休閑農業與鄉村旅游協同創新探究

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摘要：鄉村振興戰略背景下，農村發展進入到一個新的階段，鄉村及農業發展的重點由過去的大規模發展模式轉變為高質量發展模式，而高質量發展成為了農村發展的首要目標。休閑農業以及鄉村旅游是構成農業發展體系中非常重要的一部分，實現休閑農業與鄉村旅游協同創新發展，是實現農業高質量發展的必由之路，也是響應鄉村振興戰略的客觀要求。文章圍繞“休閑農業與鄉村旅游協同創新發展”這一話題進行了研究和探討，供參考。

關鍵詞：休閑農業；鄉村旅游；協同創新

休閑農業是近年來為了促進農業發展新提出的一種現代化商業形態。依據當地具體自然及文化狀況，為游客提供民俗風情展示，展現出鄉村特色風格，為游客提供集休閑、旅游以及娛樂為一體的休閑場所，讓游客能夠有一個新鮮獨特的旅游體驗，真正感受到鄉村的美好。休閑農業是鄉村旅游發展的重點，鄉村旅游是休閑農業的產業表現方式，兩者相互依存、協同發展是現代化農業發展的主要途徑。

1休閑農業與鄉村旅游相關概念

休閑農業是指依照當地具體情況，包括生產活動形式、生活場景等促進當地旅游發展水平進步的活動。鄉村旅游是指利用當地一切資源，包括環境、文化以及自然資源等吸引游客來旅游，并通過特有的休閑娛樂方式，創造新式旅游氛圍的旅行新模式[1]。休閑農業是發展內容的展現，鄉村旅游是發展形式的展現，無論是哪個方面，都是為了促進農業能夠更好地進步以及發展。因此，休閑農業與鄉村旅游協同創新發展非常重要[2]。

2休閑農業與鄉村旅游協同創新發展中存在的問題

2.1規范性差

休閑農業隸屬于鄉村旅游。鄉村旅游范圍較大，休閑農業只是其中一方面，鄉村農業發展對從業人員要求較高，在實際發展鄉村農業過程中，經常因為人員素質出現問題[3]。因為休閑農業的從業人員、管理人員都是農民，管理意識較薄弱，管理經驗也較匱乏，這一點與產業發展要求存在著較大差距，因為缺乏統一規范的管理，休閑農業發展較松散，目前的發展水平根本不能滿足農業現代化的發展目標[4]。這一點主要從產業整體規范性及管理人員素質來講，產業規范涉及多方面，其中比較重要的是對管理人員進行規范，具備良好管理水平是確保鄉村旅游的發展基礎，規范管理才能保證農業產業發展。

2.2產品單一

當下休閑農業與鄉村旅游協同創新發展的形式較單一，未展現出鄉村當地特色。休閑農業目前的發展模式仍舊局限于傳統的采摘果子或農家飯等，很難體現出當地的歷史積淀及文化特色。這樣的發展形式在初期盡管能夠吸引一定的客流量，但是長此以往，游客必然會對這樣的旅游形式產生厭倦，嚴重阻礙休閑農業及鄉村旅游的發展腳步，影響休閑農業與鄉村旅游協同創新發展進程[5]。

2.3從業人員素質差

休閑農業的發展時間并不長，相關的設施及操作規范都沒有達到預期水平，從業人員在上崗前也沒有接受崗前培訓，對服務的概念及發展利益了解的并不是非常清楚，同時因為發展規劃與發展實際沒有緊密銜接，所以從業人員的素質水平無法達到產業發展要求[6]。具體體現在從業人員在服務過程中對游客態度不佳，未滿足游客提出的要求等。這種情況從微觀上來講，影響游客的旅游體驗；從宏觀上來講，對整體休閑農業發展造成十分嚴重的影響。因為休閑農業發展是一個循序漸進的過程，一個環節出現問題都會影響到后續發展，休閑農業發展既要依靠市場，也要依靠游客，如果鄉村在口碑上存在問題，會對該村鄉村旅游發展產生深刻以及長遠的影響。

