傳媒視野下的播音主持藝術要素

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摘要：隨著時代的發(fā)展，電視傳媒技術也獲得了極大的進步。播音主持藝術與電視節(jié)目的風格、定位等聯(lián)系密切，其形象與藝術價值對傳播活動的效果具有重要影響。傳媒視野下的播音主持藝術對主持人的內涵、視覺形象以及藝術魅力等均提出了挑戰(zhàn)，本文就傳媒視野下播音主持藝術的要素展開探討，從而使播音主持的作用充分地發(fā)揮出來。

關鍵詞：傳媒；播音主持藝術；要素

隨著傳媒技術的日益發(fā)展，現(xiàn)代化的傳媒行業(yè)面臨激烈的競爭。作為改善傳媒視野形象與風格的一大形式，播音主持藝術可發(fā)揮其重要的作用。現(xiàn)階段，電視媒體是傳播范圍最廣、且傳播效果最好的傳媒，各項工作均以播音主持為中心。播音主持藝術不僅能夠借助電視媒體傳播信息，而且對電視節(jié)目的風格、定位、宗旨等均起到?jīng)Q定性作用。鑒于此，必須重視傳媒視野下的播音主持藝術，分析其有關要素，一方面要通過主持人專業(yè)素養(yǎng)的提高來更好地呈現(xiàn)播音主持藝術獨一無二的視覺形象與審美價值，從而推進播音主持的發(fā)展。

一、傳媒視野下播音主持藝術的要素分析

1.播音主持藝術的視覺形象

在信息時代大背景下，人們的生活質量不斷提高，電視媒體成為了信息傳播主要途徑。在傳媒視野下，視覺形象是播音主持藝術中不可或缺的一大要素。作為一名優(yōu)秀的播音主持人，一方面要具備美好的外在形象，另一方面還應具有豐富的內涵。此處所指的外在形象并非播音主持人的外貌，而是其應具備與當今時代相匹配的審美能力與親和力，同時能夠符合人們對藝術審美的要求，其視覺形象時應聯(lián)系電視節(jié)目內容進行打造[1]。例如，央視少兒頻道的一檔面向一至三歲幼兒的電視節(jié)目《小小智慧樹》，因此必然不可同于新聞類節(jié)目，其需結合節(jié)目受眾來打造主持人的視覺形象，即主持人的外在形象應該是活潑、可愛的。從而更好地對該電視節(jié)目進行定位，并借助視覺形象樹立優(yōu)秀的主持人形象。隨著播音主持人主持時間的不斷增加，其成為電視節(jié)目的象征的可能性就越大。以央視節(jié)目主持人撒貝寧為例，其主持時間最長的一檔電視節(jié)目便是《今日說法》，其也成為了該節(jié)目的標志，因此，當他轉換到《中國夢想秀》舞臺上主持時，人們仍然會在第一時間聯(lián)想到他是《今日說法》的主持人。除了具備良好的視覺形象之外，播音主持人還應具備淵博的知識與豐富的內涵。否則，不僅會直接影響電視節(jié)目的發(fā)展，而且還會使其職業(yè)生涯難以獲得較大的發(fā)展。

