媒體推廣的意義精選(九篇)

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第1篇：媒體推廣的意義范文

關(guān)鍵詞：微信；愛國(guó)主義教育基地；推廣；作用

引言

作為2011年推出的一款免費(fèi)應(yīng)用程序，微信在極短的時(shí)間內(nèi)就得到了廣泛的應(yīng)用。截至2015年，微信每月的活躍用戶數(shù)量就超過了6億，其注冊(cè)用戶量更是超過了10億。而微信的出現(xiàn)，顯然給愛國(guó)主義教育的推廣帶來了一定的影響。因此，有必要對(duì)微信在愛國(guó)主義教育基地推廣上的作用展開分析，從而更好地利用微信進(jìn)行基地的推廣建設(shè)。

1微信給愛國(guó)主義教育帶來的影響

在現(xiàn)實(shí)生活中，微信的出現(xiàn)不僅給愛國(guó)主義教育帶來了負(fù)面影響，同時(shí)其也為愛國(guó)主義教育帶來了正面的影響。從微信帶來的負(fù)面影響上來看，微信上推廣的信息來源較廣，并且傳播速度較快。但是，這些信息中含有大量的缺乏理性和真實(shí)性的言論，容易導(dǎo)致價(jià)值觀尚未形成的青少年出現(xiàn)道德扭曲問題，甚至誘導(dǎo)這些青少年產(chǎn)生的思想。同時(shí)，出于吸引更多人的關(guān)注的思考，一些人會(huì)刻意宣傳不利于社會(huì)穩(wěn)定和國(guó)家安全的言論。而長(zhǎng)期接觸這些信息，并不利于愛國(guó)主義教育的宣傳和人們愛國(guó)主義思想的形成。但從微信帶來的正面影響上來看，微信作為人際交往的平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)社交與虛擬社交的融合，從而使人與人之間的距離得到縮短。所以，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來的情況下，微信可以為人們廣泛傳播愛國(guó)主義教育信息提供平臺(tái)，從而使愛國(guó)主義教育的渠道得到擴(kuò)寬。同時(shí)，利用微信平臺(tái)，可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地進(jìn)行愛國(guó)主義教育信息的傳遞，從而使愛國(guó)主義教育融入人們的日常生活中。而有關(guān)愛國(guó)主義教育的微信平臺(tái)的創(chuàng)建，也有助于調(diào)動(dòng)人們參與愛國(guó)主義教育的主動(dòng)性，從而為愛國(guó)主義教育的推廣提供更多的支持。因此，在信息時(shí)代到來的情況下，人們還應(yīng)該辯證看待微信給愛國(guó)主義教育帶來的影響，從而尋求途徑利用微信加快愛國(guó)主義教育的推廣。

2新時(shí)期加強(qiáng)愛國(guó)主義教育基地推廣的條件分析

2.1以加強(qiáng)基地宣傳力度為前提

想要進(jìn)行愛國(guó)主義教育基地的推廣，還要加大基地以及愛國(guó)主義教育的宣傳力度，從而使基地成為群眾提高思想覺悟的聚集地。就目前來看，人們生活中接觸的政治、歷史和語文等學(xué)科中雖然包含了豐富的愛國(guó)主義觀念，但是在教學(xué)中進(jìn)行這種觀點(diǎn)的傳授往往無法使學(xué)生感受到樹立愛國(guó)主義觀念的重要性。而在愛國(guó)主義教育基地中，可以對(duì)以往重大歷史事件、革命遺跡等內(nèi)容進(jìn)行生動(dòng)展示，從而使人們?cè)谔囟ǖ沫h(huán)境中感受這種愛國(guó)的氛圍，從而起到良好的愛國(guó)主義教育效果。然而，就目前來看，大多數(shù)人并不清楚愛國(guó)主義基地的作用，并且在日常生活中也很少接收到來自于基地的愛國(guó)主義教育信息，從而導(dǎo)致了基地的教育功能無法得到真正的發(fā)揮。

2.2以加強(qiáng)基地改革創(chuàng)新為關(guān)鍵

任何事物的發(fā)展，都要伴隨著時(shí)代的變化而變化。所以，愛國(guó)主義教育基地的推廣也需要以基地的改革創(chuàng)新為關(guān)鍵，從而展現(xiàn)基地的特色。因?yàn)槿绻匦麚P(yáng)的愛國(guó)主義教育內(nèi)容始終不變，并且教育內(nèi)容的載體也無法得到創(chuàng)新，顯然會(huì)導(dǎo)致人們失去對(duì)基地宣揚(yáng)的愛國(guó)主義精神的熱情，繼而不利于愛國(guó)主義教育的開展。但就目前來看，各地區(qū)的愛國(guó)主義教育基地的建設(shè)顯然缺乏改革創(chuàng)新精神，基地內(nèi)宣傳的愛國(guó)主義文化仍然一成不變，宣傳的愛國(guó)主義精神又在一定程度上與現(xiàn)實(shí)生活不相符合，從而無法吸引更多的人到基地參觀。因此，想要使愛國(guó)主義教育基地得到推廣，還要加強(qiáng)基地的改革創(chuàng)新。

2.3以基地人才隊(duì)伍建設(shè)為保障

無論是愛國(guó)主義教育基地的建設(shè)還是推廣，都需要大量的人才。所以，愛國(guó)主義教育基地要加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)，從而為基地的推廣提供保障。然而，在現(xiàn)實(shí)生活中，多數(shù)從事基地推廣工作的人員都是來自于相關(guān)管理部門的管理類人才，雖然能夠組織開展愛國(guó)教育活動(dòng)，但是普遍缺乏一定的技術(shù)創(chuàng)新性。而在信息化時(shí)代，單純開展普通的愛國(guó)教育活動(dòng)基本無法吸引更多的群眾，同時(shí)也無法達(dá)成相應(yīng)的教育效果。因此，愛國(guó)主義教育基地相應(yīng)取得進(jìn)一步的推廣發(fā)展，還需要重新確定基地人才隊(duì)伍的建設(shè)方向。

2.4以提升基地服務(wù)品質(zhì)為基礎(chǔ)

在人們物質(zhì)生活水平得到不斷提高的同時(shí)，人們的精神需求也在不斷提升。所以，想要使人們更好地接受基地的愛國(guó)主義教育宣傳，還需要為人們提供更好的基地服務(wù)。具體來講，就是基地需要進(jìn)行軟硬件設(shè)施的完善，并且利用軟硬件設(shè)施更好地進(jìn)行愛國(guó)主義知識(shí)的講解，從而使愛國(guó)主義教育的有效性得到增強(qiáng)。同時(shí)，在傳播愛國(guó)主義思想的過程中，還應(yīng)該采取因人而異的方式，從而使人們的個(gè)性化需求得到滿足。因此，新時(shí)期想要進(jìn)行愛國(guó)主義基地的推廣，還要以提升基地服務(wù)品質(zhì)為基礎(chǔ)。

3微信在愛國(guó)主義教育基地推廣的作用

3.1為基地加強(qiáng)宣傳提供有效途徑

就目前來看，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，會(huì)有越來越多的人開始使用微信工具交流和溝通。所以，創(chuàng)建愛國(guó)主義教育基地的微信公眾平臺(tái)，并且在平臺(tái)上進(jìn)行基地信息的，將能為基地開展宣傳教育工作提供有效的途徑。一方面，利用微信平臺(tái)宣傳基地的軟硬件設(shè)施建設(shè)情況，能夠吸引更多的群眾到基地參觀，從而在一定程度上擴(kuò)大基地建設(shè)的影響力；另一方面，利用微信平臺(tái)進(jìn)行基地愛國(guó)主義教育活動(dòng)舉辦時(shí)間、地點(diǎn)和內(nèi)容的宣傳，能夠使這些信息得到更快的傳播，從而為基地開展活動(dòng)打下良好的基礎(chǔ)。再者，在平臺(tái)上回答參與者的問題，也能夠使更多人對(duì)基地有一個(gè)深入的了解，繼而使更多的群眾對(duì)基地產(chǎn)生興趣。此外，利用微信平臺(tái)展示基地?fù)碛械臄?shù)字資源，也能夠吸引更多的人參與到基地活動(dòng)中。因此，微信公眾平臺(tái)的使用，能夠?yàn)閻蹏?guó)主義教育基地加強(qiáng)宣傳提供有效路徑，繼而使愛國(guó)主義教育基地得到更好的推廣。

3.2為基地實(shí)行改革創(chuàng)新提供思路

微信的使用，能夠?yàn)閻蹏?guó)主義教育基地實(shí)行改革創(chuàng)新提供思路，繼而為基地的推廣打下良好的基礎(chǔ)。一方面，通過在微信平臺(tái)上有針對(duì)性地發(fā)送愛國(guó)主義教育信息，能夠督促基地人員根據(jù)地域特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)生活情況進(jìn)行愛國(guó)主義教育內(nèi)容的挖掘，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)愛國(guó)主義教育內(nèi)容的創(chuàng)新；另一方面，考慮到微信平臺(tái)上愛國(guó)主義教育信息的效果，基地將會(huì)使用圖片、信息、視頻等多種方式進(jìn)行教育內(nèi)容的呈現(xiàn)，從而在一定程度上完成教育載體的創(chuàng)新。此外，根據(jù)平臺(tái)上參與者的反饋，基地將能收集較多關(guān)于基地建設(shè)發(fā)展的建議和意見，從而從內(nèi)容、載體和制度等方面全面進(jìn)行基地的創(chuàng)新改革，繼而更好地滿足時(shí)代的發(fā)展需要。而在一定程度上實(shí)現(xiàn)基地的改革創(chuàng)新，則能夠使愛國(guó)主義教育的時(shí)效性和針對(duì)性得到提高。

3.3為基地建設(shè)人才隊(duì)伍提供方向

為了利用微信進(jìn)行愛國(guó)主義教育基地的推廣，基地還會(huì)加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)人才的引進(jìn)，繼而使基地人才隊(duì)伍建設(shè)提供新的發(fā)展方向。而這些人才的引進(jìn)，能夠?yàn)榛赝茝V工作的開展注入新的動(dòng)力。一方面，由于擁有了信息技術(shù)人才，基地將能夠更好地利用信息技術(shù)進(jìn)行愛國(guó)主義教育內(nèi)容的展示，從而將愛國(guó)主義教育和信息技術(shù)更好地結(jié)合起來，繼而吸引更多的人到基地參觀；另一方面，擁有信息技術(shù)人才，可以使基地的信息化管理水平得到提高，從而在一定程度上規(guī)范基地的管理制度，并提高基地的管理效率，繼而使基地的推廣工作得以更好地開展。此外，為了加強(qiáng)對(duì)微信的運(yùn)用，基地原有人才也會(huì)加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)的學(xué)習(xí)。因此，微信的使用，能夠在無形中促使基地人才隊(duì)伍取得建設(shè)發(fā)展。

