媒體融合發展途徑精選(九篇)

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第1篇：媒體融合發展途徑范文

【關鍵詞】媒體融合 文化價值觀 傳播技巧 【中圖分類號】G20 【文獻標識碼】A

當下，新的社會風尚正在涵養，新的時代精神正在呈現。一個崛起中的大國迫切需要向世界闡述自己真實而不被歪曲的愿望，一個整裝出發的政黨需要向人民傳遞其執政價值與理念。在世界第四次傳播革命浪潮中，我們不能再把媒體融合發展視為“洪水猛獸”，也必須徹底摒棄“鴕鳥心態”，在權衡利弊中把握新媒體運行的特點和規律，運用戰略眼光透析媒體融合的特點與規律，在揚棄中把握主流文化價值觀傳播的新基調。

當代中國充斥著媒體融合的多元價值觀：一方面，西方傳統的新聞通訊社、電視臺以及新聞報刊等媒介，掌握著世界的話語權；另一方面，網絡社交平臺用戶量的持續增長，使信息傳播速度更快、范圍更廣。一些西方發達國家充分利用媒體融合的優勢，企圖強行向其他國家植入代表自身利益的價值觀，以達到控制世界的目的。例如美國就主導著包括互聯網信息、網絡社交平臺、服務器等多層媒介，并由此大力宣揚西方所謂的普世價值觀，影響著全球的網絡用戶。

因此，如何提升媒體融合發展下傳播主流價值觀的使命意識和實際效能，既是我們當前面臨的挑戰，也是一個必須上升到國家戰略高度來把握的重大歷史課題。 媒體融合發展為主流文化價值觀傳播帶來的正負面影響

從積極影響的角度來看，媒體的融合發展可打破某一固定媒體功能的局限性，實現功能的互補與強化。傳統媒體功能比較單一，具有一定的局限性，而傳統媒體與新媒體的相互融合，可以使主流文化價值觀的傳播途徑變得更加豐富，使媒體功能得到互補與強化。大力宣揚我國的主流文化價值觀，推動我國精神文明建設，需要順應新媒體日新月異的變化趨勢，充分發揮媒體融合的優勢。當然，媒體的融合不是機械地進行累加，也不是單純地擴大傳統媒體的規模。媒體的融合發展是要將傳統媒體的傳播觀念進行深化改革，拓寬傳統媒體的傳播思路，實現思維的創新，強化傳播的能量，實現功能的互補與強化。傳統媒體的改革、新媒體的創新，給我國主流文化價值觀的傳播理念注入了新的活力，符合我正處于社會轉型階段的基本國情。

此外，媒體融合為傳播主流文化價值觀提供了多樣選擇。以前，主流文化價值觀一般通過書信、語言、思想教育、情感交流等傳統途徑進行傳播，此類傳播途徑形式單調、效率低下、耗時耗力。現如今，媒體的融合發展使主流文化價值觀的傳播由平面轉向立體、由靜態轉向動態、由單向轉向互動、由顯性轉向隱性。互聯網信息的快速更新，使得主流文化價值觀的傳播格局更加開放，傳播速度大大提升，傳播空間更加開闊。

從消極影響的角度來看，媒體融合發展也容易造成文化價值觀傳播模式的復雜化。互聯網的發展，使每一位網絡用戶都可以形成自媒體，用戶可以自主接收和各種信息，但這也為一些不法分子提供了可乘之機。傳播信息一旦缺乏規范化的管理，就容易使污穢、詐騙等非主流文化涌入公眾的視野，甚至影響社會穩定。

同時，媒體融合發展還會使主流文化價值觀的傳播面臨多元價值觀的競爭和干擾。以互聯網技術為代表的新媒體技術和以個人為中心的傳播技術，具有天然的“反中心”取向，且傳播的內容趨向于社會化，從而使主流文化價值觀的傳播面臨多元價值觀念的競爭和干擾，在一定程度上削弱了國家在信息、技術和意識形態方面的主導權，給國家的組織和治理帶來了挑戰。此外，在媒體融合發展的形勢下，我們很難以明確的標準來衡量與評判各種價值觀。在多元價值觀涌入公眾視野的同時，一些急功近利、庸俗腐敗的負能量混雜其中，容易造成負面影響。而且，“去中心”之后很可能會遭遇“無中心”，這也意味著社會將會缺少一種權威話語，此時，非理性和極端性的話語很有可能登上舞臺，對主流價值觀的傳播產生干擾。 充分發揮媒體融合的積極影響，完善主流文化價值觀的傳播形式

充分發揮媒體融合發展優勢，為主流文化價值觀的傳播帶來積極影響。我們應合理利用媒體融合發展帶來的優勢，大力弘揚我國的主流文化價值觀，特別是要倡導社會主義核心價值觀。以報刊、雜志、廣播、電視為代表的傳統媒體，與以互聯網為代表的新媒體融合發展，為主流文化價值觀的傳播帶來了更加多元的傳播形式。加強監控與防范非主流文化價值觀的侵入，可以使主流文化價值觀的傳播避免負能量的干擾。

不斷深化和完善主流文化價值觀的傳播形式。面對復雜的價值觀傳播局勢，我們必須深化和完善主流理論，增強其可信度和說服力。應充分利用媒體融合發展這一契機，進一步強化互聯網時代主流文化價值觀的傳播力度，排除多元化思潮帶來的干擾與負面影響，加大力度弘揚我國社會主義核心價值觀，將核心價值理念作為民族發展的向心力，共同創建社會主義和諧社會。此外，對于主流文化價值觀的傳播，我們也需進一步進行深化改革，以最廣大人民群眾的根本利益為出發點和最終歸宿，宣揚富強、民主、文明、和諧的價值觀。同時，還要提高傳播信息的可信度，不斷深化和完善主流文化價值觀，規范傳播媒體平臺的監督與管理工作，堅決打擊庸俗、腐敗等非主流文化價值觀的傳播行為，鏟除媒體傳播過程中的不和諧因素。 協同運用大眾化策略與小眾化策略，改變單一低效的傳播模式

人們對于新聞報刊、雜志、電視、網絡等大眾化傳播媒介具有很強的依賴性。然而，市場經濟帶來的競爭與發展同樣需要小眾化傳播策略的存在，小眾化策略被定位為只適用于少數人的價值觀傳播策略。例如日本就存在服務于小眾的出版社，致力于出版符合少數人口味的書籍。從主流文化價值觀的傳播角度而言，傳播方式既要有小眾化策略，又要有大眾化策略。小眾化策略往往注重文化價值傳播的微觀之處，力求從細節體現媒體傳播的特色。大眾化策略則更多從全局來把握主流文化價值觀的傳播，致力于建立迎合大眾的信息傳播模式。

傳統媒體具有傳播形式單一、傳播效率不高、傳播速度慢等劣勢，而新媒體正好彌補了這一缺陷。但是在文化價值觀的傳播過程中，媒體的主流思想導向功能減弱，其所傳播的信息也良莠不齊。為了加大正能量的傳播力度，我們有必要將傳統媒體與新媒體協力共推，豐富文化價值觀的傳播內容、拓寬傳播范圍，增加信息傳播形式的多樣性。

無論是傳統媒體還是新媒體，都真實反映了社會中存在的問題以及人們生活的狀態。協力共促傳統媒體與新媒體的發展融合，有助于全面了解民生與社會動向，更好地為人民服務。在媒體的融合發展過程中，要促進兩種傳播方式的有效結合，利用網絡平臺的前沿技術、運用數據科技，打造出符合社會發展的傳播模式。

（作者為貴州師范大學學院副教授） 【參考文獻】

①柳斌杰：《全面提升主流媒體的核心能力》，《新聞與寫作》，2017年第2期。

②陳宗章：《“媒體融合”與社會主義核心價值觀的傳播路徑創新》，《重慶郵電大學學報（社會科學版）》，2016年第4期。

③楊英法、聶雅：《社會思想引導、社會輿論調控與社會情緒管理》，《光明日報》，2014年9月28日。

第2篇：媒體融合發展途徑范文

關鍵詞：互聯網+；媒體融合；新傳媒

“互聯網+”含義主要是：以互聯網為主要依據，包括一系列智能的硬件，可以穿戴的設備的一個新興r代。基于全球海量信息沒有成本的前提，“互聯網+”基本是一個更加人性化的形式，其中還包括人與人之間，人與技術，人與社會，人與自然等很多層次，向著更高層次的傳播形式，影響著人與人之間關系的發展，相互聯系不在僅限于人和人，而更注重人和物，人和系統。系統和物，系統和系統之間的相互聯系，主要性征就是萬物都相連。體現出了互聯網的一次重大改革，也即將成為現代社會的一種主要的經濟模式，最終將通過這種方式以互聯網的形式在用戶中開發出全體的智慧力量，并最后作用于人類的各種感官，理解能力和管理能力。

一、“互聯網+”環境下媒體的融合發展

隨著現代技術的革新，“互聯網+”已經不可避免的推動了時代的發展進步，全球一體化的引導下，我們對信息質量和數量的需求量日漸加大，傳播形式也是更趨多樣化，媒體的傳播形式也跟著不斷廣泛化，電視媒體和新媒體之間也逐漸融合。兩種媒體之間的相互影響，更加大了媒體融合的產生，電視媒體面臨著落后的趨勢，但同時也不會因為落后而倒閉。但是新媒體和電視媒體之間存在著越來越大的差距，電視媒體的制作時間長需要均衡不同的頻道和時間段，檔期和編排的順序也需要實際情況進行調整，這種情況下導致電視媒體更新速度進程較慢，不利于信息的傳播，很多大事件，比如日本福島地震，幾分鐘消息已經傳遍世界，電視媒體就要經過編排后播出，這就與新媒體形成了鮮明的對比，從傳播速度上就產生了明顯的差距，也大大的影響了電視媒體的發展歷程。由此可看出，媒體融合已經成為了媒體轉型發展的必然趨勢，再加上“互聯網+”時代的影響，媒體之間的相互融合已經是必然趨勢。

