地名動態字體設計研究

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摘要：該文作者以具有連云港鹽文化特色的地名的動態字體設計為研究主題，結合視覺設計的符號化、抽象化設計手法，研究同類課題案例地名動態字體設計的方法、思路，通過實地走訪、網絡查詢、查閱文獻等方法尋找連云港地名中淮鹽文化的痕跡，進而利用新媒體推廣連云港地名中鹽文化的特色，研究動態字體設計在連云港鹽文化地名中的圖形變化與交互方式。該文作者對連云港淮鹽文化進行視覺化解讀，在設計中用鹽的物質形態提煉幾何圖形，通過圖形變換、音效模擬等動態表現方式，表達出地名背后的淮鹽文化故事，通過創意性、趣味性的動態字體展現連云港鹽文化的獨特魅力。

關鍵詞：淮鹽文化地名動態字體設計

連云港歷史悠久，人杰地靈，擁有深厚的文化底蘊。其中，淮鹽文化對連云港的影響較為深遠。隨著歷史的變遷，淮鹽文化的痕跡逐漸在城市中隱去。發掘連云港的淮鹽文化特色，將其通過新媒體技術進行傳播，不僅對喚醒連云港淮鹽文化的城市記憶具有一定的現實意義，而且其成果也是對連云港特色文化傳播的積極實踐。

一、課題研究的價值與意義

1.連云港鹽文化地名的研究價值所在

據《元史》記載：“國家之經費，鹽利居十之八，而兩淮鹽獨當天下之半。”可見，古時國家對產鹽的區域十分看重。連云港是歷史上淮鹽的核心產區之一。早期，鹽民將海水澆注在很大的鐵盤上煎鹽；發展到后期，鹽民利用各種各樣的灶煮鹽；最后，通過鹽田曬鹽。在這一過程中，誕生了豐富多彩、獨具特色的鹽文化。這種文化隨著時代的發展，對連云港城市的發展產生了深遠的影響，影響著城市的風貌、習俗與人們的思考方式等。地名是城市的印記，它記錄著地方的歷史文化與故事傳說，蘊含深層的文化內涵。如今連云港的鹽業生產早已不如往日，鹽文化的痕跡逐漸消失。相比之下，地名還保留著曾經鹽城的歷史風貌。連云港鹽文化特有名稱總體分為“圩”“灘”“灶”“盤”“倉”“坨”“艞”“壩”“堆溝”“余”等，這些地名反映了鹽在城市中的各個部分。如，“圩”最早是鹽民之間互相劃界的地方，是鹽民生活地域的象征，人們把鹽民稱為“圩下人”。又如，“艞”現在簡化為“跳”。鹽區內小河縱橫，鹽民在河流上搭一種名為“艞”的木板，用于通行，等船來時再撤下。其他的地名里也具有獨特的內涵，有待挖掘。筆者根據這些地名的影響力與獨特之處，篩選出一些地名，包括“鹽河”“臨洪灘”“鹽坨”“板橋”“徐圩”“嶺灶”“鹽倉城”“板浦”“大盤”“馬二份”等。隨著時代的發展，這些地方的面貌早已煥然一新，但通過遺留下的地名與歷史資料等，筆者逐漸發掘出其中蘊含的深邃歷史與獨特文化，揭開連云港鹽文化的面紗。

2.動態地名字體設計對于連云港鹽文化的作用

在視覺設計諸多要素中，文字是較為直觀的表達方式之一。目前，許多設計師開始將本土的特色文化不斷融入城市地名的字體設計。這種方式能直觀表達文化的地域性、代表性，將本土文化與地名緊密聯系在一起，起到了傳播本土特色文化的作用。隨著多媒體的發展，傳統的字體設計也被嘗試運用于各個載體，衍生出動態字體設計這一方式。相比傳統的靜態字體設計，動態字體設計賦予了字體更多維度的變化與表現，能承載更多的信息量，使作品具備更強的趣味性和視覺沖擊力。在“互聯網+”的背景下，各種可視化設備在人們日常生活中的應用越來越普遍，智能手機、投影設備、AR、VR等設備已經遍布生活各個角落。在信息化技術迅速發展的時代，動態字體具有較大的優勢與較強的感染力。由于時代的變化，許多地名蘊含的鹽文化內涵已找不到對應的原型，而運用動態字體展現鹽的文化內涵，能夠通過圖形變化和音效等形象、直觀地讓人們了解地名映射出的“咸味”，充分感受連云港鹽文化的發展歷程與獨特魅力。