3休閑農業與鄉村旅游協同創新發展策略

3.1政府應加大扶持力度

當下我國農業發展已經進入到一個新階段，過去的發展模式及方式已經不適應現在的農業發展形勢，政府在發展過程中應充分發揮自身作用，改變農業發展形勢，推進農業現代化進程。通過幾十年的努力，我國農業發展能力以及農業發展水平相較于過去有了很大進步，農業發展無論是過去、當下還是未來，都離不開政府的大力支持及鼓勵，休閑農業與鄉村旅游協同創新發展也不例外。政府對休閑農業與鄉村旅游協同創新發展的支持和鼓勵應主要體現在以下幾個方面。（1）投入資金。盡管我國農業發展水平相較于過去來講已經有了很大水平的進步，但是在發展過程中仍會出現各種問題，主要是資金問題。休閑農業是一種新的現代化發展形態，但是這種發展模式在我國已經存在了很多年，也就是過去人們常說的農家樂，休閑農業和傳統的農家樂之間有一定的相似之處，但是也有一定區別，休閑農業是農家樂的產業形態，發展目標也從過去的個體變成了整體。要形成產業化的休閑農業，需要鄉村整體發展水平達到一定程度，這就對鄉村經濟發展提出了較高層次要求，僅依靠鄉村自身或農民無法實現產業化轉變，需要政府在建設過程中加大資金投入力度，設立統一發展標準，為休閑農業發展提供保障，促使休閑農業發展更加規范[7]。（2）擴大宣傳。休閑農業與鄉村旅游協同創新發展相互聯系，鄉村旅游發展的基礎是旅游發展形成產業鏈，休閑農業發展有固定客源。只有在確保客流量的基礎上，休閑農業與鄉村旅游協同創新發展水平才能夠滿足現代化農業發展要求。保障客流量的前提就是要擴大知名度，當下社會是一個多元化社會，多元不僅體現在思想以及經濟多元化，也體現在娛樂多元化，可供人們選擇的娛樂形式是多種多樣的，休閑農業作為一種新的娛樂模式，最吸引人們眼光的點在于特色和新鮮，缺乏宣傳，客流量就會受到一定限制。因此政府需要加大宣傳力度，展現休閑農業特色，挖掘當地鄉村旅游與眾不同的賣點，利用當下發達的自媒體技術宣傳，幫助鄉村旅游擴大客流量，促使農業休閑產業能夠更好更快地發展[8]。（3）政策扶持。政策扶持主要體現在兩個方面，一方面是發展理念和技術扶持。這一點主要體現在產業化發展形式以及產業化標準方面，鄉村旅游是一個整體，在發展過程中的每一個鄉村都是一個獨立的個體，鄉村整體發展意味著整個村子的休閑農業發展呈一體化，需要村民配合，國家出臺相應的優惠政策，解決村民的后顧之憂。除此之外，針對休閑農業從業人員素質差的問題，政府應在發展前以及發展過程中，定期對從業人員進行培訓，讓相關從業人員清楚產業發展的重要性，通過思想引導或技能培訓等方式，提高相關從業人員的素質，以此提升休閑農業及鄉村旅游的發展水平。另一方面是政府可以將農業發展與旅游業發展相結合，通過一些優惠政策吸引旅行社或旅游團體與鄉村達成合作關系，通過合作提高鄉村旅游的發展效率[9]。在這個過程中政府相關人員需要特別注意，休閑農業無論是從小方向還是大方向來講，都是帶動農村經濟發展，實現農業現代化的主要舉措。政府在組織培訓時，部分鄉村從業人員可能會出現抵觸情緒或負面思想。針對這些情況，政府人員要及時發現從業人員存在的思想方面的問題，做好情緒安撫工作，讓鄉村從業人員真正清楚這項工作為鄉村發展帶來的益處，促使其能獲得更高的工作水平，具備更高層次的從業素質，以此提高鄉村旅游的發展水平。

3.2發揮信息技術作用，融合信息發展

隨著我國科學技術的迅猛發展，信息技術已經滲透到了各行各業的發展過程中，農業發展也不例外，人們現在的生活已經離不開信息技術，農業要想更好地發展和進步，必須與信息技術相融合，通過科技實現休閑農業與鄉村旅游協同創新發展。除此之外，農業發展是一個整體，休閑農業及鄉村旅游只是農業發展的一方面，農業種植、農產品銷售及鄉村習俗都屬于農業，農業與信息技術相結合應體現在各個方面[10]。鄉村旅游與城市旅游最大的不同之處就在于特色，相較于城市千篇一律的建筑及旅游經濟發展模式來講，鄉村旅游保留了自身的原始風味，不同地區的鄉村面貌、鄉村建筑、鄉村習俗及鄉村文化都有一定的區別，這也是休閑農業這種商業形態能形成的基本原因。除此之外，鄉村的農副產品及旅游特色相較于城市來講也有一定優勢，在當今快節奏、高壓力的社會發展形勢下，鄉村旅游對人們有一定的吸引力，這也意味著農業發展需要實現產業化，將農產品銷售與鄉村旅游發展相結合。除了傳統的農產品銷售渠道外，很多村民會選擇網絡銷售農副產品，銷售的主要方式是直播或將鏈接放在購物平臺上，村民在直播平臺進行產品銷售過程中，可以適當介紹當地的風土人情。村民還可以通過拍攝短視頻的方式對產品進行宣傳，在視頻拍攝的時候結合鄉村各方面的信息，展現鄉村具體風貌。通過產品與地區宣傳相結合的方式，引發消費者對當地旅游的興趣，提高鄉村的知名度。加大宣傳力度能促使鄉村擁有更大的客流量，使休閑農業與鄉村旅游協同創新發展。休閑農業與鄉村旅游協同創新發展過程中也需要將農產品銷售納入其中，盡管現在網絡非常發達，買特產非常方便，但是很多游客在旅游時都有帶特產回家的習慣，鄉村旅游發展需要把握這一點，適當宣傳當地農副產品，將產品售賣納入鄉村旅游體系，與休閑農業進行深度結合。在這個過程中，相關人員需要特別注意，促使農業發展是休閑農業與鄉村旅游協同創新發展的目的，產品售賣是發展的一個環節，但是休閑農業的特色中包括放松這一條，比起過度宣傳或強制消費，確保產品質量、打造產品特色，才是鄉村旅游的發展重點。適當宣傳及合理營銷是休閑農業與鄉村旅游協同創新發展的主要路徑，除了政府、村民宣傳之外，鄉村本身也需要營銷，深入發掘當地旅游特色，開展一些類似于采摘水果等活動，并了解當地的發展歷史，尋找發展過程中可供營銷的內容。同時在此基礎上，加大線上投入力度，及時更新發展項目，讓游客對旅游內容及當地歷史文化有更深入的了解，還可以通過一些優惠活動來吸引游客的眼光，實現休閑農業與鄉村旅游協同創新的可持續發展。

4結束語

在當下國家對農業發展提出了更高層次要求，農業自身也在不斷更新發展模式的背景下，當地政府需要提高對新型農業發展的重視程度。例如，休閑農業與鄉村旅游協同創新發展，清晰休閑農業與農村旅游之間的聯系，依照當地農業發展的具體狀況更新發展模式，改變發展方法，以農業可持續發展為發展理念，以農業高質量發展為發展方針，爭取早日實現農業現代化發展。

作者:賀毅 單位:廣西職業師范學院