2.發(fā)聲及語言表達技巧

無論主持何種類型的電視節(jié)目，主持人與播音人員均應具備一定水平的發(fā)聲及語言表達技巧，若缺乏該技巧將會直接影響播音主持的藝術與審美價值，并且還會導致收視率迅速降低的情況。播音主持人在發(fā)音、語言表達上存在較大區(qū)別的原因通常是由于其嗓音狀況、發(fā)音能力與發(fā)聲習慣上的差異所導致的。由于人與人之間的身體結構與習慣各不相同，因此每一位播音主持人在音質的剛與柔、音速的緩急、音調的高低以及發(fā)音的強弱上均存在不同程度的差異。播音主持人在語言表達方面應符合人們的聽覺審美享受，從而使觀眾在收看節(jié)目期間，注意到主持人的主持風格，并對其進行點評，從而使其更好地認識到主持人的專業(yè)素質與文化內涵。比如主持江蘇衛(wèi)視相親節(jié)目《非誠勿擾》的孟非，在主持時聲音沉穩(wěn)溫和，符合該節(jié)目類型的特點。又如《我要上春晚》的節(jié)目主持人董卿在主持遮擋節(jié)目時則保持細膩、圓潤的聲音，從而更好地滿足人們的聽覺要求與審美要求。每個人的發(fā)聲條件均具有穩(wěn)定性，無法改變，因此，為了使主持效果與藝術形態(tài)得以升華，播音主持人員通常會充分利用其所具備的發(fā)聲條件并根據(jù)主持內容進行適度調整，從而實現(xiàn)個人主持魅力的提升。作為人們日常傳達情感與思想的重要工具之一，語言能夠直接呈現(xiàn)出人們對事物的認知。由于職業(yè)類型的不同，語言成為了電視節(jié)目創(chuàng)作的一項重要內容。對于主持人而言，語言便是其與觀眾進行互動交流的必要工具，因此語言表達技巧對主持人而言具有重要作用。播音主持人員應從多途徑來提高自身的語言表達技巧、專業(yè)知識與內在涵養(yǎng)，從而更好地駕馭節(jié)目。充分利用自身的嗓音特點進行主持風格上的調整，同時在主持期間使觀眾受到其主持魅力的感染，從而強化主持人在觀眾腦海中的印象。播音主持人語言表達的正確、得體與否和其心理素質、語言能力與心理素質具有密切的關聯(lián)。對于主持人語言能力的要求，既體現(xiàn)在其主持環(huán)節(jié)的語氣、音質的合理運用及調整上，又體現(xiàn)在其語言的流暢性與邏輯性上，前者是淺層要求，后者則是深層次的要求。為滿足上述要求，播音主持人必須通過長期實踐進行主持經(jīng)驗的總結與積累，從而不斷提升自身的語言表達技巧，增強與觀眾的情感互動與交流。

3.播音主持藝術的價值取向

相對于具體的播音主持工作，電視播音主持藝術的內涵更豐富。簡而言之，播音主持藝術的內涵并不僅僅是主持人單純地豐富自身的專業(yè)知識、人生經(jīng)歷以及人格魅力的完善，而且還應與時展的潮流向結合，將社會學的價值綜合展示出來[2]。播音主持人所呈現(xiàn)的藝術形象并非自身或某個因素可以決定的，而是在當今多元的現(xiàn)代化環(huán)境之下，通過社會文化互相結合與構建來實現(xiàn)的。究其原因，主要是電視節(jié)目在早期的定位、策劃、組織與后期宣傳等環(huán)節(jié)均存在較大的差異，播音主持的藝術形象會受到社會、道德、政府等各層面的多重影響，因此其會在各文化領域呈現(xiàn)出各具特色的審美價值。例如《新聞聯(lián)播》的主持人通常會針對當下的國際形勢、時事政治等進行準時播報。新聞節(jié)目的主持人既是政府話語及形象的傳播者，也是對外傳播國家改革政策與方針的傳播者。作為我國的高級媒體，中央電視臺的主持人，尤其是新聞主持人除了要對著裝進行嚴格要求之外，其在主持的過程中同樣應保持一股凜然正氣。并且在播報新聞時，主持人應字正腔圓，不可有絲毫差池。若是進行對外新聞播報，更應保持莊重儒雅的氣質，展現(xiàn)我國崇尚和平的風范，可以說央視新聞主持人是國家的代言人。

4.播音主持藝術的綜合作用

信息時代的到來使人們的生活發(fā)生了極大的變化，作為影響力最強的一大傳播平臺，電視節(jié)目在傳播信息時強調語言的應用，并且關注時代文化環(huán)境。播音主持人應注重電視節(jié)目的傳播規(guī)律以及綜合效應[3]。播音主持人在主持電視節(jié)目時會受到各類條件的制約與影響，因此要求主持人從語言表達形式上提升自我。電視節(jié)目的畫面感由連續(xù)感和新鮮感組成，其能夠使節(jié)目的敘事環(huán)節(jié)更流暢，使節(jié)目在短時間內順利播放。因此電視節(jié)目的畫面與播音應具備同步性，主持人應具有駕馭聲音與畫面的能力，同時能夠在較短的時間內符合人們的審美特點。尤其是在正式上臺亮相時，主持人應在鏡頭前把握好位置和分寸，正確應用語言表達技巧、面部表情、手勢、肢體動作等，此外還應顧及到現(xiàn)場環(huán)境、機位以及背景音樂的協(xié)調性。電視傳媒具備獨特的綜合審美特征，能夠將多種藝術或非藝術形式開展有效地滲透與結合，在各類藝術形式中學習，通過特有的電視語言達到增強藝術表現(xiàn)力的目的。簡言之，電視傳媒能將各種外在元素(娛樂、審美等)充分進行融合，從而使電視節(jié)目所展現(xiàn)的審美藝術傳遞出新型的聽覺與視覺效果。

