優(yōu)衣庫的服裝設(shè)計理念

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了優(yōu)衣庫的服裝設(shè)計理念范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：2018年“優(yōu)衣庫”在中國市場的銷售額度達(dá)到了760億元，對于“優(yōu)衣庫”這樣一個外國服裝品牌來說，能獲得如此業(yè)績是十分成功的。而之所“優(yōu)衣庫”能在中國市場獲得這么大的成功，當(dāng)然要歸功于其優(yōu)秀的服裝設(shè)計。“優(yōu)衣庫”以其獨到的服裝設(shè)計理念，將產(chǎn)品做到了物美價廉的境界，從而成功地贏得了中國消費者的青睞，并成為了中國服裝市場的一方霸主。這對于競爭優(yōu)勢不是很強的中國服裝產(chǎn)業(yè)來說是很值得借鑒和學(xué)習(xí)的，因此本文將從“科技性”、“舒適人生”以及“文化創(chuàng)新性”等角度，針對于“優(yōu)衣庫”的獨到服裝設(shè)計理念進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：優(yōu)衣庫；服裝設(shè)計；理念

1關(guān)于“優(yōu)衣庫”的企業(yè)價值理念

一個公司的產(chǎn)品設(shè)計理念和其本身所秉持的價值理念是息息相關(guān)的，因此在探尋“優(yōu)衣庫”的服裝設(shè)計理念之前，先讓我們簡單的了解一下“優(yōu)衣庫”的企業(yè)價值理念。而說到“優(yōu)衣庫”的企業(yè)價值理念主要可以分為三條。第一條，“優(yōu)衣庫”通過“簡潔合理”，塑造了它自己獨有的時尚觀念，滿足消費者的審美訴求；第二條，“優(yōu)衣庫”主張滿足消費者對于服裝舒適性和耐用性的需求，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，從源頭抓起了解紡織業(yè)發(fā)展動態(tài)，保障服裝原料的優(yōu)良品質(zhì)；第三條，“優(yōu)衣庫”講究追求產(chǎn)品的“低價”，這是“優(yōu)衣庫”價值理念中關(guān)鍵的一條。而優(yōu)衣庫的這些理念在它的服裝設(shè)計理念中均有很好的體現(xiàn)。下面部分將開始圍繞本文的重心“優(yōu)衣庫”的服裝設(shè)計理念，來進(jìn)行詳細(xì)的分析。

2強調(diào)“科技性”的服裝設(shè)計理念

“優(yōu)衣庫”在國際市場的迅速成長，已讓“優(yōu)衣庫”成為了當(dāng)今世界快時尚的三大巨頭之一。而刺激著“優(yōu)衣庫”快速成長的一個重要因素就是其追求服裝設(shè)計的“科技性”。最直接的證據(jù)就是“優(yōu)衣庫”的創(chuàng)始人柳井正在接受美國媒體采訪時，就從直言道“優(yōu)衣庫從本質(zhì)上并不是一家服裝制造企業(yè)，而是一家技術(shù)公司，優(yōu)衣庫唯一的競爭對手是蘋果，而不是AmericanEagle、Forever以及Gap”。事實上，“優(yōu)衣庫”的確做到了在服裝設(shè)計領(lǐng)域的科技化。“優(yōu)衣庫”具有很多科技性的服裝設(shè)計產(chǎn)品，例如，高級輕羽絨、搖粒絨、AIRism、HeatTech、Umood智能選衣系統(tǒng)。具體的再拿一個服裝設(shè)計案例來說的話，就是關(guān)于“優(yōu)衣庫”的秋褲設(shè)計。實際上，秋褲從其設(shè)計上已經(jīng)被“優(yōu)衣庫”徹底地改變了。在2007年左右，“優(yōu)衣庫”推出了一款名為“HeatTech”（熱科技）的保暖內(nèi)衣，這種保暖內(nèi)衣的功能完全超越了傳統(tǒng)的保暖內(nèi)衣，做到了既保暖又非常的薄，而且時尚感十足，是科技與時尚完美結(jié)合的高科技服裝。這樣的服裝自然十分的暢銷，僅2007年冬季在日本市場就售出了2000萬件。而這一切都?xì)w功于，“優(yōu)衣庫”將科技導(dǎo)入了服裝的設(shè)計中來，用科技改變了服裝。

3追求“舒適人生”的服裝設(shè)計理念

對于服裝產(chǎn)品的理解，優(yōu)衣庫可以說是十分獨到的。“優(yōu)衣庫”的理念是將衣服視為一種零件，而“優(yōu)衣庫”就是只是生產(chǎn)零件的公司，零件組合成怎樣的產(chǎn)品都交由消費者自由的選擇。因此，可以說優(yōu)衣庫真正從消費者的角度出發(fā)，尊重消費者自身對于時尚的定義和自身整體服裝風(fēng)格的搭配。而這一點正是“優(yōu)衣庫”追求“舒適人生”的服裝設(shè)計理念。“舒適人生”重要強調(diào)的是人的幸福和自由，“優(yōu)衣庫”的服裝設(shè)計強調(diào)“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”。因而，“優(yōu)衣庫”強調(diào)的是用服裝設(shè)計來服務(wù)消費者，讓消費者自己去選擇和定義時尚，讓消費著想到到屬于自我獨特時尚所帶來的“舒適人生”。并且“優(yōu)衣庫”也正是通過這樣一個理念讓其產(chǎn)品更具人性化，能夠更大程度上去貼近大多數(shù)消費者最真實的訴求。

