產品論文精選(九篇)

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第1篇：產品論文范文

廣告中常用名人來推介產品。名人頭上的光環——知名度及由此帶來的親近甚至信任感，可以提升受眾群對其代言的產品或品牌的關注和好感，達到較好的廣告效果，因而深受廣告主青睞。

而名人廣告的效果日漸分化出兩種相反傾向：一部分名人廣告后，受眾甚至連產品的名稱都沒記住；而一部分名人廣告培養了固定消群體，產品銷量節節攀升。甚至使用同一個名人代言的兩種商品，廣告效果也會出現天攘之別。

成功的名人，廣告，把名人的特質糅入產品、品牌中，從而把名人的影響力也轉移其上，增強廣告效果。

一、廣告傳播中的“名人”

《現代漢語詞典》對“名人”的解釋是，著名的人物。“名人”的解釋，并不指向人的社會身份，強調的是社會關注和社會評價對人的影響。

大眾媒介環境下，“名人”的評價由大眾傳媒完成，當某個人在各種傳媒中頻繁曝光時，自然就成為大眾眼中的“名人”。知名度指向受關注程度的高低，美譽度則指向社會評價。

廣告中，“名人”是被選中傳遞產品和品牌信息，代廣告主發言的人。在受眾眼中，他們所獲取的廣告內容出自名人之嘴。“名人”是他們獲取廣告信息的信源。

之所以選擇“名人”而非普通的廣告主角，因為名人較普通人有知名度和美譽度。廣告主和廣告從業人員都希望透過名人加入廣告活動，能把名人的“名”，嫁接到產品或品牌形象上。讓產品或品牌能借名人之力，提高被關注度并獲得美譽度。

目前國內廣告中喜歡聘請的名人以娛樂明星和體育明星為主。還包括一些春晚催紅的諧星及部分商業精英。這幾類名人由于行業特點不同，廣告主和廣告公司會根據產品、品牌與各種行業名人的重合度進行挑選：耐用消費品和食品、保健產品趨向選擇更接近普通百姓面孔的諧星和內地影視劇明星做廣告；快速消費品則喜歡在受眾心目中與時尚潮流結合緊密的港臺明星；體育明星則介乎兩者之間。

二、“名人”的運用

為了把名人的“名”嫁接到產品或品牌上，廣告中常運用與名人的合作方式，通過名人對廣告內容的表達等策略來實現目的。

1與名人的合作方式

常見常用的合作方式有三種：名人作為單支廣告的主角、名人作為品牌形象代言人、名人參與單次的企業贊助或促銷活動。

最常見的是用名人作單支廣告主角。每當有影視劇熱播，或某項重大體育賽事時，劇中的主演、少數體育明星會密集的成為這一時期各種商品廣告的主角。《還珠格格》熱播時和熱播后的短期內，趙薇就曾接拍過三種以上的商品廣告。

相對單支廣告，聘請名人做品牌的形象代言人，是相對長期的合作方式。這樣既可避免同一個名人在同時期內接拍其它品牌的廣告削弱廣告效果，還可以在簽約期內全面、反復運用名人的知名度和形象進行廣告，廣告效果較單支廣告好，但廣告費用投入多。

運用最多的，則是邀請名人參與單次的企業贊助或促銷活動。相對于其它兩種形式，單次活動的成本較低。而由于活動時間短，此種形式運用泛濫，對受眾的吸引力下降，廣告效果不及以上兩種。

2名人對廣告內容的表達

名人對廣告內容的表達有兩種方式。一是利用名人的外型特色。用與產品和品牌性能、整體風格及個人風格最好的結合點來表達。一是言說。通過言說勸服，讓受眾接受名人推介的產品和品牌信息。

三、“名人”的失效

不少廣告主花費了高額的名人代言或廣告費用，卻往往只是廣告有效，名人失效：短期的銷售量上升關乎廣告的播出卻不一定依賴名人廣告；廣告停播后，“名”的嫁接至少是失敗的，產品和品牌并沒有得到持續的關注，甚至很多受眾只看名人，產品的名字也叫不出來。

2003年，梁朝偉代言熊貓手機GM800，熊貓移動以1億廣告費拍下央視標王得到最好的全年廣告時段，1000萬左右的代言費用，加上地方臺投放的電視廣告費，總共近2億元。也只帶來當年翻三倍的銷量，其市場占有率僅為2％。通過梁朝偉本人的迷人眼神和微笑，黑白廣告畫面及“有質感才有時尚”的廣告語并沒有塑造起熊貓高檔手機的品牌形象，廣告的受關注度低，廣告播放結束后，熊貓的名字幾乎沒有被記住。

為什么很多名人廣告投入不菲，收益卻不相稱，有的甚至出現負面效應?

首先，缺乏對產品和品牌清楚的認識，盲目借“名”。名人已經具有相對成型、穩定，并為社會評價認可的特點。借名之前，對產品或品牌所處的生命周期、目標消費群、市場定位、廣告的整體目標和經費投入沒有明確的認識、規劃，導致名人的特點與目標消費群及產品的市場定位不相配合，或把名人的特點強加在產品或品牌非核心的品質上，則會出現潛在消費群不喜歡代言名人，而喜歡名人的不消費，或覺得名人夸張了產品的特點，對廣告和產品進行諷刺。

其次，不少名人的曝光率過度。請名人做廣告的商家過多，一個代言人的多種角色會增加受眾記憶的難度。

四、“名人”的善用

如何有效的把名人的“名”，嫁接到產品和品牌上，格蘭特·麥克拉肯(GrantMcCracken)的名人代言效果研究重新找出名人代言中能影響消費者的部分。

他認為，可信度和吸引力都不足以解釋名人促銷效果如何以及為什么能夠起作用，并在意義轉移的基礎上提出了一個模型。根據這個模型，名人代言的效果取決于他為代言過程注入的文化層次上的意義。每個名人都包含了許多意義：身份、階層、性別、年齡、人格、生活方式。。

根據模型，真正起作用的機制發生了三個階段的意義轉移：名人影響力來自于長期累積下來的意義。當名人在影視劇中、運動場和其他職業中扮演新角色時，這些新目標、人物、情境具有的意義就會轉移到名人身上。第二階段，把累積的意義運用到廣告中，并轉移到產品中。最后，名人附加于產品之上的意義再轉移給消費者。

現今國內廣告效果較好的名人廣告，開始印證麥克拉肯的研究。

小S(徐熙嬡)代言的清揚洗發水廣告，就成功的實現了將其張揚的個性風格轉移至產品中。并與其目標消費群形成感性互動。

這個廣告贏得了受眾的極積評價，特別是年青的女性消費群體。據網絡一份以女大學生為主的清揚洗發水廣告效果調查(N=100)問卷顯示，至少有60％的女大學生，同意小S冷艷挑釁的外形和廣告語指向市場上的競爭對手，認為小S的個性與產品特性吻合，提升了產品的知名度和品牌形象。

小S為受眾較熟知的是她的成名過程和現今娛樂訪談節目《康熙來了》里的金牌的女主持。在不少受眾評價中，小S從藝術學校畢業初期、舞臺上站在其姐身后的怯女孩，到今天說話大膽麻辣，敢于表現的主持人，是突破自己的表現。

而清揚洗發水廣告從造型到廣告語都運用了她為人們熟知的特性：廣告中的造型以給人冷艷干練感的黑衣短發為主。配著說話著自信張揚的挑釁表情；廣告語完全是小s風格的話語：從第一支的“如果有人一次又一次對你撒謊，你要做的就是立刻甩了他”，第二支扣其人生經歷的“留戀過去，就等著過氣”，到最新的“信任，不是誰都配得上”。

