公益宣傳內(nèi)容精選(九篇)

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第1篇：公益宣傳內(nèi)容范文

【關(guān)鍵詞】海事 公益宣傳

海事公益宣傳是海事宣傳工作的重要手段。新聞宣傳多通過(guò)媒介間接作用于受眾群眾，其效率高低取決于媒介網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍和受眾群眾行業(yè)屬性-----不是水上行業(yè)或與之緊密相關(guān)的人甚少會(huì)主動(dòng)關(guān)注這類(lèi)宣傳。相比之下，公益宣傳則多是直面社會(huì)群體受眾，并不會(huì)被行業(yè)局限。在當(dāng)前背景下，加強(qiáng)公益宣傳是海事機(jī)構(gòu)踐行“走出去戰(zhàn)略”，進(jìn)入主流社會(huì)輿論圈，并展現(xiàn)行業(yè)魅力，提升社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)凝聚各方力量，提高行業(yè)科學(xué)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的水平，增強(qiáng)文化軟實(shí)力的必要途徑。

一、高度重視和深入理解海事公益宣傳

公益宣傳的主題具有社會(huì)性，它存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，并以鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來(lái)正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾。因其內(nèi)容與社會(huì)生活息息相關(guān)，并不斷普及和解決我們的基本社會(huì)問(wèn)題，這便更容易引起公眾的共鳴，在潛移默化中將想表達(dá)的主題傳遞給了公眾。作為政府職能部門(mén)，海事的公益宣傳天生具體社會(huì)性，受眾基礎(chǔ)比較廣泛。圍繞海事的三大重要職能――打造優(yōu)良水上交通環(huán)境、保障國(guó)家重點(diǎn)能源物資通道通暢和維護(hù)海洋環(huán)境清潔、組織實(shí)施海上人命安全救助。開(kāi)展海事公益宣傳，自然而然就衍生出“保護(hù)海洋環(huán)境”、“重視水上交通安全”、“實(shí)施水上安全救助”等與公眾生活密切相關(guān)的主題。從此類(lèi)主題出發(fā)，所開(kāi)展的公益活動(dòng)、投放的公益廣告，在較高層面上展示海事行業(yè)的價(jià)值所在、海事職工的奮進(jìn)拼搏、海事事業(yè)的迅猛發(fā)展。這都有效地消除公眾對(duì)于海事的不解和誤解，也能夠吸引相當(dāng)一部分公眾走近海事、認(rèn)識(shí)海事、支持海事，從而提升海事社會(huì)影響力，為海事發(fā)展帶來(lái)更多的社會(huì)推動(dòng)力。同時(shí)，它對(duì)于進(jìn)一步強(qiáng)化公眾的海洋意識(shí)和水上交通安全意識(shí)，也會(huì)有深遠(yuǎn)的影響。

二、海事公益宣傳的幾種途徑

（一）公益宣傳片及廣告

公益廣告可以說(shuō)是公益宣傳中受眾面最廣的一種，其綜合效率也是最高。該類(lèi)廣告依托于電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺(tái)，深入到千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)體中。其效能家喻戶曉，其主題多立足于社會(huì)公德、公共安全、自然環(huán)境等。

滁州市地方海事局分別于2012年6月28日（淮河鳳陽(yáng)段）和2014年6月20日（天長(zhǎng)白塔河境內(nèi)）舉辦了水上搜救演練，拍攝成宣傳片在地方主流電視臺(tái)黃金時(shí)段播放。同時(shí)制作《渡運(yùn)安全公益廣告》，把“12395”水上遇險(xiǎn)求救電話向社會(huì)重點(diǎn)推介，對(duì)水上安全公益知識(shí)進(jìn)行了深入宣傳，得到了各界媒體廣泛關(guān)注，取得了良好的社會(huì)反響。

除可以在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)上投放的宣傳片以外，報(bào)刊廣告也是擴(kuò)大海事知名度的重要平臺(tái)。只不過(guò)，報(bào)刊的作用主要體現(xiàn)在它是新聞宣傳的載體，尤其是行業(yè)期刊更是社會(huì)人士深入了解行業(yè)內(nèi)部現(xiàn)狀的最重要渠道。

（二）自媒體化的公益宣傳

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛躍發(fā)展，人們迎來(lái)了“自媒體時(shí)代”，所謂“自媒體”，指的是信息的傳播者由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)為更私人化、平民化、自主化的傳播者，他們以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的少數(shù)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。在我國(guó)具體代表性的就是微博、微信等。海事的公益宣傳，也因?yàn)樽悦襟w時(shí)代的到來(lái)，走上了一條自主宣傳的道路。打開(kāi)微博、微信的搜索界面，輸入“海事”，都會(huì)跳出幾十個(gè)各地海事局的官方賬戶，也有一些相關(guān)涉水企業(yè)和私人的賬戶。基本上都發(fā)航運(yùn)動(dòng)態(tài)、水上交通安全、海事知識(shí)疑惑解答相關(guān)新聞。可以看出，只要關(guān)注了微博和訂閱微信的船員和相關(guān)企業(yè)，一方面能夠不定時(shí)了解到海事C構(gòu)的各類(lèi)最新水運(yùn)信息，一方面又可以根據(jù)需求去了解、搜索想要知道的內(nèi)容。“自媒體時(shí)代”的微博、微信可以說(shuō)是相輔相成的，是當(dāng)今海事機(jī)構(gòu)公益宣傳的一個(gè)重要平臺(tái)。

但我們也要清醒的看到：微博、微信宣傳的運(yùn)用，與其他行業(yè)相比，海事系統(tǒng)處于落后階段，我們?cè)诮窈笮麄髦幸⒅貜?qiáng)化此項(xiàng)工作。

實(shí)名認(rèn)證的海事微博、微信賬戶，在內(nèi)容的上，各單位都要有自己的一套既定程序，要在內(nèi)容上做到多人把關(guān)，反復(fù)核實(shí)，防止出現(xiàn)錯(cuò)誤信息，造成不良后果。另外，也要在船員、船東、涉水企業(yè)乃至社會(huì)各界多做宣傳，擴(kuò)大受眾群體，這樣才能有力發(fā)揮“自媒體”宣傳效能。

（三）多種形式的公益宣傳活動(dòng)

可以這樣說(shuō)，其實(shí)公益宣傳活動(dòng)是在小范圍內(nèi)“由點(diǎn)到點(diǎn)”近乎一對(duì)一的宣傳。這樣的宣傳內(nèi)容統(tǒng)一、形式多樣和定位準(zhǔn)確，能夠在小范圍內(nèi)達(dá)到良好的效果。也因此成為一直以來(lái)，政府職能部門(mén)踐行“為人民服務(wù)”理念，送溫暖、送服務(wù)上門(mén)的一項(xiàng)不變傳統(tǒng)。滁州市地方海事局每年都會(huì)有“安全生產(chǎn)宣傳月”類(lèi)似的活動(dòng)，這些活動(dòng)的宣傳內(nèi)容可以說(shuō)是大同小異，但是卻又不可不講，其面對(duì)的受眾包括水上從業(yè)者以及普通民眾。在形式上，根據(jù)宣傳目的地的不同（學(xué)校、船頭、街頭、港口碼頭等），采取多元化表達(dá)。例如開(kāi)展安全知識(shí)進(jìn)校園、船頭安全知識(shí)宣講、街頭安全知識(shí)展覽等，并輔以展板、傳單、畫(huà)冊(cè)、橫幅、手機(jī)短信等，在一定氛圍內(nèi)達(dá)到了宣傳效果。

第2篇：公益宣傳內(nèi)容范文

1.深化社會(huì)消防安全宣傳教育

加大消防公益廣告宣傳力度，對(duì)于規(guī)范企業(yè)安全行為、營(yíng)造安全生產(chǎn)環(huán)境、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展可起到積極作用。

消防公益廣告站在符合公眾安全利益和社會(huì)整體利益的高度，敏銳地把握社會(huì)文明進(jìn)步與和諧發(fā)展的脈搏，結(jié)合時(shí)代變革引發(fā)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，以極具滲透力與影響力的時(shí)代語(yǔ)言、文化意境，傳播它所倡導(dǎo)的理念，并它獨(dú)特的視覺(jué)、巧妙的言辭告訴世人：熱愛(ài)生活，重視安全，關(guān)愛(ài)生命，維護(hù)和諧。如許多夜總會(huì)、KTV點(diǎn)歌系統(tǒng)屏幕首頁(yè)自動(dòng)播放（開(kāi)機(jī)即顯）的《享受生活、安全第一》廣告是：“為了您的安全，請(qǐng)跟我來(lái)熟悉一下本場(chǎng)所的各種安全標(biāo)志和逃生通道以及消防設(shè)施”，“萬(wàn)一發(fā)生火災(zāi)時(shí)不要驚慌，請(qǐng)服從服務(wù)人員的引導(dǎo)和沿著安全出口指示標(biāo)志疏散逃生”，告誡您“享受生活，安全第一”。點(diǎn)睛之筆給予人的是一縷清新和悅、一片誠(chéng)摯友善、一次警醒勸誡、一份責(zé)任使命。

