新媒體運營前景分析精選(九篇)

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第1篇：新媒體運營前景分析范文

【關鍵詞】 3G技術 通信行業 應用現狀 前景

隨著中國加入WTO，移動通信市場進一步開放，這為3G業務的快速進入奠定了條件。同時，我國在向3G通信技術過渡之際，市場經營的競爭理念也開始發生變化。二級運營商的進入有利于新的資本結構形成。本文針對我國的3G通信技術，闡述了它的發展現狀，并分析了該技術在以后通信市場中的發展趨勢。

一、3G技術在通信行業的應用現狀

1、3G業務在我國的開展情況。我國已成為世界上最大的移動通信消費國，一系列的移動互聯網的新發展得到普及。該行業的整合理念和全新營銷模式形成了一個3G無線信息網絡時代。

2、3G成為移動通信產業的主流。整體上看，全球的3G產業已經發展成熟，3G技術成為產業發展的主流。對于我國的移動通信行業來說，在產品開發和產業化方面開始走向成熟，有些產品已經能和國外企業產品站在同一起跑線上，具備較強的國際競爭能力。在移動終端方面，中國已經初步具備了研發和產業化的能力，尤其是TD-SCDMA的出現，促使從最原始的芯片研發入手，到解決方案提供和產品出廠，都已經達到了非常高的水平。另外，運營企業積極參與了國內和國際標準的制定，不僅是在業務標準方面，在網絡運行、維護、技術、性能標準的制定中都能看到運營企業的身影，總體技術的創新能力和核心競爭能力不斷提高。因此，在2008年以后一個時期內，3G及其增強型技術將順理成章的成為中國的發展主流。

3、3G技術的不成熟制約業務發展。但是，由于3G技術的不成熟，3G技術帶來的一系列產品費用較高，這使得3G技術產品很難普及廣大社會群眾，普通用戶根本不能承受。這也制約了3G業務的發展速度。另外，網絡基礎設施的缺乏和環境的缺失導致許多用戶對目前的3G業務和產品不滿。所以，在以后的實際建設過程中，必須以市場需求為導向，加強技術研發。

二、3G通信技術在我國市場的前景展望

3G在我國的未來發展將會出現以下幾個特點：一是與全球發展趨勢保持相同的步伐，向著高速化，IP化方向發展；二是2G和3G網絡將；三是中國的3G發展將會推動全球3G的快速發展。四是3G技術將會被快速發展的4G技術所代替。

1、3G技術的成熟使市場面向國外。從技術角度來看，我國的3G技術在走向成熟，其中的WCDMA和CDMA200在全球市場上也出現樂觀的局面。技術上的不斷更新和產品服務的針對性使中國的電信市場成熟起來，也逐步打開了國外市場。

2、自主創新在3G演進中延續和強化。目前，我國的3G技術演進主要經過三個階段：第一個階段是以3GPP為基礎的技術，過渡到第二代的GPRS，第二階段由GPRS上升到WCDMA、直至到增強的HSDPA和HSUPA，第三階段便是發展到最后的3G/4G。我國對3G技術的發展有著明確的目標，而隨著國內外競爭的加劇，我國也將會在獨立的技術演進當中掌握著核心知識產權，為4G技術的標準提供有利條件，為4G技術進入國際化奠定了基礎。也為推動落實信息產業標準提供了規劃和指導。

3、運營商的整合使市場競爭結構均衡。自2008年，中國電信收購聯通CDMA、加入中國衛通的基礎電信業務資產，中國聯通與網通合并，鐵通加入移動，運用商的重組整合在資本市場上基本完成。在以后的市場中，國內電信市場中的移動、電信和聯通等運營商之間的競爭格局仍然存在。隨著這種競爭的延續，為提高自身的競爭優勢，3G業務和產品將會擴大覆蓋范圍。同時，各運營商自身的內部管理機制也會隨著競爭而不斷去完善，最終形成一種均衡的結構局面。

三、結束語

信息技術是當今時代通信行業必爭之地，作為經濟市場下信息技術競爭的產物――3G技術對時下的生活環境產生了重要的影響。在3G時代的信息環境中，我國的通信事業正處在高速的發展階段中，為更好的發展我國的信息技術，必須在現有的技術基礎上，加快3G技術創新的步伐。

參 考 文 獻

第2篇：新媒體運營前景分析范文

據CBE組委會主席桑敬民介紹，本屆展會逆勢飄紅，增長了9％的規模，總面積6.6萬平方米、3600個展位、30個國家和地區1200余家企業參展，數據均創新高，專營店品牌繼續呈現主流。圍繞本屆展會“信心?品質，助跑2009”的主題，中國化妝品工業論壇、上海國際日化原料高層論壇、2009化妝品資訊?C2CC新品榜等與商貿活動交相輝映，助參展企業有效拓展市場。

本次CBE的7個展館涵蓋產業鏈的日化主流品牌、包材原料、美容儀器、OEM加工等四大熱點，最為火爆的三大日化產品館貫穿了品牌戰略。先期加盟的企業中，除了歷年堅定參與的中國名牌、中國免檢產品、中國馳名商標擁有者等中堅力量之外，還有全國各省市的知名品牌，以及在市場深耕細作的強勢品牌。包材機械設備館表現突出，展位連續三屆提前一年預定一空。為了滿足包材供應商的參展需求，主辦方放大了原有的六號包材館，西瑞斯等400余家企業組成了一流陣營。

國際組團看好內地市場　三大亮點提升展會品質

來自于歐美等地的30個國家的參展企業組成強大的“海外兵團”，其中韓國館面積超過2000平方米，展位數同比增加75％，成為國際館中的最強陣容。法國、德國、西班牙等7個國家或首次亮相或組成觀摩團蒞臨展會，為2010年中國美容博覽會組織國際展團做準備。

據大會主席桑敬民先生介紹，與往屆一樣，本屆CBE依然通過各種創新舉措點燃諸多熱點，協助企業有效突出品牌和科研優勢，同時讓專業買家能夠尋找到目標品牌。第14屆CBE將突顯三大看點：

首先，在上屆首次亮相的高科技新品榮譽展示廊基礎上，聯合業內知名媒體C2CC與《化妝品資訊》共同舉辦新一屆新品展示推廣活動，最終形成“展會+網絡+平面媒體”的三位一體全方位推廣平臺。組委會在相關展位增設60多個新品體驗點，通過“展示+體驗”吸引買家眼球，通過網上和現場投票方式評選出2009化妝品資訊?C2CC新品榜三大獎項，即最佳新品包裝造型設計獎、最佳新品技術創新獎、最佳新品綠色環保獎，并舉行新聞會隆重頒獎。

其次，第4屆優秀經銷商評選活動呈現品質提高、參加踴躍的特點。目前，第4屆全國化妝品優秀經銷商評選活動正在進行中，從10萬經銷商中評選出的“美愛斯”杯優秀經銷商、“艾菲?萊婷”杯優秀專營運營商、“奧洛菲?OLEVA”杯優秀專柜運營商、“菲樂”杯優秀專賣連鎖運營商和“雅格斯丹”杯優秀超市運營商的優勝者將在第1 4屆CBE的開幕晚會上獲獎。

第三，除了貿易活動外，三大特備活動與展覽相得益彰。上海國際日化原料高層論壇將從技術交流層面，討論全球化妝品功能性原料技術的新動態與發展分析，進行國際上化妝品功能性原料界的最新成果，以及功能性原料技術的應用前景分析。目前，該論壇已得到道康寧等國內外原料公司的積極參與。

此外，國際包材市場的趨勢分析、華山論劍?上海論壇等活動也將為業界提供更多的交流機會。

31省市專業買家提前預約　萬商期待中國化妝品工業論壇

第3篇：新媒體運營前景分析范文

【關鍵詞】 手機電視 3G CMMB 商業模式 技術標準統一

一.手機電視采用技術

手機電視是指以手機為終端設備，傳輸電視內容的一項技術或應用。手機電視傳輸技術已經有十幾種，如DVB-H、DMB、MediaFLO、3G等，可大致概括為以下幾種類型。

1. 基于移動網絡的實現技術

基于移動網絡的手機電視實現技術繼承了移動網絡具有的許多能力，例如用戶管理、業務的計費和控制、業務的個性化定制和點播、互動應用的實現、與位置相關的業務的提供等等。這些對于手機電視業務的發展都是十分必要的。但對于移動運營商存在一個較大的障礙，就是此類技術需要占用3G系統的核心頻率，而移動運營商的頻率資源本來就比較緊張。也就是說，對于以此類技術開展手機電視業務，頻率使用的經濟性是必須考慮在內的。

就我國目前推出的手機電視業務來看，移動運營商主要采用該種技術實現中國移動的手機電視業務是基于其GPRS網絡及TD-SCDMA3G網絡，中國聯通則是依靠其WCDMA3G網絡，中國電信主要依靠其CDMA2000（2008年5月23日，中國聯通分拆雙網，其中CDMA網絡并入中國電信）。這種手機電視業務實際上是利用流媒體技術，流媒體區別于傳統的下載播放的模式，就是相應的電視節目由移動通信公司或者通過相應的SP來組織和提供，數據在移動網絡上傳輸，在手機終端上接受并通過多媒體軟件進行播放。不過這種方式傳送視頻數據所占用網絡資源較大，資費較貴，對運營商和用戶來說，成本負擔都比較重。相比流媒體技術，數字廣播方式的手機電視不僅可以給用戶提供一個廣播質量的電視節目收視體驗，而且在網絡建設和運營成本上有很大的優勢，因而引起了電信運營商和廣播電視從業者的廣泛關注。

2. 3G+wifi模式

隨著信息產業部對含WIFI功能手機在大陸銷售的解禁，越來越多的WIFI功能軟件應用進入了人們的生活。自從2008年中國最大的無線互聯網門戶3G門戶率先推出了WIFI版的手機電視軟件GGLive后，到目前為止可以在手機應用中發現一系列的如Dopool，CCTV手機電視等依托于流媒體播放的手機電視應用，只要智能手機安裝這些應用，在無線網絡覆蓋區域即可實現免費觀看手機電視。無線城市的建立及和WIFI功能手機軟件的普及解決了用戶擔心大量流量費用而不愿使用手機電視的擔憂。家庭用戶可以用ADSL，小區寬帶等有線網連接無線路由器，把有線信號轉換成WiFi信號就可以得到高速的數據業務，提升手機電視的觀看體驗。

3. 基于地面數字廣播網的實現技術

此類實現技術主要是針對地面數字廣播電視產生的，使用的頻率一般為廣播電視頻段。有些技術在原有為地面數字廣播電視設計的技術基礎上加以改進以適應移動終端的特點，成為移動視頻廣播技術。而另一些技術目前則只是針對地面數字廣播電視系統設計的，若要應用到移動視頻廣播業務中，可能還需要作一些改進。

