企業網站策劃精選(九篇)

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第1篇：企業網站策劃范文

原文

第一章網站策劃

建立網站是企業通向Internet，并在此基礎上開展電子商務應用的第一步。一個設計良好的企業網站不但能夠全面展示企業的面貌，體現企業文化的內涵，提供客戶需要的信息，還能夠成為一個與客戶交流的陣地，及時收集客戶信息并據此調整市場與銷售策略，取得更好的經營效益。

網站策劃是企業網站建設過程中最關鍵的一環。所謂沒有方向的船哪邊的風都不會是順風，網站策劃就是為了明確網站的“方向”，為網站的后期建設與維護，乃至企業進一步開展網上商務應用指明航道。

企業網站的訪客群便是一個巨大的潛在市場，那么就需要企業以策劃市場活動那樣的心態去對待網站策劃。要對市場和競爭對手進行周密的比較和分析，選擇有生命力和可持續發展的主題進行切入，展示企業最具競爭力的部份。一份科學合理的策劃報告是網站成功的一半。在相當多的網站中，這個角色都是由企業高層人員，或企業信息部門牽頭，各部門共同進行的。

1、人員的組織

企業網站作為傳播信息的載體之一，同報紙、雜志等宣傳出版物在設計上有許多共通之處，但是，由于表現形式、運行方式和社會功能的不同，網站設計又有其自身的特殊規律。不但需要技術與藝術的結合，更需要內容與形式的統一。

建設一個成功的企業網站需要以下幾種專業人員：

⑴網站策劃人員：定位網站的結構、內容、風格和功能等。

⑵網絡管理員：搭建系統架構，安裝服務器系統及相關應用軟件，負責系統安全和性能優化。

⑶程序設計人員：解決網站的后臺管理和提供服務功能。

⑷信息編輯：和許多網站一樣，內容是企業網站的靈魂。企業網站的內容包括企業介紹，公司文化，品牌形象，招聘信息、產品資料、銷售政策等。

......

目錄

目錄

第一章網站策劃……………………………………………………………………………………4

1、人員的組織…………………………………………………………………………………………4

2、網站的定位…………………………………………………………………………………………4

3、建立和整理網站資料庫……………………………………………………………………………4

第二章網站推廣……………………………………………………………………………………7

1、搜索引擎注冊……………………………………………………………………………………7

2、利用電子郵件做廣告………………………………………………………………………………7

3、BBS宣傳……………………………………………………………………………………………7

4、網站合作…………………………………………………………………………………………8

5、網絡廣告…………………………………………………………………………………………8

6、制造事件…………………………………………………………………………………………8

7、傳統方式推廣……………………………………………………………………………………9

第三章網站經營…………………………………………………………………………………10

1、網站的贏利模式………………………………………………………………………………10

2、網站經營誤區……………………………………………………………………………………10

第四章網絡營銷與電子商務發展動向…………………………………………………………12

1、口碑宣傳不可忽視………………………………………………………………………………12

2、一年來用戶對Email廣告信心沒有明顯改變………………………………………………12

3、網上交易的最大問題…………………………………………………………………………13

第2篇：企業網站策劃范文

    2012年6月13日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)了《2011年中國中小企業電子商務調查報告》。報告對中小企業(不含個體工商)電子商務的應用基礎、現狀、效果等進行了統計,報告顯示小微企業電子商務普及率較低,但是電子商務交易占總銷售額和采購額的小微企業發展電子商務的路徑選擇研究文/孫悅郭醒趙慧玲比率較高。對于受訪的應用了電子商務的小微企業普遍認為,電子商務在縮短交易時間、拓寬銷售范圍和節省采購費用等方面確實為企業帶來了一定的好處。而對于那些從來沒有應用過電子商務的小微企業來說,有些表示未來應用電子商務的可能性仍舊不高,有29.1%的受訪企業認為根本不需要電子商務輔助經營活動。

    2、我國小微企業發展電子商務存在的問題

    2.1小微企業的電子商務意識不強在我國,由于小微企業的資源和業務能力有限,其精力主要集中在其主營業務方面,而且企業的經營管理者對電子商務的理解比較片面,認為電子商務就是將企業網站放在網上展示而已。在面對當前互聯網經濟的來臨,沒有一點準備,甚至覺得與自身無關,這些思想都阻礙了企業與電子商務實現對接,利用電子商務來提高自身的競爭力。

    2.2小微企業缺乏電子商務的長遠規劃

    通過對我國部分小微企業的調查可知,目前約有三分之一的小微企業應用了電子商務。有的企業建設了企業網站,但是不重視網站推廣,后期維護跟不上,網站利用率極低,最后網站就變為了一個空殼。電子商務的發展應該是一個長遠規劃,從建設網站到網站推廣,再到實現網絡交易、網上采購,最終通過網絡完善自己的供應鏈系統,在規劃的基礎上分步實施,才能帶來持久的發展動力和回報率。

    2.3政府政策傾斜力度不夠

    小微企業在發展電子商務的過程中離不開政府的支持,在許多方面都需要政府進行合理的規劃與引導。如果政府僅僅把電子商務作為一個產業來理解和扶持是不夠的,需要政府把電子商務和地區的產業結構發展,外貿經濟發展、物流園區建設和現代服務業發展等方面戰略結合起來,出臺政策引導,創新本地電子商務發展模式。

    2.4缺乏電子商務專業人才

    小微企業發展電子商務的核心競爭力是專業的電子商務人才,而小微企業往往因為自身經濟實力原因,無法承擔起專業人才的薪酬費用,所以很多企業的網絡營銷和推廣工作,大多由原有銷售人員或管理人員從事。專業人員的不足直接導致電子商務模式缺乏創新,電子商務的優越性表現不出來,許多小微企業涉足電子商務心有余而力不足。