2.宣傳教育功能獲得公眾的價(jià)值認(rèn)同

消防公益廣告以廣告的方式向公眾傳播消防安全知識(shí)和生命至上的理念，題材和內(nèi)容一般都集中在人類(lèi)共同關(guān)注的話題，注重人文性、思想性、趣味性表達(dá)，很能激起公眾的認(rèn)同感。如2002年在江蘇電視臺(tái)播放的消防公益廣告《“安全門(mén)，防盜門(mén)”？》：煙霧彌漫的賓館過(guò)道上急促的腳步，慌亂的人流，求生心切的旅客被“安全門(mén)”上一把大鎖擋住了逃生之路，配以現(xiàn)場(chǎng)聲和莊重的畫(huà)外音“請(qǐng)保持消防通道暢通”，具有強(qiáng)烈的震撼力。這條廣告從公眾身邊的現(xiàn)象入手，通過(guò)對(duì)具體行為的描述，使人們了解生活中常見(jiàn)的習(xí)慣性消防違法行為：安全出口上鎖、常閉式防火門(mén)處于開(kāi)啟狀態(tài)、疏散通道堵塞等。這條廣告告誡人們：消防通道被堵，不僅直接影響到火災(zāi)發(fā)生后人員的疏散，還阻礙消防人員進(jìn)入火場(chǎng)撲救火災(zāi)，最后指向特定的安全逃生問(wèn)題：必須保證消防通道的暢通，禁止在消防通道內(nèi)堆積物品或封鎖、占用消防通道。消防公益廣告從公眾情緒和情感出發(fā)，能得到了公眾的廣泛關(guān)注和認(rèn)同，從而起到警示作用。

3.改善傳統(tǒng)的灌輸式消防宣傳教育的弊端

傳統(tǒng)的消防宣傳教育方式存在著一些弊端，如自上而下、語(yǔ)氣說(shuō)教、手段單調(diào)。消防公益廣告代表著公眾的心聲和需求，以鮮明的主題貼近公眾的生活，與公眾平等地溝通交流。制作精良、富有創(chuàng)意的消防公益廣告能愉悅公眾，影響人們的行為。比如在加油站進(jìn)口，一則“在這里，香火不再延續(xù)”的禁煙廣告，就有著潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。

目前，消防公益廣告的宣傳力度不強(qiáng)，宣傳幅度不廣，宣傳深度不足。

一是消防公益廣告的播放時(shí)段、空間不均衡。受到商業(yè)廣告的沖擊，多數(shù)新聞媒體播放公益廣告的時(shí)段、頻道和版面保證不了；二是內(nèi)容陳舊，題材單一，表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)意，制作水平不高；三是企業(yè)贊助公益廣告的比例較低。

電視廣播等主流媒體傳播面廣、信息量大、速度快、影響深遠(yuǎn)，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)擔(dān)負(fù)起傳播消防公益廣告的職責(zé)，達(dá)到提倡社會(huì)公德，關(guān)注公共安全，呼吁珍惜生命，保護(hù)財(cái)產(chǎn)安全的目的。為此建議：

1.配合國(guó)家《關(guān)于進(jìn)一步做好公益廣告宣傳的通知》的有關(guān)規(guī)定，各級(jí)宣傳部門(mén)和公安消防機(jī)構(gòu)聯(lián)合制定相應(yīng)的實(shí)施細(xì)則，建立良性的運(yùn)行機(jī)制，保護(hù)與促進(jìn)消防公益廣告的發(fā)展。

2.多渠道籌集資金，加大消防公益廣告的播放力度。政府應(yīng)加大對(duì)制作和播放消防公益廣告的財(cái)政投入；制定優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)、媒體等社會(huì)各界積極投資制作播放消防公益廣告；制定相關(guān)規(guī)定，從商業(yè)廣告中抽取部分經(jīng)費(fèi)，用于播放公益廣告。

3.各級(jí)政府職能部門(mén)每年向財(cái)政提出用于消防公益廣告制作的預(yù)算，由宣傳部門(mén)牽頭，統(tǒng)一制作，再交由各地電視臺(tái)、電臺(tái)免費(fèi)播出。

4.各級(jí)保險(xiǎn)公司應(yīng)從每年的保費(fèi)里按一定比例用于消防公益廣告的宣傳支出。

第3篇：公益宣傳內(nèi)容范文

一、我國(guó)電視公益廣告的發(fā)展歷程

20世紀(jì)40年代的美國(guó)處于政治經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的鼎盛時(shí)期，但接踵而至的是一系列社會(huì)問(wèn)題。部分企業(yè)的不法行為不僅損害了百姓的利益，也使企業(yè)自身陷入了信譽(yù)危機(jī)。在美國(guó)企業(yè)內(nèi)憂外患的背景下，首支以挽回企業(yè)聲譽(yù)、引發(fā)的電視公益廣告出現(xiàn)了，其強(qiáng)大的社會(huì)影響力震撼了世界，自此公益廣告的發(fā)展獲得了企業(yè)的大力支持。隨后，借助電視媒體的傳播屬性，電視公益廣告迅速成為公益廣告強(qiáng)有力的分支部分。不可否認(rèn)的是，世界首支電視公益廣告的出現(xiàn)帶有一定的營(yíng)利性，我國(guó)首支電視公益廣告《節(jié)約用水》卻是一支真正意義上的符合公益概念的廣告，為我國(guó)電視公益廣告的發(fā)展奠定了良好開(kāi)端。經(jīng)過(guò)十幾年的努力，電視公益廣告從無(wú)到有、從不成熟到漸趨成熟、從舉步維艱發(fā)展為漸入佳境，中國(guó)電視公益廣告迎來(lái)了發(fā)展的新時(shí)期。在國(guó)家政策的大力支持下，我國(guó)電視公益廣告不僅在數(shù)量上有顯著的增多，質(zhì)量上更是有質(zhì)的飛躍。我國(guó)電視公益廣告的社會(huì)影響力是不容小覷的，特別是近年來(lái)，電視公益廣告在推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)方面的作用逐漸凸顯出來(lái)，成為國(guó)家傳播社會(huì)主流價(jià)值觀、規(guī)范大眾語(yǔ)言行為、促進(jìn)社會(huì)文明發(fā)展的重要方式之一。我國(guó)的電視公益廣告正在最大限度地發(fā)揮其教育、傳播等社會(huì)功能，以求所傳播的廣告信息直指觀眾內(nèi)心深處、撼動(dòng)人心，進(jìn)而達(dá)到引起觀眾關(guān)注、引發(fā)觀眾深思的目的，讓觀眾真切感受到電視公益廣告的發(fā)展與完善為現(xiàn)實(shí)生活帶來(lái)的益處。電視公益廣告已不僅僅是一種政府行為，而是與人民生活息息相關(guān)的社會(huì)事業(yè)，其發(fā)展深受社會(huì)各界人士的重視。

