直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”花木產(chǎn)業(yè)；常州夏溪花木市場(chǎng)；直播營(yíng)銷(xiāo)

一、夏溪花木產(chǎn)業(yè)實(shí)施直播營(yíng)銷(xiāo)的重要性

（一）實(shí)施直播營(yíng)銷(xiāo)有利于促進(jìn)夏溪花木的精準(zhǔn)、高效營(yíng)銷(xiāo)

伴隨著經(jīng)濟(jì)的日益增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，慢慢地影響各行各業(yè)，變革傳統(tǒng)行業(yè)的運(yùn)行方式。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯得有些乏力，工業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域都相繼出現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的成功實(shí)例。但相對(duì)落后的第一產(chǎn)業(yè)———農(nóng)業(yè)，特別是花木產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢(shì)下正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。實(shí)施直播營(yíng)銷(xiāo)有利于在一定的時(shí)間內(nèi)篩選出精準(zhǔn)的客戶群體，剔除無(wú)需求客戶，鎖定目標(biāo)用戶，吸引潛在客戶，由此從客戶群源頭實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代下精準(zhǔn)銷(xiāo)售，從而有利于實(shí)現(xiàn)常州花木產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化和規(guī)模化發(fā)展，為常州市花木產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的活力和新的動(dòng)

（二）實(shí)施直播營(yíng)銷(xiāo)有利于促進(jìn)夏溪花木的低成本、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)

傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式一般是通過(guò)電話、短信、報(bào)紙、廣播、戶外廣告、宣傳單、會(huì)等進(jìn)行銷(xiāo)售，營(yíng)銷(xiāo)造價(jià)成本較高，模式較單一，見(jiàn)效較慢，受眾群體較窄。實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)，只需要一部手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，商家不需考慮場(chǎng)地、人力的要求，打破時(shí)間、空間的限制，只要在社交平臺(tái)上打開(kāi)手機(jī)的直播功能，就能實(shí)現(xiàn)在線大范圍的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，既節(jié)省成本，又增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)效果。

二、“直播+花木產(chǎn)業(yè)”營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）“直播+花木產(chǎn)業(yè)”營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

1、“直播+花木產(chǎn)業(yè)”營(yíng)銷(xiāo)具有及時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，改變?cè)瓉?lái)田頭搞銷(xiāo)售、道路兩側(cè)建市場(chǎng)的傳統(tǒng)花木銷(xiāo)售模式，將現(xiàn)實(shí)社會(huì)中由于空間、時(shí)間而隔絕的客戶群體，打破彼此之間由于時(shí)間界限、空間界限相互分離的狀態(tài)，聚集在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下。營(yíng)銷(xiāo)者通過(guò)直播，將花木產(chǎn)品的外形、顏色、狀態(tài)等都可以第一時(shí)間呈現(xiàn)給觀看的客戶群體，客戶群體通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等接收到花木相關(guān)信息，并可以實(shí)時(shí)通過(guò)彈幕、聊天窗口等對(duì)直播內(nèi)容溝通和評(píng)價(jià)，對(duì)自己所感興趣的花木產(chǎn)品信息進(jìn)行詳實(shí)的溝通和了解。客戶群體通過(guò)直播能第一時(shí)間接收到營(yíng)銷(xiāo)者的直播傳播的內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)者也可以依據(jù)客戶群體的第一時(shí)間反饋信息適時(shí)調(diào)整花木產(chǎn)品銷(xiāo)售模式、打造網(wǎng)紅爆款商品、促銷(xiāo)滯銷(xiāo)產(chǎn)品等，從而滿足營(yíng)銷(xiāo)者、客戶群體零距離、零時(shí)差的直播營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。2、“直播+花木產(chǎn)業(yè)”營(yíng)銷(xiāo)具有直觀性。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，營(yíng)銷(xiāo)者能夠更為直觀地為客戶群體展示花木產(chǎn)品的多維度空間，客戶群體能夠直觀地在直播上與營(yíng)銷(xiāo)者進(jìn)行交流，雙方在面對(duì)面的溝通中能夠形成對(duì)產(chǎn)品的共鳴。比如：營(yíng)銷(xiāo)者可以通過(guò)直播打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的束縛，為客戶群體直觀地展示花木生長(zhǎng)的田地、花木加工的車(chē)間等第一手資料。客戶群體通過(guò)觀看直播，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)方面直觀的感受花木生長(zhǎng)狀況、花木的加工情況、花木的養(yǎng)護(hù)情況等，從而能夠提高客戶群體對(duì)花木產(chǎn)品直觀的感受和真實(shí)的體驗(yàn)，有易于增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)者對(duì)客戶群體信任度和吸引潛在的客戶群體。3、“直播+花木產(chǎn)業(yè)”營(yíng)銷(xiāo)具有互動(dòng)性。便捷的直播能夠讓營(yíng)銷(xiāo)者和客戶群體雙方零時(shí)差的進(jìn)行互動(dòng)，能夠讓客戶群體更好地融入營(yíng)銷(xiāo)中，成為營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不可或缺的力量。通過(guò)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播，客戶群體可以隨時(shí)在屏幕上針對(duì)花木產(chǎn)品的外形、產(chǎn)地、價(jià)格、優(yōu)惠活動(dòng)、物流信息、種植注意事項(xiàng)等花木產(chǎn)品信息和售后服務(wù)信息進(jìn)行提問(wèn)，營(yíng)銷(xiāo)者通過(guò)觀看字幕條適時(shí)與客戶群體進(jìn)行互動(dòng)、解答、交流，即時(shí)解決客戶的問(wèn)題。直播營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)性，不僅可以即時(shí)解決客戶對(duì)產(chǎn)品存在的疑惑面臨的問(wèn)題，而且還能極大提升客戶在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的存在感，從而更易達(dá)到有效的營(yíng)銷(xiāo)溝通和減少售后矛盾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效營(yíng)銷(xiāo)。

（二）“直播+花木產(chǎn)業(yè)”營(yíng)銷(xiāo)面臨的困境

1、直播營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容存在同質(zhì)性現(xiàn)象，缺乏深層次內(nèi)涵。當(dāng)前直播營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容單一淺薄，形式雷同。今天某直播營(yíng)銷(xiāo)的爆款花木產(chǎn)品，明天直播平臺(tái)上所有營(yíng)銷(xiāo)者都會(huì)推薦同一款產(chǎn)品。今天營(yíng)銷(xiāo)者直播在花木園欣賞花木，現(xiàn)場(chǎng)采摘花草，在車(chē)間直播花木生產(chǎn)包裝，明天所有的直播平臺(tái)上會(huì)有類似的活動(dòng)。如此重復(fù)，缺乏新意和創(chuàng)造性的直播營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)造成客戶的無(wú)聊、枯燥、乏味感。此外，針對(duì)花木產(chǎn)品的直播往往局限于展示花木產(chǎn)品的品相、品質(zhì)、優(yōu)惠力度等，沒(méi)有進(jìn)一步延伸和拓展相關(guān)的知識(shí)，比如：缺少花木產(chǎn)品的名字由來(lái)的介紹、產(chǎn)地區(qū)分介紹、花木的種植養(yǎng)護(hù)小課堂介紹等。在今天注重內(nèi)涵的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)者想吸引客戶的注意力，刺激客戶的購(gòu)買(mǎi)力，必須要優(yōu)化直播內(nèi)容，創(chuàng)新直播形式，如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、創(chuàng)新的形式，不能為客戶群體提供有價(jià)信息，刺激消費(fèi)欲望，那么難以達(dá)到預(yù)期的銷(xiāo)售效果。2、營(yíng)銷(xiāo)直播平臺(tái)門(mén)檻低，缺乏優(yōu)秀電商專業(yè)主播。在目前的直播營(yíng)銷(xiāo)中，電商主播起著舉重若輕的作用。直播的技巧、直播的效果、客戶群體的粘合度等都與電商主播的專業(yè)素質(zhì)息息相關(guān)。隨著直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)越來(lái)越普及和遍地開(kāi)花，導(dǎo)致了平臺(tái)的入門(mén)門(mén)檻較低，平臺(tái)不對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者進(jìn)行直播前的電商知識(shí)考核、傳媒知識(shí)考核、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)考核、法律意識(shí)考核，營(yíng)銷(xiāo)直播者也未在直播前做相關(guān)的準(zhǔn)備工作，未對(duì)花木產(chǎn)品信息進(jìn)行深入了解、未對(duì)花木產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行提煉和創(chuàng)新，任何人只要擁有一部手機(jī)就能夠進(jìn)行直播，從而產(chǎn)生直播節(jié)目粗制濫造、敷衍了事的狀況，甚者存在違法亂紀(jì)的現(xiàn)象。依據(jù)目前的調(diào)查研究，直播平臺(tái)中的大部分營(yíng)銷(xiāo)者存在未接受專業(yè)的電商知識(shí)培訓(xùn)、傳媒知識(shí)培訓(xùn)，缺乏專業(yè)的素養(yǎng)、知識(shí)能力和法律意識(shí)，這也是發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下花木產(chǎn)業(yè)急需解決的重要問(wèn)題。

三、花木產(chǎn)業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化策略

（一）創(chuàng)新直播營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容與形式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)直播營(yíng)銷(xiāo)。

原創(chuàng)、高質(zhì)量、深內(nèi)涵、專業(yè)強(qiáng)的內(nèi)容和獨(dú)一無(wú)二的直播形式將是把直播營(yíng)銷(xiāo)者從泛濫同質(zhì)眾多的直播營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出的重要考量依據(jù)。首先，花木產(chǎn)業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)者需要針對(duì)特定的客戶群體，創(chuàng)新內(nèi)容和形式。針對(duì)年輕的客戶群體，可以通過(guò)打造網(wǎng)紅同款、網(wǎng)絡(luò)爆款等形式，通過(guò)花木福袋、每日花木、主題花木、小眾花木、DIY花木等內(nèi)容進(jìn)行直播內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。針對(duì)年長(zhǎng)的客戶群體，通過(guò)挖掘花木產(chǎn)品的人文元素，闡述花木產(chǎn)品背后的故事和隱含的深層次內(nèi)涵，增加客戶群體的情感性、故事性、代入性，使得客戶對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)者的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生共鳴，提升客戶群體的觀看體驗(yàn)。其次，在直播過(guò)程中，可以增加秒殺、抽獎(jiǎng)贈(zèng)送等互動(dòng)環(huán)節(jié)，增添客戶群體觀看直播的樂(lè)趣。最后，在直播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，要注重直播內(nèi)容的真實(shí)，反對(duì)過(guò)度美化。過(guò)度美化包裝會(huì)造成直播內(nèi)容與實(shí)際花木產(chǎn)品不符合，不利于引起客戶群體新的購(gòu)買(mǎi)行為和不利于品牌口碑的樹(shù)立。

（二）設(shè)置網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)準(zhǔn)入機(jī)制，引入先進(jìn)的電商人才。

第2篇：直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞 西甜瓜產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；問(wèn)題；陜西定邊

中圖分類號(hào) S651；S652 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2017）08-0091-01

近年來(lái)，受到市場(chǎng)價(jià)格不穩(wěn)、連年種植、輪作倒茬困難、一些病害特別是白粉病發(fā)生嚴(yán)重等因素影響[1-2]，定邊縣西甜瓜種植面積有所下降。現(xiàn)對(duì)其產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

1 西甜瓜產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 種植規(guī)模

全縣西甜瓜年種植面積逾4 000 hm2，其中西瓜面積達(dá)3 333.33 hm2，甜瓜面積666.67 hm2。在栽培方式上，以露地為主，占85%；設(shè)施栽培大拱棚占15%。西瓜品種以金花一號(hào)、綠寶十號(hào)、沙漠一號(hào)為主，其次還有金城五號(hào)、高抗、西農(nóng)八號(hào)、紅冠龍、紅勝龍。甜瓜分厚皮與薄皮，厚皮甜瓜有黃河蜜、藍(lán)莎、銀帝王；薄皮甜瓜以芝麻為主，兼有部分當(dāng)?shù)剞r(nóng)家品種如安邊小瓜、花皮小瓜、白脆瓜等。

1.2 區(qū)域分布

全縣西甜瓜主要產(chǎn)區(qū)是以白泥井鎮(zhèn)、鹽場(chǎng)堡鎮(zhèn)為代表的北部風(fēng)沙灘區(qū)的沙地西瓜特色產(chǎn)區(qū)。該區(qū)生產(chǎn)的西瓜甘甜爽口，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，并成功申請(qǐng)具有地方特色的“白泥井”西瓜。

磚井鎮(zhèn)徐坑村、紅柳溝鎮(zhèn)孟沙窩村為主的特色厚皮甜瓜生產(chǎn)區(qū)，從20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始種植厚皮甜瓜，種植技術(shù)水平較高，年種植面積逾533.33 hm2，采取地膜覆蓋栽培，品種有黃河蜜、藍(lán)莎、銀帝王等，產(chǎn)量22.5～37.5 t/hm2，產(chǎn)值4.5萬(wàn)～7.5萬(wàn)元/hm2。近年來(lái)，由于受到市場(chǎng)價(jià)格不穩(wěn)，還有連年種植、輪作倒茬困難、一些病害特別是白粉病發(fā)生嚴(yán)重等因素影響，種植面積有所下降。

堆子梁、安邊、郝灘、石洞溝東部灘區(qū)西甜瓜特色產(chǎn)區(qū)，年種植西瓜面積666.67 hm2，甜瓜133.33 hm2左右，以露地單膜直播為主要栽培方式。西瓜平均產(chǎn)量為75 t/hm2左右，甜瓜產(chǎn)量52.5 t/hm2。西瓜為西農(nóng)八號(hào)、紅勝龍、全能威龍、綠寶十號(hào)等大果型晚熟品種，甜瓜包括芝麻蜜、當(dāng)?shù)剞r(nóng)家傳統(tǒng)品種安邊小瓜、花皮瓜、白脆瓜等。

1.3 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況

近幾年，在“白泥井”牌西甜瓜產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，定邊縣相繼申請(qǐng)注冊(cè)的還有晨陽(yáng)蔬菜專業(yè)合作社的“晨芝”，銘豐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)注冊(cè)的“銘豐”牌商標(biāo)等。這些主導(dǎo)品牌的建立，使全縣的西甜瓜品牌效應(yīng)逐漸彰顯，尤其是“白泥井”牌西瓜享譽(yù)省內(nèi)外，年銷(xiāo)售15萬(wàn)t左右，占整個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售的70%以上。

全縣共注冊(cè)西甜瓜生產(chǎn)專業(yè)合作社171家，西甜瓜營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)紀(jì)人200多人。產(chǎn)品西瓜以外銷(xiāo)為主，銷(xiāo)往西安、太原、長(zhǎng)沙、廣東等大中城市。年銷(xiāo)售達(dá)到20萬(wàn)t以上。

1.4 產(chǎn)值與效益

2013年全縣西甜瓜播種面積逾5 333.33 hm2，是2009 年的2倍，5年平均增長(zhǎng)率為10%左右，總產(chǎn)量23萬(wàn)t，產(chǎn)值1.8億元，占種植業(yè)總產(chǎn)值的6%。西甜瓜產(chǎn)業(yè)是定邊縣繼馬鈴薯、玉米、辣椒之后農(nóng)民增收的又一大支柱產(chǎn)業(yè)。

2 存在的問(wèn)題

2.1 西甜瓜產(chǎn)業(yè)基地規(guī)模小

西甜瓜生產(chǎn)以農(nóng)戶家庭生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主，合作經(jīng)濟(jì)組織化程度低，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃指導(dǎo)，生產(chǎn)盲目性大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱，產(chǎn)品供應(yīng)不穩(wěn)定；從利潤(rùn)的角度來(lái)看，合作經(jīng)濟(jì)組織對(duì)西甜瓜的經(jīng)營(yíng)是比較高效的[1]。因此，合作經(jīng)濟(jì)組織化程度低在一定程度上減少了農(nóng)民的收入，挫傷了瓜農(nóng)生產(chǎn)積極性，進(jìn)而影響到西甜瓜產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2.2 產(chǎn)業(yè)基地基礎(chǔ)設(shè)施差

水、電路基礎(chǔ)配套不完善，如白泥井鎮(zhèn)的伊澇灣村、金雞灘村，目前通往外界的只有一條紅沙石路，路面狹窄崎嶇不平，瓜農(nóng)賣(mài)瓜運(yùn)輸困難，損耗大。據(jù)調(diào)查，每年該村西瓜產(chǎn)量3萬(wàn)t以上，每運(yùn)輸一車(chē)瓜因擠壓爛掉損失達(dá)1 t左右，損失率高達(dá)3%，因道路通行困難造成瓜農(nóng)直接經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)40萬(wàn)元以上。其次，電力供應(yīng)嚴(yán)重不足，每到大旱季節(jié)，農(nóng)民無(wú)法澆水。目前，該村農(nóng)民用的電力設(shè)施來(lái)自寧夏鹽池縣，由于受行政區(qū)劃的影響，農(nóng)民生產(chǎn)用電受到嚴(yán)重約束[3]。

2.3 產(chǎn)業(yè)政策扶持資金很少

近年來(lái)，縣級(jí)財(cái)政只有少量的種苗補(bǔ)貼，再無(wú)其他西甜瓜產(chǎn)業(yè)的惠農(nóng)資金。農(nóng)民擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，引進(jìn)新品種、新技術(shù)，由于資金問(wèn)題舉步維艱，信用貸款更是難上加難，大多數(shù)農(nóng)民靠貸高利息款，開(kāi)展打井、平整土地、架設(shè)農(nóng)用電力等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，1年的收入不夠償還高利貸，嚴(yán)重制約西甜瓜產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[4-5]。

2.4 生產(chǎn)技術(shù)低下

由于產(chǎn)業(yè)技術(shù)服務(wù)體系不健全，社會(huì)化服務(wù)程度低，西甜瓜產(chǎn)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)人員嚴(yán)重缺乏。20世紀(jì)建立的技術(shù)服務(wù)體系，目前已呈現(xiàn)出網(wǎng)破、線斷、人散的尷尬局面，不少技術(shù)員離開(kāi)崗位。因?yàn)榻邮懿坏叫录夹g(shù)的培訓(xùn)，在定邊縣西甜瓜栽培過(guò)程中，整地、種子消毒、播種、整枝、施肥、灌水、病蟲(chóng)害防控等環(huán)節(jié)還存在較多問(wèn)題。

2.5 組織化程度不高，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展緩慢

定邊縣西甜瓜種植以單家獨(dú)戶生產(chǎn)為主，種植規(guī)模偏小，組織化和產(chǎn)業(yè)化程度不高，瓜農(nóng)商品意識(shí)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力較弱，主要是依靠個(gè)體商販和運(yùn)銷(xiāo)專業(yè)戶到地頭收購(gòu)，或在公路兩旁擺攤設(shè)點(diǎn)出售。由于缺乏專業(yè)合作社和龍頭企業(yè)帶動(dòng)，導(dǎo)致瓜農(nóng)缺乏準(zhǔn)_有效的信息來(lái)源，在安排生產(chǎn)時(shí)帶有很大的盲目性，銷(xiāo)售時(shí)又往往處于被動(dòng)地位，因此抵御自然風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力較弱，嚴(yán)重地制約著定邊縣西甜瓜產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3 參考文獻(xiàn)

[1] 周忠麗.中國(guó)西甜瓜流通效率及影響因素研究[D].北京：中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院，2014.