4重視“文化創(chuàng)新”的服裝設(shè)計理念

“優(yōu)衣庫”的成功，當(dāng)然不僅僅取決于其在服裝設(shè)計上的“科技性”和追求“舒適人生”的人性化設(shè)計，其在于服裝款式的設(shè)計上也強調(diào)一種“文化創(chuàng)新”的設(shè)計理念。而這種設(shè)計理念最直接的體現(xiàn)就是在跨界合作和與大品牌合作吸收大品牌的時尚元素。而正是這樣的設(shè)計理念，讓“優(yōu)衣庫”總能趕的上時尚的潮流。因此，下面正對于“文化創(chuàng)新”的服裝設(shè)計理念中的“跨界合作”，與吸收大品牌時尚元素等兩個文化創(chuàng)新的方面進(jìn)行分析。

4.1服裝圖案設(shè)計的跨界合作

“優(yōu)衣庫”對于產(chǎn)品的跨界合作最明顯的體現(xiàn)實在號稱“集合世界創(chuàng)造力”的UT系列（全稱UniqloT-shirt），此系列是將T恤和藝術(shù)、音樂、漫畫、設(shè)計、人物等等，將世界多元的文化與創(chuàng)意元素結(jié)合起來。緊跟當(dāng)下最受追捧的潮流文化，如將流行的“火影忍者”、“海賊王”以及“龍珠”等動漫與服裝的設(shè)計緊密的結(jié)合起來，將深入人心的動漫英雄們的形象被印在了T恤上，這讓喜歡這動漫的人趨之若鶩，而這得益于“優(yōu)衣庫”的設(shè)計師們敏銳的市場洞察能力，在捕捉到市場的需求信息之后，就迅速采取行動爭取圖案形象出品方的版權(quán)許可，迅速將熱門文化時尚化處理，轉(zhuǎn)換成消費者喜歡的時尚服裝。當(dāng)然這也得益于“優(yōu)衣庫”良好的品牌形象使之能獲得圖案版權(quán)方的信賴，從而能快速地得到圖案的使用許可，讓服裝設(shè)計能順利地進(jìn)行跨界合作，利用跨界對象的文化熱潮，迅速制造一股影響力。

4.2吸收品牌時尚元素，打造親民服裝設(shè)計

隨著社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和發(fā)展，普通民眾的消費能力在不斷地快速成長，而且人們在服裝的質(zhì)量和時尚性上都有著很高的追求，但從經(jīng)濟(jì)的角度來說大多數(shù)人又不能負(fù)擔(dān)高水平的時尚消費，所以智能寄希望與像“優(yōu)衣庫”這樣物美價廉的輕時尚品牌服裝。然而要真正滿足人們的這種訴求要面臨許多的挑戰(zhàn)。因此“優(yōu)衣庫”采取了一種十分靈活的服裝設(shè)計策略，那就是通過與大品牌進(jìn)行合作，充分吸收大品牌的時尚元素，再結(jié)合自身實際充分打造屬于自身的親民服裝設(shè)計。讓高端時尚不再是一種無法企及的欲望。通過這樣的設(shè)計理念讓奢侈體驗不再是少數(shù)人的特權(quán)，優(yōu)衣庫讓更多的普通人能享受到時尚所帶來的歡樂，讓潮流變得沒有國界。例如“優(yōu)衣庫”與“Lemaire”（勒梅兒）（法國設(shè)計師克里斯托弗•勒梅爾創(chuàng)立的高級服裝品牌）合作，“Lemaire”的服裝設(shè)計大膽的與生活進(jìn)行融合，其中最常見也最具有代表性的便是品牌標(biāo)志性的寬松大袍，每一季不論男女裝，“Lemaire”都會讓模特穿上它們，這也讓“Lemaire”男女裝系列的性別界線顯得十分模糊。這樣的時尚為“優(yōu)衣庫”所吸收利用成就了優(yōu)衣庫的服裝設(shè)計的男女皆宜。另外“優(yōu)衣庫”在于大品牌的合作中注意觀察，例如其在制作針織面料上和ChristopheLemaire的自有品牌以及他為愛馬仕及Lacoste設(shè)計的作品有相似之處。它們的共性在于利落、簡潔的基本款，做工精準(zhǔn)，同時在意細(xì)節(jié)變化。“優(yōu)衣庫”通過這樣的觀察大品牌與之比較，更加清晰了自己的時尚定位，為消費者提供了更加優(yōu)質(zhì)的服裝設(shè)計。

5結(jié)論

“優(yōu)衣庫”的成功不是一個偶然，而是以其獨到的服裝設(shè)計理念，用科技的手段成功的將產(chǎn)品做到了物美價廉的境界；用“舒適人生”的人性化設(shè)計貼合了消費者的青睞；用文化創(chuàng)造的行動力讓時尚變成了每個普通人觸手可及的東西；這所有的一切都必將促生“優(yōu)衣庫”成為市場的霸主，時尚的巨頭。而反觀國內(nèi)的服裝品牌，相較于“優(yōu)衣庫”來說其競爭優(yōu)勢較低是不言而喻的事實，我們的服裝品牌，也可以更多的從服裝設(shè)計的更科技化，更具有文化創(chuàng)新能力去思考，從而讓我國的時裝品牌也能享譽國際。

參考文獻(xiàn)：

[1]周雯,李可心.新零售模式下實體企業(yè)發(fā)展問題及策略探究———以優(yōu)衣庫為例[J].中國商論.

[2]田友龍.大眾崛起，開啟輕奢時代[J].企業(yè)觀察家.

[3]王春杰,張嬙.基于優(yōu)衣庫淺談品牌的營銷策略[J].現(xiàn)代經(jīng)營.

[4]向逸.可持續(xù)設(shè)計在服裝設(shè)計教學(xué)中的思考與實踐[J].藝術(shù)科技.

作者：任智 單位：天津外國語大學(xué)