品牌策略全文(5篇)

摘要：隨著市場經濟的創新發展，企業面對的市場競爭環境愈加激烈，企業為了能夠保證其自身在市場競爭環境中占據有利地位，在進行市場營銷工作的過程當中，會更加注重企業市場營銷品牌的策略。針對企業來講，品牌在企業實際發展當中具有極為關鍵的作用。所以，企業管理工作者不僅要對企業品牌進行積極推廣，更要增加企業品牌方面的創新發展力度，基于此來推動企業的現代化發展進程。

關鍵詞：企業；市場營銷；品牌策略；創新思考；發展

改革開放至今，我國經濟已經發生了翻天覆地的變化，針對現代企業而言，伴隨市場經濟時代的來到，為了能夠促進企業的現代化發展進程，企業本身的市場營銷策略也會隨之產生變化。隨著國家經濟環境的持續發展與改變，更多不同類型的企業在市場中不斷產生，讓同類、類似企業間的市場競爭形式愈加激烈。所以，為了保證企業能夠在激烈的市場競爭環境中占據有利地位，一定要積極對自有品牌的營銷策略進行及時創新與改革，這對強化企業在同類市場競爭份額中具有極為關鍵的作用。

一、闡釋企業品牌相關內容

（一）概念

品牌，實際上就是指用來對一定數量的、已經售出的勞務或者是產品進行區分，使其與其他同種類產品進行明確區分的專業名詞。同時，針對品牌而言，其中不僅包含文字與符號，其中還包含圖案等，是三種元素的隨意組合，同時其名稱定義中包含品牌特征，具有極為優質的宣傳、交流與溝通作用。品牌彰顯著產品的完整形象與概念，其還包含品牌名稱與品牌標志，例如“可口可樂、KFC”等都是國際聞名的品牌，是能夠用語言進行表達的品牌名稱。

（二）特征

1關于品牌策略及其存在問題的分析

1.1有名的市場品牌案例有美國的聯合利華品牌策略，他們這些應用模式的發展都滿足了自身經濟的需要，促進該行業的穩定進步。通過對電信運營商自身品牌策略的分析，可以得知，良好的品牌效益得益于客戶的滿足，實現客戶的多方面的需要，這是企業經營的必然要求。在此應用過程中，如果忽略客戶的品牌需要，就會導致一系列的應用問題，不利于品牌內涵的提升。所謂的品牌內涵就是企業經營的必然要求。品牌內涵需要進行品牌特定價值的呈現。這樣有利于保障客戶的認知，確保其品牌的核心價值的呈現，這是品牌資產構建的一個關鍵部分，這樣也有利于保持品牌的持久競爭力，保障消費者的自身利益的滿足，促進品牌價值的呈現從而充實其品牌的內容，這是現階段電信、網通等品牌運作的關鍵，是品牌經營的一個重要組成環節，需要引起我們的重視，促進其品牌的系統性、品牌性的確立，解決其應用過程中的各個麻煩。

1.2通過對品牌缺失環節的分析，更容易讓我們明白品牌策略的戰略意義，我們以互聯星空為范例，進行互聯網應用層業務環節的分析。中國電信互聯星空的具體內涵是比較豐富的，其實現了中國電信用戶系統的有效管理，無論是網絡應用系統、平臺資源還是相關的營銷網絡，其促進了該應用模式中的各個應用環節的協調，實現了日?；ヂ摼W產業的發展需要，確保其互聯網的產業鏈模式的優化，確保互聯網新型商業模式的應用。通過對用戶定位模式的分析，來進行品牌營銷的優化，確保其用戶定位模式的優化，來滿足現代化的電信市場競爭的需要，確保其區域化競爭最優效益的實現，當然各個運營商在發展過程中都想進行最優客戶的圈定，這是一個比較復雜的過程，一方面來說，其導致了客戶定位過程中的用戶群的趨同。在移動數據業務中，我們可以看到，其運營商的客戶定位都是比較一致的，特別是青壯年人群，是市場最具消費潛力的人群。