[2] 寇明明，張，孫小武.通過(guò)種子處理防治西甜瓜細(xì)菌性果腐病[J].上海蔬菜，2006（5）：92-93.

[3] 薛亮，馬忠明，杜少平，等.甘肅省西甜瓜生產(chǎn)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J].甘肅農(nóng)業(yè)科技，2011（7）：52-55.

第3篇：直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀范文

形成自己的拳頭品牌

河南衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略就是兩個(gè)典型的成功案例。河南電視臺(tái)《梨園春》是河南電視臺(tái)的黃金品牌欄目，自1999年改版以來(lái)，其收視率節(jié)節(jié)攀升，一直位居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)前三名、河南電視臺(tái)收視率榜首，多年來(lái)從未動(dòng)搖過(guò)。《梨園春》獨(dú)具地方特色，影響面廣，深受海內(nèi)外人士的關(guān)注。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，誰(shuí)先取得市場(chǎng)的先機(jī)，誰(shuí)先掌握企業(yè)的發(fā)展策略，誰(shuí)就能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭，永立不敗之地。《梨園春》多年來(lái)更是和數(shù)千家的企業(yè)合作推出了一個(gè)個(gè)知名品牌，《梨園春》欄目廣告形式多樣，可根據(jù)企業(yè)需求量身定制，是企業(yè)投放廣告的最佳平臺(tái)，因而創(chuàng)造了良好的品牌效應(yīng)。此外，湖南衛(wèi)視的一系列選秀性節(jié)目及其娛樂(lè)性路線，在全國(guó)范圍內(nèi)的影響越來(lái)越大。湖南衛(wèi)視在傳媒品牌推出前，進(jìn)行了細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查、策劃設(shè)計(jì)和組織準(zhǔn)備，從而能使品牌有準(zhǔn)確的定位以及良好的形象；品牌推出后，在其投入期和生長(zhǎng)期，應(yīng)嚴(yán)格實(shí)施精品戰(zhàn)略、著力強(qiáng)化品牌傳播，以突出風(fēng)格和個(gè)性來(lái)吸引觀眾。目前，湖南衛(wèi)視的一些節(jié)目品牌，如《快樂(lè)大本營(yíng)》、《玫瑰之約》的經(jīng)營(yíng)狀況，已經(jīng)取得了市場(chǎng)占有率穩(wěn)定發(fā)展。如《快樂(lè)大本營(yíng)》為周末的金牌節(jié)目，從晚上8∶20左右播到晚上9：40左右；《快樂(lè)大本營(yíng)》中的不少環(huán)節(jié)經(jīng)常花樣翻新，吸引了不少人的眼球；《晚間》新聞節(jié)目，也首開(kāi)中國(guó)大陸輕松說(shuō)新聞之風(fēng)氣，普遍受到觀眾的喜歡，同時(shí)也得到了業(yè)界和學(xué)界的肯定，取得了良好的效益。

品牌營(yíng)銷(xiāo)中新技術(shù)的采用

規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度使社會(huì)生產(chǎn)力產(chǎn)生過(guò)剩，另外，同類企業(yè)迅速增多使企業(yè)間產(chǎn)生市場(chǎng)爭(zhēng)奪行為并使競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。此時(shí)各企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格已非常接近，難以創(chuàng)造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此提升產(chǎn)品功能和降低使用成本成了企業(yè)的制勝關(guān)鍵，而這需要科技和觀念的創(chuàng)新才能得以實(shí)現(xiàn)。技術(shù)支持對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得尤其重要。信息技術(shù)是當(dāng)今科技最活躍的領(lǐng)域之一，與電視的發(fā)展息息相關(guān)。電視品牌的營(yíng)銷(xiāo)只有依靠強(qiáng)大的技術(shù)支持，博得較高的收視率，才能在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

新技術(shù)的運(yùn)用，一個(gè)典型的案例就是SNG技術(shù)的采用。SNG（Satellite News Gathering）是“衛(wèi)星新聞采集”的英文簡(jiǎn)稱，特指裝載全套SNG設(shè)備的專用車(chē)，可稱為“衛(wèi)星新聞采訪車(chē)”。作為一個(gè)移動(dòng)式發(fā)射站，電視臺(tái)工作人員可隨時(shí)將所在現(xiàn)場(chǎng)的信號(hào)通過(guò)衛(wèi)星傳送到電視臺(tái)，電視臺(tái)再?gòu)男l(wèi)星接收信號(hào)播出，因此，SNG成為電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的重要技術(shù)支持手段。在國(guó)外和我國(guó)的臺(tái)灣，SNG的運(yùn)用已經(jīng)十分普遍，許多重要新聞事件都是通過(guò)SNG率先報(bào)道的。近幾年，我國(guó)大陸陸續(xù)有幾家省市電視臺(tái)引進(jìn)了“SNG”，引發(fā)了中國(guó)電視新聞傳播理念和傳播方式的變革。其中山東齊魯電視臺(tái)、湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)、江蘇廣播電視臺(tái)城市頻道等都是大陸目前運(yùn)用SNG較成熟的電視媒體。

運(yùn)用SNG設(shè)備，給電視新聞帶來(lái)的最大變化是現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)實(shí)況報(bào)道，觀眾現(xiàn)在看到的，就是正在發(fā)生的，第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)的直播報(bào)道給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)和情感震撼。SNG的運(yùn)用，使電視新聞的時(shí)效性達(dá)到了極致，使電視新聞的發(fā)生與播出的時(shí)差減到零，從而讓新聞還原了其本來(lái)面目。新聞就是正在發(fā)生或剛剛發(fā)生的事件。SNG技術(shù)的運(yùn)用，對(duì)電視新聞工作的流程甚至對(duì)帶動(dòng)整個(gè)頻道的品牌影響都有著積極作用。

品牌營(yíng)銷(xiāo)要注意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

作為一種輔產(chǎn)業(yè)，電視媒體的發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密不可分，尤其是娛樂(lè)業(yè)和體育行業(yè)。電視媒體在體育產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中起積極推動(dòng)作用，NBA的成功之路可以充分說(shuō)明這一點(diǎn)。NBA興起、興旺成為世界性的體育產(chǎn)業(yè)，影響之大超乎體育節(jié)目推廣人的設(shè)想。

NBA誕生于1946年6月6日，那時(shí)的新聞傳播僅限于廣播、雜志。所以，在NBA以前20多年的歷史中，一批精明的商人在一戰(zhàn)中發(fā)了一筆戰(zhàn)爭(zhēng)財(cái)，寂寞已久的體育經(jīng)濟(jì)人看到了體育產(chǎn)業(yè)可以成為戰(zhàn)后美國(guó)市場(chǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。體育產(chǎn)品在美國(guó)體育市場(chǎng)上逐漸占據(jù)了一席之地，但那時(shí)由于電視傳媒還不發(fā)達(dá)，沒(méi)有電視媒體的大量介入，在傳播效果上，難以達(dá)到高速增值的結(jié)果。20世紀(jì)70年代，電視真正進(jìn)入美國(guó)家庭。1973年，美國(guó)哥倫比亞廣播公司以2700萬(wàn)美元買(mǎi)下了NBA比賽的三年播映權(quán)，當(dāng)時(shí)不能夠?qū)崨r轉(zhuǎn)播，只能播放錄像，但這對(duì)NBA來(lái)說(shuō)，通過(guò)電視傳媒使體育比賽走進(jìn)千家萬(wàn)戶，是NBA邁向世界的開(kāi)端。由于NBA電視轉(zhuǎn)播的國(guó)際化，使全球數(shù)十億人直接觀看到NBA的比賽，NBA三個(gè)字母成了世界著名的國(guó)際品牌。僅1996年全明星決賽，全球就有兩億人同時(shí)觀看比賽。每年的全明星賽共有190個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視臺(tái)運(yùn)用41種語(yǔ)言向全世界進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，僅電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入就達(dá)到5億美元，其中有27％來(lái)自亞洲，約為1．35億美元。可以這樣說(shuō)，是電視造就了NBA的輝煌。

近幾年電視媒體的高速發(fā)展，在眾多的新聞媒體中優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，已日漸成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一媒體。一方面大量引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的體育比賽節(jié)目，尤其是職業(yè)化的各種比賽，使受眾看到職業(yè)化的比賽帶來(lái)的各種收益。另一方面，大力宣傳我國(guó)在體育競(jìng)賽體制改革的重大突破，推動(dòng)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的開(kāi)放。同時(shí)，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，電視媒體只有適應(yīng)這種發(fā)展規(guī)律才能做好大眾傳媒。

從營(yíng)銷(xiāo)的觀點(diǎn)來(lái)看，運(yùn)用廣告和行銷(xiāo)的手段宣傳品牌的意義，不斷糾正和舍棄那些對(duì)品牌價(jià)值積累無(wú)益的意義，弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)和文化，就是在為社會(huì)創(chuàng)造豐富的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。品牌人文意義的社會(huì)人認(rèn)知度越高，認(rèn)知范圍越廣，其經(jīng)濟(jì)效益越高，社會(huì)效益也就越高。

參考文獻(xiàn)：

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4．張勤：《媒體事件與電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2007（1）。

5．張勤：《注意力稀缺時(shí)代的電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2006（1）。

第4篇：直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：美妝網(wǎng)紅;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);自媒體;個(gè)人品牌

一、“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”簡(jiǎn)介

隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，自媒體在人們生活中發(fā)揮的作用越來(lái)越大。再加上中國(guó)成為全球增速最快的美妝消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)人群逐漸年輕化，“90后”女性成為美妝產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍，但其中大部分人作為美妝小白，急需一個(gè)“美妝博主”這樣的領(lǐng)路人。這種情況之下，美妝行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)不屬于那些化妝品公司，而是掌握在熟悉自媒體運(yùn)營(yíng)的“美妝博主”手上。大部分“美妝博主”都是普通的美妝愛(ài)好者或是美妝行業(yè)從業(yè)者，在對(duì)美妝有著自己見(jiàn)解的同時(shí)又不像名人一樣高不可攀。在與消費(fèi)者的聯(lián)系中她們更多的扮演著一個(gè)知心朋友的角色，正好滿足了公司對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)渠道的需求。

二、“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生的原因

（一）移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)的發(fā)展，人們獲取信息變得越來(lái)越容易。尤其是近些年來(lái)自媒體平臺(tái)和短視頻軟件的發(fā)展，給了同是普通人的“美妝博主”一片發(fā)展的沃土。“美妝博主”利用方便的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展示自己的美妝技能以及觀點(diǎn)，讓熱衷于網(wǎng)絡(luò)媒體的年輕人能夠注意到她們。

（二）網(wǎng)紅成為一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式

在過(guò)去，美妝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)主要通過(guò)電視廣告、品牌專柜地推以及自媒體平臺(tái)廣告等方式。但在信息過(guò)剩的今天，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不能滿足公司的發(fā)展要求。與此同時(shí)，服裝網(wǎng)紅等營(yíng)銷(xiāo)模式也給了美妝公司很大的啟示，在單向廣告的基礎(chǔ)之上增加“美妝網(wǎng)紅”的雙向營(yíng)銷(xiāo)。主要方式就是通過(guò)微博、淘寶等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行直播推廣，或者直接由網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)評(píng)、網(wǎng)紅仿妝、化妝品開(kāi)箱等，之后再引流到產(chǎn)品的銷(xiāo)售網(wǎng)站。傳統(tǒng)的明星代言只能在大層面上來(lái)增加產(chǎn)品的知名度，但是“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”卻能夠在小范圍內(nèi)將營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變?yōu)榻疱X(qián)。

（三）“美妝博主”的專業(yè)性

隨著社會(huì)的發(fā)展，年輕一代更加注重個(gè)人形象，這也是美妝行業(yè)迅猛發(fā)展的主要原因之一。但并不是每個(gè)人一開(kāi)始都能夠熟練的了解和掌握美妝知識(shí)，那么“美妝博主”對(duì)于化妝小白的作用就是非常大了。她們通常對(duì)美妝有著自己的理解并且能夠轉(zhuǎn)化為知識(shí)，通過(guò)視頻、圖文、直播等方式進(jìn)行傳授。

（四）新型消費(fèi)理念的出現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我們進(jìn)入了信息大爆炸的時(shí)代，信息碎片化已經(jīng)成為我們習(xí)慣的常態(tài)。過(guò)多信息的一股腦涌入使得傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式已經(jīng)不能吸引消費(fèi)者的目光，同時(shí)消費(fèi)者也在追求個(gè)性化。“美妝博主”測(cè)評(píng)的方式能夠讓消費(fèi)者更加精準(zhǔn)地找到自己想要的信息，同時(shí)也會(huì)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

并且傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式之下的硬廣告也在逐漸被年輕一代所淘汰，僅僅依靠明星代言和大規(guī)模的廣告投入已經(jīng)不能讓消費(fèi)者對(duì)于美妝產(chǎn)品產(chǎn)生百分之百的信賴，而“美妝博主”親身測(cè)試的方式能更加贏得消費(fèi)者的信賴。

（五）“網(wǎng)紅+美妝”模式的超強(qiáng)變現(xiàn)能力

“美妝博主”在一定程度上已經(jīng)成為化妝品銷(xiāo)售公司的主力軍，其中最主要的因素就是空前的變現(xiàn)能力，在美妝領(lǐng)域“美妝網(wǎng)紅”的變現(xiàn)率可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)明星代言的變現(xiàn)率。我們可以通過(guò)幾組數(shù)據(jù)來(lái)看一看這些所謂的“美妝博主”到底有多能掙錢(qián)？

“天不怕、地不怕，就怕李佳琦的種草視頻”，這就是“口紅一哥”李佳琦的帶貨能力。李佳琦目前在新浪微博的粉絲數(shù)已達(dá)到240萬(wàn)，小紅書(shū)粉絲數(shù)415萬(wàn)，而在抖音平臺(tái)的粉絲數(shù)更是達(dá)到了2349.1萬(wàn)，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的今天，粉絲量就代表著帶貨能力。在2018年的“雙十一”，李佳琦以一己之力銷(xiāo)售了近35萬(wàn)件商品，總銷(xiāo)售額達(dá)7000余萬(wàn)元，并且李佳琦每次在視頻中推薦的口紅都能造就現(xiàn)象級(jí)斷貨。

三、“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)淘寶的官方數(shù)據(jù)顯示，美妝產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)成為淘寶的一大支柱。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及諸多因素的影響，“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”在近幾年得到了前所未有的發(fā)展。首先是范圍上得到了很大的擴(kuò)展，最一開(kāi)始化妝品公司只與粉絲數(shù)百萬(wàn)的網(wǎng)紅進(jìn)行品牌合作，但現(xiàn)在只要是有一定的粉絲號(hào)召力就會(huì)有品牌發(fā)出橄欖枝，這使得“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的廣度得到了很大的擴(kuò)張。其次就是合作深度上也有所加深，從最開(kāi)始的知識(shí)進(jìn)行美妝產(chǎn)品測(cè)評(píng)到現(xiàn)在某些品牌聘請(qǐng)“美妝博主”成為產(chǎn)品星推官或者品牌代言人。

（二）存在的問(wèn)題

1.假冒偽劣產(chǎn)品橫行

近些年來(lái)，網(wǎng)店制假售假問(wèn)題可謂是越來(lái)越嚴(yán)重，美妝產(chǎn)品同樣存在這樣的問(wèn)題。一方面，“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用不容小覷;另一方面，網(wǎng)紅店鋪售假問(wèn)題也讓大眾堪憂。近年來(lái)，不斷有網(wǎng)紅店鋪被消費(fèi)者爆出售假問(wèn)題，但似乎并沒(méi)有什么效果，經(jīng)歷風(fēng)波之后網(wǎng)紅店鋪還在繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，消費(fèi)者的權(quán)益被嚴(yán)重踐踏。

2.容易出現(xiàn)虛假宣傳

“美妝博主”的出現(xiàn)在消費(fèi)者和美妝產(chǎn)品之間建立了一個(gè)可以溝通的中介，在信息高度碎片化的情況之下，消費(fèi)者可以在“美妝博主”的介紹之下獲取精準(zhǔn)的以及和自身相關(guān)的信息。在這種情況下，某些網(wǎng)紅為了獲取不正當(dāng)利益會(huì)對(duì)美妝產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳，消費(fèi)者很有可能因?yàn)閷?duì)“美妝博主”的信任導(dǎo)致自己的權(quán)益受損。

