公益廣告設(shè)計精選(九篇)

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第1篇：公益廣告設(shè)計范文

與影視、網(wǎng)絡(luò)等載體相比，報紙、期刊的公益廣告表現(xiàn)手段相對單調(diào)，缺乏動態(tài)的影像、聲光表現(xiàn)技巧，符號刺激信息、視覺沖擊力、傳播的主動性等都比較弱，因而筆者認為，在創(chuàng)意和設(shè)計報刊公益廣告時，主創(chuàng)人員除了要堅守公益性的根本屬性，同時還必須遵循設(shè)計學、傳播學的一般規(guī)律，高度重視作品形態(tài)的視覺美感，廣泛吸收、借鑒多種藝術(shù)形式和文化成果，比如，將新聞攝影作品穿插編排進公益廣告設(shè)計之中，依據(jù)創(chuàng)意需要進行“拿來”和“化用”，就比較容易使公益廣告作品實現(xiàn)思想性與藝術(shù)性的有機結(jié)合，用“公益”與“廣告”的完美統(tǒng)一來吸引受眾，達成傳播意圖，最終更好地發(fā)揮公益廣告在構(gòu)建社會公序良俗中的作用。新聞攝影原本是一種獨立的攝影體裁和新聞體裁，但在善于創(chuàng)意和化用的平面設(shè)計師看來，它又是重要的平面設(shè)計元素和具有特殊感召力的視覺符號。報刊公益廣告與新聞攝影都致力于在二維空間內(nèi)準確傳遞鮮明、直觀的視覺信息，通過觀摩中外優(yōu)秀的平面公益廣告可以發(fā)現(xiàn)，新聞攝影所具有的時效性、真實性、典型性、現(xiàn)場感等美學品格，似乎與平面公益廣告設(shè)計有著天然的血緣關(guān)系，運用得當可事半功倍地將廣告主題予以形象化表現(xiàn)，不僅能夠深化公益廣告作品的思想性，提高藝術(shù)感染力，同時還能夠放大其美學張力，提升美學內(nèi)涵。

1新聞攝影元素有助于公益廣告準確傳達設(shè)計創(chuàng)意

在讀圖時代，“一圖勝千言”的說法越來越受傳媒界認可。國外一份統(tǒng)計顯示：20世紀50年代，在平面設(shè)計中攝影圖像的使用率約占30%；到60年代，繪畫圖像與攝影圖像各占一半；60年代末70年代初，攝影圖像使用率已上升到60%~70%；70年代后期則達到80%左右；至80年代，經(jīng)濟發(fā)達國家攝影圖像的使用比例達到90%以上[2]。在報刊公益廣告設(shè)計中，運用新聞攝影元素作為畫面的主要視覺形象，不僅有補充標題和正文的意義，而且有提高注意率、增強需求或使其明朗化的能力。比起語言文字，比起藝術(shù)攝影、繪畫等圖像形式，新聞攝影作品最突出的視覺表現(xiàn)優(yōu)勢在于其真實性、客觀性、生動性、直接可視性，它通常都是用直觀、簡練的畫面來記錄、傳達特定的新聞場景，讓受眾既覺得真實可信，又一目了然。研究證實，在很多情形下，受眾僅看新聞攝影畫面就能大致了解公益廣告所要傳達的理念、主張，如果再加上文案的畫龍點睛，色彩、字體等設(shè)計元素的相輔相成，將非常有助于準確傳達公益廣告的創(chuàng)意思想。更為重要的是，圖像具有超越國界、民族、語言、文化水平等局限的能力，所以借用新聞攝影元素設(shè)計的公益廣告更便于被各階層受眾理解與接受。

2新聞攝影元素有助于提高報刊公益廣告的被關(guān)注度和說服力

注意力也是競爭力，能否被人看到，能否引人注目是廣告設(shè)計成功與否的首要條件。若要引人注意，最重要的是第一感覺[3]。只有實現(xiàn)了“廣而告之”，只有說服了盡可能多的受眾，公益廣告的社會效益才能夠得以彰顯。從這個意義上說，公益廣告需要像商業(yè)廣告的創(chuàng)意和設(shè)計那樣來想方設(shè)法吸引受眾的注意，通過視覺美學創(chuàng)新提高自己的被關(guān)注度。在一切文學藝術(shù)領(lǐng)域，真實都是一種最能打動人心、最具有說服力的力量，而新聞攝影正是最能記錄真實、再現(xiàn)真實的藝術(shù)手段，好的照片一定會在某處觸動觀看者內(nèi)心的某種情感、某種發(fā)現(xiàn)、某種期待[4]。設(shè)計實踐證明，新聞攝影元素就是一種提高公益廣告被關(guān)注度的高效能推手，它不僅有吸引受眾關(guān)注公益廣告的視覺張力，引導(dǎo)受眾進一步閱讀文案和針對整幅作品進行思考，而且還有助于拉近受眾與“宣教”之間的距離，進而誘導(dǎo)他們理解、信服公益廣告所表達的主題思想。而且，藝術(shù)水準較高的新聞攝影圖片除了能在第一時間吸引受眾的眼球，還能給受眾留下更為深刻的記憶，使其過目難忘，甚至經(jīng)常有意無意地回味—如果公益理念能借助這樣的圖片而生成公益廣告，其宣傳效果自然會非同一般。

3新聞攝影元素有助于報刊公益廣告激發(fā)受眾情感，實現(xiàn)良性互動

從傳播學角度看，公益廣告的目的在于以情感人、以理服人；受眾在心靈上產(chǎn)生了共鳴，才會有思想上、行為上的互動，如此方能實現(xiàn)匡正過失，樹立新風，影響輿論，疏導(dǎo)社會心理，規(guī)范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展的公益宣傳目標[5]。新聞攝影是對真實生活、特殊事件或人物的記錄與再現(xiàn)，其真實性容易從心理上獲取受眾的信賴；而且，某些優(yōu)秀新聞攝影作品所承載的事件情節(jié)與人物命運曾打動過許多讀者的心靈。設(shè)計師在公益廣告設(shè)計中利用這些作品進行二度創(chuàng)作，則容易激發(fā)受眾情感，在良性互動中實現(xiàn)公益廣告的終極目的。比如，前些年備受關(guān)注、至今很多人還記憶猶新的希望工程公益廣告，畫面選用的是《中國青年報》攝影記者解海龍的新聞攝影作品。這幅構(gòu)圖極其簡練的公益廣告作品，因為圖片抓人—畫面上，貧困女孩蘇明娟那雙無辜、無助但又充滿期待的大眼睛，一下子震撼了無數(shù)人的心靈，所以很快就喚起了海內(nèi)外愛心人士對貧困地區(qū)失學兒童持久的關(guān)注與幫助。從社會效果來評估，這幅公益廣告堪稱經(jīng)典之作，幫助相關(guān)機構(gòu)非常成功地實現(xiàn)了當初的意圖，這也可以說是對“一圖勝千言”理念最生動的佐證。借用新聞攝影元素進行報刊公益廣告的創(chuàng)意與設(shè)計，必須遵循傳播學規(guī)律和設(shè)計學的形式美學法則。筆者認為，設(shè)計師尤須注意以下原則。

1）新聞攝影元素應(yīng)服從于廣告創(chuàng)意的整體需要。公益廣告設(shè)計借用其他藝術(shù)門類創(chuàng)造的視覺形象（包括新聞攝影），目的在于更直觀地體現(xiàn)創(chuàng)意、更生動地闡釋主題、更藝術(shù)地傳播公益理念，所以新聞圖片在此時此刻所處的是從屬地位，設(shè)計師在選擇圖片內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、畫面尺幅時，要同步考量公益廣告創(chuàng)意的整體需要，用整體創(chuàng)意來統(tǒng)領(lǐng)圖形符號設(shè)計、版面編排。

2）追求個性，力避同質(zhì)化、一般化。瀏覽國內(nèi)報刊上林林總總的公益廣告，其中不乏佳作，但在創(chuàng)意、表現(xiàn)形態(tài)等方面也存在同質(zhì)化、一般化的弊病。造成這種弊端的原因也許是多方面的，但圖形設(shè)計不佳、整體構(gòu)圖缺乏新意肯定是其中最主要的原因。把希望工程那雙大眼睛、把汶川地震現(xiàn)場圖片第一個引入公益廣告的設(shè)計師是大手筆，而第二人或許就是模仿者、跟風者，所以設(shè)計師的原創(chuàng)力、發(fā)現(xiàn)力尤為重要：他不僅要善于用個性化眼光從海量的圖片資源庫中篩選到與眾不同的新聞圖片，還要善于用個性化設(shè)計語言為備選圖片賦予新穎而準確的公益理念。對現(xiàn)代平面設(shè)計師、報刊美術(shù)編輯而言，“舊瓶裝新酒”當是一種必備能力，在運用人們已經(jīng)耳熟能詳?shù)男侣剶z影圖片進行創(chuàng)意和設(shè)計時，這種能力顯得更為重要，堪稱是創(chuàng)造力的基礎(chǔ)和源泉。