3.4為基地提升服務(wù)品質(zhì)提供方法

微信的使用，顯然能夠使基地的服務(wù)品質(zhì)得到提升，繼而有助于基地的推廣。一方面，利用微信平臺(tái)，基地管理人員可以與基地關(guān)注者更好地溝通和交流，從而了解群眾對(duì)基地服務(wù)的要求。在這種情況下，基地管理人員可以加強(qiáng)基地的管理，從而使基地的服務(wù)質(zhì)量得到進(jìn)一步的提升。同時(shí)，由于可以與基地關(guān)注者進(jìn)行雙向溝通，基地也能夠?yàn)閰⒂^基地的人們提供更多的信息，繼而為其參觀基地提供更好的指導(dǎo)。另一方面，使用微信平臺(tái)，愛國(guó)主義教育基地就能夠根據(jù)平臺(tái)使用者的需求有選擇性地進(jìn)行信息的發(fā)送，從而對(duì)人們感興趣的內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的解答，并對(duì)人們不感興趣的內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)短介紹。因此，使用微信有針對(duì)性地提供教育信息，能夠在滿足人們教育需求的同時(shí)，更好地為人們提供服務(wù)。

第2篇：媒體推廣的意義范文

企業(yè)的日常投入包含有很多方面，既有水、電、氣、暖、紙張、房租等日常固定開支，還包括人員工資、出差費(fèi)用、突發(fā)事件處理等項(xiàng)目，當(dāng)然也有對(duì)產(chǎn)品宣傳推廣方面的費(fèi)用。無論如何，作為直接影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)收益的幾大方面，對(duì)于日常固定開支和人員費(fèi)用支出，是定量可控的，企業(yè)承擔(dān)的經(jīng)營(yíng)成本相對(duì)變化不大，而與企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響也存在一個(gè)固定的范圍內(nèi)，可以稱之為企業(yè)盈利的穩(wěn)定因素。而關(guān)系企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)最為直接的一個(gè)因素，企業(yè)宣傳推廣方面的費(fèi)用使用得當(dāng)與否，可能直接影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)收入，我們不妨稱之為影響企業(yè)盈利的X因素。

對(duì)于企業(yè)成本管理的穩(wěn)定因素，我們暫不多談。回過頭來仔細(xì)研究影響企業(yè)成本管理的X因素。何為X因素？單就字面意義而言，就是無法把控最終結(jié)果的因素。其造成的影響可能是小投入高產(chǎn)出，也可能是大投入大產(chǎn)出；當(dāng)然，一樣有可能是大投入小產(chǎn)出！

對(duì)于醫(yī)藥招商企業(yè)而言，宣傳推廣對(duì)于企業(yè)招商成功與否的重要意義超出任何情況。在目前醫(yī)藥行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入微利時(shí)代的大背景下，往往企業(yè)都會(huì)將企業(yè)毛利的6%--30%不等的巨額費(fèi)用投入到盡可能多的媒介，以求媒體宣傳面的最大化，得到盡可能多的商的關(guān)注。實(shí)際情況是，由于現(xiàn)階段媒體傳播途徑和媒體形式的空前多樣化，使得招商企業(yè)在媒體選擇投放上就顯得無所適從，往往是媒體投放了很多，費(fèi)用支出也很多，而最終結(jié)果并沒有得到預(yù)期效果，大把大把的真金白銀打了水漂，嚴(yán)重的影響了企業(yè)本不雄厚的現(xiàn)金流，影響了企業(yè)下一步市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開展。X因素之患，讓人無奈！

對(duì)于媒體宣傳投入的成本控制，不同企業(yè)有不同的實(shí)施方法，這里筆者引入“媒體精投”模式，通過簡(jiǎn)單分析希望對(duì)大家有所幫助：

1、 媒體精投的流程

嚴(yán)格按照“媒體調(diào)研—試驗(yàn)性投放—監(jiān)督評(píng)估—大規(guī)模投放”這樣一個(gè)過程，來實(shí)施媒體的宣傳招商。同時(shí)，要注意媒體投放時(shí)間的選擇，對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品變化不大的情況，要采取階段性與長(zhǎng)期規(guī)劃相結(jié)合的方式，有效兼顧產(chǎn)品招商宣傳和企業(yè)品牌展示。

其中，核心的兩個(gè)方面就是要扎扎實(shí)實(shí)的做好前期的媒體調(diào)研工作，確定媒體的有效性；同時(shí)，做好實(shí)驗(yàn)性投放后的媒體監(jiān)督評(píng)估工作，提升真實(shí)效用的把握。這就需要相關(guān)招商或媒介部門，時(shí)時(shí)做好電話廣告效果反饋信息，并詳細(xì)填寫《媒體調(diào)研表》和《媒體效果評(píng)估表》來作為最終投放廣告的詳細(xì)依據(jù)。

2、 媒體精投的范圍 　 “媒體精投”適用于大部分企業(yè)，特別是依靠招商模式生存的中小型醫(yī)藥企業(yè)。適用范圍不僅僅包括傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志等平面媒體，還包括各類招商網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、企業(yè)自建網(wǎng)站、博客等網(wǎng)絡(luò)宣傳，同時(shí)對(duì)于醫(yī)藥招商企業(yè)經(jīng)常參加的各類展會(huì)，也具有很強(qiáng)的指導(dǎo)作用。

第3篇：媒體推廣的意義范文

我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)尤其在微博中做了很多大膽的新嘗試。當(dāng)很多品牌還在做常規(guī)廣告時(shí)，我們已經(jīng)有了“微”電影，類似這樣的創(chuàng)新不僅對(duì)于產(chǎn)品推廣，對(duì)于品牌年輕化形象的推廣都將有深刻的意義。

馬曉宇

蘭蔻（中國(guó)）品牌總經(jīng)理

畢業(yè)于上海外國(guó)語大學(xué)法語系。曾在上海法國(guó)領(lǐng)館商務(wù)處工作，1997年加入歐萊雅（中國(guó)）集團(tuán)并任職于蘭蔻品牌，現(xiàn)為蘭蔻（中國(guó)）品牌總經(jīng)理。帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成蘭蔻中國(guó)的完美上升歷程，見證中國(guó)高端美妝市場(chǎng)蛻變過程。

2012年對(duì)于蘭蔻是意義非凡的一年，這一年我們?cè)诟鱾€(gè)領(lǐng)域都取得了傲人的成績(jī)，穩(wěn)定了國(guó)內(nèi)高檔化妝品領(lǐng)軍品牌的地位。

用三個(gè)詞來概括蘭蔻的2012年，就是年輕、創(chuàng)新和科技。

年輕，2012年年初，我們將蘭蔻全新代言人，年輕一代的偶像，艾瑪·沃特森介紹給了中國(guó)消費(fèi)者，她所代言的幾款產(chǎn)品例如珍愛午夜玫瑰香水，明星BB霜等都成為年輕人時(shí)髦美妝品。

創(chuàng)新，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)蘭蔻做了產(chǎn)品創(chuàng)新，包括源于傳統(tǒng)中醫(yī)理念的根源補(bǔ)養(yǎng)系列；針對(duì)中國(guó)的營(yíng)銷創(chuàng)新也是我們非常重視的，例如在2012年9月，蘭蔻上市大眼娃娃睫毛膏，配合產(chǎn)品推廣，我們打造了一輛華麗的粉色大眼娃娃巴士，在全國(guó)5大城市，北京、上海、南京、成都和沈陽展開了一場(chǎng)為期一個(gè)月的夢(mèng)幻之旅。

科技，蘭蔻黑金臻寵面霜、小黑瓶眼部肌底精華，每一種產(chǎn)品的科技創(chuàng)新都推動(dòng)了銷量的上升。

除此之外，2012年，蘭蔻新增30家柜臺(tái)，去到了更多更遠(yuǎn)的城市，例如東莞、洛陽、蘭州、宜昌等等，銷售出乎意料地踴躍，而2013年將會(huì)有更多的三四線城市可以買到蘭蔻。

作為中國(guó)高檔化妝品領(lǐng)軍品牌的蘭蔻官方社區(qū)，蘭蔻玫瑰社區(qū)是奢侈品在中國(guó)的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。它始建于2006年，2010年11月8日全線改版升級(jí)，2012年實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)智能化。通過平臺(tái)的E-CRM自動(dòng)化系統(tǒng)，注冊(cè)會(huì)員不僅能最快地了解品牌動(dòng)向，還能參與精彩活動(dòng)、與志同道合的美妝護(hù)膚會(huì)員互相交流。蘭蔻把玫瑰社區(qū)作為匯聚蘭蔻粉絲、向媒體傳播品牌理念的雙重場(chǎng)所，并將繼續(xù)嫁接電子商務(wù)等功能。最近我們還上線全新兌禮網(wǎng)站，我們的會(huì)員可以能更自主、方便地兌換豐富的禮品。

數(shù)字平臺(tái)在2012年給予了蘭蔻許多驚喜，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)尤其在微博中做了很多大膽的新嘗試。當(dāng)很多品牌還在做常規(guī)廣告時(shí)，我們已經(jīng)有了“微”電影，并在網(wǎng)絡(luò)上有很高的點(diǎn)擊量。6月，我們?yōu)槿旅詰俅礁嗯臄z了一部名為“唇情上海”的3分鐘短片，邀請(qǐng)了數(shù)十位最年輕時(shí)尚的上海女性拍攝此短片，她們將各自最迷人的一面展現(xiàn)在此短片中，類似這樣的創(chuàng)新不僅對(duì)于產(chǎn)品推廣，對(duì)于品牌年輕化形象的推廣都將有深刻的意義。

我觀點(diǎn)

線上線下結(jié)合得更加緊密；營(yíng)銷手段更創(chuàng)新、豐富、科技。

Q&A

Q：2012營(yíng)銷感悟？

A：我們不僅要穩(wěn)固傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，讓它變得更加專業(yè)更加精準(zhǔn)，并在傳統(tǒng)中求新；更要不斷嘗試新的營(yíng)銷模式，例如2012年，我們?cè)谏鲜忻詰俅礁嗥陂g，在數(shù)字營(yíng)銷方面做了大膽的嘗試，制作了迷戀唇膏手機(jī)APP，體驗(yàn)者可通過此手機(jī)應(yīng)用了解產(chǎn)品、玩有趣游戲并前往柜臺(tái)購(gòu)買，一經(jīng)推出便獲得巨大成功，這讓我們非常驚喜，也讓我意識(shí)到只有經(jīng)典與年輕攜手共進(jìn)才將能品牌變得更加強(qiáng)大。

Q：2013年，蘭蔻推廣的營(yíng)銷預(yù)算有何變化？

A：蘭蔻將繼續(xù)保持強(qiáng)有力的營(yíng)銷策略。我們十分看好數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，2013年我們將會(huì)在數(shù)字營(yíng)銷更多的投入。

