服飾紡織品行業研究精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的服飾紡織品行業研究主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：服飾紡織品行業研究范文
中國服裝紡織品行業的現狀可以概括為四大特點：
1．大而不強。
“大”是指量大。中國服裝紡織品的生產總量在世界上居于絕對優勢。中國纖維加工總量1000萬噸以上，占世界的1/4。
中國服裝、棉紡織、毛紡織、絲綢、化纖生產能力居世界第一位。
中國服裝紡織品的出口量居于世界第一位。2000年，中國紡織品服裝出口總額520.8億美元，占世界紡織品服裝貿易額的13％。
“不強”是指整體水平不高。主要表現在產品結構上，中低檔產品所占比重大，高附加值產品占的比重小。中國產品出口價格只相當于法國和意大利的1/4。2001年美國公布的服裝進口數字表示：來自歐洲的服裝為12.37美元/平方米，來自日本的為6.33美元/平方米，來自中國的為4.72美元/平方米，世界平均值是3.51美元/平方米。
2．實而不名。
名實不“對稱”，在服裝紡織品上充分表現了中國是一個“制造大國”，同時又是一個“品牌小國”的矛盾。缺少知名品牌是一大弱點。國內市場上品牌的集中度不夠，更缺少世界知名品牌。雖然我國出口的最終產品已經占到2/3，中間產品、初級產品降到30％，但最終產品出口中，加工貿易占50％，大多數還是給外國品牌做加工。
3．跟而不領。
服裝的設計能力比較弱，紡織品面料缺少新品種，沒有領導時尚和潮流的能力，市場競爭過分依賴勞動力成本比較低的優勢。有的機構為各國的設計能力打分，中國2.4，日本4.6，臺灣地區4.5，韓國、美國4.3，泰國、印尼2.8。
4．廣而不聚。
我國服裝紡織行業，特別是服裝行業，企業數量非常多，但規模普遍偏小。以滌綸企業的規模為例，西歐是我國的3.5倍，美國是12倍，日本是13倍，韓國是30倍，臺灣是35倍。更重要的是，行業的組織程度低，企業管理水平低，交易成本高，內耗大，沒有形成良好的企業生態。 二、國際競爭趨勢展望
中國加入WTO，隨著紡織品外貿份額的逐步取消，對中國服裝紡織品行業來說，總體上是利多弊少，為中國的企業提供了比較好的參與國際競爭的發展前景。有關機構測算，由于取消份額，中國服裝紡織品對美國的出口額每年可能增加一二百億美元。
有利條件當然應該抓住并加以利用。但不能不看到，問題并非那么簡單，情況也在不斷發生變化：
1、目前，發達國家借助技術、資金、文化和傳統市場的優勢，加大了對服裝紡織品行業的改造力度，不僅鞏固了原有的地位，而且在水平上和發展中國家的差距繼續拉大。他們是以高技術、高附加值、時尚性為競爭手段。一種是走“高檔次、高價位”的道路，像意大利的呢絨面料。一種是走“高技術、低價格”之路，像韓國的化纖產品。
2、自由貿易區的保護政策所起的作用越來越大。這對貿易區之外的國家，特別是對中國，形成了一種力量強大的壁壘。目前北美貿易區內的貿易額已經占到它的全部貿易額的38％，歐盟的區內貿易額更達到它的貿易總額的52％。2001年墨西哥向美國出口服裝按平方米計算比中國多1.35倍，價格比中國低54％。最近北美貿易區又在擴大。
3、其他發展中國家，尤其是我國周邊國家，與我國競爭激烈。它們的勞動力成本比我國更低，產品結構又與我國大體相同，目前有一些粗加工產品的競爭力已經超過了我國。
中國服裝紡織品的繼續發展遇到了多方面的挑戰。原來的勞動力成本低、價格低的優勢，越來越不能發揮像以前那么大的作用；向高檔次發展，又遇到了發達國家的“阻擊”；在市場分割上，各種貿易區更限制了我國優勢的發揮。 三、行業發展的戰略要點
總的戰略思想可以根據前面說的四個特點來建立——
1．調整產品結構，實現保大爭強。
“保大”就是保量，數量上不應該萎縮，還應該繼續發展。放棄了量的要求，也就放棄了現實的優勢。“爭強”就是重點放在結構調整，爭取在高檔次產品上有新的突破，占更大的比重。
2．創造世界名牌，實現名實相符。
不排斥為外國的品牌加工，或者借助外國的知名品牌。但必須明確，中國的服裝紡織品行業真正強大起來，必須有自己的名牌。自己的名牌只能靠自己創造，必須解放思想，做持續的艱苦的努力。
借助品牌可以形成具有無限活力的無形資產，在市場競爭中發揮巨大的作用。
3．發揮文化優勢，實現跟、引結合。
服裝紡織品行業是一個傳統性很強，又是一個不斷創新和更新的產業。設計創新，款式翻新，時尚引領，潮流推動，成為一個國家的服裝紡織品行業的運營靈魂。
在設計和時尚方面，中國服裝業還談不上創新和引領。面對這一現狀，提出“跟領結合”是比較實在的。
“跟”是為了“賣”，只有跟得上，才能賣得出。跟不上國際潮流很難打開國際市場。“跟”也是為了“學”，在跟的過程中逐步學到人家的好東西和真本領，培養一批在國際上獲得承認的人才。“跟”同時又是為了“引”，更好地引導中國本行業的發展。
此外，中國服裝業也要爭取引領時尚。開始階段不能引領大潮流，引領一個局部的潮流也是好的，而發掘我國的傳統文化可能是一條捷徑。亞太經合組織非正式首腦會議在上海召開期間，由于元首們身著唐裝而使唐裝一時間成為流行樣式，這是一個重要的啟示。
4．發揮聚集效應，實現重點突破。
既然中國服裝業的現狀是“廣而不聚”，那么我們就要想辦法發揮行業的聚集效應，在具備服裝行業優勢的地區率先突破，這是落實戰略的關鍵所在。
中國服裝業的戰略可以概括為“四個突破”：產品檔次突破，自我品牌突破，引領時尚突破，聚集地區突破。 四、實而不名是矛盾的焦點
在整個戰略實施當中，焦點是“制造大國”和“品牌小國”的矛盾。也就是說，在四個特點當中，“實而不名”是核心問題。這是我國服裝企業“規模小，水平低，歷史短”而形成的各種矛盾的集中表現，如何解決這一問題，有幾點值得注意——
1．大力培植龍頭企業的品牌。
要解放思想，敢于向世界名牌進軍。最近在北京召開的“2002中國名牌論壇”上向社會推薦的具有國際競爭力的16家企業，就有一家服裝企業——波司登集團。它不僅銷量連續七年在國內遙遙領先，而且大力進入國際市場，2001年出口創匯1752萬美元。
2．圍繞大的名牌建立良好的企業生態。
中小企業可以成為大企業創名牌的阻力，也可以成為創名牌的助力，關鍵是協調好彼此的利益關系，形成良好的企業生態。大企業不是以消滅小企業為目的，而是團結小企業一起發展。小企業要認識到品牌是社會資源，創造者、所有者、使用者不是同一的，可以借助大名牌來提升自己，獲得更好的效益。
為了保持自己的獨立性，也可以參照五糧液的經驗，實行品牌聯盟。
3．中小企業可以聯合創名牌。
上海“恒源祥”是一個成功的經驗。
4．改善機制、發掘人才，鼓勵品牌運營商的發展。
國際上“耐克”、“皮爾·卡丹”的經驗值得我們重視。我國為什么不可以出現一些專門搞品牌的企業或人才呢？完全可以。過去的“外貿品牌”不可一概否定，關鍵要加以改造和改進。
也應該鼓勵設計產業化，形成設計師的品牌系列。
5．鼓勵行業公用品牌的發展。
我國皮革行業協會搞的“真皮標志”、“真皮王標志”比較成功，他們的經驗值得總結推廣。
6．鼓勵地區、地域品牌發展。
流派也品牌。我國過去就有所謂“海派服飾”、“寒派服飾”等流派，現在的溫州完全可以形成“歐派服飾”。還有一些集散地，服裝貿易中心，也可以形成品牌，如“海城”、“漢正街”等等。
7．創造和發展國家級的公用品牌。
現在已經有了好的開端。由中國名牌戰略推進委員會每年進行評定的“中國名牌產品”就可以起到這樣的作用。
過去這樣的評定往往只認為是一種獎勵，其實它應該變成一種公用品牌。這種公用品牌的作用好像“民航機”。只有少數特大的名牌企業可以自己的品牌（相當于專機）進入國際市場，而多數企業就要靠公用品牌（相當于民航機）進入國際市場。
8．鼓勵文化品牌的發展。
唐裝給了我們啟示，發掘傳統是有很大潛力的。據專家研究，中國的服飾文化有七千年（不是五千年）的歷史。這個極其豐富的資源遠遠沒有利用好。
9．利用外國品牌。
外國品牌完全可以借用。通過給外國名牌加工，我們學到知識和經驗。也可以通過嫁接發展自己的品牌，有實力的企業還可以收購外國品牌為我所用。 五、“特”是關鍵
在實施名牌戰略中，要具體解決“實而不名”的問題，人們感到最尖銳的最普遍的矛盾是“大”和“小”的矛盾。
怎樣解決這個矛盾？關鍵之點在于一個“特”字。
強調“特”而不一味強調“量”符合服裝產品的特點。在市場細分的條件下，誰做出特色來，誰就更能在市場上站住腳。誰都知道產品定位是企業爭奪市場的關鍵所在。但許多人并沒有真正在這一點上下功夫。
以特色為宗旨，企業之間是特色競爭，盡量減少了同一競爭，這樣每個企業可以發揮自己的“不可替代性”，而減少對“替代他人性”的追求，才有可能降低市場競爭的代價或成本。
特色競爭是建立良好企業生態的基礎。一個行業的組織程度，一個產業的成熟程度，在很大程度上要看這個行業內的各個企業之間的關系。如果形成了各具特色、各得其所的關系，那么這個行業就是成熟的，否則就是不成熟的。
特色也是最容易出名的道路。綜觀已經成功的名牌，幾乎都是以特色起家的，大名牌小名牌都是如此。 六、抓集聚效應是切入點
戰略思想明確了，怎樣操作？抓集聚效應。
河北的白溝是集聚效應，蠡縣是集聚效應，各處都存在的所謂“大排檔”是集聚效應。把眾多的主體集聚在一起，形成一個多主體集聚而不是單主體的擴張，就可以產生集聚效應：
1．發揮我國中小企業眾多的優勢。
2．在近距離的比較和競爭中形成各自的特色，互相學習。
3．形成微觀和中觀的良性循環。
4．以中小企業為基礎造出聲勢，形成品牌。
發揮集聚效應的條件：
1．形成怎樣的集聚點要照顧歷史和現實并考慮未來，一句話，要考慮核心競爭力。
2．各個凝聚點不要搞重復建設。
第2篇：服飾紡織品行業研究范文
產業用“十二五”規劃10月出臺
記者從中國產業用紡織品行業協會了解到，產業用紡織品“十二五”發展規劃大約在今年10月份正式出臺。目前，國家工業和信息化部已經基本完成這一規劃的跨部門征求意見，亟待以此配合多個行業的未來發展藍圖。