二、“互聯網+”環境下媒體融合的現狀

由此可見“互聯網+”在世界背景下的巨大力量，也有越來越多的人開始重視，國家間也漸漸的開始出臺一系列政策措施來支持，從我國先進的新媒體融合的情況出發，整個產業鏈的發展，包括：微觀到相關，宏觀到全部媒體，都有很大的上升的空間。

從另一方面看，傳統的媒體也具有一定的優勢：其更具權威性，相對于新媒體來看，僅僅是通過信息的共享，突破空間限制，通過自媒體的傳播也使這一劣勢有了明顯的提升，傳統媒體和新媒體之間的融合發展的必要性被越來越廣泛的接受，也得到了很高的關注。尤其是有“互聯網+”的支持，各家提高了媒體融合的可能性。我國的各個地區的媒體之間也開始創新并致力開發出更多不同的可能性，但是其中存在的很多問題并沒有得到很好的解決。由于傳統媒體的局限性，依賴于廣告模式，和互聯網傳播等方式。

不管是哪種媒體形式，都是需要強大的后續力量支持，包括資金，人員，技術等等。盡管我國的新媒體融合已經有了一定的發展，同時伴隨的是產業之間發展和技術支持不足的問題存在，要想盡快實現“互聯網+”的運用，就必須從我國媒體融合發展的現狀入手改變。

三、“互聯網+”環境下的發展路徑

“互聯網+”時代的來臨，具有重大的意義，影響著我國現代傳媒體系和媒體國際化的發展，雖然媒體融合在我國取得了很大的進展，但是從世界角度楚大我們還是應該具有一定的創新思維，來跟上世界的趨勢。

（一）技術途徑

在媒體融合與“互聯網+”的背景下，實際是對計算機和互聯網技術的運用程度。傳統媒體自身有著時間和空間的局限性，“互聯網+”則是對于時間空間限制的顛覆。由此得出，傳統媒體應該學習新媒體的發展方式，大力改造新舊傳媒，通過提升深度廣度，創建一定的技術數字信息平臺，保證其有效技能的發揮。

（二）跨產業的途徑

媒體中跨產業的融合完全打破了新舊媒體之間的界限。針對當今的傳媒行業，我們的資源之間的競爭越發激烈，爭取更多的優勢的前提下，傳統媒體和互聯網媒體之間相互連接相互作用已經形成了一種形態，不管是從什么角度來看，單看傳播的速度和質量還有服務的質量提高，都說明了新媒體融合的好處之多。這這個前提下，跨產業的若干理念也就能在不同行業中起到巨大的作用。當前的媒體市場正在朝著更加明朗的正確的方向發展，媒體間的跨界也是一個重大的創新項目， 確保資源配置的最大化。

第3篇：媒體融合發展途徑范文

1.1社交媒體的發展推動著高校圖書館與移動社交網絡的融合

在移動網絡的時代，人們已經習慣于網絡環境中的生活和學習方式，傳統的生活學習方式已經在悄悄地發生著改變，移動網絡的信息能夠及時推送、及時交互，手機游戲內容的豐富，手機支付平臺的便捷更是令人欣喜，移動網絡社交媒體的強大功能極大地滿足了人們輕松快捷的生活需求，移動網絡社交媒體越來越受到人們的推崇和喜愛，尤其是生活在時尚前沿的高校大學生。以往圖書館傳統的信息資源優勢已經不復存在了，取而代之的是更為高效高質的移動信息資源傳播，高校圖書館正在經歷著從未有過的生存發展危機。在這樣的移動信息網絡時代，高校圖書館可以利用移動網絡的優勢實現圖書館信息資源最廣泛的覆蓋，擴展和延伸圖書館的服務，以滿足用戶的需求。移動社交媒體的高速發展強有力地推動著高校圖書館與移動網絡的迅速融合，逐漸呈現出一種全新的實現模式。

1.2高校圖書館與移動社交網絡的融合促進了社交媒體的發展

當今社會在快速地前進發展，人們的社交形式也在相應地發生著變化，社交形式更加多元化和多樣化，這樣不斷變化發展的社交形式會導致人們更加多元化的個性需求。如何應答這樣的需求是移動社交媒體保持自身活力和動力的重要課題。中國互聯網絡信息中心最新公布的數據顯示：截至2014年6月，中國網民規模達6.32億人，手機網民為5.27億人，手機上網使用率高達83.4％，首次超過了電腦，其中移動社交媒體使用率是40.7％。這些數據說明在互聯網高速發展的時代，更為便捷的社交媒體一定會迅速取代較為傳統的社交媒體，在這樣的發展道路上誰能更持久地保持強大的動力和新鮮的活力，誰就能贏得用戶，那么如何保持動力和活力是關鍵。實現高校圖書館與移動社交網絡的融合發展被證明是確實有效的途徑。站在用戶的角度來看，多方位、多層次、多角度地滿足用戶的信息需求就是動力來源。因此，高校圖書館融合社交媒體，其實是把圖書館龐大的信息資源融入移動社交媒體，成為社交媒體最強有力的信息資源保障，進一步拓展了社交媒體的使用價值和服務內容，這樣的融合不僅解決了網絡環境中的知識源的問題，也可以把圖書館的用戶直接轉化為移動社交媒體用戶，極大地促進了移動網絡社交媒體的良性發展。

2高校圖書館與移動社交媒體的融合發展

2.1以雙方合作共贏為融合發展的利益基礎

在市場經濟時代，尊重雙方的利益，共生共贏是雙方合作的利益基礎。作為商業應用平臺的移動社交媒體的發展目標是實現商業價值的最大化，關注的主要是市場贏利；高校圖書館是信息資源平臺，其發展方向是信息的最有效利用和最廣泛傳播，關注的主要是信息服務，雙方之間沒有絕對的利益沖突，為了自身的發展雙方都必須要自我創新，自我完善，不斷挖掘用戶，最大化滿足用戶的需求，最后的著眼點都在用戶上，這就形成了共同的利益連接，也就是雙方融合共贏的利益基礎。

2.2以雙方資源有效結合為融合發展的技術基礎

高校圖書館與移動社交媒體融合最理想的是實現雙方優勢資源的有效結合，一方面利用移動網絡媒體最前沿的信息傳播技術；一方面利用高校圖書館最豐富的信息資源儲備。要實現這樣的合作共贏首先要解決技術上的問題：信息的呈現方式和信息的分類管理。信息的呈現方式直接關系高校圖書館的自身形象和服務內容，好的呈現方式可以展現出歡迎用戶的服務姿態，贏得廣大用戶的心理支持。信息的分類管理是以圖書館的數字化建設為基礎的，對大量的紙質文獻信息資源進行數字化處理、信息的采集加工、信息的分類重組后的有效信息管理。目前，超星數字圖書館和中國知網等已經開發了一些特色信息服務，做了有益的嘗試和探索，這為高校圖書館與移動社交媒體融合提供了更切實可靠的參考依據。

2.3規范法律范圍內的著作權保護

第4篇：媒體融合發展途徑范文

一、樹立一體化發展理念，實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，形成強大合力

作為報業集團實現傳統媒體與新興媒體的融合，首先要解決的是傳統媒體與新興媒體“兩張皮”的問題。這些年來，幾乎所有的報業集團都辦了不少新興媒體，但如果僅是為傳統媒體的新聞報道增加新的平臺和渠道，簡單重復地一下內容，就不能稱其為融合。江西日報社社委會認為，傳統媒體與新興媒體的融合，首先要樹立一體化發展理念，運用新媒體運作的新思維在整體上進行戰略化重組，實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，做到你中有我、我中有你。為此，江西日報社按照全社一盤棋的格局，統籌協調推進全社新媒體建設和媒體的融合發展。報社所屬各媒體按照傳媒格局發展的態勢，認清發展方向，以平臺建設為突破口，結合各自定位和特點，積極探索傳統媒體和新興媒體融合發展的途徑。為改變傳統媒體和新興媒體分立單干的狀況，組建了江西日報社全媒體中心，打造布局合理、設置科學、技術先進，集采編、、經營、管理為一體的集團全媒體數字化轉型技術支撐平臺。報社所屬的江西日報、信息日報、江南都市報、新法制報、中國江西網都成立了各自的官方微博、微信平臺，形成了江西日報社微博微信矩陣，媒體融合平臺建設在深度和廣度上正不斷推進。報社的微博廳已經搭建，將全報社的微博整合為一體，整體推出新媒體方陣。在建設好傳播平臺的基礎上，江西日報社轉變思維方式，結合技術引領和驅動，與新媒體融合生產出適應受眾新的閱讀特點和習慣的新聞產品，讓受眾在互動中參與，在參與中傳播。