二、我國(guó)電視公益廣告的變化

電視公益廣告以電視為傳播媒介，打破了傳統(tǒng)媒介單一的社會(huì)功能，從本質(zhì)上看，其與以報(bào)紙、廣播等為傳播媒介的公益廣告并無(wú)區(qū)別，但之所以能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的社會(huì)影響力，主要原因還是在于電視媒介的傳播優(yōu)勢(shì)。將畫(huà)面、音效合二為一形成強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，便于受眾更好地接收與理解公益廣告?zhèn)鬟f的文化信息；再加上后期的精心加工、剪輯以及故事情節(jié)的設(shè)置，電視公益廣告呈現(xiàn)給受眾的就不僅僅是一則廣告了。它能夠運(yùn)用字幕、畫(huà)面、故事、音效等多種表達(dá)方式直達(dá)觀眾內(nèi)心深處，連續(xù)性的畫(huà)面可以吸引觀眾的注意力、環(huán)環(huán)緊扣的故事情節(jié)可以引發(fā)觀眾共鳴。因此，公益廣告的主要形式才會(huì)逐漸從以傳統(tǒng)媒介為主發(fā)展過(guò)渡到以電視媒介為主。此后，歷經(jīng)30年的發(fā)展歷程，電視公益廣告逐漸代替其他形式的公益廣告，成為最受觀眾歡迎、最受?chē)?guó)家重視的廣告形式。在此過(guò)程中，電視公益廣告發(fā)生了諸多變化，主要體現(xiàn)在內(nèi)容、形式兩方面。1.內(nèi)容豐富化我國(guó)早期的電視公益廣告主要以引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化為根本，力求達(dá)到觀眾對(duì)電視公益廣告的傳播內(nèi)容內(nèi)化于心、外化于行的目的。直至現(xiàn)在，電視公益廣告的核心依舊是宣傳愛(ài)國(guó)思想、文明之風(fēng)，只是選擇以“另類(lèi)化”的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在觀眾的視野中。我國(guó)電視公益廣告自出現(xiàn)起就長(zhǎng)期處于以政府、社會(huì)為主，企業(yè)為輔的狀態(tài)下，這也在一定程度上影響了電視公益廣告的選題。例如，部分學(xué)者堅(jiān)持認(rèn)為想要宣傳社會(huì)主旋律，就必須選擇符合要求的大主題，這一觀念的提出與實(shí)踐致使電視公益廣告的題材呈現(xiàn)出“拼盤(pán)”既視感。久而久之，電視公益廣告題材單一性的弊端就逐漸顯現(xiàn)出來(lái)了。為解決這一問(wèn)題，近年來(lái)，電視公益廣告的落腳點(diǎn)逐漸由國(guó)家政治層面轉(zhuǎn)向了社會(huì)民生問(wèn)題，在積極響應(yīng)國(guó)家主流價(jià)值觀號(hào)召的前提下，拓展了題材類(lèi)型，以解決電視公益廣告題材單一的弊病。電視公益廣告往往選取一些社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、民生問(wèn)題進(jìn)行探討，例如倡導(dǎo)珍惜眼前人的《生命不能承受之輕》、歌頌深沉父愛(ài)的《回家之路》、關(guān)愛(ài)空巢老人的《關(guān)愛(ài)老人》系列（打包篇）等。這種以小城市、小人物為表現(xiàn)內(nèi)容的公益廣告正是當(dāng)下時(shí)代的一個(gè)縮影。這種以小見(jiàn)大的選題方式，不僅豐富了公益廣告的題材類(lèi)型，也更易吸引觀眾注意力，引感共鳴，增強(qiáng)了公益廣告的社會(huì)影響力。2.形式多樣化電視公益廣告對(duì)呈現(xiàn)形式的要求極高，雖說(shuō)由報(bào)紙、廣播宣傳轉(zhuǎn)為電視傳播的形式在一定程度上拓寬了其傳播渠道，聲音、畫(huà)面、場(chǎng)景的巧妙結(jié)合，也使電視公益廣告的傳播形式更為豐富。但是，我國(guó)的電視公益廣告在很長(zhǎng)一段時(shí)間里還是未能擺脫發(fā)展初期形成的一味說(shuō)教的表現(xiàn)形式，公益廣告圖解化、套語(yǔ)口號(hào)化等問(wèn)題的扎堆出現(xiàn)，使電視公益廣告的發(fā)展止步不前，繼而引發(fā)觀眾的審美疲勞，也影響了電視公益廣告的傳播效果。縱觀近年來(lái)我國(guó)的電視公益廣告，以往作品中普遍存在的形式單一、元素雷同等現(xiàn)象有了明顯的改變，廣告主題的“嚴(yán)肅性”與作品展現(xiàn)形式的“多樣性”得到了完美結(jié)合，電視公益廣告的趣味性與感染力顯著增強(qiáng)。例如有一則名為《寬容是一種美德》的公益廣告，主要內(nèi)容是：擁擠的公交車(chē)上，小伙子踩了姑娘一腳，姑娘帶有責(zé)備語(yǔ)氣地抱怨了一句，緊接著二人惡語(yǔ)相向，誰(shuí)都不肯退讓一步。這時(shí)，一個(gè)老爺爺?shù)穆曇舫霈F(xiàn)了——“年輕人，把心放寬一點(diǎn)就不擠了。”廣告簡(jiǎn)短卻不失教育性與趣味性，也成功引發(fā)了觀眾的深思。試想，若是單純采用說(shuō)教的形式，提倡寬容，那么廣告是否還能如此深入人心就不得而知了。此外，動(dòng)畫(huà)技術(shù)也豐富了電視公益廣告的形式，譬如《不要讓她太孤單》、《大頭兒子小頭爸爸》系列、《愛(ài)，不止》等動(dòng)畫(huà)公益廣告形式新穎、吸引力強(qiáng)，不但視覺(jué)效果更佳，而且趣味橫生，虛擬化的人物形象也增強(qiáng)了留白效果，增加了廣告的感染力。

三、我國(guó)電視公益廣告社會(huì)功能的轉(zhuǎn)變

第4篇：公益宣傳內(nèi)容范文

公益廣告的功能有很多種，信息傳播就是其中一項(xiàng)重要的功能。公益廣告的信息傳播包括：經(jīng)濟(jì)信息、政治信息、文化信息和生活信息等。生活中，有人將公益廣告稱作是一種“信息產(chǎn)業(yè)”，可見(jiàn)傳播信息是公益廣告本身最基本的特征之一。公益廣告既然是一種信息宣傳、傳播的手段，那么在傳播信息、擴(kuò)大知名度、樹(shù)立社會(huì)形象、信譽(yù)等方面，具有十分重要的作用。

二、引導(dǎo)人民消費(fèi)，方便人民生活

當(dāng)今世界，社會(huì)、經(jīng)濟(jì)都在快速發(fā)展，商品和新產(chǎn)品都在源源不斷的涌入市場(chǎng)，使得消費(fèi)者無(wú)法更好地選擇自己需要的東西。公益廣告作為一種信息傳播手段，此時(shí)發(fā)揮著極其重要的作用——引導(dǎo)消費(fèi)。我們可以將產(chǎn)品的信息、用途、使用說(shuō)明、特點(diǎn)、性能等，以公益廣告的形式將信息傳播給人們，使人們更加一目了然的了解產(chǎn)品，方便人們消費(fèi)，以便做出更好的選擇。如果人們通過(guò)公益廣告的信息傳播了解了商品，且隨后購(gòu)買(mǎi)了此商品，并對(duì)購(gòu)買(mǎi)的商品感到非常的滿意。這樣一來(lái)，消費(fèi)者就會(huì)不知不覺(jué)中會(huì)幫自己盡心產(chǎn)品宣傳，拉動(dòng)新的消費(fèi)人群。此外，公益廣告還能開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，會(huì)帶來(lái)意想不到的收獲和成功。

三、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益

面對(duì)激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，各行各業(yè)都要加強(qiáng)市場(chǎng)的宣傳力度。高水平、高內(nèi)涵的廣告無(wú)疑是提高競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。因此，在不能改變商品質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)格的基本情況下，要加大廣告的投放、宣傳力度。運(yùn)用廣告信息傳播的手段，占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)、擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。廣告在傳播市場(chǎng)信息的同時(shí)，也為各行各業(yè)的發(fā)展指明了前進(jìn)發(fā)展的方向。雖然廣告本身沒(méi)有直接為商品創(chuàng)造價(jià)值，但是廣告的宣傳作用和促銷(xiāo)作用，恰恰通過(guò)提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。

四、創(chuàng)建文明社會(huì)，美化社會(huì)生活

第5篇：公益宣傳內(nèi)容范文

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù);設(shè)計(jì)特點(diǎn);美學(xué)特征;公益廣告

中圖分類(lèi)號(hào)：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2015）18-0062-02

一、新媒體藝術(shù)及其設(shè)計(jì)特點(diǎn)

新媒體藝術(shù)可具體稱為“數(shù)字化的新媒體藝術(shù)”，而且新媒體藝術(shù)是相較于傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)而言的，新媒體藝術(shù)重新審視了已有的視覺(jué)語(yǔ)言，改變了傳統(tǒng)的視覺(jué)表現(xiàn)形式，是傳統(tǒng)藝術(shù)的擴(kuò)展與延伸，引領(lǐng)了一場(chǎng)全新而大規(guī)模的視覺(jué)革命。它使虛幻的藝術(shù)內(nèi)容與元素通過(guò)數(shù)字媒體真實(shí)地呈現(xiàn)在大家眼前，以其全新、絢麗的視覺(jué)傳達(dá)效果將人們從以往的單調(diào)、枯燥的紙質(zhì)等媒介中解放出來(lái)，令人們得到前所未有的視覺(jué)沖擊和感官體驗(yàn)。通常來(lái)看，新媒體藝術(shù)要通過(guò)電腦、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)、攝像與膠片技術(shù)等高新技術(shù)來(lái)得以實(shí)現(xiàn)。