二、連云港淮鹽文化地名動態字體設計的研究觀點

1.充分提取連云港淮鹽物質視覺形態元素

色白、粒大、干是連云港產海鹽的特點。筆者在基礎元素形態的基礎上，通過提煉鹽的物質形態，依據從海水到結晶，再到成鹽這一生產過程，提煉出水、晶體、顆粒三種形態。基于淮鹽文化視覺的概念性表達，在提取元素時嘗試運用幾何圖形詮釋這三種形態。海水往往呈現出扭曲、柔美的形態特色，在設計中可以通過線條的彎曲、生長表現這一點。從制鹽的過程看，水在鹽池中不斷蒸發，鹽不斷析出，逐漸形成鹽塊，也就是粗鹽。粗鹽晶體具有不規則的造型感，在海水中呈透明狀。依據這些形態特色，提煉出多邊形和空心矩形的幾何圖形。最后的成鹽是經過層層工序加工后的鹽，成碎末狀，大小均勻，這種形態在設計上可采用無數的小圓點表達。在整體形象設計上，可以將以上幾種幾何化的圖形元素通過不同形式的排列組合，為作品添加鹽的質感，以形成對淮鹽文化“印跡”主題視覺的整體表達。

2.融入連云港淮鹽文化地名故事

筆者通過前期大量的實地調研與文獻查閱，在選出的地名中挖掘鹽文化故事。如，“徐圩”這個地名可能代表的是以徐姓為主的鹽民聚集區。基于對地名中蘊含的鹽文化內涵的研究，筆者提取出主要的關鍵詞元素：圈地、分區、象征、家；再運用抽象視覺化的表現手法，通過線條的衍生、交叉以及空間維度的轉換，表達鹽民在這塊區域不斷圈地制鹽、生活休憩的情景。又如“臨洪灘”，鹽灘即鹽田，鹽民在灘涂上開墾出鹽田，然后灌入海水曬鹽。對于這個地名故事，可以采用形象化的手法表達：通過點的破碎與交織形成線條，模擬鹽民開墾鹽田的景象；再運用線條逐漸不規則變粗的變化，表現鹽民灌入海水的過程（圖2）。筆者將這些地名故事結合從鹽的物質形態中提取的圖形元素，應用C4D、AE等軟件，進行特效模擬與剪輯；再考慮整個動態字體展示的節奏，選擇合適的音效與轉場，生動地展現地名的故事，增強作品的深度和表現力。

3.動態揭示歷史中淮鹽文化的生產圖景

淮鹽文化在時展中的變化是有規律可循的，地名動態字體設計需要遵循這種規律。在動態字體的時間軸安排上，按照產鹽的流程順序，由海水到晶體再到成鹽，組織字體內容；將地名圍繞鹽業生產的流程排列，其圈地、產鹽、儲鹽、運鹽、販鹽的過程，符合鹽業生產的規律；同時，將提取出的鹽的物質形態按照這種規律，概念化地進行排布，從線條的變化到多邊形、空心矩形的變化，再到碎點的變化。如，從“徐圩”到“臨洪灘”的變化就是由線到流水形態的面的過渡，通過這種過渡讓整個作品擁有衍生性、一致性。在設計音效選擇上，將運動音效與鹽文化的圖形變化相結合。如：運用筆在紙上和紙在布上的聲音，表現線條的衍生與交織；用將鹽拋落在塑料杯子里的聲音，表現鹽晶體的析出；等等。這些音效的運用能夠使作品擁有更加豐富多彩的效果，加深觀者對作品的印象。同時，推動淮鹽文化發展進入新的視覺化領域，讓其具有更多的表現維度。

結語

淮鹽文化所蘊含的深厚文化內涵，應該被更多的人了解、重視。筆者的研究是對連云港鹽文化的溯源與巡禮，將富有淮鹽文化底蘊的連云港地名作為設計載體，傳播連云港的淮鹽文化。筆者研究動態化字體的設計，希望能夠結合“互聯網+”的時代背景，應用新興的傳播媒介帶給人們更加新穎、更富有感染力的視覺與心理體驗。

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作者:吳剛 潘美秀 單位：淮海工學院藝術學院