目前，《江西日報》已在報紙上設立了三個微博專欄，包括全國首個《微博大賽》欄目、每天就熱點新聞發表看法的《微話題》欄目，以及根據微博線索再進行追蹤采訪的《見微知著》欄目。《江西日報》和中國江西網報網融合，依托中國江西網的音視頻手段和技術，結合《江西日報》版面資源創辦的《江報直播室》專欄，獲得第20屆中國新聞獎名專欄獎稱號。隨后《江西日報》又與中國江西網聯合推出了《黨報幫你辦》欄目，受眾提出的合理合法訴求，通過黨報和網站記者的共同努力，得到解決，深得廣大受眾好評。為配合黨的群眾路線教育實踐活動的開展，從2013年7月開始，中國江西網搭建全媒體直播平臺，開展“反對‘’實干興贛――網絡聽訴問政系列訪談”活動。江西省領導干部通過網絡在線交流的方式，征詢并回答群眾訴求，聽取群眾的相關建議。

到目前為止，江西省委書記強衛等6位省領導以及17位廳局主要領導通過中國江西網和《江西手機報》的視頻直播與群眾在線交流。江西日報社整合旗下的《江西日報》、《信息日報》、《江南都市報》、《新法制報》和各媒體所屬的微博微信、移動客戶端等傳播形態，實行全媒體聯動報道。截至目前，江西省領導和廳局主要領導在線交流，中國江西網全媒體問政平臺累計收到受眾意見、建議、投訴、問題4740余條，隨后又在媒體上公布了省領導在線交流所受理的830多個問題辦理結果，在群眾中引起強烈反響，彰顯出全媒體報道的巨大影響力。

為加快媒體融合的步伐，《信息日報》在全新領域利用微博擴大該報影響力，他們通過媒體融合，統一進行新聞主題策劃、活動策劃和網友投票等多種活動，開設了特色欄目――《微博報料平臺》和《失物招領平臺》，其中《微博報料平臺》已成為《信息日報》第二條新聞熱線。通過設置議題，加強策劃，《信息日報》旗下的新媒體平臺充分發揮正面引導作用，使的內容，無論在點擊率、瀏覽量、轉發量、評論數、粉絲活躍度等方面均得到明顯提升。《江南都市報》通過報紙和法人微博還與受眾積極互動，在2013年4月1日發起的“曬我的中國夢”的活動中，僅僅4天的時間，通過微博“曬”夢想的網友將近40萬，增強了“中國夢”重大主題宣傳活動的影響力。

二、沒有移動傳播力，難言輿論引導力，推動媒體融合向移動化轉型

新興媒體的迅猛發展，既給傳統媒體帶來挑戰，也帶來了新的傳播平臺和新的受眾。智能手機、平板電腦等移動終端已成為人們上網獲取信息的最主要手段，現在“紙閱讀”的依賴度越來越低，“屏閱讀”的渠道越來越多。在智能手機、平板電腦日益普及的今天，大量的受眾在哪里？在移動終端上。武漢大學教授沈陽指出，國外有人研究發現，用戶每天觸碰手機平均達到150次。國內近期的調查發現“95后”年輕人正在形成只要能用手機解決就不用電腦的習慣。這意味著抓住了移動化，就抓住了用戶最大化的碎片時間，也就抓住了社會受眾。

紙媒發揮優勢、揚長避短，進行移動化轉型，提高移動傳播水平是媒體融合的趨勢與方向。江西是國家互聯網信息辦公室在全國推行“一省一手機報”5個試點省份之一。2014年2月25日，重新打造的江西省最大的移動媒體――《江西手機報》正式上線。該報由江西省委宣傳部主管、江西日報社主辦，定位為江西省手機版黨報，在短信、彩信、移動網站、手機客戶端等多平臺開展全媒體報道，短信彩信版每天早晚各推送一次，移動客戶端實現了全天24小時更新。除了每天通過《江西手機報》和手機客戶端等廣泛推送和江西日報社各媒體記者的優質原創新聞內容外，《江西手機報》客戶端在頭條、江西等新聞欄目基礎上新增了投訴互動欄目，增加用戶跟帖評論、專題報道等功能，使讀者閱讀體驗得到進一步優化，同時也進一步拓展了報道的傳播廣度和影響力。

今年3月，《江西手機報》派記者前往北京參加全國兩會采訪報道，并進行了4場視頻直播。為了增加傳播渠道和覆蓋面，《江西手機報》將江西各地原有的手機報全部整合進來，內容上采取“N+1模式”，前面為當地新聞，后面為統一推送的新聞，目前已經完成了6個設區市、18個縣市區手機報的整合，統一平臺用戶已經突破百萬。其余各縣市區地方手機報整合仍在進行中，到年底用戶將達到300萬。《江西手機報》還面向市場進行推廣，通過報社的紙質媒體進行推介，派發10萬多張免費手機報充值月卡，并聯合省內各高校開展“手機黨報進高校”大型文化公益活動，為廣大學生免費安裝下載（并注冊）客戶端，讓主流聲音及正能量進高校。計劃到2016年，《江西手機報》的用戶要達到1000萬。

為了加強移動傳播力建設，江西日報社還打造集政務微博與媒體微博為一體的微博矩陣。除《江西日報》法人微博微信矩陣外，作為全省政務微博龍頭的省政府新聞辦公室官方微博“江西”，也設在《江西日報》微博工作室，“江西”已與全省80多個廳局和所有的設區市建立了聯系，各廳局和各設區市的重要信息，紛紛通過“江西”第一時間播報，創辦僅兩個月，已吸引粉絲70余萬。“江西”被人民網和新浪網評為全國“政務之星”和全國“最佳創新應用政務微博”。《江南都市報》微信不斷開創發展新模式，與江西移動合作推出微信訂報，利用微信這個新興平臺吸引更多年輕的讀報群體加入，形成一條新興媒體與傳統媒體互融的通道。該報還與江西移動打造微信粉絲矩陣，微信矩陣粉絲超35萬，強化了傳播效力。

今年4月，《江南都市報》法人微信進行二次升級，版塊區分更有特色，功能更為強大，每天推送新聞外，還可以通過自定義平臺，進入掌上江南版塊。這個版塊不僅僅是一張報紙，還是一個電臺，一本藝術雜志，一份出行指南……集新聞性、服務性于一體。最熱活動和我要說說版塊，是與受眾互動的主要版塊，通過這兩個平臺，受眾可以報名參加各類公益性、游玩性、趣味性的活動，還可以發表意見和建議、述說心情與感慨，彌補了報紙互動性不足的缺陷，成為新興媒體與傳統媒體有效融合的載體。今年6月，人民網研究院的《2014中國報刊移動傳播指數報告》，江西日報社所屬的《江西日報》、《江南都市報》雙雙進入中國報紙移動傳播百強，其中《江西日報》在全國省級黨報中排名第二。

三、實行“一崗雙責”，建立適應融合發展的管理體系和考核辦法，提高記者的全媒體素養

傳統媒體和新興媒體的融合發展，編輯記者隊伍建設是關鍵。為了加快建設形態多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體，達到傳播范圍的最大化、傳播效果的最優化的目的。2013年9月制定了《江西日報社“一崗雙責”實施辦法》，提出紙媒記者在采訪新聞時，在向各自紙質媒體發稿的同時，應積極采用適當形式，向各自媒體的法人微博微信、中國江西網、《江西手機報》發稿；應注意根據新聞事件的特點，采集視頻或音頻內容，向新媒體發稿時，可同時音、視頻內容；紙媒記者也可挖掘微博上的好線索進行深度采訪，變成報紙新聞。同時制定了基于全媒體的采編流程和相應的考核辦法。比如給江西日報社所屬媒體法人微博發稿，原創的單條微博以及微直播、微話題、微訪談等微博專題，進入微博評分評級，評分評級的結果作為報社編輯記者微博工作考核和獎勵的依據。

同時，依據思想深度、語言活度、傳播廣度，將單條微博和微專題各分為三個等級。根據轉發數量，將單條微博分為三個等級：三等微博，轉發數達百次以上，計50分值；二等微博，轉發數達200次以上，計100分值；一等微博，轉發數500次以上，計300分值。以微專題所有微博轉發數為統計數，將微專題分為三個等級；三等微專題，總轉發數達200次以上，計150分值；二等微專題，總轉發數達500次以上，計300分值；一等微專題，總轉發數達1000次以上，計500分值。通過考核使記者編輯“一崗雙責”落到實處。報社同時加快記者編輯的跨媒體轉型，通過培訓和實踐，不斷提高他們的全媒體素養。讓報紙記者不僅做到能寫、能拍、能攝，還能對所獲信息進行多層次、多樣式、多手段的整合處理在第一時間以更靈活的手段，推送到不同的媒介上。形成一次采集、多次生成、多元、多級放大、多渠道融合、多平臺互動的新型采編及流程。

第5篇：媒體融合發展途徑范文

關鍵詞：人工智能；傳媒企業；新媒體；發展

一、引言

人工智能（ArtificialIntelligent，AI），是一門前沿交叉學科，涉及計算機科學、腦科學、神經生理學、心理學、語言學、邏輯學、行為科學、生命科學，以及信息論、控制論和系統論等領域。1956 年達特茅斯會議提出：讓機器能像人那樣認知、思考和學習，即模擬人的智能。《新一代人工智能發展規劃》（國發〔2017 〕35 號）：跨界融合成為重要經濟模式；加快AI融合，發展智能化經濟、建設智能化社會，構筑知識、技術、產業三方互動融合及其人、機、文互相支撐的良好環境；發展智能服務（包括智能教育、智能醫療、智能健康和養老）；推薦社會治理智能化（涉及政務、法庭、城市、交通軍民融合、環保等）；加強人工智能領域軍民融合。智能教育、智能醫療、智慧法庭、智能交通、智能農業等行業的智能化升級，都需要新聞出版行業知識服務的支撐。

