數據新聞傳播現狀及改善對策
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【摘要】大數據時代下，信息數據呈現出爆炸式的增長，這一現象吸引了研究者對大數據時代背景下的數據新聞模式的深入研究。對于當今時代背景下的新媒體部門而言，對海量的新聞數據進行分析找到數據間的相關性，最終通過數據新聞的形式向受眾傳播真實的事件十分重要。因此各新媒體為打開網絡背景下新聞傳播的突破口，需要充分發揮自身的特點和優勢，在結合自身特點優勢以及時代背景特點的基礎上，分析數據新聞的特點特征以及傳播路徑。
一、數據新聞的特征
（一）目的是為服務公眾利益公眾利益是所有新聞的出發點，因此數據新聞也要以公眾利益作為最根本的出發點。數據新聞與傳統新聞形式相比較能夠利用數據圖表使受眾直接形象地了解新聞事件是數據新聞的優勢。
（二）基礎是公開的數據作為媒體記者有各種各樣的獲取海量數據的手段，但是獲取新聞相關數據的過程中，要注意獲取的數據來自于權威的部門或機構，編輯新聞的過程中注意對新聞數據的篩選，在新聞報道中需使用求證后的數據。
（三）數據分析依靠特殊程序進行面對海量與數據新聞相關的數據，新形勢下的數據新聞需要使用特殊的軟件對大量的信息數據進行深入分析處理，并挖掘出數據背后的新聞故事。這既是數據新聞的基礎技術保障，也是與傳統新聞的核心區別。獲取大量新聞相關數據后，記者使用特殊的可視化軟件對數據進行分析，根據分析處理后的數據向讀者傳遞新聞故事。
（四）新聞呈現方式多元可視化數據新聞生產過程中需要依靠較多復雜抽象的數據，如何在編輯的過程中將這些抽象難懂的數據簡單具體化并形成簡明易懂的新聞報道，是新聞生產過程中重要的步驟。與文字語言表達的傳統新聞相比，數字新聞報道的呈現方式多種多樣，多樣化的報道方式使得受眾能夠更好的理解新聞。
二、數據新聞傳播存在的問題分析
媒體行業在互聯網技術的帶動下朝著更加創新的方向發展，因此在發展數據新聞的過程中，需要對海量的數據進行深入的挖掘。新聞傳播行業發展的過程中要注重對數據價值因素的考慮。從當前數據新聞行業的發展來看，仍然有以下幾個問題：
（一）傳播主體結構存在矛盾，傳播能力急需提升通過研究可以發現，當前數據新聞在我國的傳播過程中，傳播能力主要受到傳播主體結構矛盾的限制。因此要從根本上提升我國數據新聞的傳播能力，需要解決傳播人員的結構矛盾。數據新聞在傳播過程中的主體結構矛盾主要有以下兩種：首先是從傳統媒體與新媒體的對比分析中可以得出，數據新聞在傳播過程中傳統媒體發揮作用較小，限制了在新聞傳播領域數據新聞的價值作用的發揮；其次是人民日報，中央電視臺等中央級媒體，在數據新聞的傳播過程中積極參與并建立了相應的網絡媒體，省市級媒體只有較小的對于數據新聞的參與度。因此，省市級傳統媒體的數據新聞傳播能力必須要提升。
（二）專業知識以及數據新聞意識缺乏根據相關的統計報告可以看出，我國擁有極大的網民數量，互聯網技術在這一背景下得到了迅速的發展，因此也帶動了一些新媒體以及終端媒體的發展。但是從專業素養方面對省市級傳統媒體的從業人員的調查研究可以看出：有相當一部分的從業人員對于數據新聞的傳播知識不了解和不熟悉，這也直接導致了優秀的數據新聞形式的作品較少。從以上分析可以看出，我國有相當一部分從事媒體行業的人員對于數據新聞的意識較為缺乏。
（三）數據新聞產品供給不足且缺乏深度數據新聞的主要特點是對海量數據中的價值進行挖掘，并將挖掘出的數據體現在新聞報道中。傳統媒體行業在傳播新聞的過程中可能會受到技術、知識等因素的影響，而導致傳播新聞缺少數據價值的現象。數據價值在新聞生產過程中無法得到系統地應用，新聞的傳播價值會因此而下降，同時新聞對社會的輿論引導力也會弱化。因此媒體人在挖掘數據新聞的過程中，需要充分考慮公眾需要的產品以及信息服務，增強傳播數據新聞的描述、預測以及指引價值。數據新聞的傳播供給會直接受到產品輸出與數據價值之間直接關聯性的影響。媒體機構擁有比較好的數據資源獲取能力，這能力也有利于幫助當地媒體進行數據庫的建設，但如果這一數據資源獲取能力沒有得到充分的應用，數據庫的建設也會受到一定程度的影響。