3.對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的不良影響

這個(gè)問(wèn)題不僅僅存在于“美妝網(wǎng)紅”，而是整個(gè)網(wǎng)紅群體的通病。這一話題也不斷地被社會(huì)各階層提起，網(wǎng)紅的迅猛發(fā)展扭曲了很多青少年的價(jià)值觀。他們羨慕網(wǎng)紅光鮮亮麗的生活，紛紛放棄學(xué)業(yè)上的追求，轉(zhuǎn)而投向網(wǎng)絡(luò)世界。而且某些網(wǎng)紅在價(jià)值觀的傳遞上也出現(xiàn)了問(wèn)題，在一定程度上會(huì)引發(fā)青少年的攀比心理。青少年所處的年齡階段辨別能力低下，很容易受到不良價(jià)值觀的引導(dǎo)。

四、對(duì)“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的建議

（一）加強(qiáng)監(jiān)管

“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”飛速發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)了一系列問(wèn)題，比如售假制假、網(wǎng)紅騙人等。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管建設(shè)雖然已有成效，但目前來(lái)看仍然存在很大的問(wèn)題。有關(guān)部門(mén)應(yīng)該將這一問(wèn)題重視起來(lái)，找到增強(qiáng)監(jiān)管的有效途徑，保護(hù)消費(fèi)者的相關(guān)利益。

（二）豐富推廣內(nèi)容和形式

任何人工作的最終目標(biāo)都是獲取利益，“美妝博主”也不例外。現(xiàn)如今，有很多網(wǎng)紅經(jīng)不住金錢(qián)的誘惑把自己的賬號(hào)經(jīng)營(yíng)成了廣告博，這對(duì)于長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展是非常不利的。“美妝博主”在經(jīng)營(yíng)個(gè)人賬號(hào)時(shí)，不要一味地推廣產(chǎn)品，要在推廣產(chǎn)品的同時(shí)加入有用的美妝知識(shí)。并且在推廣產(chǎn)品的選擇上要小心謹(jǐn)慎，在推廣之前必須使用產(chǎn)品和查閱相關(guān)信息。這樣在獲取經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)也可以與粉絲保持良好的關(guān)系，減少粉絲對(duì)于廣告博的抵觸心理。

（三）構(gòu)建良好的粉絲互動(dòng)平臺(tái)，關(guān)注粉絲體驗(yàn)

“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的成功依托的就是數(shù)量龐大的粉絲群體，沒(méi)有了粉絲所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也會(huì)消失。如果能夠與粉絲建議濃厚的感情聯(lián)系對(duì)于個(gè)人品牌的建立有著極大的推動(dòng)作用，這個(gè)時(shí)候“美妝博主”的名字就代表著變現(xiàn)能力。所以有必要關(guān)注粉絲的購(gòu)物體驗(yàn)和售后體驗(yàn)，構(gòu)建良好的溝通反饋機(jī)制，實(shí)現(xiàn)與粉絲的雙向交流，及時(shí)解決不必要的糾紛，從而培養(yǎng)一大批忠實(shí)粉絲。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹許可，王，龔佃選.淺析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展[j].現(xiàn)代商業(yè)，2017（01）

[2]高雅.為什么美妝行業(yè)現(xiàn)在如此癡迷于“網(wǎng)紅”[n].好奇心日?qǐng)?bào)，2017-03-13.

第5篇：直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀范文

摘 要 休閑體育是現(xiàn)代體育的一種表現(xiàn)形式，其發(fā)展趨勢(shì)影響著社會(huì)生活的方方面面。傳媒行業(yè)也受到了休閑體育的影響，并通過(guò)傳媒方式的快捷性和廣泛性，使得休閑體育的理念更加深入人心。本文從傳播學(xué)角度入手，通過(guò)分析休閑體育的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)把握休閑體育與體育傳媒之間的互動(dòng)關(guān)系，以明確兩者之間的相互作用。

關(guān)鍵詞 傳播學(xué) 休閑體育 體育傳媒 互動(dòng)

一、引言

隨著我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)的電視傳媒已經(jīng)涉及到了生活的方方面面，而體育與傳媒之間的關(guān)系也隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展而不斷的加深。從傳播學(xué)角度分析休閑體育的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)可以更加明顯的看出兩者之間的關(guān)系。隨著新型媒體方式的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)信息資源的多樣性為人們提供了越來(lái)越多的信息。休閑體育作為大眾媒體的重要信息來(lái)源，許多電視、網(wǎng)絡(luò)媒體都增加了休閑體育版塊，以吸引更多的觀眾。

二、休閑體育的發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)傳媒行業(yè)的影響

2008年北京奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)舉辦不僅提高了我國(guó)的國(guó)際地位，也是我國(guó)體育水平提高的象征。休閑體育作為現(xiàn)代體育事業(yè)的組成部分，也開(kāi)始受到人們的重視。人們生活節(jié)奏的快速性和高效性也對(duì)休閑體育提出了更多的要求。休閑體育逐漸向著大眾化、社會(huì)化、多樣化、高效化的方向發(fā)展，成為人們生活的一部分。休閑體育提倡全民健身、終身體育的理念，重視體育對(duì)人們身心的雙重影響[1]。隨著休閑體育方式的推進(jìn)，我國(guó)體育事業(yè)也在不斷發(fā)展與進(jìn)步，與體育相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)也得到了推動(dòng)和發(fā)展。體育傳媒通過(guò)更加新穎、多樣化的方式對(duì)休閑體育的相關(guān)理念和活動(dòng)進(jìn)行傳播和報(bào)道，從而促進(jìn)休閑體育理念的滲透和發(fā)展，滿足了人們對(duì)休閑體育的需求。

三、從傳播學(xué)角度分析休閑體育對(duì)體育傳媒的積極影響

（一）休閑體育為體育傳媒提供了充足的信息資源

大眾媒體需要依靠更多的社會(huì)關(guān)注才能得到生存和發(fā)展。休閑體育具有巨大的社會(huì)需求，也被更多的人接受和喜愛(ài)，因此，休閑體育節(jié)目的報(bào)道能夠得到大眾的支持。當(dāng)前國(guó)內(nèi)眾多的民眾都是體育賽事的持久關(guān)注者，一般對(duì)國(guó)際型及國(guó)內(nèi)的賽事都十分關(guān)注。但是國(guó)際性體育及國(guó)內(nèi)體育比賽不可能全部得到直播，這就需要體育傳媒對(duì)相關(guān)的賽事進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道。體育賽事能夠?yàn)轶w育傳媒提供更多的信息資源。在一些大型城市中體育賽事都會(huì)與體育傳媒進(jìn)行合作，讓體育傳媒對(duì)相關(guān)賽事信息進(jìn)行宣傳和報(bào)道，體育傳媒參與到體育賽事的過(guò)程中，也因此獲得了更多的信息和途徑。

（二）休閑體育為體育傳媒積聚了經(jīng)濟(jì)來(lái)源

休閑體育的經(jīng)濟(jì)性價(jià)值不僅僅在于體育賽事及體育事業(yè)本身的經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)出，也體現(xiàn)在其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系中，這種間接性的經(jīng)濟(jì)價(jià)值能夠?yàn)橄嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。而休閑體育能夠通過(guò)體育賽事、體育節(jié)目等項(xiàng)目中對(duì)體育傳媒方式的引進(jìn)為體育傳媒贏得更多的經(jīng)濟(jì)支持和資金利潤(rùn)。休閑體育是商品經(jīng)濟(jì)中的一部分，其為了促進(jìn)自身的發(fā)展需要不斷舉辦體育賽事、引進(jìn)體育節(jié)目來(lái)獲取更多民眾的參與和支持[2]。在此過(guò)程中，體育傳媒能夠通過(guò)宣傳、策劃活動(dòng)獲得更多的資金來(lái)源，另外體育傳媒往往還需要與相關(guān)的贊助商、舉辦商進(jìn)行合作，對(duì)相關(guān)的商品和場(chǎng)地等進(jìn)行宣傳，通過(guò)這樣的方式獲得更多經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

體育賽事的轉(zhuǎn)播和報(bào)道也是體育傳媒的一大經(jīng)濟(jì)來(lái)源。人們除了在現(xiàn)場(chǎng)參與體育賽事的觀看之外，還需要通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行賽事的觀看。在體育賽事播放的過(guò)程中，相關(guān)領(lǐng)域及商家會(huì)通過(guò)體育傳媒的方式進(jìn)行廣告的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。例如，體育運(yùn)動(dòng)服裝耐克、李寧等都通過(guò)對(duì)體育賽事的贊助及對(duì)體育傳媒中的廣告宣傳對(duì)自己的品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，以獲得更多的消費(fèi)群體。

（三）休閑體育引導(dǎo)著體育傳媒的發(fā)展方向

休閑體育的提倡健康娛樂(lè)的體育精神，也引導(dǎo)著人們的體育理念。休閑體育雖然依靠體育傳媒進(jìn)行傳播和發(fā)展，但是其對(duì)體育傳媒的發(fā)展起著重要的引導(dǎo)作用。體育傳媒是一種商業(yè)化的媒體運(yùn)作方式，許多的體育媒體會(huì)出于自身利益的需要而進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)作，在這個(gè)過(guò)程中對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品的過(guò)度宣傳、對(duì)大眾消費(fèi)觀念的不良引導(dǎo)可能會(huì)使人們產(chǎn)生錯(cuò)誤的體育觀念，而休閑體育本身的發(fā)展和研究能夠發(fā)揚(yáng)體育的積極引導(dǎo)作用，從而平衡媒體的商業(yè)利益與文化宣傳之間的關(guān)系，正確引導(dǎo)社會(huì)的價(jià)值觀念[3]。

四、從傳播學(xué)角度分析體育傳媒對(duì)休閑體育的促進(jìn)作用

（一）體育傳媒為休閑體育創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展空間

體育傳媒包含著多種傳媒形式，其中網(wǎng)絡(luò)數(shù)字資源及電視傳媒方式是最主要的體育傳播方式。體育傳媒通過(guò)其聲像、數(shù)字、動(dòng)畫(huà)等技術(shù)信息為人們提供更加生動(dòng)、更加立體的觀看效果，且體育傳媒的即時(shí)性、快捷性也為休閑體育的報(bào)道和傳播提供了可能，人們能夠通過(guò)體育傳媒隨時(shí)隨地觀看體育賽事[4]。另外，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來(lái)越多的人們開(kāi)始通過(guò)體育媒體的方式參與到對(duì)休閑體育項(xiàng)目的評(píng)論和溝通過(guò)程中，這也為休閑體育的發(fā)展提供了更為廣闊的發(fā)展空間。

（二）體育傳媒推動(dòng)休閑體育理念的傳播和發(fā)展

體育是一種社會(huì)存在方式，也是一種文化理念。休閑體育所蘊(yùn)含的體育精神具有積極性和發(fā)展性，需要得到推廣和宣傳，而體育傳媒正是實(shí)現(xiàn)這一目的的最佳途徑。人們通過(guò)體育傳媒接收到更多的體育精神和體育內(nèi)涵，并從中不斷發(fā)展和完善自己，從中獲得了視覺(jué)上的享受和精神上的滿足，體育傳媒能夠通過(guò)自身的影響作用推動(dòng)休閑體育理念的傳播，推動(dòng)體育文化的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 范美玉，陳文遠(yuǎn).休閑體育與體育傳媒的互動(dòng)探析[J].新聞愛(ài)好者.2010.7（5）：52-53.

[2] 陳文遠(yuǎn)，陳俊欽，陳鴻，熊仁.休閑體育對(duì)體育傳媒的作用研究[J].東華理工學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）.2009.15（4）：85-86.

第6篇：直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀范文

顧名思義，網(wǎng)紅就是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱，這一群體具有的特征是：借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積聚人氣，進(jìn)而走紅獲得大眾關(guān)注。其實(shí)早在21世紀(jì)初，就已經(jīng)涌現(xiàn)出一大批的“網(wǎng)紅”，從最早在各大論壇上頗受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)，到后來(lái)炒作成名的網(wǎng)絡(luò)紅人，已經(jīng)有各路網(wǎng)紅出現(xiàn)在大眾的視野中。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以微博為主的社交媒體為網(wǎng)紅提供了更加高效地傳播土壤，在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)孕育而生。

從2014年伊始，網(wǎng)紅這個(gè)詞悄然出現(xiàn)在了各大媒體的頭條上。到了2015年，在排名前十的淘寶女裝店鋪中，有超過(guò)7家是網(wǎng)紅店鋪。部分金牌網(wǎng)紅店鋪年收入以億計(jì)算。2016年初papi醬迅速走紅，更是以2200萬(wàn)的首單廣告引爆了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)酵的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些負(fù)面的現(xiàn)象。2016年初，文化部相繼對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上出現(xiàn)的一些低俗甚至是違法的行為進(jìn)行了審核和監(jiān)管，papi醬也因視頻中大量的粗口內(nèi)容被要求進(jìn)行整改。隨著監(jiān)管的加強(qiáng)，未來(lái)相關(guān)領(lǐng)域也將朝著規(guī)范化方向發(fā)展。

中投顧問(wèn)的《2016-2020年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共十章。首先介紹了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念，接著分析了我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景及發(fā)展現(xiàn)狀。然后報(bào)告對(duì)網(wǎng)紅+電商、網(wǎng)紅+社交、網(wǎng)紅+直播三種重點(diǎn)變現(xiàn)模式進(jìn)行了詳實(shí)全面的分析。隨后，報(bào)告對(duì)網(wǎng)紅孵化平臺(tái)的發(fā)展以及重點(diǎn)企業(yè)的動(dòng)態(tài)進(jìn)行了分析。最后對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的投資及前景趨勢(shì)進(jìn)行了科學(xué)的分析及預(yù)測(cè)。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、工商總局、中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心、中投顧問(wèn)市場(chǎng)調(diào)查中心以及國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過(guò)專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。您或貴單位若想對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有個(gè)系統(tǒng)深入的了解、或者想投資網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。

報(bào)告目錄

第一章網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概述

1.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的相關(guān)概念

1.1.1網(wǎng)紅的定義

1.1.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的定義

1.1.3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)的區(qū)別

1.1.4網(wǎng)紅與自媒體的區(qū)別

1.2網(wǎng)紅的特征

1.2.1支撐內(nèi)容網(wǎng)生化

1.2.2依賴網(wǎng)絡(luò)為傳播渠道

1.2.3兼具傳播力與影響力

1.3網(wǎng)紅的分類

1.3.1顏值派

1.3.2實(shí)力派

1.3.3個(gè)性派

1.4網(wǎng)紅生成方式

1.4.1線下名人影響力延伸

1.4.2線上行為逐步生成

1.4.3網(wǎng)紅孵化器培育而成

第二章2014-2016年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景

2.1受眾偏好的轉(zhuǎn)變

2.1.1公眾審美需求

2.1.2公眾審丑需求

2.1.3公眾對(duì)高品質(zhì)生活的向往

2.1.4公眾對(duì)奢華生活的窺探

2.1.5公眾對(duì)才華的欣賞

2.2粉絲群體消費(fèi)升級(jí)

2.2.1社會(huì)消費(fèi)變化趨勢(shì)

2.2.2電商消費(fèi)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期

2.2.3年輕一代成為消費(fèi)生力軍

2.2.4年輕一代消費(fèi)能力強(qiáng)勁

2.3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播

2.3.1互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展

2.3.2自媒體的快速發(fā)展

2.3.3社交媒體的廣泛普及

2.3.4微信朋友圈加速信息傳播

2.3.5新浪微博是網(wǎng)紅主要聚集地

第三章2014-2016年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析

3.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程

3.1.1網(wǎng)紅1.0時(shí)代：草根崛起

3.1.2網(wǎng)紅2.0時(shí)代：個(gè)性文化

3.1.3網(wǎng)紅3.0時(shí)代：名人效應(yīng)

3.1.4網(wǎng)絡(luò)4.0時(shí)代：IP時(shí)代

3.1.5歷年網(wǎng)紅排行榜

3.1.6各時(shí)代網(wǎng)紅發(fā)展特點(diǎn)

3.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈分析

3.2.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈介紹

3.2.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要板塊

3.2.3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)參與主體

3.2.4網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)

3.32014-2016年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.3.1市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

3.3.2市場(chǎng)發(fā)展格局

3.3.3網(wǎng)紅傳播的要素

3.42014-2016年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策監(jiān)管措施

3.4.1加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇節(jié)目管理

3.4.2查處部分網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)

3.4.3網(wǎng)絡(luò)直播主播開(kāi)啟實(shí)名制認(rèn)證

3.52014-2016年中國(guó)網(wǎng)紅身份畫(huà)像

3.5.1網(wǎng)紅指數(shù)介紹

3.5.2熱門(mén)網(wǎng)紅排名

3.5.3網(wǎng)紅身份形象

3.5.4重點(diǎn)垂直領(lǐng)域

3.5.5主要變現(xiàn)模式

3.6網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式分析

3.6.1網(wǎng)紅運(yùn)作模式

3.6.2盈利模式分析

3.6.3網(wǎng)紅+平臺(tái)電商

3.6.4網(wǎng)紅+社交電商

3.6.5網(wǎng)紅+社交平臺(tái)

3.6.6網(wǎng)紅+線下活動(dòng)

3.7網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

3.7.1網(wǎng)紅生命周期短

3.7.2網(wǎng)紅變現(xiàn)渠道有限

3.7.3網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管趨于嚴(yán)格

第四章2014-2016年中國(guó)網(wǎng)紅+電商模式發(fā)展分析

4.12014-2016年中國(guó)網(wǎng)紅電商市場(chǎng)運(yùn)行情況

4.1.1網(wǎng)紅電商市場(chǎng)規(guī)模

4.1.2網(wǎng)紅電商產(chǎn)業(yè)鏈介紹

4.1.3網(wǎng)紅電商運(yùn)作模式

4.1.4網(wǎng)紅電商供應(yīng)鏈模式

4.1.5網(wǎng)紅電商變現(xiàn)模式

4.2網(wǎng)紅電商的競(jìng)爭(zhēng)力分析

4.2.1網(wǎng)紅店與傳統(tǒng)店鋪對(duì)比

4.2.2網(wǎng)紅電商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

4.2.3網(wǎng)紅店鋪銷(xiāo)售規(guī)模

4.2.4網(wǎng)紅電商盈利能力

4.2.5網(wǎng)紅店鋪業(yè)績(jī)影響因素

4.3網(wǎng)紅電商典型案例分析——Lin Edition Limit高端定制女裝

4.3.1企業(yè)簡(jiǎn)介

4.3.2經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)