二、傳媒視野下播音主持水平的提升策略

首先，播音主持人需要提升自身的外在形象，并且在設計其外在形象時應結合節(jié)目的特性進行分析，需與節(jié)目的氣質相符合。在著裝設計方面，確保其與節(jié)目內容相貼合，在主持娛樂型的節(jié)目時，主持人應保持輕松歡快的著裝特點。而在主持正式類節(jié)目時，播音主持人應注重著裝的正式性。此外，主持人的外在形象應與觀眾相符，通過與領導或記者共同下鄉(xiāng)的方式來強化自身和觀眾的聯(lián)系，強化互動交流，從而有助于其在主持節(jié)目時更好地滿足觀眾的需求。其次，播音主持人應注重職業(yè)素質與自我修養(yǎng)的提升。通過參加專業(yè)培訓的方式來強化主持人的專業(yè)素質。與此同時也要重視道德素質的培養(yǎng)，拓展知識領域，學習更多的大眾文化，從而更好地貼近觀眾的心理。播音主持人應注重不斷拓展與積累知識，豐富的知識面有助于其在主持過程中更加游刃有余，并將自身所掌握的一些知識滲透到節(jié)目中，從而實現(xiàn)良好的傳播效果，使節(jié)目的檔次得到提升。再次，主持人應注重提升其語言表達能力，并掌握相關的語言應用技巧。作為一門綜合性的藝術，語言藝術對播音主持人而言意義重大，若主持人的主持藝術出色，則能有效調動觀眾觀看節(jié)目的興趣，提高節(jié)目的收視率。與此同時，播音主持人語言能力的提升同樣也會增強其個人魅力，合理地使用文字語言與肢體語言能夠有效地提升電視節(jié)目的趣味性，正確地運用邏輯語言一方面能夠使觀眾感受到主持人的思路清晰，另一方面也能夠滿足人們的審美要求。

三、結語

在科學技術日益發(fā)展的今天，傳媒視野下的播音主持的重要性不斷凸顯，播音主持人能否掌握播音主持藝術逐漸成為了一個節(jié)目是否能夠獲得成功的關鍵。在傳媒視野之下，播音主持藝術的要素涵蓋視覺形象及其內涵、價值取向、發(fā)聲及語言表達技巧、綜合作用。一名優(yōu)秀的播音主持人不僅需要借助服裝穿著來改善自身的視覺形象，而且還要注重自身專業(yè)素養(yǎng)的強化與提升，根據(jù)電視節(jié)目的類型(如詼諧類、曝光類或文藝類等)來對自己的聲音和語言表達技巧加以調整、優(yōu)化，繼而提升自身主持魅力。在主持時充分展現(xiàn)節(jié)目的內涵，從而使觀眾在觀看節(jié)目時同樣可以體會到其所要表達的主題，以此展現(xiàn)電視傳媒的價值，更好地傳播信息。

參考文獻：

[1]賈志廣.淺析傳媒視野下播音主持藝術的要素[J].新聞傳播,2013(7):194.

[2]李秀林.傳媒視野下播音主持藝術的要素分析[J].新聞研究導刊,2016,7(3):72-73.

[3]趙冬梅.簡述傳媒視野下播音主持藝術的要素分析[J].新聞傳播,2015(13):54-56.

[4]胡振會.傳媒視野下播音主持藝術的要素分析[J].西部廣播電視,2015(8):119.

作者:宮一仁 單位:天津藝術職業(yè)學院