歐洲目前主推的手機電視技術標準是地面數字電視標準的移動版本DVB-H，由歐洲電信標準協會ETSI在2004年正式納入。通過將DVB-H資料傳輸技術與廣泛應用的IP協議包結合，將電視直播節目封裝成IP資料包，以現場轉播的形式提供給手機用戶。DVB-H可以保證移動終端在移動環境和微功耗條件下接收數字電視節目，可以很好地和3G網絡配合使用。3G網絡除完成它自身的功能外，還充當DVB-H網絡的反向控制信道，傳輸諸如視頻點播、電視投票、電視瀏覽、交互式游戲等業務信令，提供多種個性化的多媒體業務，從而實現兩種網絡的融合。除了DVB-H之外，地面數字多媒體廣播T-DMB，綜合服務數字廣播-地面 ISDB-T等標準也是基于地面數字廣播網的實現。

4. 基于衛星的實現技術

這類技術的基本思路是通過衛星傳輸實現廣播方式的手機電視業務，在手機終端上集成直接接收衛星信號的模塊，用戶方就可以接收到多媒體數據。此類技術與所要覆蓋的范圍關系密切。當覆蓋范圍比較小、用戶比較集中時，使用衛星開展移動視頻廣播業務效率較高，也比較經濟。但當覆蓋范圍較大時則成本較高，目前應用在日本和韓國的衛星移動多媒體廣播（S-DMB，Satellite Digital Multimedia Broadcasting）系統標準就是基于衛星實現的技術標準，它將數字視頻或音頻信息通過 DMB 衛星進行廣播，由手持終端或其他專門的終端實現移動接收，是一種可以在很寬廣的地區滿足在移動環境下視聽廣播電視這一個性化要求。

5. 綜合衛星和地面無線廣播技術

以CMMB即中國移動多媒體廣播系統為例，它是通過衛星和地面無線廣播相結合的方式，供小屏幕的移動手持類終端，隨時隨地接收廣播電視節目和信息服務等業務的系統。

CMMB系統在大中城市使用大功率UHF頻段發射機進行覆蓋。在農村和偏遠地區利用大功率S波段衛星信號覆蓋；在衛星信號無法覆蓋的偏遠地區交通線路（如橋梁、隧道等）使用地面增補轉發器覆蓋；同時利用無線移動通信網絡構建回傳通道，從而組成單向廣播和雙向交互相結合的移動多媒體廣播網絡。CMMB由國家廣電總局管理，其負責的電影，電視，廣播載體，具有豐富的電視內容資源，CMMB也是2008年奧運會新媒體的直播載體。

二. 手機電視存在問題

1.商業模式問題

手機電視具有廣闊的市場前景，未來的需求也是巨大的。從目前三網融合的推進也能看出移動產業和廣播產業的融合是未來手機電視的發展趨勢。目前，廣電系統主導的CMMB標準的手機電視，推進業務所宣傳的無需通過運營商網絡的電視手機，但是一直以來主要依靠廣電系統推進的CMMB，其播放終端的發展很大程度上依賴于運營商（按規定所有中國移動TD-SCDMA制式機型均內置該功能），所以這種手機電視業務的內容和終端，被分成了兩個體系。據GOOGLE的調查顯示，在目前PC、平板電腦、智能手機及電視4類設備平分天下的“跨屏時代”，將更突顯“內容為王”。而廣電系下的CMMB手機電視如果著力打造內容，結合其不需流量、畫質相對數據流媒體清晰、資費低等突出優點，業務量勢必出現井噴。而依托于3G+WIFI的流媒體式手機電視的流媒體軟件會成為3G時代最多使用的手機電視軟件，只有在視頻影像的流暢和畫面質量上不斷提升，突破技術瓶頸，才能給用戶良好的使用體驗，達到真正大規模被應用。由于移動產業和廣播產業的融合可以為消費者提供真正意義上的低成本、高質量的手機電視，所以其理想的商業模式應該是一種合作共贏、各自發揮優勢的模式，移動產業和廣播產業的融合是未來手機電視的發展趨勢。設計手機電視業務商業模式就必須考慮移動和廣播各自的優勢，為雙方創造出各自的利潤點和后續發展方向。這樣更有利于促進產業融合，共同發展。其實，近幾年來，在移動流媒體手機電視業務發展進程中，移動運營商與廣電部門之間已經進行了卓有成效的合作，積累了一定的經驗。可以相信，伴隨著數字廣播方式手機電視國家標準的塵埃落定，移動運營商和廣電部門必將在手機電視產業合作領域邁出新的步伐。

2. 用戶層面問題

從用戶體驗方面，手機電視的發展也存在若干問題。

（1）認知問題

從消費者聽說手機電視的時間分布狀況來看：可以說手機電視是新興的市場，但是市場預熱度并不高，消費者對手機電視很大程度上只是停留在聽說的層面，市場認識度仍有待于提升。因此無論是上游運營商還是內容提供商、終端制造商，他們要推廣手機電視，都需要共同努力來帶動市場的繁榮。

（2）終端配置問題

不同于傳統電視，移動電視的接收終端往往是手機等手持設備，現在不同操作系統的智能手機，平板電腦等接收設備的屏幕大小，分辨率的不同，電池續航能力也都存在差異。只有使手機電視的分辨率和終端達到完美適配，接收能力和播放效果達到最佳，在同等條件下保證用戶的觀看體驗。

（3）資費問題

一項調查結果顯示，接近七成的消費者表示愿意接受固定包月的資費支付方式，占據絕對的主流。還有11.1%的消費者表示，希望根據流量來計費。對這兩種資費支付方式都不贊同的用戶所占比例達到19.6%。 從這個角度來看，固定包月是比較適合電視手機的資費支付方式。流量計費的方式并不受廣大消費者歡迎，而19.6%的用戶希望有其他支付方式，反映出運營商需要推出多種資費支付方式來吸引用戶。

三.發展前景展望

隨著各種移動終端的普及，人們對移動電視的需求也會隨之上升，這無疑將推動手機電視業務的不斷完善和發展。近年來我國通信業一直保持高度發展的狀態，ICT技術應用也日益豐富，3G時代的到來，手機電視也被很多人認為是3G的重要應用之一。但手機電視中存在的諸多問題如使用成本較高問題，商業模式問題也都成為了手機電視發展中的挑戰。機遇與挑戰并存，面對三網融合的趨勢，手機電視和IPTV等融合業務的出現，通信行業和廣電行業雙方僅僅依靠各自單方面的力量都難以推動手機電視和IPTV等融合業務的發展。從長遠來看，通信行業與廣電行業發揮各自所擁有的資源優勢，之間的合作乃是大勢所趨，這也是雙方的共同利益所在。B&P

參考文獻：

①《手機電視在廣電行業的技術實現與運營探討》 齊曉燕 《電視技術》2012，36

②《淺析CMMB手機電視》 張曉靜 數字技術與應用 2013（2）

③《淺析中國手機電視發展優勢》 李琪

④手機電視三大技術標準對比分析 杜漸

第4篇：新媒體運營前景分析范文

[關鍵詞]移動；多媒體；廣播技術

中圖分類號：O034 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）04-0030-01

近年來，隨著科技的發展，廣播電視節目的收看除了電視渠道外增加了手機等小型移動終端，這已經成為數字多媒體技術的研究熱點。韓國在DAB的技術基礎上發展了T-DMB，歐洲在DVB-T的技術基礎上發展了DVB-H，這些標準都是以地面網絡傳輸為主，日韓與歐洲又研究出了衛星數字多媒體廣播技術即S-DMB，并且日本廣播公司在2004年正式開展了S-DMB的商業運營。S-DMB技術利用數字多媒體的衛星傳輸有事，大大提高了業務的覆蓋范圍，形成了統一的廣泛的媒體網絡。和傳統的廣播技術相比，衛星多媒體數字技術采用了移動通信，接收的終端可以實現全方面接收信號能力，具有移動的特性，同時也提高了在高速的移動情況下接收信號的能力。本文針對系統結構和技術進行淺要的分析和探討。

1 數字無線廣播技術的發展現狀

從上個世紀的九十年代開始，就先后出現了很多種數字無線廣播技術標準，例如DAB、DRM、ATSC、DVB?S等。DAB和DRM技術標準是針對音頻廣播，并且提供數據業務支持。ATSC、ISDB-T、DVB―T是由美國、日本和歐洲提出的地面數字傳輸標準。在進入二十一世紀之后，手機、PAD等移動終端的廣泛應用，使數字音頻節目廣播技術成為研究熱點。歐美、日韓也相應提出了DVB―H、MediaFLO.T-DMB和S-DMB等多媒體標準。

2、系統結構概述及相關技術

2.1 系統結構概述

節目中心和衛星上行站將播出的節目首先做信息源壓縮，然后信道編碼，最后調制處理，并且插入業務信息。在傳送數據時，普通接收終端采用的是CDM調制，地面填空發射機采取的是TDM方式。

多媒體廣播衛星相比普通的廣播衛星發射功率更高，這是為了保證手機等小型終端可以穩定的接收到信號。多媒體廣播衛星的主要功能是接收到地面發射的信號之后，將CDM波段信號轉換為S波段信號，并且放大廣播，而承載TDM的波段信號可以直接放大廣播，不需要進行轉換。

S-DMB的接收區域可以區分為屏蔽區域和非屏蔽區域。屏蔽區域通常為城市中的建筑群、地鐵或隧道，是一些無法直接接收到衛星的信號的區域。非屏蔽區域中接收的終端就可以直接接收到衛星廣播的信號，屏蔽區域中接收終端會接收由填空發射機廣播的信號，使業務信號連續性的接收。

在屏蔽區域中由填空發射機來完成信號的傳遞和覆蓋，填空發射機可以分為直接放大型、頻率轉換型兩種。直接放大型是將接收到的衛星信號直接放大后廣播，頻率轉換型是將接收到的TDM 衛星信號轉換為CDM 信號后廣播。

2.2 系統技術

2.2.1 傳輸技術

按照承載的數據類型來分類，S-DMB系統可以分為業務信道和導頻信道，采用的都是內外碼級編碼的形式，外碼采用是的截短的RS編碼，內碼采用的是長度為7的卷積碼。為了防止系統出現誤碼情況，S-DMB系統采用了比特卷積和字節卷積交織兩種方法，字節卷積位于內碼和外碼之間，比特卷積交織在內碼編碼之后。