第2篇：產品論文范文

生趣，從生動、靈活等方面來表達趣。大家都有捏泡泡的經歷，如圖1所示的氣泡日歷，將氣泡紙覆蓋到日歷上，這樣每天都可以捏響一個泡泡。如圖2所示創意小人燈，將插和拔的感覺結合在一起，不知道是要拔還是要插。機趣，從機智、靈巧方面表達趣，體現于結構設計的巧妙之處，借此反映設計者的睿智。如圖3“鯊魚”迷你型老虎鉗，不同以往的結構設計，符合人機原理，看著還很囂張的樣子。此類趣味產品多從產品結構、功能方面進行創新。諧趣，從詼諧、滑稽方面表達趣。該類產品具有幽默輕松的設計內涵，往往使人忍俊不禁。這類產品內涵語義豐富，讓人覺得輕松幽默，身心放松，如圖4所示的表情咖啡杯設計，杯子與杯墊組成各種喜，怒，哀，樂的表情。如圖5的HumanCDHolder設計，動作和造型結合仿佛CD架真是重若千金，用不尋常的方式讓人發笑，這類產品必將會給生活帶來不少樂趣。雅趣，從雅致、意境方面表達趣，從產品的形體和質感中體現產品的典雅和格調，反映了設計人的藝術修養，表現出一種生活的精致、高雅和態度。如圖6時尚便攜煙灰缸，外觀看來精致無比和煙灰缸形狀相去甚遠，旨在說服人們不要亂扔煙頭煙灰等。情趣，從人的情感出發，在情致方面表達趣。產品體現如愛情、親情等情感，使人感覺到溫暖、親切。如圖6榮獲IF設計大獎的章魚情人碟，將U盤視為可融入在日常生活中的實用小飾品，將消費者使用情境與外觀設計結合，讓U盤不只是U盤，而是個人風格及生活方式的一種延伸，體現多樣化貼心設計與人文創意。如圖7合家歡故事椅是一種親情的體現。天趣，從自然天性方面表達趣。產品設計回歸自然、天然，體現人與環境和自然的和諧。這類設計多從自然界中獲得靈感，保持自然生物的靈動美感，讓人在鋼鐵世界中感受自然的樂趣。如圖8“LeafLamp”燈，其主要的靈感來自大自然母親對于人類的饋贈，根據樹葉而設計，它可以被用作臺燈，落地燈，以及學習用燈等，自然清新且功能完善。如圖9玻璃塊冰淇淋設計，去除了各種色彩和形狀，還原到原始的冰破碎的樣子。理趣，從理智、聰穎方面表達趣，與情趣的感性相對，在理智和趣味表達中達到一個和諧，單純的強調理會讓人覺得單調乏味，過多的趣會雜亂無章，理趣是在規范的設計中體現情趣，如圖10的窗簾設計，巧妙得利用磁石原理來收簾，通過規矩的磁石分布隨機塑造多變的窗簾造型。童趣，從兒童的視角表達趣，反映了兒童的稚嫩天然的神態，造型多以形似為主，色彩以兒童喜愛明亮活潑色彩為主，功能要求簡單易學。如圖11搖搖兔設計，這款可愛的兔子造型，兼具擺設及玩具功能，生動的表情，皮革材質的長耳朵，艷麗的紅色，為童年回憶中的“玩具木馬”做了新的詮釋。圖12“烏賊”香腸花型切割刀，憨態造型和艷麗色彩不禁讓人躍躍欲試。拙趣，從憨態可拘方面表達趣。可從動物和孩童的動作及瞬間神態獲得靈感，故意模仿往往缺乏傳神的感覺，這類產品看似拙，其實反映了設計的深遠意境，在使用中讓人覺得親切。如圖13笑臉盤，添加食物后表情生動，使人愉快進餐。奇趣，從奇、反常規方面表達趣。奇趣和諧趣都會有一種幽默滑稽的效果。但奇趣往往產生于逆向思維設計，打破常規，給人反其道而行之的感覺，讓人感嘆設計的巧妙和趣味。如圖14會走的鬧鐘，專為懶人設計的一款鬧鐘，響時會隨意走動，如果你還在睡夢里，那就不知道它會在哪里了，直到沒電為止。如圖15彎邊盤子設計，翹起的彎邊可以方便用勺子舀起食物，以節約每一粒糧食。通過各種富于趣味性的造型符號來傳達豐富趣味語義，在滿足產品功能使用的前提下，將各種幽默、活潑的元素融入產品造型設計中，使產品在某種層面上與人的情感產生共鳴，與使用者在使用過程中產生情感互動，無形之中趣味性加強并放大。經過設計師對情感細節造型等的夸張設計組合，使產品具有某種情感，傳達某種情感，與消費者達到心理上的共鳴，喚起人們對生活的熱愛和追求。

2產品的趣味化設計方法

設計師應在了解使用者的使用心理、情感需求的前提下，在心理層面上盡量滿足人的情感需求，這樣設計出來的產品不僅具有產品的功能，還成為使用者情感交流的媒介。好的趣味產品具有恰當的表達方法，從人的感知來分，分為視覺趣味設計，聽覺趣味設計和觸覺趣味設計三大類。

2．1視覺趣味設計

視覺是人們獲取信息的主要來源渠道據統計，人類有80%的信息來自視覺，并且主要的信息來自于生活的環境和大自然中的各種生物。a)造型趣味設計德國著名設計大師路易吉·科拉尼曾經說:“設計的基礎應來自誕生于大自然的生命所呈現的真理之中”。在眾多趣味產品的設計中，形態設計是常用的一種設計方法。多反映在稚趣類產品的設計中，按照造型的外觀形狀可以分為具象形態的仿生和抽象形態的仿生兩大類。具象形態的仿生指模仿自然界中各種生物的形態，達到以假亂真的程度，由于選擇的具象形態生動、優雅、美妙的情趣性，是設計造型的基本途徑，根據具象形態設計的產品消費者易于接受，這種設計手法多用在玩具、生活用品、工藝品中較多。如圖16水母燈，該有機形狀有利于光線的軟化和散射，并可以任意的擺放。如圖17水母吊燈，LED的燈源節能環保，飄逸的形態給家居裝飾帶來幾分趣味。抽象形態的仿生是以自然規律或運動規律為基礎，將具象的形態進行抽象提煉為基本的形態要素，進而表達生命的感悟。抽象后的形態多概括為點、線、面的形態組合，簡潔、大方，和工業產品通過外觀的現代感來表達產品語義的設計方法一致，被廣泛應用在產品設計領域中。如圖18的拖鞋搖椅，簡潔的曲線線條和舒適的人機曲線，是家庭生活必需。因為每個設計師的設計表現手法和生活經驗的不同，就一種具象形態的抽象表達可以得到多種不同的抽象形態，另外消費者的生活經驗不同，所產生的心理聯想也會有千差萬別，造成了豐富多彩的形態生命力。b)卡通化趣味設計卡通化設計手法是一種混合卡通風格、漫畫曲線來宣揚生活樂趣的一種特殊設計手法，把卡通形象或夸張變形的風格溶于產品設計中，通過造型來體現。市場上利用卡通形象的手法設計的產品多見于日用小產品和小飾品設計，現在逐漸地擴展到電子產品設計中，影響也逐漸擴大。如圖19兔子卡通開瓶器，小兔子張開大嘴巴，幫你解決開瓶的困擾。c)色彩仿生趣味色彩具有直接表達的特性，一種色彩可以獲得其具象聯想和抽象聯想，傳達色彩的語義和情感，通過色彩的聯想將色彩蘊含的含義附著于產品中，通過產品傳達給消費者產品的暗示語義，這種設計手法為設計師所喜愛，將各種色彩運用在產品設計中，尤其在家庭日常用品，辦公用品領域中，使生活的環境變得溫馨，在緊張的辦公節奏中感覺到清新自然，心情舒暢無形中提高了工作效率［5］。如圖20煙灰缸設計，黃色和淺綠色的搭配在辦公桌上是一道亮麗的風景線，很難想象它是一個煙灰缸。