新媒體藝術(shù)下設(shè)計(jì)的作品要做到以下幾點(diǎn)：首先，要與受眾連接，令其達(dá)到身臨其境、感同身受、參與其中的效果。其次，要使之與受眾達(dá)到相互影響與持續(xù)作用的效果，令作品感染受眾，令受眾升華作品。再者，新媒體藝術(shù)下的設(shè)計(jì)作品要保持強(qiáng)大的創(chuàng)造力，這是它發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，要充分利用新媒體的技術(shù)支持，使作品從內(nèi)容、意義、結(jié)構(gòu)和方式上都實(shí)現(xiàn)最大程度的革新，使創(chuàng)意得到最大程度地發(fā)揮，從而令人耳目一新、印象深刻。

二、新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的美學(xué)特征

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)還是有著共通之處，即為：都可以達(dá)到基礎(chǔ)功能的要求;要設(shè)計(jì)與傳達(dá)的內(nèi)容與內(nèi)涵是相同的;關(guān)于在審美方面的美學(xué)基礎(chǔ)理論是一樣的;設(shè)計(jì)過(guò)程中所遵循的理論規(guī)律、視覺(jué)方面的創(chuàng)意規(guī)則是相近的。不過(guò)，現(xiàn)如今早已發(fā)展為一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的美學(xué)雖經(jīng)典，但已經(jīng)難以跟上當(dāng)今的社會(huì)節(jié)奏，也無(wú)法與當(dāng)代的傳達(dá)、溝通方式實(shí)現(xiàn)很好的融合，而新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)在美學(xué)方面的更新與發(fā)展便能使之得到解決，其藝術(shù)生產(chǎn)和美感的傳達(dá)有著非常鮮明的標(biāo)志。

在過(guò)去的傳統(tǒng)美學(xué)活動(dòng)里，審美主體對(duì)審美客體的傳達(dá)是單向輸出的，而審美客體在欣賞審美主體時(shí)總是有一種冰冷的距離感，僅能作為感官與信息的單向接收者，而彼此之間幾乎不存在相互的交流與溝通，這主要是由于技術(shù)層面不夠先進(jìn)，無(wú)法滿足相關(guān)需求。而新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)便可改變這一窘境，其以先進(jìn)的相關(guān)技術(shù)，使藝術(shù)設(shè)計(jì)從單向的自白實(shí)現(xiàn)了雙向的體驗(yàn)，改變了藝術(shù)設(shè)計(jì)主體和客體的關(guān)系與溝通的方式，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)設(shè)計(jì)在美學(xué)方面的交互性。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)還具有大眾性，在過(guò)去，藝術(shù)設(shè)計(jì)總是抽象而小眾的，藝術(shù)感雖強(qiáng)，但不夠“接地氣”，僅能被小眾群體所領(lǐng)會(huì)與接受，很難走入大眾的視野，為大眾所欣賞與體會(huì)。而在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中，由于工具的變革，令藝術(shù)的創(chuàng)作、消費(fèi)和傳播美學(xué)的范圍變得更加廣闊，使其藝術(shù)與美感滲透于人們實(shí)際生活的各個(gè)角落。

三、公益廣告的概念

公益廣告在各類(lèi)廣告中的受眾群體最為廣大，其影響范圍也特別廣，意義非常重大，它不是以商業(yè)利益為目標(biāo)的，而是為了通過(guò)自身的宣傳令公眾關(guān)注某一話題，傳達(dá)相應(yīng)的正確、先進(jìn)的理念，督促大家在日常生活中提高自我道德修養(yǎng)、遵守道德規(guī)范，進(jìn)而使全社會(huì)形成一種良好的道德風(fēng)氣。由于并不以盈利為目的，所以公益性廣告相較于商業(yè)廣告可以擺脫更多束縛與限制，可以在相應(yīng)題材上實(shí)現(xiàn)更多設(shè)計(jì)上的理念，使內(nèi)容與形式更為豐富多彩，又由于公益主題本身就很有深意，所以其在思想傳達(dá)與藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的深度甚至可以超越商業(yè)廣告。公益性廣告可以有效地反映社會(huì)中的普遍問(wèn)題，富有極大的社會(huì)性內(nèi)涵與價(jià)值，它可以令人們的社會(huì)行為更加規(guī)范化，可以揚(yáng)正氣、樹(shù)新風(fēng)，有助于提高國(guó)民素質(zhì)，為國(guó)民能夠擁有一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境提供了更大的可能性。

四、中國(guó)公益廣告的現(xiàn)狀

首先，公益廣告由于其意義的深度與廣度非常高，所以對(duì)創(chuàng)作者的要求是全方位的，具體即為：對(duì)創(chuàng)作者的專業(yè)水準(zhǔn)、創(chuàng)新能力、對(duì)于社會(huì)現(xiàn)象的洞察力、敏感度，以及自身的社會(huì)責(zé)任感的要求是極高的，只有滿足以上標(biāo)準(zhǔn)，才能夠創(chuàng)作出傳播度高、影響力大、深入人心的優(yōu)秀作品。從我國(guó)已有的公益廣告來(lái)看，質(zhì)量和水準(zhǔn)良莠不齊，部分作品創(chuàng)新不足，過(guò)于形式化，風(fēng)格不夠鮮明，仍停留在圖解、喊口號(hào)比較低水平的宣傳上，很難引人注目，宣傳效果通常也不盡如人意，即便如此，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與努力，也不乏經(jīng)典且深入人心的公益性廣告作品的出現(xiàn)。公益廣告的媒體傳播形式主要還是報(bào)紙、宣傳板、宣傳手冊(cè)、公交站牌、電視等，而對(duì)其他新型媒介的利用率不高。在公益廣告的宣傳范圍也不是很均衡，相較于大中型城市，小城市或鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)公益廣告的普及率較低，這會(huì)使公益廣告的影響力大大減弱。雖然中國(guó)的公益性廣告相較于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家仍有一定的差距，但是我們相信在從業(yè)者的努力、新技術(shù)的支持以及相關(guān)部門(mén)的協(xié)助下，我國(guó)的公益廣告會(huì)越做越好、越做越強(qiáng)。

五、公益廣告在新媒體藝術(shù)中的設(shè)計(jì)與發(fā)展

1.載體得到更新。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體得到了長(zhǎng)足的發(fā)展與廣泛的傳播，它可以通過(guò)Internet與計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)電視、智能化手機(jī)、平板電腦等相連，通過(guò)高新科技使文字、聲音、錄像、圖片等訊息實(shí)現(xiàn)數(shù)字式的傳播。其靈活性與互動(dòng)性極強(qiáng)，網(wǎng)友可以根據(jù)自己的需求自由選擇，而且它綜合了傳統(tǒng)報(bào)紙、電視、廣播等的各種優(yōu)點(diǎn)，使訊息的傳播更為豐富便捷，有了這個(gè)新載體，公益廣告的宣傳變得更為廣泛、有效。

2.技術(shù)得到更新。在研發(fā)者不斷的嘗試與努力下，新的科學(xué)技術(shù)也在不斷地產(chǎn)生，包括CG與投影、3D仿真技術(shù)、對(duì)影像的捕捉與合成、觸摸式屏幕、LED顯示屏、遠(yuǎn)程的通信科技、Flas、多種音頻等等，現(xiàn)如今很多從業(yè)者都已經(jīng)能夠掌握以上技能，并將其融合在公益廣告的創(chuàng)作之中，所以也使公益廣告的表現(xiàn)形式更加多彩、內(nèi)容更加豐富、宣傳效果更加良好。

3.張力得到加強(qiáng)。相較傳統(tǒng)公益性廣告，新媒體藝術(shù)之下的公益廣告有著更加強(qiáng)大的張力與宣傳力，具體來(lái)說(shuō)即為：承接上述技術(shù)的更新，新媒體可以在數(shù)量和感官上給受眾帶來(lái)更大的刺激與影響。首先說(shuō)數(shù)量，在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)中，信息數(shù)量是巨大的，人們無(wú)時(shí)不刻都在接收各類(lèi)信息，包括廣告。再者是感官上的沖擊，隨著高新科技在公益廣告中的運(yùn)用，可以令設(shè)計(jì)者天馬行空的想象得以真正實(shí)現(xiàn)，使受眾在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等方面都得到了極大的滿足。