2.2.2 調制處理

衛星移動數字多媒體系統采用的是TDM和CDM兩種調制方法，其中TDM調制是和目前的DVB-S調制方式相同的，主要通過衛星將數據傳送到填空發射機，由填空發射機轉換為CDM信號并播出。CDM調制主要用于衛星和填空發射機向終端的接收廣播，這種方式是采用64位的Walsh 碼和2048比特的序列作為標記和擴頻。

2.3 填空發射機

數字多媒體廣播衛星一般都配備著高功率的收發機和發射天線，主要是為了保障足夠的全向功率輻射，而在2.6 GHZ電波傳播中仍然存在傳輸盲區和阻擋的問題。針對不同類型的盲區和阻擋問題，衛星移動數字多媒體系統采用兩種主要技術來應對，首先是利用比特交織技術，這主要應用在對抗小物體引起的阻擋和盲區。在移動接收的時候，會出現接收信號噪聲的加強，很容易造成連續性的誤碼，在采取交織技術之后可以在時間上將噪聲分散，減少了出現誤碼當地機會，提高了系統抵抗噪聲的能力。另外一種方法就是通過填空發射機的應用，補償大面積盲區和阻擋引起的信號衰減，將接收到的衛星廣播信號放大之后轉發到屏蔽區域。

2.4 接收終端

像手機、便攜終端、車載終端等都是衛星移動數字多媒體系統的接收終端，其特點就是不論在行走的緩慢移動速度下，還是汽車、火車等高速度移動狀態下，接收終端都可以接收信號、穩定工作。要滿足這種特性最關鍵的就是無線接收技術，在移動的環境下信號是通過多種途徑不同時的到達接收端，由于信號的繁多和不一致，會形成干擾引起信號衰落。因此接收終端一般都采用RAKE接收技術和天線分集接收技術。3、DMB應用的前景分析

通過數據分析可以發現DVB-H等地面多媒體廣播技術通常應用于有限地區或單個的城市，與本地區的數字電視、廣播系統技術發展相互影響、密切聯系。如果脫離了本地區的發展體系，單純從技術方面來進行比較選擇是不現實的。S-DMB技術是比較獨立的系統，與傳統的地面網絡已經分離，它一方面對已有的DMB網絡起到補充作用，另一方面也提高了信號全面的覆蓋率。而由于多媒體廣播衛星的制造、發射周期較長，使S-DMB項目實施時間長，價格也比較昂貴。

因此S-DMB系統具有全面覆蓋的優勢，具有較高的使用價值和商業價值，但是由于成本較高，利潤回報的周期較長，比較適合多個城市和區域的大規模開展。地面DMB技術的覆蓋區域有限，而造價比較低、周期短，適合于城市中獨立的業務開展。

結語

衛星移動數字多媒體廣播技術是一項新型的技術業務，結合了廣播電視和移動通信的優勢，成為了新的技術體系，有效促進了廣播電視產業的發展。

參考文獻

[1]解偉，全子一.衛星移動數字多媒體廣播技術[J].電視技術，2005，（8）：79-81.

第5篇：新媒體運營前景分析范文

一、金融危機下世界傳媒業廣受波及

⒈美國傳媒業最先受到影響

本次金融危機從2006年底的初現端倪到2008年9月雷曼兄弟宣布破產以來的態勢突然擴大，已不可避免地影響到了很多國家和地區的傳媒業，尤以美國傳媒業表現最為明顯。

由于是金融危機根源地所在，經濟不景氣影響了美國大部分電視臺的收視率，在秋季劇集播出方面，ABC、NBC等電視臺收視率下降近15%，而CBS電視臺由于增加了喜劇部分，恰好受到為工作和房貸憂心的觀眾所喜愛，其收視率只下降了3%。另一方面，由于觀眾對經濟現狀廣泛關注，電視臺新聞財經類節目收視率上升――CNBC經濟新聞臺創下自“9?11”以來的最高收視紀錄，CNN的收視率增長了27%，FOX的收視率則增長了35%①。

在報業方面，金融危機顯現以來，受廣告投放量波動、紙張漲價、訂戶減少等因素影響，為減少成本，全美507份報紙2008年前兩季的發行量減少了4.64%。美國最大報業集團甘尼特公司的三次裁員計劃，使3000多員工失去工作，其他一些報紙也宣布了裁員方案。《基督教科學箴言報》宣布從2009年4月開始停止發行印刷版。擁有《紐約時報》和《波士頓環球報》的紐約時報公司為緩解現金流緊張狀況也于去年12月8日宣布，計劃將位于曼哈頓島的總部大樓作抵押，借款2.25億美元。美國第二大報業集團論壇報業去年12月8日宣布向特拉華地方法院申請破產保護，這是金融危機下公司無力償還巨額債務的無奈之舉②。在該公司之前，已有一家中型美國報紙集團在9月份申請破產，還有數家業內企業陷入無法支付貸款利息的困境，不得不尋求債務重組。作為《亞特蘭大憲法日報》和《奧斯丁―美國政治家報》發行商的考克斯報業公司和其他15家報紙在2008年12月宣布，將會關閉位于華盛頓的分支機構。

廣告方面，美國金融服務業的廣告支出受直接影響最為明顯，同比下降27%。CBS將近70%的收入來自于電視、廣播以及戶外的廣告收入，而由于金融危機帶來的信貸危機、銀行破產使得其廣告收入滑坡的勢頭無法得到遏制，CBS被迫做出了減記 140億美元的決定。NBC娛樂公司大多數劇集的廣告業務也受到威脅。此外，根據美國報業協會統計數據，第三季度印刷報紙和網絡報紙廣告收益率下降18.1%，至此，廣告收益連續6個季度呈下降趨勢。

⒉歐洲、亞洲等國傳媒業也受到不同程度的震蕩

受金融危機的影響，2008年上半年英國廣告市場整體支出同比下降0.7%，如排除互聯網廣告大幅增加相抵消因素，其支出同比下降高達4.6%。各傳媒集團紛紛以擠壓員工福利、大幅裁員等方式縮減成本。

俄羅斯媒體方面整個行業廣告投放總量正在急劇縮減。數百家主要從事廣告業務的傳媒公司已經破產③，因此影響到已經市場化的媒體。其影視行業受沖擊也較明顯，其拍攝電視連續劇的利潤率已從2003年的50%-100%降到2008年的10%-15%。

韓國三大電視臺受金融危機影響也面臨窘境。KBS、MBC、SBS三大電視臺2008年10月的廣告收入較2007年同期減少了24.6%，為減少投資三大電視臺開始減少電視劇的制播量，并降低演員薪酬。

日本讀賣新聞社旗下有65年歷史的《讀賣Weekly》雜志由于發行量減少，決定在2008年12月1日發行最后一期后停刊。

⒊本次金融危機對中國傳媒業的現實影響

對中國來說，傳媒業正呈現出強勁的產業化發展趨勢，傳媒產業正逐漸朝著多元化方向發展，因此，國際市場的波動也會更迅速更直接地影響到中國傳媒市場。本次金融危機對中國傳媒業的影響已經逐步顯現，主要通過影響傳媒股市、傳媒融資、傳媒廣告、傳媒娛樂和資訊消費等幾方面進而波及整個傳媒業。

首先，眾多中國傳媒上市公司的股價受到大幅影響。在納斯達克市場，中國概念傳媒股的股票股價隨納斯達克大盤的奔騰而劇烈跌宕，很多企業的市值在最近半年至少縮水一半以上。就國內股市而言，盡管財報顯示前三季度傳媒行業可比的14家上市公司共實現營業總收入151.49億元，同比增長15.21%，但傳媒板塊整體業績開始下滑，虧損面也有所擴大，這也使得部分傳媒公司證券投資虧損侵蝕主營業務。另一方面，部分傳媒公司上市計劃被迫推遲：中國規模最大的專業戶外媒體“超市”分時傳媒于2008年11月27日證實，其赴納斯達克上市的計劃確定將延期。國內傳媒公司上市計劃集體擱淺，本計劃上市13家，而截至到2008年11月12日，滬深股市年內里只增加了1只傳媒公司股票，這個數字不及新聞出版總署預計目標的零頭。

其次，傳媒融資受到沖擊。展架媒體易取傳媒原計劃在2008年5月啟動上市前融資，現在不得不將融資計劃推遲到今年一季度。而以網絡等媒體為代表的新媒體融資更是困難重重：大眾點評網原計劃在2008年完成的第三輪融資計劃已被金融風暴打亂；主要靠風險投資支撐的視頻網站融資更是受影響明顯，國內400多家視頻網站因融資困難，行業面臨洗牌。根據投資中國網（China Venture）統計數據顯示，2008年前三個季度中國互聯網投融資案例數量依然達到93例，位居各行業之首，其中并購事件共32起，涉及金額近4億美元。而年底出現了2008年度最大的并購事件：12月22日新浪公司合并了分眾傳媒集團旗下的戶外數字廣告業務。

再次，廣告收入受影響。2009年中央電視臺黃金資源廣告招標會于2008年11月18日舉行，招標總額達92.5627億元，比上年增長12.3299億元，增幅18%左右。但經濟下滑時期，通常是“馬太效應”最顯著的時期，央視的強勢表現并不能代表整體廣告業的走向。地方電視臺的廣告收益形勢仍不明朗。據CTR市場研究的廣告監測報告顯示，2008年前三季度中國內地廣告市場投放總額達到2604億元人民幣，較去年同期增長13%，但明顯低于2008年首季度17%的增幅，呈放緩趨勢。在各媒體投放方面，2008年前11個月，電視、報紙、雜志、電臺廣告投放總額較去年同期均有不同程度增幅，戶外媒體則表現欠佳，出現4.05%的負增長。

二、歷次金融危機對傳媒業的影響

本次金融危機對中國的影響初現端倪，今后怎樣發展還有待考察，但既定的史實，特別是史上幾次金融危機對傳媒行業的影響可給我們一定啟發。這里我們選取歷史上波及范圍較大、影響深遠、具有代表性的全球性金融危機――1929年世界經濟危機、1997年亞洲金融風暴來分析歷史上金融風暴對傳媒業產生的影響。

⒈1929年世界經濟危機（大蕭條）影響美國傳媒業④

1929年世界經濟危機是由金融危機開始，逐漸波及到實體經濟，最后轉化為全球性的經濟危機。此后，美國和全球進入了長達10年的經濟大蕭條時期，其影響比歷史上任何一次經濟衰退都要來得深遠。因此，嚴格意義上來說，1929年大蕭條是包含金融危機在內的一次全球性經濟危機。此次經濟危機中美國傳媒業的相關情況很具有研究意義⑤。根據傳媒業的定義來看⑥，金融危機對美國傳媒業產生影響主要體現在廣播業、報業、雜志業、圖書業、電影業。電視行業在當時還未發展成一個成熟行業，所以大蕭條對電視行業影響不明顯。總體來講，美國傳媒業受到的影響表現為良性。

