大數(shù)據(jù)分析在農(nóng)村消費認知中應用

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鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施以來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟運行良好，農(nóng)民可支配收入穩(wěn)步增長。國家統(tǒng)計局大數(shù)據(jù)顯示，自2019年起我國部分地區(qū)農(nóng)村消費總額已趕超城市，可以說農(nóng)村消費市場潛力的內在優(yōu)勢日益凸顯。同時，在全國上下一致堅持擴大內需這個戰(zhàn)略基點的關鍵時刻，農(nóng)村無疑擁有最大的增量空間。在數(shù)字經(jīng)濟廣泛賦能的大背景下，運用大數(shù)據(jù)分析手段提高農(nóng)村消費認知、預測農(nóng)民消費行為及深挖農(nóng)村消費市場，對鄉(xiāng)村振興具有重要現(xiàn)實意義。

多方位精準呈現(xiàn)市場情報，通過大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)一站式數(shù)據(jù)整合。互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及和農(nóng)村電商的爆發(fā)式增長，為大數(shù)據(jù)分析的運用提供了重要前提。大數(shù)據(jù)分析可以實現(xiàn)對購買行為、支付行為、品牌偏好等多個維度的海量信息的收集篩選和聚合統(tǒng)籌，深度剖析當前農(nóng)村消費市場生態(tài)與新動向，并充分運用大數(shù)據(jù)的定量思維呈現(xiàn)全面有關農(nóng)村消費市場的描述性信息。綠色農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游及康養(yǎng)等新興業(yè)態(tài)的迅速發(fā)展，使農(nóng)民實現(xiàn)了多渠道增收，農(nóng)村與城市的地理空間流動加快，農(nóng)村居民視野拓展，各項消費支出均呈現(xiàn)不同程度提高，農(nóng)村消費開始從生存型消費層次向發(fā)展型消費過渡。目前，多個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺借助大數(shù)據(jù)深挖不同地區(qū)農(nóng)村居民的消費習慣與行為，實現(xiàn)精細化的市場區(qū)隔，為自身創(chuàng)造了更多市場發(fā)展機會，也凸顯了農(nóng)村消費市場展現(xiàn)出的較強的消費意愿、潛力及廣闊前景。

構建完整的消費體系，通過大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)擁有數(shù)據(jù)到使用數(shù)據(jù)的轉變。可支配收入的穩(wěn)步增長使得農(nóng)村居民對食品、衣著、居住、教育、娛樂等方面的需求大幅增長，農(nóng)村內需潛力持續(xù)釋放。大數(shù)據(jù)分析可以快速捕捉并豐富農(nóng)村消費市場需求，提升農(nóng)村消費服務供給，推動農(nóng)村構建消費新體系。大數(shù)據(jù)分析保障了信息及時和報送完整，完善了農(nóng)村地區(qū)消費市場數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)的共享又進一步促進了各個環(huán)節(jié)的信息互通，進而形成了權威的公共信息服務平臺。以山東諸城建設鎮(zhèn)級電子商務服務站為例，諸城整合郵政、菜鳥驛站、蘇寧電器等村級服務站及商超便利店、村民活動中心等服務站點，建設覆蓋全市17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鎮(zhèn)級電子商務公共服務站，發(fā)揮了便民服務和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重效益。搭建了市級電子商務服務系統(tǒng)大數(shù)據(jù)平臺，統(tǒng)一布局，優(yōu)化資源，運用大數(shù)據(jù)思維預測消費者的行為偏好，并輔助農(nóng)產(chǎn)品供應企業(yè)作出正確決策。當?shù)夭粌H建立了三級倉儲物流配送體系，優(yōu)化了農(nóng)村末端配送服務，還培育了村民網(wǎng)上購物的消費習慣，商品流、物流、信息流的閉環(huán)為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品營銷贏得了耕耘下沉農(nóng)村市場增量的新機遇。

提升消費層次和水準，通過大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)數(shù)據(jù)的有效利用。近年來的大數(shù)據(jù)顯示，2013—2020年，鄉(xiāng)村消費品零售總額的增長速度8年間均快于城市，農(nóng)村地區(qū)多元化的新興消費需求正在加速積累和形成，這意味著農(nóng)村廣袤的市場正在涌動無限活力。大數(shù)據(jù)創(chuàng)新驅動是大勢所趨，以往很難獲取和有效利用的數(shù)據(jù)開始作用于農(nóng)村消費市場，單純的數(shù)據(jù)增值意義被顛覆，消費者的滿意度、消費價格及消費水平、消費習慣的契合，引起了各大平臺的廣泛關注，與此同時，消費方式和消費領域也在不斷拓寬，全新的農(nóng)村消費市場發(fā)展攻略正逐漸形成。

千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。擴大內需是我國經(jīng)濟增長和經(jīng)濟發(fā)展的原動力，今年政府工作報告中明確指出要多舉并措挖掘國內市場潛力，足見黨和國家對農(nóng)村地區(qū)穩(wěn)定和擴大消費的重視，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化已經(jīng)在穩(wěn)步推進中。但農(nóng)村地區(qū)特別是較偏遠的山區(qū)，其消費市場尚不完善，消費動力明顯不足，這些問題都需要通過大數(shù)據(jù)應用來解決。農(nóng)村作為擴大內需的重要增長極，需要立足稟賦大數(shù)據(jù)思維，以實現(xiàn)其在經(jīng)濟社會新發(fā)展環(huán)境下的戰(zhàn)略價值。充分運用大數(shù)據(jù)分析的高速、高效、多樣等優(yōu)勢來預測農(nóng)村消費認為和行為選擇，變革農(nóng)村消費模式，順勢提高農(nóng)村市場層次，確保未來農(nóng)村消費市場呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。

作者:甄蘭 任彩銀 單位:石家莊理工職業(yè)學院河北工業(yè)大學