地方文化品牌建設精選(九篇)
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第1篇：地方文化品牌建設范文
關鍵詞 河南省 文化旅游 品牌
中圖分類號：F590.3 文獻標識碼：A
文化和旅游密不可分，文化是旅游的靈魂，而旅游又是文化重要的載體，旅游產品的品位和檔次往往取決于它的文化內涵。因此，在河南旅游產業迎來黃金發展時期之際，如何在厚重的中原文化基礎上創建世界知名、全國頂級的河南文化旅游品牌，已經成為河南旅游發展必須破解的關鍵命題。
1 文化旅游品牌的內涵
文化旅游泛指以鑒賞異國異鄉傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游活動。旅游品牌是指以高質量和知名度為特征的旅游目的地、企業、產品以及服務為代表的產品系統和認知系統，體現著旅游產品的個性及旅游者的高度認同。利用塑造文化旅游品牌樹立當地鮮明的旅游形象，以此增強旅游的競爭力和生命力，已經成為世界各地文化旅游發展的重要趨勢。①在塑造文化旅游品牌的過程中，可以把文化內涵、文化資源及文化理念以各種形式融入到游客的旅行游覽過程之中，以此對游客進行文化熏陶和感染，從而提升旅游過程中旅游產業的品質和產值。文化旅游品牌的種類繁多，其中，地域文化旅游品牌形象標識和口號，是一個國家和地區旅游品牌形象的印記和標志，是歷史文化特色和地域自然風貌的高度概括，具有巨大的市場號召力和影響力。②
2 河南文化旅游品牌現狀分析
2.1 河南文化旅游品牌的主要特點
（1）中原文化底蘊深厚，為品牌建設提供了堅實的天然基礎。河南是中華民族的發祥地，是東方文化的搖籃，擁有7個國家級歷史文化名城，21個省級歷史文化名城，99處國家級文物保護單位。河南省的地下文物居全國第一位，館藏文物占全國的八分之一，達到130多萬件。③大量的史書記載和多年的考古發掘證明，在長達3500年的歷史長河中，先后有20多個朝代建都或遷都于河南，并留下了無數的名勝古跡。
（2）形成了規模巨大的中國優秀旅游城市群文化品牌形象。自1998年我國開始創建中國優秀旅游城市以來，河南省先后有鄭州、開封等27個城市榮膺國家旅游局正式頒布命名的“中國優秀旅游城市”金字名片，形成了規模巨大的“中國優秀旅游城市”群品牌。同時，為給河南旅游產業的發展和推廣提供宣傳載體，省旅游局在中央電視臺相繼推出“記憶中原，老家河南”等旅游形象片，提升了河南旅游在國內的影響力和美譽度。
（3）初步形成了能夠代表河南的地方文化旅游品牌。在前期河南文化旅游品牌建設的基礎上，涌現出如鄭州的黃帝故里文化品牌，洛陽的龍門石窟文化品牌，開封的大宋文化品牌，安陽的殷商文化品牌，以太極拳、少林武術為代表的功夫文化品牌，還有以紅旗渠精神、焦裕祿精神為代表的精神文化品牌等，這些都已經成為旅游與文化融合發展的重要載體，并在旅游市場具有一定的影響力。
2.2 河南文化旅游品牌建設的不足
（1）河南文化旅游品牌建設規劃不太合理。在塑造文化旅游品牌的過程中，省市各級政府對此都非常重視，但由于缺乏科學規劃，導致眾多文化旅游品牌發展緩慢。例如，重復性建設較多，而具備影響力的“眼球”項目較少，國際旅游目的地建設缺乏，整體旅游品牌與綜合開發影響力未形成全國沖擊力，文化與旅游、土地開發結合尚未形成綜合競爭力。④對文化旅游品牌的理解和運用掌握得不夠，加上文化旅游品牌建設的隨意性，文化旅游品牌在提升城市旅游形象方面的作用還有潛力可挖。
（2）河南文化旅游品牌的影響力有限。河南省文化旅游資源豐厚，是中華民族的發祥地，是東方文化的搖籃，但在國內外旅游市場上具有很強號召力和影響力的知名文化旅游品牌少之又少，出現了“有世界級資源，無世界級產品，更無世界級品牌”的現象。長期以來河南旅游品牌產品的知名度還不是很高，其帶動作用尚未發揮，這與河南旅游業快速發展的態勢很不協調。⑤正是由于這種現象的長期出現，導致由旅游資源轉化為旅游產品的能力較弱，而由旅游產品轉化為旅游品牌的能力更弱，文化旅游品牌的磁場效應和集聚效應難以形成。
（3）文化演藝品種較多，但精品較少。河南旅游形象不明顯，過于豐富的旅游資源有時候讓我們無法取舍，舍得舍得，有舍有得。⑥河南現有的文化演藝精品較少，文化旅游品牌的綜合效益不高。以鄭州國際少林武術節、焦作國際太極拳年會、洛陽牡丹花會、開封花會為代表的節會旅游品牌，通過多年的積淀和發展，在國內外產生了較大的影響。但是以南陽玉雕節、商丘木蘭文化節、三門峽國際黃河旅游節為代表的各個地市所推出的旅游演藝品牌影響力較小，尚未成為代表河南文化旅游品牌的主要力量。
3 河南文化旅游品牌開發的思路對策
（1）政府部門在打造文化旅游品牌中要發揮主導作用。在打造文化旅游品牌的過程中，離不開政府的參與和支持，否則只能是小打小鬧。值得注意的是，近些年來，河南旅游部門相繼打出了“中華之源，錦繡河南”、“文化河南，壯美中原”、“記憶中原，老家河南”等宣傳口號，這說明政府已經注意到文化旅游品牌的重要性，并意識到文化旅游品牌建設需要不斷更新和創新。
（2）科學規劃，實現文化旅游品牌的可持續發展。在河南省政府旅游局的組織協調下，盡快組織旅游專業相關人員制定全省旅游品牌形象的總體規劃，將文化旅游品牌的開發和構建作為一個系統工程來做。同時，在打造文化旅游品牌的發展過程中，兼顧各品牌之間的利益，避免出現自相殘殺的現象。例如，針對鄭州、洛陽、開封等地已取得的文化旅游品牌要重視保護， 對于后來塑造起來的城市旅游品牌，注意引導，突出自身特色，對品牌發展的不平衡性進行科學規劃和調整。
（3）挖掘城市主題文化，塑造城市文化旅游品牌。中國古都有四個在河南，分別為開封、洛陽、安陽、鄭州，還有國家級歷史文化名城商丘、南陽等，城市文化深厚，具有得天獨厚的天然條件。在充分挖掘城市主題文化的基礎上，通過打造城市文化旅游品牌，并凝練形象形成口號，使之成為城市文化的新標志和新精神，并帶動當地文化旅游產業的快速發展，提升該城市或地區在旅游市場中的核心競爭力。
（4）以“文化河南，壯美中原”文化旅游品牌為基礎，實現旅游品牌的擴大和延伸。在文化旅游品牌的引領和影響下，使旅游行業行為成為該地域的文化行為，并在金融、商業貿易、信息、交通運輸等各個服務業部門形成“文化河南，壯美中原”的服務文化氛圍。同時，以文化旅游品牌建設為載體，形成具有河南特色的文化旅游，進一步提升河南地域文化形象的美譽度和知名度，不斷增加河南旅游產業的核心競爭力。
注釋
① 王雅紅，何新勝.旅游學原理與西北文化旅游[M].蘭州：蘭州大學出版社，2007.
② 王志東，閆娜.山東文化旅游品牌戰略研究[J].理論學刊，2011（6）.
③ 余斌，余國忠.河南旅游[M].鄭州：河南科學技術出版社，1997.
④ 吳必虎.文化+旅游+商業是河南文化旅游發展模式[N].開封日報，2010—08—30.