廣播業在經濟危機中得以發展。由于廣播能較為便捷地滿足人們了解資訊、獲取娛樂、調節情緒的社會需求，因此廣播業在經濟蕭條的情況下得到了一定的發展，除了電臺收入的增加、廣播業技術的進步，盈利模式也更為優化。從規模上看，1929年，1200萬個家庭有收音機；在大蕭條最深重的1930～1932年間，400萬個家庭有收音機；到1940年初，2800萬個家庭（占總人口的86%）總共有4400萬臺收音機，達到了歷史高點。

報業加速行業集中與跨行業聯合腳步。除1931年到1935年間報紙在小城市、集鎮和鄉村社區的流通相對較困難外，大城市報業發展并未受嚴重影響，報紙規模穩中有升，1920年到1940年間報紙的日產量從2700萬份增長到了4100萬份。為了加強自身競爭力，報媒多采取了行業集中與跨行業聯合的做法，而兼并與破產使得報刊的數量穩步減少，存活下來的報刊則更具有競爭力。

雜志受影響較小。在大蕭條中，雜志發行量多保持穩定，還略微有所增長。但受眾的選擇出現了變化：紀實故事和愛情雜志較受歡迎，內容豐富的綜合類期刊和針砭時弊的雜志受重視。

圖書業受到沉重打擊。經濟危機給美國圖書界帶來沉重打擊，由于集體購買能力下降，圖書館購書經費大幅下調：60個大城市從1931年的一年兩三百萬美元，縮減到1933年的不足100萬美元。新書產量從1929年的將近2.5億冊，下降到1933年的1億冊略多一點。

電影業加大發展力度。電影業在大蕭條之前是美國第四大產業，在大蕭條時期雖受影響，但相比其他娛樂業依然是投資額最高的商業娛樂項目，當時投資百萬美元的電影已不罕見。除了票房和投資規模的擴大外，這些影片在技術完美和內容成熟上所達到的水準也高于上世紀20年代最好的電影。

⒉1997年亞洲金融危機與各國傳媒業狀況

亞洲金融風暴席卷整個亞洲，對東南亞各國、日本、韓國等國家的經濟產生了嚴重影響，但歐美、中國并沒有受到強大的沖擊。在受到沖擊的國家中，傳媒產業因為金融危機的爆發而發展、變化，其中尤以日本、韓國為最明顯。

亞洲金融危機爆發后，日本經濟受到重創，為擺脫困境，日本政府積極調整產業結構，將國民經濟增長的重點從傳統的制造業轉向大力發展文化產業，把“文化立國”戰略落實成具體的方針政策。同時，政府放寬對傳媒產業的投入限制，大力發展傳媒產業。目前，日本已成為文化產業規模僅次于美國的第二大國。

韓國傳媒產業也不可避免地受到金融風暴的沖擊，包括媒體數量、從業人員、受眾使用媒介時間、媒介節目經營情況等均受到不小的負面影響，但仍有個別行業卻受到積極的推動。如作為傳媒產業分支的電影產業在經歷金融危機帶來的產業結構調整、政府大力扶持后，展現出全新局面，成為韓國經濟增長最強勁的產業。

新加坡、泰國、馬來西亞、菲律賓以及越南等發展中國家在1997年金融危機中也受到強烈影響，各國傳媒產業表現出一定的不景氣，如不少報社廣告收入大幅下滑，不得不裁員甚至關門。我國雖然屬于亞洲國家，但受到沖擊并不明顯，除香港報業廣告嚴重收縮、部分地區新聞行業出現輕微的惡質競爭外，傳媒行業未受到較大影響。

三、金融危機背景下中國傳媒業前景及發展對策分析

⒈金融危機背景下中國傳媒業前景分析

① 金融危機進一步演變與對中國整體的影響預測

2008年12月8日至10日在京舉行的中央經濟工作會議指出：目前，這場金融危機不僅本身尚未見底，而且對實體經濟的影響正進一步加深，其嚴重后果還會進一步顯現。對我國而言，受國際金融危機快速蔓延和世界經濟增長明顯減速的影響，加上我國社會經濟生活中尚未解決的深層次矛盾和問題，目前，我國經濟運行中的困難增加，經濟下行壓力加大，企業經營困難增多，保持農業穩定發展、農民持續增收難度加大，金融領域潛在風險增加。盡管我國經濟發展面臨著來自國際國內的嚴重困難和嚴峻挑戰，但我國經濟發展的基本面和長期趨勢沒有改變，我們遇到的困難和挑戰是前進中的問題。

② 金融危機背景下中國傳媒業發展的前景分析

投資方面：在全球經濟一片惡化的形勢下，依賴銀行貸款的相關傳媒企業將面臨資金緊縮，銀行投資的相關項目將可能推遲，而且含有外國資本的傳媒企業或項目將面臨外資撤離的可能性，這使得投資者、消費者信心受損，傳媒業的投資將可能受到一定程度的下挫。投資中國傳媒產業，不僅要認識到體制改革和數字化將釋放傳媒生產力、提升傳媒行業投資價值的長期趨勢，同時也要認識到文化體制改革的復雜性以及數字化給相關運營主體帶來的短期投資風險。

廣告方面：雖然近年來中國廣告業有較快的增長，但在金融風暴下，整個廣告行業無可避免地受到了沖擊。在廣告投放上，企業受資金緊缺的影響，縮減成本導致減少廣告投放量，因此廣告增長放緩將是必然。在廣告類型上，銷售導向的促銷廣告比例將增加，品牌廣告的投放將會減少。在廣告媒體上，由于互聯網廣告的低投入和高回報率，使得越來越多的廣告主逐漸放棄門戶類展示型廣告的銷售，轉投搜索引擎類廣告。而手機等新興媒體則不太明朗。公交、出租車、酒吧等近年來出現的新媒體，由于還沒得到普遍的認同，在廣告費用緊縮的情況下獲得預算的可能將減少。而由于金融危機導致消費者減少外出娛樂時間，電視作為性價比最高的家庭娛樂方式，其廣告收益可能有所上升。

其他盈利模式方面：中國傳媒業盈利模式相對單一，其收入很大程度上依賴于廣告以及發行，其他盈利收入占有比例很少。相比之下，國外媒介集團全部收入中廣告和發行不超過50%，更多的收入來自于多元經營，如錄影帶、電影的出版，有線入網費，以及文化衍生產品的制作與銷售等。在未來中國傳媒業的發展過程中，應亟需轉變以廣告盈利為主的單一盈利模式，加強媒體間、行業間的協作，以尋求更大的發展空間和機遇，開拓多元化的盈利渠道。例如在大力發展網絡視頻服務過程中，一些新興業務將會受到極大的關注，如視頻購物業務的開展、版權合作的推廣、移動增值服務、優質內容出讓播放權等。

⒉金融危機背景下中國傳媒業發展對策

①以史為鑒、抓住機遇，推進傳媒業高效發展

無論是1929年經濟大蕭條之于美國，還是1997年亞洲金融危機之于日韓，都是其傳媒業得以迅速發展的重要轉折點。政府大力支持、制定針對性強的傳媒政策，是美日韓傳媒業迅速發展最為至關重要的一點。近年來國家對發展傳媒業給予了相當重視，對傳媒業的發展作出了詳細的規劃部署，傳媒各行業更應借此機會，借鑒日韓發展經驗，推進傳媒相關產業獲得跨越式發展。

② 精簡機構、提高效率，降低傳媒機構運營成本

廣告的縮減很大程度上影響媒體的收入，媒體應該在降低自身營運成本上下功夫。必要情況下進行人員及機構的精簡，提高員工工作效率，從而提高人力資源利用率。但需注意降低成本應以不損害媒體質量為前提。降低運營成本途徑大致有：減少人員開支；建立扁平的企業組織結構；更多地利用共享服務，提高人和物的利用率；配備金融人才來分析預算，削減成本等措施。

③ 以擴大內需、創新生產為契機，爭取國內市場商機

隨著“國十條”的出臺和4萬億元刺激內需的政策實施，以及擴大消費的財稅政策陸續推出，傳媒產業市場也將有一個預期的活絡期。因此，傳媒業應該抓住機遇，以擴大內需為出發點，除了穩定原有消費群體外，更要擴充農村、低收入和特殊群體等受金融危機影響不大的人群作為傳媒受眾，借此形成更廣的國內傳媒受眾市場。在市場需求增加的情況下，傳媒行業更應加強自主創新能力，充分運用文化含量高的創意和策劃，為新的市場需求帶來相適應的消費產品，把握商機，積極謀取市場份額。

④ 加強媒體間、行業間協作，謀求自身突圍

首先，媒體間應充分利用當前國家對各行業、產業進行結構調整的契機，加強協作、優勢互補，從而節約成本、優化配置，打造強勢媒體。此外，傳媒產業還可以在其他行業領域拓展市場，游戲、動漫、通信、音樂、繪畫藝術等領域與傳媒領域可合作性越來越強，各媒體可以信息技術為依托，開發出更具創意的文化產品及服務。第三，有實力的媒體還可借國際資本市場結構調整之機，爭取行業內外的廣泛合作，拓展海外市場。

毫無疑問，本次金融危機對全球各行業的影響已超過普遍預期。從目前階段性、局部性的表現來看，由于經濟全球化的逐步深入，中國傳媒業已在世界傳媒業一片動蕩的局勢中飽受波及，今后還將出現怎樣的影響，尚難準確預期。因此，我們應該借鑒歷史上的相關經驗，認真分析實際情況，尋求可行措施以期將損失降到最低，亦有必要做好更長遠的準備迎接未知的機遇與挑戰，謀求新環境下的新發展。

注釋

① 《金融危機 一些行業逆勢而火》，《北京青年報》，2008年10月14日

②《廣告市場不好，美國報業爆發“流感”》，《國際金融報》，2008年12月10日

③《環球時報》駐俄羅斯特約記者梁小逸：《俄羅斯經濟危機受損最嚴重的是廣告業》，《環球時報》，2008年10月13日

④ [美]狄克遜?韋克特著、秦傳安譯：《大蕭條時代》，第9章，新世界出版社出版，2008年11月第1版

⑤Franklin Allen, Michael K. F. Chui, and Angela Maddaloni，《Financial Systems in Europe, the USA, and ASIA》，斯坦福大學High Wire Press數據庫（highwire.stanford.edu），Dec 2004

第6篇：新媒體運營前景分析范文

[關鍵詞]新媒體 動漫 網絡動漫 手機動漫

一、新媒體的概念及特點

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如電子雜志、電子報紙、數字廣播、短信、移動電視、3G網絡、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

