報社新聞傳播功能分析研究

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摘要：本文在研究中以報社新聞傳播為核心，分析新媒體語境下報社新聞的傳播功能，提出報社新聞傳播的創新途徑，發揮報社新聞傳播功能，進而為相關研究人員提供一定的借鑒和幫助。

關鍵詞：新媒體語境；報社；新聞傳播；功能

隨著社會經濟和科學技術的不斷發展，應促進報社新聞體系的進一步完善和優化，并在新媒體語境的影響下，賦予報社新聞傳播功能的創新，推進媒體融合的發展進程，強化新聞傳播的影響性和引導性，為受眾提供豐富的活動內容，發揮報社新聞傳播的功能和作用，進而促進報社新聞的發展。對此，為了達到發展目的，要著重分析新媒體語境下報社新聞傳播功能，明確新聞傳播目的，優化新聞傳播方式，優化報社新聞傳播結構體系，進而實現報社新聞的可持續健康發展。在這樣的環境下，探究新媒體語境下報社新聞傳播功能具有非常重要的現實意義。

一、新媒體語境下報社新聞傳播功能

（一）傳播渠道優化功能

新媒體的到來使媒體行業發生了翻天覆地的變化，強化了行業競爭，并為媒體行業拓展出新的發展途徑。傳統紙質媒體要想不被市場淘汰，就必須結合時代特性融入數字化技術，從自身發展現狀出發，整合信息傳播途徑，組建多傳播平臺，擴大受眾范圍，提升報社新聞在新聞市場中的影響力，并與新媒體融合，發揮傳統報社的實體優勢，形成多媒體聯合形式，實現受眾覆蓋率的最大化。同時，擴張終端載體以實現新聞信息的分流，擴大受眾選擇范圍，提高新聞資源的利用率，在滿足受眾新聞需求的同時，降低報社新聞傳播成本。

（二）創新新聞策劃功能

新聞內容是報社新聞傳播的核心內容。在新媒體語境下，新媒體的開放性使得獨家新聞逐漸消失，因此要將競爭重心落在新聞策劃方面，強化新聞策劃的創新，使得報社在眾多競爭中脫穎而出，擴大目標市場的比重，實現報社新聞的健康可持續發展。在這一層面上，在尊重和發展新聞本體的前提下，從多個角度進行新聞的策劃、采集、制作，加強對新聞的分析和評論，增強報社新聞傳播的真實性和客觀性，達到最佳的傳播效果。

（三）強化新聞互動功能

在新媒體語境下，為了遵循新聞行業專業性發展規律，報社新聞要利用新媒體語境帶來的優勢，提高新聞傳播的專業性，加強和受眾之間的互動和交流，促進大眾傳播和人際傳播的融合，形成聯合機制，拓展報社新聞的互動功能。同時，在互動功能的基礎上，新聞從業者可以及時了解受眾的新聞信息需求，鼓勵受眾參與到報社新聞傳播的各個環節中，減輕工作人員的勞動強度，豐富新聞傳播內容，進而實現報社新聞資源利用率的最大化。同時，鼓勵受眾積極參與到新聞采制中，借助新聞線索與新聞內容，提出自己的看法，進而提高報社新聞的傳播效率。

二、新媒體語境下報社新聞傳播的發展途徑

（一）促進媒介融合

新媒體的發展拓展了信息傳播渠道，構建了現代化輿論平臺，使得門戶網站、社區、自媒體得到迅速發展，并呈現出超過傳統媒體的市場發展勢頭。而媒介融合是傳媒行業未來的發展方向。在新媒體語境下，報社作為傳統主流媒體的一員，要引導主流輿論，結合受眾對新聞信息的需求進行傳播模式和運行體系的創新，強占目標市場份額，進而實現報社新聞媒體的轉型。例如，《人民日報》面對新媒體的沖擊，設置中國人大新聞、政府新聞以及政協新聞等專題網站，開設主題論壇和微博，同時設置電子版子報刊，并與人民網報網合作，借助網絡技術和網絡應用，形成多媒體的新聞信息全面覆蓋。隨著近些年移動網絡的興起，傳統報社應將發展方向延伸到終端新聞軟件開發中，發揮傳統媒體的權威性與獨家資源，構建一個特色性和專業性的內容平臺，拓展報社新聞傳播的深度和寬度，進而提升報社新聞價值。

（二）強化行業監督

新媒體是一把雙刃劍，擁有眾多優勢的同時，又具有開放性和匿名性，增加了監管難度，很容易滋生不良信息，帶來巨大的影響，不利于社會的和諧。因此，為了推進媒體融合，保證報社新聞媒體的健康穩定發展，要加大內容監管力度，加強相關立法，并制定地方性法規，為新媒體語境下報社新聞媒體的發展提供法律保障。同時，要進一步強化行政與技術機制，規范網站運營行為，從網民網上言論出發，建立以政府監督為核心、法律法規為依據的管理體系，在技術上要實行實名制和關鍵詞屏蔽等措施，加大行業監督力度，進而在新媒體語境下拓展報社新聞傳播功能，實現報社新聞媒體的健康可持續發展。

（三）引導社會輿論

在新媒體語境下，為了保證報社新聞媒體的健康發展，要重視對社會輿論的引導，特別是針對網絡信息而言，網民的信息交換和意見發表是新媒體語境下最有影響力的公共輿論。同時，手機媒體、自媒體與傳統媒體合作，形成社會輿論的生成力量和引導力量。為了傳播主流文化，掌握輿論引導權，成為網絡思想輿論導向，報社新聞媒體要分析和了解網絡輿論傳播的規律與特點，制定系統化和科學化的控制體系，一方面要加大對網絡輿情的監控力度，找出傾向性問題，針對重大事件設立專題研究，提出社會輿論引導對策，實現對社會輿論的控制和引導；另一方面要主動發聲，形成聯合性議題，避免傳統媒體輿論與新興輿論的切割，統一媒體討論方向，引導群眾議題，增強網民責任意識，發揮主流媒體的社會價值，進而在新媒體語境下促進報社新聞媒體的健康可持續發展。

三、結語

本文通過對新媒體語境下報社新聞傳播功能的研究得出：第一，在新媒體語境下，報社新聞傳播功能包括傳播渠道優化功能、創新新聞策劃功能、強化新聞互動功能，整合信息傳播途徑，組建多傳播平臺，擴大受眾范圍，提高報社新聞媒體的核心競爭力，謀求更為穩定長久的發展。第二，在新媒體語境下，為了實現傳統媒體的轉型，報社新聞媒體要發揮自身的優勢，并利用新技術、新思想，創新運營模式，構建現代化輿論平臺，推進媒介融合發展。同時，強化行業監督，建立以政府監督為核心、法律法規為依據的管理體系，引導社會輿論，進而在新媒體語境下，促進報社新聞媒體的健康可持續發展。

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作者:楊云娥 單位:紅河日報社