    3、我國小微企業電子商務的發展路徑

    3.1企業網站建設與推廣

    企業網站是企業在互聯網上的一個名片,是企業網絡品牌形象的重要展示窗口。企業網站不僅應該承擔起企業對外形象展示和產品服務展示的作用,還應該是企業內部信息傳遞和交流的互動平臺,是宣傳企業文化、傳遞企業管理信息的窗口。因此,小微企業網站建設及品牌塑造可以從如下幾個方面進行:(1)根據企業自身特點完成網站策劃網站策劃是網站建設的基礎,小微企業可根據自身的需求定位網站類型為形象展示型或在線交易型,然后有針對性的進行網站策劃。根據企業的VI形象識別系統確定網站的風格和主色調,合理規劃導航顯示內容,同時根據行業的特點選擇網站的內容、產品和服務進行布置,以最完美的視覺體驗呈現給網站的用戶。前期網站策劃合理,網站的需求分析完善,后期的建設網站工作就變得相對輕松。(2)網站的SEO優化必不可少企業擁有了網站只是第一步,如何讓用戶在浩瀚的網絡中迅速準確的尋找到你,則需要對網站進行優化。SEO優化(搜索引擎優化)能夠利用搜索引擎排名位置服務,為網站提供生態式的自我營銷解決方案,讓企業網站在行業內占據領先地位,從而獲得品牌收益,得到了眾多企業的認可。因此小微企業在網站建設中要對行業核心關鍵詞進行深入研究,優化網站建設結構,在搜索引擎中獲得良好排名,達到企業宣傳的效果。(3)網站后期維護實時更新網站建設和網站優化工作完成之后,企業的網站運營就進入了常態化。由于企業的情況實時都在發生變化,因此網站內容也要實時更新,這樣與時俱進的網站內容才能有效吸引訪問者,同時也有利于提高網站在同行同類網站中的搜索排名位置。所以,小微企業在網站維護方面要委派網絡管理員定期對網站內容和產品信息進行更新,向客戶和合作伙伴傳遞企業的最新資訊。

    3.2合理利用第三方電子商務平臺

    第三方電子商務平臺是一種獨立于買賣雙方,能夠為小微企業提供在線交易、支付、物流配送和信用保證體系等綜合服務的電子商務平臺。第三方電子商務平臺滿足了小微企業實現低成本、專業化和便捷化的電子商務需求。對于生產型小微企業可以入駐國內最大的B2B第三方電子商務平臺阿里巴巴,它不僅可以為企業提供基本的商業信息和外貿交易等支持,還能為小微企業提供小額貸款和融資服務。規模更小一些的微型企業可以選擇淘寶網,淘寶網將小型C2C集市和天貓B2C商城相結合,可以迅速幫助小微企業擴展交易范圍,降低交易成本,縮減流通環節跨度,把更多的實惠傳遞給最終消費者。

第3篇：企業網站策劃范文

關鍵詞：企業社會責任傳播；傳播渠道；公司主頁

一、引言

在互聯網時代，在公司網站上傳播企業社會責任（簡稱CSR）已經成為一種企業的戰略選擇，這個責任不分國界。中國的民營企業作為“走出去”的主體之一，也迫切學習做一個優秀的企業公民①。但相對而言，大型民營企業對CSR這個概念的了解程度、CSR內容認同程度都比小型的民營企業高。

我國民營企業要走向世界也需要利用網站表達自己的企業社會責任。本文嘗試探討我國在國際化進程中的民營企業傳播CSR的現狀和效果。樣本選擇國際化程度高的民營企業網站，去分析這些網站的CSR傳播的突出程度，傳播程度以及傳播類型等方面。

二、企業社會責任傳播研究回顧

企業社會責任（CSR）常被理解為社會在一定時期對企業提出的經濟、法律、道德和慈善期望（Carroll，1979）。CSR傳播則是指企業為了獲得外界對其在企業社會責任方面的進一步理解和認可，將企業在社會責任方面的有關實踐和信息發送或傳達給利益相關者的過程和行為（劉柏因，2011）。

企業如何考慮設計和傳播CSR內容，是需要認真思考的問題。Siltaoja（2006）則認為，企業組織CSR信息的過程，需要考慮表達的信息要反映目標顧客的價值觀。在線傳播是一種越來越重要的信息渠道。企業利用公司網站開設CSR專欄來傳播CSR實踐，正在成為多數企業的選擇，一個重要的理由是公司能夠動態更新網站CSR欄目（Sullivan，1999）。

三、跨國指數較高的民營企業網站SCR內容與特點

為了表達企業承擔社會責任的理念和行動，我們從2013中國100大跨國公司中選取了那些跨國指數高于平均水平13.98%的民營企業網站，考察這些企業在網上傳播CSR活動的情況②。

借鑒前人廣泛采用的CSR數據信息方法，具體分析3個方面的信息：（1）CSR信息披露的突出程度，包括公司主頁的CSR專欄、關于“我們”、其他部分；（2）CSR信息披露的程度，主要通過網頁數量1-3、4-10和10頁以上來衡量；（3）信息披露的類型，包括道德規范/行為、企業社區參與和慈善、企業社會責任實踐（環境、人權、產品和道德）等（Chaudhri and Wang，2007，Manuel et al.，2014）。相關網站的收集時間是從2014年8月1日到2014年8月30日結束。

（一）國際化進程中的我國民營企業CSR傳播的突出程度

在8家樣本民營企業中，僅有25%的企業設有CSR專欄，但超過三分之二（62%）的企業把CSR鏈接設置在“關于我們”或者“關于集團”這個部分，13%的企業CSR鏈接設置在其他部分。③顯然，這些民營企業都是意識到傳播企業社會責任的重要性，并把它們設置在網站顯而易見的位置。然而，即便是跨國指數高于30%的民營企業，也傾向把CSR鏈接設置在“關于我們”部分。

（二）國際化進程中的民營企業CSR傳播程度

為了確定樣本的CSR信息傳播的頁數，它應該包括所有相關的頁數（包括交叉連接和超鏈接）。雖然頁數并不能準確反映公司致力于社會責任，但是在一定程度上能夠說明公司社會責任付出努力。根據Chaudhri and Wang（2007）建議的方法，在8家樣本企業中，有2家企業披露的CSR信息是在4-10頁之間，6家企業披露10頁以上。跨國指數在30%以下的企業中，比跨國指數在30%以上的企業傳播CSR信息的更多，多了將近10%。

（三）國際化進程中的民營企業CSR信息的傳播類型

我們分析發現，總體而言，8家樣本民營企業CSR信息披露的類型差異不大。在網頁上傳播CSR項目的細節方面，國際化水平低于30%的民營企業，更愿意傳播多一些關于CSR的細節。值得注意的是，8家企業在網上CSR欄目中沒有傳播任何與道德規范/行為和年度報告鏈接方面的信息。出現這個情況可能是因為民營企業沒有很清楚意識到企業與利益相關者的重要關系或者是企業沒有對這類信息進行恰當的分類。

