疫情迫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探析

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當(dāng)前，肺炎疫情防控工作出現(xiàn)積極變化，但形勢(shì)仍然嚴(yán)峻復(fù)雜，我們面臨著雙線作戰(zhàn)的壓力：既要有效防止疫情擴(kuò)散反彈，爭(zhēng)取全面勝利；又要以全局視角完成復(fù)工復(fù)產(chǎn)。一季度，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)因?yàn)榉窝滓咔榈某霈F(xiàn)陷入文化旅游全面停止、夜間經(jīng)濟(jì)取消、線下娛樂(lè)關(guān)閉以及文化投融資進(jìn)入低潮等困境。但是“危”中亦有“機(jī)”：

一是推動(dòng)影視行業(yè)開(kāi)辟了從“院”到“網(wǎng)”的放映新路徑，實(shí)現(xiàn)了線上線下的進(jìn)一步融合。本次疫情的特殊形態(tài)不僅沒(méi)有阻斷線上文創(chuàng)的發(fā)展，反而大大促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和視頻直播的增長(zhǎng)，推動(dòng)了各領(lǐng)域的跨界融合。如“春節(jié)檔”期間，字節(jié)跳動(dòng)以6.3億元從歡喜傳媒手中買斷《囧媽》的版權(quán)，在抖音、今日頭條和西瓜視頻等旗下的APP上免費(fèi)播出。開(kāi)辟了“春節(jié)檔”電影由電影院轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)放映的新路徑，實(shí)現(xiàn)了流媒體從短視頻到長(zhǎng)視頻、從無(wú)內(nèi)容到有內(nèi)容、從粗糙內(nèi)容向完整內(nèi)容創(chuàng)作的演變。

二是從發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，今年文化產(chǎn)業(yè)不僅不會(huì)全線“敗退”，相反還有可能加大步伐前進(jìn)。目前，全國(guó)已有60%的企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。再觀文化產(chǎn)業(yè)，將依然處在一個(gè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)中。如肺炎疫情之下多地“封城”，會(huì)為今后文化旅游發(fā)展積聚大量勢(shì)能。筆者認(rèn)為，一旦條件具備今年“五一”“十一”期間的國(guó)內(nèi)游、出境游等以及“6•18”“雙十一”“雙十二”等購(gòu)物節(jié)，或?qū)⒊尸F(xiàn)反彈式增長(zhǎng)。而電影、動(dòng)漫、演藝、娛樂(lè)及出版等行業(yè)，也都會(huì)在經(jīng)歷短暫的反思和沉淀之后，邁出更加穩(wěn)健的步伐。

三是各級(jí)政府出臺(tái)政策，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展新階段。目前形勢(shì)依然嚴(yán)峻，在肺炎疫情和經(jīng)濟(jì)下行等多重壓力下，全國(guó)大部分中小企業(yè)面臨用工荒和生產(chǎn)成本增加的難題。為此，我國(guó)多個(gè)城市紛紛出臺(tái)優(yōu)惠政策，幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例，北京出臺(tái)28條務(wù)實(shí)舉措，通過(guò)聚合力、促精品、育動(dòng)能、強(qiáng)支持、優(yōu)服務(wù)，進(jìn)一步緩解企業(yè)壓力，加強(qiáng)金融支持力度，落實(shí)保障措施，助推疫情下的文化企業(yè)健康發(fā)展；上海文化和旅游局官網(wǎng)《上海市全力防控疫情支持服務(wù)企業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展的若干政策措施》，出臺(tái)稅收優(yōu)惠、減免租金和金融支持等28條綜合政策舉措，全力支持企業(yè)抗擊疫情，恢復(fù)生產(chǎn)，持續(xù)發(fā)展。

四是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要繼續(xù)堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于筑底企穩(wěn)初期，內(nèi)生動(dòng)力偏弱，外部貿(mào)易摩擦疊加疫情沖擊可能會(huì)帶來(lái)中長(zhǎng)期的次生風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，由疫情防控管理帶來(lái)的一系列相關(guān)措施及其影響，也需要我們高度重視。疫情防控不獲全勝?zèng)Q不輕言成功。在這種情況下，今年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)還是要堅(jiān)持創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造的原創(chuàng)優(yōu)先原則，堅(jiān)持科技與文化融合的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，堅(jiān)持供給側(cè)與消費(fèi)側(cè)雙向交互作用的發(fā)展路徑，堅(jiān)持文化電商、文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)大踏步走向世界，推動(dòng)中國(guó)好故事的全球傳播。

作者：金元浦 單位：中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)