廣告創作理念全文(5篇)

摘要：新時期下，我國人們的物質條件整體改善，版畫藝術語言逐漸滲透到人們的日常生活中，其在廣告設計領域內的應用情況也得到社會公眾的廣泛關注。針對廣告設計的基本特點，對版畫藝術語言的運用進行分析?？偨Y廣告設計現狀，從多各方面分析相關問題的成因，旨在通過廣告設計中版畫藝術語言的視覺傳達設計內涵，最大限度地提高廣告設計的整體效果，為廣告設計的藝術創新及價值傳承提供支持。

關鍵詞：廣告設計；版畫藝術語言；視覺應用

在藝術發展的背景下，廣告設計作為十分重要的組成，將其運用在版畫語言的視覺傳達中，不僅可以豐富藝術的傳承效果，也可以提高廣告設計的整體價值，實現藝術傳達及視覺引用的目的。但是，在廣告設計中，通常會受到不同因素的影響，最終會影響版畫藝術語言的傳達效果，降低視覺運用的價值。因此，在廣告設計中，設計者應該將版畫藝術設計作為重點，通過其蘊含藝術語言的研究、視覺藝術的運用等，豐富廣告設計中的藝術效果，從而實現藝術展現及文化發展的目的。

一、概念分析

（一）廣告設計

廣告設計主要將計算機作為基礎，通過圖像、文字、色彩及版面的設計，形成的一種多元素的廣告媒體特征。廣告設計的特點體現在以下方面：第一，廣告作為一種傳播工具，主要將商品信息處理作為核心，為消費者提供一種消費服務；第二，廣告具有公益性及商業性的特點；第三，廣告傳播活動具有較為明顯的說服性。如，在記憶表象研究中，應該將廣告設計作為核心，之后結合廣告傳達意識的分析，提高人們的認知，從而展現藝術創新及價值傳承的優勢；第四，廣告存在著目的性、計劃性的特點；第四，廣告的想象性。結合廣告設計的基本特點，想象表象是較為重要的組成，通過記憶表象及知覺想象的分析，可以豐富廣告的視覺傳達價值，最終實現藝術創新及價值傳承的目的。

（二）版畫藝術

摘要：視覺傳達設計雖然在我國興起的時間較短，但卻以其獨特的設計模式與藝術理解，逐漸融入到合格行業中，并對其產生了重要的影響。而本文，筆者將以廣告為例，試析視覺傳達設計在廣告領域的應用，旨在兼顧視覺傳達設計進步的同時，推動廣告行業快速發展。

關鍵詞：視覺傳達設計；廣告；原則；建議

引言

廣告作為一種信息傳遞形式，在當前時代中，更多的被應用在企業的商業發展中，然而，傳統的廣告設計理念，在時代高速發展的背景下，顯然以難以達到其想要的宣傳效果，因此，若將視覺傳達設計融入其中，以色彩、圖形、文字為設計的基本要素，必然能夠使廣告的宣傳效果得以擴大，故而，在下文中，筆者將對視覺傳達設計在廣告領域的應用問題，做出分析。

1廣告相關理論概述

廣告，顧名思義，就是廣而告之，使將信息通過一定方式傳遞給他人，進而達到告知的目的。廣告帶有一定的目的性，在現階段，其大致可以分為非經濟廣告與經濟廣告兩種，前者是不以盈利為目的，通常指政府公告、通知、公益廣告等；后者是以盈利為主的，通常指商業廣告，是為了推銷某種產品或服務，而向廣告媒體支付一定費用，將信息傳遞給消費者的廣告形式，但無論哪種類型的廣告，其都存在一定通性，即有目的、有計劃，且連續性，是誰、把什么、傳遞給誰、效果的一個過程。

2視覺傳達在廣告中的設計原則

廣告是科學技術和市場經濟高速發展的產物，在社會的急劇擴張中顯示出強大的文化影響力，并在潛移默化中不斷改變受眾的文化觀念、引導社會生活方式的變革?，F將以廣告學文化為研究對象，具體闡述其所附帶的文化信息以及由此給社會帶來的多種影響，并從實際出發思考和探究如何發揮廣告文化功能的實踐策略。在市場經濟日趨繁榮的當下，廣告已深入社會的方方面面，同人們的日常生活緊密聯系在一起，而其中傳遞出來的價值觀也在時時刻刻影響著人們的思想觀念，因此，如何借助廣告這一載體進行文化傳播和思想教育已成為社會各界所關注的重點。

