文化品牌宣傳全文(5篇)

摘要：在旅游業發展過程中，旅游文化品牌建設至關重要，然而當前旅游文化品牌建設尚未達到非常成熟與完善的境界，存在品牌定位不準、品牌特色不突出與品牌宣傳力度不足等問題。新媒體發展為優化旅游文化品牌提供了良好的條件，通過設置旅游網站與欄目、加大旅游文化資源挖掘開發力度、數字化記錄和遷移旅游文化資源、加強產業融合以實現“旅游+”融合式發展模式、借助視頻推廣傳播旅游文化、利用新媒體提供更加完善的旅游服務、借助現代科技優化游客體驗性旅游等科學合理的策略，促進旅游文化實現可持續發展。

關鍵詞：新媒體；旅游文化品牌；優化策略

如今，新媒體呈現蓬勃發展之勢，滲透于人民群眾生活的方方面面，有效推動各行業領域發展，旅游業也不例外。旅游景區應結合景區旅游文化資源與發展定位，充分利用新媒體優勢，打造更加優質的旅游文化品牌，從而充分滿足廣大游客需求。

一、當前旅游文化品牌建設存在的問題

現階段，旅游文化品牌建設并未非常完善，存在品牌定位不準、品牌特色不突出、品牌宣傳力度不足等問題。只有清晰、深刻地認知這些問題，才能針對問題采取科學的措施，完善旅游文化品牌建設。

（一）品牌定位不準

品牌定位是旅游文化品牌建設的首要步驟，但很多旅游景區都未實現品牌的精準定位。由于品牌定位不準，部分旅游景區盲目開發不符合自身特點與文化的旅游項目，建設破壞原有歷史風韻的建筑，導致旅游景區的內在文化底蘊更加淺薄，同時對旅游景區聲譽造成負面影響。此外，很多旅游景區推出大量低檔旅游文化產品，精致優美的高檔旅游文化產品較為稀缺，旅游文化產品整體銷售情況不容樂觀。

高校校園文化是高校師生在長期的教育實踐過程中所形成的不同于其他群體的、具有高校特色的一種行為規范、思維方式和價值取向，體現的是一種集體意識和精神氛圍。作為大學的一種精神力量、作為一種無形的育人力量，校園文化對于社會主義先進文化的建設、人才培養和實現高等教育的目的具有重要意義和作用。而校園文化品牌是校園文化的外在表現，是一所學校的優勢和特色的標識。優良的校園文化品牌一種無形的資產，也是大學競爭力的一種標志。《中共中央關于進一步加強和改進學校德育工作若干意見》指出要重視校園文化建設，當前在政治、社會、經濟、文化新常態下，積極打造優秀、卓越的大學校園文化品牌具有重大的現實意義。

一、校園文化品牌的內涵

市場營銷專家菲利普•科特勒認為品牌就是一個名字、術語、標記、符號或者是圖案，或是這些的集合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并將它們與競爭對手所提供的產品或勞務區分開來。[1]我國最早于20世紀90年代開始研究品牌，并從開始的經濟領域、營銷領域逐漸轉到教育領域。塑造校園文化品牌正是品牌戰略在教育領域中的實際運用。高校校園文化品牌就是將校園文化進行提煉、濃縮，形成具有時代特征與時代特色、具有較高區分度、知名度與美譽度的高品質校園文化的過程，也是將校園文化作為意識形態領域的無形轉變為品牌建設的有形[2]。校園文化品牌反映出學校共同的行為規范和價值觀念，又反映學校的辦學理念、專業特色、發展目標和文化氛圍，以此實現高校校園文化內涵的豐富和文化精髓的傳承，從而達到學校持續發展、學校的知名度和美譽度不斷上升等目標。因此，學校要不斷發展，必須有一種凝聚人心而又獨具特色的校園文化品牌。

二、校園文化品牌塑造的意義

品牌在經濟領域備受關注，被譽為保證企業躋身一流而且持續發展的王牌法則。在高等教育大眾化、高等教育競爭國際化和高等教育分層發展的背景下，一所高校在激烈的競爭中想要持續發展并最終脫穎而出，勢必要有獨一無二的校園文化品牌來支撐。

（一）有利于弘揚校園精神文化

入讀不同大學的學生，經過學校獨特的精神文化的熏陶，具有了不同的精神氣質。正如“清華之嚴謹，北大之創新，南開之篤實，浙大之堅韌”，就是公眾對這些著名學府在精神文化上的概括，也顯示了不同大學所具有的獨特的精神文化。[4]校園文化品牌對于公眾來說，不是一所高校的宣傳口號或者標志性建筑，而是符號或者標志背后學校的精神文化。品牌的成長是跟它本身的文化相關聯的，品牌的差異從本質上來說就是文化的差異和個性的差異。品牌與文化相輔相成，一方面，校園精神文化是校園文化品牌的內涵體現、是校園文化品牌建設供動力支持，即獨特的校園精神文化孕育了獨特的品牌。另一方面，校園文化品牌是大學在歷史發展的過程中，通過不斷凝聚和積淀而獲得的公眾認可，是一所高校的全體師生在信念、理想、目標和品質等精神因素的外在表現。品牌就是校園精神文化的高度概括，品牌價值的增加也必然促進精神文化的發展。

