廣告標志設計全文(5篇)

摘要：本文從平面廣告創作、商業標志設計、影視廣告設計、藝術方面入手，重點研究了小篆在字體設計中的應用，借此希望對設計者起到一些借鑒作用，創新小篆字體設計，積極發揚我國優秀的傳統文化。

關鍵詞：小篆；字體設計；廣告；標志；藝術

小篆在字體設計中的應用具有一定的現實意義與價值。小篆歷經多年的演變，得到了創新與發展，以多樣化的表現形式，吸引觀眾的注意，表現出事物背后的主題內涵，是對中國傳統文化的繼承與弘揚。它以獨特的設計風格，讓人們感受到中國傳統文化的魅力，推動了中國設計的發展。

一、小篆在平面廣告字體創作上的應用

漢字是我國的獨特文化，也是我國傳統文化的象征與標志。廣告設計及創作中經常會對漢字字體設計進行使用，這也是廣告發展日漸繁榮的一個重要因素。近年來，隨著時代的進步與發展，小篆在廣告字體創作中的應用得到了足夠的重視。小篆字體設計，就是以小篆的外形為基本元素，并把部分有識別性的符號向圖形化的方式轉變，也就是以形示意，給人以視覺上的享受，進而達到一種最佳的藝術效果。這種小篆字體設計把小篆字體的形貌作為設計的載體，經過設計者的加工處理，實現設計的目的。同時，小篆在形貌設計上，常常對其進行變形、合形、并字，這些設計方法能夠很好地表現出藝術的魅力。小篆字體設計還能通過對多樣的色彩進行應用，表現出廣告的不同層次，進而實現廣告背后傳達出的豐富的主題與社會意義。因此，設計者在進行實際的廣告創作設計的過程中，通常將小篆字體設計作為設計的主導方向。此外，小篆在字體設計時，要重點關注小篆形態的裝飾性。廣告中會借助點、線的形式來增加其外形帶來的美感，給人以沖擊和震撼，增加文字的趣味性。而隨著字體設計的演變，在廣告創作中對小篆進行設計時，借助原有的形貌對其進行個性化設計，進而引起受眾的注意，使廣告達到最佳的整體效果。在現實生活中，文本中的小篆字通常會占有廣告的大部分空間，并以獨特新穎的藝術形態和艷麗的色彩獨領風騷，吸引了越來越多的受眾，大大提高了廣告的宣傳、傳播的效果。其中，最為重要的就是情感的表達，小篆字體設計更重視人性化，把情感融入廣告字體設計中，能夠使廣告更具鮮活的生命力，使廣告中的商品飽含情感，增加商品的附加值。通過這種人性化的廣告設計，能夠提早調動受眾的情緒，使受眾感覺商品是有溫度的，沒有距離感，進而使受眾更加喜歡商品，促進受眾的消費，使廣告的利益達到最大化。

二、小篆在商業標志字體設計中的應用

字體是人們日常使用最多的一種符號代表，標志是用來傳達信息的符號。在標志中使用我們常見的符號，可以降低標志傳播中的識別的難度。文字字體在商業領域上應用越來越廣泛，特別是品牌標志設計。由于文字本身具有強大的信息標識功能，還有小篆這一字體背后蘊含了獨特的藝術風格。所以，小篆在標志設計中為商品增加了額外的附加值。隨著市場經濟的快速發展，我國對商業標志設計愈加重視，通過對小篆字體設計，可以直觀地傳達商品品牌內涵的文字標識，還可以充分發揮小篆的裝飾功能，增添形式之美，讓人感受到視覺設計的深刻內涵。商業標志以小篆作為主要設計元素，可以與圖形進行組合，打造獨特的造型，整體上實現大方美觀；也可以在小篆結構上增添一些小細節，使其不拘一格；還可以與色塊相結合，鮮艷的色彩賦予品牌新的活力。不管是哪種設計方式，小篆在商用標志設計中都實現了應有的價值。同時，在商業品牌推廣的過程中，小篆字體的設計作為整個品牌標志的中心，極具感染力，不僅可以方便宣傳，而且小篆設計辨識度高很容易讓人們記憶深刻，進而起到應有的商業傳播的目的。此外，小篆字體在品牌標志設計時除了要傳遞信息外，還可以表現出一定的文化內涵，進而通過商業標志表現出企業的品牌形象。