2．2聽覺仿生趣味設計

聽覺一般指人聽到的各種聲音，是人類最重要的感覺之一，它不僅為人們交流知識、溝通感情所必需，而且使人們感知環境，產生安全感，如圖21回歸自然音箱，采用石頭質量來調節音量等設置。

2．3觸覺仿生趣味設計

觸覺仿生是模擬生物表面材質肌理的一種表現方法，傳達不同物體表面的質地、紋理和形態等的視覺、觸覺和情感體驗。設計師在設計中借鑒表面紋理和組織結構等內部特征。眾多的肌理材質向人們傳遞著豐富的語義，將之應用于設計中會產生意想不到的效果，如蛇皮、蜂窩結構等。如圖21所示的螺旋盤子的設計，很好地將鸚鵡螺曲線應用到了盤子的設計中去，從而達到一種奇趣的效果。

3結語

第3篇：產品論文范文

隨著農產品市場的競爭，農產品種類和品牌出現“爆炸式增長”，消費者面臨的可選擇信息越來越多。生產者獲得消費者的“選票”難度越來越大，農產品生產經營者推介產品、吸引消費者購買的成本也變得越來越高。

(一)農產品品牌化經營可降低農業企業產品推介成本。農業企業為生存、發展，必須考慮降低推介成本，提高推介效率。由于市場上農產品的品種繁多，競爭激烈，消費者被紛繁的信息所困擾，農業企業在市場上采取逐一介紹農產品的功能、特點、質量的做法不容易引起消費者的信任和注意。消費者陷入信息的“爆炸式增長”，對新信息有排斥情緒，給企業的產品推介帶來困難；推介沒有品牌的產品會使消費者難以信任或記憶凌亂的信息。但農業企業如果采取品牌策略，用品牌將農業企業和產品信息“打包”呈現給消費者，就能達到事半功倍的效果，達到降低農業企業推介成本、增加銷售的目的。

(二)農產品品牌化經營可促進農業企業利潤增長。農產品品牌可以克服農產品市場的逆選擇現象，有利于促進農業企業利潤的增長。隨著經濟發展和收入水平的提高，消費者對優質農產品的需求旺盛，只是苦于不能分辨農產品質量的優劣，而不敢購買生產者自己宣傳優質農產品。如果有一個制度保證農產品生產者供給的是優質農產品，消費者將會毫不猶豫地購買此產品。“品牌”作為一個制度被長期受益的生產者所遵守，消費者就可以放心購買那些自己信得過的品牌農產品。由于品牌農產品受到育種、栽培、養殖等農業技術水平及生產土壤、水質等自然條件的限制，品牌農產品的種植面積、養殖數量都不能夠滿足所有消費者對品牌農產品的需求，品牌農產品長期處于供不應求的狀態。品牌農產品的價格一定高于均衡價格，也就會產生生產者剩余。供不應求狀態越明顯，生產者剩余將會越多，企業利潤越大。因此，品牌在解決農產品市場逆選擇的同時，將直接增加消費者的有效需求，促進企業利潤的增長。

(三)農產品品牌化經營促進農業企業可持續增長。農業企業建設品牌的目的就是希望通過建設品牌，發揮品牌價值的功能，使農業企業可持續增長。“品牌”建設成功與否決定企業增長是否永續。品牌決定消費者選擇行為，消費者選擇行為的依據是產品的利益點。產品的利益點是通過品牌體現出來的。農業企業的可持續增長可以分解為兩個變量，一個是“可持續”，即長久，時間上的長期；另一個是增長，即空間上的擴大，具體指經營上的增長，一般是指銷售量的增長。如上所述，消費者尋求信息搜尋成本和選擇成本的最小化，而品牌能夠降低信息搜尋和選擇成本。在品牌建設者遵循品牌承諾的情況下，消費者自然愿意在信息搜尋和選擇成本最小化的同時，忠誠于自己所信任的品牌。這種“忠誠”導致消費者的重復購買，重復購買的結果就是“可持續”，“可持續”的購買實現了農業企業的增長。品牌建設成功的農業企業在凝聚了一部分忠誠的消費者外，又不斷地吸引新的消費者。品牌的實質是信用，一個企業通過品牌向消費者展示企業的信用，通過擴大品牌知名度來宣傳擴大企業的聲譽，從而吸引越來越多的消費者。越來越多的消費者帶來越來越多的銷售收入及利潤的增加，這也就是實現“增長”。實踐充分證明，品牌的成功建設必然帶來企業的可持續增長。

二、農產品品牌化經營對農戶的作用機理

一般情況下，農戶銷售產品有兩種形式，一種是將產品直接銷售給消費者，不經過中間加工環節，由于個體農戶銷售的產品數量有限，農戶不會自己出資建設品牌。另一種形式是農戶將產品銷售給農產品加工企業，農產品加工企業進行加工處理后銷售給消費者，農產品加工企業為長期利益進行品牌建設，這時農戶的角色是農產品品牌的參與主體而不是建設主體。

(一)農產品品牌化經營增加農戶對優質農產品的供給。根據新古典經濟學的經濟人假定，農戶生產經營的目的不僅是為滿足于自身的消費需要，也是為追逐利潤最大化。一般情況下，由于農產品的生產與產品特征所形成的質量信息不對稱，消費者不能從外觀上辨別其質量情況，在農產品市場上不同質量的農產品具有“形的同質性”而具有相同或相近的價格，但由于生產質量較高的優質農產品需要投入較多的成本、需要支付更多的生產技術轉讓費用及為區別其他普通農產品所需要優質農產品的營銷費用等，所以生產優質農產品的投入成本要遠遠大于生產普通農產品和劣質農產品。而逆選擇使優質農產品售價與劣質農產品相同或相近，而成本要高出很多，農戶生產安全優質農產品的利潤遠低于生產普通甚至劣質農產品所獲得的利潤，有時可能是負值。逆選擇使農戶不愿意生產安全優質的農產品。在價格一定的情況下，農戶最大限度地降低生產經營成本(如使用價格便宜的劣質化肥和帶有毒性的農藥、激素等)來增加收益；或在投入一定的情況下，最大限度地增加產量(如過度地濫用化肥農藥、生長激素等)來增加收益，這就為農戶進行不安全生產行為創造了條件，使他們能夠在生產經營普通或劣質農產品時獲得不錯的利潤，而優質農產品的農戶僅能獲得較少的利潤甚至虧損，進而使他們逐步退出市場或轉為生產普通農產品甚至劣質農產品，最終結果就是農產品市場的整體質量水平越來越低。雖然農產品生產者不得不提供低價劣質農產品，但優質農產品市場需求旺盛，消費者盼望優質農產品的供給。在國內市場，隨著消費者生活水平的不斷提高，消費者對優質農產品的需要越來越強烈。國際市場方面，我國是農業大國，農民人口隊伍龐大，為提高農民收入，必須進軍國際市場，國際市場的農產品品質標準一般要高于國內生產的普通農產品的質量水平，多年來的農產品市場逆選擇現象導致農產品內在質量嚴重不符合國際市場要求，再加上我國人世后，國際農產品大量涌入，對我國農產品市場造成嚴重沖擊，高端農產品市場被國外的品牌占據，本土農業企業只能在低端市場競爭。因此，提高我國農產品質量，提升農產品國際競爭力，是我國農業企業的必然選擇，國際、國內兩個市場對優質農產品的旺盛需求為我國農產品生產經營農業企業生產高質量農產品提供外部動力。