4.3.3經(jīng)營(yíng)特色

第五章2014-2016年中國(guó)網(wǎng)紅+社交模式發(fā)展分析

5.1網(wǎng)紅社交平臺(tái)發(fā)展綜述

5.1.1網(wǎng)紅社交平臺(tái)簡(jiǎn)介

5.1.2網(wǎng)紅社交平臺(tái)分類

5.1.3主流網(wǎng)紅社交平臺(tái)

5.2網(wǎng)紅+社交模式發(fā)展綜述

5.2.1網(wǎng)紅主要社交行為

5.2.2社交平臺(tái)屬性分析

5.2.3社交營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)分析

5.2.4主流社交平臺(tái)用戶規(guī)模

5.2.5社交電商的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

5.3中國(guó)網(wǎng)紅傳播社交平臺(tái)分析——微博

5.3.1微博大數(shù)據(jù)

5.3.2活躍用戶規(guī)模

5.3.3內(nèi)容量

5.3.4微博經(jīng)營(yíng)情況

5.3.5微博平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

5.3.6微博商業(yè)生態(tài)

5.3.7微博櫥窗

5.4國(guó)外網(wǎng)紅傳播社交平臺(tái)分析——Youtube

5.4.1Youtube推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

5.4.2網(wǎng)紅傳播渠道

5.4.3廣告分成計(jì)劃

5.4.4熱門(mén)網(wǎng)紅收入

第六章2014-2016年中國(guó)網(wǎng)紅+直播模式發(fā)展分析

6.1網(wǎng)紅+直播模式發(fā)展綜述

6.1.1網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展背景

6.1.2網(wǎng)紅主播的產(chǎn)生路徑

6.1.3直播內(nèi)容生產(chǎn)方式

6.1.4網(wǎng)紅主播的要素

6.1.5直播平臺(tái)制約因素

6.22014-2016年中國(guó)在線直播市場(chǎng)運(yùn)行分析

6.2.1市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

6.2.2直播內(nèi)容分布

6.2.3平臺(tái)融資情況

6.2.4市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

6.2.5市場(chǎng)存在的問(wèn)題

6.2.6市場(chǎng)發(fā)展建議

6.32014-2016年中國(guó)游戲直播發(fā)展分析

6.3.1游戲直播發(fā)展歷程

6.3.2游戲直播市場(chǎng)規(guī)模

6.3.3游戲直播商業(yè)模式

6.3.4游戲主播的結(jié)構(gòu)

6.4網(wǎng)紅+直播盈利模式分析

6.4.1網(wǎng)紅直播變現(xiàn)模式

6.4.2網(wǎng)紅主播收入結(jié)構(gòu)

6.4.3虛擬貨幣變現(xiàn)方式

6.4.4電商變現(xiàn)模式分析

第七章2014-2016年網(wǎng)紅孵化平臺(tái)發(fā)展分析

7.1網(wǎng)紅孵化器的核心競(jìng)爭(zhēng)力

7.1.1豐富的網(wǎng)紅資源

7.1.2強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力

7.1.3有利的供應(yīng)鏈支撐

7.1.4社交平臺(tái)的粉絲運(yùn)營(yíng)能力

7.1.5合理的利潤(rùn)分成及激勵(lì)機(jī)制

7.2網(wǎng)紅孵化模式分析

7.2.1網(wǎng)紅孵化器的價(jià)值點(diǎn)

7.2.2網(wǎng)紅孵化合作模式

7.2.3網(wǎng)紅孵化流程介紹

7.2.4網(wǎng)紅孵化器運(yùn)營(yíng)流程

7.2.5利潤(rùn)分成方式介紹

7.3資深網(wǎng)紅孵化器——如涵

7.3.1企業(yè)發(fā)展概況

7.3.2企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

7.3.3企業(yè)商業(yè)模式

7.3.4企業(yè)融資情況

7.3.5企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

7.3.6企業(yè)發(fā)展缺陷

7.4網(wǎng)紅資源整合平臺(tái)——Uni引力

7.4.1平臺(tái)介紹

7.4.2運(yùn)營(yíng)情況

7.4.3業(yè)務(wù)分析

7.4.4運(yùn)營(yíng)模式

第八章2014-2016年重點(diǎn)企業(yè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域布局動(dòng)態(tài)

8.1昆侖萬(wàn)維

8.1.1企業(yè)發(fā)展概況

8.1.2經(jīng)營(yíng)效益分析

8.1.3業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

8.1.4財(cái)務(wù)狀況分析

8.1.5布局視頻直播

8.1.6未來(lái)前景展望

8.2華斯股份

8.2.1企業(yè)發(fā)展概況

8.2.2經(jīng)營(yíng)效益分析

8.2.3業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

8.2.4財(cái)務(wù)狀況分析

8.2.5“微賣(mài)”運(yùn)行分析

8.2.6未來(lái)前景展望

8.3南極電商

8.3.1企業(yè)發(fā)展概況

8.3.2經(jīng)營(yíng)效益分析

8.3.3業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

8.3.4財(cái)務(wù)狀況分析

8.3.5企業(yè)盈利模式

8.3.6未來(lái)前景展望

8.4柏堡龍

8.4.1企業(yè)發(fā)展概況

8.4.2經(jīng)營(yíng)效益分析

8.4.3業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

8.4.4企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

8.4.5財(cái)務(wù)狀況分析

8.4.6未來(lái)前景展望

第九章2014-2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)投資分析

9.12014-2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)投融資現(xiàn)狀

9.1.1網(wǎng)紅融資周期

9.1.2投資市場(chǎng)火熱

9.1.3網(wǎng)紅風(fēng)投案例

9.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投資機(jī)遇

9.2.1網(wǎng)紅電商繼續(xù)升級(jí)

9.2.2視頻直播市場(chǎng)投資機(jī)遇

9.2.3電競(jìng)領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展

9.2.4醫(yī)療美容前景廣闊

9.2.5網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司模式升級(jí)

9.2.6第三方服裝設(shè)計(jì)公司

9.2.7電商綜合服務(wù)平臺(tái)

9.3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投資風(fēng)險(xiǎn)分析

9.3.1政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)

9.3.2內(nèi)容創(chuàng)作的穩(wěn)定性風(fēng)險(xiǎn)

9.3.3運(yùn)營(yíng)同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)

9.3.4傳播平臺(tái)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

9.3.5網(wǎng)紅電商投資風(fēng)險(xiǎn)

第十章中投顧問(wèn)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析

10.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景展望

10.1.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)空間

10.1.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)格局預(yù)測(cè)

10.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)

10.2.1內(nèi)容是核心

10.2.2善用新格式

10.2.3垂直化趨勢(shì)

10.3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

10.3.1視頻化趨勢(shì)

10.3.2專業(yè)化趨勢(shì)

10.3.3平臺(tái)化趨勢(shì)

10.3.4多元化趨勢(shì)

圖表目錄

圖表網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容

圖表微博用戶各年齡群占比

圖表網(wǎng)紅關(guān)注人群年齡占比

圖表1990-2015年我國(guó)GDP增速

圖表2014-2015年我國(guó)移動(dòng)端社交網(wǎng)絡(luò)活躍用戶人數(shù)

圖表微信拉動(dòng)的生活消費(fèi)測(cè)算

圖表新浪微博用戶信息擴(kuò)散意愿

圖表2015年微博活躍人數(shù)增速

圖表中國(guó)網(wǎng)紅十年排行榜

圖表不同時(shí)代網(wǎng)紅的特點(diǎn)及代表人物

圖表網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈

圖表網(wǎng)紅社交資產(chǎn)的形成

圖表網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上的上市公司

圖表2016年第一季度網(wǎng)紅指數(shù)TOP20

圖表2016年第一季度TOP100網(wǎng)紅身份形象

圖表2016年第一季度TOP100網(wǎng)紅傳播內(nèi)容

圖表重點(diǎn)垂直領(lǐng)域熱門(mén)網(wǎng)紅介紹

圖表微博內(nèi)容生產(chǎn)人群生態(tài)結(jié)構(gòu)變化

圖表2016年第一季度TOP100網(wǎng)紅變現(xiàn)模式

圖表網(wǎng)紅孵化器和網(wǎng)紅合作模式

圖表網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盈利模式介紹

圖表社交電商B2C2C模式分析

圖表網(wǎng)紅+社交盈利模式

圖表網(wǎng)紅電商市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算

圖表2015年微博前九大電商網(wǎng)紅粉絲量

圖表網(wǎng)紅電商運(yùn)作模式分析

圖表網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)供應(yīng)鏈模式

圖表直營(yíng)體系線下門(mén)店開(kāi)店費(fèi)用率測(cè)算

圖表天貓開(kāi)店費(fèi)用率測(cè)算

圖表網(wǎng)紅開(kāi)店費(fèi)用率測(cè)算

圖表網(wǎng)紅店鋪與傳統(tǒng)店鋪不良庫(kù)存率對(duì)比

圖表網(wǎng)紅店鋪與傳統(tǒng)店鋪流量獲取成本與流量轉(zhuǎn)化率對(duì)比

圖表2015年度淘寶女裝類目排名前十的店鋪

圖表重點(diǎn)網(wǎng)紅店鋪的盈利能力

圖表部分網(wǎng)紅傳播平臺(tái)日均IP訪問(wèn)數(shù)

圖表主流網(wǎng)紅傳播平臺(tái)

圖表網(wǎng)紅在社交平臺(tái)上的增粉工具

圖表網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要社交平臺(tái)分析

圖表傳統(tǒng)電商用戶獲取成本

圖表2015年三大社交平臺(tái)月均活躍用戶

圖表2015年各B2C電商平臺(tái)月均活躍用戶

圖表2013-2015年微博月活量與日活量變化

圖表2015年新浪微博與同類社交應(yīng)用日均IP對(duì)比

圖表2014-2015年新浪微博粘性用戶占比

圖表新浪微博媒體屬性分析

圖表2013-2015年微博廣告收入規(guī)模

圖表2014-2015年微博中小廣告主頁(yè)貢獻(xiàn)收入

圖表2013-2015年微博營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)

圖表新浪微博用戶對(duì)廣告的接受度

圖表2015年YouTube視頻博主收入排行

圖表網(wǎng)絡(luò)直播背后的“馬斯洛需求”理論

圖表明星主播吸引粉絲的要素

圖表2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)

圖表2015年在線直播市場(chǎng)內(nèi)容分布

圖表2015-2016年網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)投融資情況

圖表2016年中國(guó)各移動(dòng)直播平臺(tái)累計(jì)下載量

圖表2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)20強(qiáng)

圖表游戲直播市場(chǎng)發(fā)展歷程

圖表國(guó)內(nèi)外游戲直播發(fā)展模式

圖表2013-2017年中國(guó)游戲直播用戶規(guī)模

圖表游戲直播商業(yè)模式分析

圖表2016年游戲主播身價(jià)排行榜

圖表主流電競(jìng)平臺(tái)上主播性別分布

圖表主流電競(jìng)平臺(tái)上主播種類分布

圖表網(wǎng)紅主播收入結(jié)構(gòu)

圖表主要直播平臺(tái)禮物分成規(guī)則

圖表電競(jìng)主播電商產(chǎn)品分類及占比

圖表2015年中國(guó)電競(jìng)用戶游戲周邊付費(fèi)

圖表2015年中國(guó)電競(jìng)用戶游戲內(nèi)付費(fèi)

圖表網(wǎng)紅孵化器幫助店鋪運(yùn)營(yíng)流程

表5：網(wǎng)紅與孵化器公司在不同出資比例下的利潤(rùn)分成方式

圖表網(wǎng)紅(微信微博類)收入分布占比

圖表孵化器合作網(wǎng)紅分成分配

圖表如涵電商發(fā)展歷程

圖表如涵商業(yè)模式分析

圖表如涵運(yùn)營(yíng)模式分析

圖表如涵電商融資輪次

圖表2013-2015年北京昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)

圖表2013-2015年北京昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)

圖表2015年北京昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)

圖表2013-2015年北京昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司現(xiàn)金流量

圖表2015年北京昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司現(xiàn)金流量

圖表2015年北京昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分行業(yè)

圖表2015年北京昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分產(chǎn)品

圖表2015年北京昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分區(qū)域

圖表2013-2015年北京昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司成長(zhǎng)能力

圖表2015年北京昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司成長(zhǎng)能力

圖表2013-2015年北京昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司短期償債能力

圖表2015年北京昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司短期償債能力

圖表2013-2015年北京昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司長(zhǎng)期償債能力

圖表2015年北京昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司長(zhǎng)期償債能力

圖表2013-2015年北京昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力

圖表2015年北京昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力

圖表2013-2015年北京昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司盈利能力

圖表2015年北京昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司盈利能力

圖表2013-2015年華斯控股股份有限公司總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)

圖表2013-2015年華斯控股股份有限公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)

圖表2015年華斯控股股份有限公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)

圖表2013-2015年華斯控股股份有限公司現(xiàn)金流量

圖表2015年華斯控股股份有限公司現(xiàn)金流量

圖表2015年華斯控股股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分行業(yè)

圖表2015年華斯控股股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分產(chǎn)品

圖表2015年華斯控股股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分區(qū)域

圖表2013-2015年華斯控股股份有限公司成長(zhǎng)能力

圖表2015年華斯控股股份有限公司成長(zhǎng)能力

圖表2013-2015年華斯控股股份有限公司短期償債能力

圖表2015年華斯控股股份有限公司短期償債能力

圖表2013-2015年華斯控股股份有限公司長(zhǎng)期償債能力

圖表2015年華斯控股股份有限公司長(zhǎng)期償債能力

圖表2013-2015年華斯控股股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力

圖表2015年華斯控股股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力

圖表2013-2015年華斯控股股份有限公司盈利能力

圖表2015年華斯控股股份有限公司盈利能力

圖表微賣(mài)B2C2C模式

圖表2013-2015年南極電商(上海)股份有限公司總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)

圖表2013-2015年南極電商(上海)股份有限公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)

圖表2015年南極電商(上海)股份有限公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)

圖表2013-2015年南極電商(上海)股份有限公司現(xiàn)金流量

圖表2015年南極電商(上海)股份有限公司現(xiàn)金流量

圖表2015年南極電商(上海)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分行業(yè)

圖表2015年南極電商(上海)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分產(chǎn)品

圖表2015年南極電商(上海)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分區(qū)域

圖表2013-2015年南極電商(上海)股份有限公司成長(zhǎng)能力

圖表2015年南極電商(上海)股份有限公司成長(zhǎng)能力

圖表2013-2015年南極電商(上海)股份有限公司短期償債能力

圖表2015年南極電商(上海)股份有限公司短期償債能力

圖表2013-2015年南極電商(上海)股份有限公司長(zhǎng)期償債能力

圖表2015年南極電商(上海)股份有限公司長(zhǎng)期償債能力

圖表2013-2015年南極電商(上海)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力

圖表2015年南極電商(上海)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力

圖表2013-2015年南極電商(上海)股份有限公司盈利能力

圖表2015年南極電商(上海)股份有限公司盈利能力

圖表南極電商柔性供應(yīng)鏈?zhǔn)疽鈭D

圖表南極電商項(xiàng)目投資規(guī)模

圖表2013-2015年廣東柏堡龍股份有限公司總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)

圖表2013-2015年廣東柏堡龍股份有限公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)

圖表2015年廣東柏堡龍股份有限公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)

圖表2013-2015年廣東柏堡龍股份有限公司現(xiàn)金流量

圖表2015年廣東柏堡龍股份有限公司現(xiàn)金流量

圖表2015年廣東柏堡龍股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分行業(yè)

圖表2015年廣東柏堡龍股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分產(chǎn)品

圖表2015年廣東柏堡龍股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分區(qū)域

圖表柏堡龍協(xié)同上下游環(huán)節(jié)

圖表柏堡龍?jiān)O(shè)計(jì)生產(chǎn)一體化服務(wù)

圖表2013-2015年廣東柏堡龍股份有限公司成長(zhǎng)能力

圖表2015年廣東柏堡龍股份有限公司成長(zhǎng)能力

圖表2013-2015年廣東柏堡龍股份有限公司短期償債能力

圖表2015年廣東柏堡龍股份有限公司短期償債能力

圖表2013-2015年廣東柏堡龍股份有限公司長(zhǎng)期償債能力

圖表2015年廣東柏堡龍股份有限公司長(zhǎng)期償債能力

圖表2013-2015年廣東柏堡龍股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力

圖表2015年廣東柏堡龍股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力

圖表2013-2015年廣東柏堡龍股份有限公司盈利能力

圖表2015年廣東柏堡龍股份有限公司盈利能力

圖表2014-2015年部分網(wǎng)紅風(fēng)投案例

第7篇：直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀范文

現(xiàn)狀：忽如一夜春風(fēng)來(lái)

仿佛如一夜春風(fēng)，吹來(lái)了百花盛開(kāi)。媒介融合在我國(guó)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目之間目前已深度展開(kāi)，短短數(shù)年間對(duì)農(nóng)電視節(jié)目就跨入了媒介融合傳播的大時(shí)代。