4.愉悅度得到提升。在新媒體藝術(shù)中的工藝性廣告，既要讓受眾在感覺(jué)中感到愉悅，也要使受眾在認(rèn)知方面的共鳴得到回應(yīng)與滿足，在兩者共同實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)之上，還要使受眾從中領(lǐng)悟到新的內(nèi)涵，使之實(shí)現(xiàn)更深層次的精神思考與心靈享受。

以上是概括總結(jié)性的說(shuō)法，具體來(lái)說(shuō)即為人的領(lǐng)悟與賞析能力是不同的，而要令人們對(duì)一則公益廣告去進(jìn)行欣賞，就要調(diào)動(dòng)他們的興趣與能動(dòng)性，做到這一點(diǎn)就必須滿足其審美以及相關(guān)的心理需求，進(jìn)而可以使其對(duì)廣告內(nèi)容的接受程度得到提高。優(yōu)秀的作品應(yīng)該將道理深深地蘊(yùn)含在其中，要做到內(nèi)容凝練而意義非凡，要像清茶一樣簡(jiǎn)單卻值得深深回味。與此同時(shí)創(chuàng)作者應(yīng)努力加強(qiáng)公益廣告的藝術(shù)性與美感，令“情懷”滲入其中，使其對(duì)人們來(lái)說(shuō)不再是老套、死板的“說(shuō)教廣告”，而是樂(lè)在其中、發(fā)人深省的“藝術(shù)片”。

5.交互性提高。公益廣告交互性的提高得益于室外公益廣告的出現(xiàn)，它擺脫了電視廣告的空間局限，使公益廣告擴(kuò)展、滲入進(jìn)人群密集的公共場(chǎng)合之中，在新媒體強(qiáng)大的覆蓋功能之下，使公益廣告深入到社會(huì)的各個(gè)角落，令公益宣傳內(nèi)容更加直觀，更加有說(shuō)服力。在公共場(chǎng)合中的公益廣告通常都與人們的日常生活相關(guān)聯(lián)，在相應(yīng)的情境中，會(huì)極大地增強(qiáng)人們的代入感，實(shí)現(xiàn)身臨其境的效果，受眾可以反思自己，又可以觀察他人，這樣的訊息傳遞非常直觀有效，并且自然而然。在這樣的背景條件下，可以激發(fā)受眾的主觀能動(dòng)性，其思考過(guò)程與結(jié)論的得出都是在主動(dòng)心理下得以完成的。另一方面可以方便人們之間的溝通與交流，令公益廣告中大力倡導(dǎo)的正確價(jià)值觀、行為習(xí)慣與道德準(zhǔn)則能夠得到更加靈活、生動(dòng)的宣傳，使公益廣告的交互性得以實(shí)現(xiàn)，從而使公益廣告的宣傳達(dá)到最佳效果。

結(jié)語(yǔ)：

“科技改變生活”的理念早已深入人心，這句話用在公益廣告在新媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用中同樣非常適用。高新科技的出現(xiàn)方便、美化著大家的工作、生活，使一切都變得更具藝術(shù)性與美感，令人們切實(shí)體驗(yàn)著高效、便捷、舒適的生活。其中高新科技下的新媒體使各類(lèi)廣告應(yīng)運(yùn)而生，而公益廣告作為公益事業(yè)的一個(gè)重要組成部分，應(yīng)該得到大力的鼓勵(lì)與發(fā)展，使之結(jié)合新媒體藝術(shù)，可以令其內(nèi)涵得到極大的豐富與拓展，并煥發(fā)出新的活力，令我們?cè)诘玫剿囆g(shù)與美感享受的同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)內(nèi)在方面的自我提升與完善，進(jìn)而使我們的社會(huì)更加和諧美麗。

參考文獻(xiàn)：

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第6篇：公益宣傳內(nèi)容范文

作為貫穿整個(gè)2016年國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周的活動(dòng)，“公益宣傳日”全面配合了各個(gè)主題日活動(dòng)內(nèi)容，由新聞出版廣電局協(xié)調(diào)全區(qū)廣播電視、報(bào)刊，做了宣傳報(bào)道、刊播公益廣告、登載網(wǎng)絡(luò)安全文章和作品、開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)集中宣傳等；同時(shí)，各種形式的宣傳海報(bào)、宣傳視頻和宣傳短片等也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行了廣泛傳播。

在重慶，線上線下“公益宣傳日”聯(lián)動(dòng)掀起熱潮。重慶網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周的宣傳活動(dòng)在線上線下同時(shí)展開(kāi)，以學(xué)習(xí)宣傳貫徹網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略思想、國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全有關(guān)法律法規(guī)和政策標(biāo)準(zhǔn)為核心，以培育“四有好網(wǎng)民”為目標(biāo)，集中開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳教育活動(dòng)，增強(qiáng)全社會(huì)網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，提升廣大網(wǎng)民的安全防護(hù)技能，營(yíng)造健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

其中，線上活動(dòng)在重慶微視頻大賽官網(wǎng)和第一微視頻微信公眾號(hào)一并開(kāi)展，內(nèi)容包括普及網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)、為網(wǎng)友提出的網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題答疑解惑。同時(shí)邀請(qǐng)網(wǎng)友曬出網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)故事，以網(wǎng)友的真實(shí)事件現(xiàn)身說(shuō)法，警示大家有哪些網(wǎng)絡(luò)安全陷阱，讓網(wǎng)友們紛紛發(fā)表解決方案，全民參與，趣味互動(dòng)。

線下活動(dòng)在重慶江北嘴開(kāi)展，活動(dòng)設(shè)置“挑戰(zhàn)60秒”網(wǎng)絡(luò)安全答題比賽、網(wǎng)絡(luò)安全公益廣告和微視頻播放、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放宣傳資料等環(huán)節(jié)。同時(shí)，活動(dòng)還結(jié)合當(dāng)前熱門(mén)的對(duì)口型小游戲?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)配音、制作趣味小視頻等開(kāi)展宣傳教育，活動(dòng)開(kāi)展情況同步在微信公眾號(hào)上進(jìn)行推送。

第7篇：公益宣傳內(nèi)容范文

恰當(dāng)?shù)脑V求方式可以引起廣大電視受眾的強(qiáng)烈共鳴，增強(qiáng)可視性，其宣傳的公益主題或內(nèi)容會(huì)因?yàn)槠湔J(rèn)同感和親近感而潤(rùn)物無(wú)聲地走進(jìn)受眾的內(nèi)心，不自覺(jué)地被認(rèn)可和接收。而這種功能也正是公益廣告所應(yīng)該具備的最主要的社會(huì)作用。一部構(gòu)思精巧、創(chuàng)意完備、制作精良的公益廣告，也會(huì)因其內(nèi)容或主題所承載的思想性、針對(duì)性和對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)問(wèn)題的深刻反映，最終成為塑造道德標(biāo)桿、引領(lǐng)文明風(fēng)尚、傳播社會(huì)公益效果的有效傳播載體。

1.電視公益廣告應(yīng)具有強(qiáng)烈的人文情懷，形成情感共鳴點(diǎn)

“以情動(dòng)人、攻心為上”是公益廣告創(chuàng)意的一個(gè)總體原則。平民視角帶來(lái)的絲絲暖意要遠(yuǎn)比居高臨下的俯視和評(píng)判更容易走進(jìn)受眾的內(nèi)心。2014年馬年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)由著名導(dǎo)演馮小剛執(zhí)導(dǎo)，開(kāi)場(chǎng)不再是明星云集又唱又跳的大型歌舞，而且貼心、溫暖、帶給觀眾極強(qiáng)共鳴感的公益廣告短片《春晚是什么》。片中，來(lái)自各行各業(yè)、不同年齡段、不同社會(huì)層面的人們紛紛講述自己對(duì)春晚的態(tài)度與理解，這也是馮小剛以一個(gè)電影人的專業(yè)思維解讀這臺(tái)盛宴：春晚，是想你的365天。絲絲溫情、縷縷暖意讓廣大電視觀眾和挑剔的網(wǎng)友連呼感動(dòng)。有網(wǎng)友表示：這樣的春晚開(kāi)場(chǎng)真不錯(cuò)，接地氣，有真情，不做作。這條開(kāi)場(chǎng)公益短片也成為了當(dāng)屆春晚被人記憶的一個(gè)重要符號(hào)。近幾年，從人文情懷入手制作的公益廣告精品層出不窮。其中備受推崇的關(guān)懷老年癡呆癥患者的公益廣告作品《關(guān)愛(ài)老人—打包篇》引得無(wú)數(shù)觀眾“淚奔”。短短幾分鐘的故事講述了一位身患老年癡呆癥的父親，記憶力日漸衰退，從一開(kāi)始的迷路走失，漸漸演變成連兒子也認(rèn)不出來(lái)了。但是在一次聚會(huì)上，父親卻當(dāng)著眾人面抓起桌上的餃子往口袋里裝，理由竟是：“我兒子最?lèi)?ài)吃餃子。”廣告結(jié)尾推出的字幕點(diǎn)出愛(ài)的公益主題：“他忘記了一切，但從未忘記愛(ài)你……”這條創(chuàng)意精良、畫(huà)面樸素而情感真實(shí)的公益廣告，不但感動(dòng)了千千萬(wàn)萬(wàn)的中國(guó)觀眾，更是打動(dòng)了專業(yè)、挑剔的國(guó)際評(píng)委的心，在當(dāng)年的法國(guó)戛納創(chuàng)意節(jié)上，一舉摘得影視類(lèi)創(chuàng)意作品銅獅獎(jiǎng)。由此可見(jiàn)，公益廣告追求的是心靈與心靈的交匯和觸碰，廣告的訴求首先要能感動(dòng)創(chuàng)作者自己，才有可能真正走進(jìn)受眾的內(nèi)心。