(二)農產品品牌化經營增加農戶收入。長期以來，受人口與耕地的雙重壓力，我國農業一直是以追求產量增長為目標，農產品品種結構單一，品質普遍不高，地區結構趨同，產后加工技術落后。盡管這種數量型農業在人均收入和農產品數量水平低、國內與國際貿易不發達的情況下，曾為我國農業發展和保證有效供給做出巨大貢獻。然而，隨著農產品的日益豐裕和人們收入的提高及農產品市場發育程度的上升，這種數量型農業模式已不適應人們消費需求的變化，導致農業生產結構和產品結構嚴重偏離消費結構，從而不斷引發農產品周期性“賣難”危機和農民增產不增收的矛盾。分析農民收入增幅不大的一個主要原因是農業產業結構不合理，低檔、無特色農產品占據市場主導地位，消費者的支付預期不高，尤其農產品的逆選擇現象長期影響市場，使消費者追求高質量農產品的愿望難以實現，農產品市場長期處于買者、賣者均不滿意的尷尬局面，農戶收入水平長期增幅低于城市居民的收入增幅。農戶之所以長期生產普通農產品或劣質農產品是因為農產品市場的逆選擇現象和選擇成本過高導致消費者不敢購買優質農產品，致使有利于農民也有利于消費者的優質農產品的生產供應得不到實現，市場充斥著劣質和普通農產品。農產品品牌能夠起到降低消費者選擇成本，解決農產品市場上逆選擇現象的作用，使制約農民生產供應優質農產品的逆選擇現象和選擇成本過高現象不復存在，農戶的生產對象自然轉向利潤高的優質產品上面來，農民也將獲得比生產普通或劣質農產品獲得更多的收入，農產品品牌也就起到增加農民收入的作用。

(三)農產品品牌化經營增強農戶可持續經營能力。農民收入的增加，必然會增強農戶的可持續經營能力。當前農民收入不高，農民用于提高生活質量的支出增幅較小，用于生產的資金也十分有限，更談不上用于提高農產品質量的資金。在這種情況下，農戶為解決當前生活生產中急需解決的難題，在沒有形成農產品品牌帶動的生產經營的格局下，農戶只能按照市場能賣什么就生產什么的原則進行生產，不考慮可持續發展的問題。當農戶供給農產品的農業加工企業的品牌建設成功后，農戶可以生產優質農產品并能得到比生產普通農產品或劣質農產品的收入更高的收益。農戶收入的增加，不僅使農戶生活水平提高，更能使農戶有充足的資金投入在優質農產品的生產上，形成可持續發展。農產品品牌化經營可以提高農戶生產優質產品的自覺性。當農戶在農產品品牌制度的約束下進行生產經營時，農戶收入大幅增加，農戶的生產經營就會進入良性循環狀態，在這過程中農戶也是學習者，慢慢知道品牌能使自己致富，自己生產經營的農產品必須符合優質農產品的標準等等。這些認識逐漸變成農戶的自覺意識，農民就會把增加優質農產品生產投入，提高產品質量作為自覺行為。

三、結論

第4篇：產品論文范文

1.中國對外文化貿易發展現狀概述

我國改革開放事業在上世紀70年代末才開始進行，故而我國在對外文化貿易起步較晚，在2010年后國家才開始推行多項政策發展壯大多地方的地方特色文化事業。總的來說，我國對外文化貿易雖然起步晚，基本上白手起家，但發展速度快，前景廣闊，具有較強的生命力。聯合國教科文組織在2010年的《關于國際文化發展事業統計分析》顯示，自1995年起，中國文化事業同文化貿易的發展已初具雛形，同美國、日本、英國和法國并列為世界文化貿易5強。在2009年的國家公布的對外貿易數據顯示，中國境外商業演出團組約為462個，演出場次達16373場，獲得收益約為7685萬元，圖書版權的進出口比例由2003年的9：1下降到2009年的3.4：1，中國國際電視總公司、安徽出版集團有限責任公司等已經跨出國門，在外國收視率高達85%。這些數據都彰顯著中國文化事業的蓬勃發展，文化產品數量和質量的不斷提高吸引著國外的貿易欲望，與此同時，獨具民族特色和自主知識產權的知名文化品牌進一步推動對外文化貿易事業的發展，我國對外文化貿易事業的發展前景廣闊，發展態勢迅猛。當然，文化貿易發展速度迅猛是驕人的成績，但發展過快也避免不了忽視某些發展細節。我國文化產品出口的總數量有所增加，對外文化貿易空前繁盛，但對外文化貿易逆差的現象仍未得到根本的改變，同時我國文化文化貿易事業中也凸顯較多的問題，嚴重動搖著文化事業的深入發展。

2.中國對外文化貿易發展問題分析

2.1文化貿易結構凌亂改革開放三十年特別是進入21世紀后，我國對外貿易事業發展迅猛，取得舉世矚目的成就。據海關統計，2012年我國外貿進出口總值38667.6億美元，比上年增長6.2%。其中出口20498.3億美元，增長7.9%；進口18178.3億美元，增長4.3%；貿易順差2311億美元，擴大48.1%。2.2知識產權保護不周縱觀文化產業的各行各業，所生產的文化產品都屬于知識結晶，都在知識產權的保護范疇之內。目前，社會上多數行業存在以次仿正謀取暴利，其中以文化行業最盛。以影視產業為例，一張空白的光盤售價不過幾元錢，但一旦記錄影片視頻后便可達數十元，所增加的價值便是智力勞動成果所具有的價值，但一張盜版碟往往比正版便宜的多，對普通消費者來說，其質量相差無幾，故而價格驅使他們購買盜版，這便使得創作者利益受到侵害。長此以往，便會打擊創作者的創作熱情，使得文化事業的繁榮被徹底打破。中國大部分地區關于知識產權保護的法律基礎不夠完善，執法力度較弱，同時司法訴訟階段原告舉證的責任太重，人們認識也不夠到位。因此，在文化事業的發展過程中保護創造人群的利益是至關重要的。

二、推動中國對外文化貿易發展的對策措施

1.加快文化貿易體制改革

我國自1979年改革開放以來，開放是包含經濟、政治、文化多方面的開放，開放的腳步對于未拓展的新興領域不免畏懼，有所遲疑，我國政府應當根據入世后我國對外開放的整體戰略需求，深化改革完善我國在對外文化貿易方面的政策系統和法律體系。通過借鑒國外對外文化體制改革取得的成功經驗加快完善文化貿易體制改革，針對性的調整文化產業結構，大力鼓勵文化產品出口，積極參與國際文化貿易競爭，與國際文化貿易市場接軌。

2.加強知識產權維權教育

知識產權維權教育是保護人類在社會實踐中創造的智力勞動成果的專有權力不受他人侵害的法律性教育。該教育可以為智力成果完成人的權益提供法律保障，從而可以充分調動人們從事科學技術研究和文學藝術作品創作的積極性和創造性。與此同時教育手段使人們明確了智力成果的推廣應用和傳播是基于知識產權法律基礎的，智力成果轉化為生產力令生產建設更為便捷，產生了巨大的經濟效益和社會效益，同時切實保障了發明創造人自身的權益。因而加強知識產權維權教育是保護文化等無形產品發明創造人切身權益的最有效途徑，只有明確了知識產權的法律維護機制，發明創造人才能切實維護自身智力成果，增強智力成果內涵，鼓勵更多人的參與到智力創造隊伍中來，這樣才能保證文化事業的繁盛。