第4篇：媒體推廣的意義范文

剛剛經(jīng)過情人節(jié)的促銷活動(dòng)，由于紫黛美容院所處位置是市內(nèi)美容美發(fā)店最集中的街道， 周邊各個(gè)美容院的促銷形式和促銷內(nèi)容都大同小異：打折、買贈(zèng)、免費(fèi)體驗(yàn)等，促銷手段太雷同、太俗套、太泛濫、純商業(yè)味較濃，活動(dòng)沒有品味，美容院形象提升推廣嚴(yán)重饋乏。所以，情人節(jié)的促銷活動(dòng)反應(yīng)平平，銷售額并沒有怎么增長(zhǎng)。如果紫黛美容院能夠率先在促銷手段、活動(dòng)品位、形象提升方面取得突破的話，就能夠拉開與周圍其他美容院的距離，從而占領(lǐng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

“三八”婦女節(jié)，是美容院一年內(nèi)必須要抓的四大節(jié)日促銷活動(dòng)（三八婦女節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)、元旦春節(jié)）的“第一戰(zhàn)”，對(duì)全年的銷售有著至關(guān)重要的意義。為此，紫黛美容院下定決心請(qǐng)專業(yè)策劃人支招，意在是本次活動(dòng)從銷售意義和形象提升意義上都取得圓滿成功！

尋找天下幸福情侶，推廣愛情保證金計(jì)劃

愛情是人類永恒的主題。愛是婚姻最完美的保證！熱戀的季節(jié)盛開著甜言蜜語，情人節(jié)的激情狂歡過后，生活開始?xì)w于平靜，以后的以后，我們還會(huì)一如既往地相愛嗎？拿什么來保證愛情的永恒？相依永遠(yuǎn)，印證永恒！

以上是紫黛美容院在推廣實(shí)施愛情保證金計(jì)劃宣傳方面的引導(dǎo)詞。之所以要實(shí)施這個(gè)計(jì)劃是基于對(duì)顧客的心理調(diào)查：無論是年齡大的顧客還是年齡比較小的顧客，來美容院做美容的心理動(dòng)機(jī)有一個(gè)主題曲，那就是想保住愛情！得到健康、得到美麗是生理需求，獲得信心、增強(qiáng)魅力則是愛情方面的需求。那么，美容院就可以從這個(gè)層面找到結(jié)合點(diǎn)，以滿足顧客想保住愛情的心理需求為出發(fā)點(diǎn)，以增加美容院的銷售為最終目的，開展愛情保證金計(jì)劃。

尋找天下幸福情侶，是推廣實(shí)施愛情保證金計(jì)劃的第一步。為此，紫黛美容院進(jìn)行廣告宣傳：凡是在活動(dòng)期間（2月20日—3月10日）帶著自己的愛人（或者愛人的照片、證件，或結(jié)婚證）在本店消費(fèi)滿1500元以上，即可得到紫黛美容院發(fā)行的愛情充值卡一張。憑此卡，以后每一年紫黛美容院將自動(dòng)為其充值50元，并負(fù)責(zé)為幸福情侶購(gòu)買一棵長(zhǎng)青樹苗，幸福情侶可在每一年植樹節(jié)（3月12日）參加有紫黛美容院主辦的“讓愛生根”植樹活動(dòng)。

“尋找天下幸福情侶，推廣實(shí)施愛情保證金計(jì)劃”，之所以吸引人就在于活動(dòng)比較有意義、富有特色，招致眾多媒體進(jìn)行新聞報(bào)道。做策劃活動(dòng)，活動(dòng)主題的策劃有時(shí)真的能決定促銷能否取得成功。一個(gè)好的結(jié)合點(diǎn)，一個(gè)富有深刻意義的主題，會(huì)起到“四兩撥千斤”的作用。

針對(duì)不同消費(fèi)群體，策劃層層產(chǎn)品促銷，直接推動(dòng)銷售增長(zhǎng)

消費(fèi)者要想?yún)⒓印皭矍楸ＷC金計(jì)劃”和“讓愛生根”植樹活動(dòng)這樣富有吸引力、富有紀(jì)念意義的活動(dòng)，有一個(gè)門檻，那就是必須消費(fèi)滿1500元以上，才有資格參加。正因?yàn)橛羞@樣一個(gè)門檻，才能達(dá)到促進(jìn)紫黛美容院銷售增長(zhǎng)的作用。如果說活動(dòng)主題的意義在于引起潛在消費(fèi)者的興趣，那么，產(chǎn)品線上的促銷在于推動(dòng)消費(fèi)者完成購(gòu)買過程。換句話說，產(chǎn)品線上促銷就是要引導(dǎo)消費(fèi)者1500元怎么來消費(fèi)，就是要告訴消費(fèi)者1500元到底能消費(fèi)什么。

紫黛美容院對(duì)于新顧客的要求是必須在活動(dòng)期間購(gòu)買滿1500元以上的護(hù)膚品才能參加活動(dòng)。但是，對(duì)老顧客呢？如果老顧客想?yún)⒓樱瑧?yīng)該怎么辦？如果再讓老顧客再重新購(gòu)買1500元以上的化妝品，還有可能嗎？所以，必須設(shè)置一個(gè)針對(duì)老顧客的消費(fèi)門檻。既能讓老顧客產(chǎn)生再消費(fèi)，又能讓老顧客享受“老資格”的優(yōu)惠，才是最成功的。這個(gè)門檻的設(shè)置必須有根有據(jù)，切不可憑空想當(dāng)然地設(shè)置。需要調(diào)查老顧客的檔案和消費(fèi)記錄，以往半年時(shí)間內(nèi)已經(jīng)消費(fèi)1000元以上的老顧客，只需再消費(fèi)300元即可參加此次活動(dòng)；已經(jīng)消費(fèi)滿500—1000元之間的老顧客只需要再消費(fèi)500元以上即可參加本次活動(dòng)。產(chǎn)品線上的促銷以推廣美白、補(bǔ)水、頸部護(hù)理、眼部護(hù)理、豐胸、美體減肥、防曬產(chǎn)品為主。這是因?yàn)椋逻^后，天氣馬上漸熱，女性身體逐漸裸露，這些產(chǎn)品馬上進(jìn)入旺季。所以，在這些產(chǎn)品線上進(jìn)行搭配促銷，最為合適。

這樣以來，整個(gè)促銷活動(dòng)變得富有張力，既有軟促銷（主題活動(dòng)）又有硬促銷（產(chǎn)品促銷優(yōu)惠），所謂“軟硬兼施”，一張一弛。

實(shí)施“讓愛生根”公益植樹活動(dòng)，大大提升美容院形象檔次

“讓愛生根”公益植樹活動(dòng)，雖然說只是前面實(shí)施“愛情保證金計(jì)劃”的一個(gè)延伸后續(xù)活動(dòng)，而且只是一個(gè)實(shí)施執(zhí)行的過程，不存在銷售。但，這卻是不可省略的。因?yàn)椋@是整個(gè)活動(dòng)的，因?yàn)檫@是提升形象提高檔次的關(guān)鍵措施所在。這里有幾個(gè)環(huán)節(jié)需要把握：1、提前聯(lián)系好相關(guān)政府部門，如宣傳部、共青團(tuán)委、婦聯(lián)、市政部門、綠化部門。3月12日是植樹節(jié)，由紫黛美容院提供樹苗和植樹人員，由綠化部門提供植樹的指定地點(diǎn)，所以一定會(huì)得到這些政府部門的大力支持，充分為活動(dòng)造勢(shì)。2、提前聯(lián)系好新聞媒體單位，如《大河報(bào)》、《東方今報(bào)》、《鄭州晚報(bào)》、《河南商報(bào)》、河南電視臺(tái)、鄭州電視臺(tái)等，能否達(dá)到形象提升的效應(yīng)，媒體的推波助瀾、爭(zhēng)相報(bào)道是關(guān)鍵之所在。3、組織好活動(dòng)秩序，如顧客的組織、活動(dòng)用品（樹苗、鐵锨、澆水工具等）的準(zhǔn)備，并控制好活動(dòng)儀式和活動(dòng)場(chǎng)面。

預(yù)計(jì)，此次活動(dòng)在提高紫黛美容院知名度、美譽(yù)度的基礎(chǔ)上，在活動(dòng)之后會(huì)再帶來一次銷售，會(huì)吸引更多的新客源。

媒體廣告優(yōu)化組合，活動(dòng)節(jié)奏主次分明

根據(jù)鄭州市的媒體資源情況，紫黛美容院采取經(jīng)濟(jì)、有效的原則來組合媒體廣告投放。《大河報(bào)》是全球發(fā)行百?gòu)?qiáng)，占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是廣告價(jià)格較高，于是就采用選擇夾報(bào)的形式，有針對(duì)性地投放在一些高檔小區(qū)范圍內(nèi)。告知活動(dòng)詳細(xì)促銷項(xiàng)目的硬平面廣告，除了選擇《大河報(bào)》夾頁外，還有《鄭州晚報(bào)》“時(shí)尚陣地”的廣告版塊。活動(dòng)主題提示性廣告，采用了交通路牌廣告，在周邊兩條主街道做20個(gè)。

第5篇：媒體推廣的意義范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象 品牌設(shè)計(jì) 新媒體 策略

中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）10-0102-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的方式變得更加多樣化。數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加速了社會(huì)變革，改變了國(guó)內(nèi)信息傳播領(lǐng)域中的許多傳統(tǒng)觀念。新媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，不僅使人們之間的聯(lián)系變得更加的方便快捷，也對(duì)依賴于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行品牌宣傳的媒體產(chǎn)生了巨大的沖洗。在經(jīng)濟(jì)水平快速發(fā)展和消費(fèi)觀念不斷更新的合力推動(dòng)下，越來越多的企業(yè)開始將產(chǎn)品宣傳策略轉(zhuǎn)由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體環(huán)境之中，同時(shí)，因?yàn)槠放菩畔鞑ッ浇榈母淖儯推髽I(yè)產(chǎn)品緊密相關(guān)的品牌形象設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策略等都作出了相應(yīng)的調(diào)整，以求能滿足受眾的需要和新媒體時(shí)代的傳播方式。本文以新媒體時(shí)代中的企業(yè)形象的設(shè)計(jì)為中心，通過對(duì)新媒體和企業(yè)形象概念和特點(diǎn)的分析，歸納和總結(jié)了在新時(shí)期企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，并在此研究基礎(chǔ)上提出，雖然新媒體全面替代傳統(tǒng)媒體的品牌宣傳的判斷還有待時(shí)間的考證，但傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，在企業(yè)產(chǎn)品宣傳策略中的地位逐漸衰弱卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。隨著新媒體對(duì)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)介入的不斷深化，它將成為企業(yè)推廣產(chǎn)品高效途徑。