臺(tái)網(wǎng)一體：打造對(duì)農(nóng)節(jié)目收視平臺(tái)。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目相互滲透、整合，對(duì)農(nóng)節(jié)目由臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)向臺(tái)網(wǎng)融合、“臺(tái)網(wǎng)一體”邁進(jìn)，形成強(qiáng)大的傳播合力，開(kāi)創(chuàng)了對(duì)農(nóng)電視節(jié)目傳播的新局面。“農(nóng)民網(wǎng)”是河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道的官方網(wǎng)站，于2009年5月1日正式上線，實(shí)現(xiàn)了新媒體與對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的融合。作為河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道新媒體平臺(tái)，“農(nóng)民網(wǎng)”在對(duì)農(nóng)民頻道進(jìn)行24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)同步直播的同時(shí)，也對(duì)農(nóng)民頻道的節(jié)目資源進(jìn)行了整合，全力打造“隨時(shí)隨地的農(nóng)民頻道”。農(nóng)民頻道所有節(jié)目可以在“農(nóng)民網(wǎng)”隨時(shí)在線點(diǎn)播，和節(jié)目主持人面對(duì)面交流，河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道“臺(tái)網(wǎng)一體”在受眾中產(chǎn)生了較為廣泛的影響。

官方微博：延伸對(duì)農(nóng)節(jié)目在線服務(wù)。近年來(lái)興起和不斷發(fā)展壯大的微博，以其內(nèi)容簡(jiǎn)短、信息實(shí)時(shí)深受眾多網(wǎng)民喜愛(ài)，成為對(duì)農(nóng)電視節(jié)目與受眾互動(dòng)的重要平臺(tái)。微博融合了博客、論壇等多種傳播媒介的傳播特點(diǎn)，各地對(duì)農(nóng)電視節(jié)目相繼在網(wǎng)站開(kāi)通微博，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，與受眾進(jìn)行直面交流，答疑釋惑，解決難題。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目開(kāi)通微博后，服務(wù)重點(diǎn)大都定位于以下幾個(gè)方面：一是積極宣傳黨和國(guó)家有關(guān)農(nóng)業(yè)方面的方針政策。二是利用微博手段，構(gòu)建對(duì)農(nóng)電視節(jié)目雙向互動(dòng)的服務(wù)體系，在線接受政策咨詢，切實(shí)為農(nóng)民排憂解難。三是通過(guò)微博，積極宣傳對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)內(nèi)容，廣泛征集受眾對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)和建議，提升節(jié)目品牌和對(duì)農(nóng)電視節(jié)目在當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)影響力。

智慧社區(qū)：創(chuàng)新對(duì)農(nóng)節(jié)目使用模式。隨著對(duì)農(nóng)電視節(jié)目與媒介融合的迅猛發(fā)展，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的功能不斷拓展。“智慧社區(qū)”是江蘇常熟廣電部門(mén)依托有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)的一項(xiàng)集電視、通訊、互聯(lián)網(wǎng)三大功能于一體的農(nóng)村信息化服務(wù)項(xiàng)目，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的智慧化應(yīng)用滲透到農(nóng)民生活的各個(gè)方面。常熟電視臺(tái)利用數(shù)字化技術(shù)，所辦的對(duì)農(nóng)節(jié)目在“智慧社區(qū)”中的功能不斷延伸，如新辦的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目“智慧康博”，開(kāi)設(shè)了“政務(wù)信息”等欄目和“村務(wù)公開(kāi)”“健康檔案”等52個(gè)子欄目，讓農(nóng)民能隨時(shí)了解最新的村級(jí)政務(wù)情況、政策動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)了與農(nóng)民的雙向互動(dòng)。農(nóng)村居民只需通過(guò)點(diǎn)按電視機(jī)遙控器，就可知曉掌握生活知識(shí)，了解農(nóng)事建議等，還能辦理各種費(fèi)用代繳業(yè)務(wù)。媒介融合背景下的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)了從“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變。

手機(jī)媒體：拓展對(duì)農(nóng)節(jié)目報(bào)道空間。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目與手機(jī)媒體的融合很好地適應(yīng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的開(kāi)放性、移動(dòng)性和變化性的特點(diǎn)。“浙江手機(jī)臺(tái)”是浙江廣播電視集團(tuán)旗下重點(diǎn)打造的核心產(chǎn)品之一，提供浙江電視臺(tái)公共新農(nóng)村頻道的《翠花牽線》《新農(nóng)村紀(jì)實(shí)》《聚焦新農(nóng)村》《農(nóng)技110》《政策面對(duì)面》《新農(nóng)村戲曲大觀園》等節(jié)目的在線直播、節(jié)目點(diǎn)播回放。通過(guò)手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)等媒介踏踏實(shí)實(shí)服務(wù)“三農(nóng)”，滿足農(nóng)民群眾日益增長(zhǎng)的知識(shí)信息需求。

特點(diǎn)：像霧像雨又像風(fēng)

媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，有以下三方面的傳播特點(diǎn)。

對(duì)農(nóng)節(jié)目融合傳播的資源共享。信息資源整合與共享是媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的主要運(yùn)作特征。首先是節(jié)目資源的共享。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目根據(jù)不同的媒介將共享的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作成文字、圖片、視頻等，并在資源共享的基礎(chǔ)上形成全新的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目采編流程，以不同的媒體平臺(tái)相繼傳播給各自的受眾，提高對(duì)農(nóng)節(jié)目的利用效率與傳播效果。其次是可檢索性。數(shù)字化技術(shù)使得對(duì)農(nóng)電視節(jié)目建立起自己的專業(yè)資源庫(kù)成為可能，同時(shí)也為對(duì)農(nóng)電視節(jié)目資源的搜尋檢索提供了必要的條件，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目成為可查詢、可檢索的信息資料。同時(shí)為其它媒體共享電視信息資源，特別是視頻資源創(chuàng)造了條件。其三是信息的開(kāi)放性。媒介融合環(huán)境下的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目通過(guò)對(duì)資源的全面優(yōu)化配置與深度開(kāi)發(fā)利用，確保各類“三農(nóng)”信息及時(shí)、客觀、全面的。同時(shí)媒介融合環(huán)境下的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目信息資源對(duì)每個(gè)人都是公開(kāi)的，人人都可以共享信息內(nèi)容，都可以輕易地使用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)與接收信息，隨時(shí)參與對(duì)農(nóng)節(jié)目的討論，發(fā)表個(gè)人見(jiàn)解，展現(xiàn)了受眾的平等話語(yǔ)權(quán)，信息傳播也變得更加廣泛與開(kāi)放。

對(duì)農(nóng)節(jié)目融合傳播的互動(dòng)方式。媒介融合環(huán)境下的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目具有多向互動(dòng)的傳播優(yōu)勢(shì)，得天獨(dú)厚的多媒體特性，使得多向互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)。一是與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目可以和廣播、報(bào)刊實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目體現(xiàn)了多種傳播媒介的組合，使多向互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)。二是與電視網(wǎng)站的互動(dòng)。河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道推出一檔帶有河南特色的對(duì)農(nóng)拳頭欄目《鄉(xiāng)村服務(wù)社》，該欄目立足鄉(xiāng)村、貼近民生、服務(wù)百姓，為城鄉(xiāng)搭建互動(dòng)平臺(tái)，為百姓提供維權(quán)幫扶。《鄉(xiāng)村服務(wù)社》建有官方網(wǎng)站，首頁(yè)開(kāi)設(shè)有《專家在線》《站長(zhǎng)推薦》《站長(zhǎng)幫忙》《有理說(shuō)理》等欄目，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目《鄉(xiāng)村服務(wù)社》和網(wǎng)站互相聯(lián)動(dòng)，為農(nóng)民提供全方位、全天候的服務(wù)。三是與受眾的互動(dòng)。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目鏈接不同媒體的受眾群，傳者與受者一律平等，促使不同媒體之間的受眾進(jìn)行多向的溝通和交流，實(shí)現(xiàn)更廣泛、更迅速的互動(dòng)。

對(duì)農(nóng)節(jié)目融合傳播的個(gè)性特征。媒介融合使電視節(jié)目傳播進(jìn)入了個(gè)性化時(shí)代，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目呈現(xiàn)出鮮明的個(gè)性特征。

首先，個(gè)性化傳播。河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道與河南省農(nóng)業(yè)廳、河南聯(lián)通三方充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，共同合作策劃推出了大型三農(nóng)服務(wù)節(jié)目《12316-9#直播間》。《12316-9#直播間》利用聯(lián)通公司的3G網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)電視節(jié)目中率先進(jìn)行3G視頻直播，每名“鄉(xiāng)村情報(bào)站站長(zhǎng)”配發(fā)一部3G手機(jī)，全省各地?zé)o論發(fā)生什么樣的新聞事件，不同季節(jié)農(nóng)村不管發(fā)生什么樣的農(nóng)作物病蟲(chóng)害，鄉(xiāng)村情報(bào)站站長(zhǎng)都可以通過(guò)3G手機(jī)和《12316-9#直播間》的農(nóng)業(yè)專家實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)解答疑問(wèn)。媒介融合下的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目使大眾傳媒和個(gè)性化傳播實(shí)現(xiàn)了完美的結(jié)合，達(dá)到了“點(diǎn)”對(duì)“點(diǎn)”傳播的效果。

其次，自主性接收。媒介融合的大潮將人類帶入了全新的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾對(duì)自由和個(gè)性的追逐達(dá)到了前所未有的程度。受眾可以主動(dòng)上網(wǎng)或用手機(jī)電視收看自己喜歡的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目，也可以按照自己的意愿隨時(shí)點(diǎn)播節(jié)目。媒介融合使受眾可以根據(jù)自己的興趣習(xí)慣，以多種方式獲得想要的“三農(nóng)”信息，也能通過(guò)鏈接瀏覽互聯(lián)網(wǎng)尋求在線幫助獲得農(nóng)業(yè)科技信息，不受時(shí)間、地域等因素限制，極大地滿足了受眾的個(gè)性化需求。

其三，指向性內(nèi)容。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目在節(jié)目?jī)?nèi)容上更加具有指向性和針對(duì)性。《科技苑》是中央電視臺(tái)節(jié)目整體結(jié)構(gòu)中唯一的專門(mén)制作農(nóng)業(yè)科教節(jié)目的欄目，《科技苑》欄目十多年如一日，持續(xù)不斷地為農(nóng)業(yè)科技的推廣默默耕耘，到目前共播出了2000多個(gè)小時(shí)的農(nóng)業(yè)科教節(jié)目，介紹了5000多個(gè)農(nóng)業(yè)科技成果和科技項(xiàng)目，每個(gè)節(jié)目幾乎都刻成光盤(pán)發(fā)行，累計(jì)發(fā)行光盤(pán)40萬(wàn)張以上。《科技苑》不但可以網(wǎng)上點(diǎn)看、《手機(jī)報(bào)》訂閱，而且指向性內(nèi)容非常明確，打破了農(nóng)業(yè)科教節(jié)目晦澀難懂的瓶頸，成功塑造了《科技苑》這個(gè)“中國(guó)農(nóng)業(yè)科教節(jié)目的第一品牌”。

前瞻：農(nóng)村是個(gè)大舞臺(tái)

隨著更多新技術(shù)的出現(xiàn)，媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展步伐還將不斷加快，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目天地廣闊，大有可為。

媒介融合催生對(duì)農(nóng)服務(wù)新內(nèi)容。首先，精準(zhǔn)服務(wù)。媒介融合環(huán)境下的精準(zhǔn)服務(wù)體現(xiàn)的是一種個(gè)性化服務(wù)理念，將受眾的個(gè)性化、特色化需求視為服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目可以考慮到受眾的收視習(xí)慣和延伸需求，實(shí)行個(gè)性化的手機(jī)電視內(nèi)容定制，在有限的手機(jī)屏幕上，顯示用戶最感興趣的“三農(nóng)”節(jié)目?jī)?nèi)容，快速傳輸圖文并茂、生動(dòng)豐富的農(nóng)業(yè)信息。

其次，立體服務(wù)。媒介融合拓展了對(duì)農(nóng)電視節(jié)目傳播者為受眾服務(wù)的范圍，使服務(wù)的內(nèi)涵發(fā)生變化，服務(wù)的外延得以增加。遼寧白城電視臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目《美麗田野》設(shè)置了專門(mén)的熱線電話，每天24小時(shí)開(kāi)機(jī)，欄目編導(dǎo)輪流值班。一方面介紹各方面的專家給需要幫助的農(nóng)民受眾，另一方面，也會(huì)選擇有影響或者有代表性的問(wèn)題制作成節(jié)目呈現(xiàn)給電視機(jī)前更多的農(nóng)民朋友。同時(shí)適當(dāng)增加一些網(wǎng)上視頻來(lái)烘托采訪的內(nèi)容，如在采訪《鴕鳥(niǎo)養(yǎng)殖》時(shí)《美麗田野》的編導(dǎo)下載了“鴕鳥(niǎo)心態(tài)”的視頻，引出鴕鳥(niǎo)養(yǎng)殖規(guī)程，對(duì)同樣服務(wù)內(nèi)容采用不同媒介組合，使服務(wù)增值，魅力獨(dú)具。

其三，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。一個(gè)新的傳播形態(tài)的出現(xiàn)不僅是生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，也是服務(wù)理念的轉(zhuǎn)變。在媒介融合的新格局下，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目積極利用媒介資源，為廣大農(nóng)民提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。河南周口電視臺(tái)對(duì)農(nóng)服務(wù)類品牌欄目《鄉(xiāng)村服務(wù)社》集“特約記者站、農(nóng)村服務(wù)站、文化活動(dòng)點(diǎn)、產(chǎn)品代購(gòu)點(diǎn)”四大特點(diǎn)于一身，通過(guò)《鄉(xiāng)村服務(wù)社》品牌欄目帶動(dòng)，依托“快道（周口）鄉(xiāng)村服務(wù)社有限公司”，做好“三農(nóng)”相關(guān)的商品經(jīng)營(yíng)，搞好農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、生活用品服務(wù)，實(shí)現(xiàn)欄目與產(chǎn)品銷(xiāo)售的“雙贏”。

媒介融合刷新農(nóng)業(yè)科技指導(dǎo)模式。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目為農(nóng)民提供實(shí)用的科技知識(shí)和致富信息，開(kāi)拓農(nóng)民的致富門(mén)路，為農(nóng)民生產(chǎn)生活提供重要指導(dǎo)，從而為增強(qiáng)農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

首先，遠(yuǎn)程培訓(xùn)。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目利用自己傳播迅速、普及面廣的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)介紹最新農(nóng)業(yè)科研成果、開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，讓農(nóng)民及時(shí)了解最新農(nóng)業(yè)科技發(fā)展現(xiàn)狀，看到農(nóng)業(yè)新技術(shù)的好處，學(xué)會(huì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的操作規(guī)范和方法，使這些農(nóng)業(yè)科研成果能夠迅速地得到推廣和普及，由潛在的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，解決科技推廣中的“最后一公里”問(wèn)題。福建廣電集團(tuán)公共頻道開(kāi)辦的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目《農(nóng)村新事》，從2010年3月起每月直播《福建省農(nóng)村實(shí)用技術(shù)遠(yuǎn)程培訓(xùn)》，遠(yuǎn)程培訓(xùn)通過(guò)衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)同步傳輸?shù)饺?5331個(gè)行政村，參加培訓(xùn)人數(shù)累計(jì)超過(guò)上百萬(wàn)人。

其次，上門(mén)救助。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目緊密結(jié)合“三農(nóng)”實(shí)際，堅(jiān)持“實(shí)用”原則，為廣大農(nóng)民提供信息技術(shù)等方面的服務(wù)。陜西楊凌電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技服務(wù)欄目《陽(yáng)光大地》開(kāi)辟“農(nóng)事110”板塊。“農(nóng)事110”主動(dòng)與當(dāng)?shù)貎纱筠r(nóng)業(yè)院校（包括5個(gè)科研院所）的專家聯(lián)系，以陜西本土農(nóng)民受眾為主開(kāi)通日常救助熱線，配備救助專車(chē)，牽頭協(xié)調(diào)并組織有關(guān)專家一起到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，具體指導(dǎo)農(nóng)民破解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的技術(shù)和管理難題。

其三，以點(diǎn)帶面。湖北襄樊電視臺(tái)《壟上行》欄目在《熱線幫忙》中，把農(nóng)村受眾的電話求助向農(nóng)業(yè)技術(shù)專家請(qǐng)教，然后通過(guò)主持人口述的方式公開(kāi)播出，以點(diǎn)帶面，方便有同樣疑難問(wèn)題的農(nóng)民對(duì)照觀看。在節(jié)目播出過(guò)程中，《熱線幫忙》還通過(guò)游動(dòng)字幕的方式，把農(nóng)民的供需信息播出去，服務(wù)農(nóng)村供需市場(chǎng)，使受益者不再局限于個(gè)體或者小部分群體。

其四，個(gè)別指導(dǎo)。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目在農(nóng)業(yè)科技傳播中的主要作用是架起黨和政府與農(nóng)民溝通的橋梁，為農(nóng)民提供實(shí)用的科技信息，展示最新農(nóng)業(yè)科技成果，提高農(nóng)民的科學(xué)素養(yǎng)和科技意識(shí)。只有農(nóng)民真正具備了科技意識(shí)，成為科技型、知識(shí)型的新農(nóng)民，才能加快新農(nóng)村建設(shè)的步伐，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。《農(nóng)科直播間》由山東廣播電視臺(tái)農(nóng)科頻道創(chuàng)辦，每期請(qǐng)權(quán)威專家走進(jìn)《農(nóng)科直播間》，就農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、農(nóng)資服務(wù)、涉農(nóng)政策中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，直接與受眾對(duì)話，實(shí)時(shí)直播。《農(nóng)科直播間》以演播室嘉賓訪談為主，穿插外拍短片，將受眾電話、手機(jī)短信引入直播節(jié)目中，與演播室嘉賓實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”交流。