（四）缺乏先進性的數據新聞生產方式隨著信息技術的快速發展，大多數內容以數據信息的形式存在，對大量的數據進行二次加工處理能夠形成新的數據信息。在生產數據新聞的過程中新聞材料可以引用以上數據，但是在引用過程中要注意采用新的方式對數據進行處理。從當前的分析來看，面對大量的數據信息，媒體人員往往不知如何下手。特別是在傳統媒體的形式下，這一數據資源由于傳統媒體從業人員的固有新聞思維而遭到浪費。缺乏先進性的生產方式直接導致了數據新聞作品缺乏一定的啟發性和引導力，產品質量也受到一定的影響。這從一定程度上反映了傳統媒體人員對于數據新聞傳播規律的認識和掌握程度不夠深入，無法運用新技術以及新形式對海量的數據進行挖掘并創造出新聞價值。
三、數據新聞傳播發展的有效對策
（一）深化改革精英管理制度，設立全面完善的人才系統不僅要深化改革精英管理制度，還要創建能夠完全實現數據新聞傳播進步的精英制度，二者的共同作用，可以達成數據新聞傳播戰術策略的實行。在完成大數據的調研，分析數據可以得出新聞從業者必須具備以下能力要點：首先，可以承擔數據新聞傳播的工作要求；其次，具備全面專業的知識儲備；再者，清楚數據新聞傳播的內部法則；最后，不僅能夠認識判斷各類相關數據，還可以熟練獲取大量新聞數據信息。為了能夠更加完善地進行數據信息價值的探索，增加數據新聞宣傳的本領，要做好兩方面工作：一方面是對相關新聞專業精英的整合加快速度，另一方面是完善創建數據新聞傳播從業者的管理系統。創建完善的數據新聞傳播精英管理系統具有兩個好處：一是能夠為數據新聞傳播的從業者創造一個更加良好的提升空間；二是能夠實現對現存的精英結構進行改革管理。創新數據新聞傳播精英管理的過程中必須注意以下幾點：一是加強新聞專業學生的數據處理思維能力；二是加強現有的數據新聞傳播從業者的管理制度；三是加深數據新聞類產品的策劃研發；四是針對已有的新聞專業培養制度要不斷深化改革并完善。除此之外，高等學校不僅要主動搭建能夠實現數據新聞傳播發展要點的生態體系，還要關注自身的跨越科目教師資源能量的籌建。
（二）提高人員的整合本領，達成戰術策略的實現由于當前是大數據信息發展時代，數據信息不僅發展成為了生產資料，還形成了新的產業模式，造成了各國之間的競爭模式開始漸漸轉變為數據信息資源的競爭趨勢?，F如今，發達國家例如美國，為了更加完善數據信息的收集和數據研究剖析能力，推行出“大數據研究發現戰略”；日本不僅利用大數據信息技術改革本國的管理制度，還加強改進國家的治理體制。因此，為了能夠實現我國大數據信息發展的戰術目標，需要做到以下幾點：一是各大相關媒體組織應該根據自我發展情況，不僅要針對數據新聞的傳播進行強化管制，還要將各類媒體數據資源進行完善整合；二是注重數據新聞傳播戰術戰略的實行；三是將數據新聞傳播的提升計劃作為中心思想，不能偏離。
（三）創建進修型領導班子，致力于促進團隊成員的數據新聞信息敏銳性數據新聞信息具備以下優點：一是能夠進一步探索數據信息提供的價值；二是針對數據進行剖析研究和預估，能夠增加信息的生產本領；三是同傳統的媒體相比較而言，其上述兩個優點更加具備優越性。為了可以滿足數據新聞傳播進步的需求，數據新聞信息從業者必須具備以下三個素養：首先關注新聞數據相關專業知識的汲??；其次積極掌握獲取相關的最新技術水平；最后堅持提高自身的專業素養。因此，必須要創建進修型領導班子，不僅能夠養成傳播的處事方式和動作習慣，還能夠增強數據新聞信息最終表現的成果。針對數據新聞從業者注重培育數據相關的思維能力和數據信息處理意識，不僅保證其擁有專業的數據探索挖取能力，還具備數據信息的剖析研究能力，最終增強數據新聞人才的有關素養。通俗地講，為了使數據新聞從業者可以更加完美地勝任數據信息的三個工作：一是數據新聞信息的采集工作；二是數據新聞信息的剖析研究工作；三是數據新聞信息的處理工作，必須要關注新聞媒體工作者對數據信息的敏感度的提升。新聞從業者為了提升用戶的體驗感，加強產品的服務意識程度，可以充分利用可視化技術實現。以上兩點可以有效實現媒體工作者的媒體意識和素養的提升。
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作者：紀征 彭霈 單位：四川電影電視學院