一、新媒體的概念及特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展加速了社會(huì)變革，同時(shí)也對(duì)人們獲取信息的方式產(chǎn)生了很多影響。隨著受眾消費(fèi)觀念的變化，企業(yè)形象設(shè)計(jì)和產(chǎn)品宣傳的方式也悄然發(fā)生了很多變化。

（一）新媒體的概念

目前國(guó)內(nèi)對(duì)新媒體還沒有清晰的解釋。一般來說，所謂的新媒體主要是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，即報(bào)紙、雜志、廣播和電視四大媒介而言的，它是以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)結(jié)束為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、無線通信等渠道，向受眾群傳達(dá)信息的新型傳媒形式。隨著科技的發(fā)展，特別是手機(jī)技術(shù)的深入推廣，新媒體勢(shì)必取代傳統(tǒng)媒體，成為人們?nèi)粘Ｉ钪信c外界聯(lián)系的重要途徑。

（二）新媒體的傳播特點(diǎn)

新媒體的傳播是以數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，以手機(jī)等移動(dòng)終端為途徑的新型傳播媒介形式，它包含以下幾個(gè)特點(diǎn)：信息來源多元化，表達(dá)方式多元化，傳播渠道多元化，瞞足消費(fèi)者需求形式多元化。

從以上分析可見，“新媒體”包含了傳統(tǒng)媒體的所有特征，并以簡(jiǎn)潔方便的傳播特點(diǎn)改變著傳統(tǒng)傳媒的表現(xiàn)形式。

二、企業(yè)形象的概念及問題

（一）企業(yè)形象的概念

企業(yè)形象是指受眾通過企業(yè)的銷售策略、經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特點(diǎn)、人員風(fēng)格等主要內(nèi)容建立起來的對(duì)企業(yè)的總體印象，它是企業(yè)文化建設(shè)和銷售策略的核心。企業(yè)形象是企業(yè)文化精神和產(chǎn)品內(nèi)容的一種外在表現(xiàn)形式，是受眾通過使用企業(yè)商品或與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象，它通過人的視覺感官傳達(dá)并為人們獲取的。

（二）企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的問題及意義

1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)缺乏自我推銷和包裝意識(shí)

與國(guó)際性企業(yè)重視產(chǎn)品包裝和自我推銷的宣傳策略不同，國(guó)內(nèi)企業(yè)更推崇以產(chǎn)品質(zhì)量說話 。隨著新媒體時(shí)代到來，受眾者選擇的范圍和形式越來越廣泛，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中心也由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了品牌形象設(shè)計(jì)。如果企業(yè)不對(duì)自身形象加以設(shè)計(jì)和包裝，將無法在眾多同一化嚴(yán)重的品牌中脫穎而出，吸引受眾者的注意。而缺乏鮮明個(gè)性和形象設(shè)計(jì)的品牌，即使其使用價(jià)值再高，也很難被受眾者所歡迎。

2.良好的企業(yè)形象有助于吸引秀人才

企業(yè)產(chǎn)品能否在激烈的市場(chǎng)立足，一方面需要高質(zhì)量的產(chǎn)品支，另一方面也離不開優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才的助力。人才是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。成功的企業(yè)形象，不僅能夠提高企業(yè)員工的積極性和進(jìn)取心，還能吸引大量的優(yōu)秀人才研發(fā)新產(chǎn)品，在競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。

3.良好的企業(yè)形象有助于獲得公眾好感

良好業(yè)形象能夠在消費(fèi)者群眾建立信任感和安全感，獲得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的好感，而產(chǎn)品的最終目的就是為了滿足消費(fèi)者的心理需求和審美需要。

三、新媒體對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的影響

企業(yè)產(chǎn)品的推廣需要借助信息傳播平臺(tái)，但在傳統(tǒng)媒體頹勢(shì)漸顯的今天，新媒體正以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為企業(yè)產(chǎn)品推廣的主要平臺(tái)。新媒體對(duì)企業(yè)的影響正逐漸凸顯出來。

（一）新媒體增了企業(yè)品牌推廣的力度

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以其傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)為企業(yè)形象的推廣提供了無限的可能。通過網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以對(duì)全球進(jìn)行企業(yè)形象宣傳，可以不受時(shí)間限制地介紹產(chǎn)品信息，并使其在的第一時(shí)間就能傳達(dá)給消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化技術(shù)使每個(gè)人都能成為信息的者，使企業(yè)產(chǎn)品的推廣具有可持續(xù)發(fā)展性，即當(dāng)企業(yè)品牌被部分消費(fèi)者認(rèn)可并通過網(wǎng)絡(luò)介紹給其他人后，其影響力會(huì)以幾何倍數(shù)加以增長(zhǎng)，從而擴(kuò)大品牌的知名度。

（二）新媒體增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性

以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體，可以通過在線互動(dòng)，了解并影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。一方面，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，企業(yè)可以與消費(fèi)者進(jìn)行直接交流，并根據(jù)消費(fèi)者的審美趣味和心理需求提供個(gè)性化服務(wù)，產(chǎn)生情感聯(lián)系。這種精確有效的溝通不僅幫助企業(yè)及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者購(gòu)買需求，還能以此為基準(zhǔn)調(diào)整相應(yīng)的品牌推廣策略。

另一方面，以文字、圖形、視頻等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的企業(yè)產(chǎn)品視覺識(shí)別因素，使得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)不再局限于靜態(tài)的、平面的認(rèn)知。新媒體傳播速度快、表現(xiàn)形式多等特點(diǎn)，可幫助企業(yè)通過線下活動(dòng)擴(kuò)大自身的影響力、提升企業(yè)形象、培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)感，鞏固了品牌在市場(chǎng)和消費(fèi)者心中的影響力和地位。

（三）新媒體減少了企業(yè)推廣品牌的成本

新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以移動(dòng)客戶端為途徑的傳播特點(diǎn)，使其在網(wǎng)絡(luò)銷售競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)明顯強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體。企業(yè)可利用網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺(tái)直接進(jìn)行品牌的宣傳推廣，甚至在網(wǎng)絡(luò)上建立企業(yè)產(chǎn)品的官方微信、微博和公共賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)面對(duì)面的銷售，減少中間不必要的銷售環(huán)節(jié)，既可以降低銷售成本，又可幫助消費(fèi)者爭(zhēng)取到最大的利益和優(yōu)惠，與消費(fèi)者建立深厚的情感聯(lián)系，進(jìn)而達(dá)到良好的品牌宣傳效果。

四、企業(yè)形象在新媒體中的傳播策略

1.選擇適合的傳播媒介，達(dá)到最好的宣傳效果

企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在選擇新媒體進(jìn)行品牌推廣時(shí)，不僅需要考慮新媒體的影響力，企業(yè)品牌形象與傳播媒體品位的一致性，還要對(duì)進(jìn)行宣傳推廣的具體載具和廣告單位加以確認(rèn)，即企業(yè)品牌需要在選擇媒介的何種空間、何段時(shí)間上加以推廣和宣傳。與傳統(tǒng)媒體的廣告宣傳不同，新媒體的廣告載具有唯一性，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)特定的產(chǎn)品形象進(jìn)行宣傳推廣時(shí)，品牌的廣告載具與其他載具有明顯的區(qū)別，有特定的、具體的、明確的目標(biāo)消費(fèi)群。 正是這種具體和針對(duì)性，使越來越多的企業(yè)在選擇推廣品牌時(shí)，更傾向于選擇新媒體。

2.提供到位服務(wù)，建立數(shù)據(jù)庫(kù)增加吸引力

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使消費(fèi)者在獲取信息具有更多的選擇性的同時(shí)，也使其消費(fèi)行為具有更加明確的目的性和主動(dòng)性。在新媒體的環(huán)境中，消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人的喜好和習(xí)慣收集所需信息并進(jìn)行有效資源整合，以求更加到位的服務(wù)。而企業(yè)品牌傳播的首要目標(biāo)是確認(rèn)目標(biāo)消費(fèi)群，進(jìn)而根據(jù)特定消費(fèi)群的消費(fèi)行為和特點(diǎn)產(chǎn)品策略的調(diào)整，增加企業(yè)的利益化。以數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)為基礎(chǔ)的新媒體，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)性銷售建立數(shù)據(jù)庫(kù)提供了可能。

建立網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)可以幫助企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的身份識(shí)別和行為解釋。通過數(shù)據(jù)庫(kù)收集的信息，企業(yè)可對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為和購(gòu)買需求進(jìn)行深入分析，進(jìn)而對(duì)品牌的營(yíng)銷策略和消費(fèi)目標(biāo)加以調(diào)整，以維持、鞏固與消費(fèi)者之間的關(guān)系。數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷能建立品牌與顧客的良好關(guān)系，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，有效降低消費(fèi)群的流失率；同時(shí)，企業(yè)可根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)信息的變化，靈活調(diào)整和變動(dòng)企業(yè)品牌的推廣和宣傳策略，提高企業(yè)對(duì)市場(chǎng)變化的應(yīng)變力和掌控力，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.注重品牌傳播，營(yíng)造品牌公信力與信譽(yù)度

企業(yè)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位和影響力主要取決于品牌的公信力。公信力是指企業(yè)品牌在公眾中的權(quán)威性、信譽(yù)度和影響力。企業(yè)品牌的形成和建設(shè)需要長(zhǎng)期的廣告投入及其他投入，不是短時(shí)間內(nèi)可以形成的。

企業(yè)品牌是消費(fèi)者通過企業(yè)的文化理念、營(yíng)銷策略、產(chǎn)品質(zhì)量等內(nèi)容的了解后，所形成印象和視覺識(shí)別。在這些因素中，最被消費(fèi)者看重的，也是品牌形成的首要因素是產(chǎn)品質(zhì)量。唯有不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)才能激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持影響力和市場(chǎng)份額；其次是信用，企業(yè)只有不斷的規(guī)范自身行為，才能在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中穩(wěn)固品牌，贏得消費(fèi)者的支持。如國(guó)際知名品牌寶潔，在品牌營(yíng)銷中始終對(duì)消費(fèi)者作出質(zhì)量一流的承諾，并以此作為產(chǎn)品推廣的基本點(diǎn)，可靠的質(zhì)量，良好的口碑，使其得以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中始終占有一席之地。

在保持a品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，近年來，越來越多的企業(yè)逐步借助公益營(yíng)銷等賦予品牌更深層次的內(nèi)涵。與品牌銷售策略不同，企業(yè)公益營(yíng)銷旨在通過為社會(huì)提供有意義的貢獻(xiàn)，體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，通過消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)移到公益事業(yè)上，提高企業(yè)的信譽(yù)度和影響力。

五、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和媒體對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)介入的不斷深化，新媒體較于傳統(tǒng)媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)日漸凸顯，并因此成為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的新手段和高效途徑。在對(duì)企業(yè)推廣品牌產(chǎn)生積極作用的同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，也對(duì)新媒體環(huán)境中的品牌推廣提出了更高的要求。企業(yè)和新媒體唯有根據(jù)時(shí)代社會(huì)發(fā)展的需求，加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，才能促進(jìn)企業(yè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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第6篇：媒體推廣的意義范文

