都市報新聞傳播論文

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（一）都市報紙的經濟價值取向與政治價值取向相沖突，決定都市報紙必須樹立“導向決定生存，市場決定發(fā)展”的新聞傳播理念

都市報紙妥善協調編輯部門與經營部門之間的關系，做得最為典型的是美國《芝加哥論壇報》，該報一直遵守著編輯方針與經營目標的分離，認為廣告就是廣告，新聞就是新聞，由此堅持編輯業(yè)務與廣告業(yè)務相互分離的原則。為避免廣告干預、影響新聞報道，該報甚至曾經禁止廣告部門與編輯部門的來往。例如，該報曾有過這種規(guī)定：廣告部門的工作人員與編輯部門的工作人員必須分乘不同的電梯，通往廣告部門的電梯在四樓是停不下來的，因為四樓是編輯部所在地。但是70年代以后，《芝加哥論壇報》的報業(yè)經營觀念發(fā)生了很大變化。該報的經營者們在實踐中認識到，報社各個部門的工作都與報社的經濟效益密切相關，如果廣告部門和編輯部門各自為政，把一個完整的報紙產品割裂開來經營，將不利于提高報社的經濟效益。為此，該報開始倡導各部門之間的協調和合作。到了80年代，報社各部門之間的合作與溝通成了報社經營的正常業(yè)務，而《芝加哥論壇報》關于電梯的規(guī)定也成了歷史。

（二）都市報紙的文化價值取向與經濟價值取向相沖突，決定都市報紙必須樹立“承擔社會責任”的新聞傳播理念

當代都市報紙的發(fā)展與變革，很大程度上是由經濟轉軌以及社會轉型引起的。因此，探討都市報紙新聞傳播業(yè)務的改革方向，便離不開對市場經濟條件下都市報紙文化價值取向與經濟價值取向互動關系的探討。所謂市場經濟，就是主要靠市場機制來組織和調節(jié)經濟運行或資源配置，以解決一個社會所面臨的生產什么、怎樣生產和為誰生產三個基本經濟問題的一種經濟體制。不容忽視的是，“當市場經濟成為一個社會配置經濟資源的基礎性手段之后，這個社會的文化領域顯然便由市場機制這只‘看不見的手’在發(fā)生作用。”這就是說，市場經濟自始至終都在貫徹追逐利潤、等價交換、公平競爭等經濟法則，而都市報紙作為文化市場的一個部分，自然也被算作市場體系的組成部分，因此也就難以避免這些經濟法則。但是，如果都市報紙在市場經濟的流通過程中，也單純以獲利的大小作為取舍標準，那么真善美和假惡丑、進步與反動、健康與腐朽、文化與反文化的差別就有可能被抹殺。正如馬克思所指出的，“流通成了巨大的社會蒸餾器，一切東西拋到里面去，再出來時都成為貨幣的結晶。連圣徒的遺骨也不能抗拒這種煉金術，更不用說那些人間交易范圍之外的不那么粗陋的圣物了。正如商品的一切質的差別在貨幣上消滅了一樣，貨幣作為激進的平均主義者把一切差別都消滅了。”[2]因此，當都市報紙的文化價值取向，要求它按文化健康發(fā)展的內在需要組織文化生產時，這種價值取向就會與其追求利潤最大化的經濟價值取向發(fā)生沖突。筆者認為，當都市報紙的經濟價值取向與文化價值取向發(fā)生沖突時，都市報紙作為一種社會公器，應當在把握正確輿論導向的前提下，把人文精神理念融注于新聞傳播業(yè)務活動中，始終如一地堅守自己的“社會責任”，始終要為公眾提供最先進、最健康的文化食糧，而不應該為了貪圖一時的經濟利益而置公眾利益、社會利益于不顧，淪為某些個人或集團的謀利工具。

作者：王彥 單位：黑龍江日報報業(yè)集團