民俗文化在平面設計中創新探究
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摘要：民俗文化是我國優秀傳統文化中的關鍵組成部分，其中蘊含著多樣化民族特點和多元化藝術形式，需要人們在發展過程中持續傳承和發揚。縱觀民俗文化發展進程，大多體現在皮影、剪紙等民間民俗文化藝術中。然而，隨著時代的不斷進步和經濟的飛速發展，我國老工藝逐漸失傳、老作坊相繼沒落，導致民俗文化逐漸衰落。想要進一步傳承和發揚民俗文化，就要將民俗文化與現代化文化產業相融合，一方面促進民俗文化始終保持活力；另一方面為現代文化產業創新發展提供源源不斷的文化動力。基于此，本文將對民俗文化在平面設計中的創新和傳承進行分析，希望能夠為專業人士提供參考、借鑒。
關鍵詞：民俗文化；平面設計；創新；傳承
民俗文化是民間風俗文化的統稱，是指一個民族或一個地區在發展過程中自然而然形成的一種生活習慣，具有民族性、藝術性特征，在表達方面能夠突出自然、奔放、豁達等藝術性境界。新時期背景下，對民俗文化進行深入開發和有效利用，已經成為推動文化產業和藝術領域創新發展的必然途徑[1]。尤其將其與平面設計相結合，已經取得了顯著的成績和效果，不僅能夠為創新平面設計形式和內容提供思路，還能夠促進民俗文化進一步傳承和發揚。一、平面設計中民俗文化創新、傳承的重要性民俗文化是中華民族傳統文化中的重要組成部分，其傳承和發揚受到國家高度重視。所謂民俗文化，就是一個民族或區域在歷史發展過程中，通過創新、創造、繼承、傳播形成的一種生活習慣和文化體系，其具有民族性、地域性、藝術性等多種特征，能夠引領廣大群眾在文化探索中不斷進步，對中國傳統文化創新發展而言有其積極影響。可以看出，民俗文化來自于民間，能夠真實反映人民群眾精神世界。眾所周知，我國是一個多民族國家，不同民族的民俗文化也存在較大差異性，將這些民俗文化碰撞、融合，能夠激發出諸多新興文化形式，有利于壯大民俗文化。平面設計主要由圖形、文字和色彩三者構成，將民俗文化應用到平面設計中，有利于為平面設計創新內容和形式提供豐富素材，從而提高平面設計視覺效果和表現能力。另外，民俗文化蘊涵著豐富的文化元素，將其應用到平面設計中，還可以賦予平面設計更加深刻的文化內涵。
二、平面設計中民俗文化創新分析
（一）民俗圖案創新應用
古代人民習慣采用圖案紋飾表達對美的追求和向往。民俗圖案具有種類多樣、形式豐富的特點，其表達手法不盡相同，可以說民俗圖案就是民俗文化的具體體現。將其應用到平面設計中，需要設計人員充分挖掘民俗圖案的文化內涵，在此基礎上對民俗圖案進行合理排列和設計，使其形成別具一格的平面作品，一方面豐富平面作品文化內涵，另一方面為傳承和發揚民俗文化奠定基礎。這就需要設計人員具備較高的文化素養和審美意識，能夠汲取民俗圖案中的文化精髓，將其適當應用到平面設計中，從而強化平面作品藝術效果[2]。龍鳳圖案是民俗文化中較為常見的民俗圖案，有吉祥如意、一派祥和的寓意。例如：華夏銀行的行標就是一條龍的造型，寓意華夏兒女是龍的傳人，行標的鏤空位置與黑色方塊組合在一起，和古代錢幣造型一致，暗示著銀行以提供錢幣服務為主。又如：中國香港鳳凰衛視的臺標是一對象互對望的鳳凰，寓意吉祥美滿，突出了鳳凰衛視企業精神，再如：聯通企業的標志是中國人民喜聞樂見的中國結造型，寓意吉祥如意，表達聯通企業與用戶始終聯系在一起。由此可見，深入總結傳統民俗圖案中的文化價值，將其應用到平面設計中，不僅突出了平面作品的時代特征，還能夠使民俗文化在平面設計中得到了進一步發展和延續。這種設計方式可以更加輕易地被廣大社會群眾接受，在傳播方面可以達到理想效果。
（二）民俗色彩創新應用
民俗色彩是基于金、木、水、火、土五行之上演變而來，其顏色分別為紅、白、黑、黃、青。這些色彩均具有較強的視覺沖擊效果，在長期發展過程中，也被人們賦予了不同的象征意義。例如：紅色代表活力、喜慶；白色代表純潔、簡單；黑色代表神秘、高貴；黃色代表金錢[3]；富貴；青色代表堅強、希望。將民俗色彩以單一形式或組合形式應用到平面設計中，能夠為平面作品帶來別具一格的視覺效果，同時，可以體現一定民族特征。例如：我國在2008年北京奧運會平面設計過程中，就廣泛應用了民俗色彩，其中，奧運會會徽的主色調為紅色，彰顯出北京活力四射、朝氣蓬勃的形象，同時寓意著中國對全世界各國人民的熱烈歡迎。另外，中國國家隊隊服也大量運用了白、黃、紅顏色，從整體效果來看，給人以簡約、明快的視覺效果。除此之外，奧運會火炬在設計方面也主要以銀色和紅色為主，并搭配中國傳統民俗圖案——云紋，象征著吉祥、美好、希望、和諧等含義。銀色是白色的變色，將其與紅色相結合，能夠形成強烈的視覺對比。民俗色彩中的青色，也可以分為綠色和藍色兩種，其中綠色是大自然的顏色，象征著生機、生命和希望，常見于環保類型的平面設計中。例如：在日常生活中經常看到的一只大手托起綠色地球的宣傳海報，預示著保護環境人人有責，整個設計簡明扼要，寓意明確。再如，黑色象征高貴、神秘，在科技產品平面設計中較為常見。另外，黑色包容性較強，可以與不同顏色進行搭配，能夠呈現出多樣化視覺效果。可以看出，在平面設計中通過創新方式應用民俗色彩，才能夠充分體現色彩本身具備的內涵，將其與圖案配合，能夠進一步強化平面作品視覺效果。