訊：互聯(lián)網(wǎng)是一種新興的媒體，它為我們提供了一種技術(shù)和溝通的平臺(tái)，具有數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性等特征。其中，“交互性”就是我們所談的“互動(dòng)性”，是為其根本特征。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的概念，在人們的意識(shí)中，網(wǎng)絡(luò)新聞指基于互聯(lián)網(wǎng)的媒介。從廣義上來講，網(wǎng)上的一切有償?shù)奈淖中畔⒔涣鞫伎梢苑Q為互聯(lián)網(wǎng)新聞。從狹義上來講，它指的是在互聯(lián)網(wǎng)的站點(diǎn)上的以文字代碼為載體的由專門的媒體平臺(tái)的。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞的定義主要是強(qiáng)調(diào)一方對(duì)另一方的信息傳達(dá)，最終達(dá)到影響和勸服的目的。而在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞，單依靠一方對(duì)另一方的訴求是不夠的，則要求要把信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾并得到受眾的響應(yīng)，形成雙方向的交流以達(dá)到真正的效果的意義。這就是量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣中網(wǎng)絡(luò)新聞的“互動(dòng)性”特點(diǎn)。

量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣更注重本身的“相互作用和相互影響”。從傳播推廣的角度看，作為新聞媒體，其傳播信息的范圍越廣，接觸的人越多，預(yù)期的效應(yīng)越大。從新聞受眾市場(chǎng)看，受眾市場(chǎng)遍及世界各個(gè)角落，即使是一家小企業(yè)搭上這列快車，都有可能一夜成為國(guó)際性公司。

量販?zhǔn)降木W(wǎng)絡(luò)推廣不僅可以做到產(chǎn)品的推廣，進(jìn)而通過搜索引擎優(yōu)化等方式，更能帶動(dòng)公司品牌的形象。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的即時(shí)、即時(shí)傳播的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性已大大超過了傳統(tǒng)媒體。并且網(wǎng)絡(luò)新聞也可以長(zhǎng)久保存新聞內(nèi)容。企業(yè)建立起自有的相關(guān)網(wǎng)站，可以一直保留，隨時(shí)供受眾查詢。從而實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)性與持久性的統(tǒng)一。網(wǎng)絡(luò)新聞的最大優(yōu)勢(shì)不在技術(shù)上，而在心理上。根據(jù)量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣的創(chuàng)始人王天習(xí)慣對(duì)網(wǎng)民的研究表明，消費(fèi)者之所以點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)新聞，心理因素是主要?jiǎng)右颉＞W(wǎng)絡(luò)新聞是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向，個(gè)性化的新聞形式。消費(fèi)者擁有比面對(duì)以往傳統(tǒng)媒體更大的自由。他們可根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)，根據(jù)自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些新聞信息。一旦消費(fèi)者作出選擇點(diǎn)擊新聞條，其心理上已經(jīng)首先認(rèn)同，在隨后的關(guān)注企業(yè)動(dòng)態(tài)等雙向交流中，新聞信息可以毫無阻礙的進(jìn)入到消費(fèi)者的心理中，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的100%的勸導(dǎo)。(來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng))

第7篇：媒體推廣的意義范文

文章標(biāo)題：亞森通信品牌策劃推廣方案

亞森通信品牌策劃推廣方案

活動(dòng)背景簡(jiǎn)要分析

隨著網(wǎng)絡(luò)傳真機(jī)的發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)鏈也逐步形成并完善。目前，在國(guó)內(nèi)數(shù)字傳真的市場(chǎng)也快速增長(zhǎng)。AsiaTelecom以數(shù)字傳真標(biāo)準(zhǔn)帶動(dòng)終端生產(chǎn)行業(yè)的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)能力，以標(biāo)準(zhǔn)催進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合與發(fā)展，對(duì)于普通傳真機(jī)向新型數(shù)字（網(wǎng)絡(luò)）終端過渡具有重要意義。

近兩年來，AsiaTelecom(亞森通信)憑借在通信及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域多年的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)數(shù)字傳真時(shí)代變革，在全球范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)數(shù)字傳真產(chǎn)業(yè)，為客戶提供數(shù)字傳真產(chǎn)品與服務(wù)。業(yè)務(wù)范圍包括電信增值業(yè)務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)與專利許可、終端通信產(chǎn)品及解決方案、技術(shù)支持與服務(wù)等。

AsiaTelecom擁有世界一流的研發(fā)力量，在投入到國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)又腳踏實(shí)地推動(dòng)民族工業(yè)進(jìn)步。

在目前的情況下AsiaTelecom亞森最缺少的是什么呢？品牌的推廣！AsiaTelecom要做大做強(qiáng)已經(jīng)不滿足于目前的專生產(chǎn)銷售產(chǎn)品的形式，它要成長(zhǎng)為一個(gè)數(shù)字傳真技術(shù)的領(lǐng)頭羊，龍頭企業(yè)。

在當(dāng)前的市場(chǎng)上要樹立品牌的形象一是業(yè)務(wù)面廣，二是頻繁的在媒體以廣告或新聞或活動(dòng)形式曝光。但是業(yè)務(wù)面廣也存在盲目擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)，加之目前本行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，要在已經(jīng)成氣候的市場(chǎng)上分得一杯羹確實(shí)不易，所以可以考慮做專做精和頻繁曝光相結(jié)合。

現(xiàn)代廣告中十分強(qiáng)調(diào)樹立企業(yè)的品牌形象，在眾多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能否成為品牌，不僅取決于內(nèi)在質(zhì)量，還取決于能否通過廣告宣傳及企業(yè)視覺形象建立起獨(dú)一無二的品牌形象。為此，需要對(duì)AsiaTelecom的品牌形象等進(jìn)行全面整合并給賦予其新的內(nèi)涵。

新聞傳播的優(yōu)勢(shì)分析

目前有越來越多的中國(guó)企業(yè)重視新聞傳播在市場(chǎng)推廣及品牌建設(shè)中的作用，許多企業(yè)成立了職能部門負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣、媒體宣傳及企業(yè)形象建設(shè)。

在整合傳播時(shí)代，已經(jīng)從廣告單兵作戰(zhàn)走到廣告宣傳與公關(guān)傳播等多種手段協(xié)同作戰(zhàn)的時(shí)代。新聞傳播固然是件好事，但問題是：對(duì)于如何做好企業(yè)新聞傳播，恐怕大部分人并不是很清楚。

新聞傳播的五大優(yōu)勢(shì)

什么是企業(yè)新聞傳播?企業(yè)新聞傳播就是借助媒體以新聞報(bào)道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去。因?yàn)檫@個(gè)傳播是對(duì)企業(yè)目標(biāo)信息(所謂“企業(yè)目標(biāo)信息”，就是企業(yè)希望傳播出去的信息，是經(jīng)過企業(yè)過濾的信息)的傳播，因此，它不是通常意義上所說的新聞。

所以說企業(yè)新聞傳播是一種營(yíng)銷形式，是營(yíng)銷以新聞形式來表現(xiàn)。正是這個(gè)原因，企業(yè)新聞傳播又被稱為“新聞營(yíng)銷”。

那么，新聞傳播對(duì)企業(yè)市場(chǎng)推廣到底有什么意義?為什么越來越多的企業(yè)重視傳播工作?與廣告相比，新聞宣傳到底有什么獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)?

大量的企業(yè)新聞傳播實(shí)踐告訴我們:和廣告宣傳相比，新聞傳播具有5大顯著優(yōu)勢(shì)：

第一，新聞具有及時(shí)傳播特性。一個(gè)企業(yè)發(fā)生了具有對(duì)外宣傳價(jià)值的重大事件，就必須在第一時(shí)間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價(jià)值。此時(shí)，只有啟動(dòng)新聞傳播才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。事實(shí)也是這樣，TCL收購(gòu)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)、聯(lián)想收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)，這些重大企業(yè)事件都是通過新聞?chuàng)屜瘸鋈サ摹?/p>

第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn)；但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報(bào)道可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。

第三，新聞傳播具備危機(jī)公關(guān)職能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機(jī)事件后，第一時(shí)間想起的就是啟動(dòng)新聞傳播?因?yàn)樾侣剛鞑ゾ哂形C(jī)公關(guān)的職能而廣告不具備。20xx年11月底，創(chuàng)維發(fā)生“黃宏生危機(jī)”事件，第二天即召集媒體實(shí)施危機(jī)公關(guān)。我們很難想象如果當(dāng)初沒有及時(shí)、有效地進(jìn)行媒體公關(guān)，現(xiàn)在的創(chuàng)維會(huì)是什么樣子。

第四，新聞傳播具有高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。為什么格蘭仕很少投放廣告而喜歡炒作新聞?因?yàn)楹蛷V告相比，新聞傳播具有高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)。一般來說，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對(duì)于那些廣告預(yù)算緊張的企業(yè)，當(dāng)然是非常劃算的。

第五，好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)媒體首先出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見不鮮。但是，我們絕對(duì)看不到這樣的情況:一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了，沒有媒體會(huì)干這樣的傻事。

可以說，新聞傳播的5大優(yōu)勢(shì)，決定了它在市場(chǎng)推廣中不可替代的位置。

新聞傳播的“五項(xiàng)基本原則”

對(duì)于企業(yè)來說，它有很多信息可以傳播，但是，新聞絕對(duì)不是所有信息的累積，信息的累積不是新聞。事實(shí)上，這些信息對(duì)于企業(yè)來說，價(jià)值是不一樣的。例如有的信息需要 第一時(shí)間傳播出去，有些信息沒有時(shí)間的要求；有些信息對(duì)企業(yè)的價(jià)值大，有些信息對(duì)企業(yè)的價(jià)值小。新聞傳播就是對(duì)這些信息進(jìn)行分類、梳理，分出輕重緩急，然后依據(jù)信息由重到輕的順序進(jìn)行釋放。

對(duì)于深層信息的發(fā)掘，更是一件困難的事情。因?yàn)樯顚有畔⑼癖揭粯与[藏在表層信息的下面，一般人發(fā)現(xiàn)不了。而恰恰就是這些深層信息，才最具有傳播價(jià)值，成功的新聞傳播要求我們必須超越一般思維，發(fā)掘出有價(jià)值的傳播點(diǎn)來。

那么，企業(yè)新聞傳播有什么基本原則必須借鑒呢?