三、結論

第5篇：產品論文范文

中國人自古以來就偏愛茶,如西方咖啡、牛奶等工業時代后才出現的產品不同,茶自古以來便在華夏民族中受到歡迎。茶葉看似簡單,但不同的茶品出不同的口味,龍井、普洱、鐵觀音、苦丁,就像人生的百態,各不相同,因此歷代詩人、詞人獨獨偏好茶,并將人生比作茶,需嘗盡一番苦澀方得最后的甘甜。如唐朝白居易曾作詩:“琴里知聞惟綠水,茶中故舊是蒙山。窮通行止長相伴,誰到吾今無返還？”普通的茶葉被歷代的有志之士賦予了更深的含義,因此推動了茶葉的發展與生產。我國不同的茶葉生產地都舉辦了多次的茶會、茶展覽會,如上海、福建等地,若沒有自古以來的茶文化的伴隨,不可能出現多次的茶展覽盛會,更不可能看到茶葉在當前中國,甚至世界受到廣泛的歡迎與喜愛。許多商家都及時把握了茶文化促進茶葉發展的商機,在展覽會上,與許多外國的公司簽訂協議與合同,將具有我國民族特色的茶文化通過茶經濟作為載體,推向了世界,這不僅僅是向世界傳遞我國優秀的的經濟產品,更為重要的,是讓世界認識到中國作為茶文化的發源大國深厚的文化底蘊。

2茶文化促進相關消費的實現

茶文化的魅力不僅僅在于不同品種的茶葉可以品味出不同的人生情感,還在于給現代高速和忙碌的社會提供一個停留的地點,一方寧靜的天地。在我國古代,茶館酒肆布滿城市的大小街道,為人們提供一個休息、聊天的場所。隨著經濟的發展與社會的進步,人們為了追求更舒適與優渥的生活,每天都在不停地奔波與勞碌,茶館逐漸失去了其作用,很少有人歇下腳來看看自己的人生。近些年來,快節奏的生活給人們造成了許多的不良后果,越來越多的人倡導停下來,休息下,正視自己的生活。這就給了茶館一個新的發展機會,在我國重慶,茶館一直是老年人的最佳去處,而現在,隨著人們對生活看法的改變,越來越多的年輕人也學會了找一方安靜的天地,細細品茶,感悟人生。因此近些年來我國茶館的數量逐漸上升,茶文化再一次重現在人們的視線中,與此同時,一同發展的還有我國的傳統茶藝。茶藝作為藝術欣賞的一種,具有較高的鑒賞價值,然而,隨著經濟的發展,茶藝在我國逐漸失去了其原有的地位,被人們忽視,因此,茶館的復興也給茶藝的發展帶來了一線生機。我國當前許多城市的茶館都有相關的茶藝表演,通過茶文化的傳播,向新一代的青少年傳遞著我國傳統、古老的文化。

3茶文化推動品牌的產生

中國人愛茶,不僅與傳統的茶文化有關,也與當代社會對茶的精心包裝有關。茶本是作為一種十分普通的商業經濟產品推向市場,但由于千百年來的歷史積淀與名人渲染,茶就被賦予了更高更深的精神價值,所象征的對象也具有了一定的獨特性。商人在對茶進行包裝與生產時,重視茶的品牌,通過有效的品牌效應,使得茶被人們所熟知。并通過不同的分類標準,如茶水的色澤、口感、茶葉的新鮮、烘焙時間等,對茶進行了品種和等級的分類。如西湖龍井、安徽黃山毛峰,都是十分出名的茶葉,而黃山毛峰甚至在一度以50克8.5萬的價格對外銷售,不得不承認品牌的效應使得茶經濟獲得了巨大的收益。此外,還有些愛茶者偏愛去具有文化底蘊的特殊地點進行品茶,如上海湖心亭茶樓,湖心亭茶樓建于明朝嘉靖年間,當前是許多愛茶者進行品茶的地方,其每年的收入達到幾千萬元。這也是商家利用與茶文化有關的地點進行的品牌宣傳與品牌效應,并取得了令人嘆為觀止的巨大收益。

4茶文化推動中國茶經濟走向世界

第6篇：產品論文范文

(一)觀念意識較為模糊我國的銀行工作者對于證券投資和證券市場的了解并不是很清晰，認為銀行的介入可能會給證券市場帶來不穩定的因素甚至是混亂的情況，因為我國的金融體系尚不健全。銀行在具體的證券投資操作管理中，由于受到各種限制還有管理上的缺陷從而導致阻礙這一業務的發展。

(二)發展較為緩慢我國從國債的發行開始，一定意義上來講銀行就已經開始了證券投資，但是還有一些不足，比如專業性比較強的一些銀行受到傳統業務分工的影響，而且我國證券投資起步比較晚，發展較緩慢。在我國，投資的證券有很多種形式，一般情況下，主要分為以下幾類：國庫券、財政債券、保值公債等等不同的類別。在投資方面，對于地方的企業債券、國家重點建設的債券以及其他各種股票往往沒有真正涉及到，而且其發展的速度還是非常緩慢，投資的金額相對而言也是比較小的。

(三)對證券市場進行逐步完善我國的國債相對來說在證券市場上還是比較少的，所以，可選擇性也比較低。另外，由于我國沿海與內地的經濟發達程度存在著差別，也就導致了在股份制方面的區域不平衡。內地的股份制企業相對于沿海方面要少很多，由此也就看出相關的銀行等還有很大的進步空間。

(四)法律法規的不健全在銀行證券投資方面目前我國在這一方面的法律法規仍是欠缺，沒有一部較完整的法律對其進行規范和監管，希望可以在以后能夠在這一方面彌補不足，保證證券金融行業的健康發展。

二、對于我國銀行證券投資的相關建議分析

(一)推動和提高專業銀行化的發展速度在我國大力推進金融體制改革的背景下，在我國經營業務和政策業務分離的前提下，加快商業銀行專業化的進程。對銀行證券的投資及銀行資產進行合理調整和規劃，在擴大銀行證券投資上表現出積極態度。

(二)建立健全銀行證券投資的法律、法規銀行證券投資其他證券必須經過中國人民銀行的資格審查，由于我國現有的企業股份制還不夠成熟，很多情況下仍處于試點階段，因此以銀行證券不適宜涉足股票。

(三)加強銀行證券的監管在銀行證券的發展中，個別銀行的投資規模較大而且在涉及范圍上也是比較廣泛的，另一方面，證券業務對于一些銀行來說還是一個比較新的事物。所以，如何能夠在對其進行適當的調整及規范后使其可以穩定、健全的發展經營也就成為了該進一步思考的問題。

(四)提高對商業銀行的證券投資的認識通過對法律法規的不斷健全、完善，對銀行證券的投資行為進行監管，掃除弊端，保證投資行為的健康穩定發展，推動我國證券市場的發函發展，最終達到銀行商化。

三、由證券的研究延伸至對銀行金融產品創新的思考

在我國商業銀行的競爭中，金融產品的創新是一個殺手锏，如今的金融產品的創新存在著諸多因素的影響，使得金融產品的創新出現不平衡，在一定的程度上束縛了金融產品的創新能力。

(一)商業銀行在金融產品的創新上待解決的問題在金融產品的創新結構上沒有更好的對創新產品進行結構規劃，導致不同類別的產品不具備良好的聯動性。金融產品在結構上的不平衡，對于銀行的金融產品創新會產生影響，使產品整體協調性出現問題，如果不能夠很好的利用新的制度以及電子化帶來的益處，那么產品的功能和作用也就被削弱了。現有的金融產品，很多具有相似性，產品不夠具有特點，對于金融產品而言就沒有品牌效益。由于知識產權在金融產品這一塊沒有相關的規定，也就產生了某銀行如推出了新的金融產品，緊隨其后的其他金融機構也會同樣的推出類似的金融產品，如此循環就無法達到持續且有利的發展模式，也就不可能獲得相應的效益，很多金融產品現在都存在這個問題。對于銀行的金融創新產品，在產品推出和銷售的環節中并沒有很好的銜接。比如銀行推出了產品后，銀行的工作人員對產品的了解、講解上仍存在很多問題，不能夠做到清晰、有條理，這就導致客戶在對產品了解的過程中存在很多疑問或不確定，從而導致客戶放棄購買產品的想法。銀行在推出創新產品的同時也要對客戶群進行分析，并對銀行員工進行培訓，這樣才可以將產品更快、更好的推向市場，使銀行得到應有的經濟效益。

