數字技術對商品包裝設計的視覺效果影響
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【摘要】為提高數字技術在產品包裝設計中的應用效果而開展研究。研究發現，技術的應用增強了實物商品包裝簡約表達能力，使商品整體包裝更加吸引消費者，起到了突出商品主題的視覺作用。運用數字技術將商品中的二維圖形轉變成多維度圖形，提高商品外觀的空間感，給予消費者以視覺上的沖擊，實現消費者與實物商品的視覺交互。
引言
數字技術是一種以計算機為載體的科學技術，該技術的使用需要借助設備，將圖形、文字、聲音、影像等信息轉換為計算機可識別的二進制數字“0”或“1”，同步計算機對識別的數字進行加工與處理。由于計算機在進行信息處理的過程中涉及到對數據信息的解碼，因此數字技術也被稱為數據控制技術。基于當下生產技術的不斷革新，越來越多的高新產品涌入市場，此種現象的出現使消費者模糊了對產品的認知，造成社會產出產品功能與包裝設計的同質化。并且隨著數字技術在市場內應用的愈發廣泛，這種現象愈發顯著[1]。為了有效地改善這一現狀，有關產品生產與設計單位引入了數字技術，以提高市場信息傳遞準確性與時效性為基礎，對產品包裝展開了深入設計。使靜態的商品包裝呈現動態效果，并改變了傳統單一的視覺傳遞途徑，使消費者受到視覺層面的沖擊，直觀地增加了商品包裝的欣賞感。為了進一步感知數字技術對商品包裝設計的影響，對此開展了進一步的研究，分析技術的應用對消費者視覺效果產生的影響[2]，并根據當下社會中人們對審美的認知，對實物產品包裝進行規范化設計，從而使設計產品包裝呈現多維度的美感。應用數字技術重構或排列商品包裝元素，可提高商品包裝在視覺上的異質感，使消費者產生視覺上的聯想，達到刺激消費與避免商品設計雷同的目的。
1增強實物商品包裝簡約表達能力
從商品包裝的藝術美觀學層面分析，將設計的產品外包裝進行簡約化處理是為了凸顯商品的主題，向消費者直接傳遞某種意境。為此，應用數字技術，獲取產出商品外包裝上的關鍵信息，并按照商品的主要性能，刪除包裝中無用或累贅的細節設計內容，對商品外包裝進行重構，使商品整體外包裝更為整潔，從而使消費者感受到更為良好的視覺體驗。尤其在快節奏的生活時代，視覺污染對人們產生了強烈的視覺沖擊，使得人們要求實物產品包裝具有簡約、大氣設計[3]。相關調研數據表明，人們的視覺會在雜亂無章的色板上游走，但最終視線會停留在他們所熟悉的事物上，而這種與眾不同的風格便是簡單又規則的數據排列風格。簡約是商品包裝設計的精髓，也是指在最短的時間內，簡單無誤地向用戶傳遞某種指定信息，而數字技術的應用恰好體現了這一觀念。在設計實物商品外包裝過程中，數字技術可精準地定位商品的主題，并能準確地獲取到與商品主題無關的細節信息。在此過程中使用計算機終端設備，篩除無用信息，使商品整體設計風格趨向于簡約化，從而達到刺激消費者、聚焦消費者注意力的作用[4]。同時，利用數字技術抗干擾能力強的優勢，可將雜亂無章的無規則局部信息進行解碼，并將解碼后的數據重新排列組合，以此重構成為一個規律化的圖形。這個設計過程可有效地處理商品包裝設計中一些潛在的不規則細節，并使多種顏色呈現出規律化的分布，使曲直變化排列為漸變排序。對信息數據進行高度概括的過程是實現包裝簡約表達的關鍵，然而在此過程中也應當注意，簡約不等同于簡單。利用數字技術可輔助設計者摸索到商品包裝設計的規律，對復雜的數據信息集合進行壓縮，使產品包裝中一切難以直接描繪的復雜畫面呈現出藝術的規律性。總體來說，數字技術對商品設計最直接的視覺效果影響，便是實現了消費者對包裝中多種元素的統一要求，在此條件下，設計的成果更加強調以強化消費者視覺效果為中心，這種產出成果不僅是數字技術運用衍生的成果，也是商品包裝設計的必然演變方向。
2提供消費者與實物商品視覺交互渠道