媒介融合激活對(duì)農(nóng)節(jié)目受眾市場(chǎng)。首先，熱情參與。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)節(jié)目受眾從信息的接收者變成為信息傳播的參與者，他們更注重自己的意見(jiàn)表達(dá)，更注重反映和表達(dá)他們的主觀愿望。河南周口電視臺(tái)通過(guò)隨機(jī)電話抽訪、郵寄調(diào)查問(wèn)卷、短信群發(fā)、入戶調(diào)查等方式，走訪了一千多戶農(nóng)民家庭，發(fā)現(xiàn)農(nóng)民最關(guān)注的對(duì)農(nóng)節(jié)目?jī)?nèi)容是：農(nóng)民負(fù)擔(dān)問(wèn)題和社會(huì)治安問(wèn)題，其中包括農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的政策、科技致富信息、新型種植養(yǎng)殖技術(shù)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部的腐敗現(xiàn)象、亂收費(fèi)、亂攤派等。這說(shuō)明，對(duì)于農(nóng)村受眾來(lái)說(shuō)，對(duì)農(nóng)節(jié)目是農(nóng)民群體的代言人和忠實(shí)可信的朋友，是公共參與的重要手段。

其次，滿足需求。在媒介形態(tài)不斷創(chuàng)新、融合，媒介渠道增多，受眾日益多元化、分眾化的今天，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目的形式，提高節(jié)目質(zhì)量，加大農(nóng)民娛樂(lè)節(jié)目的制作，為農(nóng)民提供真正喜愛(ài)的電視節(jié)目，從而滿足他們的心理訴求。對(duì)農(nóng)節(jié)目要重視農(nóng)村電視節(jié)目議程設(shè)置，多為農(nóng)民提供“合口”的精神食糧。節(jié)目?jī)?nèi)容要多反映農(nóng)村的新人、新事、新氣象、新風(fēng)貌，要多把鏡頭和話筒對(duì)準(zhǔn)農(nóng)村，了解農(nóng)民的所思、所想，把觸角深入到農(nóng)村中去，反映農(nóng)民的智慧、農(nóng)民的偉大，在新媒體環(huán)境下滿足農(nóng)村受眾的多樣性需求，以此提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

其三，受眾細(xì)分。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目改變了受眾對(duì)信息的獲取方式，受眾細(xì)分使融合媒介紛紛推出了個(gè)性鮮明、具有針對(duì)性的“三農(nóng)”節(jié)目。媒介融合傳播形態(tài)滿足受眾的細(xì)分要求，使得受眾獲得及時(shí)、多角度、多聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)滿足的媒體體驗(yàn)。事實(shí)證明，媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目原有的受眾沒(méi)有減少，反而大大增加了，而且受眾群的年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)分布、性別比例也在發(fā)生著變化。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目應(yīng)開(kāi)展認(rèn)真細(xì)致的調(diào)查研究，要切合不同階層、不同年齡段、不同地域、不同風(fēng)俗習(xí)慣的實(shí)際，為農(nóng)民受眾提供想看、能看、愛(ài)看的節(jié)目。

（作者單位：常熟電視臺(tái)）欄目責(zé)編：邵滿春

參考文獻(xiàn)：1.幸敬華：《從“壟上頻道”看媒體如何履行為農(nóng)服務(wù)職責(zé)》，人民網(wǎng)，2012/03/30。

2.盧小雅：《媒介融合對(duì)電視業(yè)的影響及對(duì)策》，人民網(wǎng)，2012/07/18。

3.侯亞紅：《氣象服務(wù)中心和《黑土地》欄目聯(lián)合制作農(nóng)村防雷節(jié)目》，遼寧省氣象網(wǎng)， 2012/07/13。

第8篇：直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞]跨境電子商務(wù)；創(chuàng)新發(fā)展策略；產(chǎn)業(yè)融合；對(duì)外貿(mào)易；數(shù)字貿(mào)易

一、引言

跨境電商在全球貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)中有著至關(guān)重要的地位，技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)方式的不斷改變以及貿(mào)易便利化等驅(qū)使全球跨境電商快速發(fā)展。中國(guó)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的設(shè)立加快了跨境電商在模式、服務(wù)、制度等方面的創(chuàng)新，交易規(guī)模的不斷擴(kuò)大相應(yīng)帶動(dòng)了金融、科技等行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷提升。基于全球經(jīng)濟(jì)治理體系的加速調(diào)整，雙循環(huán)新發(fā)展格局的形成將日益成為培養(yǎng)國(guó)際合作和競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略路徑。在當(dāng)前形勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)跨境電商創(chuàng)新發(fā)展，依托其促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平提升及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等優(yōu)勢(shì)上，為中國(guó)加快國(guó)內(nèi)國(guó)際互促的雙循環(huán)局面形成及提升對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

二、中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在政策支持與超大規(guī)模市場(chǎng)推動(dòng)下，中國(guó)跨境電商規(guī)模不斷擴(kuò)大，在不同地區(qū)協(xié)同推進(jìn)過(guò)程中模式與制度、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面取得較大突破。

（一）跨境電商規(guī)模擴(kuò)大帶動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)

2018到2019年，我國(guó)跨境電商零售進(jìn)出口規(guī)模持續(xù)規(guī)模快速增長(zhǎng)，跨境電商作為對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)的引擎日益凸顯。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2020年疫情為傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易形式帶來(lái)重大挑戰(zhàn)的情況下，跨境電商進(jìn)出口額達(dá)169萬(wàn)億元，仍呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)（如圖1所示）。中國(guó)跨境電商稅收、通關(guān)、外匯等政策的不斷完善，新信息技術(shù)應(yīng)用與貿(mào)易環(huán)節(jié)數(shù)字化的有效融合使得其成為更多企業(yè)展開(kāi)國(guó)際貿(mào)易的首選路徑。此外，全球消費(fèi)者與貿(mào)易企業(yè)對(duì)跨境電商認(rèn)知的不斷改變一定程度上擴(kuò)大了跨境電商全球市場(chǎng)，跨境電商進(jìn)出口業(yè)務(wù)也因此跨上新臺(tái)階，為促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展格局形成發(fā)揮了至關(guān)重要的積極作用。數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整理。

（二）跨境電商自主創(chuàng)新推進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

中小企業(yè)依托跨境電商參與全球貿(mào)易的低門(mén)檻及高靈活性優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出口和新品牌建設(shè)，并提高貿(mào)易效率，從而降低其貿(mào)易成本。首先，跨境電商B2B、B2C模式已成為跨境電商發(fā)展的主要核心，以此推動(dòng)海外倉(cāng)建設(shè)。與傳統(tǒng)海外倉(cāng)相比，跨境電商海外倉(cāng)除了及時(shí)將商品送達(dá)境外消費(fèi)者外，還能為電商貨物提供包括清關(guān)、存儲(chǔ)、分揀、配送等一體化服務(wù)；海外倉(cāng)所表現(xiàn)出來(lái)的降低物流成本、有效縮短訂單響應(yīng)時(shí)間等特征致使越來(lái)越多的中小出口企業(yè)通過(guò)第三方海外倉(cāng)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)。基于此，近年來(lái)，包括如智能家電、智能電子設(shè)備等產(chǎn)品出口呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)也是得益于海外倉(cāng)的高速發(fā)展。其次，外貿(mào)服務(wù)模式創(chuàng)新加快企業(yè)產(chǎn)品提升。外貿(mào)服務(wù)企業(yè)依托信息技術(shù)與資源整合優(yōu)勢(shì)，加快外貿(mào)實(shí)現(xiàn)流程標(biāo)準(zhǔn)和信息化，為中小企業(yè)提供通關(guān)、稅收、結(jié)匯等環(huán)節(jié)一體化專業(yè)服務(wù)，以此降低其融資成本，為中小企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模提供有利條件。社交及直播跨境電商模式提升產(chǎn)品影響力。企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)及大數(shù)據(jù)方式了解消費(fèi)者需求，精準(zhǔn)鎖定進(jìn)出口商品；跨境電商平臺(tái)利用互聯(lián)網(wǎng)根據(jù)消費(fèi)者習(xí)慣實(shí)現(xiàn)智能推薦。直播跨境電商以視頻、AR等技術(shù)減少了信息不對(duì)稱現(xiàn)象，提高消費(fèi)者信任及對(duì)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的同時(shí)減少了因空間及文化差異帶來(lái)的隔閡。

（三）跨境電商布局開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際潛在市場(chǎng)

2018年以來(lái)，中國(guó)已與20多個(gè)國(guó)家簽署相關(guān)電子商務(wù)合作備忘錄，在政策協(xié)調(diào)及人員培訓(xùn)等方面展開(kāi)有效合作，為跨境電商營(yíng)造良好的國(guó)際環(huán)境。國(guó)內(nèi)外企業(yè)聯(lián)合打造以區(qū)域化為主導(dǎo)的多語(yǔ)言跨境電商交易平臺(tái)。天貓國(guó)際、京東等跨境電商平臺(tái)在全球業(yè)務(wù)覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在歐洲、東南亞等國(guó)家地區(qū)占據(jù)重要市場(chǎng)地位。中國(guó)跨境電商企業(yè)以創(chuàng)新技術(shù)的合作和引進(jìn)等方式來(lái)擴(kuò)大境外投資并購(gòu)規(guī)模，主要表現(xiàn)在大數(shù)據(jù)分析、人工智能和信息安全等技術(shù)領(lǐng)域；另外，在發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)主要集中在交易平臺(tái)、物流支付等領(lǐng)域，這將有助提升中國(guó)企業(yè)本土化經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)感知能力，并促進(jìn)本土文化與商業(yè)模式的有效融合。中國(guó)跨境電商海外倉(cāng)的廣泛分布在歐美、澳大利亞和加拿大等國(guó)家和地區(qū)，為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的境外本土化服務(wù)。

（四）逐步完善的監(jiān)管體制營(yíng)造良好的跨境電商環(huán)境

從2012年開(kāi)始，我國(guó)部分城市設(shè)立跨境電商試點(diǎn)，并逐步加強(qiáng)管理體制與服務(wù)模式的創(chuàng)新。2018年，依托跨境電商的實(shí)際發(fā)展特征和趨勢(shì)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)出臺(tái)系列跨境電商相關(guān)政策，以期完善監(jiān)管體制。從監(jiān)管方式來(lái)看，對(duì)跨境電商零售進(jìn)出口商品按個(gè)人物品監(jiān)管，同時(shí)擴(kuò)充正面清單，增加了年度和單筆限額；從稅收方法來(lái)看，出臺(tái)適用于綜合試區(qū)的增值稅無(wú)票免稅、所得稅征收等政策，以此簡(jiǎn)化申報(bào)流程；從支付結(jié)算來(lái)看，拓寬支付機(jī)構(gòu)的外匯業(yè)務(wù)范圍；從配套服務(wù)來(lái)看，增設(shè)國(guó)際郵件互換點(diǎn)，優(yōu)化郵件跟蹤查詢系統(tǒng)。各跨境電商綜合試區(qū)在稅收、外匯、風(fēng)險(xiǎn)防控等方面積極創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易便利化，跨境電商環(huán)境日益完善。信息共享是跨境電商協(xié)同監(jiān)管的前提，國(guó)際貿(mào)易實(shí)現(xiàn)“單一窗口”服務(wù)，包括海關(guān)、稅務(wù)、外匯等部門(mén)間的信息有效對(duì)接。跨境電商綜合服務(wù)平臺(tái)與國(guó)際貿(mào)易“單一窗口”的對(duì)接實(shí)現(xiàn)了跨境電商通關(guān)一體化和智能化。例如深圳依托前海的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以“全國(guó)攬貨與香港直飛”的出口模式在特殊出口區(qū)域與海外市場(chǎng)間形成跨境電商快速通道。

三、中國(guó)跨境電子商務(wù)面臨的挑戰(zhàn)

(一)區(qū)域發(fā)展不均衡

中國(guó)跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域發(fā)展不均衡特征。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019年廣州、深圳和東莞三市跨境電商零售進(jìn)出口額比例占全國(guó)的50%以上。另外，浙江和廣東兩省跨境電商零售交易規(guī)模占全國(guó)的70%以上。東部地區(qū)跨境電商在經(jīng)營(yíng)企業(yè)、國(guó)際物流、金融支付等方面占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，整體發(fā)展較好。中部地區(qū)如鄭州、長(zhǎng)沙跨境電商占據(jù)優(yōu)勢(shì)，西部地區(qū)如重慶、成都等占據(jù)優(yōu)勢(shì)。由于中西部存在較多不發(fā)達(dá)地區(qū)的知名跨境電商服務(wù)平臺(tái)較少，中小出口企業(yè)對(duì)跨境電商認(rèn)知不足，跨境電商物流、供應(yīng)鏈等服務(wù)水平不足、跨境電商管理體制不完善等問(wèn)題導(dǎo)致其整體發(fā)展相對(duì)滯后。另外，因通關(guān)、稅收、結(jié)匯等方面的政策措施與跨境電商業(yè)務(wù)無(wú)法匹配，加上通關(guān)時(shí)間長(zhǎng)致使部分本地企業(yè)在此地區(qū)無(wú)法開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)。

（二）產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)不顯著

盡管跨境電商為外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了有利條件，但以B2B為核心的業(yè)務(wù)發(fā)展相對(duì)緩慢，無(wú)法充分體現(xiàn)對(duì)物流、制造等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)。疫情一定程度上增強(qiáng)了我國(guó)絕大部分中小企業(yè)跨境電商的自主意識(shí)，但各地區(qū)仍注重于跨境電商B2C發(fā)展，缺乏對(duì)B2B發(fā)展的有效推進(jìn)。跨境電商B2B在監(jiān)管體制、支付、結(jié)匯等方面仍存在諸多局限性，平臺(tái)在線功能及全球影響力弱等都致使企業(yè)開(kāi)展跨境電商B2B業(yè)務(wù)渠道受限，從而導(dǎo)致貿(mào)易成本高、效率低等現(xiàn)象。此外，中國(guó)跨境電商在資源整合、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用等方面仍存在不足。

（三）國(guó)際環(huán)境

在全球電子商務(wù)激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，絕大多數(shù)國(guó)家開(kāi)始調(diào)整與電子商務(wù)的積極政策。歐盟和美國(guó)主要集中在通過(guò)調(diào)整電子商務(wù)通關(guān)、增值稅等規(guī)則來(lái)縮小其與傳統(tǒng)貿(mào)易的政策差異。一方面，歐盟要求跨境電商零售進(jìn)口商品必須如實(shí)填寫(xiě)相關(guān)信息，并針對(duì)簡(jiǎn)化收稅程序等出臺(tái)相關(guān)政策以此更好推動(dòng)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)一體化。另一方面，除歐盟以外的國(guó)家，取消對(duì)特殊貨物進(jìn)行免征增值稅的規(guī)定，對(duì)跨境電商零售包裹在清關(guān)與退稅過(guò)程中實(shí)行更加嚴(yán)格地監(jiān)管。此外，美英制定具體可行的數(shù)字貿(mào)易規(guī)則如保證信息跨境自由共享、建立不同隱私制度的互相兼容機(jī)制、強(qiáng)調(diào)數(shù)字服務(wù)的國(guó)際協(xié)調(diào)，以此減少跨境電商存在的不合理行為的發(fā)生。

四、中國(guó)跨境電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）依托新信息技術(shù)創(chuàng)新商業(yè)模式

以引導(dǎo)構(gòu)建跨境電商創(chuàng)新新生態(tài)體系為基本目標(biāo)，開(kāi)展能應(yīng)對(duì)不同產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。具體而言，引導(dǎo)企業(yè)在傳統(tǒng)B2B、B2C模式基礎(chǔ)上，加強(qiáng)社交、直播跨境電商模式發(fā)展；鼓勵(lì)跨境電商企業(yè)開(kāi)發(fā)多語(yǔ)言跨境電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)不同國(guó)家地區(qū)間消費(fèi)者、供應(yīng)商間的無(wú)障礙交流；鼓勵(lì)傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)跨境電商平臺(tái)進(jìn)行生產(chǎn)和服務(wù)，拓寬國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，積極挖掘國(guó)外市場(chǎng)潛在需求；引導(dǎo)企業(yè)依托云服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的新技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)跨境電商業(yè)務(wù)，為其提供多元化渠道；鼓勵(lì)第三方公司利用新技術(shù)開(kāi)展跨境電商支付、結(jié)算等業(yè)務(wù)創(chuàng)新，運(yùn)用人工智能、云計(jì)算等新信息技術(shù)加強(qiáng)跨境電商平臺(tái)的資源整合，培育發(fā)展新模式新業(yè)態(tài)；實(shí)現(xiàn)跨境電商創(chuàng)新從提高交易效率到新價(jià)值創(chuàng)造方式轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新到全球價(jià)值鏈重構(gòu)轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)跨境電商B2B模式創(chuàng)新，加快貨物和服務(wù)貿(mào)易數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)在線設(shè)計(jì)研發(fā)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù)貿(mào)易與貨物貿(mào)易融合，以此提升其價(jià)值創(chuàng)造力。

（二）加強(qiáng)跨境電商與相關(guān)產(chǎn)業(yè)有效融合

完善跨境電商產(chǎn)業(yè)布局，以形成B2B、B2C的發(fā)展思路，改變跨境電商B2B發(fā)展不足的局面，推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。具體而言，推動(dòng)國(guó)內(nèi)區(qū)域間跨境電商合作平衡發(fā)展，加快跨境電商向全球化布局轉(zhuǎn)型，注重跨境電商與其他產(chǎn)業(yè)有效融合，鼓勵(lì)中小企業(yè)通過(guò)跨境電商渠道快速融入全球價(jià)值鏈；減少國(guó)內(nèi)外供需雙方信息不對(duì)稱現(xiàn)象，使得全球價(jià)值鏈中參與環(huán)節(jié)的企業(yè)打破時(shí)間與空間局限，鼓勵(lì)具備一定資格的外貿(mào)企業(yè)搭建跨境電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自由有效共享資源，提高平臺(tái)創(chuàng)新及海外拓展能力，為中小企業(yè)拓寬國(guó)際市場(chǎng)提供有利條件；引導(dǎo)制造企業(yè)加強(qiáng)對(duì)接跨境電商平臺(tái)，加強(qiáng)信息化改造，開(kāi)展以國(guó)際市場(chǎng)終端需求為核心的自動(dòng)化、定制化生產(chǎn)，提高產(chǎn)品品質(zhì)；加強(qiáng)服務(wù)業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)跨境電商與數(shù)字貿(mào)易的有效融合，引導(dǎo)服務(wù)企業(yè)利用跨境電商數(shù)據(jù)創(chuàng)新服務(wù)，形成新型服務(wù)模式；引導(dǎo)企業(yè)以信息技術(shù)為導(dǎo)向，與研發(fā)、金融、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)等服務(wù)資源融合，有效降低中小企業(yè)開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易門(mén)檻，提升對(duì)外貿(mào)易效率。