(二)造成我國現在的制度條件和體制框架商業銀行的金融產品創新主要原因受限于觀念。在不同的政策體制中，金融產品的創新也就有了相應的變化，金融產品本身離不開政策和法律的制約，他們之間存在著各種復雜的關系。分行業經營與分行業體制管理這樣的體制是一個較大的束縛，很明顯目前我國的法律還不能夠滿足這方面的需求，還需要不斷的健全，并且在政策和法規下，金融產品的創新還是具有一定的限制性，對其創新發展還存在一定的阻礙。內部管理上存在著限制。因為我國的商業銀行發展的比較晚，出現的時間較短，因此，商業銀行的管理體制都有一定的問題和限制，一些管理金融產品創新的體制還是幾位不完善，而且，很多的調研、規劃、審批等等方面都存在著一定的缺陷，對風險控制方面管理不到位。這些內部管理上的限制還表現在領導和協調方面的問題，創新活動隨意性非常高。受到技術性的限制。由于受到經濟發展水平及差異的限制，金融行業中所涉及的一些信息技術方面仍然比較滯后，不能緊跟時代的步伐，與發達國家現代化的銀行技術相比，還有很大一段距離，每個銀行對技術標準的規定也不相同。我國銀行網絡信息技術還有待提高。商業銀行在產品創新方面由于技術受限，就不能夠很好的迎合客戶，對整體效益產生影響。

四、結束語

第7篇：產品論文范文

1.核心技術嚴重依賴進口

我國近90%的機電產品出口是通過加工貿易的方式實現的，而其中75%是外商在華投資企業進行的，不少加工貿易出口企業主要從事組裝加工，對引進技術的消化吸收工作滯后，開發和創新能力不足，由此難以實現加工貿易的落地生根。如電子信息技術產品是我國機電產品出口的主體，但其核心技術和關鍵部件卻要依賴進口。

盡管我國政府目前加大了對新興企業在稅收上的支持，但這并沒有引起一些中小企業的足夠重視，在資金的投入和對科研人員的重視程度上也與發達國家相去甚遠，科技創造財富體現的并不明顯。并且，我國政府在對于科學技術上的投入雖然呈現出強勁的增長勢頭，但這與發達國家相比仍有很大差距。

2.核心技術是利潤分配的有力法碼

企業核心競爭力很重要的一個表現就是自主知識產權，沒有核心技術就沒有靈魂。只有掌握了技術，才能在行業內贏得更多的主動和尊重，得到更多的機會與利潤。當今國際分工將生產分為高、中、低三個環節，跨國公司掌握著產品的高端―技術環節，把中端和低端轉移到國外；在利潤的獲得上，高、中、低端的比例大體是7：2：1。我國處于中端和低端狀態，所以只能購買國外的先進技術，在扣除一定比例的專利費后，企業的利潤只表現為可憐的加工費，其最積極意義也就是吸收了大量的剩余勞動力。所以，技術已經成為中國企業發展的一個關鍵的關卡。沒有技術，所謂的“制造大國”僅僅是一個“加工大國”，更是一個“利潤小國”，而這也為國民經濟發展的合理布局埋下了不穩定因素。

二、技術壁壘是我國機電產品出口的新攔路虎

1.大量的綠色壁壘的出現，使中國企業短期內捉襟見肘，無法自由加入到傳統的機電消費大國中去

2006年8月13日，歐盟《關于報廢電子電氣設備指令》（簡稱WEEK指令）已經正式實行，向歐盟出口各類機電產品的中國生產企業都將額外承擔高額的電子垃圾處理費用。2006年7月1日，另一項涉及機電產品原材料中有害物質限定的指令《關于在電子電氣設備中禁止使用某些有害物質指令》（ROHS）指令也將實施。歐盟這兩項指令涵蓋產品十分廣泛，它們的實施將直接導致我國出口歐盟的機電產品價格上漲10%，這無疑又給中國企業向歐盟出口的電氣電子產品增加了一項不小的成本，使我國產品競爭力下降，抑制了我國同類機電產品出口增長。更嚴重的是，如果這些措施被美國和日本等國家采納，將使我國機電產品出口面臨更為嚴峻的挑戰。

2.環保意識并沒有真正的走進到企業家的實踐之中

對“綠色經濟”的渴望已成為當今全球經濟追求的熱點。但是我國大部分企業在電子產品采用的材質方面，有一半以上還在使用著有毒材料，以期換來價格上的競爭優勢。直到生產的產品無法進入國際市場之后，生產企業才會想到研發或采用無毒無害的材質替代。可見投資者在環保與經濟的關系上的不敏感性。

但同時這也將促使我國企業盡快采用新技術，加快與國際標準接軌，使現有資源合理配置，進而從根本上提高我國機電產品的出口競爭力，在“高端”市場上擴大市場份額，優化我國出口商品的市場結構。

三、人民幣升值對出口企業的影響

2007年12月底，美元對人民幣交易價格已調整為1∶7.4，人民幣升值3%，且有進一步提升的勢頭。我國機電產品出口是以消費電子類產品、家電產品、數據處理設備為主，其往往又是依賴低廉勞動力支撐的價格優勢，對匯率波動比較敏感，匯率上漲很容易產生出口替代，流失客戶及市場，而且國內原材料和勞動力成本也會提高，這使出口產品的比較成本優勢進一步弱化，降低了企業國際競爭力。

同時，盡管人民幣升值短期內會減緩我國機電產品出口，但對技術貿易來講，卻可以利用人民幣匯率持續增長的時機，大量引進先進技術，反哺加工業，提高企業的利潤空間。

四、缺乏全面、系統的并且實時性的專業信息平臺

為了應對反傾銷技術壁壘和綠色壁壘，由政府、行業協會及出口企業聯合建立全面、系統的并且實時性的專業信息平臺必不可少。然而，事實上我國恰恰缺少這樣一個綜合性的信息平臺，使政府的調控和監督作用難以有效發揮，行業協會的協調和指導作用也很難到位，所以企業往往會因為對國際標準或進口國標準等信息獲得的難度和滯后性而處于被動地位，遭遇技術壁壘和綠色壁壘。

五、我國技術法規體系、市場管理體系不完善，監督力度不強

1.技術體系不完善

作為世界上最大的發展中國家，我國本身的經濟發展水平就不高，技術法規體系也不健全。有許多產品尚未建立技術標準，即便有標準，也存在國內標準不統一或大大低于國際標準的現象。這對于將發達國家作為主要出口對象的中國企業來講，是一個先天不足。

2.技術法規執行情況疏于監管也是亟待解決的問題

由于執法不嚴，使政府難以對市場進行有力的質量監督，從而無法對外形成有效的貿易壁壘，不能利用WTO的相關措施保護本國企業。而且，執法不嚴也使企業缺乏嚴格的質量標準意識，或在缺位或監管乏力的情況下生產和出口，直接導致了在國際市場上頻頻遭遇技術壁壘的境況和對中國企業產品的質量產生懷疑。

我國機電產品出口雖然已經有了長足發展，但問題與機遇并存，對于這個問題的思考和解決，將會對我國機電技術產品層面的提高和市場經濟制度的完善及都將不無裨益。

參考文獻：

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［5］BrinkLindsey.AntidumpingExposed:《TheDevilishDetailsofUnfairTradeLaw》.JohnWiley&SonsInc.2004，11.