2.電視公益廣告應(yīng)能深刻反映現(xiàn)實(shí)存在的各種社會(huì)問(wèn)題，引人思考

公益廣告的創(chuàng)作不應(yīng)該是憑空臆想，而應(yīng)該來(lái)源于我們真實(shí)的生活，來(lái)源于我們每天的所見(jiàn)、所感、所思、所想，來(lái)源于對(duì)我們生活的這個(gè)社會(huì)和這個(gè)時(shí)代的經(jīng)歷、感受和體驗(yàn)。各類(lèi)備受社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題也可以成為公益廣告的創(chuàng)作素材。美國(guó)著名廣告大師奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“越貼近生活的創(chuàng)意給消費(fèi)者的影響就越深刻，其廣告最終達(dá)到的效果也就越明顯。”1991年，《中國(guó)青年報(bào)》社的攝影記者解海龍?jiān)诎不战鹫稍L過(guò)程中拍攝的公益攝影作品《大眼睛》，成為深刻反映社會(huì)問(wèn)題的經(jīng)典案例。圖片上那雙圓睜的雙眼，既有求知的渴望，又有對(duì)外界事物的好奇。這幅聚焦于貧窮地區(qū)孩子渴望求知目光的攝影作品，因其強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和震撼心靈的視覺(jué)效果，最終成為中國(guó)“希望工程”的標(biāo)志影像。而圖中的小姑娘蘇明娟，也因?yàn)檫@幅照片被世人所知，并改變了人生軌跡。“希望工程”也由此為越來(lái)越多的人所熟知，并持續(xù)不斷地奉獻(xiàn)著社會(huì)各界的愛(ài)心。筆者所在的合肥市廣播電視臺(tái)，近兩年來(lái)也非常重視電視公益廣告的創(chuàng)作，先后推出了一批廣受觀眾好評(píng)的作品。其中，合肥廣播電視臺(tái)2013年度拍攝制作的反映餐桌浪費(fèi)題材的影視類(lèi)廣告作品《浪費(fèi)就是犯罪》篇，于當(dāng)年10月在南京舉辦的代表國(guó)家廣告業(yè)最高水平的第20屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，從參選的海內(nèi)外眾多高水準(zhǔn)作品中，以其獨(dú)特的創(chuàng)意角度脫穎而出，獲得中國(guó)公益廣告黃河獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。這條公益廣告的創(chuàng)意非常巧妙：創(chuàng)作者將我們常見(jiàn)的公安部門(mén)勘查刑事犯罪的現(xiàn)場(chǎng)，與人們?nèi)粘Ｉ钪惺澄锏膩G棄浪費(fèi)行為巧妙關(guān)聯(lián)起來(lái)。通過(guò)黃色醒目的警戒線、刺耳的警笛聲、耀目的閃光燈、“咔嚓”的快門(mén)聲……營(yíng)造出一種快節(jié)奏、驚悚懸疑的緊張氣氛，一下抓住了觀眾的注意力。而畫(huà)面中被浪費(fèi)的食物在這種氣氛渲染下，如同被謀殺的受害者，仿佛在表達(dá)悲憤的控訴。整個(gè)廣告給人帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊！片尾推出的字幕“浪費(fèi)就是犯罪”更進(jìn)一步點(diǎn)題，發(fā)人深思，震撼人心！這條公益廣告與當(dāng)前國(guó)家大力倡導(dǎo)的“厲行勤儉節(jié)約，反對(duì)鋪張浪費(fèi)”的時(shí)代主題高度契合。像這種深刻反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，同時(shí)創(chuàng)意獨(dú)特、訴求明確、手法新穎的電視公益廣告，在廣大電視受眾當(dāng)中還是比較有眼緣的。

二、電視公益廣告是主流媒體表達(dá)的公益態(tài)度和立場(chǎng)

第8篇：公益宣傳內(nèi)容范文

一、充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，建立和完善消防宣傳社會(huì)化的工作機(jī)制

（一）依法履行消防宣傳職責(zé)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)本轄區(qū)消防宣教工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，將消防宣傳教育納入全民教育體系，形成制度，抓好落實(shí)。制定具有指導(dǎo)性、操作性強(qiáng)的消防宣傳計(jì)劃，將消防宣傳工作納入社會(huì)治安綜合治理、創(chuàng)建平安地區(qū)、應(yīng)急教育、普法宣傳等重要內(nèi)容，要經(jīng)常對(duì)消防宣傳工作進(jìn)行研究、分析，增強(qiáng)消防社會(huì)化宣傳合力。加大消防宣傳投入，將社會(huì)消防宣傳教育專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)單獨(dú)列入地方財(cái)政預(yù)算予以保障。同時(shí)，要積極推動(dòng)黨校將消防安全知識(shí)納入黨政領(lǐng)導(dǎo)干部培訓(xùn)內(nèi)容。

（二）宣傳普及《省消防條例》。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門(mén)要把《省消防條例》納入部門(mén)行業(yè)法制宣傳內(nèi)容，納入社會(huì)治安綜合治理內(nèi)容，組織開(kāi)展形式多樣、內(nèi)容豐富的普法宣傳活動(dòng)。10月，在全縣統(tǒng)一開(kāi)展慶祝新《條例》頒布實(shí)施一周年宣傳活動(dòng)，各黨政領(lǐng)導(dǎo)要以電視、廣播、報(bào)刊專訪、發(fā)表署名文章等形式積極參與《條例》宣傳活動(dòng)。

（三）建立相對(duì)固定的宣傳隊(duì)伍。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門(mén)要建立相對(duì)固定的消防宣傳隊(duì)伍，建立主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓消防宣傳的常態(tài)工作機(jī)制，同時(shí)建立健全一支以專兼職相結(jié)合為主體、志愿服務(wù)為輔助的消防宣傳隊(duì)伍，力爭(zhēng)年內(nèi)指導(dǎo)各單位落實(shí)一名專職消防宣傳員、兩名兼職消防宣傳員，積極鼓勵(lì)、引導(dǎo)、扶持消防宣教志愿者隊(duì)伍（注冊(cè)消防志愿者人數(shù)不少于轄區(qū)適齡人口的3%）。

（四）建立相對(duì)固定的宣傳陣地。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門(mén)要充分利用各種資源、媒介開(kāi)展公益消防宣傳，在縣區(qū)中心、文化廣場(chǎng)、高速公路口、景區(qū)景點(diǎn)等顯要位置設(shè)置大型燈箱廣告和LED視頻消防公廣告，縣區(qū)大型消防公益廣告宣傳牌不少于4塊，并根據(jù)階段性工作需要，適時(shí)增加宣傳牌，及時(shí)更新宣傳內(nèi)容。村委會(huì)、社區(qū)、小區(qū)要充分利用文化站、活動(dòng)室、廣場(chǎng)以及宣傳欄、文化櫥窗等建立2-4個(gè)相對(duì)固定的宣傳陣地。有條件的地方可以建立消防科普教育基地。