摘要:文章以推動現代平面廣告設計行業發展為前提，對設計中色彩傳達的視覺效應進行了分析。首先介紹了色彩表現要素，其次分析了平面廣告設計色彩語言的運用，最后從通過對色彩改變人們原本的感受、利用色彩傳遞廣告主題信息、利用色彩調動人們情感三個方面的闡述，以期能夠充分發揮不同色彩的優勢，實現現代平面廣告設計的快速發展。

關鍵詞:色彩;現代平面廣告設計;視覺效應

一、色彩表現要素

色彩在一個完整的作品系統中屬于下位符號，直接關系到作品意義。有關專家指出，顏色知覺是視覺審美的核心，影響人們的情緒狀態?，F代平面廣告在視覺傳達設計期間，一般色彩先映入眼簾，其觀看效果要優于圖形、文稿，在產品和環境設計當中，色彩也有非常重要的作用，現代平面廣告中的色彩視覺效應的體現可以傳達出廣告的主題信息，調動人們情感，以上都是相關人員需要研究的重點。

(一)按照廣告對象特征選擇色彩

現代平面廣告設計中的色彩非常重要，最早在新石器時代，祖先就已經應用色彩創造出彩陶文化，并且直接在自然界中獲取色彩進行創作，發展到現代逐漸延伸出不同的文化，所以色彩中蘊藏了人們的情感特征。廣告設計色彩和廣告對象特征的聯系非常密切，設計期間必須了解對象特征，找到與其最為接近的色彩，按照之前確定好的創意將其呈現出來［1］。色彩選擇一般會將象征意義色彩以及裝飾性色彩作為考慮的首選。眾所周知，產品不同其性質也有較大的區別，電子設備給人以高科技的感覺，美食給人以美味的感覺。那么其本身也有各自對應的色彩，為了將色彩還以突出，可以通過對比與夸張的方式，吸引大眾視線，例如色相對比、補色對比等，使視覺更具沖擊力。

(二)將色調統一性和局部色彩相對應

圖形是一種用于展示、傳播各種社會文化信息的重要視覺表達形式。創意設計則是指將創造性的意念轉化成具有創新精神的設計思維過程，是一種無止境的聯想?，F代廣告作品中廣泛應用圖形作為主要構成元素，它具有較強的符號性、獨創性、傳播性，易于被人們識別和記憶。隨著現代數字化和多媒體的不斷進步發展，社會生活環境已經發生了較大變化，平面廣告設計也逐漸突破了傳統的束縛，其產品設計、應用領域越來越廣闊。同時，人們也越來越希望在各種現代化設計工具和信息技術的不斷發展下，平面廣告設計技術可以對其有效進行運用?；诖?，本文從圖形設計視覺創新的價值，對圖形創意在平面廣告設計中的應用進行探究。

一、平面廣告圖形設計視覺創新的價值

1、提升產品的辨識度

在視覺傳達設計過程中，圖形創意的運用，能夠幫助品牌或企業提高自身的社會影響力，提高品牌的辨識度，能夠使群眾更好地認識品牌，能夠提高品牌的辨識度。在普通的視覺傳達設計中，大部分的產品視覺傳達設計要素相同，很難讓人形成一種過目不忘的感覺。而圖形創意的運用，能夠讓人們對視覺傳達設計形成自身獨特的感覺，能夠對視覺設計形成獨特的感覺，對品牌發展而言十分有利。