（三）優(yōu)化跨境電商境外服務(wù)體系

以海外倉(cāng)作為跨境電商境外環(huán)節(jié)的重要支點(diǎn)，優(yōu)化跨境電商境外服務(wù)體系，完善跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈條。具體而言，拓寬海外倉(cāng)全球布局，在鞏固歐美市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)在其他地區(qū)規(guī)劃建設(shè)海外倉(cāng)，形成合理分布的海外倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)；增強(qiáng)建立特定領(lǐng)域的海外倉(cāng)建設(shè)意識(shí)，拓寬國(guó)際物流、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)、清關(guān)、金融等方面的服務(wù)功能，滿足跨境電商不同模式、不同層次的服務(wù)需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)本地化運(yùn)營(yíng)；鼓勵(lì)支持海外倉(cāng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化及智能化運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)防控能力，建立跨境電商展銷(xiāo)中心，增強(qiáng)中國(guó)各類產(chǎn)品品牌意識(shí)，建立企業(yè)防范境外風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制，加強(qiáng)以倉(cāng)儲(chǔ)、稅務(wù)、勞工制度等專業(yè)培訓(xùn)。

（四）深化跨境電商體制機(jī)制改革

在加強(qiáng)部門(mén)間協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，提升監(jiān)管的智能化水平的基礎(chǔ)上，打破傳統(tǒng)監(jiān)管思路，建立以“服務(wù)促監(jiān)管”的新思路。具體而言，增強(qiáng)政府部門(mén)間的信息自由共享與聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管數(shù)字化與在線化，完善政府部門(mén)的服務(wù)平臺(tái)與其他平臺(tái)企業(yè)的系統(tǒng)對(duì)接；合理使用物理隔離、監(jiān)管，保證全球進(jìn)出口商品集散分撥，制定跨境電商進(jìn)出口退貨管理規(guī)則，完善稅收、支付和收結(jié)匯制度；增設(shè)并創(chuàng)新適合跨境電商特征的稅收方式，完善增值稅及所得稅的相應(yīng)制度，鼓勵(lì)更多中小企業(yè)開(kāi)展跨境電商；完善中小企業(yè)跨境電商收結(jié)匯制度，支持支付機(jī)構(gòu)在合理基礎(chǔ)上創(chuàng)新跨境支付，合理保存訂單支付信息、物流信息等作為銀行辦理結(jié)匯業(yè)務(wù)的主要依據(jù)；合理設(shè)置跨境電商統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)制度，尤其是跨境電商B2B監(jiān)管制度，即時(shí)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和分析報(bào)告，注重與政府科學(xué)決策有機(jī)結(jié)合，協(xié)助企業(yè)識(shí)別市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

（五）建立差異化國(guó)際合作機(jī)制

依托“一帶一路”沿線國(guó)家產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易便利等優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)考察跨境電商合作的方向，深化“一帶一路”跨境電商合作機(jī)制，增強(qiáng)通關(guān)協(xié)作與數(shù)據(jù)政策溝通，拓寬國(guó)際合作范圍。具體而言，搭建跨境電商合作及多語(yǔ)言跨境貿(mào)易交流平臺(tái)，提高跨境電商應(yīng)用創(chuàng)新水平，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、物流、人才交流三維合作，合理形成跨境電商共同市場(chǎng)，為區(qū)域性跨境電商樞紐提供良好環(huán)境；合理展開(kāi)跨境電商政策、規(guī)則及創(chuàng)新研究合作項(xiàng)目，定期開(kāi)展以論壇、行業(yè)會(huì)展等形式的聯(lián)盟活動(dòng)，提升跨境電商國(guó)際影響力；在促進(jìn)跨境電商發(fā)展及保護(hù)消費(fèi)者隱私的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)發(fā)展均衡，制定可操作、高標(biāo)準(zhǔn)并與國(guó)際接軌的跨境電商規(guī)則，提高中國(guó)跨境電商的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

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第9篇：直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；發(fā)展成效；互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)成本；湖南

作者：林中，李丹，李亮（湖南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院，湖南省農(nóng)業(yè)信息與工程研究所，湖南長(zhǎng)沙410125）

電子商務(wù)作為一種新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一大創(chuàng)新推動(dòng)力，而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，作為農(nóng)村信息化農(nóng)業(yè)商業(yè)方面的體現(xiàn)之一，它構(gòu)建起一座聯(lián)通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)的橋梁，將小規(guī)模和大市場(chǎng)連接起來(lái)，成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民生活水平提高的重要推動(dòng)力量。

湖南作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品品種十分豐富，水稻、生豬、茶葉、煙草、水果等農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)占有重要地位，營(yíng)銷(xiāo)水平也位居全國(guó)前列。隨著農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供需的多樣化，買(mǎi)方市場(chǎng)的逐漸形成，存在“大市場(chǎng)與小農(nóng)戶”的矛盾，以電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展是解決該矛盾的有效方法，也是湖南現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個(gè)重大突破。近年來(lái)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)對(duì)湖南的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工及農(nóng)民生活產(chǎn)生了重要影響[1-4]。

1湖南農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.1湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展方面2017年，湖南新增18個(gè)縣進(jìn)入全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣行列，總數(shù)達(dá)到33個(gè)。農(nóng)村電商公共服務(wù)體系逐漸完善，已建成縣級(jí)電商服務(wù)中心170個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)站12602個(gè)。全省已累計(jì)認(rèn)定涉農(nóng)電商企業(yè)585家，其中涉農(nóng)電商省級(jí)示范企業(yè)39家。全年農(nóng)村電子商務(wù)（含縣域電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)）交易額約1800億元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額（上行）101億元。根據(jù)《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(shū)》報(bào)告，湖南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額在全國(guó)排名第12位。2017年“雙十一”，長(zhǎng)沙縣、瀏陽(yáng)市、寧鄉(xiāng)縣3個(gè)縣（市）進(jìn)入全國(guó)銷(xiāo)售前百?gòu)?qiáng)，平江縣、新化縣進(jìn)入全國(guó)貧困縣銷(xiāo)售前十強(qiáng)，分列第3和第7[5-6]。

1.1.2湖南農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)建設(shè)方面在信息進(jìn)村入網(wǎng)的推進(jìn)工程中，湖南省進(jìn)一步推動(dòng)全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣、倉(cāng)儲(chǔ)快件中心的建設(shè)，建立電商縣、鄉(xiāng)、村級(jí)三級(jí)服務(wù)站的服務(wù)體系，其中貧困村新建成并運(yùn)營(yíng)電商服務(wù)站占了很大比例，為村民開(kāi)展網(wǎng)購(gòu)、交費(fèi)、手機(jī)入網(wǎng)、存取款等便民服務(wù)。淘寶、京東、蘇寧、天貓等已在湖南開(kāi)通多個(gè)貧困縣特色館和市州特色館，在這些知名網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上以湖南省作為地域名注冊(cè)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店突破7萬(wàn)家，農(nóng)業(yè)電商初具規(guī)模。近年來(lái)湖南重點(diǎn)發(fā)展建立“益農(nóng)信息社”，在推進(jìn)信息進(jìn)村入戶工程中，在農(nóng)村基層打造電商服務(wù)模式，在開(kāi)展農(nóng)村信息服務(wù)的同時(shí)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售，按照要求做好各類公益服務(wù)、電子商務(wù)、便民服務(wù)等，集黨務(wù)、政務(wù)、商務(wù)、金融保險(xiǎn)、教育培訓(xùn)、流通服務(wù)于一體，并開(kāi)通了12316農(nóng)業(yè)服務(wù)熱線。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2017年底，全省已建設(shè)“益農(nóng)信息社”數(shù)量接近2300個(gè)。

1.1.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)上行方面近年來(lái)，湖南牢固樹(shù)立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，將“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”作為首要突破口，利用農(nóng)業(yè)大省、農(nóng)產(chǎn)品資源十分豐富的有利條件，大力推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，著力解決農(nóng)村加快發(fā)展中存在的信息流、資金流、人才流和物流滯后問(wèn)題，為培育農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能進(jìn)行了積極有效的探索。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年全省本土知名農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)有30個(gè)以上，完成本土農(nóng)產(chǎn)品上行交易總額接近9億元，其中生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額突破2億元，貧困戶農(nóng)產(chǎn)品上行比例也逐步上升。本土知名農(nóng)產(chǎn)品、“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)上行發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，除香米、山茶油、米粉、臘肉、獼猴桃、黃桃、臍橙、椪柑、蜜柚、泡菜、茶葉、姜糖、紅薯片、黑茶等傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品外，其他眾多本土知名農(nóng)產(chǎn)品如柚子、柑橘、冰糖橙、黃花菜、糍粑、菜籽油、中秋酥脆棗、橙子糖、茯苓、百合、黃牛肉等也逐步打開(kāi)了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道的營(yíng)銷(xiāo)局面。

1.1.4農(nóng)產(chǎn)品電子交易方面目前全省農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)共有61家，包括糧油類、蔬菜果品類、特色產(chǎn)品類、畜牧水產(chǎn)類、綜合類等。批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)規(guī)模達(dá)2600hm2以上，年交易額過(guò)億元的大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)有45個(gè)。初步形成了以大中型區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)為核心、縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)為骨干，城鄉(xiāng)集貿(mào)市場(chǎng)、連鎖超市為基礎(chǔ)，期貨市場(chǎng)與現(xiàn)貨市場(chǎng)電子交易相結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系基本框架。隨著電子結(jié)算方式逐步推廣，大部分市場(chǎng)著手交易方式的改革，推廣電子結(jié)算交易，逐步結(jié)束長(zhǎng)期實(shí)行的對(duì)手交易方式，電子結(jié)算已幾乎覆蓋了所有的批發(fā)市場(chǎng)，其中綜合批發(fā)市場(chǎng)全部覆蓋，其次為蔬菜果品批發(fā)市場(chǎng)，特色產(chǎn)品和糧油市場(chǎng)的覆蓋率也達(dá)到一半以上，全省定點(diǎn)市場(chǎng)已全部推行了電子結(jié)算。這有利于把握市場(chǎng)整體的交易信息，充分發(fā)揮調(diào)節(jié)供求的功能。

1.2湖南農(nóng)資電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)湖南省搭建了“互聯(lián)網(wǎng)+縣域”模式，農(nóng)資電商平臺(tái)作為一站式新型農(nóng)資流通渠道（廠家—網(wǎng)店—農(nóng)戶的一級(jí)渠道）快速發(fā)展，配備了權(quán)威的農(nóng)業(yè)專家服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為農(nóng)業(yè)種植提供從種子到施肥、除蟲(chóng)害、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等全方位的服務(wù)。一方面結(jié)合種植戶的接受程度，另一方面整合農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈多方資源，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)民提供線上農(nóng)資采購(gòu)?fù)ǖ馈⒚赓M(fèi)種植指導(dǎo)、病蟲(chóng)害及土壤監(jiān)測(cè)防控、農(nóng)技知識(shí)傳播等，優(yōu)化傳統(tǒng)農(nóng)資采購(gòu)渠道、提高行業(yè)效率、降低中間費(fèi)用，使農(nóng)民利益實(shí)現(xiàn)最大化。

通過(guò)這些網(wǎng)上平臺(tái)，可“線上”為農(nóng)戶提供“技術(shù)咨詢、保險(xiǎn)、金融服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)、信息、供銷(xiāo)平臺(tái)”等信息服務(wù)，“線下”設(shè)立“以村鎮(zhèn)為單位”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)中心，為農(nóng)民提供專業(yè)指導(dǎo)和相關(guān)交流、學(xué)習(xí)培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)，打通農(nóng)村最后一公里，減少了農(nóng)資的流通環(huán)節(jié)，降低了農(nóng)戶的用藥成本；還提供了專業(yè)的植保服務(wù)、權(quán)威的種植管理技術(shù)、全程的套餐服務(wù)等。

農(nóng)資通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售的種類主要包括種子、化肥、農(nóng)藥、農(nóng)膜四大類，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年全省農(nóng)資電子商務(wù)總額達(dá)43.82億元，農(nóng)資網(wǎng)上銷(xiāo)售量接近12萬(wàn)t，銷(xiāo)售額突破21億元。

1.3湖南休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，湖南積極發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，促進(jìn)電子商務(wù)在培育新動(dòng)力、拓展新市場(chǎng)、打造新平臺(tái)、開(kāi)創(chuàng)新境界等方面的重要作用，切實(shí)推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，有效促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)電商和農(nóng)產(chǎn)品電商的融合發(fā)展。

在休閑農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)建設(shè)方面，湖南省充分利用旅游資源，創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+旅游”新思路，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)營(yíng)+營(yíng)銷(xiāo)+鄉(xiāng)村旅游推介，建立了一大批休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)。全省在休閑農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)建設(shè)上取得明顯成效的地區(qū)例如張家界，該地區(qū)在2015年武陵源區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)建立武陵源“鄉(xiāng)土張家界農(nóng)業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)”，加盟協(xié)會(huì)會(huì)員單位50家，依托張家界禾田居生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司、武陵源頭茶葉有限公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)力量，建立了“鄉(xiāng)土張家界”微信自媒體營(yíng)銷(xiāo)、“鄉(xiāng)土張家界”網(wǎng)站、“鄉(xiāng)土張家界”商城三大平臺(tái)，實(shí)行身份證質(zhì)量追溯制和加盟連鎖許可制，對(duì)武陵源區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行“抱團(tuán)”銷(xiāo)售。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年“鄉(xiāng)土張家界”網(wǎng)上銷(xiāo)售額超過(guò)1420萬(wàn)元，同比2015年增長(zhǎng)37.2%。

在依托電子商務(wù)的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展方面，全省實(shí)現(xiàn)觸網(wǎng)的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“發(fā)展加快、布局優(yōu)化、質(zhì)量提升、領(lǐng)域拓展”的良好態(tài)勢(shì)。

2湖南電子商務(wù)發(fā)展成效

2.1電商示范創(chuàng)建持續(xù)突破，農(nóng)村電商網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋

一是電商示范創(chuàng)建取得新進(jìn)展，通過(guò)電商示范創(chuàng)建和重點(diǎn)項(xiàng)目培育，全省一批優(yōu)秀電商企業(yè)逐漸成長(zhǎng)起來(lái)，在各自細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域發(fā)揮著帶動(dòng)引領(lǐng)作用。各類電商平臺(tái)競(jìng)相發(fā)展，開(kāi)始形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，進(jìn)一步帶動(dòng)全省電子商務(wù)加快發(fā)展。同時(shí)總結(jié)了全省45家電子商務(wù)示范企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，編印《湖南省電子商務(wù)示范企業(yè)案例》，作為發(fā)展電商的樣板提供給省內(nèi)廣大企業(yè)學(xué)習(xí)和參考。二是知名電商平臺(tái)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。阿里村淘、郵樂(lè)購(gòu)、京東、農(nóng)商通等電商平臺(tái)進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，如新建村淘網(wǎng)點(diǎn)升級(jí)為天貓優(yōu)品，京東農(nóng)村電商網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)一步整合優(yōu)化，郵樂(lè)購(gòu)全面提升服務(wù)功能。電商網(wǎng)點(diǎn)結(jié)合開(kāi)展農(nóng)特產(chǎn)品上行，與城鄉(xiāng)快遞物流發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游等方面深度融合。三是電商網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)入村到戶。如永州市共建成縣級(jí)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心19個(gè)，電商服務(wù)站累計(jì)2300個(gè)以上，其中農(nóng)村電商服務(wù)站超1200個(gè)。2017年共新建村級(jí)電商服務(wù)站674個(gè)，新建農(nóng)村電商網(wǎng)店2000個(gè)以上。

2.2園區(qū)平臺(tái)建設(shè)取得新突破，電商基礎(chǔ)不斷夯實(shí)

全省各地區(qū)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。如岳陽(yáng)電商產(chǎn)業(yè)園2017年實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額15.6億元，同比增長(zhǎng)28%；園區(qū)內(nèi)電商大樓服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完善，新增實(shí)體企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)20家，同比增長(zhǎng)22%，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額4.2億元，同比增長(zhǎng)25%；園區(qū)內(nèi)通過(guò)湖南省電子商務(wù)企業(yè)認(rèn)定企業(yè)19家，電子商務(wù)及相關(guān)行業(yè)帶動(dòng)新增就業(yè)創(chuàng)業(yè)500多人。

2.3電商扶貧生態(tài)鏈逐步形成，貧困人口穩(wěn)步增收

優(yōu)秀電商企業(yè)積極參與電商扶貧，電商精準(zhǔn)扶貧取得新成效。電商平臺(tái)積極開(kāi)展助農(nóng)服務(wù)，幫助農(nóng)戶銷(xiāo)售農(nóng)特產(chǎn)品，通過(guò)溢出效應(yīng)增加了貧困戶收入，形成了互助互利電商生態(tài)鏈條。

在電商扶貧政策方面，2016年湖南制定下發(fā)《關(guān)于引導(dǎo)和促進(jìn)電商扶貧的實(shí)施意見(jiàn)》《湖南省推進(jìn)電商扶貧專項(xiàng)行動(dòng)五年工作規(guī)劃》等文件，2017年出臺(tái)電商扶貧專項(xiàng)行動(dòng)工作通知，系統(tǒng)推進(jìn)全省電商扶貧工作。2016年湖南省商務(wù)廳安排電商扶貧專項(xiàng)資金4900萬(wàn)元，同時(shí)爭(zhēng)取全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣中央財(cái)政資金1.05億元，2017年統(tǒng)籌4900萬(wàn)元資金撥付給51個(gè)貧困縣。