二、傳媒企業現狀分析

近年來，隨著國內媒體企業的不斷融合發展，大量媒體信息不僅通過圖書、期刊、報紙、廣播、電視等形式傳播，還向網站、抖音、微信等新的傳播渠道延伸。與此同時，國外媒體企業對人工智能技術的探索及應用也日益重視。（1 ）傳媒企業非常重視人工智能技術，不斷增強其引導能力和傳播效果。（2 ）人工智能技術對媒體采―編―發流程的影響很大，涉及傳媒企業生產各個環節。（3 ）人工智能算法推薦新聞、合成主播等智能技術應用。例如：個性化信息流分發、今日頭條算法推薦、AI合成主播、“媒體大腦”。（4 ）人工智能對傳媒企業影響深遠，促進其新業態產生及媒體融合發展。

三、傳媒企業機遇與挑戰

人工智能與媒體各生產環節深度融合、提質增效，但也面臨著不少機遇與挑戰。① 機遇。促進智能升級：各環節變得更加智能化（選題策劃、編輯、校對、排版、印刷、營銷等）；出版行業與其他行業深度融合。② 挑戰。AI技術積累和人才儲備不足；資源整合難度比較大：大量高質量專業知識資源、數據格式不統一；傳媒企業和讀者之間、生產與發行之間渠道不夠通暢。（1 ）人工智能技術水平領先于觀念認知水平。當前，傳媒企業對人工智能的認識最常見的誤區表現在觀念意識、認知維度、重視深度三個方面：① 觀念意識，運用人工智能技術加速媒體融合，認識不充分、不到位；② 認知維度，在媒體企業生產領域的各環節中，還不能清楚地認識到人工智能技術應用效果；③ 重視程度，清晰的發展目標、可行的實施途徑和發展的戰略規劃，這三方面是傳媒企業目前還比較缺乏的發展因素。（2 ）傳統的媒體企業較難適應變革。① 組織架構、業務流程難匹配。② 資金受限。有關人工智能的軟件、硬件引進與研發，以及數據庫平臺搭建與管理的資金投入都較高，可用資金很難在短時間內有效利用。③ 人才隊伍建設跟不上媒體智能化發展要求，缺乏媒體智能化發展所需的復合型人才，特別是在技術、運營等部門，領軍人才少之又少。大多數傳媒企業出現人才留不住、用不好的情形。（3 ）傳統媒體企業人工智能技術經驗不足。科學技術的有效利用是媒體企業生產和可持續快速發展的重要因素。如何科學合理地研發、運用智能化技術，開發滿足市場需求的新形式，促使智能化應用水平與人工智能技術本身發展水平相匹配，是媒體企業從傳統向智能化轉型的重中之重。（4 ）用于人工智能算法的訓練數據是傳媒企業智能化發展的重要砝碼。提高人工智能技術的應用水平，大量的高質量數據積累是不可或缺的。當前，不少媒體企業積極、大膽嘗試，大量的文檔、圖片、視頻等數據資源，需要強大的財力和物力去支撐“數據清洗”及其相關工作，并最終生成高質量的信息化數據。（5 ）用戶的數據安全與隱私保護成為急需解決的難題。隨著媒體企業的快速發展智能化，同時也產生了大量數據，因此，保障用戶個人信息、行為數據的安全，尊重用戶的個人隱私，提供精準、優質的服務就顯得尤其重要。

四、傳媒企業發展建議和趨勢展望

（一）發展建議

隨著各種媒體的不斷融合發展，各行業對于人工智能的廣泛應用不僅是一種普遍發展趨勢，而更是媒體企業掌握變革發展的金鑰匙。只要能在智能化技術應用領域取得領先地位，媒體企業成功地進行變革發展就多一分把握。而且隨著科學技術的不斷快速進步發展，人工智能技術的應用將持續推動媒體企業的發展與變革。（1 ）戰略、路徑的智能化發展。傳統媒體企業應當根據本身實際情況和發展特點早謀劃、早制定智能化發展路線，緊抓人工智能、大數據、云計算等機遇，探索人工智能技術的發展路徑，贏得企業市場競爭優勢。發揮傳統媒體企業資源豐富的優勢力量，增加人工智能技術的自主研發投入，掌握核心，打造自主可控的智能化媒體平臺，不斷開拓先進技術的研發途徑和探索其可行的引進渠道。（2 ）從傳統思維轉變到人工智能發展。隨著互聯網技術的廣泛應用，傳統媒體企業有了巨大壓力。不論愿不愿意去直接面對，傳媒企業的人工智能發展變革道路已經箭在弦上。因此，傳統媒體企業需要利用全新的觀念來迎接人工智能技術的快速發展，從而探索更適合的體制機制、組織結構、工作流程、人才隊伍，進行全面轉型。加快轉型，改變思維，增強媒體人對人工智能技術應用的深刻認識，提高技術運用水平對內容創新起的重大作用的準確認知，實時調整人工智能技術在媒體企業中應用模式。（3 ）企業體制機制變革，重點開發技術優勢。隨著人工智能技術的不斷發展，媒體企業既要提高技術開發的資金投入，又要創新變革媒體企業的生產體制機制，實現人工智能技術與媒體生產要素的完美整合，探索資源、人才，管理、功能、產品的融合發展路徑。（4 ）推動內容完善創新，增強智能技術引領。媒體企業在引入智能技術的基礎上，不斷地推動前沿科技技術充分地對內容進行創新，有機結合內容與創新形式。媒體企業既要憑借人工智能技術不斷地深入研究新媒體傳播形式和銷售渠道，還要不斷地改進產品形式形態、提高產品優質品質。（5 ）重新整合媒體資源，加快發展變革。人工智能技術與5G、大數據、云平臺、物聯網等科學技術影響著傳媒企業的發展趨勢。傳統媒體企業需要不斷地跨界整合并完善市場技術資源，在生產產品、終端、渠道、人員等方面實現跨越發展，掌握媒體市場主動權，構建合理、完善的信息傳播鏈。（6 ）重視挖掘數據，重塑核心競爭力。傳統媒體企業應重視將大數據的信息分析能力融入進媒體產品生產的全流程中，從基于經驗升級到基于數據，探索并建立傳媒企業數據鏈。（7 ）打造智媒體團隊，創辦新媒體企業。新媒體企業需要智能編輯記者人才，未來的媒體人才隊伍應當是智能型人才團隊，即“全媒體人才＋人工智能工程師”。媒體企業需要科學制定全媒體、智媒體人才的發展整體規劃，加強人工智能技術媒體人才培養；加大人工智能技術業務培訓，提升協同創新能力；探索專家型編輯記者的培養方式，探索人工智能技術能力提升的有機結合，架構智能人才隊伍培養和發展路徑。

（二）趨勢展望

隨著人工智能技術的不斷發展，傳媒企業也面臨著將要進行變革創新的局面，從生產內容、分發產品，到內容表現、銷售管理，其工作流程和生態環境發生了巨大變化。1.融合發展智能化人工智能在媒體融合發展中起到了巨大作用：提高了媒體全要素的生產率；人工智能將推動媒體更好地利用現代化體系中的功能作用。媒體融合發展的重要方向是智能化新型媒體企業平臺，創建信息服務智能媒體庫。2.新媒體形態顯現多種多樣傳媒形式和內容呈現方式逐漸涌現，不斷改革、發展、演化迭代，智能化科技媒體產品健康發展。3.關鍵核心技術研發從事高科技技術研發創新的公司企業發展的重點是依托以芯片、算法和數據為核心的人工智能系統，提供優質高效的技術服務，促進多種人工智能技術進一步發展。媒體企業通過自主研發或與人工智能科技企業合作，為編發聯動工作提供有效路徑。4.媒體專業界限變寬媒體人的角色邊界逐漸寬泛，優質算法和吸引廣大用戶是媒體企業發展的兩大重要因素。媒介素養將更進一步地深度重構，傳統意義上的以文科專業為主的體系將不斷調整、改變，跨專業、復合型已經是對傳媒人的更進一步要求和代名詞。5.音、視頻生產消費晉級人工智能技術發展快速發展，音視頻內容生產效率不斷提升，創新創意空間進一步拓展，音視頻內容消費迅猛增長，人機交互界面重塑，媒體企業新流量拓展，取得良好經濟、社會效益。6.版權保護意識及能力增強人工智能、物聯網、區塊鏈、大數據等前沿科技技術將進一步解決版權保護問題，人工智能技術強力支撐內容變現、盈利模式改革創新，增加傳媒版權領域新規則。

五、結論

綜上所述，雖然人工智能的發展歷程只有短短的幾十年時間，但是對于每個階段內人工智能的發展都推動了人類社會發展。傳媒企業為了避免被淘汰，必須合理地與人工智能結合應用，才能拓展更大的生存空間，贏得更好的發展。

參考文獻

[1]周皓.傳媒文化創意產業發展策略研究[J].風景名勝，2019(06):290-291.

