廣告設計動畫應用及發展趨勢

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摘要：在互動媒體環境下，將動畫應用于廣告設計，能夠有效突破傳統廣告缺乏視覺表現力、市場劃分籠統、受眾被動接受信息等局限性，并以更加多變、豐富的形式呈現廣告動畫效果，為人們傳遞靈動、別具一格的視覺語言，從而拓寬廣告傳播渠道，加快廣告傳播速度，推動廣告設計的有效發展。基于此，文章著重探究互動媒體環境下動畫在廣告設計中的應用及發展趨勢，為相關設計人員提供一定參考。

關鍵詞：互動媒體；動畫；廣告設計；應用；發展趨勢

在互動媒體環境下，把動畫應用到廣告設計中，可以借助于網絡媒體增強廣告受眾和廣告內容之間的互動，并基于移動媒體的普及性加快廣告傳播速度，擴寬廣告傳播路徑，同時在多種媒介融合之下，加快廣告更新速度，促進廣告行業的健康有序發展。為了更加充分地運用互動媒體動畫設計優勢，推動廣告領域發展，有必要對互動媒體環境下的動畫在廣告設計中的應用及發展趨勢進行探究，促使相關設計人員可以更加深刻地了解新媒體動畫設計，加深其在廣告設計中的應用。

互動媒體環境下動畫在廣告設計中應用的優勢

在互動媒體環境下，將動畫應用到廣告設計中，能夠利用現代化CG技術使廣告制作內容和過程都有質的發展，并同步利用當代高速寬帶網絡，加快、擴寬動畫廣告傳播路徑，在新媒體突出的傳播特點支持下呈現出多種優勢。基于網絡媒體加強廣告互動。網絡媒體在信息技術的支持下具有便捷、高效的特點，是互動媒體環境下的主要媒體形式。廣告業近年來緊跟媒體演變發展潮流，也對網絡技術加強了應用，同時在網絡技術持續發展過程中，網絡媒體的動畫廣告也加快了更新換代的步伐。以網絡媒體為基礎的廣告近年來也逐漸發生著演變，從之前的動漫圖標廣告、動畫條幅廣告，逐漸發展為彈窗式、浮動式網絡廣告，還有一些網絡視頻廣告。這些網絡廣告的制作與發展主要依靠Flash軟件實現，廣告投入成本比較小，但是傳播效率非常高。另外，和傳統廣告相比，Flash廣告畫質更加清晰，且所占空間更小，文件傳輸效率較高，在傳播期間受到的局限性較少。在互聯網不斷加大普及范圍過程中，基本上所有網頁都內置有Flash播放器，使互動媒體動畫廣告具有更加廣泛的傳播路徑，并且傳播期間可以和受眾進行有效互動，使受眾獲得有趣、生動的互動體驗，最終達到廣告推廣目的。通過移動媒體促進廣告的廣泛普及。智能手機的廣泛使用使人們的生活發生了重要改變，人們可以利用手機進行轉賬支付、水電繳費、隨時查看天氣預報和時政新聞等，同時手機不受地域與時間的限制，可以隨時隨地進行信息的傳遞，這些都為廣告投放提供了重要商機。動畫是手機廣告最主要的表現形式，像視頻廣告、彈出廣告、游戲廣告等，其中都涵蓋了動畫元素，或者直接以動畫短片的形式呈現。移動新媒體的廣泛普及使互動媒體環境下的動畫廣告也有更廣泛的普及機會。這些新媒體動畫廣告多是以存儲文件格式進行儲存，像PNG、GIF等。在互動媒體環境下進行動畫廣告設計，其廣告具有突出的趣味性和娛樂性，人們通過移動媒體接收并閱讀廣告，不會像之前對待傳統廣告一般出現厭煩心理，反而會被這種生動、創意性十足的廣告內容所吸引，因此移動媒體可以進一步促進動畫廣告的廣泛普及。與多種媒介相融合促進廣告傳播。媒介融合強調不同媒介之間要建立合作模式。媒介的融合不僅是融合媒介形態，還融合媒介功能、組織結構、媒介所有權、傳播手段等。在大數據、云計算、數字技術等現代化技術不斷發展和普及過程中，媒介技術使各種媒介增加了相互之間的密切度，并在媒介產業支持下加快了信息傳播業和其他相關產業的交融和滲透。在媒介融合不斷發展和演變過程中，衍生出了多種新媒體，比如電視媒體、廣播媒體和網絡媒體進行融合，衍生出網絡電視；網絡廣播、報刊和手機媒體相融合，衍生出了手機雜志、手機報紙；電視媒體和網絡媒體相融合，衍生出了互動性電視媒體。各種新形態的媒體形態都促使傳統媒體不斷推陳出新，這讓互動媒體環境下的動畫廣告有著更寬闊的傳播途徑，能夠更快、更深入地滲透在多種媒介內部，凸顯動畫廣告價值。