2、促進用戶消費意念

消費者心理觀念的產生，直接關系到品牌方的盈利。圖形創意設計增加了公眾對同類產品的主觀需求，由于好奇心理，強化了消費者對產品的主觀欲望。因此，高質量的平面設計創意可以使同類產品在同風格、同類型的消費產品中占有一定優勢，吸引其他用戶的注意，促進用戶的主觀消費。例如，近年來深受家庭女性歡迎的奢侈服裝品牌范思哲，品牌名稱標志是古希臘神秘美人美杜莎，用簡單的圖形、線條勾勒出來。品牌形象標識中運用的平面設計創意，直接將產品設計理念傳遞給大眾，即美、誘惑、性感，基于神秘的古希臘傳說，大眾對同類產品的好奇倍增，消費者的消費心理增強。

3、提升產品的價值

一、字體設計的概念及意義

字體設計是按照視覺設計流程，運用創新的思維方法和設計法則，在文字的個體或組合形態方面進行探索，精心安排及整理文字，塑造出實用并能表現自我意識的文字形態。字體既能通過不同的造型生動地表達它的精神含義，又能散發出字體的美感，更重要的是，它還能在經濟和社會的效益上做出貢獻。

二、字體設計在廣告設計中的風格體現

（一）優雅柔美的字體設計

優雅柔美的字體，造型清新流暢，給人一種華麗、秀美的感受。標準印刷體中的老羅馬體就屬于這種風格。

（二）沉著穩健的字體設計

沉著穩健的字體，造型硬實，具有重量感，給人一種男性的陽剛之美。如標準印刷體中的現代羅馬體就屬于這種風格。

一、平面設計中符號語意的表達

（一）圖像符號的功能

平面設計中表達情感和信息的最基本方式就是圖形符號，實際上，從起源來看，圖形的起源要早于文字。原始先民最早將自己的圖騰刻畫在巖壁上，那些承載著先民們強烈感情的圖案便是圖形的最早起源。例如原始部落中有的將鹿作為自己的圖騰，他們便將鹿的形狀刻畫在巖石上，以此為神靈保佑自己的部落平安無事。這種簡單的情感表達賦予了圖形最初的功能，那就是圖片承載著情感。另外，人們將生產勞動中的一些經驗和方法用圖形的方式記錄下來，代代相傳，確保自己的后代能夠沿用這些方法更好的生存。例如，原始社會狩獵中的技巧和要點，這些知識性的東西也會以圖案的方式刻畫在居住環境和其他器物上，由此圖片又具備了傳達信息的功能。

（二）符號與語意的傳達

平面設計需要先確定一個主題，這種主題成為設計師們整合各種符號的指導，各種符號的產生和設計都為向受眾傳達主題服務。因此符號還具有一定的傳達信息的功能。這一點在平面廣告設計中大量存在。例如可口可樂的平面廣告中給瓶身點綴水滴圖像。這就突出了產品的清爽意蘊，是人們在饑渴難耐和炎炎夏日的情境中一看便產生強烈的購買欲望，因此這種平面設計對符號的運用精確的向受眾傳達了產品的賣點和給消費者帶來的獨特感受。因此圖形符號在平面設計中具有深刻的語意表達功能。這種語意表達對平面設計來說具有十分重要的意義。

（三）輔助符號與背景信息傳達

我們在現實生活中會經常遇到一些有表達方式不同而產生的不同聯想。例如當我們看到關于柳樹發芽，青草變綠等字眼時就會不自覺的聯想到春天，而在看到落葉飄零，北風呼嘯等字眼時也會聯想到秋天的到來。這些由文字符號所產生的對人的情感的觸碰同樣在平面設計中的符號藝術中也有較好的運用。如雪碧平面廣告中的水花四濺效果，會在瞬間讓人產生涼爽之感。在配置以獨特的字體設計，將清爽二字深深的引入人們腦海，這樣文字作為輔助信息在整個平面設計中就產生了良好的藝術效果。