新媒體下動畫制作發展與傳播探析

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摘要：新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點，具有創新形態的媒體，是一個不斷變化的概念。隨著科學、技術不斷地進步和發展，信息社會也在發展，新媒體逐漸成為這個時代下的焦點。在新媒體快速發展的趨勢下，動畫制作也被其深深地影響著，以前的中國動畫依靠著傳統電視媒介，而如今卻離不開新媒體的應用，且挑戰與機遇并存著。

關鍵詞：新媒體；動畫；傳播

一、引言

新媒體分為廣義和狹義的概念。在廣義新媒體中，新媒體主要是新興媒體，指依賴于互聯網、移動通信、數字技術等新電子信息技術而興起的一種媒介形式。比如，有一些是互聯網的媒體，或者傳統媒體加以新技術融合的新媒體，像電子書、數字報等。而狹義新媒體是指區別于廣義媒體以外的新興媒體，主要是互聯網和移動網兩大類。

二、新媒體時代對動畫發展的影響

隨著新媒體技術的不斷發展，許多產業都受到了或大或小的影響，其中動畫制作產業具有非常典型的代表意義。人類科技的不斷創新使得新媒體問世，新媒體存在著多樣性、交互性、廣泛傳播性等特征，而且目前正在迅猛的發展之中。新媒體對動畫的影響，有利有弊，在面對如何靠新媒體發展的趨勢來加快促進動畫產業的發展，這就需要我們要用發展的眼光來看待問題。動畫制作是通過技術展現藝術，是技術和藝術的融合。在現如今多種媒體的興起下，動畫在制作和設計方面的不斷突破也越來越容易被大眾看到，通過新媒體和新技術的交融，帶給觀眾全新的藝術享受。新媒體的發展除了為動畫提供了新的表現形式，更擴大了動畫的傳播能力。新媒體對動畫的影響主要體現在傳播、互動、娛樂三方面。與此同時，新媒體時代的到來，也為動畫制作產業帶來了一些挑戰。新媒體的背景模式給中國動畫產業的再次復蘇帶來了全新的機遇與挑戰，讓中國動畫能夠更加具有生機與活力，這種快速發展的新媒體時代，快餐化的文化已經在人們心中扎根，從而致使中國動畫缺少創造力以及藝術性。鑒于此，在新媒體的時代下，中國動畫的創作人員也需要緊跟時代的發展潮流，不忘初心，創作出具有中國特色的動畫作品。

（一）新媒體的傳播力對動畫宣傳的影響

在新媒體技術的影響下，動畫作品的傳播形式也發生了巨大變化。傳統的傳播形式，比如動畫制作以后需要在電視上播放，或者印成漫畫書，再或者到電影院進行播放，這些方式單一且耗資巨大。對于一些沒有資本的普通動畫愛好者來說，如果創作了動畫作品，通過大型傳統媒體進行傳播是很難做到的。但是，進入到新媒體時代以后，傳播的門檻就降低了許多。新媒體的新型傳播方式，降低了傳播成本，豐富了傳播形式，這就使得許多動畫愛好者利用新媒體平臺將作品廣泛地傳播，也使得越來越多的動畫作品影響著越來越多的觀眾。新媒體的傳播力還不只有利于宣傳動畫本身，動畫還能通過新媒體的宣傳，衍生出更多的附屬產品，比如周邊產品、聯名咖啡廳等。

（二）新媒體的交互性對動畫發展的影響

新媒體最大的特性便是交互性，這也是新媒體特有的屬性。在傳統的動畫制作中，動畫的傳播方向主要是創作者進行制作，觀看者通過傳統媒體，如電視、報紙等進行觀看。然而這種傳播方式，觀眾只能被動地只限于觀看作品，卻沒有方法與創作者針對作品進行交流。對于動畫制作者來說，在創作出一個作品以后，得不到觀眾的及時反饋，也就無法知道大眾對作品的想法。創作者不能與觀眾進行良好的溝通，也不利于創作者繼續創作出好的作品。這種單向的傳播，是不利于動畫制作發展的。然而，在新媒體不斷發展的今天，動畫作品通過新媒體的形式，可以實現創作者與觀眾的相互交流的狀態。通過網絡等新的媒介，觀眾從以前被動的接收方式轉換成了留言、彈幕等形式，構成了一種點評互動模式。觀眾可以實時對作品進行評論，創作者也可以實時收到作品的反饋。對于動畫制作者來說，這種觀眾在線評價模式可以讓其更好地創作劇情、設計出更好的場景、制作出更加符合大眾審美的動畫作品。對于觀眾來講，借助新媒體的形式，參與到自己喜歡的作品中，可以通過評論、投票等方式，掌握劇情走向、豐富故事情節，也是一種新的娛樂方式。

（三）新媒體的娛樂性對動畫制作的影響

新媒體的娛樂性主要體現在豐富動畫的制作手法，比如夸張的造型、可愛的配音等。比如，在經典小品的形式基礎上增加夸張的動畫形象，利用Flash軟件技術能夠將傳統經典小品與幽默的畫面相互結合，開創出動畫創作的全新道路。這樣的形式使得動畫的制作不再單一，也能夠與傳統的媒體相互結合，使得傳統的作品娛樂性得到進一步的提升，將表現手法更加具備時代與功能性的要求。