第2篇：地方文化品牌建設范文
摘 要 廣場文化活動是群眾文化中歷史最為悠遠、最富活力的一種活動形式。新時期，文化廣場具有了全新的時代內涵，成為了群眾文化體系的一大核心構成，對群眾文化品牌的構建具有關鍵作用。本文在簡要概述廣場文化的功能和重要性基礎上，探討了立足于廣場文化的群眾文化品牌構建策略。
關鍵詞 廣場文化 群眾文化 品牌 打造
豐富的廣場文化為大眾生活添加了無限樂趣和色彩，彰顯了新時代的文化個性，成為群眾文化的重要構成要素。可以說，現代廣場文化活動憑借自身獨特的品牌個性，成為了打造群眾文化品牌的重要依托點，對推動群眾文化事業發展具有重要作用。
一、廣場文化的功能
廣場文化主要具有教育功能、引導功能和交流功能，這些功能的充分發揮，成功營造了和諧民主的文化氛圍，為人民群眾提供了一道道文化盛宴。
教育功能：文化廣場為群眾提供的節目都是充滿正能量的，以弘揚時代精神，催人奮進，推動地方文化建設等為主題，在潛移默化中起到社會教化的作用。
引導功能：利用精彩紛呈、內涵豐厚的廣場文化活動，弘揚社會主義核心價值觀，倡導和諧健康的文化生活。比如，通過大合唱、廣場舞等文化活動，吸引廣大群眾積極參與，不僅能夠有效遏制不良文化的泛濫，而且有效豐富了人民群眾的文化生活，引導社會文明朝著健康方向發展。
交流功能：廣場文化的繁榮發展，尤其是形式多樣的文化活動和高水平的文藝匯演，為當地人民群眾提供了喜聞樂見、新穎獨特、內涵豐富的文藝節目，創造了和諧民主的文化環境，進一步推動了群眾文化的深入發展。
二、廣場文化對群眾文化品牌打造的價值
首先，廣場文化是群眾文化中最富活力、最為基礎的活動形式。文化廣場是群眾休閑娛樂、交流互動、健身養生等活動的重要場所，其中的廣場舞、傳統藝術和文藝公演等形式是廣場文化活動的主體，充分彰顯了群眾文化的開放性和大眾性。
其次，廣場文化是群眾文化的高度濃縮。在形式多樣的廣場文化活動中，有許多群眾文化中的精髓節目，包括扭秧歌、民間器樂表演、交誼舞、太極扇等，集健身和娛樂為一體，成為了群眾文化的綜合縮影。
最后，廣場文化有利于文明水平的整體提升。許多群眾由于經濟能力有限，基本不會涉足盈利性文娛場所，閑暇的時候就不知道如何打發時間，此時，賭博和其他不良文化很容易乘虛而入。而文化廣場的出現則讓那些無所事事的群眾找到了文化活動目標，豐富了人民群眾的文化生活，創造了良好的社會文明環境。
三、立足于廣場文化的群眾文化品牌打造策略
在充分了解廣場文化的功能，以及廣場文化對群眾文化品牌打造的價值后，我們要立足于廣場文化，從以下三方面入手加強群眾文化品牌的打造。
第一，構建商業性廣場文化發展新模式，打造時代色彩濃厚的群眾文化品牌。新時期，隨著人民生活水平的提高，及市場經濟體制的成熟，廣場文化活動要走商業化發展之路，具體來講，就是由政府相關部門牽頭，由企業出資興辦廣場文化活動的發展模式。充分發揮文化凝聚作用，將廣場建設為文化商業中心，實現社會效益和經濟效益的雙贏。這種模式下的廣場文化活動不僅能夠拉動地方經濟的增長，而且能夠提高群眾文化的社會影響力。
第二，利用高質量的文化活動激發群眾參與積極性，全面提高群眾文化的知名度和影響力。目前，地方文化部門要加強對群眾文化工作者，尤其是對社區文藝骨干的輔導，讓他們深入融入到廣場文化活動中，如此才能有效提高廣場文化活動的質量，同時帶動更多群眾參加到廣場文化建設中來。隨著廣場文化活動規模和質量的不斷提高，群眾文化的知名度和影響力自然會得到提升，如此才能為打造良好的群眾文化品牌奠定堅實基礎。
第三，加大文化廣場的硬件投入，強化群眾文化品牌意識。目前，地方政府開始意識到廣場文化對群眾文化品牌建設的重要價值，紛紛將擴建廣場提上政府工作日程。許多地方政府，包括筆者所在城市正在加大文化廣場的硬件投入，積極推動文化廣場建設。為了充分滿足人們日益多元化的文化需求，地方政府要不斷加大對廣場文化建設的財政補貼和政策支持，做好文化廣場的“三化”（綠化、硬化和亮化）工作，不斷拓展文化廣場的功能。隨著政府的群眾文化品牌意識強化，以及政府對廣場建設投入力度的加大，廣場文化活動將得到進一步豐富，并且將漸進式地向高層次發展，實現群眾文化品牌的全方位打造。
總而言之，廣場文化在群眾文化中具有重要地位和導向作用。所以，充分立足于廣場文化，挖掘開發廣場文化的價值，不僅能夠提高社會文明水平，彰顯地方文化特色，而且能夠豐富地方文化內涵，推動和諧社會的文化發展。
參考文獻：
第3篇：地方文化品牌建設范文
一、浙江省文化品牌建設的現狀
2002年電影《英雄》商業化運作的極大成功開啟了電影營銷的序幕，從此文化品牌建設才被日漸關注。更多的品牌、營銷手段逐漸被運用到文化產品的運作上來，中國文化品牌開始進入培育階段。與全國的發展一樣，浙江省文化品牌建設也進入了品牌培育階段。從總體上來看，浙江經濟在全國處于領先的地位，浙江的市場運作在全國無疑走在前列，這些先進的市場意識也滲透到文化產業的運作中。通過多年的市場化運作，浙江文化產業在整體得到發展的同時，出現了一批具有全國性影響的強勢文化品牌。在強勢文化品牌的帶動下，浙江文化品牌正在從個體走向群體，文化品牌群的特征逐漸呈現。浙江是人文歷史文化資源大省，加上浙江市場運作的意識，文化旅游品牌成為浙江最大最多的文化品牌群，省內地市均有若干個文化旅游品牌正在培育中；而寧波、杭州的會展群及各地市分散的頗具行業影響力的專業會展(如義烏國際小商品博覽會)則構成浙江會展品牌群；杭州、金華則已經發展成為以中國化工網、中國服裝網等中國數量最多、影響最大的行業網站品牌群；而影視、動漫等雖然缺乏領軍品牌，但是品牌群體開始出現并呈現出良好的發展勢頭。
二、浙江省文化品牌建設的優勢和條件
浙江文化品牌建設取得較大的發展。與浙江省擁有的文化產業品牌優勢和條件密不可分。浙江文化的產業化、市場化運作日益成熟，浙江文化品牌的培育已經進入實質階段。分析浙江文化品牌的建設，呈現出如下幾個方面的優勢和條件：
(一)人文資源優勢
浙江是中國古代文明的發祥地之一，河姆渡文化、馬家浜文化和良渚文化享譽海內外。浙江歷史上人才輩出，自東漢到現代，載入史冊的浙江籍文化名人數以千計，許多著名哲學家、文學家、科學家、教育家、書畫家和學者，或出自浙江或在浙江有過重要活動，為浙江省留下了寶貴而豐富的歷史文化遺產。建國以來的“兩院”院士(學部委員)中，浙江籍人士有170余人，占了近1/5。浙江文化旅游資源豐富，全省有重要的自然景觀、人文景觀1200多處，有5個國家級和12個省級歷史文化名城，43處歷史文化保護區，351個省級以上文保單位。深厚的文化歷史底蘊為文化品牌的創建提供了豐富的創意源泉。
(二)產業發展優勢
作為全國文化體制改革的試點省，浙江通過改革激活了文化創造力，浙江文化產業得到迅速發展。全省組建8家新聞、廣電、出版、發行等文化產業集團，源源不斷地為人民提供著豐富的精神食糧。民營資本大量涌入文化產業，到2004年底，全省已有民營文化企業4萬余家，投資總規模逾230億元，總收入達300億元以上。具有品牌特色的文化產業區塊開始在各地形成，寧波的文具制造業、富陽的古籍影印業、德清的鋼琴制造業、嵊州的演藝業、義烏的文化產品流通已頗具規模，集聚效應正在轉化為產業發展優勢。
近年來，在文藝領域，全省共有411件作品獲國家級獎項；在新聞出版領域，有17種出版物獲國家級獎項：在哲學社科領域，共出版專著1747部，獲國家級獎項15個。特別是越劇《陸游與唐琬》入選“國家舞臺藝術精品工程”，甬劇《典妻》、音樂劇《五姑娘》獲國家“文華獎”，引起較大社會反響。2005年浙江省成功舉辦了第七屆中國藝術節，上百臺優秀劇目到浙江演出，讓上百萬浙江人受到了精美藝術的熏陶。浙江文化產業的飛速發展，為浙江文化品牌的形成和發展提供了良好的基礎和條件。
(三)市場化發展機制
地方政府文化的產業意識不斷加強，區域文化品牌建設呈現豐富多彩的局面；市場化機制被引入文化品牌發展中，文化品牌發展動力機制在部分地市正在形成。
文化品牌的發展與產業的發展息息相關。作為一個新興產業，文化產業發展在浙江省各地市普遍被重視，各地市政府把建設文化產業納入地方經濟發展的重要戰略，創建文化品牌的意識不斷增強。各地市運用“政府扶持、市場運作、社會參與”的模式，既重視政府的引導扶持作用，又重視市場化運作，讓文化品牌在市場的競爭中成長起來。如杭州西博會、動漫節、寧波國際服裝節等，均采取主要靠市場運作的方式來承辦，大大增強了文化品牌的市場活力，實現了經濟效益和社會效益的雙豐收。而各地市注意挖掘當地的文化特性，進行進一步的創造，發展出具有濃郁地方特色從而具有獨特個性的文化品牌。如體現南宋文化的宋城主題公園、承繼梁祝文化的中國梁祝婚俗節、發揚海洋文化的中國開漁節、傳頌嘉興“五姑娘”愛情悲劇的音樂劇《五姑娘》、展現麗水“綠谷文化”的巴比松油域等。這些承載地方文化特性的文化品牌以極強的生命力扎根于當地，并通過更成熟的市場化運作，源源不斷吸引著來自全國乃至世界各地的文化消費者。政府的有力扶持與大力提倡，各種文化商機對各方力量越來越有吸引力，社會各方參與文化產業發展的動力被進一步激發，基于市場導向的文化品牌動力機制正在形成，文化資源大省向文化品牌大省的步伐開始啟動。
(四)主體品牌意識
浙江省文化企事業單位的品牌意識正在不斷加強，塑造產品品牌的舉措不斷，出現一批個性特征明顯的產品品牌，文化品牌建設的步伐進一步加快。
文化品牌是市場的產物，發展文化品牌的主體是各種類型的文化企事業單位，尤其是文化企業。作為浙江省文化品牌發展的主體，浙江省文化企事業在市場競爭中逐步認識到品牌對文化產品運作的重要推動作用。文化產品具有無形性、服務性的基本特征，這就決定了文化產品比實體產品更需要品牌，通過品牌的吸引，文化消費者才會產生嘗試文化產品的興趣從而實施文化消費。文化品牌使文化消費的方向變得明晰，使無形的文化產品變得有形。逐漸凝聚一大批忠誠的文化消費者，從而實現文化產品的銷售。浙江文化企事業單位在文化產業化的過程中，品牌意識不斷增強，塑造文化品牌的措施正變得務實起來。