第2篇：公益廣告設(shè)計范文

上個星期，大隊部開展了我心中的文明設(shè)計公益廣告活動。在老師的動員下，同學們踴躍參加。

有的同學寫起了交通文明語，有的同學畫起了不隨地吐痰的廣告，有的同學畫得栩栩如生，有的同學話的是那么認真，那么仔細。我也積極參與，畫了一幅畫，上面寫了讓同學懂得說普通話的重要性。

通過這次活動，文明已深入大家的心中，相信這些文明以后也能簡直與大家的行動之中。

中城小學四年級：馬文琴

第3篇：公益廣告設(shè)計范文

優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意離不開巧妙含蓄的比喻更加離不開適當?shù)目鋸垺＠缰醒腚娨暸_播出過的一個關(guān)于珍惜水資源的廣告，廣告中告誡我們，如果人類肆意破壞水資源的情況一直不改善，那么我們所能看到的最后一滴水將會是自己的眼淚。然后一滴晶瑩的淚水從美麗的眼睛中滴落出來，廣告戛然而止卻又觸目驚心。這樣的公益廣告發(fā)人深思，使人茅塞頓開，具有良好的社會效益。公益廣告并不單單只是政府的行為，而是需要得到全社會的理解和支持的，如果可以呼吁更多的人加入進來，會為我國公益廣告推入一個更為廣闊的天空。

現(xiàn)代公益廣告的運行模式

高速發(fā)展的信息化時代所帶來的行業(yè)競爭促使傳媒行業(yè)迅速的騰飛，被眾多信息包圍轟炸的人們已經(jīng)處于視覺麻木的階段。近幾年來，公益廣告設(shè)計的系列主題已經(jīng)形成了一個很大的規(guī)模，主題多層次的表現(xiàn)在提高傳播力度的同時又以獨具親和力的表現(xiàn)，豐富了視覺表現(xiàn)力。

1.公益廣告設(shè)計主題分類①思想集中系列主題：任何的作品都存在其所要表達的思想主題，這些主題就是正面反應(yīng)的創(chuàng)作意念。從集中思想理念的系列主題中我們必須要鮮明的表達出招標主題的思想核心，在傳遞的過程中必須要非常集中明確，可以使觀眾在清晰感受主題的同時又能進行深刻的感悟。②多視角的獨特表述：在中心主題思想已經(jīng)明確化了之后，我們可以采用一些較為新穎獨特的視角來進行主題的切入，通過這些分支視角來創(chuàng)造獨到見解的新式主題，充分擴展思想的同時又能從宏觀的角度來進行社會價值分析。運用一些具有新意的，較為內(nèi)涵的，絕妙的方式進行新創(chuàng)意挖掘，這些創(chuàng)新思維將作為創(chuàng)意設(shè)計中表現(xiàn)的主體理念和創(chuàng)造畫面效果的基礎(chǔ)定位。那些多視覺，多層次的詮釋突出了主題的信息力度，讓一些大眾在同樣文化理念的信息傳遞中更容易接受。

2.注入思想理念的公益廣告案例分析。了解公益類廣告設(shè)計的歷史以及發(fā)展趨勢，對其進行詳細的分析之后展開探討。廣告在求實和創(chuàng)新上一定要遵循實事求是的指導(dǎo)方向，當然，我們?yōu)榱吮袑嵺`是檢驗真理的唯一標準，所以可以通過一些成功案例的分析，來解析本結(jié)論：作為公益類廣告永恒的表現(xiàn)主體，兒童時常以一個傾訴者的視角被展開。本片中的主角是一個普通的，稚嫩的孩子，短片的開頭就是這個孩子在不斷的拉扯自己的頭發(fā)，還親手剪掉自己烏黑的頭發(fā)，他的舉動牽動了觀眾的心，讓人不知不覺生出一種憐愛的感覺，影片進行到是一群人推開房間的門，其中有一個是光著頭的男孩，原來她是剪掉頭發(fā)是為了自己得癌癥的哥哥，希望哥哥不會覺得自己和別人不一樣。一個稚嫩的孩子都能如此，那么我們這些大人呢？在這部公益廣告中所注入的思想理念包括了對社會關(guān)愛的呼吁，作者將此主題深深的嵌入到了整個作品中去，喚起人們心中的真善美。

結(jié)束語

第4篇：公益廣告設(shè)計范文

【關(guān)鍵詞】平面廣告；公益廣告；Photoshop；CorelDRAW

1.前言

平面公益廣告與所有公益廣告一樣具有廣闊的創(chuàng)作空間?？赡芷矫婀鎻V告會因受到種種局限而更需要創(chuàng)意，但平面公益廣告象所有形式的公益廣告一樣，比商業(yè)廣告更具廣闊的創(chuàng)作空間。因為平面公益廣告遠離了銷售目的，不會受到廣告主及市場等諸多因素的制約，使創(chuàng)作者更加游刃有余。舉一個典型的例子來證明這一點：戛納廣告節(jié)是享譽全球并且有權(quán)威性的一個廣告獎項，設(shè)獎的前幾年，幾乎所有的大獎得主都是公益廣告。正是由于在創(chuàng)作空間上的不平等，使戛納廣告節(jié)組委會給公益廣告另設(shè)獎項，以求得商業(yè)廣告公平競爭的機會，所以公益廣告被稱為“不戴枷鎖的舞蹈”。

結(jié)合平面公益廣告的實際情況，本文以保護水資源的平面廣告為主題，闡述后期用到一些平面印刷的技術(shù)。這題設(shè)計風格偏間接方向，但主題思想突出，表達清晰明了，使受眾很容易接受，同時作品歲說不上精美，但也是我一點一點的努里應(yīng)用軟件和想象力結(jié)合的結(jié)果，作品整體采用藍色系和灰色系為主色調(diào)，搭配其他色系顏色設(shè)計而成。

2.公益廣告概述

2.1 公益廣告基本概念

公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀40年代初的美國，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。我國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽電視臺攝制的《節(jié)約用水》。之后，1986年10月26日，中央電視臺開播《廣而告之》欄目，公益廣告雖然不必像商業(yè)廣告那樣一字千金，公益廣告卻以極強的親和力在倡導(dǎo)健康的社會風尚。用心品味，委實令人心悅誠服。

2.2 公益廣告創(chuàng)作原則

中國素以文明古國、禮儀之邦著稱于世。中華民族歷史悠久，文化源遠流長，為人類文明做出了重大的貢獻。近年來，隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國力的不斷增強，人民文化素質(zhì)的不斷提高，公益廣告事業(yè)取得了長足的進步。

創(chuàng)作公益廣告除了要遵循一般廣告的創(chuàng)作原則，還要體現(xiàn)公益廣告的個性原則。一個國家的廣告必須符合該國的國情，不能違反國家的法律，因此公益廣告必須把思想政治放在首位。思想政治性要求公益廣告具有較強的嚴肅性，既要把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一地結(jié)合起來，又要把思想性融入藝術(shù)性之中，讓公眾看了產(chǎn)生共鳴，從而達到制作公益廣告的作用。公益廣告在向公眾推銷觀念或行為準則時，應(yīng)以倡導(dǎo)的方式進行。傳受雙方是對等的交流，不能擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓人的口氣表達。公益廣告的倡導(dǎo)性要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。公益廣告的作用是要讓公眾看到后能接受。

3.方案的策劃及創(chuàng)意來源

3.1 方案的策劃

廣告有很強的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?，F(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。而要做到這一點就必須有一個詳細的策劃。

首先，要有一個體現(xiàn)主題的LOGO，是其能在該系列作品中體現(xiàn)。要做一個系列的設(shè)計，主題海報是不可或缺的，當然，一些攜帶性物品或者包裝的設(shè)計業(yè)同樣重要，而且應(yīng)該有占整個作品一定的比重。

3.2 創(chuàng)意來源

此次設(shè)計的方案可以說是結(jié)合現(xiàn)實情況而創(chuàng)意設(shè)計的，西南大旱牽動著所有中華兒女的心，看到那一幅幅反映旱情的照片，有一種震撼是直達心靈的，在那，水就是生命，水就是所有的一切！而我們這些沒有親身體驗?zāi)欠N災(zāi)難的人，整天都在恣意的浪費水，保護水的意識已經(jīng)是非常麻木了。針對這種情況，我就做了這個關(guān)于水的畢業(yè)設(shè)計，在人們的意識里水總是藍色的，形態(tài)總是流動的，依據(jù)人們的這種意識，這次設(shè)計的主體色彩我選擇藍色系，但同時也根據(jù)需要利用了一些其他的顏色。作品整體風格簡潔，給人很清爽的感覺，但整體思想?yún)s又是嚴肅的，達到理想的效果。