大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，堅(jiān)持企業(yè)新聞傳播“五項(xiàng)基本原則”是必要的：

原則一：新聞的謀劃原則。出色的新聞傳播絕對(duì)不是信息的隨手拈來，而是系統(tǒng)而周密地謀劃的結(jié)果。因此，在新聞傳播啟動(dòng)之前，開展系統(tǒng)的謀劃是有必要的。

原則二：企業(yè)和媒體的利益均衡原則。企業(yè)利益和媒體利益往往并不一致，企業(yè)想宣傳這樣的信息，但是媒體認(rèn)為那并沒有價(jià)值；有時(shí)候，媒體希望傳播的信息，又不是企業(yè)想要的。因此，在企業(yè)利益和媒體利益之間尋找到平衡點(diǎn)，找到媒體和企業(yè)共同的話題和訴求點(diǎn)，是企業(yè)新聞傳播需要解決的問題。

原則三：事件優(yōu)先傳播原則。大量的事實(shí)證明，事件最具有傳播力，因此，“事件營(yíng)銷”被稱為企業(yè)新聞傳播第一利器。在沒有事件的情況下，如何制造新聞事件，并借助這個(gè)新聞事件進(jìn)行傳播，對(duì)企業(yè)新聞傳播人和公關(guān)公司，都是一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)。

原則四：契合熱點(diǎn)事件傳播原則。利用熱點(diǎn)事件開展借勢(shì)傳播，是新聞傳播的重要策略，巧妙借勢(shì)可以達(dá)到四兩撥千斤的效果。比如，最近一段時(shí)期，消費(fèi)者普遍對(duì)企業(yè)的售后服務(wù)表示不滿，這個(gè)時(shí)候，企業(yè)就可以順勢(shì)推出企業(yè)服務(wù)措施并予以傳播。

原則五：與廣告協(xié)同原則。“公關(guān)第一，廣告第二”的論斷告訴我們，新聞公關(guān)對(duì)于塑造企業(yè)品牌形象具有重要意義。但是，這絕對(duì)不意味著憑新聞傳播單打獨(dú)斗就能建立企業(yè)品牌形象。新聞傳播和廣告投放的關(guān)系，是相輔相成的關(guān)系，就像人的兩條腿，缺一不可。

沒有新聞就制造事件，沒有事件就制造概念。事實(shí)證明，將這一策劃應(yīng)用在企業(yè)新聞傳播上是非常有效的。所以AsiaTelecom不管在產(chǎn)品促銷或是人員變動(dòng)，門市搬遷，銷量上漲，業(yè)績(jī)看好等方面都可以大炒特炒。趙蔚出演小燕子出了名，可隨之而來的什么傍大款、打人、穿日本國(guó)旗什么的出了很多被媒體炒作的新聞，而事實(shí)情況是她照樣越來越紅。所以AsiaTelecom要廣泛在媒體上曝光。

宣傳素求重點(diǎn)分析

大眾媒體類：主要是產(chǎn)品形象素求。大眾媒體主要由電視媒體，有聲媒體（廣播）、平面媒體（報(bào)紙）、戶外媒體（路牌）和流動(dòng)媒體（車體）組成。大眾媒體的特點(diǎn)就是宣傳面積廣闊，幾乎所有的人群都是大眾媒體的輻射范圍，凡是有媒體的地方，產(chǎn)品的宣傳都能到位；大眾媒體的時(shí)效性強(qiáng)，今天確定的事情，明天就可以在大眾媒體上看到。但大眾媒體也存在一定的局限，有效達(dá)到率低，以報(bào)紙為例，48個(gè)版的報(bào)紙每天都換內(nèi)容，如果我們的宣傳版位不是很突出，相當(dāng)一部分的讀者就看不到，那該份報(bào)紙的宣傳費(fèi)用就損失了，電視媒體也一樣，正好宣傳播放的時(shí)候，屬于上班族的工作時(shí)間，屬于公務(wù)人員的休息時(shí)間，那我們對(duì)于行業(yè)的素求有一半就浪費(fèi)了。同時(shí)，價(jià)格高是大眾媒體的另一個(gè)局限，受發(fā)行量、覆蓋面等因素的影響，大眾媒體的價(jià)格普遍較高，讓很多品牌望而卻步。綜合來講，具體產(chǎn)品銷售政策，促銷活動(dòng)等不適合在大眾媒體上公布，尤其是數(shù)字傳真機(jī)這樣的非大眾消費(fèi)類產(chǎn)品。

專業(yè)媒體類：主要是產(chǎn)品和新聞素求。專業(yè)媒體目前主要存在平面報(bào)紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體兩種。專業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)在于可以覆蓋很大面積的有效人群，雜志類覆蓋全部專業(yè)行業(yè)銷售群體，報(bào)紙類除了在行業(yè)內(nèi)發(fā)行之外，還在終端消費(fèi)者群體中發(fā)行，廣告業(yè)有句慣用的話：我有一半的廣告費(fèi)是浪費(fèi)的，但不知道是那一半。在專業(yè)媒體上宣傳，基本不存在“浪費(fèi)一半”的說法。專業(yè)每天的優(yōu)勢(shì)在于可以刊登長(zhǎng)篇幅的文字，公司動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息、評(píng)測(cè)報(bào)告、試用手記、促銷活動(dòng)、渠道政策、產(chǎn)品價(jià)格等等，都可以在專業(yè)刊登公布，同是專業(yè)媒體還有一定的時(shí)效性，一般專業(yè)媒體的出版都是以周為單位的，也就是說，一個(gè)產(chǎn)品的信息可以在市場(chǎng)和消費(fèi)者群體中流通至少7天，該媒體的最短歷史使命才告終，這也是專業(yè)媒體相對(duì)與大眾媒體的另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)，信息保存率高。專業(yè)媒體的發(fā)行一般采用免費(fèi)贈(zèng)閱（主要是針對(duì)行業(yè)銷售群體）和與母報(bào)配套銷售發(fā)行（地方版和全國(guó)版或者其他全國(guó)統(tǒng)一銷售的報(bào)紙）兩種模式，行業(yè)內(nèi)的讀者自然關(guān)心近期的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，而其他讀者對(duì)自己購(gòu)買的讀物多少總要翻閱，這樣的話，專業(yè)媒體的有效發(fā)行就有保證了。專業(yè)媒體的缺點(diǎn)在于覆蓋面積小，但這也正是產(chǎn)品和新聞素求選取專業(yè)媒體的最主要原因。

活動(dòng)類：AsiaTelecom新品的素求:活動(dòng)的最終素求點(diǎn)肯定是渠道商、消費(fèi)者和行業(yè)客戶，但活動(dòng)不論以什么樣的形式出現(xiàn)，重點(diǎn)都在產(chǎn)品，就目前的活動(dòng)而言，產(chǎn)品大多以降價(jià)、送禮品、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)進(jìn)行，以AsiaTelecom提供革新技術(shù)和面向未來的產(chǎn)品及服務(wù)，幫助合作伙伴、用戶取得商業(yè)增長(zhǎng)和成功的方針來說，我們建議不同的客戶群采用不同的活動(dòng)方式，以達(dá)到專業(yè)的宣傳效果。（具體活動(dòng)規(guī)劃如下）

AsiaTelecom的宣傳策略

采取市場(chǎng)差異化的市場(chǎng)運(yùn)作方式，整合品牌推廣，具有幾個(gè)方面的意義：

1.為公司注入新的營(yíng)銷血液、作為合作型的總經(jīng)銷想得更多的怎樣主推由AsiaTelecom生產(chǎn)的產(chǎn)品和樹立AsiaTelecom的品牌形象。為區(qū)域總經(jīng)銷商對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)有了一個(gè)深度的全面認(rèn)識(shí)，可以縮短公司投入大量的人力物力作調(diào)查，可以更快的抓住機(jī)會(huì)迅速占領(lǐng)區(qū)域市場(chǎng)(無數(shù)事例證明了1 1的推廣模式是最有效的，比如商務(wù)通掌上電腦、可采眼貼膜等)。這樣做的好處是一方面讓區(qū)域市場(chǎng)的總經(jīng)銷商獲得更大的利益，一方面在區(qū)域市場(chǎng)上打響AsiaTelecom的名氣。

2.在廣告的過程中，AsiaTelecom著重于統(tǒng)一的品牌風(fēng)格：主體創(chuàng)意力求符合品牌形象；所有的廣告行為必須堅(jiān)持統(tǒng)一的策略原則。

3.與品牌聯(lián)合促銷是國(guó)際上流行的一種品牌展示方式。AsiaTelecom將在這一方面樹立品牌典范，在全國(guó)市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷行動(dòng)；盡管促銷是行業(yè)常規(guī)營(yíng)銷手段，但不能將促銷簡(jiǎn)單化為提升銷量，成功的富有品質(zhì)感的促銷，同時(shí)也是一個(gè)為品牌增值的有效途徑

活動(dòng)及預(yù)算

AsiaTelecom的口號(hào)是“引領(lǐng)數(shù)字傳真”，此次建議的活動(dòng)均以此為標(biāo)準(zhǔn)，提供以下方案參考：

1、對(duì)于媒體宣傳的。鑒于AsiaTelecom產(chǎn)品的創(chuàng)新性、節(jié)約性的建議：

數(shù)字傳真技術(shù)推廣新聞會(huì)

參加人員：全國(guó)各區(qū)域一流媒體專版記者

開會(huì)時(shí)間：20xx年4月

開會(huì)方式：AsiaTelecom列出要求到場(chǎng)的媒體名單

會(huì)議安排：具體安排等定，時(shí)間大概安排如下：

3月10日-3月15日，AsiaTelecom出邀請(qǐng)人員的名單，同時(shí)對(duì)邀請(qǐng)人發(fā)了邀請(qǐng)。

3月10日-3月25日，對(duì)于到場(chǎng)重要人士要不間斷的預(yù)約和確認(rèn)

3月8日-3月25日，此次會(huì)議日程安排初步就要出來（隨情況的改變要隨時(shí)調(diào)整）。

3月25日-3月30日，開會(huì)所需各項(xiàng)材料及禮品要求全部準(zhǔn)備完畢、確定外埠記者的行程安排、住宿

3月30日-4月日，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的布置和現(xiàn)場(chǎng)人員的安排

粗略預(yù)算：含禮金禮品往返車費(fèi)元。

2、對(duì)于行業(yè)客戶的。鑒于AsiaTelecom的產(chǎn)品主要是針對(duì)郵電行業(yè)的，針對(duì)本行業(yè)的建議：

數(shù)字傳真應(yīng)用解決方案行業(yè)用戶交流會(huì)

參加人員；要求是AsiaTelecom已簽約的客戶，以及潛在的客戶。邀請(qǐng)陜西郵電行業(yè)有關(guān)人士以及有關(guān)行業(yè)專家到場(chǎng)，交流應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)，專家建議以及進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)洽談。

開會(huì)時(shí)間：20xx年5月

開會(huì)方式：與媒體合作，由媒體負(fù)責(zé)報(bào)導(dǎo)，同時(shí)AsiaTelecom列出要求到場(chǎng)郵電行業(yè)的人員名單，雙方互動(dòng)，把人員確定到最精確化