（四）新媒體藝術對動畫制作的負面影響

新媒體藝術仍在蓬勃發展，給藝術的各個領域增添了新的活力。但與此同時，我們也需要辯證統一地看待新媒體藝術對當今創意產業的影響。我們往往認可新媒體藝術形式的正面功效，有時總是過分地強調它的力量和功能，而對其不足缺少了足夠的認識。在市場急劇發展的同時，很多青少年沉迷網絡無法自拔，無數青少年為此耽誤學業已經是報端屢見不鮮的新聞。此外，在商業利益和快餐文化的驅使下，不少網絡娛樂文化的傳播者和復制者為了迎合受眾、提升人氣，不惜以各種流行的媒介手段強烈地刺激人們的感官，最終賺取高額利潤。而作為與大眾最為貼近的網絡動畫作品，當然不可避免地沾染上了功利色彩，藝術內涵從高雅的精神殿堂步入世俗生活，并在交換關系中失去了它特有的尊嚴和審美價值，變得更加庸俗。由此，可以說新媒體藝術在這個新的時代只是為各種藝術創作的表達提供了更多的可能性，是一把雙刃劍。

三、新媒體時代下的動畫傳播

新媒體時代的到來給動畫產業的發展帶來了全新的發展趨勢，促進了動畫技術的后續延伸。新媒體技術的逐步發展給動畫制作提供了更加豐富的制作軟件，也能夠從根本上降低本身的動畫制作成本，也給動畫創作帶來更加方便的渠道以及豐富的內容。新媒體技術的發展也推動了中國動畫走向了全新的發展趨勢，為其注入了全新的活力。起初的Flash軟件技術引入能夠為當前我國的動畫帶來重要的推動力量。其中，2016年動畫《大魚海棠》在12年之后再次呈現在觀眾面前。最初，該部動畫電影就是通過Flash軟件進行制作的，但是后來由于中國動畫二維技術的發展逐漸成熟，才得以再次以新視覺放映。后于2017年不思凡導演的《大護法》、2018年劉健導演自導自演的二維動畫《大世界》、2018年的《昨日青空》等諸多電影都成為當前中國動畫史上受人關注的作品。隨著三維技術逐步走進中國的電影行業，盡管三維技術最初只涉及房地產行業，但是由于三維動畫的發展速度之快，三維動畫的制作也給中國動畫帶來了不容小覷的影響力。隨著三維傳入中國的發展速度十分快速，動畫制作人才也在不斷地成長，與之相關的三維動畫作品應運而生，比如2015年田曉鵬導演導演的三維動畫《大圣歸來》給當時的中國動畫帶來了積極地正面影響，更是被稱之為中國動畫崛起的代表作品。后續相關的三維動畫逐漸在中國動畫行業問世。2018年劉闊導演的《風語咒》、2018年王微導演的《貓與桃花源》、2019年餃子導演的《哪吒之魔童降世》等作品將中國動畫推至了國際的視角，讓更多的人能夠由此來認識到中國動畫。在數量眾多且題材豐富的動畫作品下，新媒體技術發揮著正面的推動作用，也推進了中國動畫再次登上國際視角。新媒體技術的發展與進步給動畫的發展進步發揮了極大的作用，是推進中國動畫再次發展的關鍵環節。新媒體藝術的發展把本身在新媒體技術的前提下建立的內容，能夠將藝術在信息技術與本身相互結合，在發展階段采用相對成熟的基礎對藝術進行創新，讓動畫更加豐富多樣。非線性的編輯出現能夠在很大程度上促進了動畫敘事結構的進一步變化，讓動畫已經不再局限于傳統的線性敘述模式。在一定程度上打破時空的諸多界限，能夠呈現出多時空、多視角的敘事模式，讓動畫更加凸顯出動畫創作者的心理想法，在技術的進步前提下更加全面地保證作品的優質畫面。另外，新媒體技術拓展了動畫的傳播方式，讓動畫的傳播更具有廣泛性與多樣性。形式與技術的創新會改變傳統的單向性傳播模式，多種技術的相互結合能夠使得動畫影片更加完美，也更加適合于當前的社會發展與人們的需求，讓動畫播放受到更多人們的關注與喜愛。

四、結語

隨著我國網絡信息技術迅猛發展，利用新媒體進行傳播也是非常有前景的傳播形式。媒體的傳播媒介不斷發展變化，我們不再僅僅依靠于原來的電視、網頁等進行動畫的傳播，還可以通過手機等各種移動媒體、自媒體進行動畫作品的傳播。伴隨著媒體時代的更迭，對動畫制作者的影響是巨大的，新媒體時代的到來，使動畫制作者們需要利用新媒體時代的技術創作作品，同時不斷提高作品的質量。只有這樣，在新媒體的傳播下，動畫作品的宣傳才能達到最好的效果。在新媒體時代下，通過新媒體技術創造出更多好的動畫作品，以及通過動畫作品的發展推動新媒體技術的發展，是我們希望達到的最終目的。

作者:侯利濤 單位:新鄉學院