如浙江少兒出版社敏銳地捕捉到現代少年潛在的情感需求，利用開展征文活動的渠道進行組稿，把出版社的圖書出版優勢、全國少工委辦公室和中國教育學會的組織優勢和新浪網的點擊傳播優勢結合起來，面向全國18歲以下的孩子聯合開展中國版《愛的教育――中國孩子情感日記》征文活動，要求孩子們留意身邊的平凡點滴、生活的細微瞬間，拿起手中的筆，用最真的情感抒寫心中的愛。該活動在社會上產生強烈反響，各大媒體紛紛報道、選載優秀作品。這些活動及相關報道，為該書的暢銷進行了市場預熱。緊接著，該社推出了《愛的教育――中國孩子情感日記》系列讀物，在出版精華本的同時，還從獲獎佳作中選出小學生卷、初中生卷和高中生卷，發行量十分可觀。目前，這套書已經成了浙江少兒出版社的一個品牌。
浙江教育科技頻道提出了“專業化、市場化、品牌化”的經營理念。第一，以專業化為根本內容，構建頻道核心競爭力。這主要是因為當前電視節目內容嚴重同質化，觀眾對頻道的忠誠度很低，在這樣的情況下，強調差異化戰略，強調專業化，強調本頻道的內涵和特色，就成為增加收視率的重要武器。第二，以市場化為核心要素，鍛造頻道專業特色。這是因為市場化和專業化是一對矛盾，過多地強調專業化(即科教)會使收視群體變得狹窄，而過多地強調市場化會削弱頻道的專業特色。第三，加強品牌建設，培育頻道的長期競爭優勢。為了實現這一理念，頻道積極尋求突破口，強調“以品牌節目為核心競爭力、以T型擴張為拓展目標、強化中層團隊建設”。
第4篇：地方文化品牌建設范文
萍鄉花果傳統手工技藝已有一百多年的歷史，是傳統手工藝食品的典型代表，它的豐富內容和基本特征及其傳承歷史，在我國傳統工藝中實屬罕見。是唯一集藝術欣賞與食用價值于一體的傳統食品，人稱“中國一絕”。據市志記載，1930年萍鄉花果曾在巴拿馬國際博覽會上獲獎。1984年萍鄉市花果廠成立后生產的花果又多次參加國家、省、市評比獲得獎勵。在2006年萍鄉花果手工工藝被申報為省級文化遺產（遺產編號為Ⅷ-18）。
萍鄉花果的生產工藝是難以為現代技術替代，使用材料都來源于土生土長的瓜果蔬菜，工藝：通過切、雕、織等工藝造型，不含任何色素和添加劑，經過30多道工序全部由手工精制而成。其花型有的似剪紙，有的似鏤空玉雕，共可制作花型一百余種。它既具有食用價值，又具有觀賞價值。視之有剪紙、雕塑之美，食之有香甜可口之味。是名符其實的綠色保健食品.是大眾休閑、饋贈親友和招待客人的珍品.。
萍鄉花果藝術傳統手工技藝的生存現狀
隨著時代的進步，人們的觀念和生活習慣的改變，在很多民俗被簡化、淡忘的情況下，那些與民俗伴生的傳統手工藝品逐漸失去了實用價值，漸漸從老百姓的生活中退出。和眾多的傳統手工技藝一樣，萍鄉花果如今也是盛景不再，生存空間日漸萎縮，純手工制作生產成本相對較多，加上沒有資本和動力進行發展和創新，缺少保護、展示、銷售的平臺。“養在深閨無人識”是目前的真實寫照。2001年，由于歷史包袱過重、經營管理不善等原因，萍鄉市花果廠倒閉。從花果廠下崗的一些職工，利用自身手藝，相繼創辦了日新德花果廠、姐妹花果廠、民藝花果廠等小型加工廠，隱身于民宅小巷，在小打小鬧中艱難度日、苦撐局面。這門傳統手工技藝同樣也面臨傳承的困境。如果不及時對其進行合理保護，這門“吃在嘴里的藝術”將會逐漸淡出人們的視野，最終消失。
地方文化產業發展現狀
萍鄉可謂是“天生麗質難自棄”，萍鄉歷史悠久，有厚重的吳楚文化底蘊。有以儺舞、恐龍蛋化石為代表的遠古文化，以楊岐山為代表的宗教文化，以千年花炮、百年煤礦為代表的工業文化，以安源路礦工人運動為代表的紅色文化，以武功山為代表的山水景觀文化等。有國家級、省級非物質文化遺產名錄項目18個，全國民間文化藝術之鄉5個。萍鄉湘東儺面具早就被國務院公布為首批國家非物質文化遺產，為使傳統文化走上產業化道路，湘東匯集儺文化要素，規劃了面積為200畝的儺文化產業園，建立儺文化傳承有限公司，并積極引進民間資本，做大規模，使儺產業走進千家萬戶，成為農民新的增收點，初步形成了文化旅游、高端禮品、家庭裝飾、餐飲娛樂為一體的儺文化產業鏈。近年來萍鄉市正積極依托自身資源優勢，引進市場機制，重點推進文化與產業結合，文化與旅游“聯姻”。
依托地方文化產業發展，保護和傳承這門獨特的傳統手工技藝，實現可持續生存的目的。
文化產業作為一種新興的產業，它是經濟、文化、技術等相互融合的產物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發展新興產業及關聯產業提供了良好條件。在文化大發展大繁榮背景下，非物質文化資源作為一種重要的文化資源，必然會與文化產業進一步融合，成為一種新型經濟發展鏈條。在這種背景下使傳統手工技藝項目有效保護、“活態”傳承、健康發展也不失為一條可行之策。萍鄉花果具有的產品開發優勢很明顯，它蘊含獨特的地域文化特色，因此依托本地文化產業發展的契機，對萍鄉花果技藝進行保護和傳承，是符合對非物質文化遺產可持續發展保護原則的。1、文化創意產業與旅游業有著緊密的聯系，開拓了旅游業發展的新思路。（1）旅游商品的開發：與旅游產業、休閑產業緊密結合，積極開發相關的旅游商品，拓寬產品市場營銷的途徑。（2）借助旅游項目策劃、旅游營銷進行對外宣傳。依托旅游等節慶活動，精心組織傳統手工藝品展示活動，以展示活動促進傳統手工技藝的傳承與保護。積極搭建宣傳展示平臺，舉辦“非物質文化遺產日”系列宣傳活動，目前市政府也在積極開展這類活動，如借助上海世博會、中國紅博會等重大節慶活動和傳統節日活動把傳統手工藝術精品、作坊模型、制作工具、制作流程、使用的原材料等都一一展示出來。2012年的中國紅博會在萍鄉舉辦，作為東道主的萍鄉在這屆紅博會除了展現萍鄉得天獨厚的紅色資源，也同時展現了萍鄉獨特的傳統文化資源，用直觀形象讓大家認同，讓社會重視，讓人們對傳統手工藝悠久的歷史、深厚的社會底蘊、精湛的技藝、繁多的手工藝術品加深認識，通過現場展示的方式來進一步擴大了優秀傳統手工技藝項目的影響力。2、利用各博物館、文化產業園區、民俗村等標志性文化設施和文化藝術場所，舉辦文化藝術遺產展示陳列活動，建立文物、民間工藝等的“藝術品超市”或“文化大集”， 把原來分散在各地的文化藝術產品集中起來，以滿足民眾瀏覽、欣賞和購物、休閑等現代生活需求。還可以利用有歷史人文價值的舊建筑、舊街區，規劃建設藝術集聚區和文化創意產業園區，吸引國內外藝術家、收藏家和文化藝術機構入駐。既可以創造規模效益，又可以擴大影響，形成強勢藝術文化品牌。如萍鄉儺文化產業園的落成也將進一步促進古老的文化遺產煥發出勃然生機，從而也會帶動相關傳統手工技藝的發展。3、結合實際，探索符合自身的品牌建設之路。傳統工藝品牌化建設是推動我國文化產業發展的重要措施之一，它的價值不僅體現在產品本身的使用與欣賞價值，而且體現在它的文化內涵和文化底蘊。“品牌的一半是文化”，品牌缺失的傳統工藝品，應對其產品歷史文化背景進行挖掘，通過市場調查分析，有針對性地設計品牌的文化內涵，不斷推陳出新。適者生存是永不變的規律，創新也并不是讓傳統面目全非，而是在保持其原有特征內涵的基礎之上加入一些新的元素，做一些新的嘗試，使其更適應社會發展。萍鄉花果是“老字號”，因此要結合文化產業發展契機，不斷創新，挖掘自身豐富的文化內涵，探索出符合自身的品牌建設之路。
值得慶幸的是目前非遺保護領導小組已制定了保護計劃，將對其開展進行普查，并培養傳承人，引進項目資金等系列保護活動，積極推進文化產業結構調整，把發展文化產業作為帶動全市經濟發展的先導性、戰略性、支柱性產業，充分挖掘、整合萍鄉獨特文化資源，重點扶持非物質文化遺產的傳承與創新。與時俱進，積極創新，讓我們期待萍鄉花果藝術重新綻放光彩！
第5篇：地方文化品牌建設范文
早在1959年，美國著名品牌與營銷學家利維就指出未來消費者行為更多地是受到其自我以及他所覺察到的產品體現的形象（品牌形象）影響，即消費者行為受到與消費者自我和與其相聯系的產品或品牌形象的交互影響。這可能是最早從心理學角度認識品牌本質的研究。
半個世紀以來消費者行為學家、營銷學家一直對這一問題展開探討，并出現了一系列品牌消費心理模型，如自我強化論、環境自我形象論以及自我形象與產品形象一致理論等。可見這一領域研究一直是與心理學理論特別是與消費心理學理論有著密切聯系。
學術界將心理學中的人格與品牌個性聯系在一起進行品牌心理研究是從上世紀90年代后期開始的，其中最具代表性的是美國著名品牌理論專家詹尼夫艾克（1997）創造性的將人格心理學中提煉的“大五”人格因素分析法運用到品牌個性維度的研究中，系統地發展了基于美國文化下的品牌個性維度及量表，實現了品牌個性與消費者個性(人格)之間的連接。近十多年來，隨著品牌理論研究的深入，人們更加意識到消費者自我、人格在品牌研究中扮演著越來越重要的角色。
如果把個性或人格看作是個人成長過程中由先天的資質和后天的經驗共同作用的結果，那么品牌應當是毫無個性可言。但在消費者與品牌的交互作用過程中，由于品牌象征意義及其所傳達的信息使兩者可能建立其親密的情感聯系，此時消費者就將品牌視為帶有人格特征的“朋友”。從這一層面意義來說，品牌就有了生命，也有了獨特的個性或人格。
最新研究(2010)表明，只有將消費者自我與品牌個性置于消費者行為的平臺上來討論，才可能更好地認識兩者之間的聯系以及兩者與消費者其他特征的互動作用。所以品牌心理主要是指消費者通過對特定品牌商品或服務的使用而產生滿意以及形成信賴和品牌忠誠的感受與體驗。消費者品牌心理意義建構其實質就是通過產品或服務聯系消費者(心理)，假如把產品比如成一個圓，消費者也是一個圓，品牌則是兩個圓交叉的地方，交叉的地方越多，意味著消費者對品牌的認同程度越高，消費者對品牌的選擇性(信譽)與忠誠度越高，若當兩個圓完全重復，則品牌就成了消費者自我表現的一種方式。