會(huì)議安排：具體安排等定，時(shí)間大概安排如下：

20xx年4月15日-4月20日，AsiaTelecom出邀請(qǐng)人員的名單，同時(shí)對(duì)邀請(qǐng)人發(fā)了邀請(qǐng)。

20xx年4月20日-4月28日，對(duì)于到場(chǎng)重要人士要不間斷的預(yù)約和確認(rèn)

20xx年4月20日-4月25日，此次會(huì)議日程安排初步就要出來（隨情況的改變要隨時(shí)調(diào)整）。

20xx年4月25日-5月10日，開會(huì)所需各項(xiàng)材料及禮品要求全部準(zhǔn)備完畢

20xx年5月10日-5月15日，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的布置和現(xiàn)場(chǎng)人員的安排

現(xiàn)在研討交流會(huì)不但能促進(jìn)廠商與客戶之間的交流，而且能過新身體驗(yàn)，有利于產(chǎn)品針對(duì)性的宣傳，促進(jìn)銷售。現(xiàn)在專業(yè)的研討交流會(huì)還可以提升企業(yè)的形象。

粗略預(yù)算：含禮品元。

廣告投放建議

建議在新聞、行業(yè)會(huì)議召開等市場(chǎng)活動(dòng)期間進(jìn)行配套的廣告宣傳，同時(shí)結(jié)合媒體特刊進(jìn)行有效的文字鋪墊。

第8篇：媒體推廣的意義范文

關(guān)鍵詞：新媒體；電視欄目；主持人；品牌價(jià)值

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）10-0139-02

電視欄目是電視臺(tái)固定播出的相對(duì)獨(dú)立的信息單元，是電視節(jié)目的平臺(tái)，有相對(duì)穩(wěn)定的欄目宗旨、名稱、固定的播出時(shí)間、通過每期播出不同內(nèi)容來吸引關(guān)注度，并產(chǎn)生關(guān)聯(lián)價(jià)值。由于電視欄目的穩(wěn)定和電視節(jié)目的不同，雖然不同類型的電視欄目從定位和風(fēng)格上存在巨大差異，但總體來說，電視欄目主持人是保持電視欄目特色、保證收視群體和收視率，創(chuàng)造欄目?jī)r(jià)值的關(guān)鍵。

一、電視欄目主持人品牌價(jià)值分析

1.關(guān)于品牌的涵義。品牌概念多運(yùn)用于經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，是指消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)企業(yè)所提供的產(chǎn)品與服務(wù)所作出的獨(dú)特的、穩(wěn)定的、正面的總體評(píng)價(jià)和價(jià)值判斷，并以此為依據(jù)作為行動(dòng)的理由[1]。對(duì)于企業(yè)而言具有差異化、忠誠(chéng)度、附加值等意義，并藉此有效地形成與消費(fèi)者之間的穩(wěn)固關(guān)系和與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的差異優(yōu)勢(shì)。打造品牌的過程就是一個(gè)以企業(yè)定位為前提的策劃、實(shí)施、推廣的過程。對(duì)于電視欄目而言，其基本的運(yùn)營(yíng)邏輯與企業(yè)運(yùn)營(yíng)相似，因此，從品牌價(jià)值角度探究主持人的價(jià)值提升問題具有現(xiàn)實(shí)意義。

2.電視欄目主持人品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。電視節(jié)目主持人的品牌化發(fā)展也是觀眾在不斷地收看、接觸電視節(jié)目的過程中，對(duì)于主持人專業(yè)素質(zhì)、情感內(nèi)涵、形象氣質(zhì)、文化素養(yǎng)等諸多方面的一種綜合評(píng)價(jià)，并由此所形成的一種主觀價(jià)值判斷和行動(dòng)依據(jù)[2]。

電視欄目主持人品牌價(jià)值應(yīng)該從以下幾個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：關(guān)注價(jià)值。傳統(tǒng)理論將媒體的盈利歸類為二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，即向受眾“銷售”信息和將受眾“銷售”給廣告業(yè)主，因此，關(guān)注度一直是媒體價(jià)值的基礎(chǔ)。作為電視欄目的核心，知名度和社會(huì)關(guān)注度是衡量電視欄目主持人品牌價(jià)值的基本標(biāo)準(zhǔn)。信息價(jià)值。相對(duì)于信息的真實(shí)性、及時(shí)性和送達(dá)性而言，信息的者和方式越來越在傳播效果影響因素中起到更大的作用，新媒體環(huán)境、自媒體的發(fā)展使得信息碎片化和極大化成為常態(tài)，而粉絲現(xiàn)象的凸顯使得信息價(jià)值中“人”的因素更加突出，因此，主持人在信息信任度及權(quán)威性方面的品牌形象具有特別重要的意義。商業(yè)價(jià)值。建立在關(guān)注價(jià)值和信息價(jià)值基礎(chǔ)上的獨(dú)特的主持人形象，能夠帶來與定位相符的廣告收益合豐富的延展價(jià)值，是電視欄目主持人品牌價(jià)值的重要體現(xiàn)。

二、新媒體環(huán)境對(duì)電視欄目主持人的影響

1.新媒體的特征。新媒體是在信息和數(shù)字技術(shù)體系支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，從技術(shù)層面具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化的特點(diǎn)，從傳播層面具有平臺(tái)化、互動(dòng)化、圈層化和草根性的基本特征，相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視、戶外等四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。在學(xué)界和業(yè)界對(duì)新媒體沒有一個(gè)清晰的、一致認(rèn)可的定義的狀況下，我們不糾纏于概念、特征、類型等學(xué)術(shù)分析，而是從更為務(wù)實(shí)的角度出發(fā)，抓住“數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)”的技術(shù)維度和“雙向傳播、用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的傳播維度兩個(gè)指標(biāo)，以網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體為新媒體的基本形態(tài)特征，以此為基礎(chǔ)分析新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視欄目主持人價(jià)值的影響。

綜合分析，新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端的，圍繞平臺(tái)和互動(dòng)的新型媒體形態(tài)。

新媒體的興起和繁榮使傳統(tǒng)媒體面臨極大的挑戰(zhàn)，目前，新媒體一詞是使用頻率很高，被不斷“消費(fèi)”的概念，人們從各自角度和需求出發(fā)，探討新媒體的發(fā)展以及對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。與此對(duì)應(yīng)的是“融合”的概念被不斷提及，顯示出人們對(duì)傳統(tǒng)媒體如何積極應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，并創(chuàng)新性地形成媒體“新常態(tài)”的濃厚興趣。

如何把握新媒體環(huán)境的傳播規(guī)律，把握新媒體和傳統(tǒng)電視的內(nèi)在關(guān)系，探尋電視欄目主持人在新媒體環(huán)境下如何進(jìn)行品牌價(jià)值塑造具有重要意義。

2.新媒體背景下電視欄目與主持人現(xiàn)狀。基于新媒體環(huán)境的電視欄目模式創(chuàng)新層出不窮，我們可以從五個(gè)維度進(jìn)行系統(tǒng)分析，即以收視率為核心的關(guān)注度、以粉絲量為核心的忠誠(chéng)度、以經(jīng)營(yíng)效益為核心的效益度、以信息價(jià)值為核心的二次傳播度、以知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）運(yùn)營(yíng)為核心的系列化程度等。

新媒體環(huán)境下電視欄目運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)了以下主要模式：以偶像化主持人為核心的模式。如電視欄目“天天向上”、“快樂大本營(yíng)”等；主要靠“粉絲量”和二次傳播來體現(xiàn)電視欄目的價(jià)值。圍繞偶像化的主持人形成了特有的受眾圈子并不斷產(chǎn)生相關(guān)互動(dòng)和相關(guān)價(jià)值。以主持人文化價(jià)值為核心的欄目模式。如白巖松之于“新聞1+1”、孟非之于“緣來非誠(chéng)勿擾”、魯豫之于“魯豫有約”等。欄目主持人的“文化想象”和思想智慧建構(gòu)了欄目的特色和價(jià)值，成就了欄目的成功。電視欄目的去主持人模式。如“爸爸去哪兒”、“花樣姐姐”等。借助各類明星的力量，調(diào)動(dòng)明星粉絲和社會(huì)公眾興趣，雖然沒有傳統(tǒng)意義上的主持人，但依然是圍繞“名人效應(yīng)”實(shí)現(xiàn)電視欄目?jī)r(jià)值。以知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）為核心的欄目?jī)r(jià)值創(chuàng)新。如“爸爸去哪兒”等。

以上趨勢(shì)充分體現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的“融合”趨勢(shì)，也直接影響著電視欄目主持人的價(jià)值評(píng)價(jià)和品牌塑造。

在新媒體環(huán)境的影響下，電視媒體主持人出現(xiàn)了兩面現(xiàn)象，一方面是不少主持人正在無奈地成為“播音員”，其價(jià)值僅限于無差錯(cuò)的有聲播報(bào)，主持人的價(jià)值無法體現(xiàn)。導(dǎo)致這種情況有是主持人自身專業(yè)基礎(chǔ)和人文素養(yǎng)不高，辨識(shí)度不強(qiáng)的因素，更重要的原因是傳統(tǒng)媒體還沒有像新媒體那樣形成以主持人為核心的欄目運(yùn)營(yíng)理念，沒有形成正確評(píng)價(jià)主持人品牌價(jià)值的意識(shí)和規(guī)則。另一方面是有影響力的主持人成為稀缺資源，成為聚集社會(huì)資源，引爆電視欄目的核心要素，觀眾在審美疲勞中被剝奪了選擇權(quán)，嚴(yán)重削弱了傳統(tǒng)電視媒體的影響力。

三、基于新媒體環(huán)境的電視欄目主持人品牌價(jià)值提升

1.電視欄目主持人重新定位。新媒體的傳播過程具有人際化、平臺(tái)化、互動(dòng)化、草根性等諸多特征。提升新媒體環(huán)境下電視欄目主持人品牌價(jià)值，首先的挑戰(zhàn)是需要對(duì)電視欄目主持人的角色進(jìn)行重新定位，要建立以人為核心的，圍繞主持人資源稟賦進(jìn)行的資源整合，圍繞主持人進(jìn)行欄目定位、節(jié)目創(chuàng)意、實(shí)施和推廣，以保證電視欄目風(fēng)格的一致性和品牌價(jià)值的獨(dú)有性。

2.提升電視欄目主持人品牌價(jià)值的方法。在新媒體環(huán)境下，圍繞電視欄目主持人的關(guān)注價(jià)值、信息價(jià)值和商業(yè)價(jià)值進(jìn)行品牌價(jià)值提升，需要做好以下幾方面：