（四）國際化進程中的民營企業網站CSR呈現形式

企業如何呈現CSR給利益相關者的形式很重要。這關系到利益相關者對企業傳播的CSR傳播的內容是否感興趣。所有8家樣本民營企業都使用了文字、圖像來傳播CSR實踐的內容。在視頻方面，只有萬達這家企業利用視頻傳播CSR信息，占了樣本總數的12%。表明我國民營企業在利用網站傳播CSR的形式還需要進一步多樣化，生動化，例如增加卡通形象，視頻內容，漫畫等。

四、討論與結論

本文研究了8家國際化程度相對較高的民營企業如何在公司主頁傳播CSR相關實踐和信息，并發現了這些企業意識到傳播CSR信息對企業可持續發展的重要性，但是從目前的CSR傳播情況來看，這些企業網站上CSR傳播還是處于初級階段。

第一，盡管現代企業意識到CSR的重要性，但是僅有25%的公司網頁上有CSR專欄。值得注意的是，跨國指數在平均水平13.89%到30%這個范圍的5家民營企業比高于30%的民營企業更加注意突出CSR項目。

第二，信息的披露程度是公司參與CSR程度的一個指標。傳播CSR實踐的頁數少于10頁，有可能是因為這些民營公司參與CSR活動的積極性不是很高。本文研究發現樣本中網站上CSR傳播與發現公司利潤和CSR傳播呈負相關。

第三，民營公司在CSR信息披露的類型方面不完善。例如道德規范/行為、新聞剪輯和文章發表、CSR/可持續性/公民報告的細節鏈接、CSR獲獎和排名、參與CSR相關的基金會和互動性等方面的信息相對缺失。

第四，我國國際化進程中的民營企業，網站呈現CSR內容的形式也不夠有新意。大部分民營企業使用傳統的超鏈接、文本、圖像，利用多媒體和交互性方面的功能不多。文本和圖片的搭配問題。

通過上述分析，我們對國際化進程中的民營企業通過網站傳播CSR應該注意對網站上CSR信息的主題進行分類；突出CSR方面獲獎的情況更需要展示在CSR專欄里；創新CSR傳播類型和內容；要重視與利益相關者的關系。通過雙向溝通，企業可以了解利益相關者的想法，從而能夠更好地改進網站上CSR傳播的內容和形式，從而也可以實現公司的可持續發展需求。（作者單位：廣東外語外貿大學歐洲研究中心）

參考文獻：

[1] Fifka M S，Drabble M.2012.Focus and standardization of sustainability reporting Ca comparative study of the United Kingdom and Finland〔J〕.Business Strategy and the Environment，Vol.21，pp.455-474.

[2] Manuel，C.B.，Delgado，C.，Sá，M.，& Sousa，C.（2014）.Comparing CSR communication on corporate web sites in sweden and spain.Baltic Journal of Management，9（2），231-250.

第4篇：企業網站策劃范文

2、網站域名的確定。一個企業網站域名被稱為“網絡商標”，一個與企業名稱和形象相符的網站域名，是企業實現網絡營銷推廣的前提。

3、網站服務器的選擇。建設一個網站需要有網站空間，要選擇合適的網站空間服務器，空間的大小主要根據網站的規模、網站的內容多少來選擇。在這里小柒建議選擇可擴展的云服務器。

4、網站策劃，這一步驟涉及的內容可能會影響到網站上線后用戶的體驗等。

5、網站制作。制作網頁時，先把大的結構設計好，然后再逐步完善小的結構設計。所謂先簡單后復雜，就是先設計出簡單的內容，然后再設計復雜的內容，以便出現問題時好修改。

6、網站測試。網站制作完畢，最后要到Web服務器上，才能夠讓全世界的朋友看到。網站上傳以后，需要在瀏覽器中打開自己的網站，逐頁逐個鏈接的進行測試，發現問題，及時修改，然后再上傳測試。

第5篇：企業網站策劃范文

網站建設方案一、建設網站前的市場分析

1、相關行業的市場是怎樣的,市場有什么樣的特點，是否能夠在互聯網上開展公司業務。

2、市場主要競爭者分析，競爭對手上網情況及其網站策劃、功能作用。

3、公司自身條件分析、公司概況、市場優勢，可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站的能力(費用、技術、人力等)。

二、建設網站目的及功能定位

1、為什么要建立網站，是為了宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業性網站?是企業的需要還是市場開拓的延伸?

2、整合公司資源，確定網站功能。根據公司的需要和計劃，確定網站的功能：產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型等。

3、根據網站功能，確定網站應達到的目的作用。

4、企業內部網(Intranet)的建設情況和網站的可擴展性。

三、網站技術解決方案

根據網站的功能確定網站技術解決方案。

1、采用自建服務器，還是租用虛擬主機。

2、選擇操作系統，用unix,Linux還是Window20xx/NT。分析投入成本、功能、開發、穩定性和安全性等。

3、采用系統性的解決方案(如IBM,HP)等公司提供的企業上網方案、電子商務解決方案?還是自己開發。

4、網站安全性措施，防黑、防病毒方案。

5、相關程序開發。如網頁程序ASP、JSP、CGI、數據庫程序等。

四、網站內容策劃

1、根據網站的目的和功能策劃網站內容，一般企業網站應包括：公司簡介、產品介紹、服務內容、價格信息、聯系方式、網上定單等基本內容。

2、電子商務類網站要提供會員注冊、詳細的商品服務信息、信息搜索查詢、定單確認、付款、個人信息保密措施、相關幫助等。

3、如果網站欄目比較多，則考慮采用網站編程專人負責相關內容。注意：網站內容是網站吸引瀏覽者最重要的因素，無內容或不實用的信息不會吸引匆匆瀏覽的訪客。可事先對人們希望閱讀的信息進行調查，并在網站后調查人們對網站內容的滿意度，以及時調整網站內容。