4.產(chǎn)品出樣及印前準備

設(shè)計作品出樣前要考慮很多問題，比如采用的打印方式，紙張的類型尺寸選擇，還有圖片輸出時一定注意的問題等等，下面就這些方面簡單介紹一些印前技術(shù)：一般大包裝盒（超過8K的）不用拼版，直接交印刷廠套曬就可以了。盡量在合開的前提下，把拼版工作做到最緊湊，但包裝盒牽涉的后道工藝比較多，軋盒（切出邊緣并壓折痕線）是最關(guān)鍵的，這時需要注意拼版時最近的兩個邊線間距不小于3mm，否則在排刀版的時候會很麻煩，以至于影響產(chǎn)品質(zhì)量。當你完成拼版后，最好能出一份原大的刀版膠片，以方便印刷廠排刀。

可能搞打字復(fù)印做名片的盟友有這樣的經(jīng)驗，一張名片紙上做8張名片，然后用切卡機切出來。其實這樣做很浪費，一張名片紙可以做10張名片（如下圖），不用切卡機，如果數(shù)量少的話，可以用尺、刀，如果數(shù)量很大，就借用印刷廠的切紙機，非常方便，而且很節(jié)約。如果只做一、兩盒名片，正好又是彩色的，又恰好你手中有個封套要做，那么就把封套的空白處利用起來。

開海報的尺寸：a、大四開紙張的算法公式：大規(guī)紙張尺寸：1194mm×889mm；掉毛邊后尺寸：1190mm×885mm。大四開就是：595mm×442mm。最大可印刷面積：591mm（每邊要減去裁切成品時的2mm毛邊）×430mm（除每邊要減去裁切成品時的2mm毛邊還要減去8mm的咬口位，此咬口位在某些印刷機需的尺寸都是不一樣的，但四開機一般都是8mm）。b、正四開紙張的算法公式：正規(guī)紙張尺寸：1092mm×787mm，切掉毛邊后尺寸：1088mm×783mm，正四開就是：544mm×391mm。

噴繪與寫真的圖像輸出要求：噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機輸出的結(jié)果。輸出機型有：NRU SALSA 3200、彩神3200等，一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機使用的介質(zhì)一般都是廣告布（俗稱燈箱布），墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫面的持久性，一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點的。它實際輸出的圖像分辨率一般只需要30～45DPI（按照印刷要求對比），畫面實際尺寸比較大的，有上百平米的面積。

寫真一般是指戶內(nèi)使用的，它輸出的畫面一般就只有幾個平米大小。如在展覽會上廠家使用的廣告小畫面。輸出機型如：HP5000，一般是1.5米的最大幅寬。寫真機使用的介質(zhì)一般是PP紙、燈片，墨水使用水性墨水。在輸出圖像完畢還要覆膜、裱板才算成品，輸出分辨率可以達到300-1200DPI（機型不同會有不同的），它的色彩比較飽和、清晰。

噴繪和寫真圖像中都嚴禁有單一黑色值，必須填加C、M、Y色，組成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50，M=50，Y=50，K=100。特別是在PHOTOSHOP中用它帶的效果時，注意把黑色部分改為四色黑，否則畫面上會出現(xiàn)黑色部分有橫道，影響整體效果。

關(guān)于點數(shù)，視情況而定。噴繪一般30dpi，寫真一般72dpi，如果畫面大，可以相應(yīng)縮小。我做過的最小點數(shù)是10dpi，300平方。再大的話，可以分幾段文件作。寫真一般不低于50dpi。關(guān)于點數(shù)小，畫面并不會變模糊，而是會產(chǎn)生較強的鋸齒，相反的，加大點數(shù)，拉大圖片的話，就會變模糊，而鋸齒少明顯點。一般做的話，可以雙管齊下，自行斟酌。

在PS把圖放大到100%（實際輸出尺寸），觀看你的字體是否有鋸齒，背景是否太花了，其他就根據(jù)自己的經(jīng)驗看了。其實背景不是太重要的，文字不要在100%顯示下有鋸齒才是真的，有些字體放大以后鋸齒嚴重，換其他的相似的字體，建議用方正的。

5.總結(jié)

關(guān)于公益廣的告設(shè)計，主要利用CorelDRAW軟件設(shè)計制作的，同時也有用到Photoshop對一些圖片做了處理，對素材及設(shè)計圖片和文字做了相應(yīng)的效果，使之符合主題要求。整體運用了漸變，路徑，置入等等功能，完成了LOGO海報，名片，包裝盒，手提袋等的設(shè)計。整個作品以簡潔為主，重在創(chuàng)意和設(shè)計，對于軟件有一定的熟練度然后來把自己的創(chuàng)意表現(xiàn)出來就可以了。

參考文獻：

第5篇：公益廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計；傳統(tǒng)元素；廣告設(shè)計；公益海報

一、創(chuàng)作目的

當下，我們的社會儼然已進入一個高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代。網(wǎng)絡(luò)的連接讓整個世界都越來越近。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)深入人心。特別是30歲以下的人群。網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)文化的影響也越來越大。這個影響有正面的也有負面的。在我看來，目前，負面影響是大于正面影響的。現(xiàn)在人們的生活已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)，而正是這種對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性導(dǎo)致人們越來越少的接觸到一些傳統(tǒng)的文化傳播方式，也漸漸丟失了一些傳統(tǒng)的生活習慣。比如現(xiàn)在人們更多的選擇喝飲料而不是喝茶，看電影而不是看戲，玩電子游戲而不是進行放風箏之類的戶外活動。以前的人們寫字都是用毛筆所以才成就了書法文化，但是現(xiàn)在的書寫已經(jīng)漸漸被鍵盤所代替，所以人們對這種技能掌握的也越來越少。但是我們都知道，中國傳統(tǒng)文化是博大精深的，是美麗的，是引人入勝的，是不能被我們所拋棄的。那么如何在當下這個互聯(lián)網(wǎng)社會利用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的功能與特性對傳統(tǒng)文化的傳播產(chǎn)生一些正面的影響就成為了一個值得思考的問題。于是就產(chǎn)生了抹不去的中國印這套公益招貼海報。

二、創(chuàng)作過程

在確定了創(chuàng)作目的之后。就需要選擇幾個具有代表性的跟文化與藝術(shù)息息相關(guān)的傳統(tǒng)元素作為設(shè)計中的基本元素。在經(jīng)過反復(fù)的篩選之后我選擇了中國畫，剪紙，風箏，八卦，臉譜，書法這六個基本元素。1.中國畫眾所周知，中國水墨畫是中國特有的藝術(shù)形式，有一種跟中華文化脫離不了的關(guān)系。水墨畫被視為中國傳統(tǒng)繪畫，也稱國畫，中國畫。是中國傳統(tǒng)繪畫方式的代表。這是中國傳統(tǒng)文化在繪畫藝術(shù)方面不可缺少的一個元素。我們選擇的是宋代馬遠的寒江獨釣圖。2.剪紙剪紙是農(nóng)耕文化的特色藝術(shù)，農(nóng)村的生活地理環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特征以及社會的習俗方式，也使這種鄉(xiāng)土藝術(shù)具有了鮮明的漢族民俗情趣和藝術(shù)特色。它由來于自古以來貼窗花的傳統(tǒng)習俗，逐漸演變成中國傳統(tǒng)文化中一個不可或缺的民俗文化。是一種集藝術(shù)創(chuàng)作和手工技巧為一體的有魅力的藝術(shù)形式。3.風箏風箏是由古代漢族勞動人民發(fā)明于中國東周春秋時期，至今已2000多年。相傳墨翟以木頭制成木鳥，研制三年而成，是人類最早的風箏起源，后來魯班用竹子，改進墨翟的風箏材質(zhì)。直至東漢期間，蔡倫改進造紙術(shù)后，坊間才開始以紙做風箏，稱為“紙鳶”。是中國傳統(tǒng)手工藝的一個代表。從古代流傳至今仍深受人們的喜愛。4.八卦中華先祖伏羲所悟創(chuàng)的太極八卦圖，是中國傳統(tǒng)象征符號中最具代表性的符號。它被專家們稱為“抽象程度最高、最具有總旨意義”，并被奉為“舉世無以倫比，至今未能超越的世界平而設(shè)計第一高峰”。它不僅體現(xiàn)了對立與統(tǒng)一這一對哲學概念，更體現(xiàn)了人類對自然的認識一一永恒運動、周而復(fù)始、生生不息的宇宙法則；同時，它單純簡潔的圖像形式還顯示了它在設(shè)計意義上的完美性。5.臉譜京劇臉譜，是一種具有漢族文化特色的特殊化妝方法。由于每個歷史人物或某一種類型的人物都有一種大概的譜式，就像唱歌、奏樂都要按照樂譜一樣，所以稱為“臉譜”。關(guān)于臉譜的來源，一般的說法是來自假面具。京劇臉譜藝術(shù)是廣大戲曲愛好者的非常喜愛的一門藝術(shù)，國內(nèi)外都很流行，已經(jīng)被大家公認為是漢族傳統(tǒng)文化的標識之一。選用它作為元素之一，更貼合主題。6.書法還有毛筆書法這些元素，其中“中國書法”，是中國漢字特有的一種傳統(tǒng)藝術(shù)。漢字書法為漢族獨創(chuàng)的表現(xiàn)藝術(shù)，被譽為：無言的詩，無行的舞；無圖的畫，無聲的樂。書法是中國特有的一種傳統(tǒng)藝術(shù)。中國漢字是勞動人民創(chuàng)造的，開始以圖畫記事，經(jīng)過幾千年的發(fā)展，演變成了當今的文字，又因祖先發(fā)明了用毛筆書寫，便產(chǎn)生了書法。