新媒體的出現和普及及應用，影響和改變著人們的生活態度和習慣，也為動漫產業的發展提供了新的市場契機。隨著通信和互聯網技術的不斷發展，Flas被成功地移植到新媒體領域，這樣就產生了一個新的名詞——“新媒體動漫”。動漫產品的傳播渠道已經從電影、電視、雜志和書籍等傳統出版發行渠道，擴展出一條全新的傳播途徑——新媒體。

新媒體動漫的表現形式豐富多彩，其產品包括：視頻動畫、有聲漫畫，網絡游戲產品等，還包括基于新媒體渠道的一系列數字衍生產品，如動漫彩信、壁紙屏保、手機主題、動漫廣告、桌面秀等。

二、新媒體動漫的發展現狀及分類

近年來，中國動漫產業數量大幅攀升，產業產值從10年前接近100億元，發展至2010年的470.84億。隨著電影動漫，手機動漫及網絡動漫等產品形態的豐富，動漫產業迎來了新的發展機遇。

CNNIC中國互聯網絡信息中心數據顯示，2011年我國網民規模繼續穩步增長，截至2011年12月底提升4個百分點，達到38.3%。中國手機網民規模達到3.56億，同比增長17.5%。我國網民規模的持續增長，未來新媒體的受眾面和影響力將不斷擴大，中國成為全球新媒體用戶第一大國。盡管當前動漫產業還面臨諸多困難，但動漫與新媒體的一體化進程，會進一步增強動漫企業的運營效益，發展前景無限。

隨著信息技術的快速發展，除了傳統傳媒，新興傳媒也成為動漫傳播的主要渠道。新媒體動漫包括網絡動漫、手機動漫和微動漫等。

1、網絡動漫

隨著30歲以下消費群體通過網絡獲得信息的比例接近電視的數量，相當多的年輕人已形成在網上收聽，收看廣播、電視節目的習慣。動漫網絡媒體平臺目前可以覆蓋幾乎所有的年輕群體，大約占目前4.3億網民的75%，也就是3.225億左右的受眾，具有非常大的發展潛力。

2、手機動漫

近年來，隨著手機功能的不斷提升，手機動漫異軍突起，表現出了巨大的發展潛力。手機動漫對于消費者的最大特點就是便攜性，隨時隨地可觀看，傳播速度快，并且能給動漫愛好者提供更大的共享交流平臺。形形的動漫賀卡，信息量不遜于紙質媒體的手機報，可以隨時隨地閱讀的手機動畫等，已越來越走進人們的生活。

手機動漫市場的快速發展得益于以運營商為主導的服務模式、營銷體系，以及個人付費模式的成熟。目前手機動漫注冊用戶95%集中在18～35歲成年人之間，與動漫的主要受眾群體基本吻合。據預測，2011年底我國3G用戶數將達到1.5億，這必將為手機漫畫業務提供強有力的市場支撐。

3、微動漫

“微小說”、“微電影”、“微訪談”等“微生活”中的娛樂手段隨著微博這一互動平臺的躥紅也隨之充斥了我們的生活。而在“微文化”的帶領下，“微動漫”作為一種新的情感表達、互動方式也悄然開始受到動漫行業的關注。微動漫通常采用變形、夸張、比喻、象征、暗示、影射、調侃，以及跨越時空的任務嫁接與互動的方法，構成具有強烈諷刺性或幽默感的畫面。微動漫的概念決定了其受眾絕非少年兒童，而是具有較高文化水準，對各類時事與資訊敏感，熱衷于移動互聯網等IT文化以及現代生活方式的社會主流群體。

三、新媒體動漫的現狀及其特點

1、內容日益豐富

中國電視動畫片產量連年翻番。在電視媒體上實現首播后，有線互聯網及移動互聯網成為動畫片二次銷售和展示的新渠道。因此近年來電視動畫片成為網絡動畫的構成主體。

同時，網絡漫畫作品的數量也有較大規模的增長。一方面，高校培養了很多動漫方面的專業人才，高校學生也是網絡原創主要的創作和閱讀群體。

2、市場初具規模

中國的互聯網應用始于1999年左右，在2005年以后才逐漸成熟；中國移動互聯網市場近年異軍突起、發展迅猛。移動互聯網與傳統互聯網優勢互補，共同成為人們工作生活中必不可少的新媒體。同時，在國家的高度重視下，動漫也進入了高速發展期。新媒體的成熟和動漫產業環境改善共同促進了新媒體動漫的繁榮，新媒體動漫市場已初具規模。

3、支付渠道成熟

長期以來，沒有成熟的支付渠道，大大制約了新媒體動漫的發展。2011年6月，中國人民銀行向27家企業發放了《支付業務許可證》，第三方支付行業作為國家金融體系特別是支付體系重要補充的地位由此得到政策和法律確認。以支付寶，財付通為代表的公開、透明的第三方支付結算系統，為基于互聯網開展電子商務的新媒體動漫企業提供了具有公信力的可靠的支付渠道，為新媒體動漫的良性發展提供了保證。

4、娛樂性、交互性及成人化的特點

隨著3G覆蓋進程的逐步推進，3G終端的逐漸普及，新媒體動漫產品充分體現出了信息碎片化、時尚、文化等消費理念，將新奇、幻想、有趣發揮得淋漓盡致。

新媒體動漫的傳播方式由單向性轉變為全方位立體互動傳播。受眾從受單向傳播方式制約的被動接受，升級為可隨時隨地互動點播自己喜愛的新媒體動漫，對動漫能夠直接進行評價，跟動漫的制作者產生及時互動，對動漫作品的故事情節走向，人物性格和場景設置進行及時調整，以期達到最佳效果。

在傳統觀念里，動漫是孩子的專利，很長時間以來，極大制約了傳統動漫產業的發展。文化部文化產業司司長劉玉珠指出：“經過數年發展，動漫已經從一個藝術門類提升為一個產業門類，應該從針對低幼兒童的娛樂產品，演變為全齡化的文化產品。隨著新媒體的發展，我們迎來了改變傳統觀念，發展成人動漫的新契機。能否實現動漫成人化將對我國動漫產業的發展帶來長期而深遠的影響。

四、中國新媒體動漫發展中存在的問題

1、新媒體動漫產業發展需突破內容瓶頸

雖然新媒體動漫市場發展潛力巨大，但是目前動漫內容匱乏，尤其缺少富有創意的精品內容。新媒體動漫產業被“內容”拖住了前行的步伐。這一環節的發展水平直接決定著整個產業的發展水平，內容成為影響新媒體動漫發展的關鍵因素。

2、創意型人才的匱乏

人才尤其是高級人才的匱乏是造成新媒體動漫產業發展滯后的主要原因。原創作品缺乏人才，缺乏好的創意和劇本，網絡游戲還是開發一些“水滸”、“三國”、“西游記”等古典名著居多。

3、知識產權保護力度不夠

知識產權的保護力度不夠，嚴重地制約了中國動漫產業的發展。很多創意型的作品劇本被抄襲被模仿。在網絡上人們可以完全不用付費，也能夠看到幾乎所有的作品。這些問題嚴重損害了動漫創作者的利益，打擊了動漫創作者的積極性，使得大量的人才流失。有時甚至人們會誤以為我們國家缺乏創意型人才，把責任推到教育的方面。而實際上我們平時上網就會發現，QQ群里面，也總是不乏創意人士發來的各種搞笑的，有內涵的漫畫和故事。但是隨著時間的流逝，這些包含激情的，具有創意的年輕人會發現，他們的創意很難給他們帶來可觀的收入。大部分的人不能光為了興趣而生活，因此他們也就銷聲匿跡了。

五、中國新媒體動漫發展對策及措施

中國新媒體動漫的發展正處于黃金時期，如何使其快速創新、良性發展，必須遵循新產品版權價值鏈的運行規律，按照系統的觀點全方位制定發展戰略。

雖然我國政府在鼓勵動漫內容原創方面作出了自己的努力，如文化部最近幾年每年通過專項資金來扶持優秀國產原創手機動漫作品和作者，但是推動力度仍不夠，對新媒體動漫的扶植力度仍有待加強。主要可以從以下幾個方面來扶持新媒體動漫的發展。

1、加強對新媒體動漫特性的研究，引導新媒體動漫內容的創新與發展。

2、發展新媒體動漫的核心政策問題是對動漫內容的版權保護問題。版權保護問題是關系到新媒體動漫業能否持續良性發展的關鍵問題。

3、在人才培養過程中要有針對性，對于不同工作崗位的動漫人才應該分門別類地培養。針對動漫行業的高級創作人才，尤其要注重發揮其特長，有區別的去培養，避免教條主義。

4、在當今動漫時代，渠道優先，內容為主是新媒體動漫的不二法寶。我們應將動漫創意元素融入新媒體之中，豐富其內涵，提升價值，創造性地使用新媒體，并合理地將之與傳統動漫結合。

參考文獻

[1]謝斌：《新媒體動漫產業發展前景分析？》[J]電影評介，2008-05-08

[2]張昭樂，周瑞蘭：《動漫藍皮書——動漫產業發展報告（2012）》[R]2012-04

[3]段昔希：淺談新媒體時代動漫品牌建設的新思路[D]？？湖南師范大學碩士論文，2011-05-01

[4]新媒體http：///v623372.htm？ch=ch.bk.innerlink [Z]百度百科2011-04-09

[5]武丹：新聞工作者如何適應新媒體發展的需要[R] 第十一屆中國科協年會第33分會場新媒體與科技傳播研討會論文集 2009-09-09

第7篇：新媒體運營前景分析范文

[關鍵詞] 3D虛擬旅游；PE投資；可行性分析

[中圖分類號] F590.7 [文獻標識碼] B

十召開以后，中央為未來經濟的發展指明了方向，“生態文明”上升至國家高度，“低碳環保”成為施政重點，經濟發展仍需要依托內銷，第三產業將進一步發展完善。旅游業是第三產業的支柱行業，是市場上一塊大蛋糕，當今風云變幻的背景下，怎么去挖掘這塊大蛋糕呢？這需要看到社會的發展趨勢，互聯網全面嵌入人們的日常生活，大數據、移動終端、電子商務、新媒體不絕于耳，將互聯網與旅游相結合，就是分配這塊蛋糕的途徑之一。早在20世紀就有了虛擬旅游的概念，現在的互聯網技術讓線上旅游成為可能，此時虛擬旅游應運而生。

一、何為虛擬旅游

上世紀90年代的中后期，在Jaron Lanier提出的“Virtual Reality”概念的基礎上，Williams and Hobson提出虛擬現實技術必然會對人類的社會生活產生影響，旅游業將步入一個新的信息時代，即虛擬旅游時代。