一、廣告文化

1概念內涵

文化是一個十分寬泛的概念，從國家的戰略發展到個人的衣食住行，無一不蘊含著文化。茶有茶文化，酒有酒文化，生活中隨手拿起一件物品都可以找出文化的痕跡。而對于文化的定義內涵，古今中外都有不同的認識和看法。中國古代思想家最初將文化解讀為文治和教化，強調其對大眾思想的影響。而在西方，文化最初是指土地耕種，即人類為實現自身的發展而進行的一項實踐活動。隨著時間的推移，人們對文化的定義逐漸形成了統一的認識，即人類在實踐活動中所創造的物質財富和精神財富的總和，具體在國家中表現為該國的社會意識形態以及相應的制度和組織機構。廣告文化是我國現代文化的重要組成部分，其內容豐富多彩，涵蓋甚多。首先，廣告文化是一種社會文化，一方面從不同的角度、用不同的方式豐富著社會文化的內涵，另一方面又同社會要素相互影響，共同推動著社會文化的繁榮。其次，廣告文化也是一種經濟文化，其是在現代經濟高速發展的背景下產生的，其創作目的、創作方式、創作內容等環節都離不開社會經濟文化；同時，廣告文化還能反作用于社會經濟，憑借其強大的社會影響力繁榮市場經濟，推動生產力的發展。最后，廣告文化還是一種大眾文化。其創作以大眾價值、需求為發展導向，并同商品、媒介共同形成了大眾消費文化這一獨特的意識形態，同時廣告文化還反作用于大眾文化，引領大眾消費文化的發展。

2屬性特征

作為社會生活中一種特殊的文化現象，廣告文化既有與一切文化相同的共性，又有其獨特性，這主要表現為以下幾點。其一是商業性。一方面，廣告是在商品生產、交換過程中產生的，其根本目的在于商品宣傳，推動產品的增收，因此，其在誕生伊始便具備商業性特征。另一方面，廣告的構思、制作、發布的每一環節，都需要廣告主的資金投入以及制作公司的參與，因此，其本身便是一種商業活動，具有一定的商業性質。其二是導向性。一方面，廣告通過形象直觀的畫面、逼真的場景來闡述其消費理念，激發大眾的消費欲望，促使大眾產生購買行為；另一方面，廣告自身還具有一定的價值觀念，在反復的播放過程中，可以以潤物無聲的方式對大眾進行思想滲透，進而說服廣大受眾認可其宣傳理念。其三是多元化。在當前經濟、政治、文化交流日益頻繁的背景下，以大眾文化為導向的廣告文化也隨之日益繁復，一方面，植根于社會文化大環境的廣告文化在制作過程中吸納了來自本土、域外、現代、傳統等的多元文化，必然會呈現多元的發展態勢；另一方面，廣告的目的是樹立企業形象和引導人們消費，其內容的制作必然要考慮社會不同群體的需求和價值取向，體現社會的主流文化，因此具備多元化特征。

二、廣告文化功能

一、數字時代藝術設計新思想

1．綜合性

傳統藝術設計活動僅圍繞著社會文明、文化等方面，設計題材內容相對單一，這限制了現代化藝術領域創作的變革趨勢。新時期藝術思想強調了題材的廣泛性，提出藝術設計也是一門綜合性極強的學科，可以從多個方面開展相關的設計活動。數字時代藝術設計更具綜合性特點，它涉及到社會、文化、經濟、市場、科技等諸多方面的因素，其審美標準也隨著這諸多因素的變化而改變。

2．主觀性

藝術是被創造的，設計師是藝術的創造者，堅持主觀思想表達是數字時代藝術設計的基本要求。數字技術是藝術設計的輔助工具，設計者才是新藝術的締造者，藝術設計貴在創造活動與實踐，是設計者自身綜合素質的體現，如：表現能力、感知能力、想象能力。設計師可以結合有關的藝術題材，從背景文化、地理、歷史、人文知識等方面，結合個人主體思想或藝術理念展開設計。

3．創造性

隨著時代的變化與發展，藝術設計更是呈現了多元化趨勢，“創新”是藝術領域永恒的主題，只有創新改革才能塑造出更多的作品。從創造性思維角度出發，數字藝術設計是對生活方式的一種創造性的改造，不論是在商業活動中的信息傳達里的應用，還是日常生活的行為方式中的應用，數字藝術根本目標就是讓人類獲得各種更有價值，這也是數字時代藝術設計的新思想。

摘要：幾千年來中國古典文學作品眾多，塑造了無數家喻戶曉的文學形象，廣告設計中運用經典文學形象進行廣告形象元素的貼題表達，有助于廣告主題的創意表現，促進商品信息的傳達。中國古典文學形象融入了中國古代不同時期的大眾審美意識，通過對古典文學形象的整理和分析可以溯源出各個時期鮮明的大眾需求，在現代廣告創作設計中運用經典中國文學形象進行廣告形象元素的移植表達，可創作出更多符合時代文化內涵及大眾市場需求的廣告設計作品。