五、網頁設計

1、網頁設計美術設計要求，網頁美術設計一般要與企業整體形象一致，要符合CI規范。要注意網頁色彩、圖片的應用及版面策劃，保持網頁的整體一致性。

2、在新技術的采用上要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網絡速度、閱讀習慣等。

3、制定網頁改版計劃，如半年到一年時間進行較大規模改版等。

六、網站維護

1、服務器及相關軟硬件的維護，對可能出現的問題進行評估，制定響應時間。

2、數據庫維護，有效地利用數據是網站維護的重要內容，因此數據庫的維護要受到重視。

3、內容的更新、調整等。

4、制定相關網站維護的規定，將網站維護制度化、規范化。

七、網站測試

網站前要進行細致周密的測試，以保證正常瀏覽和使用。主要測試內容：

1、服務器穩定性、安全性。

2、程序及數據庫測試。

3、網頁兼容性測試，如瀏覽器、顯示器。

4、根據需要的其他測試。

八、網站與推廣

1、網站測試后進行的公關，廣告活動。

2、搜索引掣登記等。

九、網站建設日程表

各項策劃任務的開始完成時間，負責人等。

十、費用明細

第6篇：企業網站策劃范文

首先，我先將實訓結果做以總結：

一、 網絡編輯需要的素質和技能要求：

1. 企業網站的要求：a.必須具有大專以上的學歷 b.由英語證書者，優先 c. 團隊合作能力 d. 邏輯思維能力強，踏實肯干e.有工作經驗者優先

2. 電子商務網站的要求：a. 熟悉supersite、discuz 整體結構模式，并能夠根據公司要求對其進行調整b. 會撰寫產品評測文章，會拍攝產品并改圖c. 管理網站營運

3. 政府網站的要求：a. 工作經驗 一年以上b. 纂寫能力強

4. 門戶網站的要求：a.大學專科及以上學歷 b. 具備良好的協調溝通能力，文字基本功扎實 c. 正直、誠實、勤奮，能夠吃苦耐勞，能承受一定的工作壓力，具備團隊合作精神 d. 電腦操作熟練，掌握基本網絡知識，了解html語言及photoshop、dreamweaver等軟件的使用 e. 熟悉互聯網，洞悉網絡發展趨勢，有一定網站策劃

二、網絡編輯的工作內容

企業的工作內容：

1. 能獨立撰寫企業文化、技術傳播稿件;定期完成企業網絡宣傳內容的編輯; 收集、編輯國內外本行業新聞、產品、技術等文章;

2.排版能力強

3.網站美工、管理、維護

政府的工作內容：

熟悉政府部門工作流程，具有較強的溝通、交流能力;協助責任編輯進行雜志出版工作;熟悉計算機，能兼任網站編輯一職。

門戶的工作內容：

負責網站各項目信息、資訊的搜集、整理、編輯，定期熱點專題的組織與制作;內容及欄目日常維護的監督;內容審核及編輯;把握網站內容運營導向，提供符合用戶需求的內容資訊;并進行推廣。

二、 網絡編輯的需求

從三個層面："宏觀視角——網絡新聞思想與受眾的多元需求"、 "中觀視角——網絡編輯策劃與受眾的多元需求"、 "微觀視角——網絡編輯實務與受眾的多元需求"。

第7篇：企業網站策劃范文

［關鍵詞］中小企業；網絡營銷；網站建設；網站推廣；策略

隨著社會經濟的快速發展，信息技術得到了飛速的發展，網絡已經進入到社會的各個行業之中，為其帶來了新的活力，同時也帶來了巨大挑戰。如何使網絡發揮最大的作用，成為各個企業尤其是發展不穩定的中小企業必須考慮的一個問題。網絡營銷是網絡時代下發展起來的一種新型的營銷手段，它有著傳統營銷手段所不具有的優勢，如傳播范圍廣、速度快、跨越時空、形象生動、互動性強、具有虛擬性等。并且，在網絡上，人人平等，就算是中小企業也可以通過網絡途徑與平時無法企及的大企業進行相對平等的競爭，占領傳統上只有大企業才能夠占領的市場，為中小企業的發展創造出一個相對比較寬松的發展環境。中小企業為了更好地利用網絡環境發展自己，必須建立自己的營銷網站，并且做好推廣和維護工作。

一、中小企業網站建設與推廣的重要性

網站已經成為了企業與顧客之間進行信息溝通的主要渠道，也是企業進行網絡營銷、網絡宣傳的重要前提條件。建立一個擁有本公司名稱和商標命名的域名，建立屬于公司自己的獨立網站，可以將本公司的產品簡介、企業文化、售前以及售后服務等相關的信息在上邊，更方便顧客進行了解，為顧客提供一個了解本企業的平臺。營銷網站在初建立階段，其作用主要就是將本企業的信息放置在網站上，就像是利用大眾媒介這個平臺為自己的企業打廣告、做宣傳，在這一階段主要要做的工作就是利用網站做好產品宣傳、展示，將自己推銷出去，讓更多的群眾知道自己的企業以及產品，建立一個良好的品牌形象，吸引更多的潛在客戶，拓展自己的市場。在自己的企業營銷網站上，企業可以隨時隨地無限量地進行信息的擴充，不受第三平臺的限制，這比通過傳統媒介進行廣告宣傳給顧客傳送的信息要多很多，也更加方便顧客的查詢。隨著全球企業營銷網站數量的增多，域名注冊現在就像商標注冊一樣，一般采取注冊在先的原則。因此，那些想要進行網絡營銷的企業，應該盡早地進行域名注冊，占領先機。很多大企業現在都已經進行了營銷網站的建設，顧客在面對大量網站的時候，往往會眼花繚亂，不知如何下手，他們很少有耐心一個一個訪問，尤其是那些不知名的中小企業，很多網絡訪問者會直接忽略。網絡經濟是一種注意力的經濟，誰吸引住顧客的眼球，誰就贏了一大半。如何引起顧客的注意力呢？此時，就需要中小型企業做好網站推廣工作，其重要的工作任務就是要讓顧客知道企業網站，并且愿意點擊進入查看內容，這關系到企業能否成功地打開網絡市場，進行網絡營銷。

二、中小企業網站建設與推廣的現狀

企業營銷網站是企業進行網絡營銷的總根據地，代表著企業在網絡空間中的形象，網站建設的質量好壞，直接與企業網絡營銷的效果掛鉤。因此，如果企業想要成功地打開網絡市場，進行網絡營銷，首先要建立具有高質量的企業營銷網站。縱觀我國企業網絡營銷網站的建設情況可以發現，我國的各個大企業都很重視網絡營銷工作，并且依靠雄厚的資金實力，他們往往都會購買一些比較有名、點擊量比較高的網站的廣告服務，為自己的網站打廣告，提高自己網站的知名度，并且都會聘請專門的網絡人才組成專門小組進行營銷網站的維修和推廣工作，網站質量比較高，因此，他們網站的知名度，企業網絡營銷工作取得的效果都比較好。反之觀看中小型企業，擁有自己企業網站的企業數量就比較少，并且這些擁有自己網站的企業，由于資金、人才等各方面的限制，網站的內容、排版一般比較簡單，并且更新速度也比較慢。經過調查發現，很多中小型企業的營銷網站質量與企業形象都不符，無法發揮營銷網站的最大功能。經總結，中小型企業營銷網站的建設和營銷工作中存在的問題主要有以下幾個方面。