消費者與實物商品最直接的視覺交流，依靠二維空間內商品外包裝上的文字、圖形、色彩等要素完成。為此，要為消費者提供更多與實物商品視覺交互的渠道，需要從商品的外包裝設計入手。生產技術的愈發進步提高了消費者對商品包裝的要求，為了滿足更多消費者的視覺交互需求，引入數字技術[5]。通過技術識別包裝上的二維圖形，并在計算機上進行圖形成像。綜合技術通用性強的優勢，采用標準化的邏輯構成方式，對二維圖形進行三維或四維的轉換，實現商品包裝設計的“平不再平”。為了避免疊加圖形在設計中產生雜亂無章的效果，在數字技術的運用下，可將識別到的二維圖形在空間內進行拉伸、旋轉、透視、錯位等處理，尋找圖形變換的規律，為二維平面圖像提供更為廣闊的延展空間，從而對商品消費者產生視覺上的沖擊，實現消費者與實物商品的數據交互。在此基礎上，運用技術對商品包裝上的主題圖形進行處理（包括對字體邊緣與肌理的模糊化或清晰化處理等），使商品包裝呈現煥然一新的效果，在真正意義上做到了商品信息傳遞渠道的多維化。此外，為了加強消費者與產品外包裝設計者之間的交流，在設計商品外包裝時，生產商通常將多媒體技術與電子技術進行融合，將信息的單向傳遞轉變為信息的雙向交流，使消費者對商品外包裝設計產生認同感。總之，數字技術在商品設計中的應用，不僅在視覺方面給予了消費者強烈的沖擊，也增強了實物商品外包裝上圖形的空間感，拓寬了消費者與實物商品的視覺交互渠道，也使傳統的視覺傳達信息呈現多維度的特點。
3提高商品包裝視覺異質感
異質感是指商品中不同構成元素所處的位置不同，所給予用戶的直觀視覺體驗感也不同。因此，利用數字技術設計商品包裝，使原本簡單或直觀的圖像具有異質感，可加深消費者對商品的印象。商品設計單位在進行實物商品外包裝設計時，有意地將包裝圖像“異化”，可給予人一種相對獨特的視覺體驗，聚焦消費者對商品的注意力，從而達到通過商品傳遞信息的目的。通常情況下，使用數字技術重構排序信息，提高設計商品的異質性，需要從商品的綜合性能方面衡量。根據不同商品性能，創新包裝設計表達方式，給予消費者視覺上的愉悅感，并使消費者通過外包裝對商品產生聯想，此種視覺效果表現方式可有效地避免包裝設計的雷同。為了快速鎖定消費者的目光，在設計商品包裝時，要求設計者靈活地使用數字技術，對商品包裝上不同元素所處的位置、布局的大小等進行排列，使人們對商品產生特異感覺，以此達到促進人們消費的作用。綜上所述，異質感是數字技術提供給人們的一種全新視覺效果，它不僅可實現商品信息最終傳遞的目的，同時也能緊緊地抓住消費者的目光，給予人視覺上與心理上愉悅感的同時，吸引人們深入了解商品的性能，從而使消費者對商品功能產生聯想。總之，在設計的商品包裝中使人們享受到視覺上的異質感，才是商品設計在市場中可持續發展的關鍵出路。
4結語
互聯網技術的發展對線下商品的銷售造成了較大的抑制作用，越來越多的人選擇通過線上購買商品。為了確保實物商品的銷售產業不被市場發展所淘汰，產品生產商選擇改良商品包裝的方式，吸引人們對其的注意力。視覺是人們最直接感知世界的渠道，良好的視覺效果不僅能使人們感覺心情舒暢，也可以給予人們在生活中豐富的體驗。為了迎接新市場，順應時代變革趨向，將數字技術引入到商品及其包裝設計中，重構人們對文化的認知，并提高信息傳遞的效率，使消費者對設計者產生情感層面的認同感，從而起到避免商品包裝設計的視覺傳遞效果雷同或同質化的現象出現。
參考文獻
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[4]王凌.版畫為現代包裝設計賦予的文化內涵及審美價值———以《茶籽堂》包裝設計為例[J].西部皮革,2020,42(4):18.
[5]劉宏毅,劉霦月.動漫元素在肉食產品包裝設計中的應用———書評《創意包裝設計(升級版)》[J].肉類研究,2019,33(5):82-83.
作者：王旭 單位：陜西職業技術學院