第6篇：媒體融合發展途徑范文

【關鍵詞】 新興媒體;傳統媒體;機遇;發展策略

以互聯網、微博、微信為主的新興媒體，憑借即時性、海量性和豐富性特點，迅速成為現代社會發展的寵兒，對傳統媒體帶來前所未有的新挑戰。新興媒體時代，傳統媒體面臨發展的新挑戰，但同時也迎來了發展的新機遇。新興媒體在互動性、傳播范圍及即時性等方面，具有很強的優勢;而傳統媒體卻在專業性、真實性等方面，表現出新興媒體無法具有的優勢。因此，在機遇與挑戰并存的當前，傳統媒體應抓住發展的新機遇、破解發展的新挑戰，為可持續發展創造良好的空間，夯實發展基礎，開拓發展道路。

一、新興媒體與傳統媒體的特點對比

1、專業性

對于傳統媒體而言，專業性是其最顯著的特性，明顯優于新興媒體。一方面，傳統媒體的報道內容是在專業的制作之下形成，具有真實性強的特點，這也是導致傳統媒體在即時性上差于新興媒體的重要原因。而對于新興媒體來說，其信息量大，且內容缺乏專業性，導致信息缺乏一定的真實性。

2、傳播范圍

以互聯網、微博、微信為主的新興媒體在傳播的廣度上明顯優于傳統媒體。在互聯網時代，受眾無論何時何地都可以通過網絡搜獲新聞信息，決定了其觀眾范圍廣。而對于報紙、電視等傳統媒體而言，受到諸多因素的影響，在傳播范圍上受限，相對狹窄的傳播范圍，在一定程度上制約了傳統媒體的發展。

3、互動性

互動性是新興媒體的一大特點，特別是微博、微信和論壇等新興媒體，其傳播平臺具有互動性，受眾不僅可以在交流平臺上獲取信息，而且可以通過平臺傳播內容，進而擴大了信息傳播的范圍。而對于傳統媒體而言，在互動性上比較欠缺，使得媒體傳播效力相對較弱。

二、新興媒體下傳統媒體的發展機遇

1、新興媒體與傳統媒體的融合機遇

新興媒體與傳統媒體各有優劣，實現兩者的有機融合，也是推動傳統媒體現代化發展的重要舉措。特別是在采訪技能的融合方面，傳統媒體可以依托新興媒體的先進性，優化與調整傳統的報道方式，轉而通過微博、微信及互聯網獲取更多的新聞線索，提高傳統媒體發展的能動性與廣泛性。

2、產品數字化的創新機遇

數字化是當前媒體發展的重要方向，傳統媒體著力于產品數字化發展，是適應新興媒體時代的必然舉措。一方面，新興媒體仍處于快速發展的階段，傳統媒體要充分利用新技術，逐步轉變發展的形態，轉而以數字化的產品迎合受眾的需求。如，在很多報紙中，二維碼就在其中廣泛使用，便于讀者在信息閱讀的同時，同時掃描二維碼快速進入網站，了解更多更詳細的信息。

3、發展模式創新的機遇

新興媒體帶給傳統媒體的發展沖擊是巨大的，如何在挑戰中獲取新的發展機遇，關鍵在于如何創新發展模式，契合媒體發展的大環境。首先，傳統媒體要認識到自我的不足，在依托新興媒體優勢的同時，要逐步轉變自己的發展姿態;其次，傳統媒體可以利用新興媒體，構建具有自我特色的增值服務，如開發搜索引擎等;再次，新舊媒體間不應以敵對的方式謀求發展，而應更多地以相互融合的姿態，實現各自的可持續發展，為社會創造更多的媒體產物。

三、新興媒體下傳統媒體的發展策略

1、堅定地發揮自我優勢，夯實發展基礎

傳統媒體在專業性方面，表現出新興媒體無法企及的優勢，而內容為王的競爭核心，突顯出傳統媒體在內容方面，有著巨大的優勢。新興媒體下的傳統媒體，要堅定地發揮好自我優勢，夯實發展的基礎。首先，新興媒體內容具有轉載的隨意性，而傳統媒體內容的權威性和原創性，正是獲取競爭優勢的重要元素。傳統媒體要做大、做強自己的優勢，展現新興媒體時代傳統媒體的魅力;其次，傳統媒體在即時性方面顯然不足，面對這一先天性滯后，傳統媒體應進一步注重新聞信息的深度挖掘，并做好包裝等工作，強化新聞信息的專業性優勢。

2、深入推進融合，創新傳播模式

融合是新興媒體與傳統媒體共謀發展前途的必然需求，也是傳統媒體抓住發展機遇的重要舉措。新興媒體的及時性、互動性等優勢，是傳統媒體所不具備的。但是，深入推進兩者的融合，創新傳統媒體的傳播方式，也是傳統媒體謀發展的重要途徑。特別是實現電視、報紙與網絡的移動接入，是當前最為積極有效的融合。一方面，傳統媒體要強化與互聯網的合作與互動，特別是通過微博、微信等新興媒體，實現媒體與受眾的互動，進而不斷地提高媒體的傳播范圍;另一方面，要充分依托新興媒體平臺，為信息的獲取及挖掘，創造良好的途徑。例如，重慶市秀山廣播電視臺在2011年以前一直用模擬信號傳輸電視節目，且電視頻道只有三十幾個，秀山臺在16.17頻道，收視率很高。自從改用數字信號傳輸電視節目以后，電視頻道增加到200多個，秀山臺改成了307.308頻道，再加上各種新型媒體的增多，秀山臺的收視率呈現較大幅度下降。面對這一現狀，秀山臺充分依托移動終端，開通了《掌上秀山》APP，市民可通過下載《掌上秀山》，隨手關注該臺的自辦節目《秀山新聞》《邊城敘事》等欄目，增加了秀山臺的收視率。

3、著力人才培養，開發個性化產品

個性化是新媒體時代受眾對媒體的要求，也是新時期媒體發展的重要趨勢。傳統媒體要抓住發展的機遇，強化個性化產品的開發。首先，傳統媒體要立足于受眾的需求，開發出有針對性的產品。如，央視手機客戶端就是通過新興媒體平臺，實現新聞傳播及互動;其次，踐行“以人為本”理念，尊重受眾的個性需求。在新興媒體時代下，傳統媒體要轉變發展姿態，始終以受眾需求為導向，提高媒體在社會中的影響力，獲得受眾的肯定與歡迎;再次，傳統媒體的發展，離不開人才的重要作用。一方面，傳統媒體要大力強化人才培訓工作，提高傳統媒體人的思想觀念與技術水平;另一方面，要做好人才引進工作，充實媒體隊伍，為傳統媒體的發展創造良好的基礎。

四、結語

綜上所述，新興媒體的發展給予傳統媒體帶來了發展的挑戰與機遇，如何抓住機遇、迎接挑戰，成為傳統媒體“謀發展、求共存”的關鍵。當前，傳統媒體的發展，著力點在于充分發揮好自我優勢，并在此基礎之上深化兩者融合、強化人才培養，從本質上夯實傳統媒體發展的基礎，推動傳統媒體又好又快發展。

【參考文獻】

[1] 王峰.對傳統媒體和新興媒體融合發展之路的一些思考[J].中國傳媒科技，2014.05.

[2] 鄒祥勇.傳統媒體與新興媒體融合發展的趨勢與策略[J].廣東廣播電視大學學報，2014.10.

[3] 王桂芳.傳統媒體與新興媒體的融合發展[J].陜西省委黨校學報，2014.12.

[4] 陶偉.傳統媒體如何改革以應對新興媒體的挑戰[J].赤峰學院學報（哲學版），2012.08.

[5] 王虎.媒介融合背景下傳統電視與新媒體的整合營銷策略[J].新聽界，2009.01.

第7篇：媒體融合發展途徑范文

【關鍵詞】黨報 變革 轉型 新型主流媒體

現今，人們獲取新聞和信息的途徑發生了很大的變化。因此，地方黨報再堅持單一的紙媒傳播形式顯然已不能滿足社會和受眾的需求，利用傳統媒體的優勢發展新型媒體已是大勢所趨。

《包頭日報》作為我國西北部地區有較大影響的報紙，面對新形勢、新變化，充分運用黨報自身的品牌價值資源優勢，將報紙與網絡結合，及時制定了發展新媒體的基本思路，整合原有的新聞資源，在內容和形式上不斷創新，同時全力打造以包頭新聞網為主體的新媒體集群，目前形成了“兩報一網四微一端一視頻”十大新聞平臺， 實現了傳統媒體與新媒體的對接和融合。

一、堅守紙媒陣地，閱讀城市的最佳選擇

在新媒體的沖擊下，紙媒的優勢漸漸下降，受眾群體逐漸被新媒體分解，但作為黨報，肩負著傳播黨和群眾聲音的重大職責和神圣使命。因此，無論媒介如何變化，黨報都要堅守住這塊陣地，只有這樣才能堅持正確的輿論導向，傳播正確的聲音。

《包頭日報》作為具有50多年發展歷史的報紙，面對媒介和受眾群體取向的新變化，及時轉變辦報理念，將《家庭周報》《包頭本周》撤并，保留《包頭日報》以及旗下最有影響力的《包頭晚報》，集中人才做好日晚兩報，在辦報中始終堅持“三個堅守”，即堅守黨報性質、堅守黨報使命、堅守內容為王，顯示出其權威性和公信力，發揮了主陣地的作用，使日報、晚報依舊是“閱讀包頭的最佳選擇”。