（一）網站建設的意識還比較模糊

盡管我國大型企業的網站建設工作在1999年的時候就已經開始了，但是依然存在網站建設的目的以及主要面對哪些目標受眾都沒有明確的規劃、網站的排版不合理、功能簡陋、質量差、無法真實地展示企業的形象、客服工作不夠完善，客戶咨詢得不到及時的回復等問題。大型企業都存在這么多問題，更不用說缺乏資金、技術、人才支撐的中小型企業了。

（二）網站設計和規劃不夠合理，缺乏獨特的個性和良好的管理

現在我國的很多企業網站的內容存在同質性，網站排版設計、內容安排，甚至很多企業網站的首頁動畫畫面都類似。這樣，所有的企業網站幾乎都相同，難以突出獨特的企業理念以及企業個性，沒有特點的公司，自然無法吸引潛在顧客的注意力。并且，大多數企業沒有形成一個專業的網絡設計、維修、營銷工作團隊，他們的網站策劃人員和技術人員根本不懂網絡營銷，在進行網站設計的時候，雖然能夠考慮網站頁面的美觀性，但是卻忽略了網絡營銷的知識滲入。另外，很多企業疏于對網站的專門管理、網站內容更新率低，內容不吸引人，對顧客的引導工作做得不夠到位，不能夠制訂出個性化的服務方針，甚至有很多網站的客服工作人員態度差，這會給企業帶來不好的負面影響。

（三）域名保護意識淡薄

企業的網站域名就相當于企業在網絡世界的商標。隨著信息技術的快速發展，網絡市場也逐漸全球化，這給本來就缺乏質域名的我們帶來了更大的挑戰。而我國很多企業對域名的認識不夠全面，域名保護意識薄弱，已經出現過域名被國外的企業搶先注冊的情況，這給企業帶來了巨大的損失。這就提醒我們，保護網上商標，積極地進行網站的注冊是非常重要的。

（四）推廣方式單一，推廣效果較差

網站的推廣是網絡營銷工作順利進行的前提條件。雖然現在很多企業都已經認識到了網站推廣的重要性，但是，中小型企業受到資金、人員的限制，他們往往無法建立網站設計、維修與推廣的專門隊伍，也沒有充足的資金進行網站的宣傳工作，因此，很多企業的網站知名度和瀏覽人數都不高。并且，企業的網站推廣方式比較單一，他們往往只是向服務商購買網站排名服務和搜索引擎的登陸，雖然也取得了一定的效果，但效果比較一般，無法進一步得到發展。因此，企業必須運用多樣化的推廣方式。

三、中小企業網站推廣的策略

在市場經濟的條件下，企業一定不能有“酒香不怕巷子深”被動地等待消費者發現這種觀點。企業必須運用好網絡平臺，做好網絡營銷工作，不但要進行好網站的建設工作，網站推廣工作也不能忘，只有這樣才能夠提高網站知名度，增加網站的訪客和流量。中小型企業可以考慮自身的實際情況，盡量在最低成本內，選擇效果最好的網站推廣方法。

（一）充分利用傳統媒體

網絡雖然是一個很好的營銷推廣平臺，但是其也存在著一定的局限性。例如，網民在上網的時候，往往目的性比較明確，他們瀏覽網頁的時候，只會搜索自己感興趣的內容，會自動忽略企業的網站宣傳廣告。因此，企業不能只憑借網絡平臺進行網站宣傳，還應該合理地利用傳統的媒介進行宣傳。企業可以給報紙、雜志、廣播、電視等平臺付一定的廣告費，在這些平臺上進行網站的宣傳工作。另外，企業也可以在本公司的商品包裝上、企業名片上印刷企業網站的網址。

（二）搜索引擎登錄和競價排名

搜索引擎登陸和競價排名是網站進行推廣的最主要方法。中國的大多數網民得知新的網址的途徑是搜索引擎登陸。因此，中小型企業應該將這一手段作為網站推廣的主要手段。競價排名屬于一項物美價廉的推廣手段，它比在傳統媒介上打廣告的方式便宜很多，因此，中小型企業一定要進行關鍵字競價排名，為網站推廣提供保障。

（三）網絡廣告

企業可以選擇在一些知名度比較高的網站上廣告，廣告的形式主要有文字、圖形按鈕、全屏滾動、彈出式等多種形式。也可以將網站的網址以友情鏈接的形式在各大網站之中，如果有感興趣的網民，他們自然就會點進去觀看。

（四）郵件列表廣告

郵件列表廣告分為免費和有償兩種形式。有償的形式，主要就是通過第三平臺，向第三平臺支付一定的費用，它們將網站推廣廣告發給它們的用戶。免費的方式，就是企業自己查詢相關潛在顧客的郵箱，再自行將廣告發給這些潛在客戶。

（五）在線交互式主題活動宣傳

企業可以在自己的網站中進行在線交互式主題活動，以吸引現存顧客和潛在顧客訪問網站。企業在進行在線市場調查或者是進行顧客服務滿意度調查的同時，也吸引了大量的潛在顧客，宣傳了自己的網站。綜上所述，在社會競爭越來越激烈的今天，中小型企業的生存空間越來越狹窄，如果不及時地改變傳統的營銷觀念和營銷模式，與時俱進，那么，不僅企業所占市場份額會越來越小，到最后甚至會走向倒閉。現代社會，信息技術高速發展，很多中小企業為了尋找更多的商機都建立了屬于自己的營銷網站，希望可以通過網絡平臺提高企業的知名度和影響力，尋找更多的潛在客戶，營銷網站的建立和推廣對網絡營銷具有很重要的作用，也對中小企業的發展具有重要影響。因此，做好營銷網站的建設和推廣已經成為現階段中小企業提高企業活力的重要環節。

參考文獻：

［1］上官學進，王曉磊，胡鳳玲．物流企業基于互聯網的營銷策略探討［J］．商品儲運與養護，2012（2）.

［2］梁良．企業網站推廣中搜索引擎優化策略［J］．湖南稅務高等專科學校學報，2013（3）.

