宣傳縣級(jí)廣播電視論文

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一、縣級(jí)廣播電視宣傳工作存在的主要問(wèn)題

（1）宣傳內(nèi)容不能很好地貼合受眾需求，節(jié)目質(zhì)量參差不齊，有待提升。首先，宣傳節(jié)目側(cè)重對(duì)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)或會(huì)議新聞的報(bào)道，側(cè)重對(duì)一般性的生產(chǎn)性活動(dòng)的報(bào)道，忽視了對(duì)關(guān)乎群眾切身利益，與群眾日常工作生活息息相關(guān)的內(nèi)容的報(bào)道，從而使得總體上縣級(jí)廣播電視宣傳節(jié)目的內(nèi)容與其受眾的需求相脫節(jié)。其次，廣播電視節(jié)目側(cè)重于對(duì)事實(shí)的一般報(bào)道，沒(méi)有很好地發(fā)揮其輿論監(jiān)督的作用。實(shí)踐中，因?yàn)椴稍L、取材、報(bào)道或是自身處境的種種問(wèn)題，縣級(jí)電視臺(tái)在輿論監(jiān)督上無(wú)所作為，從而得不到受眾的信任。再次，反映普通群眾喜怒哀樂(lè)和日常生活的節(jié)目和信息不足，也導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的視聽(tīng)性不足。最后，實(shí)踐中還存在新聞報(bào)道缺乏時(shí)效性，內(nèi)容和評(píng)論缺乏足夠深度等問(wèn)題。

（2）管理制度混亂，缺乏相關(guān)管理部門(mén)足夠的重視。縣級(jí)廣播電視部門(mén)的管理體制上，常常處于缺乏工作制度的環(huán)境下，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)和管理機(jī)構(gòu)，也沒(méi)有明確的工作制度，各個(gè)工作崗位及其相應(yīng)的職責(zé)范圍缺乏相應(yīng)規(guī)定。

（3）組織體制上表現(xiàn)為專(zhuān)業(yè)人員缺乏，總體素質(zhì)有待提高。專(zhuān)業(yè)管理人員及媒體從業(yè)人員都處于匱乏狀態(tài)。這與縣級(jí)廣播電視部門(mén)的發(fā)展歷史是有原因的，人員多是來(lái)源于非專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，加之人才引起和人才培訓(xùn)的成本等問(wèn)題，人才缺失的問(wèn)題一直沒(méi)有得到很好解決。

（4）技術(shù)手段落后，現(xiàn)有設(shè)備設(shè)施不能滿(mǎn)足群眾日益擴(kuò)大的需求。部分縣級(jí)城市在有線電視網(wǎng)絡(luò)和廣播電視的覆蓋率上還存在較大的提升空間。硬件和技術(shù)手段的不足極大地阻礙了縣級(jí)廣播電視宣傳事業(yè)的發(fā)展。而在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備發(fā)展帶來(lái)的新媒體崛起的背景，縣級(jí)廣播電視節(jié)目在平臺(tái)建設(shè)上的落后就更加凸顯，面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

二、如何應(yīng)對(duì)縣級(jí)廣播電視宣傳工作中問(wèn)題

針對(duì)以上縣級(jí)廣播電視事業(yè)在節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目質(zhì)量、管理制度、組織體制和設(shè)備實(shí)施上存在的各種問(wèn)題，本文認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面來(lái)著力改善：

（1）針對(duì)宣傳內(nèi)容脫離縣級(jí)生產(chǎn)生活的實(shí)際需求這一局面，廣播電視宣傳部門(mén)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化自身工作的受眾意識(shí)。所謂受眾意識(shí)就是了解并善于把握節(jié)目面向群體的特點(diǎn)和需求，從而進(jìn)行相應(yīng)的選材和報(bào)道。滿(mǎn)足受眾需求體現(xiàn)在節(jié)目的欄目設(shè)置、字幕設(shè)計(jì)、畫(huà)面攝制等各個(gè)方面。縣級(jí)廣播電視宣傳部門(mén)主要面對(duì)廣大的農(nóng)村地區(qū)以及城鎮(zhèn)地區(qū)的居民，在報(bào)道上應(yīng)當(dāng)選取關(guān)系到群眾切身利益，百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的國(guó)家法律法規(guī)、社會(huì)熱點(diǎn)以及文化生活等，淡化會(huì)議性和抽象性的報(bào)道，截取那些同群眾切身利益相關(guān)的信息，以一種為群眾容易接受的形式進(jìn)行傳播。同時(shí)，為受眾表達(dá)自己的觀點(diǎn)以及參與輿論監(jiān)督等提供一個(gè)可行的暢通渠道，包括公開(kāi)聯(lián)系方式，及時(shí)進(jìn)行信息反饋，邀請(qǐng)群眾以及專(zhuān)業(yè)人士參與節(jié)目評(píng)議等形式。