產業用紡織品跨行業、跨領域的特征非常明顯，它涵蓋高溫過濾、醫衛防護、土工合成材料、特殊裝飾、農業、高性能紡織復合材料、交通運輸、建筑等多個產業，是這些行業不可或缺的基礎材料。近年來，產業用紡織品在帶動上下游相關產業和促進工業經濟發展中發揮著重要作用，行業已成為促進經濟社會又好又快發展、推動紡織工業結構調整和經濟發展新的增長點，也被作為衡量國家紡織工業核心競爭力和科技水平的重要標志之一。但由于國內產業用紡織品行業起步較晚，其產業基礎、技術水平等相比服裝、家用紡織品具有差距，與發達國家的研究水平和應用程度對比更有差距。因此，中國產業用紡織品行業協會會長李陵申表示，為做強做大紡織工業和更好地促進相關產業發展，由國家工業和信息化部牽頭，中國產業用紡織品行業協會配合編制產業用規劃，充分體現了國家政府部門對作為戰略性新興產業重要組成之一的產業用紡織品行業的重視。（來源：中國紡織報）
標準化工作座談會在京舉行
8月17日至19日，國家標準委組織召開標準化工作座談會，聽取各部門、行業和地方對標準化“十二五”規劃的意見和建議。國家標準委主任陳鋼，副主任孫曉康、孫波，總工程師于欣麗出席會議。來自65個部門、行業、中央企業，19個省級質量技術監督局的代表以及部分管理學專家和標準化專家參加了座談。陳鋼認真聽取了與會代表的發言，并感謝多年來各部門、行業、地方對標準化工作的大力支持。陳鋼指出，“十二五”是深化改革開放、加快轉變經濟發展方式的攻堅時期，加快發展、轉型發展對標準化工作提出了新的更高要求。標準化工作必須樹立戰略思維與系統思想，做到統籌全局，規劃長遠，目標實際，措施有效，切實發揮標準化在加快轉變經濟發展方式、推動產業優化升級、促進科技創新、保障和改善民生等方面的技術支撐作用。（來源：質檢總局）
邯鄲市纖檢所開展杜絕“黑心棉”進校園活動
8月31日，邯鄲市纖檢所利用新生報到入學的時機在河北工程大學校園內開展了以“關愛學子健康 杜絕黑心棉進校園”為主題的宣傳活動。從近幾年新生自購生活絮用纖維制品質量檢查情況來看，一些學生購置的物品存在嚴重質量問題，如填充物為禁用原料，屬于劣質生活用絮用纖維制品，俗稱“黑心棉”。其價格低廉，主要來自于校園周邊的小店鋪和集貿市場，給學生健康安全帶來很大威脅。在活動中，該所工作人員利用劣質絮用纖維制品的樣品向廣大學生家長及師生講解了劣質生活用絮用纖維制品的危害和鑒別常識。在工程大學活動現場查獲不合格絮用纖維制品200余件，發放宣傳單1500余份，受到了廣大新生和家長一致好評。（來源：邯鄲市纖檢所）
國家質檢總局在廣州召開質量工作座談會
9月14日，國家質檢總局在廣州召開質量工作座談會上，來自深圳、青島等12個市（區）分管質量工作的副市長積極談感想、提建議，獻言獻策。國家質檢總局副局長劉平均出席并講話，總局總工程師劉卓慧參加。
劉平均強調，走建設質量強國之路，說到底要依靠地方抓落實。在加快健全質量責任和誠信體系方面，要建立地方政府負總責、企業負主責、監管部門承擔監管責任的質量責任體系。在加快建立質量風險管理體系方面，要建立以預防為主的質量安全風險管理體系，把預防、預警作為維護質量安全的第一道防線。在加快完善質量安全監管體系方面，嚴格實施準入制度，對涉及人身健康安全的產品和重要敏感進出口商品，進一步嚴格準入條件，抬高準入門檻。在加快強化質檢技術支撐體系方面，保障質量安全必須依靠強有力的技術手段，以數據說話，憑技術執法。在加快建立質量評價激勵機制方面，鼓勵各地政府頒發質量獎、將食品安全工作納入領導干部政績考核等，推動地方加快經濟結構調整和發展方式轉變。（來源：中國質量報）
以標準為抓手，維護公用紡織產品質量安全
9月5日，地方標準《公用紡織產品通用技術安全要求》項目組成員單位征求意見會在天津市紡織纖維檢驗所召開。與會人員圍繞標準的新增內容及現今市場狀況展開討論，并提出修訂意見。天津市紡織纖維檢驗所所長趙賀春、總工程師甘亞雯參加了會議，醫科大學附屬醫院、林科公司與天衛醫用裝具公司出席會議。該項目由天津市紡織纖維檢驗所牽頭負責，幾個月來，項目組利用周六、周日按照試驗方案積累了大量數據，取得了寶貴的一手資料。
地方標準《公用紡織產品通用技術安全要求（征求意見稿）》中新增撕破性能、白度指標等耐用性指標，并對新產品和再用產品分別制定物理性能指標，有效地規范公用紡織品市場，保護消費者權益。據悉，項目組將向天津市轄區內各行業共40余企業征集修訂意見，進一步細化、完善該地方標準。（來源：天津市紡織纖維檢驗所）
廣州市纖檢院五個院內科技攻關項目通過驗收
日前，廣州市纖檢院召開院內科技攻關項目驗收會議，《紡織品中可萃取重金屬測定的干擾研究》等5個院內科技攻關項目通過驗收，項目總體均為滿意。院內科研項目的開展，有力地提高了該院檢測技術服務水平，同時也成為該院科研技術人才培養的“磨刀石”。
今年以來，廣州市纖檢院緊緊圍繞在檢測過程中遇到的“檢不出、檢不準、檢不快”等技術問題，加大院內科研攻關項目的研發力度。此次通過驗收的5個科研項目結果，在為該院國家、省、市等科研項目研發提供前期研究的同時，對實際檢測工作也具有很大的實際指導意義。如項目《紡織品中可萃取重金屬測定的干擾研究》找出了重金屬測定中干擾試驗的各種原因，并總結了最佳的檢測方法，提高了檢驗人員的工作效率和準確率。(來源：廣州市纖維產品檢測院)
上海纖檢所對該市高校學生床上用品開展專項執法檢查
上海纖檢所對本市高校自行采購的學生床上用品、企業進校設攤銷售產品及學校周邊超市銷售的學生床上用品開展執法檢查。此次檢查共出動執法人員28人次，對上海外國語大學、復旦大學、上海海事大學、上海商學院、上海政法學院、上海杉達學院等6所高校開展了執法檢查。經執法人員現場檢查，這6所高校學生床上用品質量情況尚可，大多數高校床上用品的供應商都能提供相關檢驗報告。同時，執法人員抽查了上海外國語大學提供給學生的床上用品三件套、棉胎、墊被共3批，待檢驗結果出來后再作進一步處理。（來源：上海纖檢所）
福建省纖檢局積極開展“質量月”工程師進企業活動
9月初，福建省纖維檢驗局派出技術骨干從三個方面幫扶企業提升質量意識和加強質量管理水平。一是解讀質量知識。針對區域重點產品和一些社會關注的熱點產品，以國家強制性標準和認可準則為重點，加強對檢驗標準、政策法規等信息的收集和研究工作，指導企業積極應對，增強企業產品競爭力。二是幫扶企業分析問題。對發現的產品質量問題或安全隱患，幫助企業及時開展有針對性的分析研究，提出整改意見，指導企業改進質量管理，完善質量、標準保障體系，完善檢驗條件，提高檢驗水平，規范企業自檢行為，嚴把原料采購關和產品出廠關，杜絕不合格產品流入市場。三是開展免費培訓服務。與地市質監局合作開展免費企業培訓活動，培訓內容主要涉及政策法規、標準和檢驗技術等三個方面。
截至目前，福建省纖檢局先后派出技術專家赴361°、鴻星爾克、九牧王、麗惠商業（上海）有限公司（levi’s）等4家省內外企業進行現場幫扶。（來源：福建省纖檢局）
內蒙古纖維檢驗局搗毀一“黑心棉”加工窩點
9月5日上午，內蒙古纖維檢驗局按照自治區質量月活動部署，由局領導親自帶隊成功一舉搗毀一隱匿在我市城鄉接合部的“黑心棉”加工窩點。在行動之初，局長孫恩剛同志曾多次召集檢驗中心和一線執法人員開會，認真研究、周密部署工作方案，經過多次摸查暗訪，在掌握了大量違法事實的基礎上，決定將該窩點一舉予以搗毀。
9月5日上午由分管局長及局執法、檢驗、市場監督等科室8人組成的聯合執法小組在內蒙古電視臺記者的陪同見證下將位于玉泉區辛辛板和小黑河交界處的一正在生產加工“黑心棉”棉被的黑窩點一舉搗毀。當場將用于制作“黑心棉”的工業廢料和制假造假設備梳棉機、絎縫機各一臺依法予以查封，責令制假造假人員隨時聽候處理。（ 來源：內蒙古纖維檢驗局）
行業?市場
福建將打造10個超千億產業集群
近日，從福建省政府獲悉，福建省計劃在“十二五”期間進行“五區十園”的空間布局，深度對接臺灣產業，打造福州光電顯示、福州金屬深加工、長樂紡織等10個超千億元的產業集群（基地）。位于福州、廈門、泉州等地的臺商投資區將成為未來閩臺產業深度對接的核心地帶。未來5年，福建省計劃在深化閩臺產業對接的基礎上，積極引進央企、臺資、民營和跨國公司等大型企業集團，打造福州光電顯示、福州金屬深加工、長樂紡織、湄洲灣石化、泉州體育用品、泉州紡織服裝、廈門計算及通信、廈門光電、漳州金屬深加工、漳州古雷石化等10個超千億元的產業集群（基地）。（來源：紡織服裝周刊）
全國首家國家級產業用紡織品檢測室落戶無錫
記者近日獲悉，“國家產業用紡織品檢測重點實驗室”已正式落戶無錫，這在全國尚屬首家，也是繼生絲、生態紡織品、汽車內飾件之后我市擁有的第四個紡織品國家級實驗室，將有效提升紡織生產加工技術、創新發展和市場競爭能力。從國檢部門提供的信息表明，目前我市產業用紡織品出口增長較快，呈現量價齊升態勢，且國內外市場對產業用紡織品需求十分強勁，而此前該行業專業檢測在全國也是空白。
據介紹，新落戶的國家級實驗室將重點圍繞交通運輸、醫療衛生、農業水利、建設設施和體育娛樂五大方面，為新興產業發展提供技術支持，推動紡織產業結構調整。這一國家級實驗室將于2013年全面建成投用。(來源：無錫日報)
SGS即將舉辦“紡織服裝化學物質管控”系列研討會
近日，綠色和平組織了一系列名為“時尚之毒”的調查報告，讓數家知名服裝品牌卷入了“涉毒”風波，一時間紡織服裝行業的污染問題也引起了全社會的高度關注。為幫助企業提升產品安全性能、順應國內外對紡織品和服裝的法律法規要求，全球領先的第三方檢測、檢驗、鑒定和認證機構――SGS近期將在亞太地區舉辦一系列的巡回研討會，除了關注NPE在紡織服裝工業中的使用現狀，還將針對紡織服裝供應鏈中的化學物質管控提出解決方案。
此次巡回研討會將于9月下旬至10月期間在內地及港澳臺等多地舉行，詳細信息及參與方式可聯系SGS通標標準技術服務有限公司。（來源：本刊）