三、圖形與文字的結(jié)合運用

在最開始的圖形制作中，我直接用傳統(tǒng)元素本身的圖形而不加任何修飾的將圖形擺在招貼的中間，背景也是用的純色，制作出來的效果當然是不盡人意，畫面沖擊力和視覺表現(xiàn)力都太弱，整體感覺沒有視覺沖擊力，對于‘抹不去的中國印’的主題也沒有多少聯(lián)系，很失敗的一套設(shè)計。在經(jīng)過最開始的失敗之后，我開始重新思考整個設(shè)計過程，整理我的思路，理清我自己的設(shè)計理念。我們的主題是‘抹不去的中國印’，于是我想到了我們?yōu)槭裁匆鲞@樣一個主題，我們是因為我們的傳統(tǒng)文化被人們逐漸的淡忘，就像煙霧一樣正在慢慢的從人們眼前消散，所以我為了加強畫面感覺，想到用一半的消散效果與原始圖形相結(jié)合。而在做完消散效果之后畫面整體效果有了明顯的提升，但是純色的背景還是不夠吸引眼球，于是我試了各種各樣的傳統(tǒng)紋飾的背景在搭配我的消散效果圖形，這樣不僅加強了視覺沖擊力，也更貼合我們的動畫廣告‘抹不去的中國印’的主題，同時也對傳統(tǒng)民間藝術(shù)的漸漸沒落起到一個警示的作用。在招貼頂部的右邊我介紹了招貼中國選擇的元素的名稱，起到了一個宣傳的作用。在左邊我則用隸書放了一個大大的簡稱，分別是畫，紙，譜，箏，書，卦。力求一種中國傳統(tǒng)印章的效果。使之更加貼合主題，同時也有很好的視覺效果。在招貼底部我用草書寫了六首分別與六個主題相關(guān)的古詩詞。使整個畫面古色古香而且更具有文化底蘊。

四、設(shè)計總結(jié)

第6篇：公益廣告設(shè)計范文

《辭?！穼Α皠?chuàng)意”的解釋有二：一是創(chuàng)造新意或新的意境，二是開創(chuàng)性的想法、構(gòu)思等。就報紙廣告而言，創(chuàng)意就是使報紙廣告達到廣告目的的創(chuàng)造性主意。然而，我們在實踐中發(fā)現(xiàn)，“創(chuàng)意設(shè)計”其實質(zhì)就是針對報紙廣告的特點、產(chǎn)品的生命周期、產(chǎn)品的屬性、目標市場、目標對象和競爭對手等情況，按照廣告策略尋找一個“說服”目標對象的“理由”，并影響目標對象的情感與行為，使目標對象從廣告中認知該產(chǎn)品給他帶來的利益，從而促成購買行動。所以，我們要認真研究上述六方面因素，使之成為報紙廣告創(chuàng)意設(shè)計的六大攻略。

攻略一：根據(jù)報紙廣告的特點進行創(chuàng)意設(shè)計

報紙是一種大眾傳播媒介。目前我國報紙種類繁多，有日報、晚報、雙日報、周三報、周報等多種形態(tài)。報紙廣告量一度曾高居其它媒介廣告量之上，為報紙帶來了可觀的收入?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒介成了報紙廣告的分食者，報紙廣告要想絕地反擊，必須拿出好的創(chuàng)意設(shè)計作品，使其不被湮沒在眾多廣告的大海中。我國報紙廣告的特點十分明顯，體現(xiàn)在優(yōu)越性和局限性兩個方面。

1.報紙廣告的優(yōu)越性

享有威信。報紙在我國讀者中享有較高的信譽，有一定的權(quán)威性;便于存查。報紙讀者不受時間約束，可隨時閱讀和反復(fù)閱讀，方便存查;發(fā)行量大。我國報紙發(fā)行量大，讀者眾多，覆蓋率高;傳播快捷。新聞的時效性決定了報紙發(fā)行要迅速，報紙廣告隨之傳播快捷;簡便靈活。報紙是連續(xù)出版物，可以有計劃地進行廣告，既可集中，也可均衡;費用較低。一方面，報紙本身的售價低，人人買得起。另一方面，廣告費按讀者與發(fā)行量人均率計算相對較低，發(fā)行量越大，人均成本越低廉。

2.報紙廣告的局限性

時效性差。新聞講時效性，隔日新聞的吸引力就會降低，廣告也就失去其注意的價值;內(nèi)容龐雜。報紙內(nèi)容是綜合性的，讀者多數(shù)只讀自己感興趣的版面，往往忽視廣告;形態(tài)單調(diào)。報紙因印刷關(guān)系，效果不佳;選擇性差。報紙因讀者層次多，而難以細分目標消費者，有一定的局限性。

為此，我們在進行報紙廣告創(chuàng)意設(shè)計時要根據(jù)報紙廣告的特點，充分發(fā)揮創(chuàng)意設(shè)計的作用，用精美、富有創(chuàng)意的廣告圖形、有魅力的廣告文案和字體，來提高廣告的關(guān)注度和視覺沖擊力，防止相鄰廣告的干擾，力求簡潔明了、通俗易懂。

攻略二：根據(jù)產(chǎn)品的生命周期進行創(chuàng)意設(shè)計

產(chǎn)品的生命周期，一般分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期、飽和期和衰退期五個階段。報紙廣告創(chuàng)意設(shè)計要根據(jù)產(chǎn)品在市場上銷售過程的變化而定。

在產(chǎn)品導(dǎo)入期，消費者對其產(chǎn)品尚未認識的情況下，廣告聲勢要大，覆蓋面要廣，廣告費的投入要大，以便新產(chǎn)品能迅速打開市場。這時報紙廣告以創(chuàng)牌為目標，目的是使消費者產(chǎn)生需求，開拓市場。創(chuàng)意設(shè)計要以告知為主要方式，重點突出新舊產(chǎn)品的差異，向消費者介紹新產(chǎn)品的有關(guān)知識、給消費者帶來的利益等，使消費者對新產(chǎn)品有所認識，從而引起興趣，產(chǎn)生信任感。

在產(chǎn)品成長期，由于與其他產(chǎn)品的競爭加強了，報紙廣告主要是為“差別化戰(zhàn)略”和產(chǎn)品的“多樣化戰(zhàn)略”服務(wù)，重點宣傳廠牌和商標，提高服務(wù)質(zhì)量，樹立品牌形象，表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)越性。這時報紙廣告要運用各種與促銷相結(jié)合的手段，促使最先使用的人帶頭購買，并在帶頭人的推動下，爭取更多的使用者，逐步普及使用。創(chuàng)意設(shè)計的重點要突出消費者對產(chǎn)品的興趣和偏好，以促進消費者把潛在的購買欲望轉(zhuǎn)化為購買行動。

在產(chǎn)品成熟期，由于新產(chǎn)品得到了消費者的認可，被消費者普遍接受，銷售量急速上升，產(chǎn)品工藝成熟，產(chǎn)品得到了普及，此時同類產(chǎn)品也紛紛進入市場，競爭異常激烈。這時報紙廣告以保牌為目的，鞏固已有的市場和擴大潛在市場，開展競爭性的廣告策略，引導(dǎo)消費者認牌選購產(chǎn)品。廣告訴求要運用強有力的說服辦法，突出本產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的差異性和優(yōu)越性，鞏固企業(yè)和產(chǎn)品的聲譽。廣告創(chuàng)意設(shè)計要因勢利導(dǎo)，重點突出產(chǎn)品的獨到之處，并突出產(chǎn)品的商標和廠家，使消費者增強對該產(chǎn)品的信賴感，進一步增加購買頻率。

在產(chǎn)品飽和期，由于產(chǎn)品供求日趨飽和，原有產(chǎn)品已逐漸變成老產(chǎn)品，新的產(chǎn)品逐步進入市場。這時報紙廣告目標重點放在維護產(chǎn)品市場，采用延續(xù)市場手段，保持產(chǎn)品銷售量或延緩銷售量下降趨勢。此時運用提醒廣告策略，以長期、間隔、定時的廣告方式為主，及時喚起注意，鞏固習慣性購買者。廣告次數(shù)要相對減少，適當作些經(jīng)濟實惠的廣告宣傳，使消費者保持對該產(chǎn)品的記憶。廣告創(chuàng)意設(shè)計要突出品牌和企業(yè)形象，使消費者認牌購買。

