音樂電臺小眾音樂傳播策略探析

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摘要：在流行音樂大行其道的當下，充分利用音樂電臺的優勢資源，拓展小眾音樂的傳播路徑，讓小眾音樂走近更多聽眾，既能開拓多元化的藝術市場格局，滿足聽眾多元化音樂欣賞口味的變化，又能為音樂電臺迎來新的發展契機，可謂一舉多得。

關鍵詞：小眾音樂；電臺；傳播；契機

一、音樂電臺與小眾音樂發展現狀

1.音樂電臺競爭激烈

互聯網誕生之前，音樂電臺主要以各個城市的音樂廣播電臺為主，互聯網誕生之后，隨著移動通訊技術和互聯網技術的成熟，各種線上的移動音樂電臺逐漸興起。到目前，音樂電臺已經形成了線上線下“千帆競發，百舸爭流”的競爭局面。激烈的競爭給音樂電臺帶來了空前的壓力，是坐等被淘汰，還是主動出擊，成為音樂電臺必須正視的嚴肅命題。當其他音樂電臺都在播流行音樂、主流音樂，一些音樂電臺開始嘗試推出小眾音樂頻道，這種嘗試給音樂電臺帶來了新的生機。

2.小眾音樂“厚積薄發”

和流行音樂進入國內市場后的迅速風靡相比，小眾音樂的發展之路頗顯坎坷。前者是叫好又叫座，后者卻頗有懷才不遇的意味，一直不慍不火，叫好不叫座，兩者在商業版圖上的涇渭分明，一度讓小眾音樂陷入尷尬的發展境地。但近些年，這種風向似乎有轉向之勢。一方面，唱片公司為了逐利大量復制商業化的流行音樂，使得聽眾漸生厭倦，另一方面各類新媒體的出現，極大地豐富了音樂載體，使得聽眾可以從很多渠道接觸到不一樣的音樂，無形中分流了流行音樂的聽眾，這顯然給小眾音樂提供了更多的出場機會。與流行音樂元素相比，小眾音樂一直秉承經典性、前衛性、原創性、文藝性、思想性等的創作理念，風格別樹一幟。對聽慣了流行音樂的聽眾來說，小眾音樂的小清新更具吸引力，加之網絡音樂電臺、移動音樂電臺等的出現，小眾音樂迎來了厚積薄發的新機遇。

二、音樂電臺與小眾音樂的“契合”

音樂電臺與小眾音樂應該“抱團”，它們之間是互相需要的關系，音樂電臺需要小眾音樂爭取更多受眾，占領市場，小眾音樂需要需要依賴音樂電臺的傳播資源實現擴散傳播。無論從彼此的發展角度還是從當前的形勢來看，加快音樂電臺小眾音樂傳播都勢在必行。一方面，音樂電臺面臨激烈的競爭，需要重新進行市場定位，小眾音樂為其提供了一個突破口。音樂電臺可通過做精做好小眾音樂吸引受眾，占領更多的受眾市場，提升自身節目品位。另一方面，小眾音樂的發展離不開音樂電臺等音樂媒體的支持，特別是當下，各類移動音樂電臺頻出，若能利用移動音樂電臺的渠道和資源，將提高小眾音樂的知名度，讓更多好聽、高品質的小眾音樂走向市場。由此可見，音樂電臺與小眾音樂發展到今天，具備了耦合的天時地利和人和，它們之間相互促進，利用音樂電臺拓寬小眾音樂傳播渠道，不斷創新傳播手段，可以讓小眾音樂的發展前景更廣闊，為小眾音樂提供更大的生存空間。同時，小眾音樂在音樂電臺上的傳播也能為音樂電臺集聚更多受眾，擴大音樂電臺的受眾群體，促進音樂電臺傳播力和競爭力的提升。

三、音樂電臺小眾音樂傳播策略

1.市場化運作，打造小眾音樂品牌

市場化運作指的是音樂電臺要將小眾音樂傳播作為一個產業推向市場，通過合理配置市場資源為小眾音樂開辟更多傳播通道。在具體運作上，要采用項目運作制，確保小眾音樂傳播中宣傳費用的固定投入、宣傳資源的積極配合、營銷活動的合理安排、線下活動的有效組織，通過市場化運作打造小眾音樂品牌。通過市場資源的優化配置進行音樂電臺的市場化運作，可在提升音樂電臺市場競爭力的同時，打造穩定成熟的小眾音樂品牌。它意味著小眾音樂的傳播將不再是音樂電臺迎合受眾的短期行為，而將成為音樂電臺的一個特色和品牌欄目，這對提升小眾音樂的傳播力和影響力具有長遠意義。

