地居民需要,又要為后代提供同樣的機會。低碳旅游具有多層面的內涵,一是倡導對旅游發展中碳排放量的控制,這是基于旅游業所依賴的整體發展環境的考慮,是一種對維系旅游生態環境持續性的責任;二是主張通過發揮旅游業的生態產業優勢,替代其他高耗能、高污染產業,是一種人類與環境友好共存的責任;三是通過碳補償為下一展旅游提供公平的機會,即在滿足當代人在旅游活動中所需的基本碳排放權利的同時,通過碳補償拓展減排空間,是一種為確保人類自身可持續發展的責任。低碳旅游是一種新型的、可持續的旅游活動,它將低碳經濟理念與生態文明建設、旅游產業發展緊密結合的,是具有現實可操作性的旅游可持續發展方式,即可持續發展旅游的具體實踐方式和新的發展方向。

    三、基于低碳經濟的旅游發展選擇

    1.旅游業的低碳替代效應和功能

    2009年12月出臺的《國務院關于加快發展旅游業的意見》認為,旅游業日益顯示出其“資源消耗低,帶動系數大,就業機會多,綜合效益好”等戰略性產業的特征,提出推進節能環保,實施旅游節能節水減排工程,倡導低碳旅游方式。這是我國旅游業積極推行低碳經濟發展的一份重要文件,表明我國已把發展低碳旅游作為應對全球氣候變化的必然選擇,作為實踐低碳經濟的重要途徑,作為響應節能減排國際承諾的具體行動,納入國家戰略并提供了產業政策支持。在國家大力倡導并實施生態文明建設的作用下,我國低碳經濟正引導著國民的生產和生活方式,同時也給我國旅游業帶來前所未有的發展機遇。低碳經濟要求對產業結構進行轉型與優化,鼓勵發展具有低碳優勢的產業。旅游業本身是低耗能、低污染產業,是應對氣候變化、節能減排的低碳產業中的優勢產業,旅游業的單位增加值能耗為0.202,僅為工業的1/11,旅游業對全球溫室氣候排放負有5%的責任。通過發揮旅游的環境優化功能和生態替代型產業優勢,形成旅游業與相關產業之間的低碳補償,探索產業之間的碳匯機制,可以實現旅游在低碳經濟既要節能減排又要發展的雙重目標。旅游是典型的窗口行業,既可以借助旅游窗口推動低碳教育、傳播低碳理念,旅游者通過親身體驗低碳生活,更加理解低碳的重要性,有助于在全社會推廣低碳生活方式;又可以借助旅游窗口向世界展示我國的低碳行動和低碳成效,樹立一個履行承諾、負責任的大國形象。此外,旅游也作為勞動密集型產業,將提供更多的就業機會,可以緩解產業轉型帶來的勞動力轉型壓力。

    2.基于低碳經濟的旅游系統響應模式

    低碳旅游是將低碳經濟理念與旅游業發展緊密結合的,具有現實可操作性的可持續發展的旅游方式。低碳旅游與低碳經濟的關系可以用一種響應模式來描述。筆者在汪宇明教授提出的旅游對發展低碳經濟的響應方式的基礎上,通過改進建立了基于低碳經濟的旅游系統響應模式(見圖1)。與汪宇明教授建立的旅游對發展低碳經濟的響應方式相比,該模式的不同點在于把低碳技術、低碳機制、低碳生活方式等低碳經濟三個要素的作用放在整個旅游系統中,而不僅僅是局限于旅游吸引物、旅游設施、旅游體驗環境和旅游消費方式等方面。通過旅游系統對低碳經濟三大促進因素的吸收、過濾、整合,在旅游生產方式、旅游消費方式、旅游營銷方式等方面進行旅游低碳化的滲透轉化,最終實現低碳旅游。具體就是通過低碳經濟中節能減排技術、低碳機制運用、低碳生活方式對旅游系統的整體作用,引導政府、旅游企業、旅游者、非政府組織等旅游各相關利益者,從旅游生產方式、旅游消費方式、旅游營銷方式等三個方面,采取減低旅游“碳足跡”和促進旅游“碳補償”等旅游低碳化方式,實現旅游對低碳經濟的響應。

    四、低碳旅游的實現途徑

    1.政府的責任

    對政府而言,應將旅游應對全球氣候變化作為重要考慮因素納入旅游發展規劃中。要針對全球氣候變化情況,做好旅游氣候災害防御規劃和低碳旅游發展規劃。針對熱點或過度開發的旅游目的地,編制具體的低碳旅游實施規劃,通過有效的監督和調節,確保目的地的旅游容量控制在旅游可持續發展的基本閾值以內,切實加強旅游目的地環境優化管理。大力推動低碳旅游政策的制定,注重旅游業的可持續發展,把旅游業納入國家應對氣候變化及節能減排框架體系。建立健全旅游碳匯機制,合理構建碳匯旅游體驗環境的評估指標,有效評估旅游目的地的碳匯能力;充分借鑒國際低碳旅游指標考核、管理標準及控污節能減排技術,結合我國國情組建低碳旅游國家重點實驗室或研發基地,重點研究新能源利用、控污減排等關鍵技術,起草低碳旅游行業標準。政府應推動帶薪休假的貫徹實施,帶薪休假機動靈活,能變“集中休假”為“分散休假”,對黃金周旅游高峰進行有效分流,使交通、旅游、購物等資源得到均衡而充分的利用,從而緩解旅游旺季尤其是黃金周的能源消耗壓力。通過建立低碳旅游行業標準,制定低碳旅游發展政策,引導和支持旅游企業實施節能減排技術,推行低碳旅游生產方式,營造低碳旅游消費環境,促進旅游產業鏈循環經濟模式的形成。發揮旅游業的低碳綜合效應,探索并推廣利用碳匯資本的旅游融資模式。加強旅游智能化發展水平,建立完善節能減排公共技術服務體系特別是推動電子旅游服務的運行。注重發揮旅游業具有的教育推廣優勢,在旅游目的地和旅游消費場所廣泛構建低碳旅游產品,開展低碳旅游宣傳和低碳旅游教育,提高公眾對低碳旅游的關注和認識,形成低碳旅游消費方式。

    2.旅游企業的責任

    旅游企業要樹立低碳旅游的發展理念,引入碳匯機制的低碳旅游理念,通過低碳技術裝備和服務方式轉型,培育一批負責任的低碳旅游企業。