［3］王佳婧，王禮力．我國民營醫院網絡營銷策略研究［J］．現代商貿工業，2014（18）.

第8篇：企業網站策劃范文

一、 前 言

互聯網走到今天，也有五年的光景了，之間經歷了和低谷，讓許許多多為之奮斗的人們興奮過，也沮喪過。一年前，當失去耐心的人開始疾呼互聯網是泡沫，大家不要陷進去的時候，中國互聯網仍然我行我素，走著自己該走的路。專家們對于互聯網企業將有90%關門的預言如今也不攻自破。這些風風雨雨讓許多真正了解互聯網的人終于看明白了一點：互聯網本身并不能創造產值，它是一個服務性行業。

透過泡沫看本質，可以讓我們明白很多，互聯網不是神話，而是實實在在的一個媒體、一種工具、一條途徑。認清了這些，我們就發現，原來互聯網真的很有用，如果你懂得利用的話。

傳統企業同互聯網聯姻，借助互聯網展示企業形象，產品信息，做好客戶服務已經成為業界的共識，成為現代企業發展中一個不可或缺的步驟；互聯網為企業服務，滲透到企業的生產、銷售、管理當中去，這也成為互聯網發展的重要模式之一。

讓我們構想一下企業利用互聯網之道的美好局面：

企業占領互聯網這一第四媒體的宣傳陣地，利用它面向全球展示了企業的形象、品牌、文化和產品；

互聯網不僅僅是網站，更是一種高效高技術含量的管理方法和手段。企業通過互聯網的應用引進管理技術和觀念，豐富管理手段，倡導互動溝通和透明管理，提高企業管理效率和質量水平；

企業通過互聯網尋求產品的銷售新渠道，尋求更多的商業機會。對于這些，我們相信，如果能很好的利用互聯網，互聯網必將助企業一臂之力。

二、 為什么需要一個新的XX集團網站

2.1、好馬配好鞍，名企配好站

中國XX集團是中國低壓電器行業規模最大的產銷企業之一。一個名牌企業，肯定可以在互聯網上找到它的蹤影，XX也不例外。然而縱觀現有的XX集團網站，我們總感覺到，它可以也應該做的更好。

若干名牌企業網站技術參數對比

行業咨訊 　分辨率 信息系統 站內搜索 人才庫 會員系統

德力西 無 600*800 有 有 無 有

正泰 無 1024*768 有 有 無 有

本公司 無 600*800　 無 無 無 無

上述為XX集團和其它一些大集團網站技術參數情況，從中可以看出，現有的XX集團網站還需要更好的行使其職能。一個理想的XX集團網站應當以知名企業網站為標準，與企業形象相襯，能夠在企業的宣傳策略上添加濃重的一筆。

2.2、XX集團網站應該是這樣的

符合：XX集團網站應當符合企業形象標準，能夠充分展示企業精神和企業文化，能夠展示XX人的風采；

現代：XX集團企業網站應當是具有青春活力，看上去美觀大方的網站，能夠緊跟企業網站設計潮流，運用流行元素，使網站和企業一樣充滿現代氣息；

實用：XX集團網站應當讓訪問者最快找到他所需要了解的，一目了然，輕松自如；同時，管理人員能夠輕松進行網站內容更新和維護工作。實用、易用能使XX集團網站走向良性循環軌道；

互動：訪問者是一面鏡子，XX集團網站應當從訪問者那里獲取對網站的反饋，能夠捕捉客戶的需求，能夠雙向交流，能夠使客戶在網站中充分發表見解，并加以吸收；

擴展：XX集團網站應當是一個可擴展的網站，能夠根據技術的發展而將其充分應用，能夠將企業外部窗口和企業內部管理機制相結合，能夠為管理決策提供數據統計與分析；

XX集團網站應當高屋建瓴，未雨綢繆，將企業利用互聯網發揮到極至，具備了上述五大特點的XX集團網站，就可以做到。

三、 網站設計需求

3.1、建立完善的產品信息展示系統

產品展示是企業網站的重要職能。建立一個完善的產品信息展示系統，分類合理，訪問快捷，添加方便，管理科學。這樣的一個產品信息展示系統，能夠使客戶快速了解產品信息，并找到自己所需要的，或者發出詢價意向，或者給出反饋意見，企業通過產品的展示和反饋，能夠快速了解變化中的市場需求，把握商機，運籌帷幄。

3.2、樹立誠信經營企業形象

誠信是企業之本。XX集團正是靠誠信經營，質量第一贏得了客戶和市場的青睞。在XX集團網站的建設中，也要展示出企業的誠信形象，通過互聯網傳播XX的企業精神和企業文化。

3.3、保持市場的領先地位

3.4、吸引更多的客戶

3.5、為現有的客戶提供更有效的服務

3.6、開發新的商業機會

3.7、建立完善的網上服務系統

3.8、提高管理效率

四、 網站設計風格

網站語言：

簡體中文

繁體中文

英文

XX集團的客戶層面廣，產品遠銷全國各地和海外市場，服務好XX所有的用戶是XX人義不容辭的職責。因此設計不同的語言界面，會讓不同地域講不同語言的XX用戶有更親切溫馨的感覺。