綜上所述，品牌心理研究的主要內容包括品牌的識別特征，品牌定位與品牌理念，品牌態度、品牌個性與消費者自我關系以及品牌滿意與品牌忠誠關系等內容。
說到消費者品牌心理必然要講到國家品牌。國家品牌的概念早已被美日和歐洲發達國家廣泛使用，這些國家對自己的國家品牌形象有著準確的定位，如日本的精益求精、美國的崇尚創新、法國的追求時尚、德國的完美主義等等。2009年中國政府在全球推出了提升中國制造的品牌形象系列廣告。中國制造系列廣告背后體現的是中國政府管理者對于國家品牌塑造戰略的理念和實踐。
中國政府塑造的“中國制造”品牌形象，其象征意義大于實際意義。它標志著中國制造業的重大轉型和中國人品牌意識的全面覺醒——從消費者到企業家、從企業到國家，也昭示著新的競爭時代的來臨。另外受到中國經濟近期發展形勢好轉等利好因素的影響，調查研究發現（2010）中國消費者對國產商品品牌消費心理正在發生積極變化或轉變，經對有關數據分析后推斷中國消費者將出現由于愛國心理、民族主義影響而日益追捧本土品牌的消費傾向。
然而實際的情況又是復雜的。最近也有調查表明（2010）：中國消費者經常自稱更喜歡本土品牌（愛國心理、民族主義是主要原因），但在實際購買過程中，愛國心理所起的作用要比所料想的小得多。事實上，中國消費者對品牌偏好的原因非常復雜，導致在中國消費者在品牌選擇上較為復雜的原因可能是今天不少消費者根本不了解哪些是外國品牌，哪些是本土品牌。而深層原因可能則是中國消費者對外國品牌或本土品牌的偏好常常取決于人口結構和產品品類特征，而不單單是愛國之心。所以實際品牌產品購買過程中，消費者常做出與其所表示的偏好恰恰相反的舉動，這就更讓情況變得更為復雜。與世界大多數消費者一樣，中國消費者看重質優價廉以及產品和服務所給他們帶來的益處，通常包括獨特的外觀和感覺。這些特性可能遠超越出于愛國之心的品牌偏好。這些對經營者決策顯得格外重要，我們還要進一步研究，從而找到發展自主品牌的途徑。
對大多數中國消費者來說，僅有民族自豪感、愛國之心和國家形象等傳播并不足以推動其對國產品牌的偏好。品牌建設中企業需要將重點放在消費者所追求的精神或心理層面上（不管是功能、技術或情感的）并對品牌的這些特點進行相應的傳播，以到達消費者的心智上，這才是品牌建設的根本。
消費者收入、年齡和居住地等人口結構因素在決定中國消費者是青睞于外國品牌還是本土品牌中扮演著重要角色。較為富有的消費者通常接受了更多西方文化的熏陶，對財務前景更為樂觀，更愿意購買高檔的中國或國外的消費品，這也就可能追求外國品牌。其中年輕消費者（20至35歲）更偏好外國品牌。較年輕的消費者，特別是80后和90后一代習慣購買較高價位的產品并樂意嘗試新鮮事物，這些消費者對諸如夏普、西門子、索尼和蘋果等外國公司的產品更加熟悉。盡管中國消費者開始有了明顯偏好本土品牌傾向，但調查顯示他們所表達的偏好還是會因產品品類不同而相差甚大。我們必須學會透過表面現象抓本質，確定這些偏好是出于民族自豪感、愛國之心還是與對某個特定產品品類所感知的性能有關。
有關調查中發現，中國消費者并不總是把錢花到他們宣稱要選擇的品牌上。例如當詢問他們在皮膚護理方面對外國或本土品牌的偏好時，有40％的消費者說他們喜歡本土品牌，但是當我們問他們最近購買了哪些皮膚護理產品時，我們發現宣稱喜歡本土品牌的消費者中有85％的人實際購買了外國品牌的產品。可見在中國消費者在品牌產品選擇上是那么地多情與復雜。如何看待中國消費者品牌心理與消費行為，可能不僅要有調查研究，更需要的是我們經營者的智慧與對消費者的洞察。
調查中也發現中國消費者品牌心理上主要存在以下誤區：1 把名牌產品就當成品牌，2把著名土特產就當成品牌，3認為品牌只是知名度，4 認為品牌就是賣得貴，5 以為品牌“一旦獲得，終身擁有”，6 認為品牌建設和中小企業無關。這些誤區對中國企業品牌建設是極為不利。
針對上述調查中的情況，未來的品牌建設中要做好以下幾方面的工作：
1 品牌定位是尋求品牌在目標消費群心目中的位置，創建品牌相對于競爭對手（國外品牌）的差異性，從而形成獨一無二的競爭優勢。
2 品牌設計是使品牌定位的理念和品牌形象化（象征化），使品牌內涵得以外在表現。
第6篇：地方文化品牌建設范文
關鍵詞：產業集群；區域品牌；品牌培育；對策研究
Abstract：Fromtheperspectivewhichindustrialclusterpromotestheregionalbrand,itestablishedeffectiveregionalbrandcreation,maintenance,developmentandextensionsystem,andformedaregionalbrandConstructionofthethreemodels:namelybusiness-led,ledbythegovernmentandindustryassociationstoguide;strengthenregionalbrandsgrowingduringrelevantorganizations,payingimportanceinfieldsofeducationandtraining,andchangingSmallandmedium-sizedenterprisescompetitivenessandcooperationconcepts,enablingfamousenterprisesbiggerandtheformationofindustrysupporting.Finally,fromthemarketingpointofview,proposerelevantrecommendationsinSichuanLiquorstrongregionalbrandsgrowingandmadetheoryresearch.
Keywords：IndustrialClusters;RegionalBrands;BrandGrowing;Countermeasuresstudy
一、引言
白酒產業在四川省經濟發展中占有重要地位，在豐富人民物質生活、滿足社會消費需求、增加地方財政收入和發展農村種植業與養殖業、促進農業產業化、加快縣域經濟發展等方面做出了突出貢獻。首先，川酒在全國酒業中占有十分重要的地位：17戶國家名酒中，四川就占了6戶。四川酒類企業通過改革和結構調整，特色優勢更加明顯。在全國酒類市場競爭異常激烈的情況下，川酒產銷量仍然保持了良好勢頭，繼續在全國同行中保持了優勢地位。6戶國家名酒企業近五年來一直以約占全國1/6的產量、1/3的銷售收入、1/2的利稅總額傲視群雄。
其次，盡管四川白酒業的成績有目共睹，但不可否認的事實是，川酒仍存在一些問題。一是雖然6戶名酒廠產銷形勢喜人，但大批小企業生存艱難；二是市場競爭對川酒的挑戰更加嚴峻。高端市場烽火正旺，競爭手段多樣化，企業和地方間的競爭不僅有常規的，還有不規范的；三是市場環境并不寬松，比如白酒原料成本攀升、個別地方保護主義有所抬頭等。四是中小企業存在一些問題，如集約化程度低和創新意識不強、市場競爭無序、資源浪費嚴重、產品結構失衡、商品過度包裝、質量良莠不齊等。五是由于激烈的市場競爭，川酒沒有形成整體的營銷模式和整體合力，而是各自為戰，分散競爭，造成了川酒在內部之間的無序競爭等。而四川白酒業如要趕上國際白酒市場的發展步伐，在激烈的白酒市場競爭中占有更高的市場份額，就得從大局的角度去考慮，從建立四川白酒強勢區域品牌的戰略高度去發展川酒的市場。
二、建立有效的區域品牌創建、維護、發展、延伸系統
——現有區域品牌的創建。
區域品牌的創建一是由產品品牌上升到區域品牌，即先培育區域的知名品牌，再通過這些產品品牌建設區域品牌；二是由區域品牌推動產品品牌，即先通過區域經濟的經營、規劃、管理，改善優化區域內的產業發展環境，再以良好的產業品牌形象推動區域經濟發展，塑造區域品牌。區域品牌的產生往往有著豐厚的歷史和現實基礎，形成區域品牌的主要要素有歷史地位、人文文化、風土人情、地理特征、產業優勢、產業協作、經濟實力、發展前景等，這是區域品牌定位的基礎。區域品牌的所有者及龍頭企業要對市場進行細化研究，確定區域策略。
首先是定位，包含兩個內容：一是國內外相同或相似集群區域的市場定位，對外體現在招商引資的主向和目標市場上，對內體現在服務手段和服務思想上。四川白酒產業的發展在更大程度上以濃香型白酒為主要類型，在打造四川白酒產業集群給其定位時就必然要與貴州茅臺醬香型白酒相分離。在國內外市場上，川酒素有濃香型白酒的發源地之說，故要充分利用文化概念及自身特點進行準確定位。二是區分各企業的市場定位。企業根據市場細分后目標市場的要求，來確定企業及其產品在市場上的位置，包括企業產品的定位、價格的定位、服務的定位和企業品牌的定位。
其次建立區域品牌個性展現的載體和個性的方法。展現區域品牌個性的載體有很多，應該尋找出消費者最易接觸的載體和最直接、最簡單的載體，或是設計新穎、有效、高檔次的活動載體，推動產業集群量的擴張、質的提升。通過舉辦和策劃中國白酒旅游線路、名酒品嘗、成立白酒鑒定專業委員會、白酒訂銷會等一系列載體，迅速成長為國內著名的區域品牌。每個品牌在塑造品牌個性的時候，要想用一種固定的公式是很困難的，而且每個品牌又都源于不同的背景和資源，但在品牌個性的建立過程中，還是有一些工作具有共同的作用。從品牌定位及核心價值出發以文化、情感的方式建立品牌個性。
——打造集群協會。