2品牌策略的優化

2.1通過對品牌策略模式的優化，確保日常寬帶的有效建設，實現運營商的自身應用模式的優化，從而解決品牌運營過程中的各個問題。在此應用過程中，我們需要做好相關的戰略調整工作，以有效應對生活中的挑戰，實現對品牌認知程度的了解，實現國內寬帶市場品牌的有效分析。當然固網運營商的自身運營經歷了一個比較漫長的過程中，但是現代移動業務的發展，對于固網運營商的寬帶品牌工作提出了更高的要求。重新審視客戶細分市場，差異化業務定位。正確而合理的客戶市場細分是建立品牌的關鍵所在，固網運營商應針對消費者的不同年齡層次、不同收入水平和不同興趣愛好，為客戶提供在價格上合理、內容上有吸引力的業務，使品牌在客戶心中生根。鑒于用戶使用寬帶接入產品看重的主要是接入速度，所以，用速度作為劃分標準來設計產品和品牌不失為一種很好的選擇，韓國電信就是通過這種方式來設計品牌的。

2.2為了滿足現實工作的需要，進行主導品牌的建立是非常必要的，這有利于促進其品牌持續能力的提升，從而有利于日常寬帶業務的發展，實現網絡接入環節、應用環節及其相關環節的協調，滿足日常的寬帶應用，確保其子業務種類的應用。寬帶業務在建設過程中，需要有一個總領品牌，也就是一個核心品牌這是一個非常重要的環節。

2.3通過對品牌內涵的分析，來進行品牌價值的提升，從而解決品牌內涵缺失的相關問題，從而滿足客戶的自身需求，解決固網運營商運作過程中的各個麻煩，確保文化環節及其品牌介質的協調，保證其品牌的自身價值的提升，促進企業形象的優化，提升其核心競爭力。我們以中國網通的寬帶我世界，品牌整合為例，進行其品牌策略環節的分析，這種品牌的營銷理念，實現了與用戶的有效溝通，促進其品牌延展性的提升，以滿足現代化的市場競爭的需要，保障寬帶市場核心競爭力的實現，當然這都需要進行優勢品牌的確立，從而實現客戶品牌營銷重難點的把握，促進其客戶的分類、定位，促進品牌價值內涵的實現。通過對寬帶國內市場的策略應用，實現品牌的持續性，品牌內涵等的應用，以解決目前客戶市場中的諸多麻煩，確保其品牌涵義的優化提升，當然上述過程的發展是一個循序漸進的過程，需要引起我們的注意。

摘要：遼寧區域非遺品牌建設及傳播過程中存在許多問題，如同質化現象嚴重、互動傳播效果不明顯、文化內涵不深刻等。研究聚焦短視頻平臺下遼寧區域非遺品牌策略，旨在探討短視頻平臺下構建區域非遺品牌的目標，從強化各界建立遼寧區域非遺品牌意識、創設優質的遼寧區域非遺品牌話題、加大遼寧區域非遺品牌宣傳投放力度三個方面提出相應策略，以為遼寧區域非遺品牌策略的實施與發展提供新思路。