網站風格

以XX集團企業CI為基礎

網站屬性：垂直型網站

華人風格 （中文版）

純歐美風格（英文版）

以XX集團CI為基礎，根據不同地域客戶的瀏覽習慣設計出一流的專業網站，吸引各界瀏覽者對XX集團網站的濃厚興趣，培養客戶對XX集團網站的忠誠度。

五、 網站架設步驟

5.1、中文版網站布局

主欄目 分欄目 說明

集團介紹

集團簡介 XX集團介紹

總裁致辭 總裁致辭

公司歷程 公司由小壯大的發展歷程

組織結構 XX集團的公司組織結構

公益事業 XX集團在公益事業方面的活動

公司榮譽 XX集團所獲得的各項榮譽

新聞中心 集團新聞 集團新聞

行業新聞 低壓電器行業新聞

媒體評論 各媒體對XX集團的報道

XX報 XX集團內部刊物電子版

產品信息 產品分類 XX集團產品系列分類展示

新品介紹 新產品推薦和介紹

技術白皮書 產品技術文檔查詢

說明書下載 相關產品資料下載

產品榮譽 產品榮譽

企業文化 企業理念 XX集團的經營理念，價值觀

XX人 XX人的風采

商務中心 材料采購 企業生產材料公開采購

網上招標 企業生產建設項目招標

在線交流 訪問者在線提交意見和建議

商務預約 XX集團重要商務活動，客戶可在線預約

XX之家 XX賀卡壁紙下載 XX主題的賀卡壁紙下載

調查問卷 關于XX集團的調查問卷

XX論壇 XX論壇

趣味下載 各類趣味小游戲下載

友情鏈接 各類同行業和知名網站互相鏈接

客服中心 銷售網點 銷售網點介紹

在線報修 在線報修

服務網點 服務網點介紹

服務宗旨 服務宗旨介紹

人力資源 人才戰略 XX集團的人才戰略規劃

職位空缺 現有職位空缺，可直接網上應聘

加入人才庫 訪問者可填寫資料，進入人才庫

*小欄目 網站導航、聯系我們、法律聲明、意見反饋、友情鏈接

5.1、英文版網站布局

主欄目 分欄目

集團介紹 集團簡介、公司歷程、公益事業

新聞中心 集團新聞、媒體評論、行業新聞

產品中心 新品介紹、產品分類、產品榮譽

商務中心 材料采購、網上招標、商務活動

客服中心 銷售網點、在線反饋、服務宗旨

5.3、網站功能模塊說明

（1）網站新聞系統

是將網頁上的某些需要經常變動的信息，類似新聞、新產品和行業動態等更新信息集中管理，并通過信息的某些共性進行分類，最后系統化、標準化到網站上的一種網站應用程序。網站信息通過一個操作簡單的界面進入數據庫，然后通過已有的網頁模板格式與審核流程到網站上。

它的出現大大減輕了網站更新維護的工作量，通過網絡數據庫的引用，將網站的更新維護工作簡化到只需錄入文字和上傳圖片，從而使網站的更新速度大大縮短，在某些專門的網上新聞站點，如新浪的新聞中心等，新聞的更新速度已經縮短到五分鐘一更新，從而大大加快了信息的傳播速度，也吸引了更多的長期用戶群，時時保持網站的活動力和影響力。

（2）全站搜索系統

提供對全站的信息進行搜索的功能。站內搜索系統提供了對信息進行多種類型檢索的支持，對網站主要信息提供了搜索功能。由于系統信息的儲存方式有兩種，文件系統的靜態html和裝入數據庫的信息，因此系統采用兩種搜索引擎，一種是針對文件系統的全文檢索功能，一種是針對數據庫系統的全文檢索功能。

（3）產品信息系統

產品展示：

能夠在網上提供在線產品目錄，展示所有產品。如果定期更新，客戶即可獲得最新目錄。

更新和添加新產品信息：可以全面控制站點，并隨時進行更改或補充，而不必再依賴網頁制作公司或編程人員。

詳細的產品介紹：提供全面的產品描述，客戶可以充分了解所有產品，并靈活地從您的產品線中進行選擇，并可在反饋表或網上調查表中提出對產品的看法。

搜索引擎能力：客戶可以對產品進行搜索，以快速準確地找到他們所需要的產品。這避免了客戶無謂地瀏覽諸多頁面來尋找合適的產品。

（4）郵件列表管理系統

實現增加、更改會員資料，接受會員申請、登錄等，授予會員IP管理地址，定期向相關會員發送商業信息，發掘潛在客戶。根據客戶的特點分析客戶對不同產品興趣的相關性通過對客戶群的細分，客戶購買行為的分析為客戶提供對應的服務。有效的進行客戶投訴管理，客戶服務管理。

（6）BBS論壇系統

論壇系統服務已經是互聯網站一種極為常見的互動交流服務。論壇可以向網友提供開放性的分類專題討論區服務，網友們可以在此發表自己的某些觀感、交流某些技術、經驗乃至人生的感悟與憂歡，亦可以做為用戶與商家交流的渠道，商家亦可在此回答用戶提出的問題或某些消息。

（7）網站流量分析系統

網站流量分析系統可以向商業網站提供頁面訪問計數、排行和訪問分析服務，網站流量分析系統可以分析網站流量，對整個站點乃至任意頁面的訪問流量進行數據分析，并對網站分析出完整的統計報告，隨時可以了解網站乃至任意頁面的流量動向和受歡迎程度，并以此做出相關調整策略。

分析您的站點最受歡迎欄目流量分析獨立于操作系統和Web服務器系統分析采用先進技術，不需要Web服務器記錄訪問日志，增強Web服務器的性能分析網站任意一個文件的訪問情況流量、訪問量、操作系統、瀏覽器、任一界面，多項統計指標日、周、月、年，多項查詢條件全程加密技術，采用物理加密對用戶數據做到公平，真實，可靠，系統運行CPU占用率小于3%，可以分析一個IP地址或多個IP地址的訪問狀況，Web頁面方式查看分析報表，方便、快捷統計功能及統計指標介紹。

六、 技術支持和培訓

6.1、技術支持

奧肯網絡負責XX集團網站的終身維護工作，并負責為XX集團培訓網站日常管理人員和信息人員。如果您需了解更多的情況或對這份方案書有任何不明之處，請隨時與我們聯系。我們將通過在線或電話等方式隨時向貴公司提供專人的技術支持。

