工藝廣告設計全文(5篇)

引言：

廣告已經成為了人們生活的一部分，廣告雖然是一種新的藝術形式，但現代廣告設計對人們的審美觀念產生了直接的影響[2]。傳統工藝美術與現代廣告設計的有機結合，一方面可以有助于傳統工藝美術的傳承和發揚，另一方面為現代廣告設計注入了新的要素和生機。因此，現代廣告設計要加強對傳統工藝美術元素的應用，使傳統工藝美術更好的服務于現代廣告設計。

一、傳統工藝美術與現代設計的關系

1、傳統工藝美術與現代設計的差異

1）生存狀況和發展前景

手工藝者受封建等級制度以及文化制度的影響，在設計和制造手工藝品的時候往往會受到限制。這樣不僅降低了手工藝品的文化制造水平而且嚴重阻礙了手工藝品的傳播速度，甚至會造成手工藝品的失傳。與傳統工藝美術不同，現代設計不僅擁有文化背景支持，而且現代的設計理念和工藝技術比較先進?，F代設計已經不僅具有了系統性、綜合性的專業教育，而且現代設計的社會地位以及工作環境也有很大的提高。還有，現代藝術品在生產的時候不僅制作工藝比較先進而且制作流程也比較系統。

2）二者的研究對象不同

近幾年來，立體印刷作為一種特殊的印刷技術，具有獨特的產品價值、多樣的印刷效果和豐富的附加價值，正在吸引著越來越多的人去關注。將立體印刷與廣告設計相互結合，有助于豐富廣告設計的表現形式，完善立體印刷的理論價值，從而更好地滿足人們的價值追求。《包裝印刷技術（第二版）》一書在介紹各種包裝材料和包裝容器的印刷方法的基礎上，配合了大量實際案例輔助讀者進行理解，內容詳實，深入淺出，對于相關行業的從業者具有重要的參考作用。其中涉及有關的立體印刷在廣告設計中的運用，尤其值得借鑒?！栋b印刷技術（第二版）》全書共分為十一章。第一章中闡釋了印刷技術的基本定義和分類，并引出包裝印刷的概念、種類和包裝印刷工藝的基本流程；第二章至第四章中分別介紹了顏色復制的基本原理、印刷工作進行以前的圖文處理和印刷過程中的油墨傳遞基本原理，對于包裝印刷的工作流程做出了詳細的介紹了分析；第五章至第十章中介紹了平板印刷、凹版印刷、柔性版印刷、絲網印刷、數字印刷和特種印刷等不同類型和不同作用的印刷方式，讓讀者對于印刷工藝有了更深入的認識和了解；第十一章中主要介紹了印刷工作結束以后的后續加工工作，將其與廣告設計的基本概念相互結合并作用。首先，該書介紹了立體印刷技術的基本概念和基本原理。

我們在觀察一個物體的時候，可以自然而然地產生立體感，這是由于人類的兩只眼睛在觀察物體的時候，兩眼之間會有一定的間隔，并與被觀察物體之間形成一定范圍內的夾角，由此導致左眼和右眼看到的物體不完全一致并產生一定的差異，即視差。這種由視差所組成的圖像一經反映到大腦當中，就會產生遠近感、空間感以及立體感。立體印刷正是指在特定圖像上覆蓋一個柱鏡光柵板，借助人們左右眼之間的視差，得到具有立體感的圖像的一種印刷技術，也可以叫視差立體法。由立體印刷技術制作出來的圖片形式豐富、內容精美，對于廣告設計有很重要的輔助作用。但在我國，立體印刷技術從20世紀70年代左右才開始得到應用，理論尚未成熟，發展速度較慢，還具有很強的發展空間。其次，該書探索了如何將立體印刷應用至廣告設計之中。在選擇使用立體印刷工藝材料的時候，可以選擇國產材料，從而降低材料成本，將更多的資金投入到廣告設計中去。而且，由于伴隨著計算機技術的不斷成熟，立體印刷工藝已經在很多領域被廣泛運用。立體圖像的制作也開始邁入數碼時代。在制作的時借助大量電腦軟件和計算機制版技術，采用精度高的印刷設備，控制制作過程中的多項環節，推動立體印刷工藝的進步。在選擇和應用廣告軟件時，由于新軟件帶有自動記錄和自動校正的功能，可以提前將要制作的設計圖拆分為多個圖層，再將其組合為一副完整的立體圖像。等到圖像基本完成時，就可以在顯示屏幕上對其進行多次反復校對，直至滿足需要為止。這樣的方法還可以有效地對制作時間和制作質量進行限制，等到達到了特定要求再將其打印在柱鏡光柵之上。最后還需要注意的是，在廣告設計即將完成并投入立體印刷之前，需要將每一幅圖形素材的平均亮度加和，并將所求出的平均亮度設定為亮度標準，再參考這一亮度標準確定素材輸出的基本亮度。這樣可以有效減少圖形素材的亮度差距，掩蓋一定的色彩缺陷，使整個廣告設計看起來更加干凈和流暢。