江蘇省吳江面料出口基地升為國家級基地
近日，商務部確定了中國首批59個國家外貿轉型升級專業型示范基地，江蘇省吳江面料出口基地榜上有名，成為全省3個入選基地之一。紡織面料是吳江的傳統支柱產業，盛澤鎮則是吳江紡織面料產業的主要集聚區。經過近幾年的發展，江蘇省吳江面料出口基地目前已擁有紡織企業2400多家，貿易商行6000多家，實現年產220萬噸滌綸長絲與桑蠶絲、80億米化纖織物和真絲綢的生產能力。據悉，該市將以創建國家級出口基地為契機，重點實行市場推廣、業態提升、品牌振興、絲綢文化等五大戰略，將面料出口基地打造成吳江轉型升級的示范基地。（來源：香港商報）
天津紡織研發高精細像錦織造技術
日前，從天津紡織集團獲悉，由我國自主研發的全數碼高精細像錦織造技術已經成功應用于紡織領域，可通過機器織出各種畫作。目前運用該技術制作的產品已銷往全國各地并出口歐美市場。記者看到，天津紡織集團技術人員根據客戶需要，提前三天把一幅圖畫在電腦上設計出來，十幾分鐘就能在機器上織出仿真畫，看上去就像照片一樣清晰。使用該技術織就的畫作比傳統衣物的纖維更細，表現色彩層次更豐富，風格更細膩，精細程度是“十字繡”的20倍。
據悉，由天津紡織工程研究院自主研發且擁有專利的新型像錦織造技術，可通過紡織織物逼真再現彩色照片和繪畫原作風貌，該技術現已達到國際領先水平。(來源：紡織服裝周刊)
海西紡織服裝中小企業公共服務平臺獲國家扶持
記者9月18日從倉山區獲悉，由福建財茂集團公司承建的“海西紡織服裝中小企業公共服務平臺”項目，近日獲得國家發改委2011年中央預算內投資國家服務業發展引導資金229萬元。
海西紡織服裝中小企業公共服務平臺依托福建財茂集團現有科技平臺而建設，將為入駐財茂紡織服裝城的百余家中小企業提供技術研發、信息共享、融資擔保、職業培訓、質量檢測等全方位服務，建成后將成為全市首家綜合性外向型紡織服裝企業公共服務平臺。（來源：福州日報）
溢達投資20億元重組桂林銀海
9月5日，香港溢達集團旗下核心企業溢達(中國)控股有限公司承債式重組桂林銀海集團簽約儀式在桂林舉行。經過雙方一年多的努力，溢達集團與銀海集團終于達成重組共識。溢達集團重組銀海集團后，將用3年左右時間投資20億元人民幣，在桂林九美橋和蘇橋工業園建設集集團總部經濟、紡紗、織布、印染、制衣等為一體的新產業基地。在保持原有職工隊伍穩定和紗廠正常運轉基礎上，爭取在2至3年內將銀海建設成為一個8萬至10萬錠規模的現代化特種紡紗廠，產品以高端混紡和功能產品為主。（來源：中國紡織報）
咸陽紡織工業園規劃論證會舉行
9月1日，由陜西省工信廳和咸陽市人民政府共同主辦的咸陽新興紡織工業園規劃論證會在國貿大酒店舉行。紡織規劃專家和有關部門領導就園區發展提出科學性、前瞻性的意見和建議。論證會上，紡織規劃專家與咸陽市紡織企業代表一起，就紡織企業改制搬遷與東部企業股份制改造的對接，發揮院校科研優勢，推廣應用科技成果，促進體制創新、人才儲備，探索資金籌措和產業發展方向等問題進行了交流，并提出意見和建議。（來源：中國紡織報）
認證?預警
輸臺紡織品有新規
第3篇：服飾紡織品行業研究范文
1、總量規模不斷做大。到20__年底，全市有大大小小的紡織單位6.4萬家，從業人員68.7萬人，全年完成銷售收入1995億元，分別比20__年底增長25、43和121。其中規模以上大紡織（含PTA、聚酯、纖維、織造、染整、服裝服飾、紡織機械等，下同）企業1804家，從業人員39.5萬人，經營資金1403億元，分別占全市規模以上企業總量的48.8、56.6和48.4。全年，全市規模以上大紡織完成銷售收入1537億元、實現利潤60.5億元，分別占全市規模以上企業總量的50.2和38；占全省紡織的29.8和28.8，占全國紡織的7.8和8.8。我市的織造印染業、化學纖維制造業二個行業20__年綜合區位商在長三角16個城市中位居第一，服裝服飾業、紡織裝備制造業同時位居第三。已擁有“化纖原料生產量(185萬噸)、織布生產量(120億米)、印染布生產量(132億米)、領帶生產量(3.5億條)、襪子生產量(110億雙)、繡花機生產量(3.8萬臺)、紡織品成交額(276億元)”七個全國第一。20__年__大紡織占全國、全省的比重如下：
指標單位__大紡織全省全國總量總量占比總量占比企業家數家18041012917.8359785職工人數萬人39.5188219784銷售收入億元1537515029.8197947.8利潤總額億元60.521028.86908.8
2、產業鏈進一步拉長。我市的紡織工業已擁有從生產最初的紡織原料到最終的服裝服飾加工門類齊全的產業群體，涵蓋了PTA、聚酯、纖維、織造、染整、服裝家紡、紡織機械等重要的紡織領域。其中：PTA我市擁有120萬噸生產能力，占全國的10，全省僅此一家。聚合裝置260萬噸，占全省的43、全國的20；化纖產能299.5萬噸，約占全省的50，占全國的18.5；聚合和化纖產業主要聚集__縣和市區，約占全市的80。全市具有近150億米的機織面料和80萬噸針織面料生產能力、180億米的印染面料和15萬噸的色紗、色絲的印染能力，為全國最大的織造、印染區域集聚基地。織造主要集中在__縣和諸暨市，20__年產量分別為50.3億米和43億米，占全市的75；印染主要集聚在__縣和市區，印染量占全市的78。服裝家紡已擁有10萬余臺縫紉機設備，20__年全市服裝家紡產值161.4億元，占全省的17.5；年產各類紡織機械8.5萬余臺，占全省的70；其中繡花機械3.8萬臺，占全國產量的40，占有絕對優勢。20__年規模以上紡織各環節銷售收入及所占比重如下：單位：億元合計PTA紡絲織造印染服裝家紡紡機銷售收入153730264102816154占100217.266.910.53.4
3、裝備水平不斷提高。經過近年大規模的技術改造，引進國內外先進的工藝裝備，我市紡織業的技術裝備水平有了較大的提高。華聯三鑫的PTA裝置，其主要關鍵設備引進了德國、瑞士、美國、意大利等國家先進技術；化纖行業如遠東的80萬噸、縱橫的60萬噸、賜富的50萬噸、南方的18萬噸滌綸熔體直紡以及諸暨華海年產1萬噸的氨綸熔體直紡都是近3年建成投產，所用設備基本是國際、國內較先進的裝置，其中進口比例高達75，在全國處領先地位。織造行業已有各類織機近20萬臺，其中__縣和市區擁有織機5.5萬臺，進口比重占80，諸暨市擁有織機總量達12萬臺，以家庭式生產為主，無梭化率在90以上；同時全市擁有大小圓機2.2余萬臺，其中大圓機占60，主要從臺灣、香港引進，進口比重達35。印染行業擁有各類印染設備7000多臺(套)，其中280余臺(套)平網印花機和220余臺(套)圓網印花機，全部從日本、韓國、意大利、瑞士等國引進，設備檔次較高。服裝行業共有進口服裝生產流水線180余條，占全部生產線的30；襪機11.5萬多臺，其中進口襪機占40。
4、科技品牌不斷推進。目前全市紡織業已形成較為完整的技術創新服務體系，包括3家為眾多企業服務的研發機構－－__縣紡織科技創業中心和袍江工業區的紡織孵化中心和大唐鎮襪業研究所，42家為本企業服務的市級以上企業技術中心，100余家與大專院校和科研院所聯合的產、學、研企業，他們正在為積極推進整個紡織產業進步發揮著積極的作用。近5年，我市紡織行業的新產品開發速度大大加快，新產品產值以年均32.3的速度遞增；新產品產值比重不斷提高，20__年達9，比5年前提高2個百分點。目前全市紡織行業中，已有不少企業申請獲得了國家授權專利。另外，如諸暨的潔麗雅毛巾、虹?絲綢，市區浙化聯，新昌的日發控股、印花機械、泰坦紡機，__阻燃集團、嵊州的巴貝和上虞的華孚色紡等9家企業參與了反映行業制高點的國家行業標準制訂工作，科技創新工作不斷推進。此外，企業產品的品牌意識進一步增強，爭創品牌成為企業自覺行動，目前全市紡織業中擁有中國名牌11只、馳名商標5只。
5、產業結構調整加快。紡織原料在現有滌綸化學纖維得到快速發展的同時，棉、毛、真絲等天然纖維和竹漿、蛋白等特種纖維得到不斷拓展，化學纖維中氨綸、綿綸、丙綸等長絲以及細旦絲、抗菌絲、阻燃絲等功能絲和產業用絲也進一步得到擴展，20__年全市化學纖維差別化率達到25。紡織產品結構也得到改善，所用原料由過去的以滌為主，變現有的滌、棉、毛、麻等多種纖維同時使用，產品也由過去一般面料向功能性面料和繡花面料發展，特別是__縣梅盛布業的麂皮絨布、天圣集團的羊絨布、阻燃集團生產的阻燃布等高附加值產品在市場上立足發展，以及__縣的新中天集團、市區耀龍集團和嵊州市樂芙紡織等企業日用、醫用、航空用無紡布領域開發，全市紡織面料高檔、中檔、低檔，服裝、家紡、產業用布比重得到一定的調整，分別達15：35：50和65：28：7。服裝行業近年也得到較大發展，20__年完成銷售161億元，占全市紡織業的10.5，特別是家用紡織品行業成為新的增長點，床上用品、窗簾、沙等家紡產品占服裝家紡行業的比重達35。紡織機械除生產原有倍捻機、劍桿織機、印染整理機等產品外，繡花機械和加彈機迅速崛起，生產量占全部紡機產量的50以上。
6、出口市場不斷拓展。我國加入世貿組織來，出口市場成為我市紡織產業不斷發展的主要拉動力，20__－20__年紡織品服裝出口以年均41.2的速度遞增，大大快于同期產值增長速度（紡織業遞增速度為26.1），紡織出口對紡織產值增長貢獻率為26.4。20__年，全市紡織品服裝出口額實現58.4億美元，占全市自營出口的71.7，占全市大紡織實現銷售額的30，占全省紡織品服裝出口的23.9，全國的5。20__年底，全市已有近1600家有自營出口實績的紡織企業，其中出口額超1000萬美元以上的企業110家，占全市的60；有近70家生產企業在國外設立營銷窗口，部分企業如諸暨市的東偉服裝、__縣的南方集團等在國外設立多個營銷窗口，個別企業如諸暨市的越美集團在國外設立生產基地。從出口貿易方式看，一般貿易占居主導地位，比重達88，顯示出我市紡織行業產業鏈自我配套能力在不斷增強。
