媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響探討

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摘要:科學技術的快速發展，使得網絡化成為人們生活的常態。自媒體新聞傳播方式的產生和發展，對傳統的新聞傳播方式產生的影響越來越受到人們的關注。自媒體的出現使得新聞的傳播變得更加方便快捷?；ヂ摼W的快速發展也為自媒體的發展提供了基礎。自媒體的產生和發展對傳統的新聞傳播方式既帶來了挑戰也提供了難得的發展機遇。為了新聞業的持續健康發展，我們必須對這種影響進行徹底的了解分析，制定相應的策略來弱化消極影響，完成二者的完美結合，跟上時代的發展步伐，實現我國新聞業的發展。

關鍵詞:自媒體；傳統新聞傳播；影響；結合策略

1自媒體新聞傳播

通俗地講，自媒體就是指個人媒體，就是說個人只要連接到互聯網就可以通過各種網絡平臺隨時隨地的進行信息的。生活中常見的自媒體包括微博、微信、QQ、知乎等。自媒體新聞傳播方式的產生首先增強了新聞的即時性和原創新，因為很多信息都是源于作者的親眼所見或者親身經歷。其次，由于每個人都能在受眾和傳播者的身份間轉換，這在一定程度上擴大了新聞的影響力和受眾之間的互動。再次，自媒體的新聞即時傳播的性能，使得新聞傳播的速度和效率得到很大的提高，也促進了新聞業的發展，但是同時也在一定程度上降低了新聞信息的質量。最后，由于監管體系等的不健全，在自媒體新聞傳播過程中產生了很多權益糾紛，給新聞傳播過程帶來了很多不良的影響?，F代新聞業的發展需要自媒體新聞傳播和傳統新聞傳播的結合。

2自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響

傳統的新聞傳播可以依賴自媒體的發展吸納很多非專業新聞人員提供的新聞信息，借助網絡傳播平臺增加與受眾的互動，新聞信息等通過自媒體的平臺更好的接受輿論的監督等。自媒體發展對傳統新聞傳播的影響筆者認為主要體現在以下四個方面：對傳播者和受眾的影響，對傳播內容和形式的影響，對傳播新聞的價值觀的影響以及對社會輿論的影響。

2.1對傳播者和受眾的影響

正如上面所說，自媒體環境下人們既是新聞傳播者也是信息接收者。這也是傳統新聞傳播方式和自媒體新聞傳播方式之間的最大區別。傳統的新聞在開始傳播之前要進行多層的審核才能通過電視或者廣播傳播出去，但是新媒體下的新聞傳播方式打破了這種規律，削弱了傳統媒體對新聞的壟斷權。在增加了新聞傳播的交互性的同時也提高了新聞傳播的廣度和影響力度。

2.2對傳播內容和形式的影響

自媒體打破了傳統新聞傳播形式的約束，提高了新聞傳播的實時性。使得那些不能立即被采訪的新聞，在借助民眾的力量而得到及時的記錄。傳統的新聞傳播形勢下，受眾所接觸到的新聞都是經過挑選和加工的，具有一定的局限性，但是自媒體時代，人人都是新聞傳播者，新聞的內容也更符合受眾的喜好，能引起更多的關注。自媒體時代的新聞傳播在新穎度、時效性和影響力度等方面都對傳統的新聞傳播方式產生了影響。傳統的新聞傳播方式是一種單向的信息輸出，大眾只能被動接收被篩選和編輯過的新聞。但是在自媒體時代信息的傳遞超越了時空的限制，形成一種高度循環的傳播模式，受眾不僅僅只是信息的接受者，同時還是信息的生產和傳播者。另外，傳統的信息傳遞完成之后，受眾的反饋信息無法進行互動和傳播。自媒體時代所有的信息的受眾都能對新聞進行評價或者反饋而形成新的新聞進行傳播，加深了信息的深度和廣度，提供了受眾互動的平臺，拉近了新聞與受眾之間的距離。