關鍵詞：古典文學形象；現代廣告；關聯

中華民族文化遺產古典文學從涵蓋內容上來分可分為狹義古典文學和廣義古典文學。狹義古典文學包括先秦文學、秦漢文學、魏晉南北朝文學、隋唐五代文學、宋元文學、明清文學。廣義古典文學包括先秦到清代末年的作品、作品考據研究、作家、文學流派、文學事件、文學理論、文體起源及發展歷程。幾千年來，中國古典文學通過多樣的藝術表現手法塑造了無數家喻戶曉的文學形象。中國古典文學形象是指與中國有關聯的一切物質的綜合體，它既是獨立的個體，又是與其他關聯物質的綜合體。中國古典文學形象凝聚著傳統文化精髓，體現著民族尊嚴，是中國與世界溝通的具有民族特色的文化圖騰符號。

1中國古典文學形象的廣告應用設計價值及意義

當今世界是一個文化多元的社會，跨文化傳播是品牌廣告宣傳導入市場需要解決的重要課題。品牌廣告的設計及宣傳能否有效的影響受眾，是衡量廣告跨文化傳播是否成功的重要標準。國家之間文化語境不同，會催生出不同的消費觀念，面對不同國家的消費群體，在廣告主題創意設計中融入普羅大眾耳熟能詳的本土化文學形象元素進行創意及表現，是快速解決跨文化傳播窘境的有效途徑。中國古典文學形象融入了中國古代不同時期的大眾審美意識，通過對古典文學形象的整理和分析可以溯源出各個時期鮮明的社會化文化產品需求特征?，F代中國廣告在創作設計中依托并借鑒古典文學形象這個根，就可以創作出既有文化內涵又有大眾市場的符合時代需要的廣告設計作品。幾千年來中國古典文學作品眾多，塑造了無數家喻戶曉膾炙人口的文學形象，例如：《史記》中的荊軻、項羽、孫子；《水滸傳》中的宋江、李逵、林沖；《三國演義》中的曹操、劉備、關羽、張飛；《紅樓夢》中的林黛玉、賈寶玉、王熙鳳等等，這些作品形象無不深入根植于大眾的心里，廣告設計中運用這些家喻戶曉的中國古典文學形象進行創意元素的貼題表達，可以更好地表現廣告的主題、創意，促進商品信息的傳達，從而達到廣告設計的最終目的：通過廣告來吸引眼球，增進商品的銷售概率，增加企業的利潤。在廣告創作設計中將中國古典文學形象元素融入作品，對廣告形象元素進行移植表現，面向世界傳播，將促進中國文明與世界文明之間的溝通與交流，使中華文明更好地屹立于世界之林。

2中國古典文學形象在廣告

創意設計中的應用基因構建明確的主題訴求、完美的創意展現、合理的形式表現是優秀創意廣告作品構建的重要框架內容。中國古典文學形象元素特有的多樣可塑性對廣告作品內容構建具有先天性的優越條件。中國古典文學形象在廣告設計中的構建應用大致可以遵循以下兩個基因進行創意表現：（1）提煉象征中國民間傳統的風俗符號基因融合古典文學形象進行創意表現。中國傳統民俗基因符號包含了中國古代大量的社會化信息，是中國廣闊疆域內人們生產生活的歷史文化和民風民俗相互融合的綜合體。中國傳統風俗基因符號包括中國古代居民的衣食住行等社會物質表征基因符號，如長壽面、龍鳳紋、長城等；古代社會生活中的敬祖、信仰、年節、娛樂中的各種社會組織、禮俗、佳節等社會組織表征基因符號，如：家族村落象征、二十四節氣象征等；以及以游藝活動為基礎的祭祀、社火、競技等社會運動表征基因符號。這些基因符號始終貫穿于中國古典文學形象的各個環節，是古典文學形象得以物化展現的奠基石。在廣告創意中運用諸與龍鳳紋、二十四節氣、祭祀等具有獨特內涵的風俗基因符號融合廣告主題進行創意表現，可以使廣告作品更具傳統風俗文化張力。（2）提煉象征中國精神傳統的文學符號基因融合古典文學形象進行創意表現。中國傳統文學符號是指以華夏民族儒家思想文化為主軸包括道教、佛教等不同思想文化內容構成的文學符號體系。中國傳統文學符號是針對華夏文化的傳承而言的，是華夏文化淵源和客觀存在的文化傳承遺產，它包含了華夏古典文學作品符號、文學理論符號、歷史著作符號、哲學著作符號等各類學術文化符號成果，這些學術文化基因符號始終服務于中國古典文學形象的軀體，是古典文學形象得以精化展現的活化石。在廣告創意中運用諸與《道德經》《山海經》《西游記》《聊齋志異》等文學作品基因符號融合廣告主題進行創意訴求，可以使廣告作品更具傳統文學學術張力。