2.差異化定位，凸顯小眾音樂品質

首先，采用先進獨一的音樂播放軟件和音樂下載文件格式。傳統音樂播放器中，音樂文件是通過對原版音樂進行數字化處理之后壓縮轉化而來的，音樂的音質效果一般，一些細節體驗被埋沒，難以體現小眾音樂在音質方面的特色。音樂電臺應采用比數字化處理更先進的技術，可通過軟件圖譜分析或人工監聽等手段確保每首歌曲的音質，盡可能為聽眾提供原版的無損文件，讓聽眾享受高品質的音質體驗。其次，針對受眾不同需求為其提供定制化的小眾音樂服務。傳統的信息傳播模式屬于點對面式的傳播，受眾幾乎沒有自主選擇的余地，只能被動接受信息，新媒體的出現改變了這種局面，使得信息的點對點傳播成為可能，用戶可以參與到信息傳播過程中選擇自己想要的信息。音樂電臺在小眾音樂傳播中也應樹立個性化服務理念，充分利用大數據、智能技術的優勢為聽眾提供個性化推薦和定制功能。

3.線上多聯動，搞好小眾音樂營銷

線上營銷要充分利用新媒體手段，如利用“電臺+電商”的營銷模式。特別是在播放一些經典特色的小眾音樂節目時，可在節目播出之前進行線上聯動營銷。通過電臺的微商城發布小眾音樂節目信息，通過電臺的微博、微信公眾號將小眾音樂節目相關的音頻視頻上傳，主持人也利用自己的微信朋友圈、微博等途徑傳播節目信息。通過線上各個渠道的聯動，能夠制作話題，逐漸讓小眾音樂向大眾轉換，提高小眾音樂的市場和受眾接受度，這對小眾音樂的長遠發展大有裨益。

4.線下勤互動，讓小眾音樂更親民

音樂電臺小眾音樂傳播不應局限在演播室的逼仄空間中，要多組織一些線下活動，將小眾音樂從幕后推到臺前，讓更多的受眾接觸到小眾音樂。如在電臺上播放某些大型的小眾音樂節目時，可以采用線上線下結合的方式，在線上節目開始前，利用線下活動“暖場”。邀請小眾音樂表演者攜節目到當地的劇院、體育館等進行演出，讓受眾現場體驗小眾音樂節目。此外，小眾音樂節目主持人也要經常走出直播間，組織受眾開展一些線下交流活動。如舉辦小眾音樂座談會、小眾音樂茶話會、小眾音樂故事會等，邀請線上聽眾在線下進行互動，了解受眾喜歡的小眾音樂類型、對小眾音樂節目的建議等。還可以邀請一些小眾音樂人到當地的一些高校、音樂吧、劇院等進行表演活動，讓他們講述自己的故事，與受眾互動。通過線下活動，既能提高音樂電臺小眾音樂節目的知名度，又能集思廣益，為節目的發展收集靈感，利于節目創新。總體而言，這種線下推廣和互動，可以擴大音樂電臺的社會影響力，提高其美譽度，讓小眾音樂節目深入人心。

5.提升主持人素養，培育小眾音樂優秀傳播者

音樂電臺主持人是小眾音樂的傳播使者，主持人素養高低對傳播效果有直接影響。音樂電臺應強化主持人素養，一方面，要通過長期系統地培訓，強化小眾音樂主持人的專業素養，讓他們逐漸向小眾音樂領域的專家發展。另一方面要建立嚴格的主持人考核機制，督促小眾音樂節目主持人不斷加強自我學習。隨著受眾音樂欣賞口味的變化，包括傳統民族音樂、民謠、爵士、音樂劇等在內的小眾音樂將會受到更多受眾青睞。小眾音樂節目主持人必須要全面了解小眾音樂市場的變化，對小眾音樂類型、發展方向、最新動態做到了如指掌，提升自己主持節目時的掌控力，將小眾音樂背后的文化內涵、思想內涵精準地傳播給受眾，提高受眾對小眾音樂的鑒賞能力。一個優秀的小眾音樂節目主持人必將成為小眾音樂的優秀傳播者，促進其更深層次的傳播。

四、結語

音樂電臺是小眾音樂傳播的重要載體，它們之間可以互相成就。充分利用音樂電臺的資源渠道，開展線上線下營銷和推廣，既能實現小眾音樂的擴散傳播，也能提高電臺自身的知名度、影響力。音樂電臺要自覺做小眾音樂的傳播使者，搞好小眾音樂傳播的同時做出自己的特色和品牌。

參考文獻：

①姚祎：《〈中國好歌曲〉中的獨立音樂：小眾文化的推廣與妥協》，《視聽》2017年第2期。

②范明磊：《網絡個人音樂電臺發展的困與路》，《傳媒》2016年第22期。

③蘇舒：《“小眾音樂”的“大眾聆聽”》，《視聽縱橫》2014年第3期。

④范少俊：《全媒體廣播戰略創新實踐——小眾音樂如何走向市場》，《中國廣播電視學刊》2017年第3期。

作者:孫鵬 單位:西安音樂學院