3D虛擬旅游（Virtual Tourism）的概念正因此而來，國內目前關于虛擬旅游的研究時間較短，發展還不成熟，大家對于虛擬旅游的定義還未形成共識。但隨著研究的深入，其概念范圍的界定、基本理念等越來越清晰。其中于萍（2008）年提出虛擬旅游有廣義和狹義之分，廣義虛擬旅游指任何以非身臨其境的方式獲得旅游景點相關知識和信息的過程，狹義虛擬旅游則緣于虛擬現實，指以包括虛擬現實在內的多種可視化方式，形成逼真的虛擬現實景區，讓使用者獲得感性、理性等多種有關旅游景點知識和信息的過程。

總結來說，虛擬旅游是區別真實旅游的，利用現代網絡信息技術，讓操作者在虛擬的三維立體環境中，體驗千里之外真實或超現實風景的一種新型旅游體驗方式。

二、3D虛擬旅游的技術基礎

21世紀是信息技術時代，電腦技術的應用與發展逐步滲透到人們生產、生活的各個領域，為人類開辟了另一維超現實的空間——cyberspace即虛擬空間。經濟高速發展使人們物質生活日益豐富，對精神生活有更高的要求，此時網絡和旅游契合大眾的精神訴求，逐步成為人們生活必不可少的兩個元素。而3D虛擬旅游正好結合了網絡和旅游，兩者是如何實現結合的呢？

3D虛擬旅游主要是因為GIS（Geographic Information System）、三維可視化、虛擬現實、3D互聯網等技術的不斷發展和深入，人們不但可以利用計算機去處理圖形、圖象、視頻、聲音、動畫等，而且能將三維實體、三維環境等以虛擬現實的形式表現出來，產生交互式的三維動畫、動態仿真。目前根據這個原理，出現了大量的虛擬現實系統相，如虛擬城市、虛擬交通、虛擬學校、虛擬銀行、虛擬商務等。同時也出現很多虛擬技術提供商、3D技術提供商。3D虛擬旅游在實景虛擬現實技術的基礎上，可以聯合SNS社交（互動、社區、交流）和游戲等功能，使之具有在線交易、擬真商業活動、形象展示和體驗營銷等功能，增加其商業價值。

另外，目前網絡技術正向多業務、高性能、大容量的方向發展，IP業務呈爆炸式增長態勢，寬帶綜合業務數字網（B-ISDN）、超高速因特網將成為未來網絡技術發展的重點。第二代融合數據、語音和影像的多元Internet網絡即將取代第一代Internet單一數據網絡，采用密集波分多路復用技術（DWDM）的光通信網絡技術將極大降低網絡傳輸成本，向用戶提供無限帶寬，實現多媒體實時通信成為可能。新世紀網絡的發達使3D虛擬旅游成為可能。加上三維技術在大量的網絡游戲和電影制作中的應用已趨成熟，如此3D虛擬旅游項目的實施更為可行。

剛不久的Google眼鏡令人驚嘆，一副眼鏡也能實現信息流發送與接收、視頻聊天、拍照攝影、音樂播放、Google搜索、地圖指路、位置簽到等等功能，而蘋果公司推出的蘋果手表，能進行短信溝通、視頻電話、App軟件運用等，這些目前尚未普及的新產品，引發了我們對3D虛擬旅游的無限遐想，也許將來只要戴一副眼鏡，下載一個3D虛擬旅游的App，就能在任何時間任何地點，暢游全世界，甚至與全球的人零距離溝通。

三、3D虛擬旅游的市場前景分析

3D虛擬旅游作為一種新型旅游方式，究竟是否會被消費者接受，筆者深入各個階層，通過走訪和線上調查，訪問了大量在校大學生、剛入職或開始創業的青年人、辦公室白領或公司的中高層管理者，他們主要是35歲以下的青年群體，對新鮮事物較易理解接受，也是本次調研的主要對象。

匯總分析問卷和線上反饋發現，只有11%的人對3D虛擬旅游比較了解，60%的人只是了解一點，而29%的人表示完全沒聽過。當問起是否愿意在網上體驗3D虛擬旅游時，僅有17%的說不愿意，有31%的人明確表示愿意嘗試，還有52%的人要看情況。而當游完某個景點后，若有遺憾，42%的人表示愿意再去該景區彌補，但52%的人愿意體驗3D虛擬旅游、56%的人愿意通過觀看該景區的3D視頻來彌補遺憾。從中可知，目前對3D虛擬旅游在社會中的普及率還不高，但人們心里對它還是比較認可接受的，并且大多數人愿意去體驗虛擬旅游。

綜合以上統計分析，3D虛擬旅游的市場需求是巨大的。從個人出發，足不出戶，飽覽群山，這對喜歡旅游但時間不允許的工作一族或經濟條件不允許的人，有非常大的吸引力。賞景觀人，博聞強識，遍覽人間景色，這是非常美好人們非常愿意參與的事情，但因為時間、空間、經濟等原因限制，多數人難以完成旅游計劃。而3D虛擬旅游正好可以幫助這群人實現愿望，人們在3D虛擬旅游所打造的虛擬立體環境直接進行旅游體驗，不必大費周章費時費力費錢去到實地，同時虛擬效果可以假亂真或身臨其境，甚至比真實還更吸引人，另外虛擬旅游還可以設計出過去的場景，讓喜歡懷舊的人回到過去，而這是現實旅游無法做到的。基于目前3D虛擬旅游在我國仍為新鮮名詞，不為大多數人知曉，同時經濟發展下人們的生活節奏越來越快，積累的閑置資金越來越多，但也越來越追求生活質量，并且呈現對高質量生活的訴求向旅游體驗方面傾斜，此背景催生了3D虛擬旅游，讓3D虛擬旅游有了巨大的研究價值和應用空間。

對企業而言，3D虛擬旅游的興起，也是宣傳營銷的創新之地，企業可以在3D虛擬場景或虛擬旅游社區內，宣傳自己的產品或品牌，也可以在虛擬社區組織網上漫游體驗或網上互動，幫助企業提高國內外的知名度和影響力，低成本的擴大品牌輻射范圍。

就行業角度來看，我國一直在努力推動發展第三產業，而旅游業是第三產業的一個新興領域，在國內外發展的勢頭十分強勁。據福瑞斯調查表明，去年底全球旅游網上交易共達130億美元，而且其增長速度高于IT行業。同時，因為旅游產生的環境污染問題和旅游資源負荷過重問題日益凸顯，此時融合旅游和軟件開發的虛擬旅游項目，正好可以分解現實旅游壓力，而且發展此項目契合國家發展需要，同時緊隨時代步伐，3D虛擬旅游將在未來幾年將得到迅猛發展。

更有甚者，3D虛擬旅游通過B2B、B2C、OTO等模式與互聯網和物聯網的結合建立聯系，實現與現實的完美對接，做到超現實的體驗，今后除旅游之外的日常生活，都將迎來3D時代！

四、3D虛擬旅游的商業模式

3D虛擬旅游及其相關行業中存在的盈利模式，主要有以下幾種：一是旅游景區營銷。虛擬旅游景觀，對當地的景區進行有形展示，給旅游者提供一個獲取旅游信息的平臺，另外給旅游風景區一個宣傳平臺，當然不知名的景區的需求更大。這種商業模式中，虛擬旅游網站向景區收取大量的廣告費用，而這也是目前虛擬旅游網站的主要利潤點。二是商業廣告。虛擬旅游網站也同其他商業網站一樣，當知名度較高或注冊人數和流量夠大時，就可以與除旅游景區之外的其他相關企業接洽，將其商業廣告內置，以獲取廣告收入。三是類網絡游戲收入。虛擬旅游可與網絡游戲相結合，在游戲環節中通過出售電子貨幣、虛擬物品等方式來盈利。四是虛擬社區盈利。虛擬旅游網站可衍生打造成以旅游、交友為主題的虛擬社區，社區功能有旅游如真實景區線上體驗、虛擬景區線上體驗，娛樂如賽車、唱歌、游泳等功能，交友如聊天、尋找沙發、尋找旅伴等功能，可以收取會員費、維護費等。五是旅游收入比例分成。虛擬旅游網站通過旅游信息查詢與旅行線路規劃的功能，一方面可以幫助旅游者設計和實施旅游計劃，另一方面可以向景區、酒店、旅行社、航空公司、汽車租賃公司等旅游企業推薦顧客，從而與這些旅游企業對旅游收入進行比例分成而獲得收益。六是入場費。虛擬旅游網站可以向長期參與者定期收取會費，并開發出某些只針對會員的高級服務，比如用戶將虛擬財富兌換為現實貨幣的時候，可設定只有會員才能享受這項服務等。

3D虛擬旅游融合了互聯網、電子商務，其盈利模式與目前電子商務聯系緊密，諸如現在較為成為游戲、社交在線社區。

五、PE投資與3D虛擬旅游公司的聯系

3D虛擬旅游行業屬于互聯網高科技行業，也是新興的朝陽信息產業，風險大回報高。而投資于非上市股權的私募股權投資（Private Equity，簡稱PE），投資期限長、金額大，偏好風險大潛在收益高的行業，兩者正好互為需求，較為匹配，容易達成合作。PE有效進入后，在資金上給予公司極大支持，同時也幫助公司完善結構管理，為公司提供系統化增值服務。如分眾傳媒等戶外媒體項目在獲得PE投資后迅速成長，蒙牛引入外資PE后快速擴張。虛擬旅游公司可借助PE機構所擅長的管理、協調和資源整合能力，幫助公司快速發展和實現標準化、正規化，兩者相輔相成，實現雙贏。

虛擬旅游公司可在創業前期做出商業計劃，然后尋找合適的PE投資資本，融到創業資金后，開始籌建公司，組建運營團隊，開發自己的核心業務。核心業務穩定后，開始拓展其他相關業務和市場，同時進行第二輪融資，提高公司競爭力，調整公司戰略，設計產業結構，形成集團化企業，最后借殼上市或者買殼上市，實現公司的股權化運作，保證原始PE投資的股本退出，后面維持公司業務，穩定市場。

六、小結

以上研究分析表明，普通消費者對虛擬旅游的認知度不高，但經過介紹后，消費者比較認可而愿意嘗試的心理需求較高，可見3D虛擬旅游對旅游者有實際的需求，潛在龐大的消費群體，商業前景需求巨大，同時虛擬旅游有較清晰而且可行的盈利模式，技術上也有支撐，PE的有效介入可以促使該市場成熟，加速起發展，同時也讓投資方嘗到虛擬旅游的大蛋糕。

[參 考 文 獻]