為了使得集群內形成有效的品質管理氛圍，必須堅決杜絕假冒偽劣產品的出現，建設及時的質量反饋和追蹤系統。這些規范管理和公共服務，是微觀方面的，政府是無能為力的，這些功能應當由特殊的中介組織——產業集群協會來承擔。集群協會屬于半官方的企業會員組織，是由集群內所有企業委派代表組成的、具有權威的承擔管理、協調、服務功能的機構。區域品牌建設還要把區域當做企業，把區域未來當做產品來經營。政府要把區域品牌建設當做當地政府的一個重要公共工程，安排專門機構管理，投入資金進行媒體宣傳和公關活動。在建設區域品牌過程中要是遇到了問題，政府必須出面解決，比如說，為了克服“搭便車”現象，政府必須制定公共政策，以有效的政策加以管理。另外，公共機構必須根據集群態勢和營銷策略需要界定政策的范圍，形成集群企業一致行動的準則，并建立與之相配套的費用預算及分攤機制，以增強集群企業參與的積極性和主動性。主要包括政策協凋、標準制定、商標注冊、區域品牌商標權使用資格認定、技術支持、管理咨詢、懲處機制以及資質擔保如貸款信用擔保等。
——區域品牌的發展和延伸。
由于區域品牌對企業品牌能夠產生溢出效應，能夠提高企業品牌內在價值。企業集中資源實施企業品牌戰略，集群協會集中資源實施集群戰略，相互輝映，共同推動品牌建設。地方政府部門要依托本地特殊的歷史人文資源，注重對區域品牌內涵的開發，挖掘品牌的歷史文化底蘊，豐富區域品牌的文化內涵，將區域品牌的宣傳融入地方文化生活當中。
首先強化品牌傳播意識。借鑒國內外品牌傳播的經驗，綜合運用報紙、廣播、電視、網絡等現代化媒介進行廣告或形象片宣傳，舉辦各種展銷會、項目推介會、招商洽談會、商品交易會、產品博覽會等，重點宣傳產品產地，營造集體文化氛圍，提升知名度，創造需求，傳遞信息集群組團聯合參加國際、國內的會展，或是引進展會興建展覽、展示中心、產業博物館，舉辦設計大賽、藝術表演、開發工業旅游線路等措施。如在香港首屆亞太地區葡萄酒及烈性酒展上，波爾多地區酒協組織68家企業在香港國際會展中心統一參展，先后舉辦了200多場文化品牌、品酒活動。由法國前總理朱佩帶隊并聘成龍、鞏俐為形象大使。國際會展中心展位價格不菲，而成鞏二人的身價更可以說是天價，如果不是行業協會出面，數十家企業聯合，根本無法進行這么大手筆的活動。而這次會議，為波爾多葡萄酒占領亞太地區市場立下了汗馬功勞。
其次讓企業主認識到區域品牌的重要性，并能夠通過企業之間的相互監督使合作有效執行。通過宣傳教育提高集群中企業家的現代企業意識，善于吸收其他企業的優秀經驗，特別是集群中的龍頭和領導企業，在集群的區域品牌中更具有主導作用。通過加強區域內企業之間的合作教育和監督，加強企業之間相互了解，防范企業的搭便車行為。在集群內整合提高集群內企業的創新意識和管理水平，發揮集群內的合力，促進合作產品創新，形成有效的創新機制，為集群內企業的持續發展提供有效的政策支持，為集群區域品牌的持續發展提供基礎。
三、強化相關組織對區域品牌的培育
——以生產企業為主導。
在區域品牌的培育中，生產企業是主導，企業主導是因為培育區域品牌實質上是一種商業經營行為，需要一大批企業和產品品牌的參與和支撐，主體必然是企業。生產企業是區域品牌最直接的受益人，對品牌建設的貢獻主要體現在對品牌的核心價值創新、技術創新、生產工藝創新以及產品理念創新等方面。培育龍頭企業，實現層次性布局。要根據市場發展的需要，利用分包、戰略聯盟、技術合作、組建虛擬企業等形式，在產業集群內部形成合理的“大、中、小”共生的產業組織結構，提高專業化與協作的效率，克服內在的缺陷，促使產業集群向規模化、專門化、協作化的方向發展，提高整個群落的生命力和競爭力。集群內部的龍頭企業，要從區域品牌的發展前途出發，自覺充當產品新技術的開拓者和領先者，主導行業的發展方向，必要時適當犧牲自身的短期利益，以積極維護和發展區域品牌，為本地區樹立良好的外部形象，從而獲取長遠利益行業內部的中小企業也要轉變競爭和合作理念。共享同一個品牌，彼此之間不僅要競爭，更要合作。企業通過合資、技術交流等方式加強合作，發揮區域品牌的橫向紐帶作用，建立相對穩固的利益分享戰略伙伴關系，增強企業核心競爭能力，提升本企業品牌知名度，也間接提升區域品牌的美譽度。大小企業之間實現競爭合作互動，轉變過低價惡性競爭的觀念，依據彼此優勢進行專業化分工，企業定位于產業鏈條上的不同環節，增強集群內部的生產配套能力，避免在同類產品品種結構上的重復建設和生產。這樣既為區域品牌建設做貢獻，也可以這實現自身的存在價值，在分工協作中獲取自己的應得利益。
——地方政府的引導與扶持。
首先，全方位地提供公共服務。政府通常是產業政策的制定者，負責建設基礎設施人員培訓和教育。地方政府對于本地的區域品牌建設更是責無旁貸，區域品牌建設離不開政府職能部門的引導和扶持。地方政府制定公共政策應該更多體現為引導和監督功能。政府要提供各種高效的行政服務，必要時要針對集群中企業提供解困服務、要素服務，設身處地的為集群企業著想，體恤難處，幫助企業解困，同時利用土地、信息、社會榮譽等調控市場和社會的要素來塑造強烈的創業氛圍。強化政府在市場規則制定、行業指導、信息服務等方面的功能為產業集群的發展創造良好的外部條件。政府作為中間人和促進者的角色要在依法行政的前提下采取一些有力措施，以使產業集群走上良性發展的軌道。如通過人力資本的開發和公共采購政策來克服公共知識基礎和市場需求間制度上的不匹配，完善信用體系加強法制建設。其次，制定合理的產業政策，規劃產業園區，引導本地產業的合理發展，避免區域內因產品過度同質而導致“檸檬市場”的出現；完善本地區的基礎設施，營造良好的制度環境。在條件具備的地區成立零售批發營銷中心，逐步形成特色產品的集散地，搭建暢通的物流平臺和高效的信息共享平臺，在此基礎上引導區域品牌化和品牌區域化。如科學地建立特色工業園區。特色工業園區的優勢在于可以優化企業之間的生產協作促進企業對知識和基礎設施的共享，從而推動產業集聚。集群內多個企業正式和非正式地接觸時知識和信息會很快的流通，這是創新的關鍵。最好的規劃是標出產業的實力所在并且在產業集群形成時投入資源鼓勵形成有地理集中性的產業集群。一個產業會創造另一個產業的需求也會為另一個產業提供零配件和原材料。企業要發展需要好的硬環境（如道路、通訊網絡、供水供電等）和軟環境（如稅收資金政策、人文氛圍、機構環境等）。只有這樣才能引來鳳凰筑巢。因此政府在作決策時，要將城市規劃與工業園區規劃有機地結合起來使之科學化。
第三，引導產業集群轉型發展。政府要著力引導產業集群轉型發展，致力于加快培育大的企業，積極推動企業從貼牌生產向自主品牌轉型，切實加強產業集群提升區域品牌建設。
第四，區域政府可以通過樹立產業集群在本行業中的區域專業形象，形成區域品牌。通過本區域產業集群在這一產業方面的獨有聲譽，可以吸引新的客戶和生產者加入，把具有產業關聯的企業聯結成較緊密聯系的團體，并保持整個集群加速發展的趨勢，進一步增強區域的整體競爭優勢也可以通過一定金融、財稅優惠政策鼓勵相關配套企業以及集群外的同類企業進入本區域，加速及完善產業鏈的形成同時通過產業集群內部標準體系、質量監測體系的建立與完善及改善本地公共服務配套為集群的發展創造一個良好的、寬松的環境也可以設立各種科技及信息中介機構支持成立各種行業協會并幫助其發揮職能并通過技術預測研究、集群研究、特別研究小組及委托課題研究等形式為集群內企業提供針對性的戰略信息及技術服務，協助集群進行產業升級，融入到更寬廣的價值鏈中。區域政府還可以組織學習研究人員和產業代表團到國外與本地發展類似的集群區學習，同時加強雙方的交流。
第五，地方政府要對行商會和生產企業建設區域品牌進行政策上的支持，協助行商會共同制定地區產品質量、服務標準，并監督執行推動生產企業技術工藝革新，在本地區內倡導區域品牌的核心價值創新觀念；打擊假冒偽劣產品的生產、銷售，維護該區域品牌的市場形象；健全市場監督機制，為區域品牌建設服務。
——建立健全協會組織。
充分發揮協會組織的橋梁作用，統一組織集群內企業進行對內對外的交流，規范行業標準和秩序，整合群體內力量解決影響集群發展的實際問題。舉辦相關企業家聯合會樹立集群發展共贏思想，由協會統一收集各種產業發展技術信息，共同舉辦展會或參展形式實現區域整體競爭力的提升。
四、轉變中小企業競爭和合作理念
中小企業競爭和合作理念的轉變是建立區域品牌的基礎。企業間進行合作或競爭的目的都是為了主體自身的利益，競爭是對既定“蛋糕”的爭奪，是企業間各個品牌之間的競爭合作是把“蛋糕”做大，形成區域品牌，共同對外。隨著經濟的全球化、信息化、網絡等基礎設施的完善，企業面臨環境已發生巨大變革，成功的伙伴關系己成為企業應對變革的一種重要趨勢，推動著區域品牌的發展。通過宣傳教育提高集群中企業家的現代企業意識，善于吸收其他企業的優秀經驗，讓企業家認識到區域品牌的重要性，通過企業之間的相互監督使合作有效執行。
五、扶持名優企業做優、做大，形成產業配套
四川白酒在全國乃至全球市場上有一定影響力，在全國17大名酒品牌中，川酒有六家，形成了強大的市場占有率。就歷史淵源來看，四川是中國濃香型白酒的發源地，有著悠久文化底蘊。以五糧液、瀘州老窖、劍南春、全興、郎酒、沱牌為代表形成了強勢品牌，但四川省白酒業不止這幾家，僅四川瀘州擁有的白酒生產廠家就達600多家，更不用說四川全省。在以上述六家知名品牌企業的帶動下，每一家企業都形成了高中低較為齊全的產品線，填補了各個消費市場，四川白酒行業已成為四川省經濟支柱產業。伴隨著白酒行業發展，僅有高端白酒有較大的發展空間，而中端白酒成為競爭焦點，四川白酒除了以上六家之外，大部分處于中低端市場，加之啤酒、紅酒、果酒對市場的爭奪，因此生存空間萎縮。白酒整合的時機即將到來。以現有優勢品牌企業為先導，建立白酒產業集群，引進和培育兩條腿走路，贏得未來白酒市場的主動權。
——充分發揮品牌優勢。
依托品牌優勢，整合各類資源，包括發展良好的中小優質企業、贏利前景好的企業、原料企業等，實施優質資產剝離上市，擴大融資渠道，加大對企業投入，形成一個企業帶動一片的局面。
——深化分工協作。