第4篇：服飾紡織品行業研究范文
關鍵詞：家紡；營銷；戰略；市場
一、前言
家紡行業是紡織行業一個重要的子行業，對于中國家紡企業來說市場主要分為國內和國外兩個市場。目前，國際家紡市場已經基本達到成熟。蕓祥公司始建于1992年，是一家集生產、貿易、服務于一體的大型工藝家紡企業。主營被套、絎縫被、床單、窗簾、臺布、枕袋等家用紡織品和服裝服飾品。遠銷英、美、法等50多個國家和地區，是江北最大的抽紗家紡生產加工基地之一。2008-2009年度中國紡織服裝企業競爭力500強排名第55位。業務主要集中在國際市場上，業務模式是典型的OEM模式，國際貿易能力居于國內領先水平。但是近年，紡織品配額限制的取消和經濟危機導致國貿市場的持續低迷，又給這些主營國際業務的企業帶來了巨大困難。而國內市場隨著中國經濟的進步在蓬勃的擴張中，家紡產品的需求穩步增長，21世紀家用紡織品將成為中國紡織經濟增長的主要拉動力。主營國內業務的家紡企業早就認識到了國內市場的巨大空間，加緊銷售網點擴張的步伐，家紡專賣店和陳列展廳如雨后春筍般開遍了大街小巷。
上述的市場情況無疑給以蕓祥為代表的國貿企業帶來了巨大的挑戰，如果對市場形勢避而不見，只停留在傳統業務上不謀發展，會讓公司很快落后于國內的品牌建設商，并且一旦國際市場發生大的變動，就會立刻陷入被動地位，長此以往連企業的生存也會受到威脅。因此大力進軍國內市場是大勢所趨。但是面對競爭對手早已鋪開銷售網點的國內市場，作為國內業務尚在起步階段的蕓祥公司如何在激烈的市場競爭中打開市場的銷路呢？這些都成為蕓祥公司迫在眉睫的難題。
本文正是針對上述困境，提出了蕓祥公司將實施營銷戰略作為突破國內市場利器的設想。本文將綜合分析企業的內部和外部環境，為蕓祥公司制定出國內市場的營銷戰略，以期能為此類家紡企業走出困境，從貼牌加工工廠轉型為知名品牌商家做出一點貢獻，為中國紡織行業的振興貢獻一份力量。
二、山東蕓祥繡品有限公司的營銷戰略環境分析
（一）宏觀環境分析
整體來說國內家紡產品呈現的特點是需求在穩步增長。據分析，中國家紡要達到歐美國家水平尚有3倍-4倍的銷售空間，屬于中國的朝陽行業。
1、政治環境。2009年2月，國務院又審議通過了《紡織工業調整和振興規劃》，無疑給深受金融風暴影響的中國紡織業帶來了一縷春風，此時以進軍國內市場來走出金融危機的陰影正是大勢所趨。
2、經濟環境。一是居民收入增加，人們生活水平提高。在國內許多地區家用紡織品已經進入較高的消費層次，家用紡織品也成為新的消費熱點。二是城市化發展拉動家紡需求上升。據國家統計局統計，到2009年，城鎮化率提高到46.6%。預計未來10到15年，中國城鎮化仍將保持年均0.8至1個百分點的增長速度。三是住宅面積逐年增加為家紡市場提供了契機。國家統計局在其官方網站公布2009年全國完成房地產開發投資為36232億元。城鎮人均住房面積也以每年平均增加1平方米的速度穩步增長。四是旅游賓館的發展有利于家用紡織品需求的擴大。中國對外開放政策和旅游事業的發展促進了酒店和旅游業的發展。按國家統計局口徑，2007年至2009年7月全國經濟型酒店新增客房數量為25萬多間。五是農村市場需求潛力巨大。近幾年，中央采取了一系列解決“三農”問題的政策，農業形勢較好，農民持續增收。
3、社會文化環境。根據社會學者的研究，每年中國結婚人數近一千萬對。同時，隨著對西方流行時尚的逐漸認同，人們越來越注重居家氛圍營造，一人擁有幾套或多套家紡產品將成為普遍，屆時家用紡織品市場容量將在目前的基礎上翻出幾番。
4、技術環境。新材料、新技術的應用和面料的不斷創新，新功能家用紡織品不斷在市場上推出進一步拓寬了家紡產品的應用領域。
（二）行業環境分析
行業環境分析中，根據波特先生的行業結構分析方法，從上下游議價能力、新進入者、替代品以及現有競爭對手五方面進行分析。
1、上游生產要素的威脅。家紡行業的主要原料棉花占到成本的50%以上，它每年容易受氣候等自然條件的影響出現產量波動。同時，中國勞動力的價格也隨著經濟的發展逐步提高。因此，企業受到上游生產要素的威脅很大，企業自身的成本控制能力比較薄弱。
2、下游終端分析。一是銷售商/加盟商的威脅。家紡行業目前市場渠道的主要方式是特許經營模式和專柜模式，這兩種方式占95%，特許經營模式占42%，專柜模式占53%，其他占5%（資料來源于格瑞貝斯經濟研究中心）。在產品和傳播方式基本同質化的市場中，家紡企業在爭奪加盟商上出現了一系列競爭。加盟商的議價能力無疑是一路飆升。二是消費者的威脅。據統計，僅有2%的消費者關注所購買的家紡產品的品牌，其中有49%的消費者，是通過自己在購物現場的觀察來決定購買與否。這些都說明消費者對品牌認知度很低，雖然這對商家是個機會，但是同時消費者的轉換成本小，對家紡業的壓力很大。
3、進入壁壘分析。一是其他子行業進入。2010年之前中國家紡行業高速穩定的增長，行業利潤明顯高于紡織行業的其他子行業，許多其他子行業如服裝行業和產業紡織品行業紛紛進入家紡行業。二是民營企業進入。國內家紡市場的大量需求仍停留在低端產品上，而這一層次產品技術含量低，對投資要求不高，因此吸引了大量的民營資本進入。三是出口轉內銷的家紡企業進入。金融危機和后配額制度等宏觀環境導致國際市場近幾年的萎靡，隨著出口轉內銷的熱潮許多像蕓祥一類的主營國際市場的公司轉而進軍國內市場。
4、替代品方面的威脅。替代品的威脅基本上沒有，因為家紡產品是人們生活必需品。
5、同行業競爭者競爭現狀。一是國內市場家紡企業集中度低。中國的家紡市場發展至今經歷了起步期和發展期，行業還是十分分散，就連國內被消費者認同的第一品牌羅萊年度銷售額也不到總量的1%；國內銷售額在一億以上的企業則僅約10個（含床品和巾類）。二是缺乏領導性的品牌，但是已經形成了一批強勢品牌。市場上形成了三個層次的競爭陣營，第一陣營為羅萊、夢潔、富安娜，年營業額4億-7億；第二陣營為凱盛、恐龍、堂皇、啵洋、水星，年營業額1億-3億。
這樣的市場競爭層次，給行業新加入者以巨大的機會和市場空間，也給行業中原有的品牌以迅速做大的機會。
（三）內部環境分析
1、優勢分析。一是規模優勢：公司總資產4.2億元，員工3800多名，公司占地面積10萬平方米，廠房面積12萬平米。二是品質優勢：公司先后通過了ISO9001質量管理體系認證、ISO14001環境管理體系認證、等5個權威體系認證。多年來，公司生產的產品質量穩定，沒有發生監督檢查不合格、質量事故，被評為“產品質量國家免檢單位”。三是品牌優勢：公司擁有的“一品繡”商標曾被評為“山東省著名商標”；系列床上用品多次被評為“山東名牌”。
2、劣勢分析。一是業無品牌影響力，難以融入國內主流市場。二是外資品牌通過OEM模式截斷了下游渠道，蕓祥公司缺乏加盟商或直營店等自主銷售的經營經驗。三是長期專注于國外市場使蕓祥公司在國內市場基本上沒有專賣店，對中國消費者缺乏了解。四是由于OEM經營模式使企業在產業鏈中緊緊占據加工制造裝配的環節，不可避免地導致企業缺乏核心技術和自主創新能力。
三、山東蕓祥繡品有限公司營銷戰略選擇
（一）通過SWOT分析選擇營銷戰略（見下表）
（二）戰略選擇――有選擇地追隨戰略
通過SWOT分析可以看出，想要充分發揮優勢抓住大環境為企業發展帶來的機會，蕓祥公司應該選擇市場追隨者戰略――追隨市場上強勢品牌，推出采用整體家居設計的系列產品，隨大流，搭上行業發展的順風車。
1、整體家居設計的產品組合策略。還是經營公司傳統業務，被套、絎縫被、床單、窗簾、臺布、枕袋、家裝軟飾等家用紡織品。產品組合方式，采用行業上知名品牌已用的整體家居設計策略。
2、采用整體家居設計的產品組合策略的原因。一是做戰略規劃的時候還不適合去做過細的市場細分，整個市場很大還存在很大的空白。二是市場競爭還停留在產品競爭的初級階段，針對消費者的這種心理動因，將家紡和房屋裝飾相結合，很容易帶動消費。三是節約宣傳上的成本。整體的家居消費理念還需要商家投入大量宣傳資本來引導，所以采用在整體家居設計理念，在宣傳上跟隨行業大流可以減少許多宣傳上作為開拓者的成本。
3、行業內優勢品牌實施整體家居設計策略的情況。金融危機襲來，家紡企業都在積極地調整戰略，以孚日為代表的部分企業走向了發展“大家紡”的道路，就是將床品、布藝與家裝飾品融臺了起來。2009年初，富安娜家居旗艦館開業，產品包括上千種床上用品、被芯、枕芯、家居布藝等，體現出富安娜整體家居的設計理念。莎鯊在中國的旗艦展廳達到5000平方米來體現其完整家居的銷售模式。
（三）有選擇的追隨戰略實施的幾點建議
1、產品設計上采用設計外包策略。將設計外包給裝修設計師，通過兩個渠道，一是與裝修設計公司合作，形成戰略合作伙伴。二是設計稿投稿的方式，采用設計師的設計稿之后支付報酬。整體家居設計對企業的設計能力要求很高，蕓祥公司自身設計能力和自主創新能力較差。專業設計師設計的作品更能適應室內裝飾的潮流，更能夠抓住客戶的偏好，設計出吸引消費者眼球的產品。
2、營銷渠道上將網絡營銷和體驗式營銷相結合。網絡營銷方式的優點。渠道是難以實現整體家居設計的重要原因。商場與專賣店的銷售渠道模式終端的面積都十分有限，局限性使得整體家紡的產品展示受到了影響。用網絡營銷配合整體家居設計的策略，正好能夠降低建立整體家居設計展廳的資金壓力，在網絡上陳列更方便，觀看起來更方便。而且根據美國一家家紡企業的研究報告指出，有85%的美國消費者樂意在網上購買家用紡織品。
3、品牌宣傳策略。整體家居設計策略對家紡產品的營銷提出了更高的要求――展示和銷售一種氛圍和格調，能結合每個消費者的不同喜好、個性，不同的居室風格來引導消費者購物。從關注產品到關注人們的生活方式。所以在宣傳上，要結合蕓祥的企業文化尋找一種企業代表的生活方式，通過倡導生活方式，提升宣傳效果。
品牌宣傳渠道上要注重與建材裝飾相結合，通過行業雜志等媒體渠道進行宣傳。
參考文獻：
1、姚鐘華,張濤.OEM與加工貿易管理方略(第一版)[M].廣東經濟出版社,2002.