2.3對傳播新聞的價值觀判斷標準的影響

傳統的評價新聞的價值因素包括新聞的新鮮性、即時性、重要性、真實度、趣味度以及顯著性這幾個方面。但是在自媒體環境下，人們可能更加注重的是新聞的新鮮性和趣味性而對其他因素稍有忽略。在傳統新聞傳播環境中，受眾接觸到的新聞可能是帶有編輯者個人觀點和價值觀的，但是閱讀者個人的觀點則無處表達，這就可能導致受眾個人的想法和不同見解被抑制。相反，在自媒體時代受眾可以自由地進行互動和發表自己的觀點，價值觀等。這也使新聞的傳播變得更加的多樣化和豐富化，新聞傳播中增加了更多大眾的聲音，更加貼近大眾的生活。

2.4對社會輿論的影響

傳統的新聞傳播形式缺少很好地處理輿論的辦法。例如，對于一些負面的或者重大的新聞等，如果沒有被媒體報道出來，受眾是無法得到信息來源的。即使能接收到信息也只是單向被動的接受信息，而不能發表自己的觀點和看法。有關一些重大的新聞，當本地媒體沉默時，受眾就喪失了輿論監督的作用，間接損害了公民的知情權。自媒體環境下，新聞的傳播涉及到每個公民，有利于民眾實行輿論監督。很多違法或者損害人們利益的新聞，可以通過民眾出來，引發輿論關注，從而使問題得到解決，使得我國的新聞業得到更快的發展。

3傳統新聞傳播在自媒體新聞傳播盛行下的發展策略

從上面的分析可以看出，自媒體的發展對傳統媒體的傳播方式產生了很大的沖擊和影響，傳統新聞傳播想要更好的發展就必須結合自身的優勢也要看到對方的優勢，二者相結合，取長補短，共同發展。

3.1利用更多先進的傳播技能和方法

自媒體的發展源于計算機技術的發展，當今時代計算機技術的應用已經滲透到我們生活的方方面面。自媒體的發展依賴數字技術和網絡技術的快速發展，為信息的傳播提供更廣更快的渠道。日常生活中的社交軟件的應用人數不斷激增，例如常見的QQ、微信、微博等使用者逐漸增加。除了個人用戶外，公眾號的數量也與日俱增，通過公眾號進行新聞傳播也成為一種常見的方式。另外，許多的報紙廣播等都創立了自己網站，更加有利于新聞的傳播。由于信息的平民化和表達方式的多樣化，以及受眾之間的互動的增加，在這些平臺上進行傳播的新聞更易被人青睞和接受，對大眾的影響力逐漸增大。所以，我們應該變革傳統的新聞傳播方式，把更多的先進的傳播方法應用到新聞的傳播過程中，對新聞進行多元化的傳播。

3.2培養和招募新型的新聞傳播人才

各種媒體形式以及科學技術的發展給傳統的新聞人才帶來了挑戰，同時也帶來了機遇。無論是自媒體新聞傳播形式，還是傳統的新聞傳播形式，合格的新聞傳播者都是必不可缺的。怎么才算是一名合格的新聞傳播者呢？首先，需要具有不斷了解、學習和運用先進傳播技術的能力。其次，要清楚地了解受眾的喜好偏向，并且具有能用大眾易于接受的傳播方式將新聞傳達給大眾。另外，作為一名合格的新聞傳播者要通過不斷的學習來提高自己對新聞的敏感度，不斷提升自身的能力。最后，還需要具有國際新聞的洞察力。隨著全球化進程的加速，人們所關注的重心不再僅限于國內新聞，國際間的新聞交換也成為人們關注的焦點。

4結束語

從上面的分析可以看出，自媒體的發展對于傳統媒體的發展的影響也是兩面性的。雖然給傳統的新聞傳播方式帶來了一定的挑戰，但是同時也刺激了傳統新聞的發展和創新。一代人有一代人的生活方式，隨著科學技術和社會的不斷發展，傳統新聞傳播方式的變革也是必然的。只有將自媒體傳播方式和傳統的新聞傳播方式相結合，通過引進更多先進的傳播技能和方法，培養和招募新型的新聞傳播人才并且建立更加完善的新聞監督體系才能不斷滿足大眾的需求，才能促進我國新聞行業的健康發展。

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作者:褚子玉 單位:浙江傳媒學院