新媒體環境的新聞傳播特點

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21世紀以來，互聯網等新媒體技術迅速發展，新媒體已融入到社會發展的各個方面，深刻影響著現代人的生產生活方式。這一變化同樣影響到新聞傳播行業。傳統的新聞傳播業已無法滿足新時代人們對于新聞信息的閱讀需求，我國新聞傳播模式和輿論格局亟需尋求新的突破與變革。由左晶編著、知識產權出版社出版的《新媒體時代新聞傳播業的變革》一書，從互聯網時代背景下新媒體對于新聞傳播教育的改變著手，分析了新媒體的迅速發展對于整個社會信息系統的改變及對于新聞從業者職業素養的新要求，并基于這一行業現實指出，媒體融合是當前新聞傳播發展的主流方向。該書堅持理論結合實踐的原則，既包括理論框架，又有實踐技巧，借助豐富的案例為讀者提供詳細而深刻的分析，可作為高校新聞傳播專業學生的參考用書，也可為新聞從業人員提供借鑒參考。

《新媒體時代新聞傳播業的變革》全書共十八部分。第一部分對“粉絲經濟”推動下的微信自媒體盈利模式進行了探析；第二部分對本土與異質文化整合中的戲曲跨文化傳播進行了具體分析；第三部分對新媒體環境下的中國微紀錄片的傳播策略進行分析闡述；第四部分對新媒體環境下的企業公關與營銷現狀進行了分析；第五部分則以騰訊娛樂為例，對新媒體環境下的娛樂類微信公眾號的品牌建設模式進行了探析；第六、第七部分介紹了不同題材影視作品的傳播策略；第八至第十部分對大數據時代新聞傳播的發展方向進行詳細闡述，并對媒體融合背景下傳統媒體的發展現狀進行了研究討論；第十一至十四部分分別從媒體的風險溝通作用、新媒體的新聞價值及新媒體的發展趨勢等方面對新媒體行業發展進行了展望；第十五、十六部分是新聞審判及高校新聞學專業職業道德教育的審思；第十七、十八部分是對歷史的回顧。隨著新媒體技術的迅猛進步，新媒體環境下的新聞傳播業相較于傳統媒體時代表現出了獨具特色的傳播特點，為當代新聞傳播行業的可持續發展帶來了新的機遇。首先，增強了新聞傳播的時效性，具有超時空的開放性。在傳統的新聞傳播模式下，人們對于新聞信息的獲取往往來源于報紙、電視和廣播等傳統信息傳播渠道，這些傳播渠道對受到新聞采編流程、制作周期及播出時間的限制，信息更新速度較慢，使得人民群眾獲取新聞信息也相對滯后。而在新媒體環境下，隨著互聯網技術的發展和智能手機的普及，人們進行信息交流的平臺越來越多，可以方便快捷地利用文字、圖像、聲音等信息符號進行即時的信息傳播，打破了傳統媒體信息傳播的時間限制，極大地提高了新聞信息傳播的時效性，并且傳播的范圍更廣、速度更快。此外，新媒體環境下信息傳播的時間和空間是交錯相織的，受眾的信息獲取超越了傳統大眾傳播媒體信息傳播時間性和空間性的對立，從而使所有的新聞信息資源固化，達到了前所未有的超時空性。

其次，增強了新聞信息傳播的交互性。傳統媒體的新聞傳播方式是單向傳播，在這一模式中，媒體處于強勢地位，決定著受眾的信息接收方式，受眾很難進行信息反饋，交互性較差。而在新媒體時代，信息傳播渠道更加多元化，新聞信息的傳輸是雙向甚至是多向的，受眾可主動參與到傳播系統的各個環節，自主選擇新聞信息，而不是被動接收信息，從而最大限度地激發出了廣大人民群眾的參與性和主動性，滿足了民眾掌握話語權的需求，真正實現信息交流的雙向互動。在這一過程中，傳播者與受眾群體的有效交互，可在潛移默化中改變受眾對于新聞內容的認知，并通過及時的評論、留言等互動方式，充分展現出新聞的交互價值，實現新媒體時代新聞傳播業的進一步發展。信息技術的迅猛發展將新聞信息的傳播推到新的時代環境中，新媒體環境下的新聞傳播更具廣泛性與參與性，但與此同時也要注意新聞傳播的真實性，加強信息監管，以推動我國新聞事業的健康發展。《新媒體時代新聞傳播業的變革》一書站在時代的分岔口上，為當代新聞傳播的創新發展提供了更多新的思路，有助于中國新聞傳播業的全面發展。

作者：陳蕊 單位：西安美術學院講師