依托大品牌企業建立行業協會，實施OEM等，選擇一批有資質的生產型企業為大企業代工，實現品牌企業低附加值環節的工作外包，緩解當前原材料漲價的壓力，形成持續的成本優勢。
——引導企業進行差異化定位。
由于存在的大量中小酒企，競爭無序，產品雷同，普遍的低價給市場造成了同質性，給眾多酒企造成了生存空間的變小，品牌企業自身多元化發展也造成了同品牌產品的之間相互打壓，因此，集群內品牌企業應通過自身的主導地位或行業協會有序地引導各企業間應進行不同的定位，形成自身的特色產品，從而提高市場壁壘，也有利于避免內耗和提升區域整體品牌，最終實現區域經濟的長足發展。
六、規范市場秩序，實施整合營銷策略
鑒于四川白酒市場存在的亂散小等現象，給區域整體競爭力造成了內耗，不利于區域品牌整體的形成。標準化是組織現代化、集約化生產的重要保證，是加快企業技術進步、加強科學管理的重要手段。誰擁有標準，誰就擁有市場。白酒企業的標準化工作及質量工作顯得尤為重要,白酒企業如何生產出符合標準的具有競爭力的產品,這是當前標準化工作的核心點。白酒企業開展標準化工作，對開發新產品、改善經營管理、降低風險、調整產品結構、鍛造品牌、提高競爭力、開拓國內外市場等方面能夠發揮重要的作用。因此，白酒企業要保證產品質量，降低生產消耗，保護環境，提高管理效益，建立現代企業制度，提高創新能力和核心競爭力必須具備堅實的標準化基礎。
——轉變營銷觀念。
對一個區域而言存在著規模不一的企業，實現整體競爭力更應該建立標準化基礎。伴隨著白酒市場的白熱化競爭，首先要做的是營銷觀念的轉變，由以往單純的價格戰，向“質量戰”、“文化戰”、“服務戰”、“渠道戰”轉變，以建立區域品牌產品的新的優勢。
——通路制勝。
白酒營銷渠道往往是由企業到經銷商，再由經銷商一部分到酒店終端、商超，一部分到二級經銷商，然后到終端零售商。新企業或新市場的開發基本上走的是酒店通路，通過引導消費實現大流通的目的，面臨酒店高額的門檻，一般普通企業是無能為力的。白酒產業集群的打造可以整合各種營銷策略，達到單個企業無法實現的目標。
——整合營銷資源。
實施共建公共服務平臺，集群內企業組團參加國家或國際展會，制定區域性品牌形象識別系統，形成區域性整體品牌影響力；在產品定位上實施差異化，避開內耗，在渠道上充分發揮已有品牌企業的渠道優勢，中小企業要扮演好自身角色。實現集群內企業專業化分工，在區域整體品牌提升的同時，必然會興起一部分強勢品牌。
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第7篇：地方文化品牌建設范文
【關鍵詞】天門;戲曲品牌;旅游開發
中圖分類號：J892 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）10-0042-02
中國五千多年的燦爛文化中，地方戲曲是其不可磨滅的瑰寶。作為湖北省目前唯一被評為“中國曲藝之鄉”的城市，湖北天門傳統地方戲曲品種豐富，有荊州花鼓戲、天門歌腔、江漢皮影戲、天門漁鼓、三棒鼓、蓮花落等，然而在整體戲曲市場低迷的大背景下，天門地方戲曲也難逃日漸萎縮的命運。結合當前湖北天門戲曲發展實際，本文將從天門戲曲品牌劇目建設、天門戲曲品牌人才建設、天門戲曲品牌旅游開發三方面展開探討，作出相應的一些思考。
一、天門戲曲品牌劇目建設
劇目內容及形式表達是戲曲自身發展中一個至關重要的因素。傳統戲曲的理念主要是忠孝節義、清官申冤、包辦婚姻、科場發跡等，描繪的主體大多是帝王將相、才子佳人。這些內容主題與當今時代人們的思想觀念和審美習慣存在著較大差距，很難與現代觀眾產生精神共鳴，而表演形式上也趨于程式化。因此，要想維護地方戲曲的可持續化發展，必須在戲曲內容上加強其地域性、時代性，創作更多具有鮮活時代氣息和地方文化特色的精品力作。表演形式上要力求增強“舞臺可視性”，從燈、服、道、景等方面較好地渲染戲曲環境，提升舞臺效果。
湖北天門戲曲品牌的打造完全可以依托地域文化優勢，在劇目內容創作上將“陸羽茶文化”、“蒸菜美食文化”、“石家河文化”、“僑鄉文化”、“狀元文化”等融入到天門歌腔、荊州花鼓戲、江漢皮影戲、天門漁鼓、三棒鼓、蓮花落等戲曲中來，形成天門地方戲曲之陸羽傳說篇、美食故事篇、石家河文明發展篇、僑鄉勵志篇、狀元精英篇等戲曲劇目。開創劇目品牌，彰顯天門城市精神，在特色戲曲中延續“敢為人先，敢闖天下，開放包容，誠實守信”的天門文化真諦！
二、天門戲曲品牌人才建設
當前，戲曲人才流失、新老藝人青黃不接是整個地方戲曲人才梯隊中的普遍現象，湖北天門地方戲曲盡管種類較多，但由于人才建設不足等原因，整個戲曲發展呈現出日漸萎縮的趨勢。湖北天門作為全國為數不多的“中國曲藝之鄉”之一，我們要完成的一項重大使命，就是如何用好這一城市名片，打造屬于天門人自己的戲曲品牌，其中，戲曲品牌人才建設是關鍵。要考慮如何利用傳統人才培養優勢及本市、周邊職業技術學院、戲曲學院等院校優勢資源，培養出一支包括戲曲傳承人員、既熟諳戲曲文化又懂得戲曲旅游開發與規劃的專家級人才，以及戲曲旅游的管理者、經營者、導游等人員在內的專業人才隊伍。
（一）戲曲傳承專業人才建設。長期以來，傳統的戲曲傳承人才建設主要有兩種形式，即學校為主體的普通學校教育和表演團體為主體開展的科班教育，其中科班教育有著典型的學徒制特征。在學校教育出現以前，以師徒授受為特征的科班教育是戲曲人才培養的主流，并成為戲曲藝術傳承與發展最為重要的基石。湖北天門戲曲品牌人才建設中，在保持傳統“師徒授受”為特色的科班教育這一有效培養模式下，我們更要合理利用本市及周邊職業技術學院、戲曲學院等優勢資源，學習經驗，探索式前進，在這些學校中開辦戲曲專業，規劃戲曲編劇、導演、舞美人才等戲曲人才培養方向。
（二）戲曲旅游專業人才建設。走可持續化發展之路，將戲曲與文化旅游等產業化經濟結合是地方戲曲長足發展的有效途徑，但對專業性較強的戲曲專項旅游來說，沒有既具備戲曲知識，又具備旅游知識的導游人才、管理人才和推介人才則將會極大阻礙戲曲旅游的開發與推進。戲曲與旅游本屬于兩個不同領域，跨領域的合作就需要熟知戲曲和旅游兩個領域的專業人才進行協調和管理。對于戲曲旅游專業人才的培養，需要各相關院校及其相關主管部門、旅行社等多個部門的配合，努力做好師資的有效配置和資源的協調把握。湖北天門依托自己的各項優勢，完全可以在專業性戲曲旅游人才建設中走出一條特色型戲曲傳承、產業化發展的品牌建設之路。
三、天門戲曲品牌旅游開發
2014年，湖北天門榮膺“中國最具生態競爭力城市”，而同時作為“中國曲藝之鄉”，將極具天門地域特色的戲曲文化作為一種重要的文化旅游資源進行開發利用，既可以豐富旅游者的旅游內容，又有助于打造天門戲曲品牌，發展戲曲旅游新內涵！本人認為，湖北天門戲曲文化旅游開發可探索以下路徑：
（一）博物館、藝術館路徑。博物館、藝術館路徑是一種新型的資源凝聚型的文化旅游資源開發模式，其主要功能是保護和傳播地域文化遺產，具有地域性、展覽性、教育性等特點。天門是一座歷史悠久、文物資源豐富的文明城市。天門博物館館藏資源豐富，存積了大量的文物資源和人文遺產，如《陸羽茶經》、《詩歸》、《詩集》、《說文解字》等，每年游客繁多，而天門群眾藝術館所完成的天門蒸菜、陸羽傳說、藍印花布申遺及館藏藝術展也是深受游客的喜愛。因此，天門戲曲旅游開發可以有效利用天門市博物館及天門市群眾藝術館等相應資源優勢，于博物館、藝術館內展出天門戲曲專題性品牌系列，展示如國家級非物質文化遺產天門民歌、荊州花鼓戲（前身為天沔花鼓戲）、江漢平原皮影戲等的發展歷史及現狀等，并利用現代技術加以形式修飾等，這將對天門戲曲品牌的塑造及戲曲文化旅游開發產生深遠影響。
（二）主題公園路徑。戲曲主題公園是指在文化景區主題公園中設置戲曲園和地域特色戲曲劇目，即運用人工方式在靠近文化景區的地方打造薈萃戲曲藝術于一園，并從多角度反映戲曲文化的大型主題公園。戲曲旅游主題公園的建設依托文化景區建設，注重戲曲文化的休閑性、參與性和文化性滲透。當前，湖北天門陸羽故園、石家河遺址、胡家花園、張家大湖、佛祖山等文化旅游景區享譽國內外，“陸羽茶文化”、“天門蒸菜美食文化”、“石家河遺址文化”、“佛祖山宗教文化”四大主題文化旅游品牌正在有序開發，旅游基礎設施建設和旅游景區建設也已經逐步完善。我們可以以此為依托，建設各景區戲曲旅游主題公園，從而將天門戲曲文化所包涵的地域特色進行輻射式展現，提高游客的參與度。并且，在園區內還可以設立戲曲培訓體驗館、主題茶樓、主題餐館等，這樣既可保護天門戲曲文化品牌，又可宣傳戲曲文化旅游。
（三）節慶旅游路徑。當前節慶旅游己經成為吸引游客的一種有效手段。戲曲節慶旅游是指各地以其獨特的戲曲文化為核心吸引力而舉辦的一種旅游形式。戲曲作為活態的非物質文化遺產，只讓游客簡單地參觀欣賞并不能完全展現出它的價值和特色，只有在旅游過程中加入動態的參與才能使旅游者有更為深刻的感受。
湖北天門戲曲旅游開發可以借助動態的節慶活動來體現。如自2010年起每年舉辦一次的中國（天門）蒸菜美食文化節，來自全國各地甚至海外的上萬食客匯聚一堂，共同品嘗和欣賞天門蒸菜美食及文化。而抓住曲藝旅游契機，在品嘗到“千年食蒸，健康人生”美味的同時，融入天門戲曲表演及互動，帶領游客進入大型戲曲盛宴，不得不說是人間最美的享受。
另外，“陸羽茶文化”作為湖北天門的一張城市名片，完全可以抓住生態旅游契機，開創茶文化盛大節日，并在此基礎上融入天門戲曲元素，進行綜合開發，形成品天門茗茶――看天門戲曲展――賞陸羽故園等的特色旅游專線。同樣，湖北天門作為“中國曲藝之鄉”、“中國民間文化藝術之鄉”，完全可以多組織戲曲文化藝術交流活動，吸引游客，從而推廣天門戲曲文化，維護天門戲曲品牌。
參考文獻：
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[4]張月軍.建設“中國曲藝之鄉”品牌的思考[J].曲藝，2014（5）.