2、張俊龍,李濤.立足本土市場放眼全球網絡――2009愉悅?全球家紡營銷論壇探析營銷變革[J].紡織服裝周刊,2009(33).
3、楊東輝.國內家紡市場需求穩步提高[J].紡織服裝周刊,2009(35).
4、屈思穎.CS家紡有限公司發展戰略研究[D].上海交通大學,2007.
5、劉雁飛.渠道之爭左右家紡市場[J].中國紡織報,2008(4).
6、沈志勇.掀起中國家紡市場蓋頭來[J].理財,2008(6).
7、陳楠.整體化還是細分化――探析家紡品牌未來走勢[J].紡織裝飾科技,2009(4).
8、李晶.探尋家紡營銷新路徑――網絡是不可忽視的銷售渠道[N].中國紡織報,2005-01-25.
第5篇：服飾紡織品行業研究范文
ISPO BEIJING十年蛻變，從單純的運動裝備展不斷向時尚產業看齊。本次展會帶來全新China NEW中國新銳設計品牌區，為運動用品行業呈現“中國創新”力量。而19日開講的中國運動時尚流行趨勢論壇更是邀請到來自全球權威趨勢研究機構、知名企業的專家與研究員，詳細解讀2015/16秋冬運動產業趨勢與最新設計與行業發展方向。在功能性紡織品流行趨勢專區，則聚集近300件ISPO功能性紡織品流行趨勢大獎的獲獎產品。觀眾不僅可以在此近距離觀察這些最前沿的面料，更可以觸摸實物，獲得對面料的直接感受。
本刊特派研究員也針對此次展會，為讀者帶來獨特的色彩與潮流趨勢分析報道。
專業、時尚兩不誤
用戶對外形美觀的需求，以及技術的不斷進步，幫助戶外裝備與服裝從郊野走進繁華的都市。以黑白為主色調加以亮色點綴，集合條紋、棋盤造型設計的摩登風格；簡潔、前衛、伴有金屬光澤輕量級都市風格羽絨系列產品；受到青年人青睞的校服主題服飾等等悄然出現在我們的視野當中。（組圖一）
Dahu品牌專為雙板的滑雪者所設計的一款24小時可穿著的滑雪，由兩部分組成，一個柔軟的配有防水透氣膜的內靴，和一個獨立外靴構成。這樣的一個組合靴子能給雙板滑雪者在上山和下山時更舒適的感覺。此作品也憑借這一巧妙的設計榮獲雙板運動品類年度產品2014 ISPO AWARD。（圖二）
走進森林深處
近年來，不斷升溫的戶外運動反映出都市人群對于親近自然的渴望。仿迷彩與森林的配色方式、隨意形狀疊加的幾何圖案；單色印花并重新著色的豹紋圖案；以及木制或木紋質感的滑雪板以及配飾，都讓用戶找到與自然融為一體的歸屬感。（組圖三）
大色塊與小細節
在色彩細節上，大面積的高純度對比色彩的拼接被延續了下來（組圖四），特別值得一提的是強烈醒目的磚紅色（組圖五）以及芥末色調的黃棕色（組圖六）被很多品牌應用在新一季的產品上。更值得關注的是，拉鏈以及防水壓膠的獨特色彩，成為產品彰顯別致和爭奇斗艷的主戰場。（組圖七）
科技助力品牌
無線通訊技術的迅速發展，讓商家不斷挖掘其中的潛力，借助社交平臺、企業自主研發終端設備以及相應的應用程序，可以準確獲得市場數據，并以最快的速度為客戶提供相應的技術支持與反饋。商家以更高科技含量的產品、更領先世界的技術帶給消費者全新體驗，應用程序有助于激勵人們開始并持續運動，可謂是雙贏之舉。
其中，阿迪達斯公司的應用程序“miCoach multi-sport“獲得2014 ISPO AWARD移動應用程序類金獎。該程序不僅使運動效果可視化并對其進行科學合理的數據分析。它支持同時支持lOS＼ANDROID以及WlNDOWS多個平臺，同時可以進行云端數據儲存于比較。（組圖八）
第6篇：服飾紡織品行業研究范文
Ecologically-based fashion design is defined as employing the concise style of eco-friendly materials or reusable design. The garment manufacturing process, pollutants engendered in during packaging, material and energy consumption have to be taken into consideration. Many problems have to be tackled for the implementation of ecologically-based fashion design.
隨著全球人口和經濟的快速增長,人類的生活方式和質量發生了革命性的轉變,物質極度豐富使人們過著前所未有的富足生活。但是,隨著時間推移,人類在享受工業文明帶來的種種好處的同時,嚴重的環境污染問題也擺在了面前。
1環境污染催化生態理念的產生
工業生產帶來大量物品的消耗和排放,不斷增長的有毒化學品和空氣中過度的二氧化碳造成的環境污染日趨嚴重,已構成全球性的重大問題。從20世紀80年代開始,全球氣溫就明顯上升,既危害自然生態系統的平衡,也威脅人類的食物供應和居住環境。
2009年底在哥本哈根召開的世界氣候大會已經顯示了世界各國對環境污染的深深憂慮及亟待聯合治理的意愿。積極倡導綠色生態的時尚理念,為人類創造一個和諧與自然的生活環境的呼聲也越來越大。服裝工業應以生態學為依托,從人類可持續發展的高度,綠色生態為價值標準,來規范人們的生產與實踐行為。
1866年德國動物學家海克爾(E.H HAECKEL)首先提出生態學這個概念,他認為生態學是關于有機體與周圍環境關系的全部科學,進一步可把全部生存條件考慮在內。生態學的研究對象最初以動植物群落為主體,后逐漸轉向人類本身。人類生態學和環境科學研究成果在設計領域的應用,為揭示人與自然的關系,以及現代設計怎樣更好地為人類服務提供了途徑和可能。
2生態理念下的服裝設計
在生態理念的指引下,綠色生態文明引入了工業領域,在此為前提下,服裝設計的發展趨勢和潮流必定為生態設計。
2.1服裝生態設計的概念與內涵
生態設計ED(Ecological Design),這種理念貫穿于產品的整個生命周期內,著重考慮產品的環境屬性,在滿足環境屬性要求的同時,保證產品應有的功能、使用壽命和質量等。服裝具有物質和精神雙重屬性,與一般工業產品有很大不同,從而使得服裝生態設計除了強調產品的環境屬性外,還要求突出服用性能中的健康屬性。具體來說,服裝生態設計應包括以下幾個方面。
(1)生產過程無污染:從服裝設計、面料選擇、服裝制作、包裝運輸到銷售這些環節對產品及生產環境不產生污染。
(2)人體著裝無損害:著裝、洗滌、再著裝的過程對人體健康不產生不良影響,其有害物質含量不能高于國家和國際規定的相關標準。
(3)廢棄過程無污染:服裝可以循環回收再利用,可做降解處理,廢棄處理過程中不能釋放有害物質,不對空氣造成污染。
(4)能耗物耗無浪費:使用可再生的物質作為生產原料,降低資源消耗;采用先進的加工設備和工藝,減少能源消耗。
2.2生態服裝的評價標準
生態服裝評價標準首先來自現行環境保護標準,產品行業標準及某些地方性的法規。這種標準是絕對性標準。例如國際通用的環境標志產品標準ISO 14024、國際認可的綠色紡織品Oeko Tex® Standard 100標準以及我國環境標志認證委員會制定的HJBZ 30 ― 2000生態紡織品標準。另一方面根據市場的發展和用戶需求,以現有產品及相關技術確定參照產品,用新開發產品與參照產品的對比來評價產品的綠色程序,這種標準是相對性標準。隨著國家和行業對生態服裝要求的變化和技術的不斷進步,服裝綠色性的評價標準也將越來越嚴格。
2.3服裝生態設計的具體表現
2.3.1選用生態紡織材料
對材料的生態化選擇是生態設計的重要組成部分,首先要求使用環保的、對人體無毒無害的材料。這就要求用于紡織纖維原材料的動植物在種植或飼養過程中,所用的肥料、飼料、生長劑、除草劑、消毒劑等對人類應是無毒無害的。使用在加工中不需要染色的天然彩色纖維,如彩色棉等;采用大豆、牛奶、玉米、竹子為原料的新型纖維,具有抗菌、負氧離子功能,是被稱為“第二肌膚”的有機生態材料。還有一些生態材料如以蝦、蟹的甲殼為原料制成的甲殼素纖維,具有很好的抗菌性能。廢棄的甲殼素纖維制品在土壤中能很快被分解。Tence1® 纖維的生產過程所采用的溶劑無毒,99% 以上可回收再利用,制成品在廢棄后能自行降解。雅戈爾開發的漢麻纖維具有獨特的抗菌性能,其種植過程不施化肥農藥,生產過程無需化學后整理,節能減排,對環境不產生污染。
諸如此類的生態纖維正在不斷開發,這些有機環保材料做成的產品,還從根本上解決了人們對服用纖維的多樣化要求,擴展了原材料的供給范圍,并且能夠做出對人體健康有益的服裝。
對材料的生態化選擇還體現在材料生產加工過程的無毒化、有機化。服裝面料的工業化印染過程會產生大量對環境有害的物質,而且許多對人體具有潛在危害。在發達國家服裝市場中這些有害物質的檢測相當嚴格。面對國際市場的挑戰,商品的生產者和經營者也逐步認識到,現在的市場競爭,不再局限于傳統意義上的質量、價格等方面的競爭,也包括環保水平和穿著安全的競爭,并且是更有決定性意義的競爭。