新媒體時代信息紛繁復雜，人人都可以新聞，這就造成了一些虛假新聞的出現。在新媒體擾亂民眾視聽的當下，黨報顯示出越來越重要的作用。摒棄虛假新聞，以正視聽就成了黨報的職責和使命。作為權威而專業的信息傳播機構，黨報不僅質量高，而且有敬業和專業的采編隊伍，制造出的“新聞產品”不僅都是高質量產品，而且更具有正確的政治方向和輿論導向，具有極高的可靠性、真實性和權威性，這是新媒體所無法企及的。

二、打造新型媒體，閱讀城市的最新選擇

新媒體時代，使得新聞報道呈現立體化跨界發展的態勢，只靠單一報紙占據新聞領域的時代已不復存在，建設新媒體、打造新型主流媒體是紙媒的一次重大變革，是一場由新技術帶來的前所未有的傳媒界的變革，是一次以紙媒為代表的主流媒體進軍和占領新媒體的廣闊空間的主動出擊。正如在中央全面深化改革領導小組第四次會議上所強調的“要堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。”

包頭市也已認識到了新舊媒體融合的重要性，把新媒體建設作為該市文化產業發展的重要一環。去年年初，市委宣傳部指示包頭日報社要重視傳統媒體和新媒體的融合，在遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律的前提下，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，搭建黨報溝通市委、市政府與群眾的橋梁，提升黨報公信力、傳播力和影響力。

《包頭日報》依托其黨報的品牌公信力，以及專業化的新聞采編隊伍，全力建設新媒體，陸續建立了包頭新聞網、包頭手機報、微博矩陣、微信矩陣、APP、網絡視頻等平臺，實現了一元采集，多種生成、多元傳播的全媒體格局，使得《包頭日報》這個主陣地又增添了新的更廣泛的傳播途徑，也促進了這個有著50多年發展歷史的老黨報在媒體格局變革中的迅速轉型。如今《包頭日報》的新媒體成為“閱讀包頭的最新選擇”。

新媒體建成后，傳播力影響力進一步增強。例如增加了“全媒體網絡問政平臺”，打通網絡問政平臺PC網頁、官方微博、微信問政、手機APP客戶端全媒體網絡問政平臺四通道。成為連接黨委政府和市民網民的橋梁。把政府的工作在智能新媒體上予以實現，通過在線互動的方式實現部門管理和服務職能，體現了智慧行政。

包頭新聞網作為新媒體的主體，日點擊量最高已逾60萬人次，在最近的全國排名中位居第13位；《包頭手機報》是自治區12個盟市中訂閱用戶最多的地方性手機報；視頻頻道也于今年8月正式上線，走在自治區地市新聞門戶網站的前列；包頭新聞網新浪微博已成為包頭地區最有影響力的微博之一；“包頭新聞網微信平臺”在全國300多家地市新聞網微信公眾號已連續半年多排名第一名，在最近的全國微信平臺排名中位居第13名； “包頭首發”已成為包頭地區手機移動端的領跑者。目前，包頭新聞網六大平臺的粉絲量已經超過百萬，并成為包頭日報社的一支勁旅，將建成為乃至西北地區最具影響力的門戶網站。

三、展開全媒體攻勢， 閱讀城市的最全選擇

隨著移動網絡的發展，一些人特別是中青年人更多地青睞于網絡、手機等這些新的傳播媒介。所以，以前以紙媒為主要傳播途徑的媒體要想持續發展，就要向多元化的傳播方式轉變，向全媒體方面發展。

包頭日報社緊跟時展步伐，迅速由平面媒體向全媒體轉型，利用新舊媒體的平臺展開全媒體報道，形成強大的全方位的傳播攻勢。即整個報社建立一個新聞資源管理中心，將日報、晚報以及網絡媒體的新聞資源統一在一個大的稿庫里，利用先進的技術，整合優質的內容，實現資源共享。各個不同媒體按照各自所需要的內容取稿，進行加工，形成終端產品，各傳播平臺同時運轉。這種方式更有利于媒體對一個新聞事件進行全方位的報道，對一個活動全方位的推進，形成強大的聲勢和極大的影響力。

如7月6日，由《包頭日報》推出的全媒體聚焦達茂旗旅游文化節活動，先是在包頭新聞網和日報、晚報的微信平臺公告信息，然后第二天在兩報分別以整版的形式刊發詳細內容，做到了深讀和細讀相結合。這種全媒體報道的形式產生了極大的轟動效應，吸引了眾多游客，給當地帶來巨大的經濟效益。之后，又策劃開展了全媒體聚焦固陽等活動，提升了當地的知名度，同樣帶來了意想不到的社會效益和經濟效益。

這些全媒體聚焦活動舉全社之力，全媒體集合發力，轟炸式宣傳，產生了極大的社會影響力，既穩固了報紙的老讀者，又大大增加了新媒體的粉絲和點擊量，得到了報道方及社會的認可，也給報社帶來了很好的經濟效益。

第8篇：媒體融合發展途徑范文

〔關鍵詞〕出版融合；圖書館；融合發展；全民閱讀

DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2017.02.007

〔中圖分類號〕G25015〔文獻標識碼〕A〔文章編號〕1008-0821（2017）02-0035-03

〔Abstract〕Publishing convergence have being mature with the development of the media convergence.Reader is also showing a new feature in reading the publication convergence products.This is the embodiment of the purpose of the library to provide excellent reading environment for reading the publication convergence products.Therefore，it must form a three-in-one circulation development environment for the purpose，make the two become intimate partners，and promote each other in the integration，to achieve a win-win situation.

〔Key words〕publishing convergence；library；convergence development；mational reading

近年來，各行各業都在融合與創新中尋求突破。出版業作為媒體發展的一部分，受媒體融合進展的影響，也在同步進行融合并逐步形成出版融合體系。在形成出版融合體系的同時，各類圖書館的發展也隨之發生了深刻的變化，這種變化可能是無形的或是潛移默化的，但這種變化對圖書館帶來的影響是非常直接的，涉及圖書館的方方面面，諸如圖書館的建筑風格、內部布局、信息資源結構、服務空間、服務手段等等。這種影響就跟傳統出版與圖書館發展歷史一樣，二者相互促進、共同成長。隨著出版融合形態的不斷發展，圖書館的發展必將做出一系列的響應來適應出版融合的發展。因此，為了適應出版融合對圖書館發展的影響，開展相關研究勢在必行，以促進圖書館更好地服務讀者，滿足讀者的“悅讀"所需，為推進圖書館提供個性化、專家化、多元化、立體化、微觀化、移動化、特色化等服務提供一定支撐或幫助。

1出版融合與圖書館發展的現狀分析

11研究的現狀與趨勢探討

隨著媒體融合、媒介融合等關鍵詞語不斷升溫，出版融合也隨之被提出，從而化解了出版行業不同出版形態之爭，使不同出版形態在融合的背景下各自適應市場的需求。那么出版融合的概念是什么呢？有關這方面的論述，大多是以傳統出版與數字出版融合、手機出版與數字出版融合，傳統出版與自助出版融合、科技與出版融合發展等提法，甚至于出現了融合出版的概念。梁小建[1]、蔣建國[2]、柳斌杰[3]等學者專家在發表文章的標題中都使用了出版融合，但在正文中都]有給出其概念或定義。曹繼東在《基于數字化技術和互聯網思維的“融合出版”》一文中提出：“融合出版”是在“媒介融合”學術語境下、順應中國出版融合發展趨勢、基于數字化技術和互聯網思維產生的新興出版現象，是解決傳統出版和數字出版融合發展問題的新興出版范式[4]。這個定義是融合出版，但在定義中出現了出版融合，其內涵已經非常接近出版融合的內涵了，就像最早使用融合概念的“媒體融合”和“融合媒介”一樣，都是“Media Convergence”。因此，融合出版和出版融合應該是學界對“Publishing Convergence”的理解不同，其意思和內涵是一致的，也解決了傳統出版與現代出版、數字出版、“云”出版之爭，因而都納入融合出版的范疇。

出版融合解決了出版領域不同出版形態之爭，然而在圖書館界類似之爭也由來已久。各類型圖書館發展之爭自1996年在北京召開的第62屆國際圖聯（IFLA）大會上提出數字圖書館以來一直在進行，也一直沒有定論。圖書館的傳統服務與現代服務到底如何協調、分工和布局，成為圖書館界的難題。現在出版融合的出現，圖書館融合發展也將成為圖書館事業的發展方向和趨勢。這是因為圖書館事業的發展是離不開出版業的。原因在于圖書館服務的內容基本上都是由出版界提供的，并且最早的收藏基本上都是圖書。后來隨著期刊、報紙的出現，圖書館收藏的內容就開始變地越來越豐富了，再后來的視聽、音樂、影像、視頻等開始慢慢進入圖書館的收藏視野，并開展相應的服務工作。從20世紀50年代開始，隨著計算機的應用，使出版和圖書館開始進入數字世界，導致傳統與數字化之爭慢慢白熱化。現在的電子圖書、電子期刊、電子報刊、電子報告廳、在線學習資源，數據庫等數字化產品在圖書館的服務中已經占據重要位置。由此，我們可以看出出版業的發展有力地推動著圖書館的發展，而廣大圖書館的發展也為出版業的發展提供了相對固定的市場，并且從某種意義上可以說是支撐性的市場。在2013年中國統計年鑒中，2012年中國有普通本專科以上教育層次的學校3 253所，在校生25 632 973人；中等教育81 662所，在校生94 214 196人；當年出版圖書種數414 005種[5]。如果僅按照生均每年新增1冊圖書來算，圖書館對出版業的促進作用是巨大的（還不包括3 076家各類公共圖書館所購圖書）。這一數據還僅僅限于紙質圖書，龐大的數字、網絡等資源還不包括在內。由此可見，出版融合與圖書館的發展關聯是非常密切的。