作者簡介：
第8篇：地方文化品牌建設范文
（一）有利于鄉村旅游的持續快速發展品牌是引導游客識別和辨別旅游目的地服務和產品特征的途徑。鄉村旅游品牌有助于旅游者進行旅游服務的鑒別和挑選，有助于塑造鄉村旅游經營者良好的形象和商業信譽，為企業帶來無形的財富，有助于企業吸引更多的人、財、物進而發展壯大，有助于促進鄉村旅游市場的有序競爭，鄉村旅游品牌集群有助于發揮行業主導優勢，帶動地區鄉村旅游經濟的發展。
（二）有助于促進農村剩余勞動力就業，增加農民收入隨著我國農村經濟改革的不斷深入，農村剩余勞動力數量逐年增多。鄉村旅游的不斷發展，為解決農村剩余勞動力提供了新的途徑。一方面，作為鄉村的居民可以單獨或聯合參與到鄉村旅游經營活動中，比如開辦農家樂，開辦旅游服務公司，開辦土特產銷售公司；另一方面，也可以為鄉村旅游經營者提供勞動力支持，作為雇員參與到旅游服務中。
（三）有利于實現農村產業結構轉型鄉村旅游是將農業生產、農村生活和生態環境三者合為一體進行的旅游開發，是一種特殊的農業形態。農業旅游的開發有助于提升農業產業價值，促進農村產業結構的調整和提升，實現農業現代化和特色化，增強農村經濟的可持續發展能力，使農民不離土、不離鄉、就地走向現代化，開創統籌城鄉發展的新路徑。
（四）有利于鄉村文化的傳承和交流大力發展鄉村旅游可以有效地保護和傳承傳統文化。鄉村特有的文化風俗是鄉村旅游的重要吸引力之一，通過與游客的文化交流，可以使當地居民更加充分認識和了解本土傳統文化，進一步提高傳統文化保護意識，更加注重挖掘和整理傳統文化的內涵，從而加大文化保護和傳揚的力度。比如，在廣大的農村，存在著各種以非物質形態存在的與群眾生活密切相關、世代相承的傳統文化表現形式，包括傳統表演藝術、民俗活動和禮儀與節慶、傳統手工藝技能等，這些非物質文化遺產由于各種原因正在消失，而鄉村旅游的發展可以從經濟利益的角度促使政府和社會更加注重其保護，使非物質文化遺產得到傳承和發展。
（五）有利于改善農村環境為了吸引旅游者，政府和旅游經營者都會加大對鄉村的道路交通、衛生設施、排水系統等基礎設施建設的投入，這勢必會改善鄉村的居住環境，使鄉村居民受益。
二、秦皇島鄉村旅游品牌建設存在的問題
（一）知名品牌數量少目前，秦皇島市鄉村旅游的知名品牌數量較少，只有集發觀光園、望峪山莊、葡萄溝、鮑子溝、撫寧縣板廠峪等，與秦皇島地域遼闊的鄉村和豐富的鄉村旅游資源以及鄉村旅游經營者眾多的現狀不相適宜。
（二）品牌代表的產品內容單一秦皇島市多數鄉村旅游的經營過于單一化，產品或服務內容不夠豐富和層出化，這在一定程度上降低了游客的旅游興趣，也影響了品牌的效應。以昌黎葡萄溝為例，葡萄溝的旅游內容只有葡萄采摘和銷售、農家飯、景區爬山三項內容，旅游賣點不多，缺乏更多的旅游項目，游客在景區往往只做短暫的停留，短期內再次參觀的欲望不高。而從僅有的三項旅游內容來看，農家飯的品種更新換代速度慢、質量有待提升，景區的爬山項目也缺乏特色的景色支撐，游客的評價不高。
（三）品牌覆蓋的產品類型有限2006年，國家旅游局在全國首屆鄉村旅游現場會上將我國的鄉村旅游歸納為10個類型：鄉村度假休閑型（農家樂型）、依托景區發展型、旅游城鎮建設型、原生態文化村寨型、民族風情依托型、特色產業帶動型、現代農村展示型、農業觀光開發型、生態環境示范型及紅色旅游結合型。秦皇島目前的鄉村旅游類型主要是農家樂、農業觀光、農村歷史遺跡觀光等，類型較少，沒有將富有秦皇島鄉土特色的內容涵蓋其中。以特色文化為例，昌黎三歌即民歌、吹歌、地秧歌極具地方特色，昌黎縣因此被文化部命名為地秧歌之鄉，昌黎老奤皮影、老奤魚皮畫也特色鮮明，猴打棒是青龍滿族一種具有獨特藝術表演風格的民間舞蹈，寸子秧歌被列為河北省非物質文化遺產保護項目，這些極具旅游吸引力的鄉村文化在秦皇島鄉村旅游發展中并未被重視。（四）品牌影響力有限根據2011年北京勇先創景規劃設計院的統計，秦皇島鄉村旅游消費者來源渠道依次是：親朋好友或同學同事的介紹、大眾媒體或廣告、互聯網、新聞報道、旅行社，另外極少部分游客是通過其他渠道和途徑獲取有關的旅游信息。秦皇島鄉村旅游品牌的口口相傳的主要傳播方式傳播效率低，這導致秦皇島鄉村旅游品牌在全國的知名度較低，特別是在南方，很多旅游者對秦皇島鄉村旅游資源的狀況、特點和接待能力并不知悉。
三、秦皇島鄉村旅游品牌建設的若干建議
（一）提升產品和服務的質量
1．完善農產品質量安全立法。產品質量是秦皇島鄉村旅游品牌建設的基石。在鄉村旅游中，農家樂、采摘等旅游形式圍繞著食用農產品展開，食用農產品的質量安全至關重要。在鄉村旅游中，食用農產品的質量安全不僅要依賴農業生產者的自我道德約束，更重要的是有法律加以保障。在立法上，應當完善農產品監督抽查制度，借鑒美國在農產品質量檢測方面的立法，明確檢測部門和職責，提高執法效果。建立現場監測巡視制度，農業行政主管部門按照行政區劃，分配專業人員作為巡視員，實行片區管理，巡視員負責所管轄片區的農產品生產環節的現場質量監測，調查了解農產品質量安全的有關情況，查閱、復制與農產品質量安全有關的記錄和其他資料，將發現的農產品安全問題及時匯報給農業行政主管部門以便查處。將履行農產品質量安全檢測義務的主體擴大到兩大主體，其一是規模化從事農產品種植、養殖的自然人，其二是向旅游者提供農產品的旅游經營者。應當由政府承擔一部分的質量檢測費用，這樣既可減輕鄉村旅游經營者的負擔，又能推動產品質量的提高，促進我國農業的良性發展。
2．完善鄉村旅游服務立法。由于秦皇島豐富的海洋旅游資源，吸引了大量外地游客到秦皇島觀光旅游，民宿已經成為秦皇島鄉村旅游的重要類型之一，但是有關民宿的立法卻比較滯后，對此，應當出臺民宿業法，完善住宿方面的立法，規范經營者與旅客、與政府的關系。具體來說，應當規定民宿業的概念、調整對象和基本原則、規定民宿業市場準入的條件和程序、規定服務合同條款、明確預訂和退訂相關制度、完善住宿時間與房費收取規定、完善旅館的保管責任、明確人民政府在民宿業發展中的職責等。
（二）拓展鄉村旅游內涵新穎的旅游項目、較高的游客參與度是發展鄉村旅游應當重點關注的。鄉村旅游的經營者應當不斷創新，豐富鄉村旅游的項目內涵，增加鄉村旅游的吸引力。如昌黎葡萄溝旅游景區可以在傳統的采摘、農家飯和爬山之外，將昌黎具有地方特色的地秧歌引入，由專業的表演團隊定期進行表演，以便游客在休閑之余，可以細細品味濃郁的地方文化。山海關大櫻桃采摘節日期間，可以推出與櫻桃有關的詩歌文化比賽、摘櫻桃大賽等群眾喜聞樂見的娛樂項目。
（三）加大資源整合力度，打造精品旅游品牌目前秦皇島的鄉村旅游存在著開發水平低、同質化現象嚴重的問題，低水平的重復開發不僅不利于良好的競爭秩序的形成，而且不利于秦皇島整體鄉村旅游的發展。因此，有必要對秦皇島鄉村旅游資源進行整合，實行弱弱、強弱聯合，打造精品鄉村旅游項目。對此，政府應當加強對秦皇島鄉村旅游資源的整體規劃，細化規劃，為資源整合牽線搭橋，提供資金支持，積極引進社會資本，加強對鄉村旅游品牌的推廣和營銷，加強對旅游經營者和從業人員的培訓，提高其服務質量和水平。
第9篇：地方文化品牌建設范文
關鍵詞：關中文化 品牌 對策 文化產業
中圖分類號：F121.3 文獻標志碼：A文章編號：1673－291X（2011）26－0130－02
十七屆五中全會指出，文化是一個民族的精神和靈魂，是國家發展和民族振興的強大力量。毋庸諱言，文化已經成為社會經濟協調發展的重要衡量指標，而文化品牌已經成為一個國家或者地區社會影響力大小的基礎性資源。關中文化有著輝煌燦爛的歷史，在經濟高速發展的今天，應該把握住西部大開發的機遇，緊跟“關中-天水經濟區”建設步伐，打造區域性文化品牌，這也是陜西文化強省戰略的重要組成部分。
一、關中文化品牌現狀
（一）傳統關中文化的沉淪
關中，位于陜西中部，包括西安、銅川、寶雞、咸陽、渭南五個省轄地級市，為陜西的工農業發達、人口密集地區，有“八百里秦川”的美稱，“天府之國”最早指的就是關中。以西安為中心的關中地區，自古以來就是中華民族的重要發祥地之一，曾幾何時，這里人才薈萃、文化鼎盛，出現了雄渾博大的文明[1]78。文化把關中文化推向了整體文化的前列，造成了關中地區高度的文化素質和文化意識。關中地區發達的農業文明促進了文化的高速發展，從歷史發展的角度來說，關中文化是中國古代傳統文化的主干和精神內核，更是華夏主體文化的代表。