在產(chǎn)品衰退期，由于產(chǎn)品在與其它同類競爭中處于弱勢，銷售出現(xiàn)下降趨勢，市場期待新產(chǎn)品上市。這時報紙廣告訴求重點應(yīng)該突出產(chǎn)品的售前、售后服務(wù)，保持企業(yè)信譽，穩(wěn)住產(chǎn)品的晚期使用者及保守者。并隨著新產(chǎn)品的上市試銷，逐步壓縮老產(chǎn)品廣告，擴大新產(chǎn)品廣告，有計劃地引導(dǎo)以新代舊。創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)突出產(chǎn)品的改進、新技術(shù)的開發(fā)以及企業(yè)的發(fā)展前景等新的信息，以尋求新的目標市場、新的消費者，盡力延長產(chǎn)品的生命周期。

攻略三：根據(jù)產(chǎn)品的屬性進行創(chuàng)意設(shè)計

產(chǎn)品有其屬性的不同，這就決定了報紙廣告創(chuàng)意設(shè)計必須充分體現(xiàn)其產(chǎn)品類別，使受眾在很短時間就能認識該產(chǎn)品是什么類別，不致誤導(dǎo)。在表現(xiàn)時要針對不同類別產(chǎn)品的個性特點，進行產(chǎn)品屬性的強化，這是創(chuàng)意設(shè)計時所必須把握的。如果不分產(chǎn)品類別，都用一種模式或一種表現(xiàn)形式去表現(xiàn)，顯然是錯誤的。比如有的廣告不看產(chǎn)品的屬性是什么，通通用美女作主題來表現(xiàn)，這顯然是錯誤的。我們要明確產(chǎn)品的屬性和產(chǎn)品廣告的目的性，注意廣告宣傳的特點，美女并非一則廣告的中心，只能是烘云托月，而不可以云遮月，喧賓奪主。一定要突出表現(xiàn)產(chǎn)品的特點與適用性，給消費者帶來的生活上的實惠和精神上的滿足，在很多廣告中，美女是真實可信的現(xiàn)身說法者，而并非賣弄風情的招攬者。而女裝、化妝品等女性用品廣告和航空公司廣告中，有相應(yīng)的美女形象出現(xiàn)，則感覺自然貼切。

攻略四：根據(jù)目標市場進行創(chuàng)意設(shè)計

廣告推出之前，若不做深入細致的市場調(diào)研，以為企業(yè)廣告費投放高，效果自然會好，只會形成廣告宣傳的盲目性，得不償失。只有進行調(diào)研，才能客觀了解本產(chǎn)品的潛在市場或可能消費的群體在哪里，這就是目標市場。

我國幅員遼闊，由于地域不同，人們的消費習慣、文化層次、等不盡相同，因此在創(chuàng)意設(shè)計時必須充分了解目標市場的地域情況，選擇他們易于接受的語言、文字和環(huán)境，把廣告商品置于其中，才能有效傳達。否則，就會造成廣告親和力降低，影響廣告的傳達效果。譬如，冰柜在北方就不如南方好銷，取暖器在南方就不如在北方好銷，帶烘干功能的洗衣機在南方比在北方好銷。因此，創(chuàng)意設(shè)計要特別注意目標市場的不同，創(chuàng)意也應(yīng)有相應(yīng)變化;同時要選擇適當?shù)沫h(huán)境，產(chǎn)品應(yīng)該在恰當?shù)沫h(huán)境中去表現(xiàn)，如果偏離也會造成環(huán)境親和性不足。如越野汽車的廣告，創(chuàng)意設(shè)計人員如果忽視了地域與環(huán)境，而把它置身于高樓林立的繁華都市街道，雖體現(xiàn)了其高檔品質(zhì)，卻忽視了其越野性能，廣告難以達到預(yù)期效果。

攻略五：根據(jù)目標對象進行創(chuàng)意設(shè)計

報紙廣告推出之前，在進行市場調(diào)研時，不僅要尋找目標市場，同時要了解目標對象，創(chuàng)意設(shè)計才能有的放矢。通過調(diào)研，才能客觀了解消費者需要什么產(chǎn)品，追求什么生活，才能客觀了解消費者的消費習慣、心理因素和文化素養(yǎng)等方面，從而找到本產(chǎn)品的潛在消費者或可能的消費群體，也就是目標對象。

目標對象由于文化、習慣、教育、地域不同，其對廣告的感知也不盡相同。創(chuàng)意設(shè)計時就必須考慮目標對象的各種情況，針對目標對象的具體情況表達廣告訴求，這樣才能適應(yīng)目標對象的接受心理，設(shè)計出讓其看得懂的廣告。不要讓目標對象看了以后不知所云。如果因受眾文化層次的差異而不能使廣告信息被接受，也就沒有什么廣告效果了。如果一個廣告的目標對象是兒童，創(chuàng)意設(shè)計者卻使用較高深的藝術(shù)形式，那么就會使這些目標對象感知困難，阻礙了廣告的有效傳達。另外，創(chuàng)意設(shè)計時還需認真研究中華民族的文化特征和接受心理，創(chuàng)意設(shè)計出具有中華民族文化特征的廣告作品來。

攻略六：根據(jù)競爭對手情況進行創(chuàng)意設(shè)計

《孫子?謀攻》中有云：“知彼知己，百戰(zhàn)不殆;不知彼而知己，一勝一負;不知彼，不知己，每戰(zhàn)必殆?！睉?zhàn)場是這樣，廣告又何嘗不是這樣呢？今天的市場就是沒有硝煙的戰(zhàn)場，廣告就是在同類產(chǎn)品市場競爭中尋找一個突破口以求占領(lǐng)市場，因此廣告不能在同類產(chǎn)品競爭中作與競爭對手同樣的訴求。只有研究競爭對手產(chǎn)品的包裝設(shè)計、銷售網(wǎng)絡(luò)、促銷活動和廣告創(chuàng)意等基本情況，才能做到心中有數(shù)，設(shè)計出與競爭對手不同的個性訴求，使產(chǎn)品在目標對象的認知中脫穎而出。這就要求創(chuàng)意設(shè)計時牢牢抓住產(chǎn)品的品質(zhì)，在與眾不同的特點、獨特功能等方面表達訴求，創(chuàng)意設(shè)計出新穎的作品，以增強視覺沖擊力。也只有這樣，才能使目標對象在與同類產(chǎn)品的比較中選擇所廣告的產(chǎn)品，從而促進產(chǎn)品的銷售。

第7篇：公益廣告設(shè)計范文

新興醫(yī)院、首都兒科研究所等84家醫(yī)療機構(gòu)，中視遠通、九州方圓等32家廣告公司因涉嫌違法行為，遭到曝光。昨天上午，北京市工商局向社會公布了今年1－7月醫(yī)療服務(wù)類違法廣告情況，醫(yī)療服務(wù)行業(yè)的涉嫌違法廣告率已達到北京各行業(yè)綜合水平的9倍。

32家廣告公司將被查處

據(jù)了解，截至今年7月，工商部門共發(fā)現(xiàn)84家醫(yī)療機構(gòu)，在平面、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體了違法廣告。廣告內(nèi)容未獲得審批，如出現(xiàn)“流產(chǎn)”、 “包皮包莖”、“性功能障礙”等中醫(yī)類廣告；內(nèi)容超出審批范圍，如只被批準“中醫(yī)治療前列腺炎”，卻宣傳“中醫(yī)治療男科、婦科疾病”；出現(xiàn)“根治”、 “一針見效”等保證或隱含保證治愈率的用語，都是違法頻率最多的幾種形式。

在昨天的會上，市工商局表示，對這些廣告主違法醫(yī)療廣告問題，工商部門正在查處中，各有關(guān)媒體應(yīng)立即停止上述醫(yī)療機構(gòu)的違法廣告。另外，對32家平面媒體違法醫(yī)療廣告的公司，工商部門將查處其涉嫌違法行為。

不少醫(yī)療廣告使用虛假審批號

據(jù)統(tǒng)計，今年1－7月，全市監(jiān)測主要媒體醫(yī)療服務(wù)類廣告44078條，其中涉嫌違法廣告1995條，違法率4.53%.第一季度涉嫌違法醫(yī)療廣告主要集中于電視和廣播媒體，而第二季度則是平面媒體涉嫌違法醫(yī)療廣告數(shù)量激增，違法率從一季度的4.39%增長到20.43%.比較嚴重的問題是，不少醫(yī)療廣告都未經(jīng)審批和使用虛假廣告審批號。

“醫(yī)療廣告字字情真意切，煽動性極強，而且多宣傳治療久治不愈的各種疑難雜癥，極易向消費者傳達錯誤信息，投入大量時間和錢財前來就醫(yī)”，市工商局廣告處副處長任保利介紹，自去年開始，北京媒體開始將外省市一些典型的違法手段使用在北京的醫(yī)療廣告中，使得此類廣告違法特點明顯，新情況層出不窮。

新聞追訪

首都兒科研究所否認做過違法廣告

據(jù)介紹，首都兒科研究所的兒童多動癥廣告使用過期廣告審查批號，新興醫(yī)院的“新興媽媽回娘家”廣告，城建青年溝醫(yī)院在電視短片中使用患者的言傳身教，百坤園中醫(yī)院在報紙上用患者的身份講述治愈“白癜風”的經(jīng)歷，都涉嫌違法。