12研究的意義分析

隨著印刷技術、存儲技術、計算機技術、網絡技術、通訊技術以及“云”計算與大數據時代的到來，出版業和圖書館事業都發生了翻天覆地的變化，尤其是隨著出版業由傳統出版向數字出版、“云”出版、出版融合方向發展的同時，圖書館事業也隨之蒸蒸日上，其館舍布局，資源建設、人員配置、服務模式等也在不斷地變化和發展，以滿足讀者對不同形態出版資源的需求，呈現出融合發展的趨勢[6]。盡管目前研究出版融合對圖書館發展產生的影響研究直接成果不多，但出版業與圖書館事業是緊密聯系在一起的事實是毋庸置疑的，二者之間是互相依存、互相促進，共同發展的關系。在出版融合背景下，出版形態不斷創新，出版融合產品不斷豐富，滿足讀者需求的廣度、深度、渠道等都在日益變化，為全民閱讀源源不斷地輸送精神文化產品。而圖書館作為全民閱讀的重要組織者和實施者，在資源組織、加工、利用、服務等方面也隨之發生變化，以適應出版融合產品的變化與創新。因此，研究出版融合對圖書館發展的影響具有重要意義。第一，出版融合對圖書館的館舍、布局、網絡硬件等方面都會提出新的要求或需求，以此來滿足出版融合相應產品的存放和保存問題，從而促使圖書館對其硬件條件進行改造、升級、革新、新建，并融合所有新舊硬件設施，為提供新的出版融合產品服務創造條件和做好準備；第二，出版融合對圖書館的資源建設將會產生重大影響，圖書館將有更多的資源類型選擇權和更多類型資源重組方式，為讀者提供更加完善、全面以及更加個性化、定制化、專家化、立體化的服務資源，從而促使圖書館服務手段、方式、方法不斷推陳出新；第三，出版融合對圖書館人員配置的需求將發生量變或質變。有的人員配置可能要完全新建，如數字圖書館的網絡部；有的人員配置可以通過培訓或與引進相結合的方式解決，如數字圖書館下的信息咨詢工作。圖書館人員配置的變化都是為了提供新的出版融合產品服務的需要；第四，出版融合對圖書館的服務也帶來巨大變化。圖書館一站式服務、移動服務、微服務等都較傳統圖書館的服務發生了質變與量變，讀者也開始從被動服務向主動要求服務變化[7]，圖書館滿足出版形態變化的步伐加快，實體服務與虛擬服務之爭得到有效解決，融合發展成為新亮點、新常態。

2研究的主要內容剖析

研究出版融合對圖書館發展的影響，就是要圍繞“出版融合”概念的界定，確定出版融合內涵、內容以及各類出版融合產品形態的特點和產業生態鏈，然后梳理出版融合對圖書館發展影響的脈絡和圖譜，并從各個環節進行深入探討產生影響的具體方面和產生影響的原因。與此同時，針對出版融合對圖書館帶來的各種影響，圖書館事業在不同的時期、不同的階段如何適應出版融合產品形態的內在需求，并為適應讀者利用這些出版形態所開展的相應工作，實現圖書館早期被動服務，到圖書館主動適應新型出版形態服務的潛在要求。因此，確定出版融合對圖書館發展產生的影響研究的內容，要從兩方面著手：一方面，探討出版融合單一產品形態和整個產業生態鏈對圖書館發展的影響進行內在關聯研究，認真分析這種影響對圖書館各個方面的潛在需求以及如何進行相應配套，以解決硬件、陳列、布局、資源、人員、服務等方面的瓶頸或難題，以便及時為讀者提供新型出版形態服務；另一方面，對圖書館事業融合發展過程的各種變化，是如何及時反作用于出版融合的，從而推動出版業的發展，二者循環影響，最終推動出版產業大發展、大繁榮，圖書館事業也與時俱進，在服務讀者的途徑、渠道、方式、方法、手段等方面不斷創新，服務效果越來越好，出版融合與圖書館發展關聯圖如圖1所示。歸納起來，研究的主要內容有如下4個方面：

1）梳理并明確出版融合對圖書館發展影響的全局圖譜，分析出版融合對圖書館館舍、布局、軟硬件、資源、人員、服務等的潛在要求或需求，為圖書館融合發展提供基礎條件做好準備。

2）研究二者在資源建設、服務設施、終端設備等方面優化組合、互通互用、共享共贏，共同打造一個基于“云”計算的大數據環境，為出版業與圖書館在資源對接的環境建設方面打下堅實的基礎，通過O2O，實現一站式配送、傳輸，有效減少中間環節，形成更加緊密的伙伴關系。

3）在環境建設具備的前提下，研究圖書館如何針對不同的融合出版產品開展資源建設和優化，從而為不同層次、不同類型的讀者用戶開展針對性的服務進行資源準備。通過資源建設，讓圖書館在全民閱讀中真正發揮作用，讓全民真正“悅讀”，為不斷提升全民素質做好服務。

4）通過對二者融合、創新、發展的研究，使二者的生態鏈更加和諧、自然，圖書館事業實現又好又快發展，同時反哺出版業的融合發展，為出版業提供源源不斷的發展動力。

3適應出版融合ν際楣莘⒄褂跋斕畝圓哐芯

通過出版融合與圖書館發展關聯圖不難看出，在融合、創新、發展的過程，目的就是為形成一個出版――圖書館――讀者三位一體的循環發展環境，促進圖書館的融合發展，最終達到共贏目的。因此，要探索出解決出版融合對圖書館發展產生影響的策略，就要以明確出版融合整體產業鏈和出版形態為重點、以探索出版融合對圖書館事業各個方面帶來的影響為關鍵、以尋求圖書館如何行之有效地接受和適應各種新型出版形態的內在要求為突破點、以思考圖書館如何適應針對不同出版形態開展服務的模式、手段、方式、方法創新為切入點、以研究出版融合與圖書館事業相互關系為紐帶，最終實現出版融合發展帶動、促進、形成圖書館融合發展的美好藍圖，使二者成為最親密的合作伙伴，實現真正的雙贏。

31以明確出版融合整體產業鏈和出版形態為重點，強化出版融合對圖書館發展的影響我國將新聞出版總署與廣電總局合并為新聞出版廣電總局可以明確看出，出版業將是紙質、數字、音影、視頻、網絡、動漫、游戲、電影等出版形態共存、共贏，融合發展的時代，載體形態也將是聲、光、電、磁等并駕齊驅的共榮時代，書店、音像店等的銷售模式也將發生質變，網絡、移動終端服務將成為主流，在線教育、MOOC、O2O、微平臺等將在出版業中大行其道。由此可見，現在的出版與傳統出版已經形成了鮮明差別，無論是在形態上還是在環節上都發生了重要變化。為了更好地研究出版融合對圖書館發展產生的影響，必須要先明確出版融合整體產業鏈和出版形態，以便使不同的出版形態盡早、及時地到達有需求購買的圖書館。這一要求涉及出版策劃、傳播策劃、營銷策劃等，并且環環相扣。由于是融合出版，同一項內容可能會涉及很多類型的出版形態，所涉及的產業鏈也就更加廣泛。如果融合產業鏈出現問題，就會影響到出版產品的傳播和營銷，更會影響圖書館的選擇，最終會影響讀者的閱讀或利用。因此，研究出版融合對圖書館發展產生的影響，必須以明確出版融合整體產業鏈和出版形態為重點，強化出版融合對圖書館發展的影響。

32以探索出版融合對圖書館發展的影響為核心，剖析出版融合對圖書館發展影響的因素不同的出版融合產品，其載體形態是有差別的。如何購買和利用在途徑和方式等方面都有差異。較早的圖書與視聽產品就長期相對獨立地進行生產和銷售，并隸屬不同部門進行管理。現在的數字圖書、數字期刊、數據庫的生產也往往與傳統出版相分離，使得同一內容的多形態出版產品不能同步與廣大用戶見面，用戶多樣化需求常常被扼殺。隨著網絡出版、移動出版和出版融合的出現，這一矛盾才慢慢得到緩解，圖書館獲取資源的途徑和方式也就更加多樣，選擇出版形態的機會增多，為讀者提供的服務方式也更加靈活多變。這種多變還包括，對館舍條件的利用，空間的布局、人員的配置、資源的優化、服務的模式等等。因此，出版融合對圖書館發展產生的影響是多方面的，影響因素也是眾多的，甚至于影響到了圖書館的發展全局。這是因為出版產品是圖書館服務的源泉，現在圖書館的發展與出版融合的發展是同呼吸共命運的，都是在“融合 創新 發展”的主題下不斷推陳出新，與時俱進，二者相互促進。由此可見，研究出版融合對圖書館發展的影響，就必須剖析出版融合對圖書館發展影響的各種因素，研究思路才會明晰，研究才會有針對性和效果。

33以尋求圖書館如何行之有效地接受和適應出版融合的內在要求為突破點，解決圖書館適應出版融合的軟硬件支撐問題融合出版的每種出版形態存在差異，導致圖書館要為這些差異尋找合適的保存和利用的環境。