近年來，山東省肥城市委、市政府高度重視桃文化旅游產業發展，將其作為實施鄉村振興戰略、加快新舊動能轉換的重要手段，立足境內10萬畝肥桃種植資源，集中力量打造肥桃、桃花、桃木旅游商品三大產業載體，依托桃花節、品桃節、全國桃木旅游商品創新設計大賽“兩節一賽”節慶活動，大力開發融賞花、品桃、購物、休閑、度假、民俗體驗、文化傳承等于一體的特色桃文化旅游產業體系。

一、存在的主要問題

（一）桃文化旅游景區建設檔次低

一是旅游基礎設施落后，缺少硬件配套。景區內餐飲、住宿、娛樂等旅游硬件配套設施落后，總體旅游接待能力不高，沒有實行規范化和標準化經營；游客購物以個體作坊、小攤小販粗放經營為主，未形成規模化和品牌化經營，無法滿足日后大規?？土髁康挠咳耄欢歉骶皡^各自為政，且同質化嚴重。政府沒有對景區進行整合與規劃，旅游策劃設計的過程中存在盲目雷同現象，沒有把景區的資源整合成一個主題鮮明的旅游目的地。三是景區產業鏈過短，效益不足。僅僅依賴資源，而未將其升級打造為產品、產業。游客多為觀光游覽，這種短暫的觀光旅游不僅難以滿足游客吃住、游玩、購物的需求，還無法使游客充分感受景區的文化魅力。這種只依賴豐富的自然資源，而不整合資源和創新管理模式的做法難以打造品牌文化。

（二）“兩節一賽”商業化運作水平不高

一是節慶活動同質化現象比較突出，地方特色文化不夠明顯。桃文化旅游多以節慶拉動為主，目前全國各桃產區在旅游開發中紛紛舉辦“桃花節”和“采摘節”。而此類活動時間都相對集中，對肥城市桃花節期間的游客量造成了不小的影響。二是節慶活動多流于固定形式，創新成分不足。歷屆桃花節期間，各地以“桃”為中心，開展各項節慶活動，但由于桃花節主題雷同，活動重復單一，存在創新難的問題。現在很多地方在節慶活動上不斷推陳出新，推出了戶外音樂節、房車露營、鄉村馬拉松等游客參與度高、形式新穎的活動。相比之下，肥城市桃文化旅游節多圍繞賞桃、摘桃和嘗桃做文章，以在活動中表演節目和產品推介為主。

（三）桃木旅游商品市場秩序混亂

現代高新技術與社會經濟的快速發展，讓城市生活逐漸趨于信息化和商業化，越來越多的人開始追求農村生活綠色自然的生態環境和休閑放松的生活節奏，農村旅游行業迎來了良好的發展前景。隨著新農村建設和鄉村旅游的多樣化發展，大力推廣農業旅游文化與建設農村旅游品牌，是擴大農村文化旅游產業和促進農業經濟水平增長的有效途徑。筆者在開展四川省社會科學重點研究基地項目(GJGY2019－ZC020)過程中，以《生態農業旅游》一書作為參考，詳細分析了農業旅游文化發展的重要性，探究農業文化旅游品牌建設可能存在的問題并提出部分解決策略，以助力農村旅游產業實現更好的發展。嚴賢春編著，中國農業出版社出版的《生態農業旅游》是一部系統性介紹生態農業旅游理論及實踐的旅游類專著，共七章。

該書主要闡述了生態農業旅游知識理論、旅游者形成與市場營銷、旅游資源與產品開發、旅游環境保護、生態農業旅游業的結構及運作、生態農業旅游的規劃與實施以及生態農業旅游管理等基本內容，并針對丘陵地區的地形環境和地貌特征，提出符合生態農業旅游文化的“垂直生態景觀模式”。作為《生態農業旅游》的第二版，該書相較上一版而言加強了生態旅游業構建、旅游規劃實施及旅游管理方面的有關概述，適合農業、旅游業的廣大技術工作者及管理人員參考閱讀，也可以作為職業培訓指南或高職院校相關學科的教學指導書籍。