二、充分發(fā)揮行業(yè)系統(tǒng)監(jiān)管作用，建立和完善消防宣傳社會(huì)化的系統(tǒng)功能

（五）深化“消防安全示范”創(chuàng)建活動(dòng)。教育部門(mén)要繼續(xù)抓好“消防安全教育示范學(xué)校”創(chuàng)建活動(dòng)，要爭(zhēng)創(chuàng)1所市級(jí)、爭(zhēng)取1所省級(jí)“示范學(xué)校”、積極創(chuàng)建國(guó)家級(jí)“示范學(xué)校”。有針對(duì)性地開(kāi)展“消防安全教育課件教案評(píng)比活動(dòng)、消防文藝匯演活動(dòng)、應(yīng)急疏散演練活動(dòng)、消防趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、消防志愿者參訪活動(dòng)和消防漫畫(huà)競(jìng)賽活動(dòng)”，發(fā)揮示范學(xué)校的輻射效果，提升學(xué)生、家庭的消防安全意識(shí)。在此基礎(chǔ)上開(kāi)展好中小學(xué)校長(zhǎng)消防安全培訓(xùn)，開(kāi)展好“消防小衛(wèi)士”、消防宣傳平安大使”、“雛鷹行動(dòng)消防章”等評(píng)選活動(dòng)，并進(jìn)行教育督導(dǎo)和工作考核。村委會(huì)、社區(qū)要開(kāi)展好平安街道、平安社區(qū)、平安村鎮(zhèn)等平安創(chuàng)建活動(dòng)，至少建立一個(gè)消防安全示范點(diǎn)。

（六）開(kāi)展公益性消防安全宣傳教育。積極拓展消防公益宣傳新渠道，加快戶外視頻傳媒的安裝和大型消防公益廣告的推廣。廣電部門(mén)積極落實(shí)電視臺(tái)“消防安全你我同行”專欄，在收視黃金時(shí)段植播消防安全提示字幕，落實(shí)廣播電臺(tái)設(shè)置“消防安全之聲”公益廣播，加大消防安全宣教力度。各類(lèi)報(bào)刊、雜志要開(kāi)辟消防專欄，通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)訪談、互動(dòng)競(jìng)猜、公益廣告等多種形式，定期向社會(huì)播送公眾最想關(guān)心的消防安全知識(shí)、消防工作動(dòng)態(tài)。加強(qiáng)與城鄉(xiāng)建設(shè)部門(mén)、公交公司、出租汽車(chē)行業(yè)、易燃易爆場(chǎng)所、信息通訊行業(yè)等的合作，將消防公交宣傳走進(jìn)各個(gè)層面。

（七）開(kāi)展全員消防疏散自救演練活動(dòng)。社區(qū)、小區(qū)、公眾活動(dòng)廣場(chǎng)、學(xué)校、市場(chǎng)、商場(chǎng)、醫(yī)院等人員密集場(chǎng)所要積極組織開(kāi)展消防應(yīng)急疏散逃生演練或滅火演練。社區(qū)、小區(qū)、各社會(huì)單位年內(nèi)不少于1次；大專院校每年不少于1次，中小學(xué)校每學(xué)期不少于1次。5月為疏散自救演練月，重點(diǎn)落實(shí)全縣高層建筑、綜合樓、商住樓的消防安全疏散逃生自救演練。

（八）全力推動(dòng)消防安全培訓(xùn)工作。綜合運(yùn)用政府、單位、網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)培訓(xùn)力量，開(kāi)展全方位、多層次、分階段、有重點(diǎn)的社會(huì)消防培訓(xùn)教育。加強(qiáng)社會(huì)消防培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建設(shè)，成立專業(yè)消防培訓(xùn)基地和中介組織。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要組織開(kāi)展社區(qū)、街道、村干部消防安全培訓(xùn)。消防部門(mén)開(kāi)展消防安全重點(diǎn)單位責(zé)任人、安全管理人員和自動(dòng)系統(tǒng)操作人員、電工、焊工等特種作業(yè)人員消防安全培訓(xùn)。治安部門(mén)開(kāi)展保安隊(duì)伍全員消防技能培訓(xùn)。房管部門(mén)開(kāi)展物業(yè)小區(qū)負(fù)責(zé)人、保安員消防安全培訓(xùn)。城鄉(xiāng)建設(shè)部門(mén)開(kāi)展施工企業(yè)、在建工程項(xiàng)目經(jīng)理、監(jiān)理、設(shè)計(jì)、施工、特殊工種等相關(guān)從業(yè)人員的消防安全培訓(xùn)。

三、加強(qiáng)全民消防宣傳教育，營(yíng)造消防宣傳社會(huì)化的良好氛圍

（九）有特色地開(kāi)展消防宣傳“六進(jìn)”活動(dòng)。一方面，消防部隊(duì)要指導(dǎo)好基層中隊(duì)干部的消防教育培訓(xùn)，提高對(duì)外消防宣傳教育的能力和水平。基層消防中隊(duì)深入社區(qū)、學(xué)校開(kāi)展消防宣傳的時(shí)間每周不少于半個(gè)工作日。另一方面，各社會(huì)單位要積極組織人員利用消防站開(kāi)放日到基層消防中隊(duì)進(jìn)行消防日體驗(yàn)活動(dòng)。社會(huì)單位組織參觀體驗(yàn)每年不少于2次，保證受教育人員達(dá)到100%。

（十）普及市民和社會(huì)面消防安全宣傳。引導(dǎo)社區(qū)、物業(yè)小區(qū)組織開(kāi)展居民消防逃生自救演練，提倡家庭自備并學(xué)會(huì)使用逃生自救器材。發(fā)動(dòng)全社會(huì)參與“全民網(wǎng)上消防安全自查”活動(dòng)，學(xué)習(xí)和掌握消防安全基本常識(shí)。7月為全民消防器材熟悉月，發(fā)起全民熟悉和掌握身邊的消防器材活動(dòng)。積極開(kāi)展社會(huì)單位“四個(gè)能力”建設(shè)，在公共場(chǎng)所的走道、長(zhǎng)廊、大廳、樓梯等區(qū)域開(kāi)展多種形式宣傳，提示場(chǎng)所火災(zāi)危險(xiǎn)性，提示安全通道、疏散出口情況，提示消防設(shè)施使用情況的消防“三提示”工作。督促影劇院、商場(chǎng)市場(chǎng)、醫(yī)院等公眾聚集場(chǎng)所、人員密集場(chǎng)所開(kāi)展消防標(biāo)致提示性宣傳活動(dòng)，推進(jìn)城市消防標(biāo)識(shí)化建設(shè)。

第9篇：公益宣傳內(nèi)容范文

專題欄目延伸輿論引導(dǎo)能力

電視新聞節(jié)目由于存在大量指令性、動(dòng)態(tài)性和程序化的報(bào)道,再加上節(jié)目形態(tài)比較固定和單一,一定程度上影響了輿論引導(dǎo)效果。而非新聞?lì)愲娨暀谀壳∏∧茉卺槍?duì)性和實(shí)效性上做足文章,從而彌補(bǔ)新聞節(jié)目的不足。這類(lèi)欄目可以從選題內(nèi)容、報(bào)道方式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)和前期宣傳等方面全方位進(jìn)行策劃,通過(guò)有針對(duì)性的闡述和評(píng)論,注重欄目播出后的實(shí)效。可以選取最近發(fā)生的政府重視和百姓關(guān)心的重大話題進(jìn)行深度挖掘和詳細(xì)報(bào)道,使廣大觀眾能夠了解到新聞背后的更多信息,從而與新聞欄目形成有益的補(bǔ)充,進(jìn)一步延伸輿論的影響力,強(qiáng)化電視媒體的整體輿論引導(dǎo)功能。

2009年萍鄉(xiāng)市開(kāi)展“四城同創(chuàng)”活動(dòng),創(chuàng)建國(guó)家園林城市。為了在全市營(yíng)造全民參與創(chuàng)建的強(qiáng)大輿論氛圍,萍鄉(xiāng)電視臺(tái)形成了以新聞綜合頻道的《萍鄉(xiāng)新聞》和《九點(diǎn)一刻》兩個(gè)新聞欄目的動(dòng)態(tài)報(bào)道和追蹤報(bào)道為主,其他頻道的電視專欄節(jié)目深度報(bào)道為輔的報(bào)道格局。這些專欄包括:萍鄉(xiāng)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《萍鄉(xiāng)經(jīng)視》專欄的“創(chuàng)建系列報(bào)道”,萍鄉(xiāng)電視臺(tái)科教頻道《萍鄉(xiāng)職業(yè)教育》專欄的“創(chuàng)建在職校”和《七色光》專欄的“小記者看創(chuàng)建”等。這些深度報(bào)道突出所在頻道和欄目自身的定位與特色,從側(cè)面來(lái)反映萍鄉(xiāng)市全民創(chuàng)建的理念和實(shí)際行動(dòng)。通過(guò)一段時(shí)期的集中宣傳報(bào)道,起到了較好的輿論引導(dǎo)作用,為萍鄉(xiāng)市的創(chuàng)建活動(dòng)營(yíng)造了良好的輿論氛圍,受到萍鄉(xiāng)市委、市政府的高度稱贊。