[1]徐素寧.虛擬現實技術在虛擬旅游中的應用[J].地理學與國土研究，2001（3）：92-94

[2]王璐.賽博空間技術及其在虛擬旅游規劃中的應用前景初探[J].湖北大學學報，2003（3）：278

第8篇：新媒體運營前景分析范文

(一)外資企業名稱：XXXXXX有限公司

法定住所：XXXXXXXXX

宗旨：采用先進技術和科學的經營管理方法，提高自身的競爭能力，積極開拓國內外市場，以獲取滿意的經濟效益。

經營范圍：技術開發、技術服務：網絡技術、計算機軟件產品;生產：計算機軟件產品，銷售自產產品(涉及許可證的憑證經營，國家禁止和限制的除外)。

(二)投資者名稱:XXXX

法定住所：XXXX國籍：中國香港

(三)投資總額:XX萬美元

注冊資本：XXX萬美元

出資方式：外匯資金，現匯XX萬美金

出資期限：首期注冊資本自營業執照簽發之日起三個月內繳付15%，其余自營業執照簽發之日起一年內繳清。

二、項目可行性報告分析

(一)項目可行性研究報告的負責人：XXXX

(二)項目可行性研究報告總的概況、結論、問題和建議

1、項目概況及分析

XXXXXXX有限公司主要投資方向為游戲軟件開發，主要集中在網頁游戲的研發制作。早在多年以前，網頁游戲就已經出現了。只是當時大多游戲都屬于簡單的交互內容。而且每次操作都需要刷新頁面。在網絡速度不發達的年代，這種游戲在時間上的消耗可以說是很奢侈的。因此，單機游戲的大規模發展與崛起，也迅速的使最初的網頁游戲，如江湖一類的產品失去了玩家群體。

而在近年來，伴隨著網絡技術的發展，帶寬的普及。人們的計算機硬件水平也普遍比之前提高了數十倍。而在網頁技術方面，如Java和RIE富媒體的告訴應用，使得如今技術人員在開放網頁游戲上可以實現更多的交互和簡潔的功能。因此，網頁游戲重新擁有了出現的意義，其不必下載任何客戶端，打開網頁即可直接游戲的特色。

2、項目特點及優勢分析

(1)不用下載客戶端，打開瀏覽器即可以玩。這使得游戲玩起來很方便，且對硬件要求較低;

(2)無強烈在線時間要求，只要通過簡單的設置，即便用戶離線，游戲仍可進行。這使得網頁游戲占用玩家的時間較少，不會影響到正常工作或學習;

(3)網頁游戲的開發投入很小。從目前行業的情況來看，一支十個人的團隊已經足以支撐一款網頁游戲的開發。

(4)網頁游戲，題材更適合采用綠色健康內容，同時也適合在手機上操作，也易于嵌入內置式廣告的特點，是網頁游戲另一重大優勢。

3、市場及目標消費群體分析

現在的網頁游戲，是擁有它特殊的，有效的消費群體的。雖然其面向的消費群體只是中國玩家群體中的一小部分，但其潛能不可估量：上班白領恰恰是中國玩家群體中最有消費能力的組成部分。現今中國白領的特征是工作壓力大，休閑時間少，白領階層們亟需一種便捷輕松的娛樂方式。而下班回家后玩大型游戲，此時經過一天的辛苦工作，已經沒有太多的精力再投入到如此龐大的游戲中。而網頁游戲正好彌補了白領群的這一份空缺：不需要花費太多的腦力和體力，只要輸入地址點擊鼠標即可輕松游戲。

白領階層沒有太多的時間，但是有足夠的金錢，于是他們舍得在他們固定下來的網頁游戲中投入資金求得發展。這也成為目前網頁游戲收入較為可觀的重要原因。

4、投資項目需要解決的問題

(1)競爭壓力大。網頁游戲的潛在玩家規模可能有限。網頁游戲的表現形式決定它所面臨的直接競爭不僅僅是傳統的游戲，還包括社區等多種互聯網產品。因而站在玩家的角度，提高網頁游戲的可玩性及畫面的美觀效果，著力于制作精品游戲、品牌游戲，是在研發過程中需要抓住的重點。

(2)如何找到網頁游戲的潛在用戶，并以低成本且有效的方式來影響他們。因為網頁游戲的潛在用戶規模有限且產出相對較低，所以不可能采用傳統網游的營銷方式來推廣網頁游戲，包括地面推廣、在游戲門戶網站上投放廣告都可能難以形成有效的推廣方式，因此找到網頁游戲的潛在用戶是一個很大的挑戰。

(3)如何提升網頁游戲黏性。從行業發展現狀來看，如何通過游戲設置以及不斷的內容更新來留住老玩家、提升網頁游戲黏性，還需要網頁游戲研發部門不斷探索。

5、項目前景分析

網頁游戲在未來2-3年將進入迅猛增長階段，隨著網頁游戲制作技術日趨完善，令網頁游戲擁有不亞于大型網絡游戲的表現力，這也是眾多玩家所期望的，那么網頁游戲將會占據更大的網絡游戲市場份額。因此樂觀的情況下，5年中網頁游戲市場規模復合增長率將達到70.5%，預計在20xx年中國網頁游戲市場規模將達到14.4億元。20xx年中國網頁游戲規模為250萬人，保守估計20xx年用戶規模將達到570萬人，同比增長128%，而部分行業人士表示，與20xx年相比，20xx年網頁用戶至少能達到400%的增長，在隨后的三年中網頁游戲的用戶至少以每年300萬人的速度增長，預計到20xx年將突破 1000萬人，達到1270萬人。

6、社會效益分析

自主研發網頁游戲，有利于游戲教育功能的實現和文化的傳播，題材更為綠色的網頁游戲也有助于提高人們的數字生活品質。同時隨著信息化的迅速普及，人們對于數字娛樂的追求正處于高速增長期，而正規的游戲開發人員相對稀缺，因此游戲人才的培養是我國創意產業未來發展的主要方向，也是行業發展的需要，具有積極的社會意義。

三、產品生產安排及其依據。

該投資項目僅涉及軟件的研發，因而無生產安排，及生產裝置能力。

四、物料供應安排(包括能源和交通等)及其依據。

項目不涉及能源物料供應安排及交通運輸等。

五、項目地址選擇及其依據

項目辦公地址為XX市XXXX，正處于XXIT硅谷帶，具備良好的行業聚集效應，有著優良的科技創業環境。

六、技術設備和工藝過程的選擇及其依據。

該投資項目屬知識密集型企業，致力于網頁語言與網頁制作技術的研發和發展，使用XXX技術及XXXX等插件技術實現。

技術設備主要是用于研發的計算機若干。

七、生產組織安排(包括職工總數、構成、來源)及經營管理及其依據。

XXXXXX科技有限公司職工總數：XX人左右，其中外籍職工X人，管理人員X人，技術人員XXX人左右，工人XXX人。職工來源主要來自社會招工。

對于公司職工的管理，我公司將根據勞動法、公司法等法律法規制定一系列科學有效的公司規章制度，保證公司的有序運營，同時也保證職工的切身利益。

八、環境污染治理和勞動安全、衛生設施及其依據。

該投資項目不涉及環境污染。

在勞動安全方面，根據國家有關改善勞動條件，加強勞動保護的規定，為勞動者提供最好的工作環境，控制和防止職業病的發生。

九、建設方式、建設進度安排及其依據。

該項目無廠房等建筑安排。

十、資金籌措及其依據(包括原廠房、設備入股計算的依據)。

全部資金來源均為自有資金。

十一、外匯收支安排及其依據。

外匯收入：除資本投入外，無經營性外匯收入。

外匯支出：無經營性外匯支出。資本類支出遵照國家相關部門規定依法購匯。

十二、財務與經濟分析

從成本、利潤、資產負責等情況來分析，公司財務上的前景是樂觀的，我們將嚴格根據國家有關法律法規辦理各項財務事項。并預計在第一 、二年度的投資后，第三年度能夠實現XXX的年收益，此后每年以平均XX%的增長率，最終達到公司的收益目標。

該項目符合《鼓勵外商投資產業指導目錄(20xx年修訂)》的第二十一條：“通信設備、計算機及其他電子設備制造業” 中的第14 項“軟件產品開發、生產”。我們認為該項目是可行的，望有關部門給予幫助。

投資者：

第9篇：新媒體運營前景分析范文

[關鍵詞]網絡團購 邊際成本 價格歧視 專業化

一、引言

（一）問題的提出。

2012年11月11日，原本是一個平淡無奇的日子。但因為在電商的培育下形成了一個購物狂歡節，為廣大網民所歡呼雀躍。據統計，在打折促銷的刺激下，僅僅天貓和淘寶兩家網站一天的銷售額就逼近200億元。那么，什么是網絡團購呢？為什么網絡團購那么火爆乃至出現井噴的行情呢？網絡團購是指借助互聯網信息交換平臺，將具有相同購買意向的零散消費者集合起來，向商家大批量購買同一商品，求得最優惠的價格。網站向消費者提供同城商家的優惠商品和服務，并從中抽取傭金，消費者得到優惠的價格，而商家可以薄利多銷，降低庫存，兼具宣傳效益，也愿意適當降低價格。這種新型的營銷模式起源于美國德克薩斯州的Woot，而安德魯?梅森創建的Groupon則將這一模式的內涵拓展，使其為越來越多的人熟知。

國內第一批團購網站誕生于2010年1月，隨后即出現井噴式的發展。據研究機構易觀國際的最新統計數據，自2010年3月到2011年3月，我國團購網站數量達到3265家，每天以近10家的速度在增長。與此同時，團購網站的訪問量及交易額也在飆升。

網絡團購發展如此迅猛，背后必然有巨額的經濟利潤驅使。團購網站何以在短期內獲得如此大的收益？它的發展前景又如何？本文從經濟學角度對網絡團購進行分析，挖掘其背后的經濟意義與社會價值。對這一問題的研究有助于商家對網絡團購發展態勢的把握和政府對網絡團購的引導。

（二）文獻綜述。

盡管網絡團購在我國尚屬新生事物，但諸多學者對這一問題已經做出不少的研究與探討。中國期刊全文數據庫收錄的關于網絡團購的文獻從2004年至今共有146篇，其中有112篇集中在2010～2012年，這正是網絡團購在我國空前發展的時期。