在電商扶貧的推動(dòng)舉措方面，一是組織開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)和電商扶貧知識(shí)培訓(xùn)，培養(yǎng)電商人才，普及電商應(yīng)用。二是加強(qiáng)與省內(nèi)外知名電商平臺(tái)之間的合作，構(gòu)建縣域電商公共服務(wù)體系。三是探索電商扶貧服務(wù)體系落地運(yùn)營(yíng)模式，解決工業(yè)品下鄉(xiāng)難和產(chǎn)品質(zhì)量保障問(wèn)題。四是開(kāi)展“電商扶貧特產(chǎn)專區(qū)”系列展銷(xiāo)活動(dòng)，以線上線下相結(jié)合的方式推介湖南省貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品。五是組建“一縣一品”產(chǎn)業(yè)扶貧電商聯(lián)盟，并對(duì)優(yōu)秀電商扶貧企業(yè)給予支持。

2.4“農(nóng)產(chǎn)品上行”持續(xù)探索，區(qū)域電商生態(tài)圈加速形成

一是“農(nóng)產(chǎn)品上行”全面推進(jìn)。全省大力推進(jìn)“一縣一品”，重點(diǎn)指導(dǎo)貧困縣扶持1～2個(gè)適合做電商的特色產(chǎn)業(yè)。大力支持郵樂(lè)購(gòu)、融e購(gòu)建設(shè)，對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行整體品牌包裝、營(yíng)銷(xiāo)推廣和交易服務(wù)，打造地方特色農(nóng)特產(chǎn)品電商品牌，支持多種形式的農(nóng)村電商入駐，及時(shí)解決農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中遇到的困難問(wèn)題，搭建各縣區(qū)交流發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)驗(yàn)的統(tǒng)一平臺(tái)，以農(nóng)村電商為突破口，以農(nóng)產(chǎn)品上行為要旨，鼓勵(lì)縣區(qū)探索“小而美”農(nóng)產(chǎn)品電商模式，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)品牌。二是各類線上線下活動(dòng)打造農(nóng)優(yōu)特產(chǎn)電商品牌成效明顯。如江永香柚節(jié)、江華“直播香草源”“江華2017年原產(chǎn)地直播項(xiàng)目”、祁陽(yáng)“姜·芋”文化節(jié)等活動(dòng)都取得了很好的成效。雙牌縣“一品一縣”特色館數(shù)10種產(chǎn)品已成功上線，實(shí)現(xiàn)線上線下同步銷(xiāo)售，開(kāi)啟本地農(nóng)特產(chǎn)品走出雙牌，走出湖南的局面。三是區(qū)域電商生態(tài)圈進(jìn)一步形成，加速全面建設(shè)小康步伐。

2.5電商園區(qū)集聚效應(yīng)明顯

目前，湖南建有長(zhǎng)沙市以及岳陽(yáng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、益陽(yáng)中南電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等3個(gè)國(guó)家級(jí)電商示范基地，長(zhǎng)沙市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)等7個(gè)省級(jí)電商示范基地。通過(guò)大力推進(jìn)電商園區(qū)、基地建設(shè)，不斷完善園區(qū)內(nèi)電商企業(yè)發(fā)展的公共支撐服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展各要素的聚集，推動(dòng)了電商企業(yè)集群發(fā)展，園區(qū)內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善。如株洲醴陵電商產(chǎn)業(yè)園作為電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展試點(diǎn)項(xiàng)目，致力于為醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)、特色農(nóng)產(chǎn)品提供電商咨詢、管理、服務(wù)、平臺(tái)對(duì)接、人才培養(yǎng)、快遞物流管理等服務(wù)的一家綜合服務(wù)平臺(tái)。項(xiàng)目建成后，客戶體驗(yàn)和服務(wù)效率大幅改善，陶瓷、農(nóng)產(chǎn)品的電商供應(yīng)鏈進(jìn)一步優(yōu)化，同時(shí)構(gòu)筑了完整的電商與物流協(xié)同發(fā)展的生態(tài)閉環(huán)，做到了各環(huán)節(jié)合理分工協(xié)作，共同運(yùn)營(yíng)發(fā)展的生態(tài)體系。

2.6電商平臺(tái)建設(shè)卓有成效，電商體系不斷健全

株洲“綠凈商城”“掌農(nóng)”“三分田”“德源善購(gòu)”等10多家電商服務(wù)平臺(tái)成效顯著。株洲本土電商平臺(tái)的發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)了省市知名電商平臺(tái)與縣域平臺(tái)合作。2017年，蘇寧易購(gòu)株洲館入駐商家26家，在蘇寧易購(gòu)·中華特色館運(yùn)營(yíng)中店鋪在同類目商家中排名第10位，店鋪在同類目同層級(jí)商家中排名屬于第四層級(jí)排名第4位。

常德市城區(qū)已建成武陵移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)園、“國(guó)郵港”跨境電商創(chuàng)業(yè)孵化園、網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)基地等電子商務(wù)園區(qū)（孵化基地），共入駐電商企業(yè)及創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)80余家。“供銷(xiāo)e家·智慧民生”已建成村級(jí)信息服務(wù)站1065個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流配送中心129個(gè)，縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心14個(gè)。

2.7跨境電子商務(wù)得到新發(fā)展

目前湖南已制定了跨境電商百億項(xiàng)目行動(dòng)方案，明確未來(lái)五年全省跨境電商的發(fā)展目標(biāo)及工作路徑，形成了省、市、區(qū)三級(jí)聯(lián)動(dòng)的政策支撐體系。目前，阿里巴巴一達(dá)通已入駐岳陽(yáng)市經(jīng)開(kāi)區(qū)，建立并運(yùn)營(yíng)阿里巴巴跨境電商本地化服務(wù)中心，城陵磯綜合保稅區(qū)內(nèi)投資建設(shè)的“國(guó)際商貿(mào)保稅物流中心項(xiàng)目”在2018年初開(kāi)始運(yùn)營(yíng)；湖南國(guó)際快件監(jiān)管中心已與湖南省郵政速遞公司簽定該監(jiān)管中心的運(yùn)營(yíng)合作協(xié)議。益陽(yáng)竹木年出口額超過(guò)300萬(wàn)美元的龍頭企業(yè)就有5家，通過(guò)阿里巴巴國(guó)際站的交易額為1.5億元，大通湖大閘蟹已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)往東南亞地區(qū)。

2.8信息進(jìn)村入戶作用得到發(fā)揮

各市州結(jié)合信息進(jìn)村入戶工程，建設(shè)縣級(jí)電商服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級(jí)綜合服務(wù)站，打通了農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行的網(wǎng)上渠道，特別是與人民銀行的金融扶貧站、助農(nóng)取款點(diǎn)三站合一，完善其配套功能，為農(nóng)民提供電子商務(wù)服務(wù)、網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)銷(xiāo)、金融服務(wù)、繳費(fèi)、充值、訂票等一站式便民服務(wù)，方便了農(nóng)民群眾。農(nóng)村電商物流發(fā)展迅速，阿里巴巴菜鳥(niǎo)物流、郵政速遞物流等已經(jīng)覆蓋到全市大部分農(nóng)村，其服務(wù)范圍已經(jīng)到達(dá)農(nóng)戶。“四通一達(dá)”等快遞企業(yè)已基本在全市主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)點(diǎn)。“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的通道正在不斷暢通。

2.9電商人才培訓(xùn)效果提升

通過(guò)整合人社、教育等各類培訓(xùn)資源，常態(tài)化開(kāi)展電商培訓(xùn)，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、龍頭企業(yè)主體內(nèi)在的積極性，濃厚了發(fā)展電子商務(wù)的氛圍，提升了農(nóng)村特別是貧困村電商人才的技能，吸引了更多的年輕人加入到電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)中來(lái)。隨著電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村及電商扶貧工作的深入推進(jìn)，湖南加強(qiáng)縣域農(nóng)村電商人才隊(duì)伍建設(shè)，進(jìn)一步加大了對(duì)電商人才的培養(yǎng)培訓(xùn)力度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年全省商務(wù)系統(tǒng)、涉農(nóng)電商企業(yè)等舉辦各類農(nóng)村電商培訓(xùn)班500期以上，培訓(xùn)農(nóng)村電商從業(yè)人員超過(guò)35000人次，鞏固提升了電商從業(yè)人員技能。

3湖南農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1基礎(chǔ)設(shè)施落后，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)成本較高

一是由于信息化建設(shè)滯后，存在網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不全、信號(hào)差、網(wǎng)速低等問(wèn)題，導(dǎo)致農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低。如張家界市農(nóng)村網(wǎng)民僅占全部網(wǎng)民的30%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低于城市34個(gè)百分點(diǎn)。二是物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善，縣鄉(xiāng)村物流體系不健全，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施缺乏和配送能力不足。在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城方面，由于“小而散”的生產(chǎn)方式、農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期短、生鮮品物流損耗大、包裝成本高等原因，網(wǎng)銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品綜合物流成本較高。在消費(fèi)品下鄉(xiāng)方面，因農(nóng)村人口居住較分散、配送量較少，導(dǎo)致單件商品物流成本較高。

3.2互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)意識(shí)不強(qiáng)，缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃

一是少數(shù)縣區(qū)政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)重視不夠，政府仍停留在張貼橫幅等低級(jí)宣傳層面，未深入研究、出臺(tái)適合本地電商發(fā)展的模式和政策。大多數(shù)涉農(nóng)企業(yè)、專業(yè)合作社主動(dòng)參與意識(shí)不強(qiáng)，未充分認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的巨大商機(jī)。個(gè)別縣區(qū)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的具體規(guī)劃和相關(guān)扶持政策不夠明晰，戰(zhàn)略性、全局性的引導(dǎo)及推進(jìn)方向不夠明確，致使個(gè)別企業(yè)和電商平臺(tái)在經(jīng)營(yíng)思路上出現(xiàn)盲目投入，缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃。二是農(nóng)產(chǎn)品防偽溯源建設(shè)缺乏政府支持難以深入推進(jìn)。如部分縣區(qū)政府對(duì)于引導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)入駐防偽溯源平臺(tái)給予一定的賦碼補(bǔ)貼，對(duì)接雖有成效，但是有些企業(yè)因?yàn)榭紤]入駐成本而主動(dòng)性不強(qiáng)，參與度不高。

3.3農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系不健全，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

主要表現(xiàn)在電商公共服務(wù)資源不完整，部分縣區(qū)還沒(méi)有建立電商公共服務(wù)中心，無(wú)法對(duì)接市級(jí)公共服務(wù)資源，難以為農(nóng)產(chǎn)品上行提供系統(tǒng)規(guī)模的服務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系不健全，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平不高，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模不大，從而造成農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)、滯銷(xiāo)、甚至廉價(jià)出售狀況。造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的原因，一是產(chǎn)業(yè)化程度不高。以家庭為主的分散化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，使得農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量控制與電子商務(wù)所要求的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品有很大差距。二是缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)產(chǎn)品的品種類別較多，相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，客戶反映質(zhì)量褒貶不一，信用度不高，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。三是產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)滯后。大部分農(nóng)村種植種養(yǎng)規(guī)模小，沒(méi)有經(jīng)過(guò)分選、加工、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、策劃營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)，基本都是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品附加值不高，無(wú)法發(fā)揮電子商務(wù)的效益優(yōu)勢(shì)。

3.4農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏，需要培養(yǎng)和引進(jìn)

一是農(nóng)村電商企業(yè)普遍人才缺乏。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、網(wǎng)站建設(shè)、攝影美工、市場(chǎng)開(kāi)拓、經(jīng)濟(jì)管理等方面的電商人才，尤其是熟悉業(yè)內(nèi)發(fā)展動(dòng)態(tài)、具有先進(jìn)發(fā)展理念和豐富電商實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的高端專業(yè)人才稀缺。二是基層管理部門(mén)管理人員知識(shí)結(jié)構(gòu)更新?lián)Q代慢，基層管理人員互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)整體不強(qiáng)，實(shí)際管理能力與社會(huì)實(shí)際發(fā)展脫節(jié)。三是如何引進(jìn)及留住農(nóng)村電商人才。如據(jù)祁東縣調(diào)查，該縣培訓(xùn)的大量電商專業(yè)人才大部分更愿意留在縣城和交通便捷經(jīng)濟(jì)良好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，不愿駐村，尤其是到貧困村開(kāi)設(shè)網(wǎng)店。其主要原因是這些人在村里居住時(shí)間不多，人脈資源少，加之村級(jí)生活基礎(chǔ)設(shè)施落后，業(yè)務(wù)量有限，收入不高。人才匱乏是制約電商企業(yè)發(fā)展的又一個(gè)重要“瓶頸”，存在“引不來(lái)”“留不住”的問(wèn)題。

3.5公共品牌建設(shè)和品牌推廣力度弱，亟待旗艦引領(lǐng)發(fā)展

部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模小，企業(yè)品牌宣傳意識(shí)弱、投入低，地方品牌多而不強(qiáng)，品牌推廣方式單一，直接影響到整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的良性循環(huán)，缺乏有代表性的企業(yè)品牌支撐。同時(shí)由于缺少農(nóng)產(chǎn)品電商龍頭企業(yè)帶動(dòng)，沒(méi)有具備廣泛應(yīng)用性的成功模式，輻射能力弱、資源利用率低，缺乏農(nóng)產(chǎn)品品牌打造思路和能力，青年創(chuàng)業(yè)、企業(yè)轉(zhuǎn)型的試錯(cuò)成本高。

3.6標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不健全，非標(biāo)特色農(nóng)產(chǎn)品QS認(rèn)證難

涉及農(nóng)副產(chǎn)品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、信用等標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不健全，如生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)副產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，不利于細(xì)分市場(chǎng)、科學(xué)定價(jià)，影響產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；“從田間到餐桌”的可追溯體系尚不完善，產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全難以得到充分保障。部分縣市區(qū)大多數(shù)網(wǎng)店、微店均在網(wǎng)上銷(xiāo)售紅薯干、橙子糖、蘿卜干、剁辣椒等該縣非標(biāo)特色農(nóng)產(chǎn)品，此類產(chǎn)品為純天然無(wú)污染手工制作，但因無(wú)QS認(rèn)證，不少網(wǎng)店遭到惡意敲詐，少則損失上千元，嚴(yán)重的導(dǎo)致網(wǎng)店關(guān)閉。而非標(biāo)特色農(nóng)產(chǎn)品QS認(rèn)證對(duì)生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)等硬件要求比較高，小散戶無(wú)法完成認(rèn)證，這已成為制約電商發(fā)展的主要因素之一[7-8]。

4推進(jìn)湖南農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的建議

4.1加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行

首先是搞好產(chǎn)品梳理，推進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)觸電、農(nóng)產(chǎn)品上行和防偽溯源體系建設(shè)。其次，在政府引導(dǎo)，以企業(yè)為主體，整合特色農(nóng)產(chǎn)品小微企業(yè)或者專業(yè)合作社資源，以縣為單位成立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)本地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品梳理、收集、設(shè)計(jì)、包裝，統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一包裝上網(wǎng)銷(xiāo)售，開(kāi)拓網(wǎng)上市場(chǎng)。第三，通過(guò)造節(jié)引流的方式引爆農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。鼓勵(lì)各縣區(qū)政府、大型電商平臺(tái)、縣級(jí)村淘運(yùn)營(yíng)中心與相關(guān)企業(yè)合作，打造品牌購(gòu)物節(jié)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的網(wǎng)絡(luò)知名度，吸引線上銷(xiāo)售流量。

4.2培育農(nóng)產(chǎn)品電商骨干企業(yè)和人才

篩選經(jīng)營(yíng)模式完善、發(fā)展?fàn)顩r良好、組織健全的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體，作為重點(diǎn)扶持的骨干力量，通過(guò)引導(dǎo)和政策支持，打造成農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)龍頭企業(yè)，發(fā)揮其在網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)方面的帶動(dòng)作用，運(yùn)用電子商務(wù)整合上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)資源，帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)快速發(fā)展。組織學(xué)習(xí)省內(nèi)外發(fā)展較快較好的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展典型，定期對(duì)領(lǐng)導(dǎo)層、管理層、電商平臺(tái)、農(nóng)業(yè)企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)開(kāi)展有針對(duì)性的分類培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提高大家的應(yīng)用電子商務(wù)的技能和管理水平。

4.3加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)配套體系建設(shè)

一方面加強(qiáng)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。以信息進(jìn)村入戶工程為契機(jī)，進(jìn)一步完善和健全各縣區(qū)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。另一方面建設(shè)和完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。引進(jìn)發(fā)展?jié)摿Υ蟆⒔?jīng)營(yíng)效益好、輻射帶動(dòng)力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流企業(yè)，以縣區(qū)為單位，建立區(qū)域物流配送中心，實(shí)現(xiàn)連鎖經(jīng)營(yíng)和直供配送；完善整合現(xiàn)有物流配送體系，特別是發(fā)揮郵政物流體系的優(yōu)勢(shì)，提高服務(wù)質(zhì)量和效率，降低農(nóng)產(chǎn)品上行成本。

4.4進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和品牌建設(shè)

要加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)化體系，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，農(nóng)產(chǎn)品保鮮、包裝、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、加工等方面的標(biāo)準(zhǔn)制定。在推進(jìn)這項(xiàng)工作時(shí)應(yīng)突出地方特色，加快農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)。

4.5加強(qiáng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村宣傳

利用廣播、電視、報(bào)紙、微信、微博等媒體持續(xù)開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村宣傳活動(dòng)，讓廣大農(nóng)民群眾了解農(nóng)村電子商務(wù)，知道農(nóng)村電子商務(wù)能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，提高農(nóng)民收入。鼓勵(lì)在外青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，動(dòng)員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年投身農(nóng)村電商事業(yè)。