第8篇：產品論文范文

1.1市場風險測度指標研究

早期研究的市場風險測度指標有方差、標準差、半方差、絕對離差、β系數等。1952年，美國經濟學家Markowitz提出了均值—方差投資組合模型，并用投資組合收益率的方差作為投資風險的測度，是公認的最早運用數量分析模型進行市場風險測度的研究，之后，其又提出了投資組合收益率的下半方差作為投資風險度量的半方差模型。20世紀60年代中期，Sharp、Lintner和Mossin等基于資產組合管理理論提出了資本資產定價模型（CapitalAssetPricingModel，簡稱CAPM），提出使用β系數來度量資產風險。CAPM理論在發展過程中遇到了許多質疑并在質疑中得到了進一步發展。Konno和Yamazaki提出采用絕對離差作為投資風險度量的絕對離差模型。Achaya和Pedersen在傳統CAPM基礎上將流動風險分解為3部分，構造了一個四β模型。目前，應用較為廣泛的市場風險測度指標是VaR（ValueatRisk），又稱“風險價值”。VaR不是一種模型而是一套計算風險的方法或理念，其定義為：在一定持有期和一定的置信區間內，一個投資組合最大的潛在損失是多少。VaR于1996年被引入《巴薩爾協議》，并作為金融機構風險度量和管理的工具。VaR的優點在于既可以度量潛在損失的數額，也可以知道損失發生的概率，現已成為度量市場風險最常用的方法之一。近年來，一些文獻研究提出了新的市場風險測度指標方法，如CVaR（ConditionalValueatRisk）、ES（ExpectedShortfall）等，并有了一些初步應用。

1.2市場風險測度模型研究

由于市場的復雜程度和系統風險在提高，市場風險測度模型也在不斷地完善和發展，國外相關研究中的新模型不斷涌現。自回歸條件異方差模型（ARCH）的提出與發展，使得基于GARCH族模型的市場風險分析一度廣為關注。該方法彌補了方差和β系數等傳統風險測量方法存在的一些缺陷，能夠反映市場風險的時變性。然而，由于受到非連續數據的限制，將GARCH族模型應用于期貨市場的研究相對較少。隨著極值理論和分位數理論的發展成熟，采用基于極值理論（ExtremeValueTheory，EVT）和分位數理論的VaR估計法成為國際主流。已有大量學者運用EVT對市場風險進行了深入研究，并取得了較多成果。這些研究均得到基本一致的結果，認為EVT是提高市場風險測度準確性的有效方法。

1.3市場風險測度的實證研究

小概率大損失的極值風險測度研究在國外進入了實際應用階段，且大多研究集中在金融市場。1997年亞洲金融危機和2007年美國次貸危機的爆發，使得不同市場之間的風險傳導效應的研究成為熱點，許多專家學者圍繞市場風險傳導效應進行了大量研究。近年來，國外學者對小概率大損失的農產品市場風險測度的關注度日益升溫。Zhang等利用蒙特卡羅模擬法對美國棉花期貨價格波動的極值風險測度進行了研究。Siaplay等運用極值理論建立了美國火雞市場極值風險測度模型，并分析了其對食物安全的影響。Odening和Hinrichs運用GARCH族模型研究了德國生豬市場風險。Giot應用VaR對咖啡、可可豆、糖等產品期貨市場價格風險進行測度。Manfredo和Leuthold運用GARCH族模型歷史模擬法研究了美國牛肉市場的VaR。這些文獻應用的風險測度指標均為VaR，指標的估計方法大多為參數法。

2國內研究動態計劃

經濟時期，我國農業風險主要體現為生產風險。改革開放后，尤其是隨著社會主義市場經濟體制的逐步確立，有關市場風險的研究日漸升溫，市場風險成為與生產風險并列的兩大農業風險。從國內研究現狀及發展動態看，有關農產品期貨市場風險的研究呈現出以下幾個特點：一是小概率大損失的極值風險測度研究剛剛起步，近年來關注度不斷提高，每年都有一定數量的文章發表；二是風險量化研究在風險測度指標方面，已有文獻大多采用VaR，尚未發現有關CVaR、ES等風險測度指標的應用研究；三是在風險測度指標估計方法上，大多采用基于經驗分布和GARCH族模型的參數法估計，運用極值理論和分位數回歸等國際主流方法的研究仍是空白；四是有少量文獻研究了國內外農產品期貨市場價格的傳導關系，迄今為止鮮有對國內外農產品期貨市場間極值風險的傳導效應進行研究。

2.1農產品期貨市場價格波動研究

有關農產品期貨價格波動的研究近年來也受到重視。主要集中在：（1）國內外期貨價格波動的傳導機制研究。這些文獻研究表明，國際市場對國內市場存在一定的影響，不同農產品期貨品種有差異。（2）有關農產品期貨市場有效性的研究。這些文獻研究認為，傳統的有效市場假設并不成立。（3）農產品期貨價格的波動特征研究。這些文獻研究表明，農產品期貨市場收益率分布具有“厚尾”特征。（4）農產品期貨價格的波動成因分析。這些文獻研究認為，市場信息不對稱、投機交易、法律制度不完善、期貨市場與現貨市場之間的價格傳導等引起了農產品期貨價格的波動。

2.2農產品市場風險測度方法研究

我國農產品市場價格風險的模型化研究剛剛起步。早期文獻的研究方法主要采用方差、標準差和變異系數等簡單統計量對農產品市場價格風險進行量化研究。聶榮等通過建立農產品市場價格隨機游走模型，采用求解均值與方差來度量農產品市場價格風險。趙予新采用移動離差系數對糧食價格風險進行預警。程廣燕通過建立大豆價格傳導模型，構建了價格偏差、標準差、半標準差、變異系數和半變異系數等指標對我國大豆市場價格風險進行評估。在我國農產品市場風險測度中，VaR也只是近年來才開始應用，且大多研究采用參數估計法。張峭等和王川等采用基于經驗分布的概率密度分布模型，對糧食、蔬菜市場價格風險的VaR進行估計，包括現貨市場和期貨市場。韓德宗、李博和沈雋、劉兵、李干瓊、趙玉等采用基于GARCH族模型的VaR估計法，對小麥、大豆、菜籽油、棉花、豆粕、白糖和橡膠等期貨市場風險進行了研究，該方法的優點是能夠反映VaR的動態變化。也有少量研究采用基于非參數核密度估計的概率密度分布模型，對蔬菜、水果市場價格風險進行了研究。

3農產品期貨市場風險研究的趨勢展望

從國內外研究動態看，農產品市場風險的量化研究取得了一些重要進展，尤其近10年來發展非常快。新形勢下，隨著農業、金融、能源三者之間的聯動性增強以及農產品期貨市場的快速發展，對農產品期貨市場風險管理提出了更高的要求，促使了市場風險的量化管理和模型化。有關農產品期貨市場風險研究的趨勢分析如下。

3.1研究方法

趨于模型化，非參數和半參數法的應用將成為主流風險的量化管理是市場風險管理研究的一個重要發展趨勢。缺乏有效測度極值風險的方法，是當前農產品市場風險量化管理的主要問題。在農產品市場風險測度指標方面，VaR是目前業界的主流，然而卻不是一致性風險度量指標，目前鮮有關于CVaR和ES等新的市場風險測度指標方法的應用。農產品市場風險測度模型方面，傳統的參數估計法難以準確測度日益復雜的市場風險。這些問題的存在，使得農產品期貨市場管理機構和投資者都難以適應未來期貨市場風險管理的要求。隨著極值理論和分位數理論的發展和完善，采用非參數法和半參數法的模型估計具有明顯優勢，能夠較為準確地估計市場風險的大小，并在金融市場等領域得到了廣泛應用。農產品期貨市場風險研究盡管尚處于探索階段，然而與金融市場有很大的相似性，基于非參數和半參數法的風險測度模型構建必將成為主流的定量分析方法。