6.2、培訓

網站管理系統的使用

信息系統的使用

網站界面風格控制系統的使用

后臺管理系統的使用

搜索引擎的使用

網站的建設和維護

6.3、課程安排

課程內容 時間 參加人員

網站管理系統的使用 系統驗收后 系統管理員

信息人員

信息系統的使用 系統驗收后 系統管理員

信息人員

網站界面風格控制系統的使用 系統驗收后 網頁設計人員

后臺管理系統的使用 系統驗收后 系統管理員

信息人員

搜索引擎的使用 系統驗收后 系統管理員

網頁設計人員

網站的建設和維護 系統驗收后 系統管理員

網頁設計人員

注：具體培訓內容可與客戶商定

七、網站推廣

序號 推廣方式 說 明

1 搜索引擎推廣同新浪、搜狐兩大搜索引擎商合作，進行網站進行推廣型網站登錄；同百度競價排行搜索引擎商合作，使XX集團在數百家門戶網站的同類行業搜索中排名前列

2 商務信息平臺同阿里巴巴、環球資源、溫州商務等商務平臺合作，使XX集團網站及其新產品及時有效的出現在廣大客商眼前

3 行業鏈接 廣泛尋求同行網站聯盟，進行行業鏈接

4 郵件列表利用電子郵件許可營銷，將XX集團網站進行針對性、廣泛性的電子郵件推廣

5 有獎活動推廣策劃開展系列有獎活動，在各大網站和平臺宣傳，推出XX集團網站和企業形象

6 商務軟件推廣利用網絡營銷商務軟件，將XX集團網站信息和產品信息到各大行業供需平臺

八、網站建設費用清單

策劃制作 1、 網站策劃 5000元

2、 網站風格設計 10000元

3、 頁面制作 20000元

功能開發 5、 網站新聞系統 10000元

6、 全站搜索系統 5000元

7、 產品信息系統 10000元

8、 郵件列表管理系統 10000元

9、 BBS論壇系統 5000元

10、網站流量分析系統 10000元

11、在線信息系統 20000元

12、服務器空間 10000元/年

13、搜索引擎推廣

14、商務信息平臺

15、郵件列表

16、有獎活動推廣

17、商務軟件推廣

第9篇：企業網站策劃范文

關鍵詞：鐵路 物聯網 信息化 物流 策略

物聯網是信息技術聚合性、系統性的創新應用與發展，它實現了客觀世界中的物物相連，可以稱為繼計算機、互聯網之后信息產業的第三次革命，物聯網與傳統產業融合將成為21世紀全球社會新一輪經濟發展的主導力量。物聯網作為產業信息化發展的方向也必將對鐵路運輸企業物流信息化產生深遠的影響。

鐵路運輸企業物流信息化的應用

（一）鐵路運輸企業物流信息化的意義

1.構建物流信息共享與管理的網絡平臺。依靠先進的計算機網絡技術，鐵路運輸企業的物流信息系統已經深入到企業的各個運行層面，它包含鐵路運輸企業物流的內部網絡化管理與對外網絡化信息共享兩個方面。信息系統的構建有效降低了鐵路運輸企業物流的運營成本，提高了鐵路運輸企業的市場競爭力水平，有效縮短交易的時間，局部實現了鐵路內外企業物流信息的共享。

2.優化鐵路運輸企業物流的運輸組織。信息系統具備強大的信息處理與管理能力，有助于優化鐵路運輸企業物流的運輸組織形式，信息系統可以對運輸過程、在途物品進行實時追蹤與監控，促進車隊管理、運輸計劃、調度跟蹤和運輸商電子數據交換及信息集成的協調運作。

（二）我國鐵路運輸企業物流信息化發展現狀

我國鐵路在物流信息化過程中做了大量工作，建立了覆蓋部、局和主要站段的傳輸網、通信網、交換網3大通信基礎網，開發了以鐵路運輸管理信息系統（TMIS）、行車調度指揮系統（TDCS）、鐵路客票發售與預訂系統（TRS）為代表的一大批應用信息系統。鐵路運輸企業物流■ 陳 剛 副教授 余紅梅 副教授（武漢鐵路職業技術學院 武漢 430205）

基金項目：湖北省教育科學“十二五”規劃課題（2011B479）

中圖分類號：F532 文獻標識碼：A信息化的3大應用領域主要包括運輸組織、客貨營銷和經營管理，其中運輸組織領域的信息系統以提高運輸生產效率和保障運輸安全為目標，主要服務于鐵路運輸的調度指揮、生產作業等運輸生產的各個主要環節；客貨營銷領域的信息系統以提高鐵路運輸企業物流市場的競爭能力和增運增收為目標，主要服務于鐵路物流營銷人員和旅客、貨主；經營管理領域的信息系統以優化鐵路物流運力資源、降低運輸成本、提高鐵路運輸效益為目標，主要服務于運力資源、經營資源管理與運營決策支持的部門和人員。

我國鐵路運輸企業物流信息化發展存在的問題

（一）鐵路安全監控網絡體系還不夠完善

隨著我國高速鐵路、重載鐵路、綜合交通樞紐建設的快速實施，鐵路物流又迎來了重要發展機遇，但對鐵路路網安全等級與精細維護要求越來越高，需要全方位對路網的密集環境、運行狀況等進行全方位的監控，雖然我國鐵路已建成車號自動識別和軸溫監控等基礎性的安全與管理監控網絡，但這遠遠不夠，需要構建更加全面、智能化水平更高的安全監控網絡體系。

（二）鐵路運輸企業物流信息平臺建設較緩慢

鐵路運輸企業各業務部門基本都建立了獨立的信息管理系統，但各網絡一般只作為內部工作計劃的參考，尚未建立從申請、受理到運輸、結算的一體化平臺，更沒有完整的面向鐵路客戶的物流信息平臺。市場上大量供求信息沒有合適的渠道進入鐵路內部，導致鐵路運輸企業物流信息傳遞不暢、信息共享率低；在信息的管理上也缺乏完整的供應鏈，物資流與貨流沒有得到銜接，尤其是沒有形成物資市場動態監測和價格監控體系，更難以達到門對門的服務要求，嚴重制約鐵路運輸企業物流發展的速度。

物聯網對鐵路運輸企業物流信息化影響分析

（一）物聯網在鐵路運輸企業物流中的應用

目前，物聯網技術在我國鐵路物流設備安全監控和客貨運輸管理中已經得到了初步應用。鐵路車號自動識別系統（ATIS）是一個典型的物聯網系統，系統由車輛/ 機車電子標簽（TAG）、主要車站地面識別設備系統、計算機網絡和鐵路總公司/局數據處理系統組成。地面識別設備（AEI）實時自動采集、接收運行中的貨車、機車標簽上的車次、車號信息， 通過專線傳送到CPS 服務器，CPS 再將數據轉發至列檢所和鐵路局、鐵路總公司，為TMIS 車站系統提供真實可靠的車次、車號等基礎數據，實現了列車、車輛的實時跟蹤與管理，為車輛管理和維護提供車流的精確統計以及信息查詢等功能。

基于物聯網技術的第四代鐵路紅外線軸溫探測系統動態探測運行中的鐵路車輛，系統與車號自動識別系統關聯，實現車輛熱軸的全過程跟蹤與監控，包含車號信息的探測結果傳送到鐵路局、鐵路總公司信息中心，軸溫數據通過網絡實現共享，為車輛維護與運用提供了第一手資料。

基于物聯網技術的鐵路售票系統將全國鐵路車站的票務中心聯網，售票網絡延伸到大街、小巷，方便了用戶的購票需求，提高了鐵路客運的生產效率和服務質量。