研究從大自然中獲取天然染料、天然漿料和天然整理劑等以取代現用的化學品,或者采用少水和無水的染整新技術,既可以減少紡織服裝業對環境的污染,又可以獲得有利于人類服用的優質服裝材料。例如廣東地區所特有的“香云紗”,是以野生植物薯莨為染料,經過多次反復浸染、曝曬、揉搓而成,無污染。又如面料的抗菌防臭和保濕整理可以使用蟹、蝦外殼制成的整理劑。面料的舒適柔軟整理可以用從蠶絲精練液中回收提取絲膠素進行,用淀粉酶加酵母退漿代替傳統的酸、堿或氧化劑退漿等。這些有機物質的應用大大減低了環境的 污染。
2.3.2簡約設計和二次設計
在生態理念的大背景下,應倡導適度消費思想和節約型的生活方式,簡約設計成為了服裝設計師努力的方向。服裝界從20世紀80年代后期就出現過一種回歸自然、崇尚簡約的設計理念。進入21世紀后,如何圍繞服裝的舒適、便利等實用性問題,適當考慮服裝美化等裝飾性效果,其主導理念不偏離維護人類健康和可持續發展這一主題,是服裝界始終面臨的課題。簡約主義設計從簡約的前提出發,立場鮮明地反對過度消耗材料,倡導珍惜自然資源和能源,用最概括、最精煉、最準確的設計語言來追求服裝的美感,運用簡單化的材料、簡潔化的結構及精致化的細節來體現現代人簡單而高貴的生活理念。比如著名服裝設計師喬治・阿瑪尼的時裝以簡潔和優雅著稱,他打破時裝設計常規,開拓以簡約為信條的新觀念,他設計的服裝沒有過度的裝飾,將服裝的精神氣質收斂在簡約的廓形之下。
二次設計是指對舊服裝的再次循環利用。舊衣的二次利用可以延長產品的使用時限,無疑將大大減少物質產品的浪費。二次設計的一種形式是對服裝局部的零配件的再利用,即設計有利于拆卸和分離的服裝,使零配件可以在服裝間互換和通用,比如提供不同色彩或材質的口袋、領子及局部結構的備用件,給消費者提供DIY的設計空間。另一種形式是對舊物料進行二次加工和創作設計,打造時尚、環保新設計的概念,如設計師馬丁・馬吉拉將圣誕樹裝飾件循環再做成大衣,把長袍解構并改造成短外套,還有的設計師將廢舊的牛仔褲拼接成牛仔衣等。又如美國加州的奧克蘭公司正致力于回收廢棄紡織品,試圖建立全國性的加工處理系統,用廢棄的紡織品加工成童裝、手套及服飾配件等。
2.3.3服裝生產、包裝等過程中的生態設計
在服裝生產過程中應全面控制生產環節給環境帶來的負面影響,減少生產過程中廢氣、廢水、廢渣的排放及對環境的污染,進行清潔生產和管理。選擇服裝設計方案、材料時,要考慮款式的簡約性及材料的回收可能性和無污染性,考慮服裝加工工藝設計和設備的節能和降低污染性等,對成本進行控制,盡可能設計出總成本低的生態服裝產品。
服裝產品應采用生態包裝。生態包裝設計應選擇易處理、可回收利用或循環再生的環保材料,使其具有保護產品和易于分解回收的雙重性質,如選用可降解的紙和可回收的維綸、丙維膜等材料來包裝服裝產品。還提倡對產品進行簡單的非物質化的包裝,省去大量的不必要的奢華裝潢,采用壁薄量輕的材料,去掉塑料加紙盒的浪費空間的包裝方法,做到極簡包裝。
總之,企業在生產經營過程中將企業自身利益、消費者利益和環境保護利益三者統一起來,以此為中心對產品和服務進行構思、設計、銷售和制造,既滿足日益增長的消費需求,又建立起生態文明,達到可持續發展的目標。
3服裝生態設計面臨的困難與對策
服裝生態設計要求企業從環境保護和人體健康角度出發,將粗放經營轉向集約化經營,勢必導致企業組織生產的成本大幅度增加,目前,市場主體大都注重近期和微觀利益,多數企業尚不具備生態經營意識,因此有些企業不愿意承受這種負擔,也有一些企業存在資金困難問題。綠色生態材料種類有限,且大多不具備合成纖維牢度高、耐水洗、洗可穿性好、不掉色、易打理等優點,加上我國消費者對生態服裝的概念比較淡薄,大范圍推廣有一定難度。
為推動我國服裝生態設計的進程,政府應加強環境保護科普宣傳,喚起全民的環境意識。通過立法,完善配套環保法律法規,健全各級環保機構,加強對環保的監控和執法力度,制訂與國際接軌的各類環保標準,鼓勵并獎勵那些執行環保標準的企業,對于不合格排放和過度使用資源的企業,給與停產或資金處罰。而企業本身也要從產品的設計、材料選購、工藝制造、成品工廠、安裝、使用和產品用后處理的所有活動和過程都嚴格按 ISO 14000標準要求,做到環境保護,防止污染,從而在企業內部建立起一套立足于生態文明的現代科學技術管理體系和生產環境。
4結語
美好的生態環境是人類得以生生不息的保證,人類生存和活動能夠維持生態平衡,使得人和自然和諧相處,將獲得持久的發展潛力。服裝與人的生活密切相關,服裝產業的綠色環保不僅關系到環境清潔,更直接關系到人的健康。因此,生態理念之于服裝設計具有很強的現實意義。服裝的外觀是審美的外化,而無毒無污染的衣料則是審美的內化,兩者結合才是服裝真善美的體現。服裝生態設計是個綜合的系統工程,每個環節都不可忽視,企業的生存與發展必然是走生態設計之路。積極研發和應用綠色生態服裝材料,在服裝設計、生產和銷售過程中嚴格執行國內和國際生態標準,將使企業發揮更大的潛能。
參考文獻
[1] 李超德. 中國加入“WTO”與服裝業的綠色生態設計[J]. 東華大學學報(自然科學版),2002(1):137 140.
[2] 吳春勝,何瀟湘. 服裝綠色設計的理念與策略[J]. 絲綢,2004 (5):8 10.
[3] 楊潔. 論服裝設計中的“綠色設計”[J]. 鹽城工學院學報(社會科學版),2008(2):60 63.
第7篇：服飾紡織品行業研究范文
2011年盈利預測增長最高的三個行業為半導體、電子設備與儀器和化工品，增長率分別為98%、67%和61%。
分析師預計2011年盈利預測增長最低的三個行業為航空、證券經紀、公路與鐵路運輸，分別為7.5%、10.6%和11.5%。
盈利預測調整比例數據表現良好，大部分行產業的盈利預測調整比率均處于上調狀態，且上調幅度不低。
與其他行業相比，金融幾乎最為分析師最為看淡，其1個月盈利預測調整比率處于連續下調狀態，而3個月數據也并沒有像其他行業一行處于升勢。
1. 整體增幅 11遠遜10
根據今日投資對國內70多家券商研究所2000余位研究員盈利預測數據的最新統計，分析師對上市公司和滬深300成份股2010年的整體盈利預測有所調升，但預測2011年盈利增長幅度相比10年大打折扣。
1.1 有分析師跟蹤的上市公司（1667家）
有分析師給出盈利預測值的上市公司2011年對10年的整體盈利預測增長率為23.68%；而有分析師給出盈利預測值的上市公司2010年對2009年的整體盈利預測增長率為37.25%，與上月相比上升0.94%。
1.2 滬深300年預測增速（2010）繼續上調
滬深300成份股2011年預測增長率為20.88%，比2010 年低了不少。滬深300成份股10年預測增長率為37.25%，與上期相比大幅上升2.32%，連續第3期上調，這些公司2009年盈利增長率為20.49%。圖2給出了分析師對滬深300預測增長率（2010年和2011年）變化趨勢。
其中黃色的線表示從10年到11年的過渡
2. 11年科技行業預測增幅居首
2011年盈利預測增長最高的三個行業為半導體、電子設備與儀器和化工品，增長率分別為98%、67%和61%，其它增速較高的行業還有能源設備與服務、建筑材料、互聯網軟件與服務、金屬與采礦、食品生產與加工、休閑設備及產品、林業與紙制品（詳見圖3）。
分析師預計2011年盈利預測增長最低的三個行業為航空、證券經紀、公路與鐵路運輸，分別為7.5%、10.6%和11.5%。其它預測增長較低的行業有：石油與天然氣、運輸基礎設施、煤炭、汽車制造、汽車零配件、媒體、電力（詳見圖4）。
最新數據顯示，在有統計數據的49個行業中，僅有16個行業的11年業績增長率預期相比10年有所提升，幾乎創歷史最低記錄。11年預期增長率較10年提升升幅度最大的行業是能源設備與服務、林業與紙制品和容器與包裝，分別上升70%、20%和17%（絕對值）。其它相對增長率較高的還有紡織品和服飾、證券經紀、軟件、建筑工程、通訊設備、電力和自來水。（詳見圖5）
在有統計數據的49個行業中，有33個行業的11年業績增長率預期較10年有所下降。相對下降幅度較大的行業分別為：航空、金屬與采礦、食品藥品銷售，降幅分別為316%、158%、87%（絕對值）。其它相對降幅較大的行業有汽車制造、半導體、汽車零配件、建筑材料、食品生產與加工、機械制造、電子設備與儀器（詳見圖6）。
3. 盈利預測比率上調明顯
盈利預測調整比率數據表現樂觀，從9大一級行業的盈利預測調整比率數據看，3個月的調整比率僅有2個行業小于1，而1個月的數據也僅有2個行業小于1，長短期數據表現均良好。隨著上市公司公布的業績預告中超出分析師預期的家數越來越多，分析師開始密集的調整盈利預測數據，這也反映到我們的盈利預測調整比率數據上來，這一點從圖7和圖8可以看出（詳見表1、圖1-A、圖1-B、圖7、圖8）。
圖7統計的是10年盈利預測調整比率（3個月）的變動，反映的是近3個月盈利預測的調整情況。與上期相比，本期所有產業均大于0，所有產業的3個月調整比率數據均處于上調狀態。其中公用事業調整幅度最大，從上期的0.77大幅上調到本期的1.65。.