最后，該書中也提出了將立體印刷應用至廣告設計中應該注意的問題。盡管近幾年來，我國的立體印刷技術已經取得了一定的發展成果，相關從業者也在積極探索立體印刷和廣告設計的有機結合，但隨之也產生了一定的問題，暴露了一定的缺陷。只有正確認識到這些潛在問題并有效解決，才能有力促進立體印刷工藝和廣告設計更好的結合。首先是產品質量的參差不齊。由于我國立體印刷行業和廣告設計行業的企業起點不完全相同，制作水平也不完全一致，由此設計出的產品質量也不盡相同，對于立體印刷行業和廣告設計行業的健康發展帶來了一定的阻礙。其次是環保問題。在進行立體印刷加工的時候，所使用的很多耗材都會對環境造成污染和傷害。這就需要國家大力開發符合安全性能要求、無毒無污染的綠色材料，推進行業發展和環境改善的同步進行。最后需要相關從業人員勇于創新。不但需要引進國外先進的印刷技術和設計思路，還應該立足于客戶的具體要求，有針對性地自主開發新的產品，將新的技術和思想運用其中，積極促進立體印刷工藝在廣告設計中的應用。我國的立體印刷工藝具有廣闊的發展空間，將其應用至廣告設計中正是全新的發展思路和發展技巧，這也是從業人員、消費者和整個市場的共同選擇。《包裝印刷技術（第二版）》一書深入探索了將二者有機結合的措施，對于推動印刷產業和設計產業的共同發展都具有一定的理論價值。

作者：王倩 單位：廣東職業技術學院

摘要：時代在飛速發展，人們的審美要求也越來越高。而現代廣告設計中必須融入大量美術元素，設計出多種色彩豐富、線條優美、內涵豐富的平面廣告，這樣才能達到最佳宣傳效果。民間工藝憑借其藝術性、民族性、傳統性、自然性等特點，表達出強烈的地方特色與民族特色，傳承了我國悠久的文化，將民間工藝美術融入現代廣告設計當中可以有效提升宣傳效果。本文先分析了民間工藝美術內涵，之后對現代藝術設計特點進行了討論，進而就傳統工藝美術與現代設計間的關系進行闡述，最后提出如何在現代廣告設計中融入民間工藝美術，希望對有關研究帶來幫助。

關鍵詞：民間工藝美術；現代廣告設計；應用

民間工藝美術作為工藝美術的重要組成，其本身有著悠久歷史。如今人們生活水平顯著提升，加之文化多樣性的影響，諸多民間工藝美術開始從人們視野中消失，而這些寶貴的民間工藝美術是我國傳統文化中的重要組成，必須加大保護力度。新時期，民間工藝美術的保護與傳承需要融入人們生活中，通過現代廣告設計對其合理利用，可以對民間工藝美術傳承與發揚，達到良好宣傳效果。

一、民間工藝美術內涵

民間工藝美術可以理解為群眾在生活中制作的工藝品，其凝結了勞動人民的智慧，通過手工操作形式呈現出的工藝品。民間工藝美術作為經濟和民間文化的載體，生動展示了民族優秀文化。與此同時，民間工藝美術還承載了民俗文化，蘊藏著樸素的審美理念，是人們對生活中美的發覺和呈現。民族工藝美術由來已久，分類體系較為完善，類型眾多，涵蓋陶瓷、布藝、編織、木雕、刺繡、皮影、泥塑、文房四寶等，在藝術領域具有很大的影響力。民間工藝美術具有獨特的民族文化氣質，其生動質樸、清新脫俗，具有獨特的藝術感染力。不同于書畫藝術，民間工藝美術源于生活，其中，很多作品體現出某個時代的社會風俗，暗含歷史典故，其源于生活又高于生活，是民間匠人根據自身觀察和理解，融入高超技藝呈現出的作品。通常民間工藝美術由師徒相傳或者家族傳承，一件驚為天人的藝術作品甚至需要幾代人共同努力[1]。