全程參與欄目運(yùn)營(yíng)。要確立以主持人為核心的電視欄目運(yùn)營(yíng)理念，要求主持人全面參與節(jié)目選題、節(jié)目定位、節(jié)目流程與節(jié)目文案撰寫等環(huán)節(jié)，使主持人和節(jié)目之間形成有機(jī)的整體[3]。主持人“不說人話”是一個(gè)較為普遍的現(xiàn)象，不說本心的話，不說感性的話，不說自己的話，信口開河的說話等現(xiàn)象普遍存在，并嚴(yán)重影響電視欄目質(zhì)量，也深受觀眾詬病。因此，主持人全程參與欄目工作，能夠有效解決以上問題，使主持人的作用得到真正發(fā)揮。

塑造獨(dú)特的主持人形象。主持人形象塑造的核心目標(biāo)是與電視欄目定位相符的主持人“名人形象”，因?yàn)橹挥小懊恕辈拍軌蛴行иA得受眾關(guān)注和參與，而一檔電視欄目的社會(huì)關(guān)注度和參與度是評(píng)價(jià)欄目?jī)r(jià)值的核心標(biāo)準(zhǔn)。

“名人形象”需要從外在形象、內(nèi)在形象和文化形象等三個(gè)方面來打造。外在形象的塑造依據(jù)是目標(biāo)受眾的審美特征、主持人與受眾交流中服飾、形體、妝容及標(biāo)志性差異元素的設(shè)計(jì)等方面。內(nèi)在形象的塑造一直是媒體比較重視和強(qiáng)調(diào)的，主要是由主持人思想觀念、知識(shí)結(jié)構(gòu)、文化情懷、品味與氣質(zhì)等要素構(gòu)成，是展現(xiàn)主持人“文化形象”的基礎(chǔ)。所謂“文化形象”是指主持人在節(jié)目中和社會(huì)受眾溝通中所展現(xiàn)出來的、可高效感知的，具有鮮明辨識(shí)度的思想觀點(diǎn)及語言風(fēng)格。

需要引起關(guān)注的是，新媒體環(huán)境的重要傳播特征是受眾的參與性和草根性。新媒體背景下受眾表現(xiàn)出對(duì)公眾人物親民、個(gè)性、真實(shí)、擔(dān)當(dāng)、可親與可愛的特別喜好。如在里約奧運(yùn)會(huì)中，部分運(yùn)動(dòng)員用“感性”的語言接收采訪，不僅沒有影響受眾評(píng)價(jià)，反而產(chǎn)生了巨大的疊加效應(yīng)和“二次傳播”價(jià)值：

“我已經(jīng)用盡了洪荒之力”（游泳運(yùn)動(dòng)員，“表情包”傅園慧）。

“我覺得自己挺偉大的”（跳水金牌吳敏霞）。

“這是一次奢侈的享受”（舉重冠軍龍清泉）。

因此，要正確理解和辯證把握主持人的品味與內(nèi)涵，準(zhǔn)確判斷受眾反應(yīng)，避免先入為主和高高在上，在堅(jiān)守媒體責(zé)任與原則的前提下，塑造適應(yīng)受眾需求的，有溫度的主持人形象。

建立基于新媒體環(huán)境的受眾溝通平臺(tái)。微信、微博、公眾號(hào)等是電視欄目推廣和主持人塑造必不可少的重要途徑，也是幾乎所有知名欄目和主持人十分重視的傳播方式。2016年8月6日，在里約奧運(yùn)會(huì)開幕式后不到一個(gè)小時(shí)，微博上“白巖松解說奧運(yùn)會(huì)”的話題，就超過了400萬次的閱讀量。

培養(yǎng)具有粘度的粉絲群體。有粘度的粉絲群體是電視欄目受眾的中堅(jiān)力量，圍繞在欄目主持人周圍，通過平臺(tái)和互動(dòng)與欄目共同“經(jīng)營(yíng)”電視欄目。欄目主持人要有效利用各種新媒體推廣平臺(tái)，將建立粉絲圈或社區(qū)作為自己的責(zé)任，欄目組也應(yīng)該將粉絲狀況作為自己工作的重點(diǎn)，作為考核主持人品牌價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。

策劃具有“二次傳播力”的“現(xiàn)象信息”。引起社會(huì)關(guān)注應(yīng)該是主持人的工作職責(zé)，也是電視欄目運(yùn)營(yíng)的重要任務(wù)。欄目組應(yīng)該圍繞主持人進(jìn)行“事件營(yíng)銷”工作，科學(xué)策劃具有社會(huì)關(guān)注度和美譽(yù)度的主持人活動(dòng)，使活動(dòng)能夠成為具有傳播意義的品牌價(jià)值。如從2015年開始，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了兩季“央視主持人失誤視頻集錦”，而央視主持人的反應(yīng)大相徑庭，2015年是沉默、解釋、虛心接受，表現(xiàn)出拘謹(jǐn)和被動(dòng)，而2016年卻以調(diào)侃、輕松的態(tài)度與受眾交流，有效地塑造了央視主持人親民、平和、真實(shí)的品牌形象，引起了社會(huì)廣泛關(guān)注和正面評(píng)價(jià)。圍繞電視欄目主持人有效進(jìn)行價(jià)值延展。新媒體的平臺(tái)化、多渠道化的特征為電視欄目的延伸意義提供了條件。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）開發(fā)成為熱點(diǎn)的背景下，主持人的品牌價(jià)值具有延伸開發(fā)的可行性，通過在出版、商業(yè)推廣、代言、影視創(chuàng)作、游戲等領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)拓展嘗試，同時(shí)又能夠促進(jìn)電視欄目的價(jià)值提升。

需要說明的是，由于電視欄目的屬性不同，對(duì)主持人的要求和風(fēng)格把握也會(huì)有不小差異，但是在新媒體環(huán)境下，保持主持人的人格價(jià)值、強(qiáng)調(diào)平等溝通，突出互動(dòng)性和溝通的多渠道等諸多改進(jìn)方法具有共通性和普遍意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孔涵.電視節(jié)目主持人的品牌價(jià)值研究[J].新聞世界，2014（3）.

第9篇：媒體推廣的意義范文

一、策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱，如"×年×月××大學(xué)××活動(dòng)策劃書"，置于頁面中央，也可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。

二、活動(dòng)背景：

根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取以下內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介，主要執(zhí)行對(duì)象，近期狀況，組織部門，活動(dòng)開展原因，社會(huì)影響，以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，弱點(diǎn)，機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。如情況不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。

三、活動(dòng)目的，意義和目標(biāo)：

活動(dòng)的目的，意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)利益，媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出。活動(dòng)目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性，可行性，時(shí)效性

四、資源需要：

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動(dòng)中心都詳細(xì)列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。

五、活動(dòng)開展：

作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。人員的組織配置，活動(dòng)對(duì)象，相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。

這里可以提供一些參考方面：會(huì)場(chǎng)布置，接待室，嘉賓座次，贊助方式，合同協(xié)議，媒體支持，校園宣傳，廣告制作，主持，領(lǐng)導(dǎo)講話，司儀，會(huì)場(chǎng)服務(wù)，電子背景，燈光，音響，攝像，信息聯(lián)絡(luò)，技術(shù)支持，秩序維持，衣著，指揮中心，現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)節(jié)，接送車輛，活動(dòng)后清理人員，合影，餐飲招待，后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請(qǐng)根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié)。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體，周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。

七、活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)：

內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。

八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者：

注明組織者，參與者姓名，嘉賓，單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱，負(fù)責(zé)人）。

注意：

1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計(jì)，力求內(nèi)容詳盡，頁面美觀；

2、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡(jiǎn)單，凝重；策劃書可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁眉，圖文并茂等；

3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨(dú)裝訂；

4、策劃書需從紙張的長(zhǎng)邊裝訂；

5、一個(gè)大策劃書，可以有若干子策劃書。

產(chǎn)品推廣策劃書范例

中國(guó)有句古話就做“酒香不怕巷子深”，好的東西不需要做任何的修飾包裝宣傳都能廣為人知。但是在現(xiàn)代“酒香”最怕的就是“巷子深”。知名網(wǎng)絡(luò)推廣公司怒蛙網(wǎng)絡(luò)表示，現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)講究包裝講究宣傳的社會(huì)，一個(gè)好的產(chǎn)品不僅需要有好的質(zhì)量，還要有好的包裝和推廣。包裝最為重要的便是個(gè)性與美觀。而推廣則要掌握不同階段的推廣策略以應(yīng)對(duì)產(chǎn)品不同時(shí)期的推廣。特別是對(duì)于創(chuàng)業(yè)型的公司，產(chǎn)品知名度不高，市場(chǎng)渠道比較小，那么產(chǎn)品推廣策略都有哪些呢？為此知名網(wǎng)絡(luò)推廣公司怒蛙網(wǎng)絡(luò)提出了四大推廣策略以供參考。

一、產(chǎn)品導(dǎo)入期的推廣策略

產(chǎn)品導(dǎo)入期是產(chǎn)品初涉市場(chǎng)的開端，對(duì)產(chǎn)品未來的發(fā)展及其的重要，在產(chǎn)品導(dǎo)入期中，企業(yè)可通過一些公開的活動(dòng)將產(chǎn)品的一些信息進(jìn)行提前的曝光，也可以以促銷的手段讓利于民，先讓產(chǎn)品的形象深入民心，推廣人員開展一系列的宣傳。產(chǎn)品導(dǎo)入期的推廣策略的核心便是樹立產(chǎn)品形象。

二、產(chǎn)品成長(zhǎng)期的推廣策略

經(jīng)歷了產(chǎn)品導(dǎo)入期后，產(chǎn)品推廣進(jìn)入到了產(chǎn)品成長(zhǎng)期的推廣，在這一推廣過程中可以將以往的產(chǎn)品促銷活動(dòng)停止，最大程度上的保障利益，也是為了樹立產(chǎn)品的形象。在這一過程中推廣人員最為重要的便是進(jìn)行產(chǎn)品品牌的公關(guān)宣傳。快速的提升產(chǎn)品的知名度。在這一推廣策略中除了使用傳統(tǒng)的電視推廣、電臺(tái)推廣、報(bào)紙推廣和電臺(tái)推廣外還有新興的互聯(lián)網(wǎng)推廣。互聯(lián)網(wǎng)推廣具有價(jià)格低廉，面對(duì)人群大的特點(diǎn)，是現(xiàn)代眾多企業(yè)的首選推廣途徑。業(yè)務(wù)網(wǎng)建議若是企業(yè)實(shí)力難以涉及到這一領(lǐng)域的話可找一些專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，這是大勢(shì)之所趨。

三、產(chǎn)品成熟期推廣策略

當(dāng)產(chǎn)品達(dá)到了成熟期后市場(chǎng)的份額基本已經(jīng)確定下來了，可適度的減少對(duì)產(chǎn)品推廣的費(fèi)用，保證企業(yè)的最大獲利值。但是也要保持基本的推廣投入，保證產(chǎn)品的知名度。

四、產(chǎn)品衰退期的推廣策略