圖8統計的是10年盈利預測調整比率（1個月）的變動，反映了近1個月來分析師對上市公司盈利預期的調整，其傳達了的信息與與3個月數據差不多，有意思的是金融與酌情消費品行業的1個月數據處于下調狀態，而其3各月數據也位居末端。
第8篇：服飾紡織品行業研究范文
方興未艾
5月22日～5月27日，天竹纖維聯盟組織多家媒體，先后到山東濰坊、鄒平、張店、淄博、濟南、上海、安吉等地調查了青島六棉、恒易星河輕紡城、天源紡織，竹之錦、天之錦及賽特紡織，上海天竹、竹天下、千絲竹、申安公司等18家企業。與此同時，對各地超市，專賣店進行取樣26例，采訪了解了40多名消費者。在第一線見證了竹纖維的生產銷售狀況，了解以及市場反映。
竹纖維保持了竹子原有的抗菌、抑菌作用，同時也具有吸濕透氣性好、手感柔軟、織物懸垂陛好、抗紫外線效果好，易打理，染色性能優良、耐磨、不起毛球等特性。再加上它在土壤中可自然降解，對環境無任何污染。因此。產品問世后即走俏市場，被稱為繼棉、麻、絲、毛之后的第五大天然纖維。竹纖維紡織產品也因此身價倍增，一件加入了竹纖維材料的休閑西裝，在日本市場的售價達59萬日元，一件夾克衫為69萬日元。在國內，一件含竹纖維的襯衣或裙子，售價也達到了幾百元。
竹纖維產品的高附加值，引來不少知名企業競相研發。記者了解到，目前銅牛、紅都、夢狐、如意、華紡、江蘇AB、三槍、歌迪、佳朋、盛宇、蝶安芬、貝蕾莎、貝利爽、瑞亞高科、恒美、華帛、潔麗雅等知名服裝、家紡、面料生產企業都在生產竹纖維產品。上海紡織科學研究院與江蘇太倉市二棉實業有限公司共同研制開發了竹纖維系列紡織品，有牛仔布、T恤衫、床上用品等；江蘇吳江市八都建豐絲紡廠制成了竹絲面料；上海茂商紡織服飾有限公司與上海金山振豐毛紡織廠開發了竹纖維襯衣面料、毛滌竹纖維及竹纖維針織紗。截至今年4月底，“天竹”纖維的銷售量達2萬余噸，其中大部分銷往國內市場，國際市場的銷量也在穩步上升。
2008年世界經濟經受了巨大考驗，但天竹纖維產業仍然取得了全年市場開發量增長40％的優異成績。河北天綸紡織股份有限公司在保證基礎領域用紗的前提下，積極與日本、德國等相關企業合作開發下游產品。德州華源生態科技有限公司利用設備和技術優勢，積極開拓國際市場，企業全年出口天竹纖維紗線達到60％以上。德棉恒豐紡織有限公司在毛巾紗生產質量穩步提升后，逐漸向高支紗開發。山東基德、保定中紡依棉、青島六棉、山東齊賽等企業在產品開發上都有了新的突破。孚目家紡公司毛巾開發項目快速啟動，紹興恒美、中山恒豐等公司床品和針織系列產品開發取得了良好效果。上海天竹、濱州豪盛、深圳貝利爽等企業在做好產品生產、開發之后，逐漸向終端滲入，在品牌打造上取得了成績。
加盟熱潮
無論是大型商場還是超市，市場上竹纖維制品已不在是稀罕產品，在濟南銀座，上海宛平路，淄博商貿城等地走進毛巾、襪業區域，服務員會準確無誤地告訴竹纖維產品的貨架。而貨架上竹纖維的生產廠家和品牌也并不是一個廠家一統天下。在濟南銀座，僅襪業廠家就有5家。既有浪沙襪業這樣的中國名牌企業，也有蒂愛這樣的襪業新秀。標示的襪子大多合竹纖維80％左右，也有70％的。竹壯和竹天下是專門以加盟店和商、直銷為主的公司。據其主要負責人介紹，加盟在全國各地的商都有幾百家，有的上千家。而且在今年內增加的就有十幾家。
在上海有個生態家的公司，自成立僅一年來，就有十幾家加盟店。其分布在全國主要城市，有天竹吊牌的產品隨處可見，天竹的品牌影響力在增強。新出世的竹錦坊、天之錦、藍竹、夢竹、竹雅許多沒有聽說，與竹字有關的品牌冒了出來。在淄博商場，恒易和豪盛直銷點，詢問了有關服務員市場情況，她們說，還行。從她們忙碌的身影，和購物人流，不難看出生意的紅火。據天之錦生態家訪的負責人介紹，今年的竹纖維好于去年，這個以禮物和團購為主的僅有十幾個人的公司，今年1～5月份銷售竹纖維禮品的銷售額就達500多萬元。
安吉是中國十大竹鄉，也是竹纖維產品集中，以批發、加盟為主的銷售網點。兩大主體、談竹莊和竹天下今年的形勢都好于往年竹纖維的品種增多，竹天下今年集中在面料上的創新、開發的。襯衫有半袖的和全袖兩種，零售價格都在300元以上。家居服的市場看好。與往年不同的是三槍等竹纖維產品的價格同比上漲了20％左右。夢狐公司的紫竹院竹星店自5月16日開張以來，比預想的還好。
國內竹纖維產品的市場知名度和認知度得到增強，今年以來不僅原有知名生產企業訂單增加，連今年初入行的竹之錦也是產品供不應求之勢。
品種開發加快
竹纖維自問世以來近10年的光景，但是大多產品依然是以巾被為主的系列產品。以內衣褲為主的針織產品，以襪業為主的襪產品。三大類受消費者的青睞。在山東淄博，以奈琦爾公司為主要研發的竹纖維的新品卻占了主體。他們既有以襯衫(竹占50％，玉米纖維占50％)為主的新品種，也有棉與竹各占50％的休閑褲，還有各式的家居服飾。多家專賣店與竹纖維有關的T恤衫從手感和樣式看都比去年有突破。上海天竹公司的竹纖維脫鞋質地、手感和樣式都是上乘。據說已進入五星級酒店。據竹天下的俞總介紹，今年除常規品種熱銷外新品的市場需求驟然升溫他已準備500多萬的庫存，仍滿足不了市場。
在商界流傳一句話，“有頭腦的商人盯女人和孩子的腰包。”令人高興的是在許多公司的專柜已經推出竹纖維嬰兒裝。夢狐公司今年2月專為嬰兒裝上市召開新聞會，而天源的專賣店，嬰兒系列的套裝供不應求。在安吉的“千絲紡”，“竹天下”等公司。嬰兒和童裝占有一席之地。據預測，下游竹纖維新品的市場流動越快，牽動上游的流量會越急。
將竹纖維用于鞋子領域是安吉李顯海老總三年前的發明。他過去就是從制鞋發家的，全國電力系統的勞保鞋大多出自他的鞋廠生產的抗菌出臭鞋品種達到40多種，有休閑的，也有旅游的，上到老人下到幼童各類的都有。因為打了一個科技牌價格不菲。市場上，男人的皮鞋，價格在600～800元／雙，連兒童的旅游鞋都在200―300元／雙。今年，他在安吉最繁華的迎賓大道上有新建1000多平方米的旗艦店。從英國留學歸來的兒子當銷售總監。目前正在緊張的裝修之中，他信誓旦旦地表示要在竹纖維的開發領域大干一場。
從抄版到創新版
借用電子商務平臺是目前竹纖維產品走向市場的重要渠道。夢狐公司40多人從事電子商務，網上購物是年輕人的首選，這種方式被許多商家采用，在安吉年銷售額2000多萬的竹天下，談竹莊等公司都組織龐大的電子商務隊伍，既僅在只有七八個人的天之錦公司，也有3-4人從事電子商務的人員。
竹纖維走向世界的步伐加快。據主要從事國際貿易的上海天竹公司的老總余剛講，國際上竹纖維，從日本市場轉移到印度，巴基斯坦市場，要求量也在增加。而耐克，愛
迪達斯品牌應用竹纖維加盟更是希望所在。申州團每年用在1.50噸左右。
竹纖維產品中國內一線品牌孚日、亞光、三槍等的入伙，使竹纖維產品的質量提升，這些研發能力強，而且市場知名度高的企業也是今后竹纖維產品可持續發展的潛力股。
在市場調查中，毛衫應用竹纖維，羊絨與竹纖維組合產品等都受到消費者好評。據粗算，與竹纖維混紡有玉米纖維、氨綸、棉、大豆蛋白纖維、天絲、蒙代爾、萊卡、黏膠等大約十幾種竹纖維的親和力凸顯，開發前景廣闊。
設計上凡是市場上出現的，竹纖維產品都可做到，頂級的設計師為竹纖維產品開發創新。據了解，竹纖維產品已從過去炒版或復制版開始了創新版。安吉竹天下的老總已考慮了請國外設計師了。而象豪盛花大價錢請溫碧霞作代言人，談竹莊請周潤發，已不是新鮮事。有的企業已策劃在央視媒體打廣告。
聯合打假到底
竹纖維產品的市場走俏，也讓一些不法之徒心癢難耐。竹纖維調查中心發現個別人采取欺騙手段，鼓吹竹纖維是自己發明的，也有利用目前竹纖維沒有行業標準，用普通的粘膠纖維冒充竹纖維。普通粘膠1.5萬元/噸，竹纖維2萬元／噸，其價格成本差異可見一斑。
今年2月，相關部門在對全國14家超市有天竹纖維吊牌的12類235種相關產品進行檢測時，發現有9種產品不符合竹纖維產品行業標準，其中有一種產品雖掛有天竹產品的吊牌但竹纖維的含量為零。
竹纖維由河北吉藁化纖有限責任公司于1998年研制成功。2002年，該發明獲得國家知識產權局頒發的“利用竹材生產粘膠纖維漿粕”工藝專利證書，2003年又獲得國家知識產權局頒發的“竹材粘膠纖維及其制備方法”專利證書。河北吉藁化纖有限責任公司還將該產品注冊了“天竹”商標。
“李鬼”的出現讓包括河北吉藁化纖有限責任公司在內的天竹產業聯盟的42家成員單位再也坐不住了，他們果斷發起了“天竹聯盟誠信萬里行?萬店無假”活動，通過大張旗鼓的打假，促進竹纖維產業鏈的相關產業更加健康地發展。天竹纖維產業聯盟本著為廣大消費者負責，維護天竹品牌的目的，近日在山東、廣東、江浙地區展開了終端打假活動。打假活動的抽測對象包括：掛有天竹聯盟吊牌和防偽條碼的紗線、面料和終端產品等，檢測結果公布在中國紗線網和天竹纖維產業聯盟網站上。這一打假活動得到了很多天竹纖維使用商的積極配合，不少企業主動送檢產品。目前，天竹產業聯盟分別在山東、江浙、廣東等地設置了檢驗專區，便利企業檢驗。