記者昨天致電首都兒科研究所，宣傳部門的一位負責人稱，他們也是剛剛得知這個消息，但本部是沒有做過這樣的廣告，由于研究所下面有很多分支機構(gòu)和合作單位，不排除打著總部的名義做廣告，目前正在進一步了解查明。

部分涉嫌違法醫(yī)療廣告的醫(yī)療機構(gòu)名單

第8篇：公益廣告設(shè)計范文

[關(guān)鍵詞]超限高層；框架―核心筒；抗震性能化設(shè)計

中圖分類號：S611文獻標識碼： A

1工程概況

水灣壹玖柒玖廣場二期辦公樓位于深圳市南山區(qū)水灣村，荔園路和工業(yè)五路交匯處東南側(cè)，東鄰深圳市育才教育集團第一幼兒園，南鄰太子路及地鐵2號線水灣站。項目主要由塔樓、部分裙房及地下室組成，建筑主體高度為179.75米(結(jié)構(gòu)大屋面)，地上部分37層，建筑面積為58688m²；地下部分3層，與一期地下室聯(lián)為一體，建筑面積為81000m²。地下三層~地下一層為地下室，主要用于停車場，部分作為設(shè)備用房，1~3層主要為商業(yè)和大堂空間，4層~26層主要為辦公用途，26層以上為酒店式公寓。建筑效果圖見圖1。

圖1建筑效果圖

結(jié)構(gòu)設(shè)計基準期50年，抗震設(shè)防烈度為7度，設(shè)計基本地震加速度值為0.1g，設(shè)計地震分組為一組，建筑場地類別為Ⅱ類，抗震設(shè)防類別丙類；基本風壓0.75kPa，地面粗糙度為C類。

地基基礎(chǔ)設(shè)計等級為甲級；高層塔樓范圍采用鉆孔擴底灌注樁基礎(chǔ)，持力層為強風化底、中風化面巖層，樁徑2.2~2.4m,擴大頭尺寸4~4.6m，樁長在20~25m，單樁豎向抗壓承載力特征值38000～52000kN，裙房采用¢500預(yù)應(yīng)力管樁，樁長15m，以強風化巖層為持力層，單樁豎向抗壓承載力特征值2500kN，抗拔承載力特征值600kN。

2結(jié)構(gòu)體系

根據(jù)建筑形式、使用功能及結(jié)構(gòu)受力要求，高層塔樓采用框架-核心筒結(jié)構(gòu)體系，多層裙樓采用框架體系。

高層塔樓混凝土核心筒+外框架，利用塔樓中間的樓梯間及電梯井形成鋼筋混凝土剪力墻筒體，周邊框架由1~7層的型鋼混凝土柱及8層以上鋼筋混凝土柱組成，整棟塔樓高寬比4.9、長寬比1.45，基本控制在規(guī)范限制范圍內(nèi)?？拐鸬燃壘鶠橐患墶?/p>

為使樓蓋布置簡潔、傳力明確，核心筒與外框架柱、柱與柱之間形成主框架梁，次梁單向均勻布置，形成鋼筋混凝土單向肋梁樓蓋體系。塔樓柱網(wǎng)尺寸10.8mx9.7m、9.9mx9.7m不等，在建筑26層內(nèi)部核心筒及框架柱縮進，結(jié)構(gòu)整體模型見圖2，塔樓標準層結(jié)構(gòu)布置圖見圖3、圖4。

核心筒地上部分外墻厚度至下而上為700~400mm，內(nèi)墻厚度至下而上為500~300mm；框架柱截面自下而上為1300x1300型鋼柱至1300x1300~800x800鋼筋混凝土柱；混凝土強度等級自下而上為C60~C40。受結(jié)構(gòu)整體指標計算的需求，塔樓外框架梁截面為800x800~400x800逐層減小，內(nèi)部框架梁截面為800/500×600的水平加腋鋼筋混凝土梁。

圖2結(jié)構(gòu)整體模型

圖3塔樓標準層結(jié)構(gòu)布置圖（辦公區(qū)）

圖4塔樓標準層結(jié)構(gòu)布置圖（酒店式公寓區(qū)）

3地震作用

本工程地震作用采用了抗震規(guī)范與安評報告提供的設(shè)計基準期為50年的場地地面設(shè)計地震動參數(shù)及曲線，相應(yīng)地震動參數(shù)詳見表1，地震動曲線詳見圖5~圖7。

本工程在抗震設(shè)計地震參數(shù)的選取上，小震以安評與規(guī)范反應(yīng)譜雙控，中大震采用規(guī)范反應(yīng)譜。

地震動參數(shù) 表1

圖5小震規(guī)范和安評反應(yīng)

圖6中震規(guī)范和安評反應(yīng)

圖7大震規(guī)范和安評反應(yīng)

4結(jié)構(gòu)超限類別

根據(jù)《超限高層建筑工程抗震設(shè)防專項審查技術(shù)要點》（建質(zhì)[2010]109號）文件要求，對本工程進行結(jié)構(gòu)不規(guī)則性的條文檢查，具體情況如下：

（1）房屋高度174.45m，達到B級高度，高度超限；

（2）主體結(jié)構(gòu)在酒店、公寓區(qū)段（27-38層）平面尺寸縮進，存在一項樓層尺寸突變不規(guī)則；

（3）豎向抗側(cè)力構(gòu)件不連續(xù)為Ⅰ類；

（4）5-22層存在樓板局部不連續(xù)。

因此本工程為超限高層結(jié)構(gòu)，需進行結(jié)構(gòu)的抗震性能化設(shè)計。

5結(jié)構(gòu)抗震設(shè)計性能化目標

根據(jù)新版抗規(guī)關(guān)于建筑抗震性能化設(shè)計的相關(guān)要求，本工程抗震性能目標為“C”級，具體細化內(nèi)容見表2。

結(jié)構(gòu)抗震性能化目標 表2

注：1、不屈服目標對應(yīng)的荷載分項系數(shù)為1.0,材料強度取標準值，承載力抗震調(diào)整系數(shù)取1.0，不計入風荷載效應(yīng)；

2、中震彈性的承載力按不計抗震等級調(diào)整地震效應(yīng)的設(shè)計值復(fù)核，不計入風荷載效應(yīng)。

6結(jié)構(gòu)整體計算分析

分別采用SATWE、ETABS兩種軟件進行結(jié)構(gòu)計算分析。彈性分析考慮了偶然偏心和雙向地震作用影響。同時采用SATWE軟件進行多遇地震下的彈性動力時程分析的補充計算；采用SATWE軟件對結(jié)構(gòu)整體按中震進行結(jié)構(gòu)承載力復(fù)核；采用SAP2000軟件對結(jié)構(gòu)整體進行了靜力彈塑性分析。

6.1 結(jié)構(gòu)自振周期

結(jié)構(gòu)前3階振型依次為水平向平動、豎向平動以及扭轉(zhuǎn)，結(jié)構(gòu)自振周期列入表3，扭轉(zhuǎn)周期與平動周期比均小于0.85，滿足抗震規(guī)范要求。

結(jié)構(gòu)自振周期 表3

6.2 反應(yīng)譜分析

彈性反應(yīng)譜分析結(jié)果列入表4，從表4可以看出，振形質(zhì)量參與系數(shù)均大于90%、最大層間位移角滿足規(guī)范要求，塔樓樓層X向和Y向的扭轉(zhuǎn)位移比均小于1.2；穩(wěn)定性驗算滿足要求；X向底部一層及Y向一至三層最小剪重比不滿足抗震規(guī)范1.42%及1.52%的要求，經(jīng)超限審查通過僅調(diào)整剪力系數(shù)予以滿足。

反應(yīng)譜分析結(jié)果 表4

6.3 彈性時程分析

用于本工程分析的時程波曲線包括1條人工波（RH3RG040），以及另外2條天然波（天然波I(sgs_00_w)，天然波II（snm_360_w），加速度峰值取安評報告結(jié)果38.89gal。計算結(jié)果表明，反應(yīng)譜法的層間剪力及傾覆彎矩曲線基本能包絡(luò)所選的三條地震波對應(yīng)的層間曲線，但在結(jié)構(gòu)高區(qū)部分樓層，反應(yīng)譜法的地震剪力偏小，說明設(shè)計反應(yīng)譜在長周期階段的人為調(diào)整以及計算中對高階振型的影響估計不足，詳見圖8~圖9，施工圖設(shè)計中將對高區(qū)樓層的地震剪力進行調(diào)整，滿足對時程分析法的內(nèi)力包絡(luò)，保證構(gòu)件特別是核心筒具有足夠的承載力富余度。

三條時程曲線計算的結(jié)構(gòu)基底剪力及其平均值計算結(jié)果列入表5，三條時程曲線計算所得結(jié)構(gòu)基底剪力均大于振型分解反應(yīng)譜法的65%，三條時程曲線計算所得結(jié)構(gòu)基底剪力的平均值均大于振型分解反應(yīng)譜法的80%，滿足抗震規(guī)范的要求。