特別節(jié)目深化輿論引導(dǎo)能力

為了達(dá)到重大事件宣傳報(bào)道的效果,在常規(guī)電視欄目之外,許多電視臺(tái)每逢重大事件發(fā)生的時(shí)候,都會(huì)推出特別節(jié)目,以此來(lái)對(duì)重大事件進(jìn)行全方位的報(bào)道和深度解析,擴(kuò)大電視臺(tái)在廣大受眾中的影響力,從而引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)輿論。

電視特別節(jié)目其實(shí)就是電視媒體講究宣傳藝術(shù),進(jìn)行藝術(shù)的宣傳的一種有效方式,因?yàn)樗梢酝ㄟ^(guò)大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式,對(duì)某一特定事物、事件或人物進(jìn)行特別報(bào)道,從而達(dá)到吸引受眾的目的。開(kāi)展革命傳統(tǒng)教育和愛(ài)國(guó)主義教育一直以來(lái)都是我們國(guó)家十分重視的一項(xiàng)工作,在改革開(kāi)放的新形勢(shì)下,如何創(chuàng)新手段開(kāi)展這兩項(xiàng)教育,作為江西主流新聞媒體的江西電視臺(tái)進(jìn)行了有益的探索。2007年以來(lái),由江西電視臺(tái)主辦的特別節(jié)目《中國(guó)紅歌會(huì)》,像一股紅色風(fēng)暴席卷了電視熒屏,贏得了收視率與口碑的雙重效益。正是因?yàn)檫x秀節(jié)目里這唯一的一點(diǎn)“紅”,在2009年電視選秀節(jié)目受到嚴(yán)格限制的背景下,《中國(guó)紅歌會(huì)》成為了唯一一個(gè)可以在黃金時(shí)段播出和進(jìn)行直播的選秀節(jié)目。《中國(guó)紅歌會(huì)》之所以能夠吸引這么多人的參與和關(guān)注,是因?yàn)樗爸v究宣傳的藝術(shù),進(jìn)行藝術(shù)的宣傳”,紅色歌曲承載著我們黨的歷史,許多歌曲都是不朽的經(jīng)典,是民族文化的瑰寶,紅色歌曲讓歌者和觀眾追憶過(guò)去的歲月,給人鼓舞,催人奮進(jìn)。與灌輸式的革命傳統(tǒng)教育和愛(ài)國(guó)主義教育所不同的是,《中國(guó)紅歌會(huì)》形式生動(dòng)活潑,寓教于樂(lè),讓大家在娛樂(lè)中受到教育,取得了較好的效果。從某種意義上來(lái)說(shuō),特別節(jié)目《中國(guó)紅歌會(huì)》是新聞媒體深化輿論引導(dǎo)能力的一個(gè)具體體現(xiàn)。

2008年和2009年秋季開(kāi)學(xué)之日,中央電視臺(tái)連續(xù)兩年在黃金時(shí)間播出特別節(jié)目《開(kāi)學(xué)第一課》,邀請(qǐng)著名學(xué)者和社會(huì)知名人士參加,分別以“知識(shí)守護(hù)生命”和“愛(ài)的教育”為主題,通過(guò)互動(dòng)、講述等寓教于樂(lè)的形式,將奧運(yùn)精神、抗災(zāi)精神和愛(ài)的教育緊密結(jié)合,引導(dǎo)廣大青少年樹(shù)立正確的人生觀與價(jià)值觀。節(jié)目播出后受到社會(huì)各界的廣泛好評(píng),在全國(guó)廣大觀眾中引起了強(qiáng)烈反響。由于策劃到位、宣傳到位,再加上知名人士助陣,這個(gè)特別節(jié)目的輿論功能是常規(guī)節(jié)目所不能比擬的。

公益廣告詮釋輿論引導(dǎo)能力

公益廣告運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段,用鮮明的立場(chǎng)和健康的方法來(lái)正確引導(dǎo)社會(huì)公眾。與商業(yè)廣告最大限度地追逐商業(yè)目的和經(jīng)濟(jì)效益這兩個(gè)特點(diǎn)所不同的是,公益廣告具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。

1987年10月26日,中央電視臺(tái)開(kāi)播了《廣而告之》欄目,每天一兩次,每次30秒或一分鐘,這是中國(guó)公益廣告史上第一個(gè)電視公益廣告欄目。從此,公益廣告走進(jìn)了國(guó)人的視線,日益受到公眾的關(guān)注,并逐漸發(fā)揮了公益廣告應(yīng)有的影響力,成為繼電視新聞和電視專欄之后輿論引導(dǎo)的又一推動(dòng)力。央視最初的公益廣告主題是“倡導(dǎo)文明之風(fēng)”,每天以小故事的形式弘揚(yáng)公益主題,以樹(shù)立社會(huì)良好風(fēng)尚為己任,倡導(dǎo)社會(huì)公德,這樣的形式親近、易懂、深入人心。如前幾年在央視頻繁播出的《將愛(ài)心傳遞下去》(洗腳篇)通過(guò)三代人之間洗腳的普通情節(jié),生動(dòng)地詮釋了中華民族尊老愛(ài)幼的傳統(tǒng)美德,“媽媽,洗腳”這句臺(tái)詞一時(shí)間成為子女孝敬父母的代表性語(yǔ)言,片中小男孩的扮演者也因此成為家喻戶曉的電視明星。這個(gè)小故事如果放在新聞節(jié)目中由播音員和主持人來(lái)播報(bào),就會(huì)顯得生硬、刻板,輿論引導(dǎo)的效果也就會(huì)大打折扣。“心若在,夢(mèng)就在,天地之間還有真愛(ài);看成敗,人生豪邁,只不過(guò)是從頭再來(lái)!”這是歌手劉歡在公益廣告《從頭再來(lái)》中蕩氣回腸的歌聲,這歌聲不知鼓舞了多少人的斗志,點(diǎn)燃了多少破碎的希望,營(yíng)造了鼓勵(lì)下崗職工克服困難,努力實(shí)現(xiàn)再就業(yè)的良好輿論氛圍。這兩則公益廣告簡(jiǎn)潔、生動(dòng),畫(huà)面極具震撼力,發(fā)揮了普通電視欄目所不能替代的輿論引導(dǎo)作用,取得了非常好的社會(huì)效果。

在發(fā)揮公益廣告輿論引導(dǎo)作用的做法上,地方電視臺(tái)同樣大有可為。萍鄉(xiāng)電視臺(tái)在這方面進(jìn)行了有益的嘗試。2008年,針對(duì)中國(guó)南方雪災(zāi)、四川汶川地震和北京奧運(yùn)會(huì)等一系列重大新聞事件,萍鄉(xiāng)電視臺(tái)結(jié)合萍鄉(xiāng)的本地特色,適時(shí)推出了《溫暖2008》《眾志成城抗震救災(zāi)》《與奧運(yùn)同行》等電視公益廣告短片,在黃金時(shí)間段播出,與當(dāng)時(shí)全國(guó)上下的輿論氛圍同步,獲得了萍鄉(xiāng)市委、市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和廣大電視觀眾的一致好評(píng)。2009年,萍鄉(xiāng)電視臺(tái)又推出了以航拍畫(huà)面為主打的《 “四城同創(chuàng)”公益廣告宣傳片》和《創(chuàng)建國(guó)家園林城市公益宣傳片》。這兩個(gè)公益廣告畫(huà)面精美,制作精良,極具視覺(jué)沖擊力,在萍鄉(xiāng)電視臺(tái)各個(gè)頻道滾動(dòng)播出,使全臺(tái)的“創(chuàng)建宣傳”走上了新聞、專欄和公益廣告三者有機(jī)結(jié)合、資源共享、互相補(bǔ)充的良性軌道,為市委、市政府的創(chuàng)建活動(dòng)營(yíng)造了較好的輿論氛圍,激發(fā)了廣大萍鄉(xiāng)市民的自豪感和熱愛(ài)萍鄉(xiāng)、建設(shè)萍鄉(xiāng)的信心和決心。許多萍鄉(xiāng)市民在接受電視采訪時(shí)表示,市委、市政府創(chuàng)建活動(dòng)的開(kāi)展,得民心,順民意,是一件大好事。在這些創(chuàng)建系列公益廣告中,輿論引導(dǎo)的功能得到了充分體現(xiàn)。