關鍵詞：短視頻平臺；區域非遺；品牌策略

非物質文化遺產作為最豐厚的歷史財富，是歷經千百年才積淀下來的優秀傳統文化。通常來說，非物質文化遺產都是在一定的地域內產生的，不同區域的非物質文化遺產因自然環境、文化傳統、生活習慣等原因有所不同，所以具備不同的區域特色。但隨著時代的變遷，各地區的非物質文化遺產逐漸消失在大眾的視野中。因此，“傳承中華優秀傳統文化，尊重地域文化特點，加強文化遺產保護”成為新時代文化工作的重要任務。對于中國傳統工藝品牌的振興，非遺項目保護單位和非遺代表性傳承人都有責無旁貸的義務，也是相關行業工作者的必要擔當。以品牌的力量推動我國非物質文化遺產適應時代需求、展現時代風采，對“滿足人民群眾對美好生活、品質生活的新期待”［1］具有實踐意義。將非物質文化遺產與品牌相結合，有益于探索出非物質文化遺產傳承與區域文化傳播互贏共生的新路徑。隨著互聯網的發展，非物質文化遺產的傳播方式日漸豐富。將非遺品牌化并在短視頻平臺傳播是當下傳播非物質文化遺產的必然選擇，短視頻強大的社交屬性以及內容的豐富性會吸引更多的人關注非遺品牌。遼寧區域具有十分豐富的非物質文化遺產，將遼寧區域非物質文化遺產以品牌的形式用短視頻傳播出去，一方面有利于塑造遼寧區域的非遺品牌；另一方面，通過遼寧區域的非遺品牌，能使人們更了解遼寧區域的非物質文化遺產，打破此前人們對遼寧區域的刻板印象，重塑區域文化形象。

一、區域非遺品牌概述與現狀

（一）區域非遺品牌概述

區域非遺品牌是將一個區域的非物質文化遺產和一類產品或者一項產業進行結合，從而形成一個具有區域特色的非遺品牌［2］。各區域的非遺都因受到不同的環境、文化傳統和生活習慣等因素的影響所以具有差異性、地域性、獨特性。品牌則是指消費者對某一類產品及產品系列的認知程度，而品牌最基本、最原始的功能則是識別功能。建立區域非遺品牌就是運用該區域的非物質文化遺產獨特的地域性特點，使得大眾更加快速地認識、了解、識別、傳播該區域的非物質文化遺產。這不僅能更好地展示區域非物質文化遺產，還能讓更多的人對該區域有新的認知。

（二）區域非遺品牌現狀分析

摘要：品牌國家戰略是一個國家的個性化競爭戰略，其目的在于建立國家形象和聲譽管理，以適應全球化進程。它與公共外交和文化外交密切相關。本文首先分析了全球品牌戰略的內外部因素，以便更好地理解全球品牌戰略。國家品牌的定位應基于國家特點，并盡可能與世界公認的價值觀兼容；民族品牌的元素構成應滿足目標群體的需求。國家品牌的傳播要注重進行意識形態的宣傳，以移情思維作為移情的手段，并對西方品牌進行整合。全球品牌戰略是國家品牌價值的重要來源，良好的品牌戰略可以提升人們的認知水平，有利于發揮國際文化的影響力。

關鍵詞：全球品牌策略；東西方文化；定位；融合

一、引言

全球品牌戰略基本上遵循全球品牌計劃模型的結構。更具體地說，全球品牌戰略的目的是為了讓讀者了解它們在全球范圍內處理品牌時所面臨的問題。此外，全球品牌戰略還給出了關于不同業務流程之間關系以及客戶對這些流程的解釋，客戶從自己的角度觀察這些活動。因此，有關部門應該深入分析對方國家的市場，加強對軟文化元素的使用，積極提高國家品牌的知名度，加強全球品牌管理，促進全球品牌的發展，有效推動品牌全球化進程，打造高品質的全球品牌。

二、全球品牌戰略的概念

1.全球品牌策略的內部分析

（1）品牌經營策略

伴隨著我國經濟的快速發展，二孩政策的逐漸放開，“80后”“90后”父母的購買力提高以及對教育的重視、兒童教育和培訓市場的發展等一系列因素的共同影響，少兒類圖書市場成為近5年圖書市場增速最快的細分類之一。在中國兒童圖書零售市場中，引進版的增多，對中國兒童圖書零售市場的發展起到了不可低估的推動作用。特別是引進版兒童科普百科圖書，良好的發展前景和豐厚的營收利潤吸引了眾多出版社涉水科普百科出版。在眾多的國外童書出版品牌中，知名的國際圖書品牌更關注中國合作伙伴能否打造足夠強勢的圖書品牌和影響力，因此會更注重合作出版社在創新意識、團隊建設、品牌建設等方面的市場效應。中國大百科全書出版社與英國DK公司成功的合作案例，凸顯了品牌策略在引進版兒童圖書市場中起到重要的作用。品牌意識、品牌培養、品牌戰略合作日趨顯示其在引進版兒童圖書市場競爭中的重要性。