總體來說，這些文獻大多以經濟學原理為依據，深入探討了網絡團購興起與發展的原因，從不同的角度剖析了它的現狀及發展前景。其中，彭娟、楊敬一（2011）借助哈佛大學邁克爾?波特教授的“鉆石模型”分析我國網絡團購企業現狀以及競爭力提升對策；梁麗雯（2011）著重分析了網絡團購中第三方支付的交易風險，為團購網站尋找一種合適的支付模式、運作模式提供了借鑒意義；王冰睿（2011）則以團購行業的上市趨勢為切點，分析資本力量的介入對行業競爭的加劇起到的推波助瀾的作用；然而企業家洛基?阿格瓦爾（2011）卻指出，從經濟學角度分析，團購網站的商業模式不可持續，而頂尖公司根本無需依靠團購進行宣傳，這樣相反會有損其品牌形象。另外，團購網站中普遍存在虛假標價現象，消費者會逐漸意識到團購并不能帶來優惠。總之，Groupon等團購網站的最大風險實際上是商家無法承擔過度讓利和消費者意識到團購不劃算而放棄。

二、團購的形式與網絡團購的優勢

團購的早期形式多為自發，即同學、同事或親朋好友等購買同一商品。這種形式往往規模小，議價能力也不高。隨著互聯網的迅速發展，各種團購網站如雨后春筍般涌現出來，網絡團購應運而生。

如圖1所示，在這種模式下，團購是由專業的團購網站定向發起，網站與商家定下協議，以低于市場價的協定價格在自己的網站上出售某一商品，公眾根據需要在網站上購買該商品。而網站可以通過在商家報價基礎上加價或收取傭金的方式獲利。相對于自發形式的團購而言，網絡團購突破了上一種形式的限制，規模大，網站議價能力更強，商家也愿意在價格上做出更多讓步。

網絡團購實際上是消費者與商家進行博弈的過程――消費者在最大限度上維護自己的權益，商家則攫取最大化利潤。消費者通過團購組織者聯合進行消費合作，從而提高消費者在消費過程中的地位，一定程度上規避與商家信息不對稱的狀況。這一經營消費模式的最大優勢就在于以大訂單的方式減少購銷環節來降低交易成本，從而使得廠商、消費者、團購網站三方都能獲利。

三、網絡團購存在和發展的原因

1.網絡團購的供給分析。

（1）網絡團購商家的成本與收益分析。

觀察發現，參加團購的商品大多屬于服務業，如餐飲、理發、攝影、KTV、電影票、酒店住宿等，且其價格折扣也較大；手機、電腦等耐用品很少，其價格折扣也較少；而大型耐用品如汽車、房產等則從未在團購中出現。這絕非偶然，是由不同類型商品的成本約束決定的。

團購中出現較多的商品的成本構成如圖2所示：固定成本較高而可變成本較低，其初始投資很大，且多為沉沒成本，構成ATC的絕大部分。而可變成本則很小，多接待一位顧客的邊際成本較小。因此商家愿意通過低價吸引盡可能多的消費者，以彌補固定成本。特別是電影票、健身、桑拿、海濱浴場這種邊際成本接近于零的商品作為激勵做團購。

對于團購中出現較少的耐用品如服裝、電子產品等，它們的成本曲線如圖3所示：固定成本低，可變成本較高。以電子產品為例，其廠房設備等固定資本投入較少，生產的主要成本多為購進電子生產配件，即可變成本。于是，此類商品的ATC與AVC曲線之間距離很近，可變成本占總成本比例很高，這就限制了其降價幅度，使得銷售者難以通過足夠的降價來擴大銷售量。

同時，餐飲、理發等服務類商品可以通過虛抬原價利用消費心理產生一定的轟動效應。但手機、電腦等電子產品的價格可以很容易在相關專業網站上查證，商家若進行團購活動很難虛標原價，因此，此類商品在團購市場上很難立足。

團購的本質是價格歧視，即商品或服務的提供者在向不同的接受者提供相同等級、相同質量的商品或服務時，在接受者之間實行不同的銷售價格或收費標準。價格歧視是廠商獲取超額利潤的手段。成功實現價格歧視可以提高廠商的收益，如圖4所示，在傳統市場上索取較高的初始價格 ，而在網絡團購市場上索取較低的團購價格 ，廠商的總收入增加。

（2）網絡團購的廣告效益。

團購是一個打開市場、增加人氣的好方法。真正按效果付費的媒體廣告如報紙雜志、電視等，廣告收費十分昂貴，而選擇團購這一平臺，商家只需向團購網站支付一定的推廣費，就可以通過網站的影響力使自己的產品得到迅速推廣，有效增加商家和產品的曝光率及大眾對其品牌的肯定度。品牌肯定度的增加意味著需求價格彈性的下降，使商家擁有更強的壟斷勢力，從而可以制定更高的銷售價格。盡管團購要求商家進行一部分讓利，但它的廣告效用帶來的銷售上升和壟斷收益相當可觀。這也是相當一部分商家愿意放棄一部分利潤來爭取客戶的原因之一。

2.網絡團購的需求分析。

（1）由于收入效應和替代效應的存在，團購商品的低價可以增加消費需求。在影響消費需求的諸多因素中，相對于偏好、收入、預期等因素，相對價格是最重要的影響變量。團購網站提供的一般都為正常商品，具有向下傾斜的需求曲線，當團購網站與商家協商達到相對低廉的價格，消費者對商品的需求也會增加，從而實現薄利多銷。

（2）在一般市場上，由于信息不對稱的存在，消費者往往處于劣勢，需要通過貨比三家來挑選物美價廉的商品，這就增加了搜尋成本。而團購網站每天的團購商品有限，這就節省了一部分消費者比較各種商品的時間成本。另外，網站上商品的具體參數和購買使用過的消費者提供的評價都可以減少信息不對稱對消費者的影響，減少交易成本。網絡團購商品時間成本的降低會刺激消費者更多地參加網絡團購。

（3）團購屬于網上購物，不是面對面的交易，除了代金券或折扣券等，一般需要物流將商品送到消費者手中，因此消費者在購買時還需將運費因素考慮在內。于是，很多團購網站推出“滿××元（或買×件）包郵”的優惠活動來進一步擴大銷售量。

四、網絡團購的受益方

1.有利于買賣雙方實現互利共贏。如圖4所示，買方能以低于市場價格購進商品，團購價與市場價之差增加了團購客戶的消費者剩余（圖中陰影部分面積）。

對于賣方而言，團購可以實現薄利多銷，具有規模效應，同時兼具廣告宣傳效應。

2.有利于團購網站。作為團購的中介方，團購網站幾乎主導著網絡團購的全程。首先，網站選定目標商品，代表潛在網絡團購用戶與商家談判，然后將談好的商品在網站上線交易，并為商家代收相關費用，從中抽取固定傭金或價差，從而盈利。這種消費者先預付款后消費的經營模式，增強了團購網站對資金流的掌控權，降低了網站的經營風險，且其進入門檻較低，導致如今網絡團購行業以驚人的速度發展壯大。

3.有利于宏觀經濟健康發展。網絡團購以其低價和便捷的優勢吸引了大批消費者，這種模式的出現起到了擴大內需的作用，在一定程度上緩解了國內需求不足的局面。與此同時，團購低廉的價格還對CPI的升高起到抑制作用，緩解了通貨膨脹的壓力。

五、團購網站存在的問題

1.同質化。團購網站的低平均成本決定了它幾乎沒有進入和退出壁壘。進入和退出的靈活性使得越來越多的網站進入這一行業。目前的團購網站大都遵循統一的經營模式，缺乏特色，且主要集中在餐飲、娛樂、教育等領域，同質化競爭非常明顯。為了在越來越多的網站中爭奪有限的客戶群，團購網站必須具有自己的特點。

2.團購網站一味強調低價格，無法保證消費者的利益，網站缺乏信譽度。有些廠商在生產團購產品時質量明顯降低，偷工減料，以次充好。而且隨著團購網站越來越多地出現，其中不乏一些危害整個網絡團購市場安全的釣魚網站。即使有支付寶、財付通這樣的第三方支付平臺存在，大多數消費者也只會在那些重金打造的知名網站上團購，而不會輕易在自己不熟悉的網站上下單。

3.網絡團購具有較強的地域性，資源獲取難以深入。多數團購網站是分城市或地區進行團購，不同的區域團購商品也不同，這正是Groupon模式的特點之一。但是，地域性會限制企業擴大業務的范圍，必須深入地進入該城市，這就要求企業具有充足的客戶資源，而這是很多小型企業所缺乏的。

六、網絡團購的前景分析

總體說來，我國網絡團購市場尚處于上升期，方興未艾，前景廣闊。在日趨激烈的競爭中，團購網站只有不斷探索更加清晰的經營模式，更加完善的內部運作方式，準確把握消費者需求，提高整合線下商品的能力，才能獲得長期的發展空間。而政府也應采取相應措施對這一新興行業進行引導。具體來說有以下幾點：

1.注重個性化發展，建立專業化服務的團購網站。

個性化可以表現在地域、行業等各個方面，無疑，分工細化、專業的團購網站在競爭中有更大優勢。目前，市場上大部分團購網站覆蓋面廣，產品多樣化，面面俱到卻不夠深入。隨著這樣的網站數量不斷增加，行業內惡性競爭很難避免。專業化的團購網站深入拓展針對某一特定方面的服務，雖然面向的消費群體的范圍可能因此而縮小，但更容易被消費者記住，網站的品牌烙印加深。在這一過程中網站可以積累網站信譽度和大量優質客戶群，從而在未來的市場競爭中占據有利地位。

2.網站應注重線上線下同時發展，保證團購商品和服務質量，優化資源配置。

網絡團購并非純粹的線上電子商務，它的內部資源一般分為兩種：一種負責線上服務，包括網站的開發維護、網絡營銷、線上客服等；另一種負責線下商家的溝通與拓展、商品配送等業務。現在制約很多團購網站發展的一個主要問題就是線上與線下發展不匹配，線下運營能力不足，團購商品數量大，于是質量打了折扣。網站要發展線下資源，保證優質服務。

3.政府出臺相應政策引導網絡團購行業規范。

團購網站的遍地開花，導致了整個網購市場的亂象叢生，消費者權益得不到保障。規避團購陷阱需要建立完善的制度。筆者認為，應制定完善團購網站接待能力評估機制和資質認證、信用評級制度，規范行業行為，維護消費者合法權益。

如今，不論從資本熱度還是消費者追捧程度的角度來看，團購網站正逐漸由狂熱走向平靜，行業發展將在大浪淘沙、優勝劣汰之后出現新的格局。團購網站要想在殘酷的市場競爭中生存，必須從這個尚未膨脹的網絡平臺上尋求屬于自己的發展機遇。歸根到底，技術的創新、產品資源的優質和獨有的個性風格，才是樹立核心競爭力的唯一出路。

參考文獻：

[1]劉同山：《網絡團購的經濟學分析》，《江蘇商論》2011年第1期

[2]張曼：《團購的快速興起：從經濟學角度的分析》，《現代營銷（學苑版）》2011年第5期

[3]李瑤：《中國新型網絡團購網站發展前景分析》，《現代商業》2010年第30期