3.2研究視角

趨于國際化，極值風險的傳導效應研究將成為重點在國內外的研究中，將中國農產品期貨市場作為主要研究對象，并進行國際農產品期貨市場風險特征對比的研究較少。有關農產品市場價格風險傳導研究，主要關注不同期貨市場間的價格傳導關系，鮮有研究國內外期貨市場間極值風險的傳導效應。加強國內外農產品期貨市場極值風險的傳導效應研究，具有重要的理論意義和實際價值。中國加入世界貿易組織（WTO）后，農產品期貨價格風險中國際因素所占的比重逐漸增加，價格波動幅度最大的正是那些市場化程度較高、國內外市場基本接軌的品種，如大豆、豆粕和食用油。隨著經濟全球化的日益深入，某一市場發生極值風險危機時會以極強的聯動性向其他市場擴散蔓延，進而產生多米諾骨牌效應，引發地區性甚至全球性災難。因此，基于國際化視角研究國內外農產品期貨市場極值風險傳導路徑、傳導速率和傳導強度以及分析不同市場間的信息響應曲線差異是未來的一項研究重點。

3.3研究內容

第9篇：產品論文范文

作為“人為事物科學”的設計，其研究方法有別于自然科學。設計要善于判斷問題，抽象該問題的本質，又具象地掌握這類問題所存在形式⑴。意象尺度（ImageScale）就是一種具體的研究和實用性的方法。

1、意象尺度法的含義和研究現狀

意象尺度法主要是借助實驗、統計、計算等科學方法，通過對人們評價某一事物的層次心理量的測量、計算、分析，降低人們對某一事物的認知維度，并得到意象尺度圖，比較其分布規律的一種方法⑵。

意象尺度法在設計中的應用，最早是色彩方面。尤其是日本和臺灣，在色彩的心理效應方面的研究十分流行。方法是從色彩計劃入手，以意象調查和語義分析法（又稱SD法⑶）為手段，進行系統的分析并指導設計。在國內，趙江洪教授率先提出了設計過程中視覺語言的本質就是表達意象的理念⑷，開展了國內意象心理方面的研究。

2、色彩研究中的意象尺度法（ColorImageScale）

色彩的心理效應如同色彩的感情作用、象征作用和色彩的美感一樣，是無法直接衡量和評價的。色彩的意象研究屬于色彩心理學的范疇，其主要考慮色彩引起的感覺和知覺，以及由此引起的情感作用⑸。色彩的意象尺度法則是將色彩的屬性及色彩心理綜合考慮，同時以科學的實驗方法為依據進行的色彩關系的研究。設計中色彩意象的形成，不是單獨由某個色彩決定的，而是由設計所形成的配色效果以及總體的色調效果決定的。我們見到的最早的實例是日本色彩研究所的色彩尺度圖，這種二維的平面圖上有規律地分布著若干色彩要素，有單純的色塊和配色，也有企業標識。這種圖以一種非常明了的方式向我們傳達了這些色彩元素的變化規律或排列方式，構成了代表該類對象的直觀意義上的意象描述，這種圖就稱為色彩的意象尺度圖。

3、產品設計的意象尺度法（ProductImageScale）

在設計的前期階段，運用意象尺度的研究方法，可以調查現有產品形象，確定市場趨勢及產品定位，可以提升產品設計的有效性和針對性。例如：臺灣學者針對產品形象曾開展了系統的調查及統計分析，并采用SD法等確定產品的意象語匯和概念意象，進而探討產品認知空間上與韓、日產品的差距。從設計的效果角度看，非常有必要調查和探討設計師所采用的造型元素與處理手法是否將所要詮釋的意象感覺傳達給使用者。這有助于了解使用者與設計師對于造型意象詮釋的基本認知，并縮小兩者間對產品的認知差距，使產品設計的結果能更符合一般使用者的需要。

總體來說，產品設計中的意象方法是與設計心理、認知等多種因素密切相關的。

4、意象尺度法的研究思路和方法意象尺度圖的建立過程是一個較為復雜的多學科交叉的問題，涉及實驗心理學、統計學等方法和原理。

意象尺度法以語義差異法為基礎，它一方面通過尋找與研究目的相關的意象語匯來描述研究對象的意象風格，同時使用類似“暖的——冷的”等多對相對、反義的形容詞對從不同的角度或維度來量度“意象”這個模糊的心理概念，并建立五點或七點心理學量表，以很、較、有點、中常（都不是）來表示不同維度的的連續的心理變化量（如很暖、較暖、有點暖、中常、有點冷、較冷、很冷等），并用因素分析中的主成分分析或多向度法進行研究。一次心理測量一般使用15至25對形容詞。形容詞對的選取可以從區分語言的三個因素即評價因素、活動因素及潛在因素中得到。日本學者在相關研究中，確定了一系列色彩意象詞匯（描述產品的有產品意象語匯）。如：色彩的美/丑、雅/俗等屬于色彩的評價性，色彩的動/靜、明/暗、引人注目/不引人注目等屬于色彩的活動性，而色的強/弱、輕/重、男性化/女性化等則是色彩的潛在性。該方法實際上也是一種以心理學實驗為基礎的方法。

實驗首先要求被試根據自己的主觀感覺對事先選定的待研樣本逐個進行不同語意（詞匯）的評價，而實驗數據的分析整理則必須借助于數理統計（一般常采用主成分分析法）的方法。簡而言之，就是將由多種因素（意象語匯）組成的多維意象空間，通過統計意義上的降維，找到能最大程度地反映總體意象傾向的盡可能少的意象維度的描述⑹，以及各維度之間的相關性，并最終構建色彩的意象尺度圖。

二、意象尺度法在數控機床造型設計研究中的應用

筆者在參加九五國家科技攻關計劃項目《數控機床計算機輔助造型設計技術及圖庫研究》（97-776-03-02/01-02）中，應用意象尺度的方法對數控機床這個典型的現代機電產品的色彩配色和產品形態進行了研究。以意象尺度為數據結構的建立基礎，在將機床的意象尺度圖與WEB網頁結合的過程中，構建起了WEB數據庫系統，形成了具有動態交互能力的網上圖庫查詢系統，并開發了專業的輔助設計網站——。

意象是色彩、造型、材質等多種因素的綜合心理表現，單獨研究色彩或形態的意象可以更容易發現其中的規律，具有明確的指導意義。

機床方案在意象尺度圖上以一定的變化規律，如：形態上的從曲到直，從統一到變化。以及色彩上的從暖到冷、從軟到硬的變化，這就分別概括了圖庫中機床設計方案在形態和色彩上的分布特性，并簡潔明了地呈現出來。綜合考慮形態和色彩的因素，將機床的整體造型作為考察對象，同樣可以得到其意象分布規律，選取直——曲、對稱——不對稱2對形容詞作為構成尺度圖的軸，可以得到不同的機床在圖上的分布規律。尺度圖中不同的區間分別代表了直/對稱、直/不對稱、曲/對稱、曲/不對稱這四大類型的造型風格。

三、應用總結

簡單說，意象尺度圖是一個具有明確色彩、形態分布和變化規律的示意圖，這對設計方案的評價和選擇具有非常重要的意義。該方法在構造產品形態與色彩審美認知過程的內在心理模型的同時，揭示出產品形態和色彩設計的基本規律，將設計中模糊、感性的問題量化，從而為產品設計（尤其是設計圖庫）提供較為準確的數據結構和一定的科學依據。該方法在數控機床產品造型設計中的應用經驗，對其他產品領域也同樣適用。

注釋：

⑴⑹張兵：《色彩意象尺度研究》，《湖南大學碩士論文》，1996版。

⑵羅仕鑒：《基于人機工程的數控機床造型意象尺度研究》，《計算機輔助設計與圖形學學報》，2000版。

⑶同注2。