一、專業性是品牌建設得天獨厚的優勢

百科社多年來一直以其強大的專業背景、豐富的優質資源優勢在兒童科普類童書市場深耕細作，憑借專業的優勢贏得了市場口碑。專業的編輯、譯者、專家團隊。百科社是中國唯一的百科專業出版社，對于兒童科普百科編輯加工擁有著優秀的百科全書編撰與出版經驗、具有出版兒童科普百科類圖書專業的編輯隊伍。此外，還有《中國大百科全書》第三版專業百科的專家以及各個學科頂級的專家團隊參與審稿，保證圖書質量。專業嚴謹的編輯流程及兒童科普百科類圖書審稿專業標準。首先選擇專業作者翻譯；由從事兒童文學創作和兒童教育的人員進行文字潤色；由編輯對所有的事實、數據、時間、專業詞匯查證核實；由各個學科的專家進行本專業審定；之后，由專人對附錄、索引、名詞解釋進行專項檢查、編錄及名詞審定；最終在出版社的三審后才能出版。有時編輯過程中會為了一個術語、一個條目請教多位專家，耗費大量的時間，甚至直接影響到效益，但是做給孩子看的書，做品牌的書就是責任，所以寧可慢也要堅持質量。口口相傳給品牌營造了好的市場氛圍，好的市場效益更激勵堅持品質，也就促成了好的品牌。

二、價值理念是品牌戰略的核心

品牌的形成是一個長期的過程，百科社最初在做《DK兒童動物百科》的時候，就希望將國外優秀的兒童教育體系中的兒童讀書部分和圖書編纂理念帶給中國的家長和孩子，讓中國孩子讀到世界上好的百科，去享受閱讀。長久以來“百科全書”在中國兒童成長中的作用非常小，這與國外發達國家的兒童人均對百科全書的擁有量存在巨大的差異：中國的孩子遇到問題首先去問家長，并沒有去查閱工具書的習慣，這就阻礙了孩子主動學習的習慣培養和興趣培養。引進DK系列的百科全書就是想讓中國的孩子從小鍛煉一種主動學習的能力，培養他們學習的興趣，把百科全書當作一本不能缺少的工具書。這個理念從開始到現在一直運用在百科社DK的營銷和宣傳中，品牌理念的強化和傳遞是品牌維護的一個重要因素，它能體現品牌獨特之處，區別于其他品牌。

三、本土化過程是建立品牌的好時機

設計方面，百科社的DK圖書不僅僅是單純地引進出版，而是通過調研目標讀者的需求與喜好，具有針對性地設計出適合中國圖書市場的中文版圖書封面以適合中國讀者的審美取向。無論是印制工藝、封面設計、版式設計、字體字號，都會經過幾十遍的對比，DK全球市場總監詹姆斯·艾瑪曾表示，百科社DK圖書本土化后的封面比原版書還要好。選題方面，選擇適合出版社專長、有優勢的選題。在引進兒童圖書時，要認真做好選題的篩選，認真進行市場調研，選擇那些具有獨特的文化藝術價值、市場價值、易于中國少年兒童所接受、為中國少年兒童所需要的優秀兒童圖書。定價方面，要立足針對的市場及消費人群。從營銷學的角度，產品定價是營銷四大要素中的核心要素。因此，出版社也要根據中國圖書市場和細分市場，劃分自己的消費者，針對高、中、低三個讀者群體做好定價的本土化工作。在引進兒童圖書中只有做好本土化的工作，才能使引進版圖書適合中國少年兒童讀者閱讀習慣，同時本土化的過程也是充分建立出版社在童書出版業品牌形象的好時機，使出版社分享到成功的喜悅與最大化的社會效益和經濟效益。