圖書館先后出現的視聽資料室、電子閱覽室、VPN認證系統、無線網絡建設等都是為了解決不同出版形態閱讀的需要而建設的。在出版融合背景下，圖書館的這種融合建設的力度將越來越大、越來越頻繁，走進圖書館將發生視覺上的重大變化，傳統資源在服務亮點中幾乎被忽略，融合一體的閱覽環境將使你眼前一亮，各種電子設備使用資源說明將是你最為關心的，傳統的圖書、期刊、報紙只能或可能是你輔助閱讀的工具，這種變化讓你覺得各種出版形態和諧共存，相得益彰。目前，為了適應出版融合發展的步伐和讀者需求的變化，圖書館的學習共享空間或是信息服務空間已經打破了傳統圖書館的布局，讀者已經可以在圖書館的“學習空間”里學習、漫步、休閑、穿越、思考、研究……，這就要求圖書館不斷根據出版融合的形態，解決相應的閱讀空間，平臺，并不斷對圖書館的軟硬件進行更新、換代、升級，以適應讀者對出版融合產品的需求。

34以探索圖書館全新的服務模式、手段、方式、方法為切入點，滿足讀者對出版融合產品的利用需求資源形態在變、保存或存Ψ絞揭蒼詒洹⑻峁務的方式也在變。這種改變都是為了迎合不同讀者對不同出版形態資源的需求而發生的。最早的電話咨詢被認為是一件不可想象的事，通過復印傳遞咨詢結果一度被認為是傳奇。現在圖書館的服務可以是自助的、也可以是定向、更可能是專家化的或個性化的，24小時服務不間斷，傳統服務也延伸至社區、地鐵口等地的自動移動服務設備，二維碼、微薄、微信等微服務平臺通過移動終端或手機等設備更是成為貼身閱讀和服務的利器。面對出版融合對圖書館發展帶來的全新發展機遇，圖書館必須要以變應變，以融合對融合，不斷加快發展步伐，創新服務模式、手段、方式、方法，以迎合讀者對出版融合產品的需求。圖書館從封閉式管理到半開放式管理，再到全開放式管理，似乎已經很大膽了，但現在對圖書館一站式、一點式服務要求的呼聲越來越強烈，學習共享空間的出現就是滿足這一呼聲的產物。隨著出版融合的發展，剛剛構建的學習空間又似乎不能滿足讀者的需求了，高度濃縮的虛擬圖書館將是發展的趨勢，讀者在任何空間都能得到所需的資源。因此要大膽探索圖書館全新的服務模式、手段、方式、方法，以滿足讀者對出版融合產品的需求。

參考文獻

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[5]中華人民共和國統計局.中國統計年鑒2013[M].北京：中國統計出版社，2013.

第9篇：媒體融合發展途徑范文

[關鍵詞]傳統媒體 新媒體 融合

中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）03-0150-01

2013年對我國新聞傳播也提出建立“現代傳播體系”。該體系的主要特點就是新舊媒體的融合。新媒體正處于發展的最佳時期，傳統媒體若是沒有走出創新的道路，必然要被新媒體擠出媒體市場，怎樣才能走出傳統媒體和新媒體融合的路徑，我們根據當下的媒體發展環境、應對措施和發展趨勢三個方面進行分析。

一、 媒體的發展環境

1.媒體的現狀

網絡時代對于媒體有著劃時代的意義，媒體由于網絡的沖擊，發生巨大的變革，由于新媒體的參與，媒體的格局發生變化，呈多樣化的發展趨勢，彼此之間的競爭愈演愈烈。面臨新媒體如此猛烈的發展趨勢，傳統媒體產生生存危機，其要以新思想、新觀念，走出具有自己特色的融合發展的新道路，任何應對措施都必須堅持正確的政治思想和輿論導向。

2. 融合的必然性

網絡媒體可以憑借自身的優勢消除各個媒體、國家、產業、之間的界限，實現媒體的大融合，其受眾群包括所有的群眾，并且相對于傳統媒體而言成本低廉，門檻低，可重復性，可搜索，傳播范圍廣、打破空間限制的優勢。客戶可以根據自己的需求選取適合自己的信息接收，而傳統媒體具有一定的被動接收性，同時用戶的參與度也不斷加深。網絡媒體還可以根據特殊用戶的需求，點對點的實施專項。

傳統媒體由于多年發展，其權威性和豐富的資源決定其并不會快速消亡，新媒體卻正處于最佳的發展期，兩者的融合使媒體發展的必然趨勢。傳統媒體利用網絡媒體的優勢，擴大傳播范圍，開展媒體業務，打破媒體界限，與各個商業相互合作，豐富自身的傳播渠道，這樣促使傳統媒體與時俱進，同時也是網絡媒體內容主提供方，兩者融合，互助互利，共同創建現代傳播體系，促進我國媒體與國際媒體逐漸接軌。

二、融合道路的應對措施

1.觀念的轉變

網絡媒體的發展逐漸改變媒體的發展模式，其具有信息的即時性和海量性，信息交流的平等互，充分體現受眾的主觀能動性。傳統媒體必須深刻認識到媒體發展的變化，改變自身的單向傳播的方式、適應受眾的選擇功能，建立雙向傳播的模式，注重信息傳播的個性化和多樣化。根據受眾的需求，建立個性化、針對性的用戶體驗的網絡媒體。

1.分析受眾，找準市場定位

傳統媒體面對新興媒體的沖擊，其如何扭轉不利的局面。傳統媒體的權威性深入受眾的心理，往往來自于傳統媒體的信息更加容易獲取人們的共識，但是其靈活性遠不如網絡媒體。利用兩者的優勢，傳統媒體可以建立具有自己特色的網絡媒體。

電視網絡建立并不僅僅是電視欄目的移植。首先是對媒體受眾的分析，根據數據分析可知，網絡媒體的受眾大多數為年輕人，他們更加關注的是曝光率和粉絲數，而傳統媒體的重點在于收視率和可視性，因此電視網絡公布的視頻應該針對年輕人關注的話題進行傳播，才能真正融入網絡媒體；其次是根據受眾的不同，傳統媒體應該對公布的信息進行調整，在傳統媒體與新媒體融合的過程中，傳統媒體可以根據其公布的信息和視屏的瀏覽量和轉發量來逐漸調整其公布的內容和風格，找準自己的市場定位。

2.資源共享

無論是新興媒體還是傳統媒體，其吸引受眾的亮點仍然是內容。現今我國媒體多樣化的發展趨勢，2003年我國首次成立中央數字電視傳媒有限公司，其負責央視付費頻道市場化的運營現今數字頻道基本普及，還增加30多個境外頻道，除了網絡電視、還有手機電視等傳播媒介，網絡媒體將這些媒介集成在一起，豐富網絡媒體的信息資源，為受眾提供個性化、多樣化的信息服務。

3.增加受眾的參與度

網絡媒體具有很強的互動性和伴隨性，人們不僅僅可以通過網絡媒體瀏覽信息，還可以通過投票、發表言論和搜索等途徑參與信息傳播。傳統媒體可以利用新型媒體傳播途徑的多樣性，采取不容方案進行傳播，增大受眾的點擊率，以此同時傳統媒體利用新興媒體受眾參與度高的特點，增加傳播信息的互動因素，將受眾作為傳播媒介的一個重要成員。傳統媒體也盡可能的利用網絡媒體的傳播優勢，利用圖片、視頻、文字等充分體現自身豐富的資源，更好的與受眾進行溝通交流。

三、未來媒體的發展趨勢

根據媒體的發展現狀和媒體融合的必然性可知，媒體的發展不僅僅是單個方面的突出就可以立足于媒體市場，未來媒體的發展必然呈現多元化、個性化、體驗化的發展模式。在傳統媒體和新興媒體的融合道路中，內容、網絡、終端、技術、資本、人才和受眾是決定其主流媒體地位的發展要素。七個要素的相互依賴、整合才能持續保持傳統媒體的主流媒體的地位和輿論導向的權威性的不動搖。

傳統媒體在未來幾年的發展道路上主要建立三個內容：一是融合媒體的信息指揮中心；二是整合信息內容的匯聚平臺和技術平臺；三是建立信息匯聚平臺、語音視頻共享平臺、電子商務和信息服務平臺。

未來媒體的發展要遵循融合媒體的發展規律，以網絡媒體為主體，遵循受眾的意愿，建立用戶體驗的融合媒體，即拋棄傳統媒體的專斷獨行，我播你看的傳播模式，而建立面向用戶、你愛我播、互動參與的傳播模式，媒體和用戶融為一體，在潛移默化中控制正確的輿論導向，而非實施傳統媒體的霸權主義。

網絡媒體、傳統媒體的融合道路要以互聯網為主體，順應網絡媒體的發展規律，正式網絡媒體的積極作用，為融合道路建立良好的政治和市場環境的基礎，并且重視市場機制的運作，兩者在競爭、合作中互助互惠，共同進步，形成雙贏的局面。

結語：綜上所述，21世紀是信息大爆發的時代，網絡已經滲入到人們生活和工作的方方面面，因此現代傳播體系必然要正式網絡媒體的積極作用，真正認識到網絡媒體和傳統媒體融合的必然性。傳統媒體在融合道路上不斷豐富傳播形式，優化傳播內容，順應受眾需求，逐漸將其融合到新媒體的網絡環境中，順應現代媒體的發展趨勢。

參考文獻

[1] 張立斌.傳統廣電媒體與網絡新媒體的融合路徑分析[J].科技傳播.2010（14）

[2] 朱春陽、張亮宇、楊 海.當前我國傳統媒體融合發展的問題、目標與路徑[J].新聞愛好者.2014（10）