圖8X向小震彈性時程樓層剪力

圖9Y向小震彈性時程樓層彎矩

時程曲線計算結(jié)構(gòu)基地剪力及平均值表5

6.4 中震驗算

根據(jù)結(jié)構(gòu)抗震性能目標，對主體結(jié)構(gòu)的核心筒、外框柱、框架梁及連梁等重要構(gòu)件進行設(shè)防烈度地震作用驗算。墻柱底部加強區(qū)及搭接柱樓層墻柱正截面、斜截面均按中震彈性驗算，其余樓層墻柱及外框梁正截面不屈服，斜截面彈性；連梁進行斜截面抗剪不屈服驗算。通過計算表明：

（1）對于外框架梁，在中低區(qū)中震不屈服工況下的構(gòu)件內(nèi)力水平仍小于小震彈性，但在高區(qū)的公寓標高段中震不屈服工況下的構(gòu)件內(nèi)力水平普遍大于小震彈性，說明由于核芯筒尺寸的大幅縮小，其整體結(jié)構(gòu)的抗側(cè)能力有向框架轉(zhuǎn)移的趨勢，施工圖設(shè)計時應(yīng)注意此點問題，從而充分保證結(jié)構(gòu)具有一定的抗震性能水平；

（2）對于核芯筒連梁，其在中震不屈服工況下的內(nèi)力水平均大幅度大于小震彈性，說明該部位構(gòu)件在中震不屈服工況下的應(yīng)力水平還是較高，根據(jù)連梁的性能目標（抗彎屈服，抗剪不屈服），其在施工圖設(shè)計時應(yīng)注意對該部位抗剪箍筋的設(shè)置，從而充分保證該部位的抗震性能；

（3）對于5-38層外框柱，其內(nèi)力配筋在中震不屈服及小震彈性下均為構(gòu)造，說明外框柱能夠達到預(yù)期的性能目標水準，同時具有一定的結(jié)構(gòu)富余度；

（4）對于5-38層核芯筒墻體，其四個角點的邊緣構(gòu)件及中低區(qū)的核芯筒墻肢在中震不屈服及小震彈性工況下均為構(gòu)造配筋，說明此部位的核芯筒墻體具備一定的安全度，能夠達到相應(yīng)的性能目標。但在高區(qū)的公寓區(qū)段，由于核芯筒尺寸的大幅縮小，其在中震不屈服工況下，東、西兩側(cè)的墻肢內(nèi)力配筋有增大的現(xiàn)象，因此對于該點問題在施工圖階段應(yīng)予以重視，可作相應(yīng)調(diào)整；

（5）對于1-4層外框柱，其內(nèi)力配筋在中震彈性及小震彈性下均為構(gòu)造，說明外框柱能夠達到預(yù)期的性能目標水準，同時具有一定的結(jié)構(gòu)富余度；

（6）對于1-4層核芯筒墻體，四個角點的邊緣構(gòu)件在小震彈性下均為構(gòu)造配筋，但在中震彈性下均為計算配筋，特別在二層（平面開大洞，躍層）、四層（架空層，層高9m）處，其在中震彈性下的計算配筋較大，說明該部位在中震彈性工況下的內(nèi)力水平較高，后期施工圖設(shè)計時應(yīng)予以注意。

另外對于底部加強區(qū)的核芯筒墻體比較可知，南北兩側(cè)的墻肢在小震彈性及中震彈性下均為構(gòu)造配筋，但東西兩側(cè)的墻肢在中震彈性工況下內(nèi)力配筋較大，說明內(nèi)力水平較高，因此對于該部位的墻體構(gòu)件在施工圖階段應(yīng)予以加強。

總體而言，結(jié)構(gòu)在中震荷載工況下，保持了良好的抗震性能，通過后期施工圖設(shè)計過程中進行相應(yīng)的鋼筋配置是完全能夠滿足結(jié)構(gòu)抗震性能目標的要求，同時具有一定的結(jié)構(gòu)富余度。

6.5 靜力彈塑性分析

采用SAP2000程序提供的pushover的分析方法進行靜力彈塑性分析，考察結(jié)構(gòu)變形形態(tài)及破壞情況，驗證結(jié)構(gòu)“大震不倒”的設(shè)防水準要求，通過計算表明：

（1）罕遇地震作用下結(jié)構(gòu)仍保持直立，結(jié)構(gòu)X向和Y向最大層間位移角分別為1/188和1/199，均小于抗規(guī)關(guān)于不嚴重破壞層間位移1/100的限值要求；

（2）水平梁系端部在罕遇地震作用下出現(xiàn)部分塑性鉸,且大部分塑性鉸處于B-IO階段,整體結(jié)構(gòu)的承載力并沒有明顯的降低；

（3）首層框架柱在罕遇地震作用下PMM鉸進入B-IO階段（詳見圖10、圖11），施工圖設(shè)計時宜進一步加強配筋，以提高截面承載力和延性；

（4）剪力墻混凝土在罕遇地震作用下，混凝土壓應(yīng)力及鋼筋拉應(yīng)力均小于強度標準值，在下部樓層的邊墻出現(xiàn)較大的應(yīng)力（詳見圖12、圖13），施工圖設(shè)計時應(yīng)進行加強，以提高截面承載力和延性。

綜合以上分析結(jié)論，該結(jié)構(gòu)滿足抗震規(guī)范要求，可以達到大震不倒的抗震性能設(shè)防目標。

圖10X向罕遇地震作用下柱塑性鉸分布狀態(tài)

圖11Y向罕遇地震作用下柱塑性鉸分布狀態(tài)

圖12X向1~22層罕遇地震作用下墻體混凝土層應(yīng)力狀態(tài)

圖13Y向1~22層罕遇地震作用下墻體混凝土層應(yīng)力狀態(tài)

7結(jié)構(gòu)的抗震加強措施

基于上述小、中、大震的計算結(jié)果，對主體結(jié)構(gòu)各部位構(gòu)件采取如下抗震加強措施：

（1）提高內(nèi)部核芯筒底部加強區(qū)墻體配筋率，墻體豎向分布筋配筋率應(yīng)不小于0.6%，從而增強結(jié)構(gòu)底部的抗剪承載能力；

（2）對底部加強區(qū)核芯筒東西兩側(cè)墻肢加大配筋，其配筋結(jié)果應(yīng)滿足中震彈性的抗震性能要求；

（3）對底部加強區(qū)部位的核芯筒邊緣構(gòu)件加強配筋，其配筋結(jié)果應(yīng)滿足中震彈性的抗震性能要求；

（4）加大外框梁的截面尺寸，從而提高框架部分的抗震性能；

（5）增強核芯筒連梁的抗剪箍筋配置，其配筋結(jié)果應(yīng)滿足中震不屈服的抗震性能要求；

（6）對底部L1～L7層采用型鋼混凝土柱，柱尺寸為1300x1300，型鋼尺寸為H800x300x28x28，并在L8層較為平穩(wěn)的過渡到一般鋼筋混凝土框架柱，從而充分增強底部框架的抗震延性要求；

（7）底部加強部位的高度由規(guī)范的18m(1/10墻肢高度)增加到28.900m，即架空層層頂標高，對于該部位按底部加強區(qū)的相應(yīng)構(gòu)造要求予以加強。

（8）對高區(qū)的公寓區(qū)段（L27-L38）的核芯筒在東、西兩側(cè)的墻肢配筋加大，其配筋結(jié)果應(yīng)滿足中震不屈服的抗震性能要求；

（9）對高區(qū)的公寓區(qū)段（L27-L38）的框架梁加強配筋，其配筋結(jié)果應(yīng)滿足中震不屈服的抗震性能要求；

（10）對高區(qū)的公寓區(qū)段（L27-L38）的外框架柱采取箍筋通常加密，及提高縱筋最小配筋率（中柱、邊柱1.2%，角柱1.4%）的抗震加強措施。

8結(jié)論

本工程進行了小震下的彈性計算及時程分析、結(jié)構(gòu)在中震下的承載力復(fù)核、大震靜力彈塑性分析，根據(jù)上述分析的結(jié)果，采取了針對性的有效加強措施，確保工程達到“三水準”的設(shè)計目標，同時在2011年8月通過廣東省超限高層建筑工程抗震設(shè)防審查專家委員會的抗震設(shè)防專項審查。

參 考 文 獻

[1]JGJ3-2010高層建筑混凝土結(jié)構(gòu)技術(shù)規(guī)程[S].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2010。

[2]GB50011-2010建筑抗震設(shè)計規(guī)范[S].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2010。

第9篇：公益廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：《廣告設(shè)計》；招貼設(shè)計；媒體廣告設(shè)計

《廣告設(shè)計》是設(shè)計專業(yè)一門重要課程，該課程能有效地培養(yǎng)學生的綜合素質(zhì)。開展《廣告設(shè)計》課程，能讓學生完全進入專業(yè)設(shè)計學習，憑借系統(tǒng)的理論講述和對創(chuàng)意方法講解的方式，在對具體案例進行分析過程中，引導(dǎo)學生創(chuàng)造性地完成廣告創(chuàng)意的訓練?！皟啥问健狈譃椤案惺軓V告創(chuàng)意階段”與“廣告策劃與推廣設(shè)計階段”兩個階段，對其進行深入研究，有助于該課程教學成效的提升。