（三）漢字的創新應用
漢字是中華民族自主發明和創造的一種文字，具有象形、表意特點。中華漢字博大精深，每個漢字都有自身的意義，組合成詞語和語句，又能夠表達出各種不同含義。可以看出，中華民族的文字具有較強表現力。利用漢字表達思想是民俗文化中較為常見的一種形式。例如：新年春聯、婚姻喜字等，均是漢字應用的具體體現。將漢字應用創新應用到平面設計著中，常見與標志設計或包裝設計等方面。例如：2010年世博會在會徽設計過程中，就充分運用了漢字書法，會徽中以漢字“世”為原型，將筆畫設計為三個合臂人形。如同一家三口，象征著幸福美滿，同時包含“你、我、他”的含義，充分凸顯了世博會歡聚、合作這一理念[4]。再如：2008年奧運會會徽也充分應用了漢字書法，通過印章形式，既傳達了中華民俗的文化內涵，又體現了會徽新穎性。印章中的“文”字是利用篆刻藝術表達的，將文字與奔跑的人形相結合，預示更快、更高、更強的奧運精神。另外，在企業標志設計中，也較為常見文字藝術，企業標志具有嚴肅性、嚴謹性特征，通過企業標志能夠體現企業文化與精神，所以，在設計過程總既要做到生動形象、又要保證與企業發展理念相符。將漢字應用到企業設計中，漢字將不再是單純的文字，而是一種文化符號和視覺形象。例如：中國銀行的企業標志，就是以“中”字為主體設計而成，將其與固態鉛筆形態相結合，突出了中國銀行服務功能，這種設計形式不僅簡潔、大方，而且彰顯了民俗文化和特色。除此之外，將漢字應用到包裝設計中，也是一種較為常見的設計方式。包裝主要用來包裹商品，是商品的外在形象。利用文字設計包裝，一方面能夠對商品信息進行概括，另一方面可以表明企業形象與文化。不同商品包裝在設計過程中采用的文字形式也不盡相同。例如：在食品包裝設計過程中，白酒大多會采用古體字或者書法字，如：稻花香、茅臺等。而飲料和礦泉水，則大多使用線條流利的漢字，例如：可口可樂、百事可樂等。能夠展現水流的動態。在兒童食品包裝設計中，使用的漢字大多為卡通字體，如：好孩子等品牌。在女性服飾包裝設計中，使用的漢字大多為娟秀字體，象征女性的柔美與純凈。
三、平面設計中民俗文化的傳承和發展
經濟全球一體化背景下，各國文化相互滲透、相互交融，使得各種國際化視覺符號大量應用到平面設計中，在為平面設計提供更多思路的同時，也導致民俗文化面臨衰落局面。上文多次強調，民俗文化是中華民俗傳統文化中的重要組成部分，能夠真實體現民俗精神和民俗個性，需要現代群眾持續傳承和發揚。民俗文化的多樣性與多元性，為平面設計提供了源源不斷的創新思路，二者相融合不僅賦予了平面設計深刻內涵，還能夠突出中華民族傳統審美意識。例如：梅、蘭、竹、菊象征高尚品德；喜鵲象征好事將近；蓮花和魚象征連年有余。將這些具有鄉土氣息、生活氣息的民俗文化應用到平面設計中，能夠為平面設計創新形式和內容奠定基礎[5]。民俗文化除了能夠豐富平面設計表現力以外，還能夠促進其在國際文化交流中脫穎而出，這對于發揚中華民族傳統文化而言意義深遠。尤其現階段，各國文化相互滲透，促進文化形式逐漸向多元化趨勢發展，而平面設計能夠為民俗文化展示提供舞臺。在平面設計過程總，設計人員需要深入探索民俗文化內涵與意義，并找到民俗文化與世界文化之間的契合點，將其應用到平面設計中，也可以將中國民俗文化與西方文化相互結合，以民俗文化為主、西方文化為輔的方式，形成別具一格的平面作品。但是，在融合過程中要保證相得益彰，避免為了追求新穎隨意搭配，導致平面作品失去了文化傳承和發揚的意義。
四、結束語
綜上所述，將民俗文化應用到平面設計中，不僅能夠賦予平面設計作品豐富內涵，還能夠通過作品促進民俗文化持續傳承和發揚。想要實現這一目標，需要深入挖掘民俗文化價值，并合理應用到平面設計中。
參考文獻
[1]柳湍紅.民俗文化在現代平面設計中的應用探析[J].哈爾濱職業技術學院學報,2020,12(02):171-173.
[2]王藝琳,權國杰,劉一婧.論民俗文化在平面設計中的創新與傳承[J].數碼設計(下),2020,9(03):285-286.
[3]陳紹華.民俗文化在平面設計中的應用研究[J].包裝工程,2017,38(12):218-222.
[4]張海龍.民俗文化在平面設計中的新生[J].包裝工程,2018,39(06):276-279.
[5]張麗雍.試論民俗文化在平面設計中的創新與傳承[J].文化創新比較研究,2018,2(12):29-31.
作者:陳霽 單位:貴州輕工職業技術學院