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地市級電視媒體進軍微電影創(chuàng)作論文

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地市級電視媒體進軍微電影創(chuàng)作論文

一、地市級電視媒體進軍電影創(chuàng)作領(lǐng)域的必要性

.微電影創(chuàng)作能夠促進地方傳統(tǒng)媒體擺脫對單純廣告經(jīng)營的依賴,在互聯(lián)網(wǎng)時代向360度全媒體轉(zhuǎn)型升級。近年來,由于受眾獲取信息渠道和消費習(xí)慣的巨大轉(zhuǎn)變,企業(yè)商家對產(chǎn)品的營銷推介方式和渠道也隨之變化,更多的廣告預(yù)算分流給了新媒體。這讓深度依賴廣告經(jīng)營的傳統(tǒng)媒體們陷入發(fā)展困境,嘗試突圍的傳統(tǒng)媒體紛紛試水與新媒體結(jié)合,力爭在互聯(lián)網(wǎng)時代傳媒版圖中占有一席之地,兼具新媒體特性和廣告氣質(zhì)的微電影自然成為傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體的必爭之地。目前,微電影產(chǎn)業(yè)有三種盈利模式:

⑴版權(quán)開發(fā):隨著渠道對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求越來越大,未來版權(quán)的開發(fā)空間將更加廣闊。

⑵廣告植入:微電影目前已經(jīng)成為各企業(yè)廠家和廣告商家植入軟廣告的寵兒。

⑶客戶定制:廣告客戶定制的微電影是主流,平均每部微電影,廣告客戶的花費僅為二三十萬元。這也是目前微電影盈利的主要模式。

二、地市級電視媒體進軍微電影創(chuàng)作領(lǐng)域的可行性

2014年初,鞍山廣播電視臺根據(jù)產(chǎn)業(yè)事業(yè)發(fā)展的需要,制定了進軍微電影創(chuàng)作領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略。目前已成功創(chuàng)作了十余部微電影作品,取得了階段性成果。例如,為某地產(chǎn)項目制作的一部長度為5分鐘的微電影,從前期創(chuàng)意征集、劇本創(chuàng)作、演員選拔、現(xiàn)場拍攝到后期剪輯包裝,共用時20天左右,客戶提供經(jīng)費12萬,制作成本6萬元左右,播出費用另計,利潤比較可觀,發(fā)展前景良好。在實踐中,我們看到:微電影市場需求很大,而在二三線城市,微電影供應(yīng)方面卻略顯不足,產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局不明晰,行業(yè)整體缺乏品牌效應(yīng)。為了促進微電影產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展,兼具主流文化傳遞成功經(jīng)驗和品牌商業(yè)運作能力的地市級電視媒體應(yīng)該擔(dān)負(fù)起本地微電影創(chuàng)作領(lǐng)域龍頭牽動企業(yè)的大任。

1.地市級電視媒體植根本土

可實現(xiàn)微電影創(chuàng)作本地化。毋庸諱言,只要資金足夠充裕,我們可以集合全世界最優(yōu)秀的人力、物力資源創(chuàng)作微電影,但那又與我們所在的城市關(guān)聯(lián)程度有多大呢?地市級電視媒體深度了解本地域文化特色,對城市具有真切情感;擁有公共關(guān)系資源,從而降低制作成本;可以將微電影產(chǎn)業(yè)鏈主要產(chǎn)業(yè)部分留在本地,以促進本地微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展,繁榮地域文化,促進城市經(jīng)濟發(fā)展。

2.地市級電視媒體是本地的影視制作權(quán)威

可實現(xiàn)微電影創(chuàng)作的專業(yè)化。所謂專業(yè)化運作,就是用專業(yè)的人來做專業(yè)的事。微電影是具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、有完整故事情節(jié)的視頻作品,因此,啟用擁有視頻制作行業(yè)經(jīng)驗和市場營銷能力的團隊進入該領(lǐng)域,是成本最低、效率最高的途徑。地市級電視媒體擁有專業(yè)導(dǎo)演、編劇、攝影師、燈光師、后期剪輯師等專業(yè)人才和制作技術(shù),擁有營銷推廣團隊和平臺,擁有本地知名主持人,能夠以最快速度建立起優(yōu)秀的微電影制作團隊。

3.地市級電視臺具有傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合的

播出平臺,可實現(xiàn)微電影創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)化。微電影雖然是新興媒體的衍生品,如果能創(chuàng)新性地利用傳統(tǒng)媒體的傳播平臺和傳播手段,將進一步快速放大其傳播力和影響力。近年來,很多地市級電視媒體成功與新媒體技術(shù)融合,開發(fā)了網(wǎng)絡(luò)平臺、手機終端平臺等,成為真正意義上的360度全媒體。未來,隨著微電影發(fā)展的不斷成熟,可以建立專業(yè)的微電影頻道,征集、展播全國城市電視臺創(chuàng)作的優(yōu)秀微電影作品,甚至舉辦全國范圍的高水平微電影節(jié),不僅能夠?qū)崿F(xiàn)可觀的市場商業(yè)價值,還可以急速提升城市品牌。綜上所述,微電影領(lǐng)域方興未艾,地市級電視媒體大有可為,當(dāng)然,新興行業(yè)要形成一條產(chǎn)業(yè)鏈并運轉(zhuǎn)順暢,需要一段時期的探索和磨合過程,并在其上建立起穩(wěn)定的盈利模式。目前,大部分微電影還無法產(chǎn)生足夠的盈利,拍攝一部微電影基本上保證收支平衡就不錯了。只有微電影達(dá)到了一定的數(shù)量、規(guī)模和影響力,才會有盈利的空間。因此,微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期亟需得到政府的關(guān)注和扶持,政府應(yīng)先輸血,待企業(yè)進入良性發(fā)展軌道后自身產(chǎn)生造血功能。扶持措施包括:成立微電影制作基金,成立微電影產(chǎn)業(yè)園,給予稅收政策、園區(qū)建設(shè)用地的政策傾斜等。

作者:李燚 李維冰 單位:鞍山廣播電視臺

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