互動媒體環境下動畫在廣告設計中的具體應用

互動媒體環境下的動畫設計具有非常豐富的表現形式，動畫傳播途徑也非常多。將動畫應用到廣告設計中，可以有效增加廣告表現形式，擴大廣告傳播范圍，提升廣告綜合價值。在廣告設計當中應用動畫，首先需要遵循動畫設計原則，針對差異化媒體平臺進行宣傳廣告主題的設定。在廣告主題設計期間，需要充分考慮廣告內容相關企業的背景和發展方向，結合產品特點合理確定主題內容。本文以“三只松鼠”為例，探究其動畫廣告設計。三只松鼠股份有限公司是一家以休閑零食、茶葉、干果、堅果等零食的研發、銷售、分裝為主的產業鏈平臺型企業，是我國首家定位于純互聯網食品品牌的企業，同時也是我國目前銷售規模非常大的食品電商企業。由于三只松鼠主營業務是果干、果脯、堅果、膨化食品等休閑零食，所以消費群體相對固定，大部分是年輕的白領和學生，尤其以女性為主。受受眾特點的影響，三只松鼠的廣告標志是三只可愛的小松鼠，一只穿著粉紅色衣服，一只戴著眼鏡，一只身穿藍色背帶褲（圖1）。俏皮可愛的松鼠形象，配上鮮明、簡單的粉紅色、綠色、藍色，以及松鼠獨特的棕色，給人一種親切、友好、自然的感覺，這種有趣的卡通形象可以在廣告宣傳中對消費者產生直接的刺激作用。為了凸顯三只松鼠的俏皮可愛，迎合當代年輕人對卡通動畫的興趣愛好，三只松鼠的廣告主要通過二維動畫結合實拍的形式展示一段想象力充足的三只松鼠采摘松果的歷險記，體現松果采摘的艱辛，和挑選松果的用心，傳達了高品質、高要求的品牌理念，同時為受眾帶來趣味性體驗。在廣告動畫制作期間，首先通過Flash軟件制作動畫流程，之后通過adobeaftereffects把二維動畫和實拍內容合成在一起，適當加以調色，并結合畫面制作特效，挑選配樂，再以H5形式將該廣告傳播到不同的移動媒體終端，進行廣告傳播，使受眾和廣告建立互動關系。在新媒體動畫設計期間，需要對廣告主旨進行準確的傳達，充分按照動畫創作規律進行技術運用，重點凸顯個人風格，滿足新媒體時代對動畫廣告的觀看和宣傳需求，營造出獨特的廣告氛圍與藝術氣息。

互動媒體環境下動畫在廣告設計中的發展趨勢

近年來，新媒體具有更多的傳播途徑，其形式和內容不斷更新，對傳統廣告產生了更大的沖擊。在這種背景下，交互式廣告開始加速占據廣告市場，通過加入新媒體動畫，能夠使交互式廣告獲得更加寬闊的發展路徑。在互動媒體環境下，將動畫應用在廣告設計當中，能夠使廣告藝術和技術實現無縫對接。通過動畫藝術的可控性和虛擬性，可以在各種新媒體當中更加柔和地進行廣告植入，比如將互動小游戲廣告插入到手機APP啟動界面當中，或者將廣告插入到網絡游戲當中，以此來實現企業理念和產品功能的深層次融合，并且結合交流交互理念，可以使用戶自主選擇自己所需產品，從而獲得更好的廣告宣傳效果。因此，未來廣告設計環節要注重交互理念的滲透。另外，體驗式設計能夠對消費者多重感官進行刺激，將這種設計引入到多媒體動畫設計中，能夠對廣告行業產生更深層次刺激，引領廣告行業獲得新發展。同時AR技術的不斷發展和成熟為多媒體動畫廣告的設計帶來了更多商機，需要廣告設計期間注重AR技術的應用，在此基礎上強化消費者和廣告之間的互動。

結語

互動媒體在數字技術、網絡技術以及移動通信技術等現代技術高速進步的背景下獲得快速發展，體現出突出的虛擬性、交互性、跨時空性、媒體融合性特點。在互動媒體環境下，將動畫應用于廣告設計中，對促進廣告設計發展意義重大，需要相關設計人員充分關注廣告設計中對動畫的應用，并積極將各種新技術引入到多媒體動畫設計環節，促進廣告領域的長足發展。（作者單位：山西大同大學）

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作者：李靖 單位：山西大同大學