當奧運經濟遇見YYDS淺談

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當地時間8月8日晚，東京奧運會正式落幕。場內，中國體育代表團以金牌榜和獎牌榜分列第二的好成績，在延期一年的奧運大考中交出高分答卷。場外，中國大中小企業也積極行動，用冠軍經濟、熱點經濟、定制經濟等方式，捕捉奧運會提供的流量與熱點，打開奧運的另一種可能。

一、競逐冠軍經濟

大型體育賽事歷來是中國體育運動品牌提升品牌影響力的重要渠道。本屆奧運會，中國體育運動品牌繼續強勢出擊，在世界觀眾面前保持強大曝光度。安踏、李寧是本屆奧運會中國體育代表團的重要裝備供應商，為中國運動員的出色發揮提供全方位保障。本屆奧運會，安踏為舉重、游泳、摔跤、拳擊、體操等代表隊量身打造了比賽裝備，助力運動員賽出自我。同時，它還延續了自己的優良傳統，繼續為中國體育代表團打造領獎戰袍。李寧則繼續為跳水隊、乒乓球隊等金牌大戶提供裝備贊助，助力中國代表團在這兩個項目上收獲11枚金牌。除了贊助中國國家隊，國產品牌也在積極出海。根據統計，身著匹克服裝參加本屆奧運會的奧運代表團有7個，是簽約奧運代表團數最多的中國品牌。相較于這些國產大牌，記者也注意到，在一些細分項目上，本土的小眾專業運動品牌也在崛起。比如中國賽艇隊本屆收獲1金2銅，其隊服贊助商是本土新銳設計師品牌“粒子狂熱”。去年11月，這家公司才剛完成億元C輪融資。品牌們賽場上的精彩表現很自然地帶動了它們線下的銷售表現。以安踏為例，其推出的東京奧運會中國體育代表團領獎鞋紀念版，截至8月11日，在它的天貓官方旗艦店已售出超過4000雙。而在李寧專賣店里，與奧運相關的運動服裝同樣銷售火爆。印有射擊比賽圖案和“一擊必中”字樣的短袖文化衫、印有跳水比賽圖案和“旗開得勝”的文化衫也是暢銷款。

二、點燃熱搜經濟

除去賽事本身，明星運動員的一言一行、吃穿佩戴也是公眾熱議的焦點。一些中小商家也敏銳地捕捉到這一商機，掀起一波波消費熱，推動熱搜經濟模式的成熟。奧運會首日，率真、可愛的楊倩奪得賽事首枚金牌后，她佩戴的“小黃鴨”發卡和“胡蘿卜”皮筋立刻走紅網絡。淘寶數據顯示，7月24日至30日，淘寶平臺上楊倩同款、小黃鴨發卡單日搜索量漲幅達4237.37%，胡蘿卜發繩搜索量增加2115.67%。同時，不少淘寶店鋪還專門設置了楊倩同款小黃鴨發卡和胡蘿卜發繩組合套餐，累計銷量已過萬件。此后，隨著奧運賽事的深入，更多標榜運動員同款的商品受到追捧，譬如乒乓球運動員馬龍的耳機、陳夢的乒乓球拍項鏈、中國隊的紅色奧運口罩。不過，這種熱搜經濟在過去卻是一件難以想象的事情。過去，一般的生產工廠都只做生產周期長的外貿單，像電商這類量少、周期短的訂單，做起來困難很大。做產品銷售的商家想短時間內打造爆款基本上是件不可能的事情。現在，經過前端市場的培育，生產工廠有了更為靈活的生產模式，既能接小單，也能接急單，這也讓熱搜經濟的出現成為了可能。即便供貨上有一天出現了斷檔，工廠也能夠在第二天迅速跟上，補足供應上的缺口。除了生產的保障，前端商家短時期內精準的產品推薦及營銷推廣，也是熱搜經濟誕生的另一個必要條件。“楊倩領獎時，我們就注意到了這款發卡，第一感覺就是肯定會大賣。”義烏淘寶賣家啊喔鵝旗艦店負責人余文勇告訴記者，當預感到小黃鴨發卡會火時，他和團隊就迅速編輯鏈接，將小黃鴨發卡在店鋪上做重點推薦，銷量也發生數百倍的增長。

三、加速定制經濟

隨著傳統供銷關系的改變，定制商品的生產和流通日益方便，青睞個性定制商品的群體正快速增加。這次奧運會，商家們圍繞中國選手們的精彩表現、熱點發言開發的個性定制商品，也實實在在地在消費者當中火了起來。新品牌好巢創始人蔡泳訓是廣東潮州一陶瓷家族的“廠二代”。“中國隊yyds、我想吃油燜大蝦、我外號小鋼炮、往死里打……”借著奧運東風，他和團隊花費3天時間迅速上線一款奧運金句面碗，大受歡迎。“看到奧運健兒們在前線拼搏，就想用自己最擅長的方式記錄下這些場景，于是就做了這款碗。”蔡泳訓說。產品8月3日在天貓開啟預售，4天后，預訂量就已達到300套，淘寶搜索流量翻了10倍。奧運期間，像蔡泳訓一樣推出定制商品的淘寶商家還有很多，“我的時代來了”T恤、“他贏不了我”帆布包、“只要祖國需要我”抱枕、“穩了”手機殼……各類個性商品大量涌現。拒絕千篇一律的消費者，十分愿意為個性買單。淘寶數據顯示，過去一年，崇尚個性表達的定制產業已經達百億市場規模。借助奧運會這次契機，商家正通過優質的設計和完善的供應鏈，快速實現定制、生產全鏈路，展現商品定制經濟的巨大優勢。未來，我們也期待看到定制經濟更多的應用場景。

作者:張凡 單位:無