（2）為進(jìn)一步提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量，還應(yīng)當(dāng)促進(jìn)并深化工作方式上的變革。首先，要提高新聞采寫(xiě)的質(zhì)量，要求新聞工作者深入實(shí)際、深入基層、深入群眾，具有把握高質(zhì)量新聞作品的職業(yè)敏銳性，注意新聞的時(shí)效性，從火熱的現(xiàn)實(shí)生活中挖掘新聞?lì)}材。對(duì)于會(huì)議報(bào)道，應(yīng)當(dāng)盡量做到信息化處理，總結(jié)并選取群眾最為關(guān)心的主題進(jìn)行報(bào)道，減少長(zhǎng)篇累牘的程序性和重復(fù)性報(bào)道內(nèi)容。同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新欄目設(shè)置，增強(qiáng)新聞報(bào)道的廣度和深度，為老百姓提供更高質(zhì)量和更具有可視聽(tīng)性的新聞節(jié)目。

（3）在管理體制上，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣播電視宣傳工作的專(zhuān)門(mén)領(lǐng)導(dǎo)。縣級(jí)廣播電視事業(yè)的重要性和必要性應(yīng)當(dāng)?shù)玫阶銐蛘J(rèn)識(shí)，采取一系列措施來(lái)建立健全相應(yīng)的管理制度，包括成立專(zhuān)門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)小組、制定專(zhuān)門(mén)的宣傳管理文件、確定相應(yīng)的審稿制度和工作流程和各個(gè)具體崗位的工作內(nèi)容和工作職責(zé)等。同時(shí)，縣級(jí)廣播電視宣傳部門(mén)還應(yīng)加強(qiáng)同上級(jí)單位的聯(lián)系，在業(yè)務(wù)上尋求上級(jí)部門(mén)的指導(dǎo)和支持。

（4）重視人才隊(duì)伍建設(shè)。廣播電視節(jié)目生存和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵便是節(jié)目質(zhì)量，而提升節(jié)目質(zhì)量依賴(lài)于專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍。要想造就一批高素質(zhì)的廣播電視從業(yè)隊(duì)伍，需要做到以下幾個(gè)方面：第一，在人才的選用上，嚴(yán)格把關(guān)。堅(jiān)持公平、公正、競(jìng)爭(zhēng)、擇優(yōu)的原則，面向社會(huì)招聘一批具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)、過(guò)硬能力或從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的記者、編輯、播音員和主持人，杜絕違規(guī)招聘行為。第二，注重人才培訓(xùn)工作。通過(guò)各種形式的培訓(xùn)班、研討班對(duì)現(xiàn)有的節(jié)目采編、制作和播音人員進(jìn)行政治思想、職業(yè)素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)上的培訓(xùn)。第三，加強(qiáng)系統(tǒng)內(nèi)部的政治思想學(xué)習(xí)，開(kāi)展以為人民服務(wù)為核心，集體主義為原則的思想道德教育，開(kāi)展各種培育工作人員愛(ài)崗敬業(yè)、勇于奉獻(xiàn)精神的活動(dòng)。第四，建立其人才的發(fā)展和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)職工創(chuàng)新，激發(fā)職工工作熱情。

（5）地方政府以及上級(jí)廣播電視部門(mén)應(yīng)當(dāng)加大對(duì)廣大農(nóng)村地區(qū)廣播電視普及事業(yè)的財(cái)政支持和技術(shù)援助，以此來(lái)解決信息傳播的設(shè)施設(shè)備不到位的問(wèn)題。

三、結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)廣播電視事業(yè)的重要性不言而喻，而在新的社會(huì)背景下，其發(fā)展暴露出許多新的問(wèn)題，有些是因?yàn)闅v史原因，有些是社會(huì)變革的產(chǎn)物。在總結(jié)當(dāng)前存在的主要問(wèn)題的基礎(chǔ)上，關(guān)鍵是要探索出各個(gè)問(wèn)題的應(yīng)對(duì)措施，并且著力落實(shí)，以此來(lái)提高我國(guó)縣級(jí)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，更好地為群眾提供媒體服務(wù)。

作者：王成 單位：大姚縣廣播電視臺(tái)