然而，傳統關中文化的源基礎在于農業社會的封閉型經濟和優越的政治地位。隨著經濟中心的南移以及政治優勢失去，關中地區失去了舊有的王畿的地位，此后，無論在形式上還是實質上，關中文化都已經是徹底的史志性區域文化了[2] 92。始終無法與同為中原文化區系的齊魯文化相提并論，在國內國際的影響也只是停留在歷史和文物層面，傳統關中文化在區域文化激烈競爭中處境艱難。
（二）當前關中文化品牌建設現狀分析
近年來，由于傳媒的大力宣傳以及政府的極力支持，關中文化產業和文化品牌在原有的基礎上有了很大進步。長安古都文化、祭祖文化、司馬遷史記文化、華山文化、黃河文化等品牌早為人們耳熟能詳。此外，鑒于節會文化的強大輻射力，又形成了西安漢服成人禮、韓城司馬遷文化節、鹵洋湖航空節等文化節會品牌。富平早期革命基地也成為關中地區紅色文化品牌的代表。一批反映關中地區人文風貌和生活習俗的影視作品和圖書在全國產生較大影響，如《昨天-我的人文關中》、《關中往事》等等。陜籍演藝明星在娛樂圈的出色表現也為關中文化品牌增色不少，如西安籍演員閆妮《武林外傳》中的關中話表演，就一度使學習關中方言成為潮流。關中地區的各地方電臺、電視臺以及一些出版集團和文化產業集團也在不遺余力的推動關中文化品牌的建設。
單純就發展的現狀與以往相較而言，的確已經取得一些成績，但是關中地區文化品牌的數量與其豐厚的文化資源的地位嚴重失調。首先，關中文化品牌理論研究較少。雖然有研究文化產業相關的專著及論文出版，但品牌塑造仍比較欠缺，這就造成在具體操作中缺乏強有力的理論支持。其次，關中文化品牌建設缺乏整體規劃，未形成統一的產業鏈條和產業集群，綜合效益低下。關中地區的歷史文化、民俗文化、紅色文化、現代文化在全國都排在前列，但這些資源沒有有效整合，致使文化品牌分散，無序競爭甚至低水平重復建設的現象大量存在。關中文化品牌的文化內涵沒有得到充分的挖掘，文化品牌一旦缺乏深層次開發，僅以簡單的物質形態示人，發展前景堪憂。再次，創新不足，制約了文化品牌塑造的活力。當前，關中地區在文化資源優勢向產業優勢、市場優勢轉化的能力較弱，品牌創新的能力不強。因此，分量重、輻射面廣、將地方濃郁特色與鮮明時代特點相結合的知名品牌相對較少。最后，專業的文化產業人才不夠強大。文化產業和文化品牌是要求要有較高的創造力和創意水平，但是我們現在缺乏此類高水平人才。
二、塑造關中文化品牌的主要思路
文化品牌具有提升力、吸引力和強大的輻射力，文化產業已經成為21世紀的朝陽產業。以文化品牌帶動文化產業發展不僅已經成為國內外文化產業發展的一個普遍規律，而且也是區域經濟社會協調發展的必然要求[3]。
以突出區域文化特色為原則，傳統與現代結合，民俗與時尚結合，重新打造獨一無二的關中文化品牌。聯合國世界旅游組織專家委員會委員徐泛說：“中有本土文化是最難復制和移植的，它們是城市之魂，也是旅游營銷的最大賣點，因為所有旅游者的心理都一樣，他們是為了尋找差異而來的。”[4]關中地區特色資源豐富，我們應該集中力量，立足于文化比較優勢，彰顯關中地域特色和人文個性。
以品牌營銷理論為依據，準確進行市場定位，讓關中文化成為公眾心目中的文化品牌。品牌的基礎是品質，品牌的本質是信任，品牌的目標是營銷[5]。品牌學認為，創立品牌的過程一般要經歷品牌意識、品牌策劃、品牌定位、品牌傳播、品牌保護等程序。關中文化品牌戰略，應該按照一項系統性工程來完成，把營銷理念引入品牌塑造中，這將有助于盡快提升關中地區的市場知名度、美譽度。
遵循市場導向為主、政府支持為輔的市場運行規律。通過市場這只無形的手實現優勝劣汰，有效地整合地方文化資源，提高文化產業的核心競爭力；同時在打造品牌的過程中，政府的功能是不可或缺的，政府的政治影響力、政策法規的完善、市場秩序的規范以及資金的大力支持等都具有不可替代的作用。只有將二者很好地結合起來，并最大化的發揮其功效，文化品牌才能既符合消費者的需求，又能得到可持續發展。
堅持繼承中有創新，文化也應該與時俱進。市場本身就是一個激烈的競爭機制，重在推陳出新，不斷地依據市場需求和公眾需要打造新品牌。因此，進行品牌創新，是很重要的環節、這種創新反映到品牌的各個方面，已經洞察市場環境，在產品自身、營銷環節。管理制度、以及技術觀念等進行創新。海爾之所以能夠在世界電器市場上立足，不得不歸因于一句話：市場唯一不變的法則就是在變，歸根結底就是創新。
立足國內市場，大力拓展國際市場，使文化品牌國際化。當今世界不同國家不同地區之間的文化交流愈加頻繁，各國都意圖通過文化品牌宣傳顯示自己的軟實力。不同的文化品牌的之間的競爭日益加劇，品牌國際化走向已經是一個不爭的事實。如果把文化品牌的發展前景僅限于本地區或者國內市場，缺乏世界市場的支撐，就得不到長遠的發展。關中文化品牌的傳統文化是中國文化最重要之根脈，尤其是古都西安，在世界各地都有很高的知名度。以此，增加關中文化品牌在國際市場中的份額，提高文化競爭力。
三、塑造關中文化品牌的對策建議
塑造關中文化的全新形象是基礎。文化品牌從某種意義上來說就是品牌形象的塑造，形象是文化識別的重要標志。關中地區獨特的歷史資源是其他地方所無法比擬的，西安、咸陽厚重的歷史人文氛圍，加上近幾年漢服成人禮得到廣大公眾的一致認可，已經成為西安乃至全國的一道靚麗風景線。渭南的華縣老腔和皮影藝術，也是民俗藝術中的瑰寶，被列為國家級非物質文化遺產名錄。銅川、寶雞又擁有特色鮮明的自然資源和山水圣地。文化資源是塑造形象的基礎，但是形象本身又是對文化資源的提升。我們應該借鑒齊魯文化品牌 “一山一水一圣人”[6] 形象發展策略，用通俗易懂的語言，打造出朗朗上口的關中文化全新形象。
大力宣傳，擴大影響，這是關鍵。品牌能否在市場上形成并擴大，品牌的傳播和推廣起著至為關鍵的作用。各地的文化產業發展經驗說明：資源優勢不等于品牌優勢，重要的是加強宣傳，從而達到讓人們了解、欣賞并最終消費的目的。當前各個地區都運用各種手段進行宣傳，網絡在文化產業宣傳方面的作用不容小覷。用先進的科技手段加上新穎創意，再現文化的精華，在擴大品牌知名度的同時，也是一次獲取公眾注意力的大好機會。當代市場競爭說明，宣傳在品牌塑造中的所占比例愈來愈大，尤以網絡奇觀效應最明顯，短時間之內就迅速達到預期效果。
建立區域文化產業鏈是核心。關中地區是一個系統的整體，無論從歷史還是現在，無論是地理狀況還是人文精神。現代文化產業鏈的概念，是在經濟活動的“服務化”、“信息化”、“文化化”，現代經濟越來越為“高技術和高文化附加值經濟” 所主導的大背景下提出來的。關中文化要實現產業化發展，必須要建立文化產業鏈，這樣才能產生規模效應和互動效應。只有通過對原始的文化產品向相關產品或下游產品拓展延伸，為相關產業提供較高的市場附加值，不斷地向外衍生，開發市場和輔助市場，才能獲得巨大利潤。這一過程中，品牌也由弱變強，由小變大。西方的索尼、迪士尼、時代華納都是產業鏈打造成功的范例。
文化產業相關人才是保證。21世紀的競爭是人才的競爭，品牌的創造者是人，這是毋庸置疑的事實。因此，文化產業要發展，就必須要有高素質的文化經營管理人才和文化藝術創作人才。關中地區集中了陜西最優質的教育資源和數量最多的高校，這些恰恰是人才培養的有利環境，我們應該利用這一優勢，培養文化產業的專業人才。此外，還應該加強人才自由、合理的流動，與其他各地區，國內外的人才進行交流合作，以利于本地區的文化品牌和文化產業的永續發展。
收稿日期：2011-07-01
作者簡介：孫曉珍（1983-），女，陜西渭南人，碩士，講師，從事關中區域文化、文化傳播研究。
參考文獻：
[1] 李勤德．中國區域文化[M]．太原：山西聯合出版社，1995．
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[3] 劉文儉．打造齊魯文化品牌的對策研究[J]．山東社會科學，2010，（8）.
[4] 鄭娜．中國如何打造城市特色名片[N]．人民日報海外版，2007-08-08.