二、現代藝術設計特征

在藝術設計發展過程中，隨著信息技術的飛速發展以及人們審美觀念的轉變，現代藝術設計應運而生，其迎合了時展，具有使用性特點?，F代藝術設計重視藝術性、功能性和實用性，其主要特征體現在兩個方面：其一，現代藝術設計作為科技產物受科學技術影響較大，特別是近年來新工藝、新材料讓設計人員設計的作品形式與內涵更加多元化。與此同時，人們的思考模式也受到科技發展影響，而藝術設計領域利用現代技術可以讓美術作品制作更加精良；其二，現代藝術設計是當今時代下人們審美心理的具體體現。在社會飛速發展的今天，藝術設計作品需要具有更多的性能，使得藝術設計作品具有一定的審美價值和使用價值。

摘要：本文從湖湘民間美術的種類和特征入手，著重分析了湖湘民間美術的造型和色彩，探索了現代平面廣告設計的誤區及湖湘民間美術在現代平面廣告設計應用中的不足，并提出了湖湘民間美術在現代平面廣告設計中的應用策略，以優化民間美術的應用，促進現代平面廣告設計創新。

關鍵詞：湖湘；民間美術；現代平面廣告設計；應用

湖湘民間美術種類繁多，具有鮮明的藝術特色和地域特征，有著較高的藝術價值。并且湖湘民間美術的藝術手法和藝術特征對現代平面廣告設計有重要的借鑒意義，能夠被應用在平面廣告設計中，增加平面廣告設計的文化內涵。同時，湖湘民間美術在平面廣告設計中的應用能夠促進設計手法的創新，提高平面廣告設計水平。因此，很多平面廣告設計師在設計中積極運用湖湘民間美術。然而，受傳統廣告設計的影響，湖湘民間美術在平面廣告設計應用中仍存在缺乏對特色文化的深入挖掘、表現手法雷同、設計水平不高等問題。在這種情況下，湖湘民間美術的科學運用手法已經成為平面廣告設計研究的新項目。研究湖湘民間美術在現代平面廣告設計中的應用不僅能夠促進平面廣告設計的發展，而且對湖湘民間美術的傳承與現代設計創新有深刻的意義。

1湖湘民間美術的種類

1.1民間印染

湖湘民間印染主要包括扎染、拔染、印染等技法，不同技法有不同的工藝要求和工藝效果。民間印染要求合理掌控花布印染的效果、點線和虛實，印染技巧較高，并且湖湘民間印染樸實大方，藝術價值較高。

1.2民間刺繡

【摘要】在廣告設計中，文化創意有各種不同的表現，本文對這些表現進行了介紹，并深入地分析了廣告界的現狀，從中歸納出文化創意在廣告設計中的兩種應用情況。

【關鍵詞】文化創意；廣告設計；應用

一、文化創意和廣告設計概述

（一）文化創意。所謂文化創意，即把文化當成主要的要素，將多種文化有機地結合在一起，運用各個與之有關的學科知識，借助于各種載體進行文化創新的一種現象。換言之，為了對文化進行傳承和發展，以文化為基礎，運用各種別具一格的方式，使其朝不同的方面發展，并逐步形成系統的模式。

（二）廣告設計。至于廣告設計，究其本質，是一種對文化進行應用的方式，并借助于各種傳播媒介進行大范圍的傳播。按照當下的現實方面的觀點來看，廣告設計早已變成促進創意產業持續發展的主要力量。現如今，人們對廣告設計的重視度日漸提高，因為它屬于高度創新，而且，對于產品而言，它決定著其成本、推廣以及在文化方面的深層含義等。此外，廣告設計在文化創意產業中的重要性越來越顯著，人們對它的關注越來越多，尤其是在國際學術界，也把它當成研究的熱點之一。在這一背景下，廣告設計也逐步呈現出顯著的特點，即綜合性以及涉及多個學科。

二、廣告設計中文化創意的應用

早在很久以前，廣告設計中就開始應用文化創意。具體而言，在進行廣告設計的過程中，加入諸多文化方面的價值，再借助于各種高科技媒介向諸多消費者進行傳播。現如今，在各種商業行為以及活動中，都可以看到文化元素的影子。而創意，則是把人們熟視無睹的元素進行再次重組，并加入各種想象等，創作出一個全新的元素。文化創意具體到廣告設計中，則是把各種文化方面的因素用各種特殊的方式進行展現[1]。廣告的呈現雖然有各種各樣的形式，但究其目的，只有一個，那就是促進產品銷售。從這一點可以看出，在進行廣告的平面設計時，要考慮的，所針對的主要群體不是客戶，而是廣大的消費者。在設計廣告時，會用到各種元素，這些元素的重要性非同一般?，F如今的廣告設計良莠不齊，其中的許多形象比較低級；有的缺乏新意，非常僵硬；還有許多設計并非原創，而是直接把他人的設計挪用過來稍做修改，這屬于抄襲，是明令禁止的抄襲行為，實屬不該。究其根本，是文化創意的缺失。