1感受廣告創(chuàng)意階段

1.1對比廣告創(chuàng)意

在廣告設(shè)計的教學過程中，教師要善于利用各種元素，鼓勵學生從不同的教學素材中，挖掘出兩個不同產(chǎn)品之中各自所包含的信息量，取其精華棄其糟粕，進而能夠在接下來活動中，展現(xiàn)出更加豐碩的成果。雖然現(xiàn)實生活中的廣告設(shè)計活動中不大可能遇到同時為兩個競爭品牌做廣告創(chuàng)意的情況，但是在廣告創(chuàng)意設(shè)計的學習中，我們嘗試著去將各種元素進行對比，還是很有必要的。隨著科技信息的發(fā)展，媒體形式也在不斷發(fā)展變化，從報紙、雜志、招貼廣告到影視、網(wǎng)絡(luò)、直郵廣告、POP廣告等，這都要求學生在重視創(chuàng)意的同時，還需熟悉廣告的各種媒體形式，講述媒體廣告的特點與分類。把報紙、雜志、電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)媒體等五大媒體作為重點研究，時刻關(guān)注創(chuàng)意媒體廣告和新媒體廣告，從而提高學生運用多種媒介的能力，使學生能近距離地感受廣告創(chuàng)意的廣泛性，樹立從各方面打造新的品牌形象的廣告創(chuàng)意觀念，大力倡導(dǎo)創(chuàng)意從生活中來，再到生活中去。

1.2公益廣告設(shè)計

公益廣告就像是一盞指路明燈，將公益廣告加入到廣告設(shè)計課程中對社會具有深遠的意義，因此學習廣告設(shè)計專業(yè)的學生還應(yīng)該關(guān)心并投入到公益事業(yè)中去，正如尹定邦所言，設(shè)計師不僅要面向市場，為市場設(shè)計，還要面向社會，為社會設(shè)計，關(guān)注了解人們的生存狀態(tài)，為人類謀利益。就此，在課程設(shè)計中，筆者就嘗試以“食品安全”或“反腐倡廉”這兩個為選題：選題一：以“反腐倡廉”為主題的公益廣告是與市紀委合作的，以廣告作為宣傳手段，提高公職人員的職業(yè)道德、公民的社會公德、家庭美德的水平，堅定全國人民的理想信念，營造一個反腐倡廉工作的良好社會氛圍。在推進這個課題的期間，筆者收集了與此相關(guān)的圖片和文字作為素材，大體分析了當下的形勢以及社會的普遍看法。只有做到這樣，才能夠讓學生們更加深入地了解該過程的操作性質(zhì)，運用更加優(yōu)秀的技術(shù)來支持該份廣告的制作。然后通過反反復(fù)復(fù)的調(diào)整、與修改之后，邀請市紀委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)來學校和同學們一起開展了座談，在其認真聆聽完學生們的講解后，還深入到基層當中，給出肯定的支持和建議，從言語和行動中表達了對這次合作的贊賞與肯定。選題二：之所以選擇“食品安全”公益廣告這個選題，是受一系列毒奶粉、地溝油等事件影響，對食品安全進行深入思考。結(jié)合相關(guān)的廣告設(shè)計比賽的要求，廣告內(nèi)容要與食品安全有關(guān)，要注重加強經(jīng)營者誠信經(jīng)營，提高商品質(zhì)量，加強服務(wù)態(tài)度的建設(shè)，承擔相應(yīng)的社會責任，最大限度地保障消費者的消費安全。通過“食品安全”公益廣告的設(shè)計，不僅有利于加強對食品安全的監(jiān)督監(jiān)管，對不法經(jīng)營商販給予警示，同時還能提高消費者安全消費的意識。事實證明，采用公益廣告設(shè)計這樣的教學方式成效十分顯著。一方面，激發(fā)了同學們學習廣告創(chuàng)意的積極性，提升學生的專業(yè)技能；另一方面，也在潛移默化中培養(yǎng)了學生對社會的認知度，起到了較好的教育效果。

2廣告策劃與推廣設(shè)計階段

2.1廣告策劃

（1）市場調(diào)查與研究。對藝術(shù)設(shè)計專業(yè)里的“廣告策劃方向”的學生而言，其重點在調(diào)查方法、設(shè)計問卷、現(xiàn)場執(zhí)行、處理數(shù)據(jù)和撰寫報告這五個環(huán)節(jié)中。掌握市場調(diào)查的基本原理、調(diào)查種類和如何設(shè)計問卷調(diào)查的方法、對市場調(diào)查的步驟和程序有深刻了解，在汲取了有關(guān)信息之后，還要對其進行進一步的整理工作。這樣專業(yè)的市場調(diào)查與研究的方法顯得不是那么重要。所以，在授課中，為了提高學生設(shè)計問卷的可行性與準確性，我們需要提供一些與課程相似的調(diào)查問卷給學生作為參考，讓學生對專業(yè)的認知度有進一步的提升。（2）廣告策劃與定位。廣告策劃是一個對廣告的整體預(yù)先謀劃，是一項綜合地系統(tǒng)地工作，包括整體戰(zhàn)略和具體策略，涉及廣告目標的確定。分為單一的廣告活動策劃和總體的、針對某一特定時期的總體廣告活動策劃這兩種。矛盾具有特殊性，定位需要根據(jù)選題，具體問題具體分析，總體來說，定位是不僅要對本產(chǎn)品還要對它的競爭產(chǎn)品進行深入研究與分析，確定該產(chǎn)品的優(yōu)劣勢，了解消費者的需求，將它們給目標消費者動態(tài)的過程。

2.2廣告推廣

（1）廣告形象推廣策略與創(chuàng)意。這項工作一定要做到從整體出發(fā)，以該項工作的制定過程為重點，盡量涵蓋其他一些學科的知識，在廣告運作的大環(huán)境中研究分析廣告設(shè)計的主要流派和順應(yīng)時代的設(shè)計理念，重視“三個強調(diào)”，即強調(diào)創(chuàng)意與價值內(nèi)涵并重；一定要依據(jù)當時所收集到的一系列信息資料來進行；除此之外還要從消費者的角度去衡量，才能夠真正提高廣告設(shè)計的效果。（2）廣告推廣策劃設(shè)計實踐。廣告推廣策劃并不僅僅是紙上談兵，要通過專項課題實際操作來不斷完善，積極深入市場，并以此作為基礎(chǔ)，盡力將廣告創(chuàng)意用最好的視覺語言表達出來，從而打動客戶與消費者（3）策劃書的撰寫。這份工作所包含的內(nèi)容是極其廣泛而又細致的，具體實踐過程當中所包含的工作一定要詳細記錄入策劃當中，其中設(shè)計策劃是主題設(shè)計策劃書的核心。策劃書必須論證嚴謹、邏輯嚴密、有充足的數(shù)據(jù)作為證明。與此同時，新穎的創(chuàng)意、超高藝術(shù)表現(xiàn)的風格語言和技巧將作為點睛之筆，使之達到一定高度，實現(xiàn)形式與內(nèi)容的完美結(jié)合。

3結(jié)語

對每個人而言，廣告是絲毫不陌生的，其充斥在我們生活當中，并扮演著越來越重要的角色，也發(fā)揮著更重要作用。高校課程教學的改革應(yīng)與時俱進，順應(yīng)時代的潮流，把對設(shè)計藝術(shù)人才的培養(yǎng)定位在市場需求的角度?！皟啥问健睆V告設(shè)計課程要求學生能綜合運用廣告理論、文案配合、策略分析、現(xiàn)代設(shè)計表現(xiàn)以及圖形概念提取的手段，分兩個階段逐步掌握基礎(chǔ)的廣告策劃與廣告創(chuàng)意和推廣設(shè)計的方法成為課程的總體目標，其能有效地培養(yǎng)學生的綜合能力，讓學生更好地適應(yīng)新形勢的要求。

參考文獻：

［1］肖丹.淺談高職院校廣告設(shè)計課程教學［J］.文藝生活•文海藝苑，2015（06）：193-194.

［2］廖先鋒.淺談項目驅(qū)動教學法在廣告設(shè)計課程教學中的運用［J］.活力，2015（23）31.

［3］王賢培.五年制高職高專廣告設(shè)計課程教學改革實踐［J］.職業(yè)技術(shù)教育，2014（35）：24-26.

［4］徐崇.高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學生頂崗實習的實踐與研究［J］.藝術(shù)科技，2016（01）：345-346.

［5］譚坤，呂悅寧.基于微信平臺的H5廣告設(shè)計策略分析［J］.包裝工程，2016（20）：65-66.

［6］劉金濤，翟昀.市場環(huán)境下廣告設(shè)計方法探究［J］.現(xiàn)代營銷（下），2016（09）：138-139.