5月22日，在青島一些竹纖維產品專賣店和一些大商廈、超市，記者看到，竹纖維產品作為一種新產品，的確受到了消費者的青睞。銷售人員告訴記者，標注竹纖維成分的毛巾、浴巾、內衣、內褲等產品，價格雖然比同類產品貴點，但明顯好銷一些。因為進貨途徑正規，他們還沒有收到過消費者的投訴。不過，他們很擔心受到假冒偽劣產品的沖擊。因為被假冒偽劣產品混淆后，再好的產品因為良莠莫辨，也會被擠出市場。
“在一個競爭良好的市場環境里，我們不擔心劣幣會逐出良幣”，在接受記者采訪時，河北吉藁化纖有限責任公司總經理宋德武信心滿滿地說。他告訴記者，接下來，天竹產業聯盟的42家成員單位還將繼續行動，一方面提高竹纖維產品的種類、質量和科技含量，另一方面，他們還將積極引導消費者理性消費，并在全國范圍內抱團打假。“我們有信心維護好竹纖維市場消費環境，讓消費者享受到高品質的產品”。
打假之外的力量
盡管天竹纖維聯盟在不遺余力的進行打假活動，并且通過手機短信通告等方式來提醒消費者警惕假貨，但是這畢竟只是一種行業行為。要真正打造一個干凈的竹纖維市場環境，還有待于政府力量的介入，其中重要的一條就是盡快制定竹纖維產品的國家標準。
第9篇：服飾紡織品行業研究范文
嚴 駿
北京大學奢侈品管理項目總監、意國時尚管理咨詢公司總裁
Bruno GODEY
法國魯昂高等商學院市場學終身教授
孫 雷
睿符品牌傳播機構總裁、資深品牌研究專家
中國市場在世界奢侈品市場的地位不容置疑。但讓一個有著千年文化的泱泱大國“郁悶”的卻是中國奢侈品品牌的匱乏。位列前50名的奢侈品品種，來自歐洲的有34個，占68%；來自美國的有14個，占28%；其他國家包括古巴、沙特和阿聯酋。Gucci總裁明尼科迪梭曾表示：在眾人的心目中，奢侈品總是和歐洲印象聯系在一起，亞洲的奢侈品品牌現在還不可以想象。難道中國就沒有機會發展自己的奢侈品品牌了嗎？不，當然有。如果有機會，我們又需要做些什么努力呢？
有“品”無“牌”
嚴駿認為，中國有奢侈品，但缺乏自主奢侈品品牌。“例如我們的絲綢、茶葉、瓷器等，這些都是非常富有中國文化特色的東西。尤其是一些以前專為王室貴族加工產品的老字號，其中延伸出來的不乏奢侈品，但沒有一個傳承下來并讓世界接受的品牌。”嚴駿說，“現在很多廠商都有開發現代奢侈品的需求。我們的課程中有IT廠商的學員，他們就很關心如何在現有品牌基礎上推出并打造新奢侈品品牌。還有一些提供高端服務的、金融服務的學員。他們也很關心如何讓自己的產品成為有競爭力的服務類奢侈品品牌。”
但嚴駿坦言這個過程并不容易。“賣的貴未必能成為奢侈品品牌。”嚴駿說，“奢侈品的產品、顧客、產業都有其自己的特征（如表所示）。這增加了打造奢侈品品牌的難度。”
Bruno告訴我們，“盡管我們對奢侈品概念會隨著時間和文化不斷發展演變而帶來變化，但是，我們仍然可以看見大多數奢侈品所遵循的共同特指：稀缺性、高質量、高價格及支撐產品的品牌形象。除此之外，能最好地解釋奢侈品的是消費者和消費對象的關系。當我們研究奢侈品時，必須要去研究產品對象復雜而善變的屬性。”
而在Bruno看來，目前中國還沒有在世界范圍內被廣泛認知的奢侈品品牌。在他看來，奢侈品牌的特性在于國際化。“這里有一個國家品牌形象的概念，就是品牌發源國在消費者心中的形象。而現在中國的國家品牌形象還不符合我們對一個生產奢侈品的國家所期待的形象。相反，現在的中國在世界樹立的形象更傾向于工業生產，即大量的生產，價格卻不會太高。中國只有提升其整個國家的品牌形象，才能更容易地發展自己的國際奢侈品牌。” Bruno說。
奢侈品品牌的DNA
嚴駿介紹，“品牌若想成為奢侈品品牌，必須在品牌建立初期就確定奢侈品戰略。其品牌、產品設計、原材料的選用、產品制造以及在營銷、傳播、零售和服務等系列工作中保持高度的一致性，兼具經典和創新。通常，在一些既成品牌上，想實現從時尚品牌過渡到奢侈品品牌的。
難度其實較高，而新創品牌卻有成功的可能。” Bruno教授也認為，要成為一個奢侈品牌，一個公司應當擁有一個強勢的基本品牌，這樣的品牌通常由一份聲譽和一個強大的形象組成。品牌形象是配合品牌的一個集合概念，它作為奢侈品的屬性成為消費者進行區別的一項重要因素。如果一個消費者將一個品牌以一種自發的方式歸為奢侈品品牌，那這時這個品牌才真正屬于奢侈品領域。
嚴駿列出了成功的奢侈品品牌需解決的問題：
品牌概念 － 你的姓名？
品牌身份 － 你是誰？
品牌認知度 －誰知道你？
品牌定位 － 你在消費者心目中的位置？
品牌忠誠度 － 誰需要你？
品牌權益 － 誰喜歡你？
品牌價值 － 你將得到什么？
“另外，很重要的，奢侈品歸根到底是消費品，產業的終極目的是要把它賣出去，而并非把它當作藝術品一樣收藏。個別品牌的產品具有升值和收藏價值，但這并不是奢侈品產業的初衷，也不代表整個產業中絕大部分產品都能如此。”嚴駿表示，“成功的奢侈品品牌一定有良好的零售業績。奢侈品店面數量增長能在一定程度上體現品牌的零售增長速度，但絕不是衡量奢侈品成功與否的標準，僅和奢侈品的分銷戰略有關。”對于 NETIGER，嚴駿坦言，其部分產品已經具備奢侈品特征，甚至可以說成是奢侈品，但要成為奢侈品品牌，NETIGER還需要努力。“我很贊賞張志峰先生打造。
中國奢侈品品牌的雄心。我認為，中國需要更多企業家、設計師來為中國自有的奢侈品品牌努力。只是作為品牌，NETIGER還有很大的提升空間。”嚴駿說，“譬如品牌的名字，是不是足夠強勢并容易讓更多人接受和認可？直接通過皮草類產品占據奢侈品行業位置的先例并不多，這中間甚至還有一些涉及環保和動物保護的爭議。此外，在產品線的豐滿程度、傳播營銷手段等方面，都有上升空間。如果能成為廣為接受的高端時尚品牌也是一個成就，并非所有的品牌都要做成奢侈品品牌。”
另外，還有一點是大家認同的，即奢侈品品牌背后的故事。每個奢侈品背后都有一個經得起反復推敲的故事和它足夠貴的理由。“其實，它就是產品的根源。你要打造的奢侈品品牌有這樣一個耐人尋味的故事嗎？”嚴駿說。“今天想躋身奢侈品品牌行列，有好的‘出身’和足夠的金錢運營，這都是必不可少的。”
逐步減少商的經營
嚴駿告訴我們，奢侈品品牌砸在商手上的并不在少數。這多與商受條件限制無法完全投入在一個品牌上有關，畢竟他們所的是別人的品牌。“我們近些年觀察到一種趨勢：奢侈品公司越來越青睞于自主銷售，從而損害了其經銷商的利益。投資固然非常重要，但自主銷售更有利于對品牌形象的管理控制。而公司只會在急于進行市場投資卻對市場還不是很了解的時候才會依靠經銷商。因此，奢侈品牌的公司需要找到追求盈利與保持品牌形象的平衡點。”Bruno表示。
“有時候，商選錯地方，也會嚴重影響品牌的地位。某著名腕表品牌近年在國內的品牌形象反倒不如集團中定位在它之下品牌的影響力。 你看，這個品牌在莊勝崇光，而內部定位在它之下的品牌卻在國貿、新光天地等更高端的商場。久而久之，大家自然就有心理的區隔。”嚴駿闡述了選址的重要性，“很多品牌到中國習慣把上海定為第一站，而等他們真的來了之后才發現北京的重要性。北京市場是中國奢侈品消費第一大市場，根據我們最近對100個奢侈品品牌所作的統計，北京奢侈品專賣店數量是這些品牌在中國店鋪總數的五分之一，絕對處于遙遙領先的地位。”
用文化做差異化
“中國本土品牌面臨最大的難題還是品牌形象。”Bruno教授說，“中國品牌的形象是工業化產品、紡織品、科技化產品的形象，而絕非奢侈品。”“我們的優勢是各種人、事、物資源的豐富。”嚴駿說。“此外，中國本土品牌的優勢在于身處于中國市場這一本身規模巨大消費市場，并且其中具有購買奢侈品意向的中產階級大量增長，而且從文化上來說本土品牌更加貼近中國人自己的消費需求。最后要說的是，一個想要在奢侈品世界中嶄露頭角的中國品牌，它必須要在與國際品牌的間，掌握精妙的平衡。針對這最后一點，中國本土品牌應該在除了中國歷史和中國文化元素外尋找出一個更加獨特的特點，以期立足于世界奢侈品品牌行列。我認為這個品牌需要依靠才華橫溢的年輕中國創造者，他（她）應該接受過西方設計學校的專門教育，擁有在高端品牌工作過的經驗，能夠融合他（她）的實際經驗、設計才華以及文化底蘊于一身，這樣，才能創造出具有獨創性的作品。”Bruno教授說。
孫雷根據自己多年的觀察，也提出一些中國奢侈品品牌發展的路徑：我們可以通過資本手段并購國際性的奢侈品牌。其次，我們也可以從無到有發展全新的奢侈品牌。中國是世界工廠，為全球的消費者生產服裝、飾品、箱包。在這個領域，無論生產規模、生產工藝以及生產管理的水準，中國本土的優秀企業實際上都已經具備了全球的競爭力。如果它想要進一步謀求發展，只需要自創品牌即可。而實際上，對于這些廠家來說，最重要的就是具備奢侈品牌的運營能力。這種奢侈品牌的運營能力其實就是創新的能力。舉例來說，在服裝領域，如果專注于絲綢和刺繡這些中國獨有的原材料和工藝，邀請國際知名的設計大師進行服飾設計，與米蘭和巴黎的潮流同步，是不是就能夠創造一個全新的奢侈品牌？