發展農業旅游文化的重要性

促進當地農業經濟發展。我國各個農村地區都具有自身獨特的鄉村風俗文化，在結合綠色自然環境和鄉村文化特色的基礎上發展農村旅游文化產業，有利于吸引廣大游客前來觀賞和體驗。農村旅游文化的良好發展形勢可以帶動周邊產業共同發展，進而有效提高農村土地使用率，為農村人們提供更多就業機遇，最終實現農村經濟發展的穩步提升。加快現代農村建設進程。農村旅游文化發展與現代農村建設是相互影響和相互促進的關系，如果農村地區缺乏良好的基礎設施，很大程度上難以滿足游客需求，不利于農村旅游文化發展。與此同時，農村旅游業發展收獲良好成效將對農村基礎設施提出更高的要求，進而促進現代農村建設的快速發展。構建美麗的新農村環境。旅游文化發展對于農村地區的綠色資源和生態環境可以起到有效的保護作用，每一位游客都將成為農村環境及生態文明的監督者，他們對旅游景區環境的標準與要求，將推動村容村貌、環境衛生及綠色資源的維護與改善，最終實現旅游文化發展和生態環境優化的美麗新農村建設。農村旅游品牌建設中的問題農村旅游品牌建設可以有效滿足農村產業發展需求，促進產業結構優化和農產品競爭力的提升，是完善農村旅游文化建設產業的重要組成，但是從整體情況來看，目前我國農村旅游發展在品牌建設方面還存在著許多問題。首先，絕大多數農村地區雖然發展了旅游文化項目，但缺少旅游品牌建設意識，沒有深刻認識到旅游品牌建設對旅游產業發展的重要作用，進而導致農業旅游文化缺乏獨特標志，市場競爭力低下，難以保障旅游產業的長期穩定發展。其次是農村旅游品牌宣傳不到位。在互聯網技術發展的助推下，當前社會廣告宣傳信息豐富多樣，農村旅游品牌宣傳缺乏足夠的宣傳途徑和獨特的宣傳視角，將很難在海量宣傳廣告中吸引游客的目光。最后，大部分農村旅游品牌建設時沒有重點突出當地旅游文化的個性特點，缺乏明確的宣傳主題，讓游客無法將旅游品牌與農村旅游實際情況聯系起來，難以對旅游品牌留下深刻印象，從而沒能切實發揮旅游品牌對農村旅游文化發展的有效功能。

農村旅游品牌建設發展策略

第一，提高品牌建設意識。農村地方政府和旅游管理部門應當增強對農業旅游文化發展的重視程度，深刻意識到旅游品牌建設問題的重要性，挖掘特色民俗文化個性，突出當地農業產品的優勢特點，進而開展農村旅游品牌建設，提高農村旅游行業競爭力與旅游文化影響力。第二，加大品牌宣傳力度。宣傳工作對于推廣旅游文化、旅游品牌以及促進農村旅游行業發展而言非常關鍵，農村旅游品牌推廣首先要明確旅游文化定位，并設計一個突出農業旅游文化特點的品牌標志，以便快速抓住游客眼球。

此外，可以通過宣傳廣告張貼、廣告牌展示、網絡信息推送以及電視廣告投放等多種方式擴大宣傳，讓旅游品牌能夠被更多人記住。第三，融入農業旅游文化。農村旅游品牌建設與當地的旅游文化密不可分，品牌建設應該基于當地旅游產業的實際情況，融合農業旅游文化魅力及個性特點構建出獨具特色的旅游品牌，同時以農業旅游文化為基調進行農村旅游品牌主題宣傳，為農村旅游發展奠定良好的品牌形象基礎。宣傳旅游文化、建設旅游品牌是現代農村旅游行業發展的主流趨勢，目前我國農業旅游文化與品牌建設還處于持續改善與前進的階段，當地政府應不斷挖掘并展現農村旅游特色，助力農村旅游長效發展。

摘要:在當今時代，品牌建設在各個行業甚至政府單位的都起到重要的作用。對于企業來說，一個好的品牌不僅能夠幫助企業進行外部的宣傳，還可以促進內部整體發展。本文以企業經營管理中品牌建設的意義進行分析，并針對當前企業進行品牌建設時存在的問題與不足，提出幾點改進的意見與優化措施。

關鍵詞:企業；經營管理；品牌建設；意義；優化措施

一、引言

在現階段，各個企業包括企業，都在發展經營的過程中逐漸的意識到品牌建設的重要性，并開始采用各種手段來形成具有自身特色的品牌，大力開展品牌傳播活動。良好的品牌能為企業帶來良好的經濟效益，在市場競爭中的優勢尤為明顯，品牌的建設無形中提升了企業的市場競爭能力。同時，品牌也是一種無形資產，它沒有生命周期，不受時間、空間的限制。國務院國資委明確要求，中央企業和諧發展要實現“品牌美譽度和影響力顯著提升”，將“樹立負責任的品牌形象”作為品牌建設的主要內容。作為國民經濟基礎中的重要一環，企業也應積極響應這一要求，在經營管理中做好品牌建設，將企業的健康積極的形象展示出來，提升企業的市場競爭力與社會影響力。

二、企業經營管理中品牌建設的意義

現階段我國能源市場競爭非常激烈，競爭力的體現不再只是產品質量，更是用戶消費觀念的競爭，深人人心的品牌總是能夠得到廣大消費者的親睞。對于企業來說，由于產品是無形的，用戶不能直觀的感受到，因此，在品品牌建設中更注重服務品牌。企業經營管理中品牌建設的意義與作用體現在以下幾個方面：

(一)展示良好積極的企業形象